1、-1-20102010年动感地带校园营销活动方案年动感地带校园营销活动方案G客一族，我们都是型动派20102010年年3 3月月-2-什么是什么是GG客客新3G，新生活3G所带来的好处让人触手可及实时拍摄、手机观看、方便快捷的3G时代，G客的精彩随时随地！一一种新的生活方式种新的生活方式 G G拍生活拍生活，即刻即拍的，即刻即拍的3G3G生活生活一个新的族群诞生一个新的族群诞生 G G客一族客一族，3G3G时代原创视频用户的代名词时代原创视频用户的代名词G G客客G G拍拍=即刻即拍即刻即拍-3-目目 录录一、活动整体思路二、营销方案三、渠道传播策略四、职责分工-4-整体思路整体思路GG客以原2、创视频大赛为切入点，营造市场气氛，树立手机视频在客以原创视频大赛为切入点，营造市场气氛，树立手机视频在原创领域业务知名度，逐步探索原创视频领域产业链，建立中移原创领域业务知名度，逐步探索原创视频领域产业链，建立中移动在原创视频领域产业主导地位动在原创视频领域产业主导地位以年度以年度GG客盛典为高潮，宣导客盛典为高潮，宣导3G3G时代时代“GG客客GG拍拍”新生活，提升新生活，提升中移动中移动G3G3品牌内涵，将品牌内涵，将“GG客客”作为一个新的概念占领用户心智作为一个新的概念占领用户心智（可以（可以OphoneOphone终端旗舰版客户端为终端旗舰版客户端为G3G3亮点，提升亮点，提升G3G3、3形象）。形象）。培养用户对手机视频原创视频的使用习惯培养用户对手机视频原创视频的使用习惯利用移动网络平台优势、用户优势、计费通道优势为利用移动网络平台优势、用户优势、计费通道优势为GG客创造价客创造价值实现平台值实现平台-5-目目 录录一、活动整体思路二、营销方案三、渠道传播策略四、职责分工-6-“GG客原创视频大赛客原创视频大赛”活动概述活动概述活动主题：活动主题：G客原创视频大赛，我们都是型动派活动活动目的目的：将“G客”做为一个新的概念占领受众心智通过G客大赛，扩大手机视频在动感地带用户群中的影响力，提升手机视频业务规模通过G客大赛，以WWW互联网与无线互联网联动机制，探索原创视频领域4、产业链，逐步建立中移动在原创视频领域的产业链地位活动时间活动时间：G客大赛：7月1日-10月15日G客盛典：10月下旬or11月中上旬目标目标GG客人群：客人群：动感地带用户为主、神州行及全球通用户为辅视频制作工作室目标用户人群目标用户人群:动感地带用户为主、神州行及全球通用户为辅-7-“GG客原创视频大赛客原创视频大赛”奖项设置奖项设置无线原创票房奖无线原创票房奖：你的名字将出现在最卖座影片的导演一栏！你的才华，你的努力，你的付出，由万千用户来为你证明！根据手机用户的点击，创作者可以获取相应的创作分成。作品就是价值，你还等什么？最受欢迎最受欢迎GG客奖客奖：浇灌一个梦想，成就一段传奇，这是全5、民选择的实力派偶像，这个新潮时代的影像代言人。最具欢迎最具欢迎GG拍奖拍奖：G客G拍，3G时代的潮流文化，用你的手机记录你看到的、传递你表达的、分享你感悟的。最佳最佳GG拍新闻奖拍新闻奖：最快速的视频，最前沿的报道，用你的手机记录这新闻瞬间校园创作奖：校园创作奖：记录校园的青春时光，记录校园的激昂时代。最佳剧情短片：最佳剧情短片：用你的才华说一个故事，用影像的力量让世界为你喝彩。最佳动画短片：最佳动画短片：中国的原创动画已经全面爆发，当“动画一代”进入事业期，我们有理由相信他们会做出让我们大吃一惊的东西。最佳音乐短片：最佳音乐短片：这是一个影像离不开音乐的时代，也是一个音乐离不开影像的时代，这6、里给了你一个自由歌唱自由表达的世界。最佳创意短片：最佳创意短片：幽默、创意行为或脱口秀短视频的创作和记录，需具备相当的创意和娱乐效果，手机给了你随时随地发挥创意的武器，我们给了你展示自我的平台。-8-“GG客原创视频大赛客原创视频大赛”奖品设置及获奖规则奖品设置及获奖规则无线原创票房奖无线原创票房奖：在手机视频平台订购量第一的作品最受欢迎最受欢迎GG客奖客奖：在排位赛阶段根据用户点播观看总票数选取4-5部获奖提名作品，由专家评审出最终获奖作品最具欢迎最具欢迎GG拍奖拍奖：在排位赛阶段根据用户点播观看总票数选取4-5部获奖提名作品，由专家评审出最终获奖作品最佳最佳GG拍新闻奖拍新闻奖：在排位赛阶7、段根据用户点播观看总票数选取4-5部获奖提名作品，由专家评审出最终获奖作品校园创作奖：校园创作奖：在排位赛阶段根据用户点播观看总票数选取4-5部获奖提名作品，由专家评审出最终获奖作品最佳剧情短片：最佳剧情短片：在排位赛阶段根据用户点播观看总票数选取4-5部获奖提名作品，由专家评审出最终获奖作品最佳动画短片：最佳动画短片：在排位赛阶段根据用户点播观看总票数选取4-5部获奖提名作品，由专家评审出最终获奖作品最佳音乐短片：最佳音乐短片：在排位赛阶段根据用户点播观看总票数选取4-5部获奖提名作品，由专家评审出最终获奖作品最佳创意短片：最佳创意短片：在排位赛阶段根据用户点播观看总票数选取4-5部获奖提名8、作品，由专家评审出最终获奖作品各类奖项奖品待定各类奖项奖品待定-9-营销活动阶段性计划概述营销活动阶段性计划概述作品征集海选作品征集海选阶段阶段GG客排位赛客排位赛无线票房奖角无线票房奖角逐阶段逐阶段7月1日-8月31日G客原创大赛活动启动仪式G客可通过www网站或手机方式上传作品。视频基地根据用户上传的视频在每个奖项下筛选出20-30个候选作品 9月1日-9月15日在互联网及wap网站开放候选作品，供用户点播观看、投票根据用户互联网及手机端点播次数筛选出4-5个提名作品供评审团最终评审G客各类奖项（票房奖除外）根据用户互联网及手机端点播次数按顺序在手机视频门户展现正式发行9月16日-10月29、0日G客作品通过手机视频正式发行，角逐无线票房奖WWW平台关闭观看链接，用户可通过WWW WAP PUSH获取内容进行观看手机视频通过各类渠道对G客作品进行推广，吸引用户点播观看，原创作品角逐最终原创视频票房冠军GG客盛典落地客盛典落地活动活动10月底or11月初专家评审最终获奖作品原创视频大赛颁奖礼后期后期PRPRG客盛典后期通过手机视频、互联网以及其他各类媒体对G客大赛获奖作品进行回顾炒作-10-GG客原创视频大赛活动介绍客原创视频大赛活动介绍作品海选征集作品海选征集阶段阶段活动时间：活动时间：7月1日-8月31日GG客参与方式：客参与方式：G客通过手机或互联网平台上传自己原创作品参赛。上10、传的作品要求为参赛者个人或者团队原创。题材不限，时长不限，格式不限。上传方式有：手机参赛：参赛选手可通过中国移动的手机视频上传功能进行参赛作品的上传，上传作品通过审核后会在本次活动的官方合作伙伴土豆网和中国移动的手机视频的原创栏目中同时呈现。网络参赛：参赛者可以通过本次活动的官方合作伙伴土豆网上传作品，上传作品通过审核后会在土豆网和中国移动的手机视频的原创栏目中同时呈现。作品要求作品要求参赛者保证参赛作品不违反国家法律法规，不涉黄，无不良倾向。如有违反，中国移动有权利予以删除，情节严重的将禁止参赛。作品筛选：作品筛选：视频基地与土豆网一起对G客作品进行筛选，每个奖项选取20-30部作品作为候选11、作品以在手机视频及互联网端进行投票-11-GG客原创视频大赛活动介绍客原创视频大赛活动介绍GG客排位赛客排位赛活动时间：活动时间：9月1日-9月15日该阶段活动目的：该阶段活动目的：用户通过G客大赛手机视频官网及web官网对候选作品观看并投票，根据用户投票数选取每个奖项前4-5名作为最终获奖候选作品供评委最终评审，同时根据用户投票数决定进入无线发行后在手机视频的展现位置（票数越高，排位越前）。用户参与方式：用户参与方式：WAP方式：用户登录移动梦网进入手机视频业务，点击进入“G客原创视频大赛”即可进入原创视频大赛专区观看视频。客户端方式：用户登录手机视频客户端2.0在节目包中访问“G客大赛”产12、品包即可进入“G客原创视频大赛”专区。客户端获取方式：发送“MT”到106580279，获取客户端下载页面地址（Windows Mobile手机发送“MTW”）访问“移动梦网”点击“手机视频”点击“客户端”获取客户端下载页面短信点播码方式：用户发送短信“G”到“106580279”获取手机视频“G客视频大赛”页面，点击链接即可进入WAP门户“G客原创视频大赛”专区。WWW门户：G客大赛WWW门户（地址待定），用户可通过该平台投票原创视频，也可通过该平台通过WWW WAP PUSH方式推荐好友通过手机观看视频-12-GG客原创视频大赛活动介绍客原创视频大赛活动介绍GG客排位赛客排位赛活动规则：活13、动规则：作品入围各类奖项候选作品及票房角逐赛的唯一依据为总票数，该票数分为二部分。一部分是web官网的点播数据，另一部分是wap官网的点播数据乘以10倍，两者之和即为总票数。每个奖项下（无线票房奖除外）总票数前4-5位的作品进入候选获奖作品，最终由评委进行评审确定获奖作品。入围作品的总票数排序保留，并按照该顺序进入到手机平台无线票房角逐赛，角逐无线原创票房大奖。-13-GG客排位赛参加途径（页面示例）客排位赛参加途径（页面示例）G客大赛GG客原创视频大赛客原创视频大赛客户端活动位置客户端活动位置WAP门户活动位置门户活动位置*WWW门户地址待定门户地址待定WWW门户页面示例门户页面示例-14-14、GG客大赛活动介绍客大赛活动介绍无线票房角逐赛无线票房角逐赛活动介绍活动介绍根据排位赛作品获得票数对作品在WAP页面进行排序，并正式发行Web平台内容关闭，用户可在WEB平台通过WAP PUSH方式获取该视频在WAP端的地址进行观看手机视频通过各类渠道推广原创作品，用户可通过手机视频WAP门户及客户端进行观看（付费）根据用户订购数据决定最终原创作品票房奖花落谁家-15-GG客盛典（落地活动）客盛典（落地活动）G客盛典（落地活动）：原创视频领域年度盛会（第一届）原创视频大赛颁奖礼（具体活动时间及地点将在Web及WAP页面进行告示）主题：主题：EyesEyes ForFor WorldWorld整15、个世界需要用眼去看，用心去聆听！那么我们的视觉是最重要的！世界的眼Eyes For World!-16-GG客盛典现场直播客盛典现场直播WWWWWW互联网互联网直播直播无线互无线互联网直联网直播播打造无处打造无处不在的直不在的直播盛典播盛典-17-GG客盛典现场创意（待定）客盛典现场创意（待定）配合屏幕：出现无数只不同颜色形状的眼睛进场-签到开场show颁奖创意尾声策划开场秀大型舞台剧-18-产品资费及活动模式产品资费及活动模式产品资费产品资费包月6元，按次计费1元GPRS流量免费活动模式（待讨论）活动模式（待讨论）为了对G客产生足够的吸引力，充分调动G客来参与此类活动，建议在内容分成上给予G16、客较大的分成比例或给予补贴刺激本次活动参赛作品越250部左右，建议最终折算后分成比例可达60%（目前比例为30%）-19-目目 录录一、活动整体思路二、营销方案三、渠道传播策略四、职责分工-20-整体传播策略整体传播策略移动自有渠道推广合作伙伴渠道推广(土豆网)传统媒体宣传：以新闻软文方式进行市场炒作互联网媒体宣传（土豆网可落实部分互联网媒体宣传）从四种渠道合力宣传手机视频“G客原创视频大赛”，形成较大规模的社会影响力-21-自有业务传播方式自有业务传播方式渠道宣传方式宣传方式宣传方式宣传方式移动梦网、139社区手机视频G客视频大赛主题链接飞信活动公告新闻炒作 手机报软新闻，嵌入链接139邮箱17、活动WWW页面push手机视频WAP pushWAP门户营销位链接、客户端公告位宣传点播码：发送G到106580279营业厅推广营业厅易拉宝、海报、宣传单页等物料宣传账单夹寄动感地带用户宣传单页-22-营业厅渠道推广营业厅渠道推广营业员接待顾客进入业务办理业务咨询分流引导至体验区体验营销平台营业员互动推荐 终端销售区域体验专区营业厅 客户端下载客户端下载主题营销主题营销业务体验业务体验物料宣传物料宣传物料宣物料宣传传手机视频客户端及业务接入体验营销平台，营业厅可通过体验营销平台为用户介绍并推广产品-23-校园传播校园传播针对年轻族群及动感地带品牌用户加强病毒式推广针对年轻族群及动感地带品牌用户18、加强病毒式推广力度，力度，向用户向用户进行面对面的活动介绍进行面对面的活动介绍，以无线票房、最佳校园原创等奖项为吸，以无线票房、最佳校园原创等奖项为吸引力，引导用户参与制作视频并参与点播观看。引力，引导用户参与制作视频并参与点播观看。-24-目目 录录一、活动整体思路二、营销方案三、渠道传播策略四、职责分工-25-职责分工职责分工集团公司负责整体营销活动的管理集团公司负责整体营销活动的管理集团公司负责统一部署营销活动，并集团公司负责统一部署营销活动，并下发推广通知，要求各省公司协助做好下发推广通知，要求各省公司协助做好业务运营工作业务运营工作集团公司协调各类自有业务对集团公司协调各类自有业务对19、“GG客原创视频大赛客原创视频大赛”营销活动的宣传。营销活动的宣传。集团公司落实互联网、传统媒体、户外媒体等对该活动的统一宣传集团公司落实互联网、传统媒体、户外媒体等对该活动的统一宣传集团公司集团公司省公司负责各营销活动在营业厅及相关渠道的宣传、推广工作省公司负责各营销活动在营业厅及相关渠道的宣传、推广工作省公司负责在校园活动中对手机视频省公司负责在校园活动中对手机视频GG客大赛的宣传推广客大赛的宣传推广省公司省公司视频基地负责相关页面制作上线工作，并完成点播码制作视频基地负责相关页面制作上线工作，并完成点播码制作视频基地提供宣传物料设计稿，每阶段提供推广专题地址和推广语视频基地提供宣传物料设20、计稿，每阶段提供推广专题地址和推广语视频基地负责营销活动视频基地负责营销活动PUSHPUSH推广等线上营销工作推广等线上营销工作视频基地负责视频基地负责GG客盛典现场创意工作客盛典现场创意工作视频基地负责视频基地负责GG客盛典落地执行工作（具体工作内容待定）客盛典落地执行工作（具体工作内容待定）视频基地负责体验营销平台接入工作视频基地负责体验营销平台接入工作视频基地负责视频基地负责GG客大赛获奖奖品客大赛获奖奖品视频基地视频基地-26-待定事项待定事项奖品承担方奖品承担方G客盛典相关费用承担方客盛典相关费用承担方通过手机上传用户帐号自建立功能通过手机上传用户帐号自建立功能感谢聆听感谢聆听请批评指正请批评指正