1、一日店长bilibili版岛屿书店经 营 文 化 类 微 综 艺ONE-DAYBOOKSHOP-KEEPER2024招商策划案 bilibili营销中心出品 全民阅读 Nationwide Reading成年国民人均纸质图书阅读量20222023475成年国民每天人均纸质图书阅读时间202220233382One-day Bookshop中华民族自古崇尚读书，有“耕读传家”的优良传统。自2014年以来，全民阅读已连续10年写入政府工作报告深入推进全民阅读，建设书香中国，已经上升为国家发展战略 全民阅读 Nationwide ReadingOne-day Bookshop读书生态供需两旺COMM2、AND约1.02亿人观看读书类视频，总播放量超152亿次，同比增长162%，74.3万人每天在B站至少观看一个读书视频。APPLY为了满足用户源源不断的求知欲，每年约有60万UP主在自己啃书，为你讲书让书变得更好看。有了B站，什么书都能看得进去，停不下来需供One-day BookshopB站UP主们都在做什么读书视频 全民阅读 Nationwide Reading/【谈鲁迅合集】3300W播放！鲁迅：愿中国年都摆脱冷，只是向上。/对话，余华！/平凡伟！沉浸式解说 感动1亿经典巨著平凡的世界P1/爆肝！up主制漫画带你进明朝那些事！One-day Bookshop都有一个忙碌生活中的 英雄梦想3、 全民阅读 Nationwide Reading/很多爱读书的和不爱读书的开一家书店From：一日书店书店不是书房，要和客人打交道，要考虑营收，或许还有更多的期许！塑造一方社区文化空间。one-day bookshop-?bilibili版岛屿书店 梦想落地现实 挑战重重ONE-DAYBOOKSHOP-KEEPER/替你云开一家书店/笑看I人E人接客/解锁主理人新体验中餐厅真实经营状态偶然成为店长真 实 小 店 委 托 模 式我在岛屿读书文 化 人 的 魅 力文化名人文化名人+UPUP主（主（1+11+1模式）模式）一日店长内容规划全景图戴建业（拟邀）400w+UP主网红大学教授衣戈猜想（拟邀4、）百大UP主知识科普UP主李雪琴（拟邀）演员脱口秀表演者破产兄弟（拟邀）百万UP主罗振宇（拟邀）得到pp创始人知名主持人苏童（拟邀）作家鲁迅文学/矛盾文学奖得主天真的伤感的小说家（拟邀）知识科普百大UP主第一期第二期第三期嘉宾阵容内容看点学生书单/毕业季话题戏剧、文学与人生濮存昕圈内好友探班今天只聊文学云聊天刘震云、莫言等好友特别说明：以上名人/明星/UP主均为拟邀，具体以实际执行为准一日店长执行规划全景图阶段内容铺陈内容上线沉淀传播7月底-8月中8月中-8月底8月底-9月bilibiliYIRIDIANZHANG2024录制EP1&2&3概念宣传片定档海报头部媒体PR预热资源总曝光2-3亿05、1拍摄&路透02预热启动03上线运营04传播长尾特别说明：数据仅为预估口径，具体以执行为准话题浏览量400-500万3期正片+花絮+番外vv200-300万出镜路人定向招募正片+花絮陆续上线播出中段持续发力话题传播+口碑打造站内话题邀请UP主共创更多内容站外运营切片内容金句图文破圈站内传播更多二创内容上线深度发酵节目能量站外传播联合更多媒体讨论互动塑造节目口碑单期正片约25mins，花絮1-3mins关键动作数据预估核心规划品 牌 专 属 合 作 路 书更多品牌植入权益品牌图书室，冠名plusbilibili一日店长今日大牌品 牌 创 意线 下 展 示 点书店0号位，场景开花创 意 中 插品 6、牌 小 剧 场暂停一下，广告开个小灶公域私域，双线一键三连UP主定制品牌视频综艺联合宣发品牌图书室One-day Bookshop冠名PLUSBilibili一日店长今日大牌 全民阅读 Nationwide Reading一日书店限定昵称书店冠名玩法，为每期的书店起一个昵称，将品牌名称与slogan植入其中将书店鲜活化，牵引消费者产生品牌空间联想，培养消费感知。eg：一日店长-干杯书店【品类指引】书店&所有品牌品牌图书室品牌图书室bilibili一日店长*今日大牌BOOKSHOPBRAND店长经营化微综艺bilibili冠名 PLUSONE DAY BOOKSHOP品牌一日读书沙龙品牌可邀约37、-5名嘉宾作为特约读者，进入拍摄现场参与体验以“读书沙龙”的形式，与节目嘉宾读书对话，聊聊读书感悟、生活映射品牌图书室品牌图书室BOOKSHOPBRAND店长经营化微综艺bilibiliONE DAY BOOKSHOPbilibili一日店长*今日大牌冠名 PLUS一日书店漂流书架线上互动玩法，上线一日书店站内主页，品牌冠名漂流书架。【一千个读者】由文化名人推荐的3本书，读者进行读后感接力，让内容再生长【一千本好书】读者进行好书推荐接力，附上推荐理由，让好书被看见品牌图书室品牌图书室BOOKSHOPBRAND店长经营化微综艺bilibiliONE DAY BOOKSHOPbilibili一日店8、长*今日大牌冠名 PLUS书店0号位One-day Bookshop场景开花品 牌 创 意线 下 展 示 点 全民阅读 Nationwide Reading品牌推荐书单【线下】节目录制现场开辟品牌读书角，推荐符合品牌调性的书单。【线上】线上发布品牌推荐书单，体现内涵同时建立品牌的“书面”。书店0号位书搭子伴读计划BOOKSHOPBRAND店长经营化微综艺bilibili场 景 植 入ONE DAY BOOKSHOP欢迎光临，读乏小憩时刻 书店场景植入，与酒/茶/咖啡大热搭配，切入消费/生活习惯【互动链路】UP主在场景中拍摄产品视频，上线话题置顶，引导读者拍摄产品读书视频参与线上话题，即可抽取品9、牌味蕾定制书签【品类指引】咖啡、茶、乳制品、轻酒书店0号位书搭子伴读计划BOOKSHOPBRAND店长经营化微综艺bilibili场 景 植 入ONE DAY BOOKSHOP带上书宠做书虫在书店中开辟宠物角，品牌读者入店，撸一只猫，读一本书。【互动链路】UP主在场景中拍摄产品视频，上线话题置顶，引导读者拍摄产品读书视频参与线上话题，即可抽取品牌定制猫窝【品类指引】宠物玩具、宠物零食、宠物口粮书店0号位书搭子伴读计划BOOKSHOPBRAND店长经营化微综艺bilibiliONE DAY BOOKSHOP场 景 植 入书店0号位书搭子伴读计划BOOKSHOPBRAND店长经营化微综艺bilib10、iliONE DAY BOOKSHOP场 景 植 入视听味沉浸氛围感（3C/家居）读一本好书，沐一阵清风，沁一股心脾。让爱读书的你，拥有沉浸式氛围感。【互动链路】UP主在场景中拍摄产品视频，上线话题置顶，引导读者拍摄产品读书视频参与线上话题，即可抽取品牌定制有声香挂【品类指引】耳机、小音箱、香氛、移动空调、加湿器等广告开个小灶One-day Bookshop暂停一下栏 线中 插 小 剧 场 全民阅读 Nationwide Reading私人书吧，陪你一起翻书越岭汽车后备箱书吧场景，天南海北去读书，读万卷书，行万里路。习文墨满怀，见山川湖海。外拍栏目支线，打卡大热自驾线路，以“好书/故事换咖啡”11、方式，带着好书去旅行。【输出形式】栏目衍生番外剧集综艺正片中插小剧场【品类指引】主打汽车生活空间、舒适性能的汽车品牌广告开个小灶广告开个小灶天南海北去读书BOOKSHOPBRAND店长经营化微综艺bilibiliONE DAY BOOKSHOP栏 目 支 线广告开个小灶广告开个小灶好书好品味正浓BOOKSHOPBRAND店长经营化微综艺bilibiliONE DAY BOOKSHOP中 插 小 剧 场A：和我的饭搭子探店新开的火锅店（晒火锅）/B：自从有了健身搭子，肌肉一顿猛涨（晒肌肉）C：周末上海周边怎么玩，和户外搭子一起寻找徒步多巴胺（晒风光）D：周末就爱钻书里，我没有搭子可以晒（在家啃书12、，沮丧ing）品牌吉祥物：你有我啊，你有好书我有好味，我是xx，你的零食搭子读书人的零食搭子双线一键三连One-day Bookshop公域私域UP主定制品牌视频综艺联合宣发 全民阅读 Nationwide Reading牵手栏目特约UP主方式一：UP主深度品牌内容定制视频，关联一日店长&品牌方方式二：UP主综艺宣推视频，联动品牌方进行宣发公域私域一键三连公域私域一键三连综艺联合宣发BOOKSHOPBRAND店长经营化微综艺bilibili互动宣发ONE DAY BOOKSHOP金句宣推海报书中感悟，源于生活，照见生活。品牌亦如是。读书金句与品牌气味相合，向消费者传递特有的品牌呼吸。eg：生活13、就像啃一本大部头，硬核摄入，品得满口书香。三只松鼠公域私域一键三连公域私域一键三连综艺联合宣发BOOKSHOPBRAND店长经营化微综艺bilibiliONE DAY BOOKSHOP互动宣发宠粉时刻互动外链用户可在指定视频、指定时间段内，一键关注品牌企业号并自动发送一条品牌弹幕，参与抽奖中奖结果页可点击跳转至站内外落地页（小程序、电商页、站内活动页等）公域私域一键三连公域私域一键三连综艺联合宣发BOOKSHOPBRAND店长经营化微综艺bilibili互动宣发ONE DAY BOOKSHOP权益预留周期：物料制作1-2周，测试配置修改1周定制播放页&互动组件公域私域一键三连公域私域一键三连综14、艺联合宣发BOOKSHOPBRAND店长经营化微综艺bilibili互动宣发ONE DAY BOOKSHOP搜索彩蛋弹幕/评论/进度条彩蛋综艺栏播放权益预留周期：物料制作1-2周，测试配置修改1周主播口播+压屏桌面品牌视觉元素录制现场产品摆放弹幕/特型弹幕冠名片头Logo定制冠名角标片尾鸣谢MORE品牌植入权益更多权益仅做示意，具体以资源权益包为准宣发曝光1e+站内宣发站外宣发QUANTITY宣发矩阵RESOURCE1e+MORE站内站外宣发传播宣发矩阵仅做参考，具体以宣发采购为准首页焦点图知识区banner知识区主号席位金额权益仅做梯度示意，具体以资源权益包为准300w80w150wBRAND商业化合作席位品牌栏目总冠名品牌单集飞行合作品牌行业特别赞助品牌AMOUNT席位数量1席3席1席QUANTITY权益概览全集深度合作栏目全集冠名场景植入创意中插小剧场互动宣发站内话题搜索品专RIGHT单集合作栏目单集冠名场景植入创意中插小剧场互动宣发站内话题搜索品专后期包装合作栏目全集冠名互动宣发站内话题搜索品专一日店长ONE-DAYBOOKSHOP-KEEPER2024招商策划案 bilibili营销中心出品期待与您的合作bilibili版岛屿书店经 营 文 化 类 微 综 艺