1、oCPC位出道攻略 oCPC 投放四部曲 数据对接要搞好 二八原则要记牢 六大常识要知晓 优秀案例就来到 数据对接要搞好 注：如有其它考核的转化目标（付费、新客等），可根据具体需求线下沟通支持。下载类 打开类 转化目标 激活 投放对象 技术对接 注册 表单 提交 电话 拨打 咨询 线索 其它 其它 API API 布码 无 应用下载或H5为下载 中间页的客户 自有H5的 客户 自有H5且不布码客户（投放除手助之外的流量）移动建站客户 API对接文档：http:/ 布码文档：http:/ 客户在投账户已对接过API，如果想开新账户投放，新账户还需要重新对接吗？不需要重新对接，直接用在投账户的监测2、链接就好；建议在新账户建转化目标时，监测链接在末尾加上标识参数，便于客户端区分两个账户不同的转化数，后续如果数据出现问题，方便对比数据。下载和打开类客户做API，回传数据会保密吗？回传的数据都是加密的，不存在数据泄露问题；回传数据不用做具体说明（即不需要客户告诉我们回传的是什么数据），只要是客户想要让平台优化的目标即可，可以是激活、注册或是其它 二八原则要记牢 第一阶段：积累数据 根据cpc出价，积累转化数据 oCPC(目标转化成本)第二阶段：智能投放 下载类+打开类API对接：3天内转化数账户200或单个推广组50 打开类布码+移动建站：7天内转化数账户100或单个推广组30 注：进入第二阶3、段之后不会退出 结合人群、媒体包、创意素材等投放，放宽目标成本，积累足够数据，快速冲进第二阶段 稳定期、放量期&后KPI期 预算要充足&投放时段要放开 第一阶段：五要一不 定向莫要窄，展现要在千万级+全网优先投，红包把预算，搜索没得投 出价成本要加工，1.2和2分别乘 四大雷区切莫跳，会扎心 为创意打call，多类型全尺寸一个都不少 第二阶段：三要一不 稳定期稳定投，一停一换二不动 放量期放开投，五大法宝666 三大禁区勿要进，要凉凉 后KPI期分开投，一回二次深度吊 每日预算：按目标成本的2倍x80设定，单个推广组日均预算按目标成本的2x30设定，同时对于目标成本较低的广告主，建议账户日均预4、算不低于2000，单个推广组日均预算不低于500 投放时段：全时段通投 系统显示展现人群至少在千万级以上 排除历史已转化人群 行业优选人群：支持资讯、视频、金融、游戏、旅游、电商、工具及生活服务8个行业；360人群管家：建议使用looklike拓展包（上传设备号）、移动app 人群包（竞品人群、已安装/已下载人群、特征标签人群）建议优先选择全网结合人群定向投放，也可按媒体包来测试（注：搜索位不支持oCPC投放），但注意要满足预估展现在千万级以上，不可定向过窄，另外对于红包专区这个媒体包，投放oCPC时要把控好预算，建议预算比例控制在1:5 建议选择移动信息流，红包专区例外，需选择红包类型 cp5、c出价一般设置成媒体包底价的1.2倍，同时可根据覆盖人群程度再相应调整 第一阶段设置目标转化成本不生效，建议可先设置为目标成本的2倍，进入第二阶段后再调整，同时要放宽投放测试成本，快速积累数据 多创意类型（单图、多图、视频）、全尺寸 系统显示素材等级较低的，尺寸为72x72的素材可跟审核沟通更正，其它尺寸的需要更换素材；对成本把控过分严格，如单个推广组实际成本为目标成本的1.5倍即暂停；对于 oCPC 第一阶段来讲，核心是积累数据，快速进入第二阶段按模型优化控成本；对预算把控过分严格，如单个推广组预算仅200，若该下载类客户实际投放成 本为20，投放3天根本无法满足进入第二阶段的条件；定向过窄6、，如预估展现人群在几千到几万不等，导致账户跑不出量，无法进入第二阶段；低价投放，会导致跑不出量或者竞到低价流量，成本较高 稳定投放，对于成本好的推广组，定向和出价尽量不做更改，同时定时更新创意素材（日均5套），建议每隔2-3天更新一次，针对成本比较高的创意直接暂停更换 进入第二阶段后点击出价不生效，此时调整无意义 目标转化成本开始生效，建议设置为第一阶段实际成本的1.2倍，稳定投放2-3天后逐步调整为目标成本 针对在投放转化好的推广组，预算全部放开；针对在投放转化好的推广组，复制，定向全部放开投放；针对已转化人群做lookalike人群包，新建推广组，全网+人群包投放；针对转化好的推广组，复制7、，适当提高目标转化成本（可在目标成本的 基础上增加20%左右）；批量增加创意素材（日均5套），针对转化好的推广组，批量更新素材，2-3天更新一次；二次营销：应用激活，人群定向已转化人群（DMP人群包），填写deeplike链接（到达指定页面），同时填写备选H5链接（未成功调起时到达页面，一般为app下载页面）对于广告主考核后端数据的投放，要有针对性：留存：二次营销；回传留存数据，做oCPC；新客/订单/ROI：二次营销，到达指定购买或活动页面，创意要有相关性和针对性；回传新客或订单数，做oCPC；深度deeplink，投放立即下载，直接在创意层级添加deeplink链接，下载完成激活时直接打开8、到购买或活动页面；频繁修改目标转化成本和定向，建议目标转化成本一天至多调整一次，定向不调整 针对原有成本好的推广组放宽定向，若想修改定向，可复制新的推广组再做定向修改 频繁开、关推广计划、推广组的投放 六大常识要知晓 目前在点睛后台中，效果评估的数据包含cpc和oCPC数据，不能分开查看，所以在查看报表时不要看总计处的转化成本（因包含有cpc消耗）应选择推广组维度下载报表，然后筛选出转化数在0以上的推广组再计算成本（可能会包含一部分有消耗但是无转化的推广组，量级小可忽略）若建组时用组名称标记好cpc和 oCPC推广组，也可按组名称筛选 目前点睛平台投放管理已可实时显示转化成本，便于根据转化情况9、实时调整 监测链接问题，需要确定客户在建转化目标时填写的监测链接是否按照API对接文档要求填写的；若使用的是第三方友盟监测，需要确定是否开启友盟端的授权360回传按钮，以及客户app是否集成友盟的SDK；过滤原因，客户接收360发送的点击数据时，部分流量因为在发送时不会填充ip、clicktime参数值，会被客户方过滤；建议客户接收时当clicktime没有被替换时，请取收到点击数据的时间作为点击时间，当ip没有被替换时，请取收到的客户端ip作为ip；消耗少或者效果差，在排查对接无问题之后，可增加预算测试，选择不同的媒体包人群投放，持续观察后端转化。若上述都没有问题时，需对比平台发出的点击数与10、客户收到的点击数、客户发出的转化数与平台收到的转化数差异情况，进行排查。客户收到平台发送的点击数据过程中可能会有数据丢失；客户收到的点击数有部分流量没有IMEI，导致可匹配点击数变少；因广告主匹配策略原因导致可匹配点击数据变少，比如由于服务器延迟，导致客户收到点击数据时间晚于激活时间，匹配时会将数据过滤掉；客户回传转化数到平台过程中可能会有数据丢失；监测链接问题，需对比平台发出的点击数及收到转化数与客户方数据，看是否对接出现问题；人群调整问题，是否修改组定向设置，使人群与原有模型不匹配，转化率下降；竞价环境变化，再持续观察23天，观看数据是否恢复正常；若均未出现以上问题，建议暂停对应的推广组，11、新建或复制再投放。不需要重新对接，但需要新建转化目标，将转化类型改为“注册”，监测链接也可用之前的，但建议末尾加参数做区分；需要注意的是，当转化类型改为注册时，账户下新建的注册类型推广组要重新从第一阶段开始积累数据，满足条件时该注册类型所有推广组进入第二阶段，若之前激活类型推广组仍在投放，仍会按第二阶段优化，不受影响 转化数据来自API回传，只要广告主（第三方监测平台）服务器在回传转化数据，报表上就会有记录。相对点击时间，转化会有一定延迟，如用户当天下载应用，可能第二天才进行注册，那该转化数据记作第二天的数据。优秀案例就来到 基本情况：资讯类客户 考核：激活成本 消耗量级：日均5万 0204012、608010012014005000100001500020000250003000035000400002018/8/82018/8/92018/8/102018/8/112018/8/122018/8/132018/8/142018/8/152018/8/162018/8/172018/8/182018/8/192018/8/202018/8/212018/8/222018/8/232018/8/242018/8/252018/8/262018/8/272018/8/282018/8/292018/8/302018/8/312018/9/12018/9/22018/9/32018/9/4213、018/9/52018/9/62018/9/72018/9/82018/9/9资讯客户消费和成本变化趋势 消费 实际转化成本 具体投放：第一阶段：7.30-8.19号严格把控成本，控预算，指定媒体包投放，无法积累足够数据；8.20号增加预算投放，同时放宽实际成本，23号满足条件进入第二阶段；第二阶段：8.26号成本稳定后开始增加预算，搭建全网计划，放开定向，更新创意，保证成本在可控范围内放量 第一阶段 第二阶段 目标 转化 成本 消费 实际 转化 成本 0510152025303505,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,00050,14、0002018/6/222018/6/232018/6/242018/6/252018/6/262018/6/272018/6/282018/6/292018/6/302018/7/12018/7/22018/7/32018/7/42018/7/52018/7/62018/7/72018/7/82018/7/92018/7/102018/7/112018/7/122018/7/132018/7/142018/7/152018/7/162018/7/172018/7/182018/7/192018/7/202018/7/21电商客户消费和成本变化趋势 消费 实际转化成本 基本情况：电商类客户 考核：激活成本 消耗量级：日均10万 具体投放：第一阶段：6.22号开始投放oCPC，放宽第一阶段成本，积累转化数据，6.23号满足条件进入第二阶段；第二阶段：6.23-6.27稳定投放，成本低于设置目标转化成本，28号开始放量，新建全网计划，批量更新素材，投放looklike人群拓展包，在此过程中成本有浮动，但整体满足客户目标值 第一阶段 第二阶段 目 标 转 化 成 本 实际 转化 成本 消费 下一个优秀案例就是你！