1、mastercardmastercard2024.03mastercardmastercardmastercard兴业银行信用卡5-6月小红书投放方案配合兴业银行信用卡X八达通卡充值返现活动在小红书进行KOL/KOC内容投放通过优质内容种草，扩散官方活动引导用户积极参与，实现声量与口碑共同提升Brief Recap目录CONTENTS平台洞察01.传播策略02.内容规划03.资源配置04.平台洞察PART 01.mastercard平台机会小红书-文旅热度高速增长截止2024年1月，小红书站内文旅热度较去年呈现稳定增长趋势，香港成为常年稳居旅游热门城市top10小红书平台文旅搜索趋势：小红书国2、内热门城市：数据来源：小红书文旅行业月报2024年1月平台机会小红书-高净值人群的生活百科全书小红书倡导“发现美好生活”，高净值人群热爱在小红书搜寻旅游出行攻略小红书文旅用户消费水平集中在中高档水平，高净值特征明显数据来源：小红书文旅行业月报2024年1月品类洞察信用卡笔记词云旅游中的“折扣”、“优惠”是用户关注的重要信息既要玩得好又要玩的省购物、优惠、活动.文旅用户平台热词数据来源：小红书文旅行业月报2024年1月品类洞察“薅羊毛攻略、福利活动、消费场景”类万事达信用卡笔记受到更多用户喜爱消 费 场 景借势用户爱看的薅羊毛攻略及借势用户爱看的薅羊毛攻略及消费场景福利活动内容消费场景福利活动内3、容后期兴业银行万事达信用卡后期兴业银行万事达信用卡可可通过通过“攻略内容及消费场景攻略内容及消费场景”种草内容渗透用户心智种草内容渗透用户心智攻 略 内 容品牌现状兴业银行未在小红书建立官方账号，平台内信用卡相关内容沉淀较少，口碑不佳针对平台现状，提升品牌声量开口、强化品牌口碑是未来重要施策方向针对平台现状，提升品牌声量开口、强化品牌口碑是未来重要施策方向未建立官方平台账号搜索首屏出现品牌负面内容传播策略PART 02.mastercard推广策略内容引领内容引领用户卷入用户卷入流量助推流量助推KOL+KOC多元内容发布，引爆兴业银行信用卡优惠活动热度激励用户参与互动，借真实用户内容，提升品牌4、口碑小红书黄金资源加热优质内容，扩大声量开口，提升辐射范围通过多元优质内容触达目标用户，引流用户参与兴业银行X八达通卡充值返现活动core idea内容策略5月6月初6月中阶段阶段目标内容方向Phase1 攻略预热Phase2 场景体验Phase3 用户共创内容科普 抢占关注实地体验 强化信任 用户卷入 背书口碑暑期想去香港万？这份攻略一定收藏好！公众号 营销星球旅行KOL/KOC在暑期出游高峰前抢先体验充值返现活动，手把手传授操作流程，证明活动真实有效感谢兴业银行，让我在香港薅到了9折羊毛！暑期出游热度开启，引导用户带话题发问，晒出充值返现账单，以真实用户内容，提升品牌口碑用兴业银行信用卡，5、享九折福利！暑期出游，攻略科普类KOL/KOC发布香港旅行攻略，包含景点介绍、出行注意事项，引出兴业银行信用卡X八达通卡充值返现活动，引发用户关注内容加热挖掘优质内容，通过信息流进行内容复推PART 03.mastercard内容阶段01KOL/KOC活动预热010203“暑期去香港的注意了，一个重磅福利等你领取6月初KOL/KOC场景种草6月中用户卷入提升口碑“在香港体验用兴业银行信用卡充值八达通卡”“兴业银行信用卡充值八达通卡返现真的太有用了”内容方向建议香港景点介绍香港旅行注意事项介绍产品活动政策KOL/KOC分享香港游攻略，植入产品福利活动KOL/KOC深入分享香港旅游攻略，在出行、景6、点打卡、购物中植入产品的福利活动，吸引用户关注及兴趣暑期香港旅行完整攻略，文末福利速抢香港与大陆有哪些不一样的地方要特别注意？香港好玩的旅游景点都在这里兴业银行信用卡X八达通福利发放内容方向建议八达通卡是什么八达通卡能干什么介绍产品福利活动KOL/KOC科普八达通卡的作用和使用场景，展现在香港使用八达通卡的方便之处，并带出官方优惠活动关于八达通卡你想知道的都在这里KOL/KOC介绍八达通卡，详细介绍福利活动你知道有一张八达通卡在香港能多方便么香港八达通卡的功能比你想象的更多兴业银行这波福利绝对不能错过内容阶段010203“暑期去香港的注意了，一个重磅福利等你领取”6月中用户卷入提升口碑“在香港7、体验用兴业银行信用卡充值八达通卡”015月KOL/KOC活动预热KOL/KOC场景种草“兴业银行信用卡充值八达通卡返现真的太有用了”内容方向建议时尚/旅游类KOL畅玩香港，旅游场景中植入优惠活动信息KOL真人出镜畅游香港，展现香港的著名景点、美食，并同步展现优惠活动景点展示攻略分享呕心沥血整理的香港五日游攻略操作演示在香港，如何玩得好又玩得省？内容方向建议生活/旅游类KOL分享在香港用八达通卡畅玩一天的行程KOL手把手教学薅羊毛技巧，并展现在香港用八达通卡游玩一天的行程与攻略，沉浸式体验引发用户关注一卡在手，9折玩遍香港优惠购物公共交通操作演示不带现金，挑战用八达通卡在香港游玩一天内容阶段018、02035月KOL/KOC活动预热用户卷入提升口碑“暑期去香港的注意了，一个重磅福利等你领取6月初KOL/KOC场景种草“在香港体验用兴业银行信用卡充值八达通卡”“兴业银行信用卡充值八达通卡返现真的太有用了”用户互动建议用户卷入，全民晒单，强化品牌良好口碑互动方式建议：用户晒出兴业银行信用卡X八达通卡充值返现账单截图，在小红书带官方话题#九折畅玩香港 发文，内容点赞最高的用户将获得官方礼品。风险提示：小红书平台进行抽奖需要进行报备，否则将面临限流危险用户内容demo：#九折畅游香港 请称呼我最强羊毛党，朋友们快来一起薅，兴业银行充值八达通返现这个福利太好用了OPTION1OPTION1：面向活9、动参与用户：面向活动参与用户用户互动建议用户卷入，全民晒单，强化品牌良好口碑互动方式建议：用户发文说出自己享受过的兴业银行羊毛福利，在小红书带官方话题#福利还得是兴业 发文，内容点赞最高的用户将获得官方礼品。风险提示：小红书平台进行抽奖需要进行报备，否则将面临限流危险用户内容demo：#福利还得是兴业 兴业银行信用卡积分真的很好用，看这些都是用信用卡积分换的！OPTION1OPTION1：面向兴业银行用户：面向兴业银行用户内容加热-优质内容复推信息流分圈不同类型消费者精准投放，让品牌内容投放实现有效曝光笔记储备笔记储备赛马测试赛马测试精准触达精准触达打造优质笔记打造优质笔记多类型多角度多类型多10、角度种草笔记投放种草笔记投放旅游攻略产品推荐场景植入.笔记笔记1 1笔记笔记2 2通投定向赛马赛马笔记笔记2 2笔记卖点笔记卖点持续复刻持续复刻人群测试人群测试【用户属性测试】【用户属性测试】年龄、性别年龄、性别【兴趣定向测试】【兴趣定向测试】内容兴趣、旅游兴趣内容兴趣、旅游兴趣【地域测试】【地域测试】一二线市场、沿海城市一二线市场、沿海城市【DMPrDMPr人群包人群包】用户生活方式旅游属性出国游内容兴趣标签笔记助推笔记助推点赞率点赞率高笔记高笔记评论率评论率高笔记高笔记持续打爆持续打爆适合种草适合种草卡位搜索卡位搜索助力转化助力转化防止歪楼，及时矫正防止歪楼，及时矫正通过投流，测试用户感兴11、趣的内容中通过投流，测试用户感兴趣的内容中哪些素材投流更易出哪些素材投流更易出“大曝光效果大曝光效果”信息流投流策略通过【人群定向+地域定向】实现精准人群覆盖，提升触达效率扩大曝光种草内容测试测投流素材展现效果集中投放刷屏式曝光内容发布后及时更新传播效果，通过阅读量、互动量等数据筛选出用户偏好度较高的内容公众号 营销星球；信息流小规模投放测试，形成人群模型。为进一步大规模推流积累人群范例。有“种草力”的内容持续投流加码，同时“定向人群定向地域将反复触有香港出行计划、搜索过八达通卡的用户，让更多的精准TA“集中性的看到“从而起到更好的”定向激发人群办卡兴趣“的效果对优质素材加码对优质素材加码信息12、流投放信息流投放*备注：小红书推流需要开通官方账号，并对推流账号内容进行审核报备资源配置PART 04.mastercard选人策略l 旅游类KOL香港亲身体验，实地讲解兴业银行信用卡与八达通卡在香港的作用l 筛选输出优质内容的真实用户给予奖励5月预热期6月初爆发期6月中持续期80%产品干货激励政策加持20%场景渗透l 攻略类+羊毛党KOL/KOC提前预热，抓住准备暑期出行攻略的用户攻略向+羊毛党时尚/旅游/美食类真实用户结合小红书文旅用户内容偏好与传播需求，着重选择时尚、生活、美食类KOL/KOC数据来源：小红书文旅行业月报2024年1月资源配置待补充mastercardmastercardmastercardmastercardmastercardTHANKS