1、bilibili 营销中心呈现哔哩哔哩哔哩哔哩 充电一夏充电一夏项缘起010203bilibilibilibili 运动姿势运动姿势bilibilibilibili 充电赛场充电赛场bilibilibilibili 商业商业FUNFUN电电哔哩哔哩哔哩哔哩充电一夏充电一夏项缘起Chapter 01哔哩哔哩哔哩哔哩充电一夏充电一夏运动姿势运动姿势在这里生活的平凡赛场 我们时刻充电向上放松运动2 0 2 3 年 播 放 量 最 高 的 视 频：高 等 数 学 破 亿 播 放，弹 幕 2 0 0 万+知 识 品 类 在 B 站 播 放 累 计 近 1 0 0 0 亿+看：运 动 健 身 视 频 2 2、0 2 3 年 1.1 5 亿 人学：运 动 教 学 视 频+1 2 4%练：最 自 律 狂 魔 7 2 8 次 打 卡/年 一键三连 生活赛场 时刻充电头脑运动身体运动在这里我们收获Z世代体育运动爱好者的青睐兴趣人群35岁以下用户占比8 6%一二线城市占比4 0%1亿+MAU2亿+日均VV足球篮球健身竞技体育运动文化体育总视频播放7 0 0 亿+100+全网最优质的内容创作者态建设赛事运营IP活动运营达运营运动区运动综合在这里运动拥有无限花样 质感内容 更好的创作和传播“讲 体 坛 故 事”他 们 是 头 号 专 家 在 全 有 独 占 性 和 强 认 知 性硬核深度内容知识运动的二创引发热3、点发酵他们是绝对梗王运动文化内容聚集地善于造梗与视频创引发热点发酵运 动 具 备 更 多 可 玩 性 可 看 性 他 们 是 玩 动 先 锋 多区联动二创造梗运动文化集结地在这里，不止赛事运动的百花竞技，看B站赛事玩爆梗 认真讲故事奇妙新运动花式齐整活运动员张嘉豪逐梦冬奥的人物志和奥组委官方联合创作，被多平台传播。中国体坛故事 看B站深 度 内 容硬 核 创 作花 样 联 动爆 梗/破 圈世界杯期间，退钱哥和B站联合品牌方合作前线观赛梅西比赛，真情实感的B站独家视频被全网传播，霸占多平台热搜榜首。B站多分区UP主 花样创作奥运各种角度解析运动 频繁上热搜 影视飓风联合乒乓奥运冠军许昕拍摄硬核乒4、乓球旋转艺术，被多平台传播。B站造梗 热搜体质 全网累计播放过亿运动新姿势 看B站在这里 时刻运动充电我们成为观赛/看赛/玩赛的新主场卡塔尔世界杯北京冬奥会总杯东京奥运会视频播放40亿投 稿 2 5 万+视频播放30亿投 稿 2 0 万+冰雪话题总播放 量 2.5 亿视频播放26亿投 稿 2 0 万+直播同时在线峰值100万+直 播 弹 幕 1 0 0 万+赛季累计次6800万WWE奥运相关#浏览量50亿+日活用户2000万日活球迷3000万+2024巴黎奥运会用户心智全网top点直融合核心价值主张生活的赛场生活的赛场我们的每一次努力我们的每一次努力每一次充电每一次充电每一次一键三连每一次一键5、三连每一次坚持每一次坚持都是在告诉自己都是在告诉自己没有终点没有终点 我不受限我不受限CHARGINGCHARGING UPUP20242024奥运赛场奥运赛场 我们时刻充电我们时刻充电 尽情向上尽情向上N个充电UP主核心平台创新玩法机制充电赛场趣线上趣线上燥线下燥线下全站用户积累充电值10+充电赛区全民互动趣高能赛场互动顶级地标北京/上海两城燥运动在B站 花式整活创作奥运娱乐娱乐这个夏天 bilibili 携手品牌与用户 同热同竞技 FUN电一夏 全民电量值累计1 0 0 0 0 0 0 C 营 销 升 级 多 场 景 高 互 动 玩 造 梗 破 圈 传 播运动运动生活生活科技科技资讯资讯美6、食美食 舞蹈舞蹈汽车汽车音乐音乐鬼畜bilibilibilibili PowerPower奥运冷知识/热门内容看知识1玩互动答题/充电2花式任务34看报道跳操/运动/发动态前线报道UP主解读奥运用户积攒电力UP值 主站核心创新玩法 个人值/集体值 5考验各位同学速度、力量、技巧、耐力的时刻到了B站有梗送电下乡品牌跨界为梗FUN电用户累计电力UP值转换成真的电量传播大事件：小电视送电到你家一场电力十足的造梗运动与品牌深度跨界合作共同造梗破圈充电值=公里数/电力/购物值/能量值-热爱的电量与品牌造梗传播项缘起Chapter 02充电赛场充电赛场哔哩哔哩哔哩哔哩充电一夏充电一夏预热 6月15-7月27、4赛期 7月25-8月30收官8月30/31BIG 大事件：B站奥运应援曲 魔性助威、全民二创、造声势FUN电闯巴黎 食贫道-漫步巴黎特辑中国体坛故事奥运派对倒计时 全民征稿 分区赛场爆梗大事件：哔友一战 超级路人局世界冠军PK路人 街头挑战巴黎街头/塞纳河畔的终极竞技前线挑战：巴黎高能挑战团退钱哥领衔众UP主播报赛场秒懂奥运：世界冠军/UP主出题答题全民读奥运B需奥运派对 各大分区竞技 奥运狂欢全民电力值结算大事件送电下乡不同主题活动 看视频/做任务/玩互动 积攒充点值赢限定奖品/限定奖牌/数字勋章高能运动会-蚌埠住了潮流解码 趣味运动会6月北京高能运动会 全体都有！运动会在魔都史无前例的一8、场 整活运动会 7月中-8月上海b bilibiliilibili 充电赛场总览充电赛场总览蓄电蓄电遍地是花活遍地是花活充 充电 电花式上竞技花式上竞技放电放电FUNFUN电不能停电不能停bilibilibilibili 创新互动玩法创新互动玩法FUNFUN电计划电计划燥线下燥线下前方高能充电前方高能充电作 为作 为 t r i g g e rt r i g g e r 吸 引 眼 球，全 网 关 注吸 引 眼 球，全 网 关 注火爆全网的魔性男人 从B站爆梗今 夏 的 运 动 热 情 继 续 从 B 站 点 燃品牌的助威 花式植入魔性的力量 无法想象百UP主：司墨尧 浑元Rysn代表作：王濛9、热梗RAP 全传播王濛本尊点名翻唱l 邀 请 百 大 u p 主，编 排 奥 运 加 油 舞/加 油 操，融 合 国风、街 舞 等 舞 蹈 元 素，简 单 易 学、活 力 动 感。用 仪式 感 的 舞 蹈，为 奥 运 加 油 打 c a l l。l 三 首 限 定 应 援 曲，运 动/音 乐/舞 蹈 三 区 共 创。l 品 牌 合 作 病毒传播，大曝光互动，冲刷用户心智。bilibili发表应援曲UP主引领参与站内站外疯狂二创全网跟跳车里跳、敷面膜跳、脸部运动、手机操-万物皆运动蓄电蓄电-B B站应援曲站应援曲#病毒传播的鼻祖 和品牌一起整活炒 热 奥 运 氛 围炒 热 奥 运 氛 围 全 民10、 征 稿全 民 征 稿专题参考倒计时倒计时9090天 天活动周期：6月15日-7月24日核心玩法：1）#我是生活奥运手#我的奥运记忆#奥运前线#等方向主题征稿；2）全站各品类赛道，分区上阵联动；奥运高燃瞬间/奥运人物志/奥运预测解析;无论是新人小白UP主还是大咖，专业运动UP主还是各分区创作者，均参与创作。运动/生活/知识/资讯/舞蹈/科技.在赛前聚合全网最有脑洞、最有创意的UP主蓄电蓄电奥运派对倒计时奥运派对倒计时#万物皆可奥运，分区预热启动专业电影质感的内容巴黎文化面面观用户充电百万+爆款内容系列内容 千万+前 线 探 秘前 线 探 秘，巴 黎 文 化 的 蒸 炒 煮 炖，巴 黎 文 化 11、的 蒸 炒 煮 炖美食旅行艺术时尚前线特派员l【漫步巴黎】B站联合生活出行、美食、时尚，知识等分区大UP，打造漫步巴黎系列专题片，从美食、旅行、时尚、艺术、历史文化、运动等维度，深度展现巴黎城市魅力。l 邀请食贫道or盗月社制作2期巴黎特辑内容。吃什么/穿什么/用什么/玩什么/开什么 和品牌合作 一起吃掉巴黎 拟邀：百UP主/贫道 or盗社蓄电蓄电FUNFUN电闯巴黎电闯巴黎#都要做巴黎，吃货？NO！我们可是要一口一口吃掉巴黎文化做 深 度做 深 度，中 国 体 坛 故 事 看，中 国 体 坛 故 事 看 B B 站站 知名的赛场和人物故事，输出深度内容，在奥运期间运动员故事是最能引发共鸣的，12、掀起社会化传播。中国体坛要强大赏专题承载深度解读全网讨论全平台热议央媒转载l【体坛人物志特辑】高热运动员、故事性运动员，打造奥运群星闪耀时系列专题片。l 内容方向：退役/现役高热运动员人物志；l 形式与期数：5期视频、1期直播；l 拟挖掘运动员：孙颖莎、苏炳添、杨舒予、刘翔、滑板/攀岩等运动选手；讲品牌精神 运动员/球队/赞助商的故事 蓄电蓄电群星闪耀时群星闪耀时#我的眼睛就是尺运动员精神沸腾燃情核心玩法高能充电 全民积攒电力值做任务 时刻充电任务体系：签到、观看视频、指定视频发布弹幕/评论、投稿指定话题、关注指定账号、分享页面、完成赞助商权益、参与答题等全民押宝电力值破20w，送百部电影+纪13、录片+付费课程暑期限免。高福利充电赢福利以及其他各类型奖品、品牌福利如奥运周边、B站周边、品牌限量值等全民电量值累计1 0 0 0 0 0 0 C FUN电 兑换#电量兑换=上海到巴黎的车程一口醒神的运动能量居家必备的家用电器扛用不断电的数码产品-创新玩法和任务趣跨界玩任务 20亿+活动曝光2000w+活动参与人数100w+累计发电量725-830充电充电全民全民FUNFUN电 电 平台创新玩法机制平台创新玩法机制-页面仅为示意以实际执行为准奥运专区S+平台资源 TAB页核心位赛事热门信息第 一 时 间 直 击 赛 场金 牌 版/奖 牌 榜第 一 时 间 分 享 荣 耀赛 事 动 态 一 网 14、打 尽赛 程 赛 热 点 聚 焦顶级流量入口 S级+资源整版呈现充电充电全民全民FUNFUN电 电 平台创新玩法机制平台创新玩法机制-页面仅为示意以实际执行为准7大主题赛区 深度竞技巴黎生活分享官：聚焦巴黎相关生活、时尚、人文等内容；聚焦媒体&媒体人关于赛场热点、前方报道、独家探营、自制内容等；寻味巴黎：聚焦巴黎美食，奥运期间美食整活等内容。中法美食大pk；奥运中的科技与狠活：聚焦巴黎奥运新科技，新知识等内容；梦之舞：捕捉舞蹈与体育共有的形体美，混剪美瞬间、搞笑瞬间、或者打call舞、手势舞、地域舞-奥运健儿花式应援：高光运动员、赛场精彩、运动高光瞬间、运动产业文化；#随手助力运动梦想#赛期用15、户发布运动坚持挑战，互动激励、发稿。瓜分20万元现金。科技UP主齐上阵。盘点科技与狠活，高清摄像头？高速CPU?AI智能识别？725-830UPUP主秀肌肉主秀肌肉奥运赛场谁主沉浮 且看分区运动大赏充电充电奥运奥运B B需派对需派对 全民全民UPUP齐上阵齐上阵生活生活美食美食知识知识运动运动全民赛道全民赛道舞蹈舞蹈科技科技资讯资讯高燃助力爆点事件话题出圈体坛霸主惊现街头 最具B站气质的混搭羽乒赛场，打出国门，疯狂造梗l 活动周期：7月25日-8月11日l 核心玩法：邀请知名运动员与高热UP主到巴黎前线，进行路人局超级挑战。形式与期数：1个特邀嘉宾，5期视频，1场直播什么赛场最拉风？一场世界冠16、军和路人的趣味较量在巴黎铁塔/塞纳河畔/巴黎圣母院上演超级PK 吸引眼球,制造全网话题剧情演绎 结合不同国家的路人挑战+多样化的剧情，可看度拉满鲍春来徐静雨尹航 世界冠军街头乒乓扛把子陈金国内/国外版 开放品牌合作充电充电街头挑战街头挑战 哔友一战哔友一战#体坛霸主惊现巴黎路人VS冠军 谁能绝杀？全网激发大家运动造梗热情的男人是谁？他来了！解锁赛场最出梗任务官方发起弹幕征集接UP主抽任务赛事前方整活引爆事件退钱哥+徐静雨#两大梗王 巴黎前线特邀报道员#C罗0距离#巴黎店拉拼速#奥运村美起底#街头五项全能挑战 活动周期：7月25日-8月11日核心玩法：邀请UP主去到巴黎前线，前期通过评论区以及弹17、幕征集用户想要看的挑战内容，通过趣味方式，选择每一期的挑战内容。内容形式：5-10期视频，2场直播挑战任务：结合UP主本身的话题点和爆款内容高能挑战 品牌植入充电充电巴黎高能挑战团巴黎高能挑战团#运动梗王 带你另类解锁奥运赛事上B站，找观赛同好！今日焦点赛事|乒乓球男子单打决赛乒 乓 球项目介绍：项目介绍：乒乓球是中国的“国球”。它起源于1900年的英国，。观赛指南：观赛指南：今天晚上20：00中国选手张继科对阵日本选手水谷隼。比赛采取7局4胜制，每局11分。最年长的运动员倪夏莲，是迄今为奥运历史上年龄最的乒乓球运动员，58岁仍然活跃在赛场，她的故事让感到钦佩。快如闪电：乒乓球的速度可以超过每18、时160公；乒乓球的旋转可以达到每分钟9000转；奥运=大型裸奔现场？在古代奥运会时期，“裸体竞技”一度成为一种风尚。枪靶只有硬币大小？！十米气手枪的枪靶，其实只有大约硬币大小。唯一不分性别的比赛马术项目是奥运会唯一 一个不分性别的比赛。梦幻出题方：邀请运动员、教练员、国家队、UP主参与出题；趣味硬知识：中国队大项、偏饭圈化项目、热门运动员；花式来植入：结合品牌产品特性出题，Eg:100米跑最快的速度是多少秒，植入汽车100公里加速等。充电充电秒懂奥运秒懂奥运 趣味知识充电趣味知识充电北京北京充电充电工 位 竞 速 赛随 机 舞 蹈 赛弹 珠 拉 力 赛花样运动会今夏6月28-30 北京 打造19、专属B站的潮流整活运动会解码最新潮流运动线上线下 全联动 高能潮流运动集市8万+预估线下覆盖参与人数线上互动+bilibili 限定卡牌抽取互动充电充电线下赛场线下赛场 燃爆今夏燃爆今夏 蚌埠住了运动会蚌埠住了运动会 bilibilibilibili 线下最年轻最能整活的文化聚点线下最年轻最能整活的文化聚点 上海上海充电充电骑行攀岩板类运动（滑板/滑雪/冲浪等）球类运动（网球/篮球/足球/壁球/匹克球等）跑步健身游泳射箭街舞瑜伽、普拉提插秧手速赛犁地大力士捉 鸡 灵 敏 手魔都运动潮人集结 独一无二 魔都全新运动地标 徐汇万科运动公园：面积7万平，长度1公里 7月中-8月上海 充电充电线下赛场20、线下赛场 燃爆今夏燃爆今夏 全体都有！运动会全体都有！运动会最接最接地气地气最聚最聚潮气潮气全民电量值累计1 0 0 0 0 0 0 C bilibilibilibili PowerPower 用户线上累计电力值 bilibili将兑换成具体的电 与品牌合作 兑换电力 一起输送到天南海角足球小学#爆梗事件 品牌跨界 小电视送电到你家我们开着车、骑着马、把家电/手机/各式充能装备送到你家尽情享受奥运充电一夏 送电下乡放电放电送电下乡送电下乡 品牌联合品牌联合 搞事造梗传播大事件搞事造梗传播大事件项缘起Chapter 03商业商业FUNFUN电电哔哩哔哩哔哩哔哩充电一夏充电一夏平台各端黄金流量资源21、集中曝光，覆盖亿万用户，品牌超长营销，持续曝光充电首页TAB 热门话题各大焦点图闪屏热搜TV端 30亿+曝光预估核心核心FUNFUN电 电 bilibilibilibili 全渠道超强传播资源全渠道超强传播资源黄金点位资源 今夏首次开放合作 不止曝光 更要互动 首页TAB金刚圈 品牌logo露出 炸场 奖牌版冠名 解锁最热充电时刻首页tab“球上墙”弹幕特效组件弹幕彩蛋抽奖 品牌刷屏平台互动玩法 品牌合作充电奖品植入/品牌任务植入 丰富多元的玩法机制核心核心FUNFUN电 电bilibilibilibili 全渠道超强传播资源全渠道超强传播资源线下运动会赛场 场景燃爆植入 让品牌的魅力跟用户最22、近距离接触高能联动品牌运动联赛 创意展现品牌产品 打造限时热店产品另类运动pk挑战 互动植入造梗事件 玩活破圈传播Eg 车面乒乓球赛创意 互动 造梗 核心核心FUNFUN电 电 bilibilibilibili 全渠道超强传播资源全渠道超强传播资源不止平台，更多UP，今夏的奥运营销鏖战，巧借势，出圈爆梗，前方高能结合bilibili充电主题品牌深度共创选择主赛道/分区赛道内容UP丰富 创意 多元奥运营销赛场出圈UP平台流量 互动加持曝光基底 线上线下超强互动营销UP跨界跨界FUNFUN电 电 各品类客户充电机制各品类客户充电机制汽车FUN电：充电的数值=汽车的里程 从上海到巴黎，还是杨浦到浦东23、-应援加油操 车内放松运动EG-车的奥林匹克运动会比什么？硬核实力 vs 高科技解读 vs硬核评测-充电值=公里值=兑换机制-羽乒=超级路人局赛场绝杀-汽车区 超强拉力赛 运动跑线计划食饮FUN电：充电的数值=饥渴的能量 困/累/饿/爽 时刻充电-撕开困顿，时刻充电 EG数码 FUN电：充电的数值=科技的电力拍好看、不怕摔、科技运动齐上阵-手累了 眼累了全国第一套手指运动操EG-盛夏促销各UP主深度造梗助力-超级路人局 羽乒赛场-闪电侠闯巴黎 最强装备-美食区 胡吃海塞嘴部运动赛、零食测评大放送-科技UP主深度造梗助力-超级路人局 羽乒赛场-FUN电侠闯巴黎 赛场数码测评-科技区 硬核科技速度24、联赛，谁是王者？可基于行业属性及品牌/产品特点进行共创跨界跨界FUNFUN电 电 品牌充电机制品牌充电机制美妆FUN电：漂亮做运动充电的数值=漂亮的数值 拍拍拍弹弹弹，运动赛场不惧妆-谁说瘦脸敷脸做脸 不运动全国第一套 还我漂漂拳 EG-奥运妆容大赏 奥运撸妆技巧-盘点最会化妆的奥运选手-生活区运动/户外撸妆运动大赛电商FUN电：充电的数值=下单的激励 知识/运动/放松=钱？-客户就是上帝 3Q运动操 听我说 谢谢你 因为有你 充电了一夏 EG鞋服FUN电：充电的数值=吸睛的指数动什么/穿什么潮我看-运动姿势 疯狂拉伸EG-大赛节点引发消费狂欢-充电能量兑换购物激励金/外卖金-送电下乡 公益事25、件 家电下乡-运动区UP主深度造梗助力-超级路人局 羽乒赛场-FUN电闯巴黎-赛场测评最强装备-群星闪耀时，奥运人物志可基于行业属性及品牌/产品特点进行共创跨界跨界FUNFUN电 电 品牌充电机制品牌充电机制预热 6月15-7月24赛期 7月25-8月30收官8月30/31BIG 大事件：B站奥运应援曲 魔性助威、全民二创、造声势FUN电闯巴黎 食贫道-漫步巴黎特辑中国体坛故事奥运派对倒计时 全民征稿 分区赛场爆梗大事件：哔友一战 超级路人局世界冠军PK路人 街头挑战巴黎街头/塞纳河畔的终极竞技前线挑战：巴黎高能挑战团退钱哥领衔众UP主播报赛场秒懂奥运：世界冠军/UP主出题答题全民读奥运B需奥运派对 各大分区竞技 奥运狂欢全民电力值结算大事件送电下乡不同主题活动 看视频/做任务/玩互动 积攒充点值赢限定奖品/限定奖牌/数字勋章高能运动会-蚌埠住了潮流解码 趣味运动会6月北京高能运动会 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