1、百度 信息流账户搭建优化手册行业开发二部|旅游2019.6.20百 度 信 息 流 广 告 投 放 中 常 见 问 题加粉成本高，如何分析账户？如 何 搭 建 账 户 结 构、设 置 定 向，才 能 曝 光 量 大 同 时 命 中 目 标 用 户？信 息 流 创 意 和 搜 索 创 意 有 什 么 区 别，该 如 何 撰 写？落 地 页 内 容 太 多，页 面 太 长，怎 样 设 计 排 版 有 利 于 转 化？主 要 内 容0102信息流账户优化思路信息流账户结 构基础与搭建步骤信息流账 户结构基础.1单元 1.1创 意 1.1.1）2 竞价账户结构基础 账户基础结构包含推广计划、推广单元和2、推广创意三个层级，层级间关系可以一对一或一对多；命名统一规则，结构清晰，查找方便；推广计划分类合理便于设置预算、时段等；推广单元便于调价，避免重复造成严重内部竞争等。每个单元至少3条创意，以新换最低，定期更新。计划1计划2单元2单元1.2单元1.1账户创意1.1创意1.1.2创意2.1创意1.2.1账户结构图信息流账 户搭建步骤.2信息流投放入口2.1 举例-旅游行业搭建计划单元竞 价 广 告 合 约 广 告竞 价 广 告合约广告w ww ww w2 2.b ba ai id du u.c co om mCPT CPMCPC合约广告信息流账户搭建2.1信息流 账 户 结 构 搭 建 步 骤确定3、账 户 结构 搭建思路 后，分 五步搭 建。12345搭 建 计 划 单 元分配 推广预算选择 定向方式设置 出价调价管理 创意内容2.1 新建计划第 一 步，设 置 推 广 计 划支持选择已有计划已有计划的推广对象不可修改预算、推广日期以及推广时段、预算分配控制支持修改设置预算推广日期推广时段APP下载信息统一在推广计划层级填写安卓：填写docid 和应用信息IOS：填写应用名称，推广URL闪投DPA:服务多商品投放的需求的信息流投放产品。预算分配控制支持计划层级选择，系统默认选择标准2.1.2 分配预算第 一 步，推 广 计 划 设 置 预 算设置计划预算，最低预算为50元默认设置为2004、元实际设置计划预算根据账户预算对应的人群划分来设置2.1 新建单元第 二 步，设 置 推 广 单元同一单元内可同时投放多个版位，并支持修改单元层级支持流量选择，优选流量（默认）、自定义二者单选，自定义支持手机百度信息流【百度浏览器】，百度贴吧信息流复选百度贴吧信息流包含贴吧移动、贴吧PC投放流量保存后，再次编辑时不可更改投放版位，保存后，再次编辑可更改2.3 设置定向第 三 步，设 置 单 元 定 向人群包不支持与长期兴趣、吧主题、意图词、商圈、场所同时选择。教育类或客户大批量存有客户号码5000个即可新更新人生阶段：根据品牌/行业/潜在人群去划分不同的人生阶段2.3.1 设置定向第 三 步，5、设 置 单 元 定 向兴趣意图词出价意图词出价商圈与意图词不可相交，到访场所适合房产教育招生类客户平台适合于：游戏或者APP用户网络适合于：视频，活动客户2.4 调整出价第 四 步，设 置 单 元 出 价点击：CPC，按照每次点击计费，实际扣费低于出价曝光：CPM，按照千次展现计费，最低出价2元/千次展现转化：OCPC计费模式，配有OCPC实验室2.5 新建创意第 五 步，新 建 创 意品牌名称要求8个汉字或8个字符以内；撰写范围：公司简称,品牌产品,产品业务用户头像：切记图片涉及LOGO,电话，网址等可用公司检查的文字图片，品牌产品，公司LOGO推广URL：必须为移动端链接或是移动营销页面26、.5.1 新建创意第 五 步，新 建 创 意创意样式：单图，大图，三图，橱窗，视频【竖版视频，大图视频，小图视频】创意名称：要求60个汉字或60个字符以内创意标题：灵活运用好文案工具，【激发痛点+传递广告主卖点+明确的转化路径+原生】创意图片：灵活运用安徒生，推荐图片工具【新闻感较强+响应文案内容+避免无底色+如三图内容连贯布局合理】2.5.2 创意提交第 五 步，创 意 实 况 预 览使用手百APP扫 描二维码用手百扫二维码即可滑动第七位即是所投广告落地页案例l旅游行业营销页案例旅游行业落地页案例使用手百APP扫 描二维码滑动第七位即是所投广告旅游营销页案例使用手百APP扫 描二维码滑动第七7、位即是所投广告信息流账 户优化思路.1旅游旅游旅游旅游旅游旅游旅游旅游优优化管理工作分六步化管理工作分六步第一步第一步第二步第二步第三步第三步第四步第四步第五步第五步第六步第六步找到找到确定确定拆分拆分找到找到定位定位分析分析投放投放问题问题优优化方向化方向影响因素影响因素优优化化对对象象问题问题指指标标问题问题原因原因1 投放数据的投放数据的优优化管理化管理旅游旅游旅游旅游旅游旅游旅游旅游投放投放问题总结问题总结成本高流量少ROI低CVR低CPC高预算不足消耗困难订单量少ARPU低前端定向不准后端相关性差Lp创意间相关差Lp内容人群不匹配LP加载慢出价高预算少CTR低展现量低CPC高单价低人8、群不准兴趣不相关CTR低质量度差创意样式不匹配入口单一CVR低物料内容相关差定向局限物料少用户环境不匹配媒体不合适行业竞争激烈文案图片缺乏吸引力转化工具不突出出价低投放投放问题总结问题总结成本高流量少ROI低CVR低CPC高预算不足消耗困难订单量少ARPU低前端定向不准后端相关性差Lp创意间相关差Lp内容人群不匹配LP加载慢出价高预算少CTR低展现量低CPC高单价低人群不准兴趣不相关CTR低质量度差创意样式不匹配入口单一CVR低物料内容相关差定向局限物料少用户环境不匹配媒体不合适行业竞争激烈文案图片缺乏吸引力转化工具不突出出价低预算分配不合理2 广告主投放广告主投放问题总结问题总结旅游旅游旅游9、旅游旅游旅游旅游旅游信息流推广效果转化漏斗：订单产生过程的直观反映访问量：与网站的打开速度有关，建议打开 速度在3-5s内咨询量：网站的质量、内容的相关性、互动 方便性 旅游旅游旅游旅游旅游旅游旅游旅游账户搭建思路、效果阐述账户搭建思路：旅游行业 1、意图词以日游、价格、攻略词为主2、根据业务选择投放的省份、例如：做张家界旅游，偏远地区可不投放3、用户意图：勾选旅游兴趣、婚恋交友4、创意的撰写：跟意图词、落地页的内容相匹配旅游旅游旅游旅游旅游旅游旅游旅游落地页案例旅游旅游旅游旅游旅游旅游旅游旅游账户现在所存在的问题及解决方案1、根据预算去搭建账户结构2、根据时段进粉数据，来选重点投放时段3、根据定向分析来看，选择重点投放区域与人群4、意图词尤为重要、根据词性测试那种词转化好5、创意要原生，不断上新计划，新创意来拓宽流量旅游旅游旅游旅游旅游旅游旅游旅游后期账户优化方案1、优化高成本时段与高成本地域，通过缩减高成本 市级来延长进粉TOP10的地域消耗。2、预算设置加速，调整出价，多搭建样式，并进行 AB创意测试3、多进行AB计划测试，时段加速测试。4、多进行兴趣与意向词组合测试百度信 息 流 账户搭建手册行业开发二部-旅游