1、希岸Deluxe2023年度品牌提案,酒店有限服务提供商,迅速且高质量地全面发展 希岸Deluxe的转变将重新定义国内中高端优雅商旅,希岸Deluxe的转变,优雅商旅倡导者,Contents 方案框架,Assignment,Branding,Roadmap,Summary,1,2,3,4,品牌化思考,执行规划,年度任务解读,总结,第1部分,Assignment,对品牌年度任务的解读,任务解读,Assignment,通过有规划、有创意、有节奏的系列品牌创意案，提升品牌在亲和力与影响力，与用户就“优雅”认知产生情感连接。今年，优雅不再是自我腔调，而是消费人群中一种精神生活的倡导与传递。,任务解读,2、Assignment,优雅精神成为践行高质量发展战略的强心剂让梦想走得更远,以用户为中心更通过创意活动强链接让用户成为我们优雅的伙伴,以门店为点，以创意活动为线构筑年度主题传播面每位员工都是优雅的代言人,品牌与门店的深度融合#重新定义 希岸Deluxe式“优雅”,品牌与门店深度融合时刻为用户提供不失风格的优雅场景消费,第2部分,Branding,品牌化思考,看竞品,第一层竞争关系,看对标,第二层竞争关系,看趋势,第三层竞争关系,市场进一步成熟 本土品牌与混血品牌数量将迎来爆发从奢华到个性化 品牌们将在有限的空间中进一步博弈,品牌化思考,Branding,品牌挑战,硬实力很强 软实力很弱需要更有3、温度的“人感”价值塑造与更有差异性的创意感召,大部分人并不认为自己优雅那只是你低估了自身的潜能人不会天生优雅 但人可以变得优雅“优雅”是一种内在生命力任何人都拥有 需要被鼓励和激发,目标人群共鸣与洞察：“The power of elegant you can always trust.”,品牌化思考,Branding,这是她们的声音她们被称为“剩女”超过27岁还没结婚的单身女性但SK-II相信每一位女性都可以独立、自信和美丽SK-II前往上海人民公园相亲角记录她们真实的声音,案例参考Case Study,优雅有力量,Elegant is Power.,传播口号,使命承诺,传播定位,品牌精神,4、品牌个性,真诚,专业专注 恒定 稳重 一如既往,热情,“Deluxe优雅精神”对优雅的持守，对自我的信任，对生活的热爱，并永远相信自己潜力无限！,深度参与并为用户提供优雅商旅生活方案倡导者,创造优雅美好生活 物质层面：为每个个人提供更好品质的产品和服务精神层面：传递并激发全力前行的优雅精神,“优雅有力量”,希岸Deluxe架构梳理,坦诚 信任 用心 温暖,积极 超越想象 快乐 自在,希岸Deluxe架构梳理,深挖 优雅 的价值观开启多元对话 建立属于希岸Deluxe的人感品牌,“优雅有力量”,第3部分,Roadmap,执行规划,与超乎想象的优雅人群相遇吧！,2023年度希岸Deluxe品牌执行5、规划,希岸Deluxe执行规划,B端+C端+I端,To Bto business,To Cto consumer,To Ito insider,行业高度,传播广度/认知深度,价值厚度,围绕希岸Deluxe优雅精神，内外结合推进品牌价值落地从行业+开发端/To B、消费者端/To C、门店员工端/To Insider三大层面对行业的趋势高度占领、到用户的广度+深度沟通，到对内的价值厚度构建四度覆盖，协同发声,To B,对行业+投资开发发声占领优雅新商旅价值高度,To B,To C,To I,高度,广度+深度,厚度,行业论坛宣讲、奖项；大雅之堂项目访谈、优雅野心家投资人情怀记录片；招商会,To B6、,To C,To I,高度,广度+深度,厚度,依托内外行业论坛宣讲、奖项机会，紧扣“优雅有调性、值得信赖的中高端酒店品牌”、“优雅新商旅”，向整个行业讲故事,策划大雅之堂项目访谈、优雅野心家投资人情怀记录片，让他们爱上希岸Deluxe的优雅，向所有开发和投资人讲故事,耳朵的聚会华灯初上时，策划一场特别的演奏会。夜晚，我们邀请开发和投资人们，前来聆听一场特别的音乐会，来一场耳朵的聚会。,TO B招商会-北京,“聆听“音乐演奏会Black and Light/Live Concert,优雅的黑暗跳动的音符包围了整个希岸Deluxe酒店。在黑暗中，音乐流淌在发光的地板，优雅照亮了黑夜，给予最大的震撼7、。我们欢迎对外开发，欢迎住客随时加入聆听，与我们一起享受沉浸式的优雅时光。,To C,To B,To C,To I,高度,广度+深度,厚度,价值导入期半年/5月-11月,价值发酵期一季度/12月-2月,价值成就期明年/2023-2024年,对用户讲故事形成品牌价值内核的广度传播和深度沟通,价值导入期,第一阶段,To C,6月 广州东山口#优雅互换#时装秀事件营销,希岸Deluxe 宠爱优雅，激发力量！,“宠你无底限”,我们知道，优雅是一种内在生命力我们相信，每个人心中都藏着优雅力量极致的尊宠，肆意的浪漫爱自己，在XANA Deluxe重新苏醒,两种风景在东山口，来打卡的潮流年轻人跟常年生活在这8、里的街坊仿佛是两种不同的风景。我们突发奇想，根植于东山口社区倡导一种自由开放的交流，通过形象的改变，彼此理解、彼此赞赏，属于对方的别样优雅哲学。,TO C价值导入期,6月 X 广州东山口”互换“时装秀Interchange/Fashion Show,两代人的优雅我们将与东山口街区买手店合作，通过【买手店定向邀请+街访+线上发布】征集参与者，邀请年轻人与家中长辈一起参与，互换服饰，踏上希岸Deluxe酒店东山口店的T台，展现属于自我的优雅。互换的不仅是服饰，更是存在于东山口的，两代人思想和生活态度，有力量的优雅。,TO C品牌营销打法,华南,华北,东北,品牌重点发力的核心城市,深入属地社区的“人9、感”沟通,6月 广州东山口,5月 北京大兴机场,11月 哈尔滨中央大街,Touch&Talk 引爆点事件营销+内容种草+效果投流,撕 就对了优雅是完美，还是真实？当看到发黑的眼圈、塌塌的鼻子、油腻的皮肤、扁扁的嘴唇，你是否害怕这样的自己？在哈尔滨，我们将在大堂举办一场互动摄影展&限时快闪，邀请人们用拍立得拍下真实可爱的脸，一幅用美颜滤镜处理，另一幅维持真实模样；美颜照片置上，拍立得照置底；,TO C价值导入期,11月 X 哈尔滨 X“撕裂“大堂快闪Broken little pieces/Lobby event,保存优雅碎片被撕下的每一张纸条上，有人们对优雅的理解，对自己的期许。比如：“优雅与10、年龄也许有关，但更与自身的强大有关。”“温柔地对待他人，诚实地坚持自己，是我能想到的最优雅的样子”。关于优雅是完美，还是真实，我们将细心搜集每一片碎片，印在房卡上，以及做成亚克力纸镇送给参与者。,价值发酵期,第二阶段,To C,12月-2月“优雅有力量”全年回顾TVC同时段 与UP主合作从衣食住行的生活层面进行传播同步在抖音、小红书等平台上发起#优雅有力量#话题 赢取希岸Deluxe酒店全国免单名额,X 美食UP主X 穿搭UP主X 知识UP主X 旅行UP主,TO C价值发酵期,联手UP主发起#优雅有力量#一起收集在生活中支撑自己的优雅时刻！,价值激活期,第三阶段,To C,打造粉丝园地“优er11、“社群（2023-2024）第一阶段策划专属周边，打造“优雅”仪式感第二阶段传播粉丝故事，构筑“优雅”信仰体系第三阶段“优er超级粉丝节”按季度与异业品牌联名，保持“优雅”热度,借助门店，联合会员中心，使入住希岸Deluxe的用户从会员升级为“优er”新角色，从品牌到门店，构建起第一批口碑携带者和传播者，并实现优雅价值的深度落地。,锦江会员 希岸Deluxe化让1.82亿会员成为第一批优雅的“优er”,TO C价值激活期,将有越来越多人因优雅而选择希岸Deluxe,丝带玫瑰欢迎礼香槟小夜酒仪式,TO C价值激活期,为“优er”打造专属活动,TO C价值激活期,与异业品牌跨界玩按季推广宣传，每个12、季度1场主题活动,“优er”优雅脑洞季,“优er”优雅轰趴季,Q1,Q2,Q3,Q4,音乐/美食/时尚,烹饪/厨电/家装/知识/影视,时尚/时装/穿搭,电竞/AI/黑科技,“优er”优雅生活季,“优er”优雅穿搭季,华南重点执行全国话题传播,To I,To B,To C,To I,高度,广度+深度,厚度,对门店内部员工发声将优雅精神渗透到每一个希岸Deluxe人心中,成立“优雅董事会”；创立门店“希岸Deluxe优雅星期二欢庆节”,TO I“优雅董事会”,搭建对话平台捕获最新鲜的“年轻声音”,一个虚拟的“优雅”董事会组织赋权一线员工在这里“异想天开”为“更优雅 更美好”建言献策,TO I“优雅13、董事会”,会议周期,每半年举行一次,会议日程,3天/次会议,会议地点,深圳总部,分组进行每组50人左右,会议成员,“优雅董事会”Board of Elegant,议程3天（举例）,优雅研习社,围绕酒店和生活场景进行全天优雅品位研习举止心态形象氛围,以小组为单位讨论输出希岸Deluxe第xx期优雅心得报告品牌沟通、门店体验为部门提供战运营参考及调整建议,核心议题讨论,优雅心得报告,全天议题风暴会优雅的社交习惯优雅生活方式新中产消费习惯酒店产品需求,DAY-1,DAY-2,DAY-3,TO I“优雅董事会”,TO I“品牌造节”,MARDI GRAS被称为“狂欢星期二”的节日，也是传统“松饼日”。14、法国人的庆祝方式就是戴着漂亮的大面具，日夜吃着美味的煎饼，华夫饼和薄饼。许多城市都会举行嘉年华游行。,取用这个概念，可以在门店推行“优雅星期二欢庆节”作为优雅文化推广日，店员带着面具，餐厅供应松饼；并举行相关活动，客人将获得响应的消费优惠。,Elegant Tuesday,Roadmap传播规划,“优雅有力量”让希岸Deluxe品牌更加人感、值得信赖,5月X 广州东山口“优雅互换”#时装秀,11月X 哈尔滨“优雅碎片”#互动快闪,12月“优雅有力量”回顾TVC#优雅有力量#达人互动,#锦江展#,第三阶段“优er超级粉丝节”保持“优雅”热度,第一阶段策划专属周边打造“优雅”仪式感,第二阶段传播粉丝故事构筑“优雅”信仰体系,#招商会#“优雅聆听”音乐演奏会,第4部分,Summary,总结,品牌信息屋Brand message house,重新定义希岸Deluxe式“优雅”让我们心中热爱的品牌走得比梦想更远！,2023 新的一年 新的开始,THANKS,