1、品牌营销部半半年年企划企划2 0 2 2 年 7 月 7 日121PART ONE2022年度目标回顾2022明确营销目标誠预设3年计划奠定基础，打造【誠】为品牌价值符号我们将【始终+深入】传递：这是一家做誠衣的品牌342PART TWO下半年营销主题与目标长期主义誠文化基石LOGO变化与市场方向全球化重新认识歌莉娅，建设国际品牌形象，是品牌营销下半年的重点方向新征程旅品牌营销关键词：新征程56HELLO，誠旅新征程T r a v e l M o r e L i v e M o r eHELLO，HELLO,是向世界问好GOELIA,是新市场、新变化提取GOELIA的核心DNAGO，与歌莉娅一2、起出发踏上誠旅的新征程誠旅发现世界之美7誠旅新征程内容创作的核心指引所有的内容（一句话/一张图），与品牌文化紧密结合，代表并树立品牌的观点内容同质化竞争下，找到新的内容增长点，不做追随者，做内容的引领者不做“无谓创意”，不做内容追随8品牌从新定位“江湖地位”树立品牌国际形象链接用户情感提升价值认同HELLO，GOELIA不一样的内容，从新出发誠衣好物绿野星踪高品质生活方式产品从新迭代差异化价值转化内容爆发从新突击从新突击爆款内容赋能销售与品宣9103PART THREE达成策略与落地品牌力从新定位“江湖地位”020103树立品牌国际形象，链接用户情感提升价值认同新形象的品牌传达新LOGO的用户3、认知国际形象的内容建设111201新形象的品牌传达秋冬全新视觉的创意理念自由全球经济走低丨消费者心理诉求束缚压抑不乐观压力旅行释放探索开心疗愈国内疫情持续管控渴望持续升级埃森哲2022中国消费者洞察研究报告显示人们内在冲突感加剧，焦虑感上升，价值观和消费理念发生了显著变化13*既能带出【誠旅新征程】的品牌主旨*并能结合展现秋冬主推产品特点（色彩/温度/场合/功能誠品）*且兼顾用户的情绪感染，传递开怀的态度穿上歌莉娅，看见歌莉娅，就是令人喜悦的事秋冬视觉基调出发/喜悦/探索/灵感/养分1415GO,有故事的旅行时尚大片新的表达方式与内容涵盖以模特第一视角记录+探索+发现世界的【誠意之旅】未知的探4、索发现的喜悦自然的治愈取之不尽灵感和养分从【出发到抵达】打开“绿野星踪”的梦想世界誠旅新征程视频16未知的探索出发的开怀发现的喜悦自然的治愈无尽的灵感旅行就是活出美丽1702新LOGO的用户认知从内到外丨从符号认知文化认同18从LOGO的用户认知国际品牌定位立足找到与全球价值用户的对话方式与关联度立足品牌之本结合品牌事件放大企业情怀强化文化价值更感兴趣的内容方式（品牌、产品、人、文化的交融）奢侈品/品质高消费，90 后占总群体的 50%，贡献了 46%的消费额。目标设定全球价值用户国际品牌的内容之路*数据引用奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2021 年版）199月8月10月11月新LOGO预热发5、声全新形象发布海外店开业环球誠旅艺术展12月环球誠旅圣诞季新LOGO用户认知认识品牌全球化让世界看到中国誠衣HELLO，GOELIA誠旅新征程从浅及深，让消费者从认识形象认识文化认同品牌。认识GOELIA认识：新LOGO丨新形象丨新定位（国际品牌）下半年目标出海的姿态让世界看到中国誠衣2021让世界看到中国誠衣国际形象内容建设0322品牌大事记丨海外店启幕海外歌莉娅新空间，展示国际形象海内外社交媒体丨品牌高曝光海内外发起丨不同角度的传播素人/博主文化探店情感共鸣+真实种草23那些独自一人在海外的时期，其实都有GOELIA结伴而行HELLO,GOELIA悉尼遇见你人在异乡，你是故乡HELLO,G6、OELIA悉尼遇见你HELLO,GOELIA悉尼遇见你因为你我也环球旅行了澳洲华人（爱国民品牌的情感+实地探店品宣输出）HELLO,GOELIA悉尼遇见你第一波：用户先种草第二波：澳洲当地博主1.产品种草2.品牌种草3.文化种草发现中国的宝藏品牌GOELIA来自海外博主的誠衣认可HELLO,GOELIA悉尼遇见你2425第三波：全球博主喊话GOELIAHELLO,GOELIA我在巴黎，想见你HELLO,GOELIA我在意大利，想见你HELLO,GOELIAHELLO,GOELIA我在纽约，想见你我在纽约，想见你世界博主丨Say hi GOELIAHELLO,GOELIA我在纽约，想见你素材运用7、形成月度环球誠旅专栏同看世界之美26让世界看到中国誠衣官宣自媒体连载形式：VLOG/直播连载海外店建成记让世界看到中国誠衣正式官宣国内落地承接推广环球誠旅品牌展（巡展落地：全国重点商圈/门店/线上）1.GOELIA出海的姿态/中国企业的愿景2.GOELIA环球誠旅践行的展现3.环球誠旅藏品的故事（住进来的藏品都很有誠意）环球誠旅品牌展27HELLO，GOELIA环球誠旅圣诞季不同国家博主/时尚工作者，不同的文化，还有你不知道的圣诞民俗歌莉娅链接“世界博主”过“环球时尚圣诞节”国际品牌推广营销高潮HELLO，GOELIA环球誠旅圣诞季HELLO，GOELIA环球誠旅圣诞季HELLO，GOELIA8、 环球誠旅圣诞季28让世界看到中国誠衣29品牌资源拓展：全球媒介资源库开发建设国内媒介资源库方向全球媒介资源库方向全民KOC营销升级管理品销合一（曝光+带货）为品牌与销售增量建立全球博主资源库用于全渠道环球誠旅内容建设分级管理，保障通告响应数量与曝光质量KOC素人群（量）KOC优选群（质）国内以品销合一为合作导向，并新增拓展全球海外博主/媒体的资源库（海外华人与在地博主）为全球官方自媒体的内容曝光增量30与HEADY环球誠旅虚拟数字品宣时尚“新”方式突破空间限制丨内容多元创作收藏稀缺/专属/社交/游戏IP内容/视觉建设让世界看到中国誠衣：IP势能31结合产品本身丨陆续推出新形象建模与新玩法交互9、数字服装发布与限售https:/ r a v e l M o r e L i v e M o r e产品力从新迭代差异化价值传播点品销内容一体化123誠衣时尚观开放日4细节突围差异优势誠衣好物绿野认证每月丨品宣直播专场线上线下一体化呈现多元化宣传素材落地月度产品主题包装01 品销一体化（从产品出发）线上线下、私域、直播全渠道联动与覆盖48为誠衣美学文化买单：从全面的素材与内容包装，强化产品设计、文化理念、誠衣品质、质价比。35誠衣好物丨绿野认证绿野IP的强化02高品质誠作推广36誠衣好物绿野认证GOELIA面料小绿标强化品宣面料与利润款，持续深化“面料生于绿野丨品质源于誠作”提倡高品质高质价比10、可持续的绿野时尚：对地球身体都友好埃森哲 2022 中国消费者洞察：98%认可“环保和可持续发展的价值，并会对影响自我行为和产品选择”。我们只做90%白鹅绒精纺羊毛黑 科 技 面 料山羊绒系列全球动物纤维0.2%的温暖进口三醋酸37誠衣好物绿野认证（服饰结合艺术化的表现形式）对地球身体都友好绿野的织物GOELIA38选择简装更绿野，更环保简装更绿野，更环保简装更绿野，更环保39线上/预售到家丨服务体验升级：提升“初次见面”品牌好感（好产品+好体验=精致品质印象降低退货率提升回购率）1.品质体验：快递物料升级2.专业体验：标准化的打包规范3.文化感知：品牌文化传递4.情感打动：情感内容链接4011、誠衣好物丨以小见大细节至上03内容创意差异化41黄金羽绒带鹅腹绒重点品类鹅绒服：一只鹅的誠意都市漫游山野探险雪地任游绒抱温度带：“功能时尚主义”内外兼修更细节丨更专业丨更有趣通过一只鹅的视角，阐述生产1朵合格羽绒的誠意，带出歌莉娅誠意。誠作细节：一朵绒（歌莉娅鹅大师）42誠作细节：一根线的选择精密“数学家”誠作细节：1/4数字的意义44誠衣好物丨誠衣时尚观开放日04媒体/企业游学/VIP誠意开放从新链接用户情感，提升用户价值绿野的织物绿野的织物歌莉娅 时尚观品牌誠旅文化空间誠衣文化浓度最高的地方45开放接待日充分利用博物馆的空间优势根据不同阶段的誠衣与内容推广更新品牌展媒体/企业游学/VIP誠意开放为品牌文化背书创作者支持计划丨为品牌独有的气质，输送持续的养分创作与艺术是品牌的气质，重拾225/时尚观，成为继续支持“平凡艺术家”并成为艺术和创作的表达场域。既表达歌莉娅对【艺术创作的支持】，也能为丰富品牌内容、不断反哺【品牌/225】注入生命力，给品牌独一无二的气质，送上养分。让每一位气质相投的创作者为品牌的理念“代言与发声”46面料面料47誠旅创立于1995，是一家做誠衣的品牌环球看世界，也让世界看到中国誠衣长 期 主 义文 化 基 石新征程48THANKS.品牌营销部 2022.7.7