1、康师傅冰糖雪梨Digital媒介执行案2016.8.8多多维维度度媒介组组合，打造合，打造360 O2O传传/销闭环销闭环品牌强曝光强IP深度环节植入，借势曝光，产出内容搭载主流视频媒体优质资源强势曝光优质优质内容内容通过TV/OTV等可定向资源，补足区域曝光助力助力销销售售社社会会化化营营销销social放大放大扩扩散散线上EC导流线下整合推广B2B2C渠道助力Social优质优质内容内容回流再曝光回流再曝光场景类Hero APP深度合作，建立饮用提醒借助新技术定向场景，精准触达人群饮用场景建立 小哥喂喂喂小哥喂喂喂IP联联合合赞赞助助 Hero APP 深度合作深度合作 In-APP 投放2、投放媒介组组合合 SEM 新浪微博新浪微博小哥喂喂喂小哥喂喂喂 IP介绍绍以费费玉清玉清为核心，SMG制作制作团队团队人气主持沈楠沈楠为搭档，邀请重量级嘉宾打造的互互联联网直播式网直播式真人聊天节目小哥喂喂喂小哥喂喂喂小哥喂喂喂是一档持续性的网络综艺节目，SMG已经在为第二季做准备，第二季会登录东方卫视，网台联动，届时更会有第一季精华剪辑版回顾播出媒体承诺单期可以达到2000万万VV播出平台：优酷视频节目时长：每周日20：30-22：00 90分钟/集共12期（第一季）PS：舞美设计效果图，会融入康师傅冰糖雪梨产品元素，如抱枕，话筒，座椅等海量品牌核心海量品牌核心权权益露出益露出导导流流电电明3、星嘉明星嘉宾宾口口诱因配合主持人口播及花tips播播饮饮用等用等软软植入植入扫描节目中二维码多维度花式口播品牌强曝光同步助力销售师傅冰糖雪梨清润每一刻明星示范饮用场景1.明星嘉宾“滋润”护嗓2.有康师傅冰糖雪梨，才能无辣不欢链接到康师傅天猫超市便于观众购买康师傅产品品牌定制品牌定制环节环节康师傅美食搭搭搭美食搭搭搭定制品牌定制品牌相关相关话题话题及道具及道具 结合冰糖雪梨特性，建立不同withmeal场景（辣食、饮酒、KTV）通过明星嘉宾，建立产品饮用新方暖场话题植入产品，体现产品特性，吃辣时，冰糖雪梨好搭档式，引领风潮 打造可延展至线下的icon“雪梨安排特定网友来电，提醒饮用场景“清润锤”4、道具贯穿全场美少女”明星明星资资源源List Pool佟大为，薛之谦，寇乃馨，曾宝仪，李斯羽，瑶瑶，贾玲，马丽，周冬雨，高丽雯，王子文，乔欣，杨玏，陈瑶，侯明昊，于莎莎，马思纯，王鸥，王晓晨，谢楠，陈俊豪，徐浩，刘忻，马可，郭雪芙，周杰，沈梦辰，九孔，郭麒麟，隋雨蒙，金星，李乃文，黄婷婷，孙芮，黄韵龄，阿雅，何洁，白凯南，大王沈夏，范湉湉，王栎鑫，袁成杰，黄嘉千，戚薇，柳岩，戴娇倩，张菲，黄小琥，宋小宝，费贞绫，蜜蜂少女队，钱枫，高源，王琳，黄国伦，阿ken，陈汉典，鞠婧祎，大张伟，谭维维，沙宝亮，张杰，蒋劲夫，朱丹，古力娜扎，黄子佼，李艾，戴军，黄舒骏，吴宗宪，李静，巫启贤，刘仪伟，杨坤，张5、柏芝，陶晶莹，ella陈嘉桦，瞿颖，佟丽娅，黄龄，金圣柱，白举纲，姜思达，张一山，陈乔恩，王珞丹，许晴，欧弟，朱桢参加第一期节目直播嘉宾：黄子佼黄子佼备注：由于节目上线时间延后，目前节目组已与将近90位明星嘉宾进行了第一轮洽谈，以上明星表示了参与意向，目前正在进行第二轮洽谈，最终敲定档期可否；参加节目直播的明星在以上范围内。柯震东“雪梨美少女美少女”候候选选名名单单雪莉21岁天天19岁岩岩19岁备注：优酷来疯直播平台美少女主播，自带2000-3000观众粉丝，目前雪梨美少女这个角色会在该三人中确认，供挑选节目主题：情感类（亲情爱情）上线时间：2016.8.28小哥喂喂喂小哥喂喂喂节节目第一期流6、程目第一期流程图图主持人：费玉清 陈蓉 沈楠 嘉宾：黄子佼节目环节品牌权益Part.1（10min）：开）：开场场费玉清唱歌完毕饮用产品费式情歌明星入场节目介绍节目主持人花式口播MC热点话题讨论产品相关热点话题植入Part.2（70min）：）：连线连线互互动环节动环节观众call in，MC或者费玉清接电话互动（此环节重复6-8次，根据具体时间而定）MC临场发挥，植入产品相关饮用场景安排call in人员，导出品牌相关话题Part.3（5min）：）：康师傅美食美食哒哒哒哒哒哒第1-4期麻辣闯关第5-8期高音课堂第9-12期派对之王挑选当期劲爆话题，热辣讨论康师傅专属定制环节Part.4（57、min）：）：结结尾尾主持人与嘉宾明星举杯共饮节目主持人花式口播产品饮用【开【开场场/结结尾】尾】节节目主持人花式口播目主持人花式口播Option1:本节目由吃得了辣食，飚得了高音，玩得转派对的康师傅冰糖雪梨赞助播出；Option2:本节目由无清润不聊骚的康师傅冰糖雪梨赞助播出；Option3:情感连线喂喂喂，清润美食搭搭搭，本节目由康师傅冰糖雪梨赞助播出；备注：上述3个option可三选一，亦可安排在不同期使用。鉴于品牌曝光以及强化消费者记忆的考量，建议选择一个，贯穿始终。【开【开场场】产产品相关品相关热热点点话题话题植入植入里约奥运会植入品牌内容：清润解燥小哥：沈楠，里约奥运比赛那么精彩，8、你有沈楠：我没看比赛，我关注的是运动员幕后况，据说巴西那边奥运设施不太好，中国运大，心情烦操。小哥：我有降燥秘诀！（拿出产品：“清润解燥，康师傅冰糖雪梨定”）备注：上述话题为8.28第一期节目，配合里约奥运会热点设计，可根据品牌需要再做调整。相关话术仅为提示台卡，起引导方向的作用，现场主持人有自由发挥的空间，具体以实际播出为准。【连线连线互互动动】安排】安排call in人人员员，导导出品牌相关出品牌相关话题话题感情问题植入品牌内容：解辣观众：小哥，我是四川人，我女朋友是上海人。我在上海总想吃到家乡的味道，可是我女朋友不吃辣，很困扰。怎么办呀？*主持嘉宾拿出冰糖雪梨，一脸严肃的回答到“家中常备9、冰糖雪梨，从此爱情不分国籍”*备注：不影响节目效果的前提下，主持嘉宾会尽量根据品牌需求，配合引导话题植入品牌相关讯息，上述台词仅供参考，具体以实际播出为准【康师傅美食搭搭搭】美食搭搭搭】康师傅冰糖雪梨专专属定制属定制环节环节环节环节一一雪梨美少女登场上台送夜宵真人形象出现，佩戴雪梨装饰，展示推广产品（在没有说明说明竞品排他的前提下，可露出客户指定的餐饮品牌logo，如德克士，久久丫等助力线下渠道）环节环节二二MC与雪梨美少女展开互动产产品品传递传递者者雪梨美少女视直播效果及现场氛围随机带出产品e.g.费玉清讲污段子，美少女用产品来清润解救自己1-4期：麻辣闯关 MC与明星互动问答环节环节三三M10、C与明星互动环节5-8期：高音课堂 明星现场挑战费式高音，小哥现场传授秘诀，每招秘诀都要搭配产品9-12期：派对之王 现场2位MC作为关主，明星挑战各种派对游戏（划拳）；雪梨美少女手拿产品，作为闯关秘诀说明第一期 麻辣闯关黄子佼e.g.小哥问黄子佼：“你跟你女朋友什么时候结婚啊？”黄子佼不愿回答，挑战辣食；雪梨美少女送上产品，清润救场12助力助力EC销销售：通售：通过诱过诱因刺激消因刺激消费费者者购买产购买产品品通通过诱过诱因配合主持人口播因配合主持人口播及花式及花式tips扫扫描描节节目中二目中二维码维码EC导导流到流到康师傅天猫超市天猫超市便于便于观观众众购买购买康师傅产产品品礼品包含：优11、酷会员体验券酷狗vip会员康师傅冰糖雪梨打开手机支付宝扫描二维码，火速购买，有机会获得惊喜哦空气净化器及充电宝明星签名照现在起购买康师傅冰糖雪梨，有机会获得夏日惊喜各种奖品等你来拿，拿到你手软！通过主持人明星口播及花式tips提醒，引导消费者购物，通过扫描直播画面中二维码进入康师傅天猫超市优酷与淘宝天猫商城后台绑定合作形式，观众通过扫描二维码进入康师傅天猫商城购买冰糖雪梨产品，制造销售机制酷狗酷狗&酷我音酷我音乐乐合作合作 呈呈现现示意示意中国新歌声歌单冠名，“康师傅冰糖雪梨清润新歌声”，头图广告可外链至电商唱K场景，温馨提醒“破音啦？！来一瓶康师傅冰糖雪梨润一润吧”两大音两大音乐类乐类APP12、强强强强联联手，合作形式手，合作形式 紧扣唱K场景，及时提醒产品饮用；借势蒙面歌王,中国好声音第5季热度等热门唱歌类比赛，绑定优质版权内容，冠名歌单，例如“康师傅冰糖雪梨清润新歌声”，头图广告强曝光，提醒听众带上产品去K歌电商康师傅冰糖雪梨清清润润新歌声新歌声破音啦？！来一瓶康师傅冰糖雪梨润一润吧！点击广告，外链直接导流EC预预算及效果算及效果预预估估 区域：核心城市 预算：200万 预估曝光：1.2亿 预估点击：60万MIUI天气合作天气合作 呈呈现现示意示意合作形式合作形式 支持配合TVC天气版本 定向雾霾天气，佟大为语音温馨送提醒：我是佟大为，雾霾严重，喝瓶康师傅冰糖雪梨润润肺！点击佟大13、为头像，导流电商，引导购买EC预预算及效果算及效果预预估估 区域：核心城市 预算：105万 预估曝光：9450万 预估点击：90万通通过场过场景及内容的精准定位广覆盖，助力景及内容的精准定位广覆盖，助力Hero APP，触达更广泛人群并触达更广泛人群并连连接接电电商促商促进销进销售售合作形式合作形式 移动移动端广覆盖，in-APP广告结合多维度定向技术，精准定位品尝目标人群，抓住清润相关场景，提醒饮用，并直接链至电商 搭配娱乐社交类媒体平台，全程配合节目内容外围炒作，通过内容引导最终促进销售预预算及效果算及效果预预估估 区域：全国 预算：430万预估曝光：4亿分场景投放在TA喜爱的App（举例14、）预估点击：470万备注:媒介投放方向确认后，会提供详细APP推荐列表百度百度SEM：顶级顶级搜索网站，建立品牌搜索网站，建立品牌阵阵地地 搭建全面立体的账户架构：行业通用词：相关人群覆盖，挖掘潜在用户康师傅冰糖雪梨 品牌产品词：品牌曝光，覆盖核心用户 明星活动词：借势活动推广，吸引粉丝行业通用词品牌产品词明星活动词竞品词关注 竞品词：精准拦截竞品，转移饮料用户冰糖雪梨好喝的果汁其他康师傅冰糖雪梨康师傅果汁其他雪梨美少女佟大为统一冰糖雪梨统一果汁其他 配合campaign周期，合理安排投放节奏：8-10月：campaign launch阶段，加强明星活动词和竞品词的投放力度，有效借势campa15、ign热度，吸引粉丝，转移竞品用户其他 11-12月：maintain阶段，品牌词、通用词维持投放，保证品牌曝光 预算：20万新浪微博粉新浪微博粉丝头丝头条，借助明星效条，借助明星效应应强强势势曝光，配合曝光，配合IP吸引更多用吸引更多用户户关注互关注互动动 粉丝头条，借助明星效应，结合IP清润救场概念，凸显品牌信息内容，精准触达目标群体，吸引互动。预算：50万 区域：全国 预估曝光量5000万，点击量20万粉丝头条B2B2C渠道激励方渠道激励方案刺激刺激经销经销商商进货进货IP资资源助力渠道源助力渠道线线上平台合作上平台合作资资源助力源助力激励消激励消费费者者购买冰糖雪梨，有机会获得价值5万16、元的优酷会员体验券5000个酷狗vip会员，价值6万 买冰糖雪梨送酸梅汤（运用坎 单月销量最高的餐厅，餐厅菜品/餐厅LOGO免费上节目级力度推广）MIUI天气送出价值5000元的空 当月进货量冠军门店，“清润雪梨车”空降线下门店，雪梨美少女直播卖货气净化器及充电宝等实物礼品明星签名照（数量还需与明星经纪人确认）传传播播行程程规规划划8月月9月月10月月11月月12月月Digital Campaign：康师傅美食搭搭搭美食搭搭搭OTVOTV+TVC提升品牌知名度IP合作合作小哥喂喂喂节目环节植入合作微博粉丝头条新浪微博新浪微博饮用场景教育&助力销售酷狗音乐&酷我音乐&MIUI天气：沟通两大场景（17、唱歌、天气）In APPs精准触达人群，三大场景受众定向投放APPSEM关键词导流EC各各媒体体预预估估KPI预预估估总总曝光量曝光量预预估估总总点点击击量量（万）（万）媒体体形式形式预预算（万）算（万）区域区域其它其它KPI备备注注（000）购买评估ROI:239%效益评估ROI:163%小哥喂喂喂酷狗&酷我音乐MIUI天气移动端联合赞助项目合作99020010543020全国全国370,000120,00094,500400,00021060904706.520-作品：6,500首天气APP合作In-apps精准定向关键词净价投放粉丝头条重点城市重点城市目标人群全国-小米、VIVO、OPPO-SEM新浪微博505,000-AC费及税费60-总计总计：1,855-989,500857-含含Digital AC和和Tax备注：上述KPI中的总曝光量和总点击量均为预估，以实际排期为准。执行时间时间表表8月月28日日89项目确认合方方案确确认认作，开始合同流程道具物料设计及制作话题设计8/15节目宣推资源8/14节目发布会SMG预热上线上上线线优优酷酷网站专题页素材制作设计