2025年Bilibili《哔需知道》招商通案-27页.pdf
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上传人:Le****97
编号:1265541
2024-12-05
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1、知识区知识区b bilibiliilibili知识区年度专业科普IP知识区年度专业科普IP招商通案招商通案一度被称为“B站大学”来活的好奇?对于学科中的钻研劲?好的大学,没有围墙哔需知道!看知识 多有趣!平台洞察平台洞察我在B站上大学从专业领域到常活,B站成为Z世代学宝地*B站累计播放时长最的TOP1视频B B站站 大大 学学(TheThe UniversityUniversity ofof BilibiliBilibili)2828%B站知识分区内容整体同比增长*数据来源:bilibii 15周年庆演讲;bilibili data金融金融投资理财知识、政策解读健康健康医学知识、健康生活建议科2、技科技产品评测、最新科技动态知识知识历史文化、科学知识普及美美护护科普背书、高质生活vlog职场职场求职建议、面试面经45%45%B站泛知识内容占PUGV视频总播放量专业专业有用有用深度深度用 户 在用 户 在 有 用有 用 的 信 息 中的 信 息 中,被 潜 移 默 化 地 种 草被 潜 移 默 化 地 种 草平台洞察平台洞察专业硬核学习在B站,TA呼唤有深度的知识内容*数据来源:bilibii 15周年庆演讲;bilibili data在B站汲取珍贵的“思想碎片”探索不同领域 深度有用 的知识1亿+B站知识兴趣用户解构“硬核”知识三人行B有我师UP主罗翔说刑法法学教授普法段,句制造机UP3、主宋浩师官学数学师B站户共同的数学师UP主汪品先院中国科学院院85岁依然坚守海洋科研线300+名师学者入驻B站100+覆盖学科专业硬核成分科普前沿科技原理经济理论解析饮原理科学专业学科知识应实操技能生活大学也在B站!TA分享海量活经验&趣味知识平台洞察平台洞察在B站get生活里的有趣知识哔需知道的小技能 让生活更鲜活 美食测评养宠指南心理训练学车攻略减脂技巧美妆教程成分测评美护科普废物利用驾驶宝典美育培养心理训练将未知变知识,在B站发现鲜活生活里的知识切片年度重磅升级 一场社会青年关注的专业+趣味深度内容盛宴哔需哔需知道知道知识区知识区在鲜活生活场景中点亮知识火花,看知识,多有趣!美食寻味关于4、美的哔需知道美护焕颜关于美妆个护的哔需知道数码发烧关于3C数码的哔需知道投资理财关于融的哔需知道畅游趣玩关于旅的哔需知道知识区知识区三大升级亮点打造B站年度哔需知道生活提案来自于鲜活生活场景的多元知识科普 逐层渗透(更鲜活)(更鲜活)有趣的内容有趣的内容B站官方联合背书IP长线化运营沉淀(更重磅)(更重磅)的宣发矩阵的宣发矩阵1+1+1资源组合单季栏目灵活售卖(更灵活)(更灵活)资源组合形式资源组合形式知识区知识区造声势造声势占心智占心智拓人群拓人群联合发布活动预告长线IP营造科普热议氛围IP营销策略集结官方与头部UP主哔需知道研究所立足生活场景多维创作品牌话题定制抢占心智圈层UP主深度解读 5、内容种草哔需知道说明书真实课堂链接线下场景产品沉浸体验人群渗透专家UP线下对谈科普哔需知道线下课哔需知道研究所在集结 官与头部UP主的所聊聊活哔需知道的那些事!IPIP事件发起事件发起官号+站内矩阵账号联合发布活动预告,吸引用户关注,营造科普热议氛围1/1/哔需知道研究所哔需知道研究所#哔需知道好奇星人知识喵好奇星人知识喵站内矩阵账号扩散,引流品牌内容知识区官号领衔发起议题预热激励用户参与互动共创品牌故事海报,预热品牌事件*矩阵账号仅为示意,具体以实际为准从泥土到餐桌每一步都镌刻着自然的诗篇预热海报植入品牌故事+行业趋势品牌LOGO在大自然的闪电战踏上一段寻觅肌肤之源的旅程品牌LOGO闪闪发光6、的生活官户外出行小分队傲娇的时尚喵停车场管理员体育课代表田野上的三农哥吮指美食研究员人类幼崽观察员手工绘画小能手笑点情报局 爱学习的校园观察家名师课代表UPUP主集结主集结邀请有创意、有态度、有声量的B站UP主定制品牌科普视频,多元传递文化观点哔需知道哔需知道研究所研究所*栏目参与人选仅参考,具体以实际为准逍遥散人真探唐仁杰LKs凉风Kaze籽岷拉宏桑超级小華鹦鹉梨盗月社食遇记啊吗粽B B站百大站百大UPUP主主幽默有才又干不死的高级玩家B B站百大站百大UPUP主主专业厨师背景的探店UP主B B站百大站百大UPUP主主多领域探索的科技普及者B B站百大站百大UPUP主主幽默风趣的动漫杂谈家B7、 B站百大站百大UPUP主主以纪录片的方式探索游戏世界B站百大站百大UPUP主主记录搞笑日常的00后创作者B B站知名站知名UPUP主主普及科技知识的高颜值程序员B B站百大站百大UPUP主主风格鲜明的潮流消费领袖B B站百大站百大UPUP主主温暖人心的市井美食探索家B B站百大站百大UPUP主主创意无限的生活观察者x1/1/哔需知道研究所哔需知道研究所UPUP主集结主集结UP主联合行业专家多元科普专业知识,探索产品背后的趣味百科知识#哔需知道*品牌定制内容融入品牌理念表达,植入品牌产品,露出品牌logoUP主创作主题示意行业品牌按需定制合作【鞋服】产品面料黑科技解码等【美妆护肤】产品科技成分8、科普等【大健康】产品生产环节探访等【食品饮料】产品原材料溯源等产品成分科学解码实验室科学测试感官评测成分分析产品的历史与未来探索产品的历史发展和未来趋势品牌商业帝国揭秘探讨品牌的商业模式和市场策略原产地的奇幻旅程实地探访解读美测评在品牌市场部实习的一天情景互动创意故事高管采访产品横向测评对不同品牌和类型产品实际使用测试*内容方向仅为示意,具体可基于品牌需求共创1/1/哔需知道研究所哔需知道研究所宝藏产品的诞生故事好奇星人知识喵好奇星人知识喵B站xUP主x品牌联创品牌账号UP主UPUP主主品牌账号品牌账号3人栏目共创上线栏目共创上线B站xUP主x品牌三方联合共创科普特辑,助推品牌声量UP主实地探9、访产品工厂、实验室,展示产品研发/生产/质检全过程目的:展示品牌产品研发和生产实力,提升产品科研技术认知UP主专业产品测评,多维度分析让用户深入了解产品的功能及适用性目的:为用户提供购买建议UP主深入产品源头,展示提供产品原产地成分、功效详细信息目的:展示品牌历史故事、建立品牌原材料安全信任上游溯源中游探厂下游消费品牌灵感溯源之旅 走进品牌实验室产品真实解码测评视频时长:视频时长:3030min/min/期期*内容方向可基于品牌需求共创DEMO1/1/哔需知道研究所哔需知道研究所醒目的栏目标识系列化的视觉风格特色记忆点环节定制栏目片头+片尾落版头部UP主x专家深度采访标题栏目名+栏目Logo哔10、需知道*呈现视觉方向均为示意DEMO,具体以实际为准栏目共创上线栏目共创上线哔需知道IP统一标识强势背书、提升传播专业识别度1/1/哔需知道研究所哔需知道研究所哔需知道说明书多元、鲜活的活场景深度种草内容创作、智抢占行业解读深度测评场景种草硬核科普芳斯塔芙专业知识科普深度测评 场景种草行业解读 理念传递硬核科普 专业背书知识科普类知识科普类职场职场/财经类财经类生活日常类生活日常类在下小苏女性深度对谈可妈可吗女性深度对谈(UP主人选建议)小Lin说商业财经解读陈一丁Dingslook生活日常干货张尔达趣味日常分享土拨鼠_生活日常干货赛博食录食物观察科普画渣花小烙漫画知识科普医学边界专业知识科普11、无处安放的小A商业财经解读达达达布溜-趣味日常分享从技术功效科普行业向场景化种草扩展,逐级强化用户认知专业力是首选标准品牌力是信任来源生活场景激发共鸣横测带动产品转化聚焦聚焦科技财经科技财经 品牌商业帝国行业趋势品牌历史聚焦聚焦知识科普知识科普 成分配方全新科技研发原理知识聚焦聚焦产品选择产品选择 竞品质量/性价比体验感受聚焦聚焦生活灵感生活灵感 隐藏玩法趣味DIY教程攻略*内容方向仅为示意,具体可基于品牌需求共创2 2/哔需知道说明书哔需知道说明书泛知识多圈层泛知识多圈层UPUP卷入卷入围绕产品卖点多维度创作,立足生活场景助力品牌扩圈For美妆个护For食饮快消For大健康For 3C数码#12、机智的美食日常机智的美食日常#成分科学研究所成分科学研究所#健康生活小报健康生活小报#智能生活指南智能生活指南*内容方向仅为示意,具体可基于品牌需求共创品牌定制话题品牌定制话题联动品牌&产品诉求共创品牌灵感话题内容,链接品牌心智2 2/哔需知道说明书哔需知道说明书哔需知道线下课专业科普课+化圆桌探讨平台+专家 链接线下真实场景专业科普小课专业科普小课文化探讨圆桌文化探讨圆桌用户用户互动互动游戏游戏现场产品体验现场产品体验*线下玩法均为示意DEMO,具体以实际为准 哔 需哔 需 知 道知 道 线 下 课线 下 课3/3/哔需知道线下课哔需知道线下课线下专业科普小课线下专业科普小课邀请专业领域UP13、主与用户现场对话,分享专业有用的品牌行业知识预热传播(7天)正片上线(3周)IP全面造势 吸引用户关注正片 正片多维传播 营造品牌内容热点氛围线下人群渗透 事件影响延续长尾发酵ONLINE线上OFFLINE线下#哔需知道-主阵地/活动专区/话题页全程运营曝光UP主定制视频稿件持续发酵,优质稿件推流用户参与话题活动发布稿件+主阵地参与h5积分任务兑换品牌礼品UP主现场打卡稿件发布用户打卡线下活动,带话题发布兑换品牌礼品哔需知道线下课信息流资源/进店组件运营资源:闪屏+首页焦点图+分区焦点图+热门活动+热门话题+Push传播资源平台侧UP主侧用户侧哔需知道宣传片预热哔需知道正片上线哔需知道花絮发布14、用户二创内容持续衍生哔需知道项目整体传播节奏哔需知道线上资源权益*呈现视觉均为示意DEMO,具体以实际为准栏目共创上线栏目共创上线B站xUP主x品牌 三方联合共创栏目正片,助推品牌声量聚合专题页聚合专题页&定制话题定制话题&宣发矩阵资源宣发矩阵资源站内专题页聚合品牌内容,展示品牌价值形象,强化用户沉浸体验闪闪发光的生活官户外出行小分队傲娇的时尚喵停车场管理员体育课代表田野上的三农哥吮指美食研究员人类幼崽观察员手工绘画小能手笑点情报局 爱学习的校园观察家名师课代表活动主KV品牌流量位话题专区激励计划积分抽奖品牌专区首页焦点图闪屏热门话题知识分区焦点图热门活动Push平台曝光资源平台曝光资源站内黄15、金资源资源助推IP事件&品牌曝光定制KV品牌banner栏目正片栏目主KV海报海报好奇星人知识喵好奇星人知识喵UP主定制视频*人选仅参考,具体以实际为准哔需知道线下资源权益*呈现视觉方向均为示意DEMO,具体以实际为准哔需知道哔需知道线下课线下课线下活动品牌权益活动现场物料品牌LOGO露出品牌方代表现场发言口播权益活动门票/手环等周边LOGO露出打卡现场产品抽奖互动哔需知道品牌结合示意哔需知道2025年IP月度活动主题(拟)1月一人一个搞钱思路*以上为示意参考,以最终执行为准业结合互联融服务3C数码9月秋冬换季抗敏大法4月新手妈妈解忧药箱3月户外早春穿搭公式业结合品饮料3C数码家居家电业结合服16、饰箱包珠宝配饰汽车出业结合保健药品母婴品互联业结合融服务互联3C数码业结合品饮料保健滋补互联业结合品饮料汽车出互联业结合美妆护肤保健滋补品饮料业结合美妆护肤保健滋补个护家清7月盛夏热量大公开毕业季毕业季8月心理瑜伽自我认知课5月投资理财如何入门2月过年不长胖大作战CNYCNY6月考前上岸高效冲刺考考食饮行业品牌结合示意茶饮热量茶饮热量公开课公开课益生菌知识益生菌知识小讲堂小讲堂营养性生酮饮食营养性生酮饮食从从0 0-1 1指引指引美护行业品牌结合示意光电变美光电变美怎么选怎么选明星化妆师手明星化妆师手法解密法解密细胞级抗老细胞级抗老新范式新范式小家空间利用小家空间利用满分指南满分指南高跑分高跑分选机锦囊选机锦囊揭秘镜头里的揭秘镜头里的光学艺术光学艺术3C行业品牌结合示意鞋服行业品牌结合示意创新工艺创新工艺黑科技解码黑科技解码国潮巨头国潮巨头品牌营销史品牌营销史户外早春穿搭户外早春穿搭色彩公式色彩公式*以上为示意参考,以最终执行为准知识区知识区火 热 招 商 中火 热 招 商 中