豪宅项目推广策略方案.ppt（123页）-地产文库

豪宅项目推广策略方案.ppt（123页）

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上传人：故事编号：166927 2021-08-01 123页 2.51MB

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1、CONTENTS PART 1 中国一线豪宅站队 PART 2 项目推广价值体系 PART 3 营销战略逻辑梳理 PART 4 整合360圈层传播 PART 5 执行渠道战术布阵 PART 1 中国一线豪宅站队世界顶级豪宅 BLA 项目现场照片示意项目现场照片项目现场照片项目现场照片比肩比弗利山庄的世界级居住感豪宅。今天别墅市场的推广，已经进入 “客群心理品牌定位营销时期” 有多少豪宅购买者了解建筑风格与细节有多少豪宅购买者具备独立的判断力有多少豪宅购买者在纯理性分析有多少豪宅购买者有想象力品牌营销心理定位第一步站队御园营销案例给我们的启2、示传播层面的豪宅站队御园 08-09年公关活动排期助力项目开盘前售罄颐和原著营销案例给我们的启示客群心理的豪宅站队人带人口碑带口碑开发商自身资源同等阶层社交圈第三阶段渠道合作第二阶段高端资源开发利用关键过程 1 央视国际平台(会客厅) 双向插线板理论策略二B 媒体推广第一阶段产品市场测试关系3 关系1 关系2 . 关系4 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 。。核心目标人群（社交性活动、销售说服）奢侈品私银 UBS 俱乐部 . 社交活 3、动售楼处关键过程 2 关键过程 3 销售漏斗客群甄选所有销售准备工作到位策略二A 媒体推广会客厅外部资源平台本身客户资源双向插线板理论奢侈收藏品私银 U B S 俱乐部香港马会社交活动造访售楼处现场上阶段自身客户资源沉淀长安京城中国会美洲汇丰、中银瑞银、招行销售型沟通场合中国移动顶级 VIP GOLF 俱乐部游艇俱乐部顶级美容保健俱乐部美松、华彬、丽宫、罗耶尔灵克、国际高尔夫格兰德高、依格、华彬庄园星河湾营销案例给我们的启示圈层500余场跨界营销豪宅站队品牌豪宅站队国内精英豪宅站队国际层面豪宅站队业界专家豪宅站队大众仰视豪宅站队奢侈品协会系列

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