2019年上海金地艺境公寓写字楼整合推广方案.pdf-地产文库

2019年上海金地艺境公寓写字楼整合推广方案.pdf

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房策（其它）

上传人：儒*** 编号：148192 2021-07-02 136页 24.50MB

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1、2019年度金地艺境企划推广方案再见文化温度 2019年度金地艺境策论提报提报是一场演讲但更关乎内涵艺境如果从意境开始引言 2018跨年，罗胖用知识付费砸了一个小趋势！ 00:00钟响毕赣的逐梦演艺圈，形成两面化的文艺梦境！无论争论如何。我们至少获得了似乎是2019开始的几个关键词：知识，与文艺在这一年的开始，人文视乎这次提报的一个隐喻人文是什么？表皮之下的关系和观念想象甚至是某种意境对于收官之期 2019 艺境能否把绍兴人带到它的意境里来？艺境如果从意境开始命题 2018 艺境给绍兴的是什么？命题区域引领的如何把平民灰做成高级灰这2、是一场关于区域认知的颠覆是一种遮羞，还是掩耳盗铃袍江，如果只能叫迪荡北、镜湖东在浙江省开发规模最大的工业区内它是平民的阴郁的灰暗的似乎只有工业化的雾霾机械的冰冷似乎只是文化的沙漠即使多年的搬迁、发展、新城建设平民印象和压在人们心头的帽子总挥之不去它和一路对望的镜湖新区总是差着一档的心理认同似乎只有拆迁户和退而求次的选择才在于此而，艺境所带来的是对区域认知的新的颠覆它无论在策略上还是产品立位上都意图在一个平民区的背景里形成战略性的轻奢跃升当然，至于比同区域多2000元/平米的市场信心和反馈艺境则是为了建立区域引领性的标杆而，接下来的推广依然围绕这个战3、略的命题命题从18到19的这是关于如何找回功利时期失落的“优雅” 一年消化大半我们获得了好的时机不再有消化的压力不再短兵相接的实战不再为去化而去化可以更多的安适可以更多的想象留下来的“洋房” 面对不一样的人群他们需要有更好的想象此时的营销的命题主导不再是“售卖”为唯一核心而是找回因“直效功利”而丢失的“优雅” 我们不必为生存发愁就如富足的中产开始需要有精神内容的给养我们要有腔调因而在2019收官，我们真正需要更丰盛的“意境” 命题金地自在的这是关乎金地在绍兴的展望和挽回作为金地艺境收官的推广不只关乎艺境本身从金地系列进入绍兴之年时，或许问题不断。或许种种之争对于这个市场金地的品牌，需要新的气息和认知而艺境因产品品格提升所带来的机会正是对金地在区域整体品牌提升一个重要契机因而。我们需要在预算上超越艺境销售本体而更多“务虚”

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