1、音乐市场向上发展 Z世代已不满足于只做听众20222022音乐用户规模保持持续增长态势Z世代已经是音乐消费主力人群越来越多年轻人加入音乐能力者阵营90003024B站正在成为Z世代纵享音乐的独家乐园过去一年，B站音乐视频播放量超343亿1722万人每天至少观看1个音乐视频打破单一收听属性的多元化音乐内容*2022过去一年音乐区新增UP主95万纵享纵享听与看纵享纵享唱与作纵享纵享表 达 与 参 与越来越多年轻人通过音乐进行自我表达和社交扩列新世代音乐人计划第一季高燃收官挖掘更多热爱音乐的新世代音乐人为TA们提供出圈机会与未来offer持续发酵线上线下 全网挖掘音乐大咖共同发起UP主全民星探全网挖2、掘推荐每周打榜 作品出圈年榜优胜者获得一线合作offer全 站 总 投 稿 量：3 5.9 W+全 站 总 播 放 量：1 9.8 9 亿+UP主校园搜人高校社团参入+地推活动小红书、抖音博主入校体验1 2 7个 校 园 社 团 参 与 宣 推；4 4所 高 校 参 与 线 下 地 堆；1 0所 高 校 U P 主 线 下 打 卡；线下入校深度渗透校园人群节点爆发收官盛典高燃曝光线下线上打造新世代音乐人仪式感闪光时刻B站X索尼音乐发行热单激发更多需求全网发酵激发C端B端关注讨论长尾渗透上榜热歌出圈各平台全网扩散顶级资源打造现象级事件站内顶级资源首页tab/闪屏/全站首页焦点图/PUSH/分区登3、 陆 微 博 热 搜 共话 题 阅 读 量最 高 主 榜 T O P 4文 娱 榜 T O P 4小 红 书 讨 论 浏 览 量 1 0 0 w+行 业 端 公 众 号 阅 读 类 1 0 w+官 宣 首 日 热 搜 上 榜 4 次站外顶级明星艺人、工作室、头部UP主全网直发扩散微博行业乐评、小红书音乐KOL覆盖大众乐迷微信公众号、知乎、头条沉淀行业口碑梦游B站X索尼音乐打造【BiNY厂牌】2024年新世代音乐人计划 第二季面向全网Z世代人群精准渗透高校群体一次线上Z世代打歌大事件一次线下全国高校大狂欢一场新世代音乐人热血追梦之旅一场线下线上音乐盛典优势延续新世代音乐人计划 第二季2024年 4、闪光升级！赛制升级更多创作者 更多音乐表达主题升级更多流量和影响力加持进校园玩法升级更多线下爆点激发全网讨论收官盛典升级更沉浸音乐现场 更多人群覆盖全 网 挖 掘 最 有 音 乐 创 造 力 的 新 世 代 音 乐 人 与 热 爱 同 行 燃 爆 今 夏哔哩哔哩S+级年度音乐人盛典活动2024全新升级新世代音乐人计划第二季盛典盛典明星+TOP选手闪光舞台直播人气峰值预估直播人气峰值预估3250W+3250W+offerofferB站十大offer索尼音乐索尼音乐+B+B站热单发行站热单发行B B站晚会舞台站晚会舞台/OP/OP唱作机会唱作机会校园校园UP+Newsounds校园大事件线下入校预5、估线下入校预估3030所所覆盖触达预估覆盖触达预估200200所所挖掘挖掘明星+UP主全网征集全网曝光预估全网曝光预估4545亿亿打榜打榜用户+选手每周打榜征集作品预估征集作品预估50W50W周榜微栏目快闪+巡演直播+线下N大赛道+活动明星发起人以我的话筒分你一半为主题发布第二季总宣视频，贯穿全季共享概念“我的话筒分你一半”歌友会直播歌友会盛典同台主题升级：与偶像同台 更多流量和影响力加持拟邀明星发起人邀请位音乐大咖担当明星发起人，发出“共享麦克风”邀约，一同挖掘潜力新世代音乐人。陶喆汪苏泷吴青峰二手玫瑰女团刘逸云窦靖童徐佳莹林宥嘉【大咖影响力】：音乐行业明星大咖与 站共同发起，激发音乐行业与6、更大范围音乐娱乐用户关注；【共享麦克风】：强势吸引乐迷 粉丝强势关注并创作参赛；【多音乐风格】：不同音乐风格，吸引更多深度乐迷关注与首发个人作品；拟邀主全民星探官主：B站粉丝数：164W+2023百大UP主/音乐UP主擅长乐评和盘点新世代音乐人计划女生季全民星探官&闪光舞台主持人主：浑元B站粉丝数：352W+2023百大UP主/音乐UP主唢呐一响 燃爆全场主：塑料叉B站粉丝数：246W+2021百大UP主/时尚UP主干货/观点/跨界主：雨哥到处跑B站粉丝数：343W+2020百大UP主/生活区UP主总是在到处整活的雨哥拟邀 站各区头部主担任全民星探官，线上发起创作赛道，挖掘和推荐潜力选手，线下7、入校搜人；更多主全民星探官人选在路上赛制升级：全性别赛道开启 更多创作者 更多音乐表达用户面更广作品风格更多元话题更丰富源于用户需求满足终于需求男声加入打歌阵营！男生加入拓展更多音乐风格竞争升级催生更多百万稿件！更多意料之外联合投稿更多惊喜出圈乐感UP主个人名义发起的征集大赛UP主发起kuso版计划明知是女生季依然投稿乱入梦幻联动！双厨狂喜！好活当赏进校园玩法升级：更多事件性话题 更多人群覆盖场校园巡演所高校快闪活动百所高校线下覆盖第一季闪光选手高调返校巡演现场招募更多潜力新世代音乐人男大女大校园快闪事件趣味话题线上发酵吸引自发传播早八人必经之地宣传覆盖渗透全国高校人群场校园巡演 直击高校音乐8、大狂欢现场新世代音乐人计划 女生季选送、爱唱歌的大学生 女生季总决赛晋级选手返校巡演用光芒吸引更多追梦人家族神秘驻演嘉宾空降四城巡演，拟定城市范围：上海 成都 长沙 西安 南京 北京 广州等演 出 区品 牌 展 示 区互 动/报 名 区所高校快闪活动 当代大学生奇特精神状态点燃话题热度一场由 站主 全国大学生共同打造大型【显眼包】快闪事件；线下深入校园，线上花絮话题扩散，吸引更多人报名投稿校园快闪校园快闪UPUP主搜寻主搜寻显眼包团战显眼包团战收官盛典升级更沉浸音乐现场 更多人群覆盖打造新世代音乐人的闪光时刻因为热爱坚持创作被更多人听到站上闪光舞台被所有人看到所有世代共同见证更高燃舞台与偶像同9、台共创更酷炫闪光设计更多人见证三端直播更多观看场景更多人群更狂欢现场体验线下增加外场【蹦迪】氛围感闪光市集打造更多音乐节氛围世 代 专 属 的【梦 想 实 现】仪 式 感更高燃舞台以【打造巨星 拒绝巨星】为舞台概念，百万巨星感舞台舞美，聚焦表演者展现个人最闪光实力；百 万 巨 星 感 灯 效 打 造聚焦表演者展现个人最闪光实力更 符 合 Z 世 代 审 美 的 秀 案 设 计更狂欢现场体验室内演唱会 户外音乐节体验，让现场观众更自由强烈释放情绪，强化【共同见证闪光时刻】仪式感！添加仪式感环节，烟花 篝火 音乐派对 共同蹦迪，线下狂欢！仪 式 感+氛 围 感 拉 满更趣味打卡装置更多元化闪光市集10、半室内+半户外的共同蹦迪现场拟邀盛典演出嘉宾邀请位明星发起人 年度选手 全赛程特别选手，共同打造和见证新世代音乐人闪光时刻！跨时代实力偶像经典 情怀 爷青回国际化风格乐团潮流 二次元 另类新生代顶尖音乐人潮流 二次元 另类YOASOBI近年来超火爆动画OP演唱组合动物狂想曲2我推的孩子等二 手 玫 瑰另类风格年轻人毫无抵抗力X G 女 团日本新生代概念hiphop/R&B组合出道即火遍亚洲与欧美陶喆吴青峰汪苏泷B站百大UP主第一季闪光舞台演唱嘉宾每个人都唱过他的小情歌华语乐坛R&B天王刘逸云AmberF(x)组合成员第一季闪光舞台演唱嘉宾窦 靖 童无论是音乐还是个性 都独一无二林 宥 嘉能唱到11、人心里去的“迷幻王子”徐 佳 莹身骑白马火遍全网拟邀盛典主持人世代喜爱的头部主担当，闪光舞台粉丝见面会，共同见证新世代音乐人闪光时刻HOPICOHOPICOB B站兄弟团站兄弟团/主：B站粉丝数：164W+知名音乐UP主，擅长乐评和盘点新世代音乐人计划女生季全民星探官&闪光舞台主持人主：老 番 茄B站粉丝数：1922W+知名B站游戏区UP主全站首位拥有千万粉丝的UP主擅长表演式配音的个人解说风格主：某 幻 君B站粉丝数：850W+知名游戏区+生活区UP主风格幽默擅长英语直播被直播才华耽误的创作型歌手被直播才华耽误的创作型歌手更多人见证从第一季的双端直播，升级为三端直播，更多人同频狂欢，共同见证12、！PC端APP端TV端传播升级-大事件打造话题层层扩散明星官宣重磅开启事件PR全网扩散行业大V&KOL口碑传播乐迷粉丝社群覆盖传播升级-站内顶级资源宣推主阵地重点宣发顶级资源全程拉满全站首页顶级资源/启动闪屏/首页焦点图/音乐区banner/直播焦点图/搜索优化/音乐推广栏传播升级-站外多平台曝光冲榜千 万 热 搜 冲 榜 曝 光触 达 泛 娱 乐 大 众 圈 层热搜/行业乐评人300+/央视频/媒体&文娱KOL200+/粉丝超话、社群覆盖项目ROADMAPM1-5月M2-6月M3-7月M4-8月M5-9月官宣启动期外宣扩散/投稿蓄水/每周打榜期榜单发酵/盛典招募期盛典高燃收官明星发起人公布【13、偶像同台】对唱大直播 直播与花絮打歌微栏目更新征稿大赛页面上线 全民星探主赛道 十大公布 每周榜单页面上线收官盛典三端直播收官盛典线下进校园 校园巡演主进校园 校园快闪校园快闪视频发酵年榜公布盛典观众招募校园线下投放 活动覆盖三端覆盖 全站核心资源 首页核心资源 分区核心资源 直播宣推资源等核心平台热门冲榜 央视频 短视频平台视频内容发酵 微博 小红书 等社区发酵扩散 明星超话 校园社群 乐迷社群发酵项目亮点与商业价值仪式感仪式感梦想实现共情共情追逐音乐梦多触点多触点线上线下精准精准校园人群助力Z世代追梦共同见证梦想实现的过程登上闪光舞台见证闪光时刻打造【梦想实现】热血仪式感打造品牌心智 渗透14、品牌心智 拓展与夯实年轻用户整合全站生态资源+校园资源牵动全站头部UP主+音乐大咖以点到面触达线下入校直达1V1互动总冠玩法推荐-与B站共同助力新世代音乐人追梦联合发起-联合logo与主KV融入发 起 人 身 份品牌定制赛道品 牌 定 制 赛 道 企 划邀约UP为品牌赛道打样品牌征稿赛道tag引流品牌精神融入定制赛道主题打造品牌2024限定主题曲品牌信息渗透社区根据品牌精神定制赛道创作主题主页面核心位置专属入口与所有征集赛道共同呈现与项目强绑定品牌信息标识融入项目视觉*非完整资源呈现，完整资源参照资源包校园巡演品牌展现快 闪 活 动 融 入 品 牌 诉 求舞 台 限 定 合 影线下舞台共情品牌15、线下拓展用户品牌SNS事件发酵总冠玩法推荐-深入校园 渗透更多高校人群品牌共同打造巡演事件线下渗透品牌心智借助项目校园快闪活动开展派样等品牌线下入校宣推品牌融入每一城限定合影用户自发传播带动品牌传播*非完整资源呈现，完整资源参照资源包共 创 闪 光 时 刻线 上 直 播 互 动 与 全 网 狂 欢总冠玩法推荐-收官盛典 共同见证梦想实现融入盛典环节与舞台舞美打造品牌共创舞台成为闪光舞台仪式感一部分品牌个性化互动摊位笼络更多新用户特效弹幕直播间背景/角标天选时刻大道具刷屏小道具打造直播过程品牌氛围感/惊喜感/仪式感融 入 闪 光 市 集品 牌 票 务 权 益邀请乐迷线下蹦迪*非完整资源呈现，完整16、资源参照资源包市集门头品牌融入音乐合伙人玩法推荐-入局助力 共享梦想实现仪式感合 伙 人 身 份品牌定制赛道邀约UP为品牌赛道打样品牌精神融入定制赛道主题打造品牌2024限定主题曲品牌征稿赛道tag引流品牌信息渗透社区主页面专属入口与所有征集赛道共同呈现*非完整资源呈现，完整资源参照资源包线 上 直 播互 动 与 全网 狂 欢跑马灯天选时刻大道具打造直播过程品牌氛围感/惊喜感/仪式感合伙人特别推荐，共享闪光时刻仪式感品牌个性化互动摊位笼络更多新用户融 入 闪 光 市 集品 牌 票 务 权 益邀请乐迷线下蹦迪线 下 见 证 闪 光 时 刻虚位以待 期待共同开启食品饮料品牌共情打造/线下派样电商网服拓展年轻人群/线下拓展用户运营商拓展年轻人群/校园业务渗美妆个护闪光妆造/线下派样数码3C唱作设备/线下派样医药健康嗓音守护/年轻人药箱打造教育追梦的旅途需要更多技能汽车出行品牌心智/年轻人第一辆车各大APP音乐平台/游戏/社交共同挖掘最有音乐创造力的新世代音乐人与热爱同行燃爆今夏传统金融联名卡开卡