1、丽亭品牌年度传播规划方案丽亭品牌年度传播规划方案B BRANDRANDC COMMUNICATIONPLANOMMUNICATIONPLANCatalog目目 录录0 1.02.03.04.Assignment目标解读Execution plan传播执行规划Strategy&Creative thinking品牌策略及创意Summary总结Assignment目标解读01.丽亭的亭的转变从从2018年年 进入中国市入中国市场至今至今 已走已走过5年年对“生存与生存与发展展”的思考的思考让丽亭从此亭从此转变筹建高标准标杆项目全服务品牌支持体系有策略地聚焦发展打造有竞争力的商业模型What we 2、have on communication？What we want to tell on communication？What we really want to do on business？英伦雅痞英伦雅痞极致商务极致商务欧洲经典欧洲经典纯正品牌纯正品牌RECAP来来自自欧欧洲洲第第一一奢奢华华酒酒店店集集团团，丽丽笙笙旗旗下下高高端端商商务酒店务酒店 证证极极致致纯纯正正商商务务的的全全服服的的 时时，体体验验雅雅痞痞特特 服务服务展现品牌高端商务形象，持 传递“英伦雅痞”式品牌 美及态度助力转化在营销节点助力销 转化精准沟通精致都市商务 年梳理品牌本土化商业表达0101任务解读任务解3、读AssignmentStrategy&Creative thinking品牌策略及创意02.WS品牌化思考PARKPLAZA BRAND ANALYSIS0202品品牌牌策策略略及及创创意意Strategy&Creative thinkingThinking竞品分析竞品分析年轻态年轻态成为丽芮丽芮在品牌沟通调性上的，通过视觉化、合传播方式持 制造品牌的年轻影响力制造品牌的年轻影响力。SLOGAN:“意生活无 界ENJOYIT!”落日派对落日派对乐高定制乐高定制胜利之吻胜利之吻IPIPINDIGO开 对线下体验的打造,以“邻间友好”“邻间慵懒”“邻间故事”放大品牌体验。SLOGAN:“目一新的4、邻 文化Makingtravelinspiring”WSParkPlazaParkPlaza传承传承丽笙集团国际水准的纯正体验丽笙集团国际水准的纯正体验欧洲第一奢华酒店集团丽笙旗下高端商务酒店，丽亭定位欧洲第一奢华酒店集团丽笙旗下高端商务酒店，丽亭定位为全服务酒店，为全服务酒店，在效率、卫生、安全、在效率、卫生、安全、服务等专业方面服务等专业方面均引领均引领国际国际商务酒店商务酒店水准水准。品牌自身优势分析品牌自身优势分析WSParkPlazaParkPlaza引领引领当代年轻商务精英潮流当代年轻商务精英潮流，创创始始人人JonathanJonathanR.R.Read.Read.深深受受805、80年年代代雅雅痞痞文文化化影影响响，注注重重当当代代灵灵感感创创意意与与当当地地传传统统的的融融合合。丽丽亭以一种对撞的方式历久弥新，讲究绅士风格，也让雅痞潮流肆意发扬。亭以一种对撞的方式历久弥新，讲究绅士风格，也让雅痞潮流肆意发扬。品牌自身优势分析品牌自身优势分析WSParkPlazaParkPlaza见证见证当地文化故事与当代精当地文化故事与当代精神神从从上上世世纪纪8080年年代代到到2121世世纪纪，从从欧欧洲洲到到中中国国，时时空空纵纵横横，丽丽亭亭历历经经一一城城又又一一城城的的精精彩彩、见见证证无无数数的的故故事事，其其中中承承载载着着属属于于当当代代的的丽丽亭亭精精神神。我我6、们们所所追追寻寻的的，不不是是一一种种短短暂暂的的冲冲击击，而而是是一一种种能能永永久久停停驻驻的的特特别别感感觉觉“每每个个人人，每每一一处处，每每一一时时，每每一一刻刻，为为了了每一次更有意义的相遇。每一次更有意义的相遇。”品牌自身优势分析品牌自身优势分析1、产品独特性产品独特性：纯正的极致商务纯正的极致商务围绕自身产品优势展开包括极致商务的生活服务方式2、品牌独特性品牌独特性：围绕围绕“雅痞雅痞”做文章做文章贯穿丽亭自身品牌的DNA 感受纯正的雅痞精神品牌自身优势分析品牌自身优势分析CN TAGLOBAL TA什么样的什么样的TATA会被会被ParkPlazaParkPlaza圈粉？圈粉7、？TATA分析分析ID:ID:晚晚学姐晚晚学姐晚晚学姐晚晚学姐本科就读香港本科就读香港研究生就读于芝加哥研究生就读于芝加哥现居美国和上海现居美国和上海有着丰富的国外生活经验有着丰富的国外生活经验和前卫的潮流见解和前卫的潮流见解时尚时尚Blogger媒体人媒体人媒体人媒体人时尚时尚BloggerWS喜爱国外文化喜爱国外文化的都市雅痞，的都市雅痞，拥有国外生活经历，经常出国旅游，拥有国外生活经历，经常出国旅游，具有广阔的视野具有广阔的视野和开放心态，和开放心态，经常是第一批接收到新鲜资讯的人。经常是第一批接收到新鲜资讯的人。ID:ID:芥末先生芥末先生芥末先生芥末先生毕业于加拿大皇后大学毕业于加拿8、大皇后大学常驻多伦多常驻多伦多拥有丰富多元的文化背景拥有丰富多元的文化背景个人风格自信、有型个人风格自信、有型生活方式生活方式Blogger品牌主理人品牌主理人品牌主理人品牌主理人生活方式生活方式Blogger在这个丰富多元、快速变化的时代，在这个丰富多元、快速变化的时代，都市雅痞乐于探索，愿意都市雅痞乐于探索，愿意自己自己去体验去体验，因为他们明白因为他们明白“活在当下活在当下”的意义，的意义，就是享受及拥有当下的每一个瞬间。就是享受及拥有当下的每一个瞬间。ID:JZID:JZ什么是纯正的雅痞精神？有自己的审美和品味，不会随大流，常让人有眼前一亮的感觉雅痞雅痞 是千锤百炼后的是千锤百炼后的实9、力实力眼界和心胸都很开阔，聊天很舒服有什么事能顶得上去，超级靠得住意想不到的一面：学霸玩游戏也666复杂的原理用通俗易懂的话说清楚就很帅在专业之外有许多兴趣爱好，而且很精通雅痞雅痞 是对世界有自己的是对世界有自己的态度态度懂得欣赏、尊重、接受别人的人 是敢爱敢恨，拿得起放得下 对无理要求勇敢说NO 不是简单的复述，而是加入自己独到看法的内容 是不人云亦云 是身边风起云涌依旧可以淡然处之 永远有选择什么是纯正的雅痞精神？目标人群洞察目标人群洞察/Insights/Insights都市雅痞，越优秀，越努力都市雅痞，越优秀，越努力全力以赴地奔跑全力以赴地奔跑是为了让自己的事业更成功是为了让自己的事业10、更成功让自己的生活更美好让自己的生活更美好不错过人生精彩的每一刻不错过人生精彩的每一刻0202品品牌牌策策略略及及创创意意Strategy&Creative thinking核心精神提炼一核心精神提炼一0202品品牌牌策策略略及及创创意意Strategy&Creative thinkingWork hard,Play hard.活在当下活在当下年度传播主题年度传播主题BigideaBigidea此刻，雅痞丽亭此刻，雅痞丽亭“Yup ParkPlaza!”无论是新锐红调的丽芮、注重邻间叙事的INDIGO，都缺乏能回应高缺乏能回应高端商务人士精神层面的酒店品牌。端商务人士精神层面的酒店品牌。BRA11、ND丽亭丽亭不是平庸的，不是网红的，是一个不是平庸的，不是网红的，是一个拥有纯正欧洲血统，提供高端全服务，注重商务出行每一每一刻的纯正刻的纯正体验体验、倡导雅痞精神的品牌、倡导雅痞精神的品牌。CONSUMER都都市市雅雅痞痞有有实实力力，有有态态度度，他他们们注注重重人人生生自自我我价价值值的的实实现现，自自由由而而专专注注，认为活在当下才能真正享受生活、享受成功。COMPETITIVE0202品品牌牌策策略略及及创创意意Strategy&Creative thinking架构梳理架构梳理传播口号使命承诺传播定位品牌精神品牌个性专业年轻独立“活在当下，纯正雅痞精神活在当下，纯正雅痞精神”是对初12、心的坚持，是对当下的热爱，是简单坚定的努力，是不慌不忙的从容“感受纯正的雅痞精神”“纯正、雅痞、高端”物质层面：提供纯正且极致的商务服务体验精神层面：传递活在当下、细腻真实的雅痞精神”此刻，雅痞丽亭！此刻，雅痞丽亭！“YupYup！ParkPlazaParkPlaza！“架构梳理架构梳理0202品品牌牌策策略略及及创创意意Strategy&Creative thinking板块支持都市空间商务Space及当代艺术F&B商务便携、欧陆早餐服务西式的社交服务礼仪品牌表达纯正的当代雅痞精神Execution plan传播执行规划03.0303传播执行规划传播执行规划Execution Plan艺术艺13、术跨界跨界六店连开推广活动增加曝光增加曝光提升品牌知名度提升品牌知名度ParkPlaza首届当代艺术节制造场景制造场景打造艺术节打造艺术节ParkPlazaX当季热点营销借势热点借势热点强化品牌记忆强化品牌记忆ParkPlazaXKOL&USER品牌理念沟通品牌理念沟通树立形象传递精神树立形象传递精神理念理念沟通沟通热点热点借势借势 新店新店造势造势 传播策略传播策略 CommunicationStrategyCommunicationStrategy一店一策一店一策 引爆话题的引爆话题的“雅痞丽亭雅痞丽亭”AprMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMarObjicti14、veObjictive#此刻，雅痞丽亭此刻，雅痞丽亭 Yup!ParkPlaza!#Yup!ParkPlaza!#TimelineThemeTheme感受此刻雅痞感受此刻雅痞FeelthemomentFeelthemoment#庆贺此刻雅痞庆贺此刻雅痞C Celebrateelebrate themomentthemoment#CreativeCreativeAsseetsAsseetsChannelsChannelsvideovideo丽亭品牌杂志丽亭品牌杂志&线上推广线上推广Poster&SeedingPoster&Seeding六店连开六店连开 新店活动新店活动KOLKOL种草种草黄金周15、黄金周话题互动话题互动社交媒体社交媒体 内容炒作内容炒作ParkPlaza2023ParkPlaza2023年度传播节奏年度传播节奏RoadmapRoadmap树立品牌形象，传递品牌精神树立品牌形象，传递品牌精神提升品牌知名度提升品牌知名度划分区域划分区域场景场景形成消费契机形成消费契机全年流量收割和全年流量收割和转化转化借势节日热点借势节日热点强化品牌记忆强化品牌记忆小红书小红书微博微博时尚媒体时尚媒体抖音抖音微信朋友圈微信朋友圈线下门店线下门店微博微博/小红书小红书抖音抖音/B/B站站线下线下门店门店微博微博/小红书小红书微信朋友圈微信朋友圈享受此刻雅痞享受此刻雅痞EnjoyEnjoy t16、hemomentthemoment借势圣诞借势圣诞新年新年，传递品牌关怀传递品牌关怀KOLKOL种草种草微博微博小红书小红书让让雅痞时刻雅痞时刻被认知被认知让让雅痞时刻雅痞时刻被体验被体验让让雅痞时刻雅痞时刻被共情被共情0303传播执行规划传播执行规划Execution Plan微博微博/小红书小红书微信朋友圈微信朋友圈/线下门店线下门店“全城最大圣诞帽全城最大圣诞帽”线下美陈线下美陈新年季新年季冬季暖心服务冬季暖心服务理念理念沟通沟通 感受此刻雅痞感受此刻雅痞feelthemomentfeelthemomentParkPlazaParkPlaza*KOLKOLs s&USER&USERs s17、传播丽亭纯正雅痞精神，沟通品牌理念，树立品牌形象传播丽亭纯正雅痞精神，沟通品牌理念，树立品牌形象AprMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMar不同的城市文化，赋予我们多元的个性，“城中后花园精神游牧地”让用户了解丽亭，通过线上+线下品牌杂志，塑造丽亭“城中雅痞”的生活方式，讲述丽亭故事，拥有打动当代年轻的鲜活量。A city within a city，A moment of time-Brand magazine城中的城，此刻永恒：雅痞生活杂志城中的城，此刻永恒：雅痞生活杂志伦敦敦波士顿波士顿柏林柏林布达佩斯布达佩斯阿姆斯特丹阿姆斯特丹北京北京雅痞新势力雅痞新势力K18、OLVLOGKOLVLOG通过三个通过三个KOLKOL VLOGVLOG的灵感演绎，诠释丽亭式纯正雅痞精神的灵感演绎，诠释丽亭式纯正雅痞精神6-86-8月新店开业季月新店开业季玩玩“雅痞问卷雅痞问卷”获专属城市限定房卡获专属城市限定房卡测测“我的精神故我的精神故乡”分享你探索世界的精彩瞬分享你探索世界的精彩瞬间定制定制ParkPlazaParkPlaza专属房卡专属房卡POSTER*线上活动：在网上发起“我的精神故乡”测试，提供“伦敦-英伦雅痞”“曼谷-慵懒雅痞”“北京-狂傲雅痞”等选项，网友根据雅痞问卷得出自己的答案，上传头像，生成专属电子房卡+丽亭新店开业信息；*6-8月新店开业季，将在新19、店推出实体卡，网友有机会得到自己的专属房卡（数量有限，派完即止）；新店新店造势造势 庆贺此刻雅痞庆贺此刻雅痞CelebratethemomentCelebratethemoment万众期待万众期待 ParkPlazaParkPlaza六店连开六店连开泰安新店开业重点推广泰安新店开业重点推广AprMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMar0303传播执行规划传播执行规划Execution Plan 传播策略传播策略 CommunicationStrategyCommunicationStrategy一店一策一店一策 引爆话题的引爆话题的“雅痞丽亭雅痞丽亭”“此刻，雅痞丽亭20、Yup!ParkPlaza!”泰安丽亭泰安丽亭温州丽亭温州丽亭深圳丽亭深圳丽亭南昆山丽亭南昆山丽亭成都丽亭成都丽亭自然新雅痞自然新雅痞YuppieofYuppieofnaturenature手艺新雅痞手艺新雅痞YuppieofYuppieofcraftcraft灵感新雅痞灵感新雅痞YuppieofYuppieofinspirationinspiration潮流新雅痞潮流新雅痞YuppieofYuppieofchicchic艺术新雅痞艺术新雅痞YuppieofYuppieofartart首届丽亭当代艺术节首届丽亭当代艺术节1 1ststParkPlazaModernArtFestivalPark21、PlazaModernArtFestivalYuppieofArtYuppieofArt艺术新雅痞艺术新雅痞*泰安新店泰安新店BigLaunchBigLaunch带来当代雅痞乐享艺术的全新生活提案带来当代雅痞乐享艺术的全新生活提案6月16日30日线上线下宣传预热：市集、艺术露线上预热、艺术选“最雅痞艺术 Top3”最受欢创作 月1-2日艺术市集*艺术互动媒体、自媒体待会 6月30日开业仪式*业主待会发“艺术支持”月3-日后传播、IP产品M MODERN ODERN ART ART F FESTESTIVIVALAL活动安排（一周，时间参考）活动安排（一周，时间参考）香槟杯签到香槟杯签到开业仪式22、风格参考开业仪式风格参考孟菲斯暗号穿搭元素孟菲斯暗号穿搭元素Dress code由当代艺术装置打造由当代艺术装置打造Yuppie Chill Bar艺术节风格参考艺术节风格参考市集形式参考市集形式参考gif邀请函参考邀请函参考YuppieofinspirationYuppieofinspiration*深圳深圳-灵感新雅痞灵感新雅痞 与深圳本地潮流设计机构与深圳本地潮流设计机构superficialsuperficial表面生活表面生活 合作合作打造大堂限时创意快闪打造大堂限时创意快闪推广本土年轻创意推广本土年轻创意创意签到站创意签到站check-inboothcheck-inbooth灵感香23、氛台灵感香氛台PerfumetablePerfumetable城市灵感伴手礼城市灵感伴手礼citysgiftcitysgift与英国莲花创新电车品牌与英国莲花创新电车品牌LotusLotus来一场活在当下的都市巡游来一场活在当下的都市巡游享受纯正雅痞时刻享受纯正雅痞时刻XLotusNYOXLotusNYO预热海报预热海报-都市雅痞宣言都市雅痞宣言POSTER不是不是一时一时爆款爆款而是而是一世经典一世经典不是不是谁的谁的同款同款是是自我自我的原创的原创 不是不是随便随便跟风跟风是是跟随跟随自己的风自己的风格格#丽亭丽亭xLotusxLotus 纯正雅痞纯正雅痞#丽亭丽亭xLotusxLotus24、 纯正雅痞纯正雅痞#丽亭丽亭xLotusxLotus 纯正雅痞纯正雅痞#与与“灵感艺塑灵感艺塑”工作坊工作坊 联合举办手艺馆联合举办手艺馆workshopworkshop帮助帮助“百工之乡百工之乡”的手艺人的手艺人宣传古雅传统工艺宣传古雅传统工艺YuppieofcraftYuppieofcraft*温州温州-手艺新雅痞手艺新雅痞“非遗造物非遗造物”艺塑活动艺塑活动YuppieofnatureYuppieofnature*南昆山南昆山-自然新雅痞自然新雅痞“数码排毒数码排毒”挑战赛挑战赛从入住开始上缴手机从入住开始上缴手机 退房通过考试才能拿回手机退房通过考试才能拿回手机丽亭丽亭*4848小时断25、网挑战小时断网挑战你做得到？房费全免你做得到？房费全免来试试跟我们斗智斗勇吧来试试跟我们斗智斗勇吧YuppieofchicYuppieofchic*成都成都-潮流新雅痞潮流新雅痞 IPIP联名合作联名合作 与成都本土买手集合店与成都本土买手集合店streethoodstreethood合作合作打造雅痞商务风联名产品打造雅痞商务风联名产品（出行毛毯、衬衫、帽子、袜子）（出行毛毯、衬衫、帽子、袜子）热点热点借势借势分享分享 雅痞时刻雅痞时刻EnjoywithYuppieEnjoywithYuppie互动美陈互动美陈-“全城最大圣诞帽全城最大圣诞帽”AprMayJunJulAugSepOctNovD26、ecJanFebMarCommercial art display“圣诞亮灯季，酒店的圣诞树见得多了，圣诞亮灯季，酒店的圣诞树见得多了，但你有没有看过最大的圣诞帽？但你有没有看过最大的圣诞帽？”联联动动全全球球丽丽亭亭发起“最大圣诞帽”活动，用用上上万万个个小小圣圣诞诞帽帽组组成成一一个个巨巨大大雅雅痞痞圣圣诞诞帽帽图图案案，入入住住客客人人可可以以随随意意取取走走自自己己喜喜欢欢的的小小圣圣诞诞帽帽，最最后后露露出出“AA momentmoment pleaseplease MerryMerryChristmasChristmas”字体字体；邀请抖音、小红书KOL打卡传播打卡传播，打造网红体验门店。Summary总结04.本地化本地化热点营销热点营销品牌建设品牌建设丽亭品牌杂志“精神故乡”互动品牌VI完善全年品牌建设新店开业新店开业0404总结总结Summary推广策略：一店一策话题引爆*重点推广泰安丽亭当代艺术节深圳xSuperficialxLotusNYO温州x“非遗造物“南昆山“数码排毒”挑战赛成都xStreethood“全城最大圣诞帽”互动美陈+话题引导“此刻，雅痞丽亭此刻，雅痞丽亭 Yup!ParkPlaza!”Yup!ParkPlaza!”THANK YOU