2019年上海金地艺境公寓写字楼整合推广方案.pdf
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2019年上海金地艺境公寓写字楼整合推广方案.pdf
1、2019年度金地艺境企划推广方案 再见文化温度 2019年度金地艺境策论提报 提报是一场演讲 但更关乎内涵 艺境 如果从 意境开始 引言 2018跨年， 罗胖用知识付费砸了一个小趋势！ 00:00钟响 毕赣的逐梦演艺圈， 形成两面化的文艺梦境！ 无论争论如何。 我们至少获得了似乎是2019开始的几个关键词： 知识，与文艺 在这一年的开始， 人文视乎这次提报的 一个隐喻 人文是什么？ 表皮之下的关系和观念想象 甚至是某种意境 对于收官之期 2019 艺境能否把绍兴人 带到它的意境里来？ 艺境 如果从 意境开始 命题 2018 艺境给绍兴 的是什么？ 命 题 区域引领的 如何把平民灰做成高级灰 这
2、是一场关于区域认知的颠覆 是一种遮羞，还是掩耳盗铃 袍江，如果只能叫迪荡北、镜湖东 在浙江省开发规模最大的 工业区内 它是 平民的 阴郁的 灰暗的 似乎只有工业化的雾霾 机械的冰冷 似乎只是文化的沙漠 即使多年的搬迁、发展、新城建设 平民印象和压在人们心头的帽子总挥之不去 它和一路对望的镜湖新区总是差着一档的心理认同 似乎只有拆迁户和退而求次的选择才在于此 而， 艺境所带来的是对区域认知的新的颠覆 它无论在策略上还是产品立位上 都意图在一个平民区的背景里形成 战略性的轻奢跃升 当然，至于比同区域多2000元/平米的市场信心和反馈 艺境则是为了建立区域引领性的标杆 而，接下来的推广依然围绕这个战
3、略的命题 命 题 从18到19的 这是关于如何找回功利时期失落的“优雅” 一年消化大半 我们获得了好的时机 不再有消化的压力 不再短兵相接的实战 不再为去化而去化 可以更多的安适 可以更多的想象 留下来的“洋房” 面对不一样的人群 他们需要有更好的想象 此时的营销的命题主导不再是“售卖”为唯一核心 而是找回因“直效功利”而丢失的“优雅” 我们不必为生存发愁 就如富足的中产 开始需要有精神内容的给养 我们要有腔调 因而 在2019收官， 我们真正需要更丰盛的“意境” 命 题 金地自在的 这是关乎金地在绍兴的展望和挽回 作为金地艺境收官的推广不只关乎艺境本身 从金地系列进入绍兴之年时， 或许问题不断。 或许种种之争 对于这个市场 金地的品牌，需要新的气息和认知 而艺境因产品品格提升所带来的机会 正是对金地在区域整体品牌提升一个重要契机 因而。 我们需要在预算上超越艺境销售本体而 更多“务虚”
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