1、活动背景扫描两大节点 两大任务3、4月围绕“加量100”策划线上线下互动活动5、6月份围绕代言人潘玮柏、Hebe成都见面会进行炒作活动沟通对象他们是谁？15-29岁都市青年，以学生群体为核心；一群活力、乐观，自信，追求与众不同的新鲜刺激，大胆时尚的年轻人。他们喜欢什么？玩乐喜欢自由、寻乐，什么好玩玩什么，和朋友郊游、约战游戏、KTV、吃美食等，一切以开心为中心。追逐追捧喜爱的明星，穿最潮流服饰，唱最流行的歌曲，关注网络最新鲜的事件；他们，总是走在潮流的最前端。表达独立自主，敢做敢当，善于表达自己的想法。他们感兴趣的活动？有意思新鲜、有趣、刺激、与众不同有关联跟自己的生活、学习息息相关有互动亲身2、的参与，不做旁观者，体验活动带来的快感新装加量100互动活动构想冰红茶加量100，只是瓶子大了一点么？只是量更多了么？只是更解渴了么？500ML600ML NO！绝非肤浅的直观感受它是一个惊喜，它是一场意外，它就像是天上掉下的馅饼。这种感受就好比突然发现自己上网流量多了100兆，饭卡多了100元，工资多发了100元给车加油时多了100元 原本不变的习惯，多了美好的改变，一种畅爽的感觉油然而生类比体验手法，加强心理感受本次互动策划，完全从目标消费群的心理感受出发，运用类比体验的手法，让目标消费者感受到冰红茶加量加量100100带来的畅快感觉。活动主题：畅爽+100活动对象：1529岁人群活动时间3、：2012年3月、4月活动形式：网络互动+现场活动活动主画面示意：活动亮点。1、最简单好玩的游戏结合时下年轻人最感兴趣的结合时下年轻人最感兴趣的“切水果游切水果游”戏，演变为畅爽戏，演变为畅爽+100切瓶子游戏，简单好玩，易于参与。切瓶子游戏，简单好玩，易于参与。2、最新潮的体感互动将平面游戏落地，进一步升级为真实可参与的大型现场体感将平面游戏落地，进一步升级为真实可参与的大型现场体感互动，展开现场版的切瓶子游戏，拿积分赢奖品。热闹好玩，互动，展开现场版的切瓶子游戏，拿积分赢奖品。热闹好玩，与目标消费者零距离互动。与目标消费者零距离互动。3、最贴近生活需求参与网络和现场互动，争参与网络和现场互4、动，争100积分赢积分赢100兆流量、兆流量、100元校园元校园饭卡、饭卡、100元加油卡。奖品都是目标消费者生活中最关注最需元加油卡。奖品都是目标消费者生活中最关注最需要的，更能吸引受众参与，赢得更高的好感度。要的，更能吸引受众参与，赢得更高的好感度。活动流程线上游戏平台搭建线上游戏挑战领取奖品体感游戏挑战现场领奖线上游戏平台搭建切瓶子游戏挑战奖品领取体感游戏挑战现场领奖建立活动网站及专题页面，网友登陆活动官网，输入QQ号即可参与游戏。结合时下最火的切水果游戏，设置切瓶子互动小游戏。网站功能：网站功能：活动细则发布、活动积分查询、活动参与留言、活动微博分享等。专题页面示意：专题页面示意：线上5、游戏平台搭建切瓶子游戏挑战奖品领取体感游戏挑战现场领奖游戏规则：两种规格（500ML、600ML）的冰红茶瓶子在游戏界面由上至下飞出，网友只能切小瓶子，切一个瓶子得1分，三个连切得双倍的分，切到大瓶子扣10分，同时伴有冰块，切到冰块游戏结束。以时间为限制，游戏时间100秒。积分及获奖规则：1：一个账号第天参与5次，以一周五天为周期，周积分排名前100位均有奖品。（100元校园饭卡100元加油卡各1名，100兆流量98名。）2：登陆活动主页，留言或者微博分享的互动参与者，均可参与每天10名的幸运抽奖。（冰红茶一瓶，企鹅玩偶一个。）奖品领取方式：游戏挑战结束后，在线获得奖品验证码，到指定地点兑换奖6、品。游戏界面示意线上游戏平台搭建切瓶子游戏挑战奖品领取体感游戏挑战现场领奖线上活动展开期间，主办方将在重庆、成都重点学校、重点商圈搭建体感游戏平台，现场报名即可参与。将线上切瓶子游戏演变为体感游戏，现场报名现场比拼。游戏规则：参赛选手，通过肢体活动，切大屏幕所显示的游戏，只能切小瓶子，切一个瓶子得1分，三个连切得双倍的分，切到大瓶子扣10分，同时伴有冰块，切到冰块游戏结束。一次游戏时间为100秒。5人一轮，得分最高者获奖（一瓶冰红茶），大奖以现场抽取的方式产生。奖品设置：大奖：大奖：加油卡100元；流量100兆；校园饭卡100元；提货卡100元。参与小奖：参与小奖：冰红茶一瓶，企鹅玩偶一个。潘7、玮柏、Hebe成都见面会互动活动构想亲爱的粉丝，你也许想过和自己喜爱的明星合影、唱歌、跳舞、拥抱，甚至共进烛光晚餐 但你绝对没有想过，和喜爱的明星一起云霄飞车够新、够爽、够屌这不正是时下年轻人最喜欢的feel吗？这不正是康师傅冰红茶带给你的畅快体验吗？独一无二，前所未有本次策划已经超越了互动活动本身，它必将成为年轻人追捧的新焦点，网络热炒的新话题，行业瞩目的大事件。2013你能想到最畅爽的事就是和潘玮柏、Hebe一起云霄飞车。我们可以想象它的出现将引起怎样的轰动活动主题：畅爽+100活动对象：1529岁人群活动时间：2012年5月、6月活动形式：网络互动+线下活动活动主画面示意：迎合年轻人的喜8、好，与加勒比水世界（洋人街）合作，选取最刺激的游乐项目，引发一轮轮的惊叫声、欢笑声，挑战分三场，重庆两场，成都一场。带给受众一场场惊险刺激的欢乐体验。1、最刺激的挑战活动亮点不仅仅是明星的加盟，更给受众一次与明星零距离接触，一起畅享欢乐的机会，这将令每一个参与者终身难忘。2、最出乎意料的奖励经历最刺激的挑战赛，与明星的云霄飞车，这将引起所有人的瞩目，从而使康师傅品牌成为2013年饮料行业中的关注焦点。3、2013最热点的事件活动流程专题页面搭建拍照参与、幸运抽取畅爽挑战赛与明星云霄飞车专题页面搭建拍照参与/幸运抽取畅爽挑战赛与明星云霄飞车建立活动网站及专题页面，网友登陆活动官网，了解活动参与详9、情。网站功能：网站功能：活动细则发布、参赛照片分享、互动留言、活动微博分享。专题页面示例专题页面示例专题页面搭建拍照参与/幸运抽取畅爽挑战赛与明星云霄飞车网友上传“与冰红茶的萌照”,从萌照中抽取幸运者参与线下挑战赛。为期10天，每天抽取20名;重庆产生200名，成都产生100名。登陆活动主页，留言或者微博分享，上传活动参与照片的互动参与者，均可参与每天10名的主网页幸运抽奖。（冰红茶一瓶，企鹅玩偶一个。）专题页面搭建拍照参与/抽取幸运者畅爽挑战赛与明星云霄飞车一场挑战赛，参与人数100人，参与项目共3项，75度垂直降落、大喇叭、魔力碗，三项合计挑战时间最短者入围。（或者与重庆电视台勇往直前挑战10、赛合作，单人冲关时间最短者胜出。）经过挑战赛，重庆产生20名，成都产生10名，30人组成畅爽飞车队奔赴成都与明星一起登上云霄飞车，30人中成绩最优的两名将坐在潘玮柏与HEBE身旁！畅爽+100畅爽畅爽+100网络游戏积分赢100兆流量畅爽畅爽+100体感互动赢100元校园卡畅爽畅爽+100终极挑战终极挑战挑战冲关和潘玮柏一起云霄飞车网络网络现场现场网络网络+现场现场网络主题页网络主题页（在线游戏。系列活动预告发布。每日登陆抽奖。广告视频集。）网络宣传形式：网络宣传形式：XXXXX,各圈子论坛活动发布，微博置顶广告，微博大号视频转发。网络主题页网络主题页（挑战任务发布。现场挑战直播。实时参赛排名11、。微博分享抽奖。每日为选手留言抽奖。）网络宣传形式：网络宣传形式：XXXXX,各圈子论坛活动发布，微博置顶广告，QQ群邮件挑战书媒体媒体媒体媒体媒体媒体主网页及校园网主网页及校园网（在线报名。活动预告。）网络宣传形式：网络宣传形式：XXXXX,各圈子论坛活动发布，微博置顶广告，微博大号视频转发。其他：校园海报媒介传播传播目的强化产品新装信息，提高知晓度，增加消费者饮用频次；以产品新装为传播原点，结合线上线下推广，提升品牌喜好度；加固饮料行业销售领先优势，拉动2013整体销售上扬。传播重点PET600ML冰红茶新装上市代言人潘玮柏和HEBE6月成都见面会加大互联网媒体的投放力度同时希望电视加大互12、联网媒体的投放力度同时希望电视TVC广告配合广告配合,建议取消建议取消电台媒体的投放电台媒体的投放各媒体主要受众年龄段互联网的主要受众在互联网的主要受众在P15-25P15-25岁与冰红茶的主要沟通人群岁与冰红茶的主要沟通人群P19-29P19-29基本吻合；而广播的主要受众集中在基本吻合；而广播的主要受众集中在P25-44P25-44岁轻中年和中年人群，且主要收听地点为轿车上和家里，与冰红茶的主要沟通人群有所差异；岁轻中年和中年人群，且主要收听地点为轿车上和家里，与冰红茶的主要沟通人群有所差异；同时电视媒体因覆盖人群较广，可做相应的配合。同时电视媒体因覆盖人群较广，可做相应的配合。数据来源：13、CMMS 中国市场与媒体研究（夏季），2011年4月-2012年3月，全国三大传播阵地各地重点门户网站各地校园BBS西南地区电视TVC广告字幕各地门户网站新闻追踪报道各地校园BBS热帖推荐活动专题 Minisite新浪/腾讯官方微博及校园微博达人互动校园QQ群信息发布人人网官方账号及校园人气之星互动传播节奏与核心信息传播主题加量100ML游戏活动召集信息3月4月5月6月7月传播内容传播方式传播阵地代言人成都见面会游戏活动花絮活动病毒视频Minisite活动信息公布及线上游戏发布各地门户网站活动消息硬广发布各校园BBS活动信息硬广+热帖发布造势官方微博账号及微博达人账号活动信息发布及转发人人网官14、方账号及校园红人账号活动信息发布及转发校园QQ群活动信息发布电视TVC广告字幕配合Minisite发布病毒视频各地门户网站报道活动花絮各校园BBS发布病毒视频贴引爆话题热点微博及人人网对病毒视频进行热点炒作重庆：大渝网+重大/川外/工商/西南大学/西政BBS四川：大成网+川大/西财/川师/西南交大/川音BBS云南：云南网+云南大学/昆明大学/西南林学院BBS贵州：贵州在线+贵州大学/贵州师范/贵州医学院BBS新浪微薄+腾讯微薄人人网 QQ群见面会及幸运粉丝选拔活动信息见面会新闻明星粉丝互动活动花絮Minisite活动及幸运粉丝抽奖活动信息发布各地门户网站活动消息硬广发布及见面会新闻预热各校园B15、BS活动信息硬广+热帖发布造势官方微博账号及微博达人账号活动信息发布及转发人人网官方账号及校园红人账号活动信息发布及转发校园QQ群活动信息发布电视TVC广告字幕配合传播作用为Minisite导流，吸引报名者及提升新装知晓度吸引粉丝参与该互动，增加活动话题性及舆论性各地门户网站报道见面会新闻及粉丝互动活动花絮各校园BBS发布活动花絮热帖微博及人人网对活动花絮进行炒作活动前期活动进行中及后期活动前期活动进行中及后期重庆：大渝网+重大/川外/工商/西南大学/西政BBS四川：大成网+川大/西财/川师/西南交大/川音BBS云南：云南网+云南大学/昆明大学/西南林学院BBS贵州：贵州在线+贵州大学/贵州师16、范/贵州医学院BBS新浪微薄+腾讯微薄人人网 QQ群常规信息发布宣传重点：“加量加量100100”信息释放信息释放发布平台：大渝网（重庆）、大成网（四川）、贵州在线、云南网等网络媒体；大渝网（重庆）、大成网（四川）、贵州在线、云南网等网络媒体；各校园各校园BBSBBS；电视；电视TVCTVC广告字幕广告字幕表现形式：网络：通栏、横幅、通栏、横幅、BUTTONBUTTON、浮动等、浮动等硬广资源为主；电视TVC广告字幕门户网站门户网站校园BBS电视广告宣传重点：1 1、对对“加量加量100100”活动实况进行跟踪报道；明星粉丝互动会等进行话题炒作；活动实况进行跟踪报道；明星粉丝互动会等进行话题炒17、作；代言人成都见面会进行新闻预热；代言人成都见面会进行新闻预热；推广平台：大渝网（重庆）、大成网（四川）、贵州在线、云南网等网络媒体；各校园大渝网（重庆）、大成网（四川）、贵州在线、云南网等网络媒体；各校园BBSBBS；表现形式：首页焦点图、文字链、论坛热贴、首页焦点图、文字链、论坛热贴、亮点事件炒作门户网站新闻追踪报道门户网站论坛炒作校园BBS论坛帖置顶/套彩互动阵地宣传重点：1 1、“加量加量100100”活动活动&代言人成都见面会活动进行传播；代言人成都见面会活动进行传播；推广平台：大渝网（重庆）、大成网（四川）、贵州在线、云南网、高校论坛、大渝网（重庆）、大成网（四川）、贵州在线、云南18、网、高校论坛、QQQQ群、微博、人群、微博、人人网人网表现形式：门户网首页活动、门户网首页活动、BBSBBS论坛互动、校园论坛互动、校园QQQQ群信息传递、官方微博信息及时更新活动实群信息传递、官方微博信息及时更新活动实况、网友互动并寻找话题炒作点；况、网友互动并寻找话题炒作点；门户网站活动校园BBS活动微博互动QQ群信息发布人人网互动传播预算地域媒体名称形式预计费用重庆大渝网硬广+全程新闻炒作35万校园BBS重大/川外/西政/工商/西南共5家硬广+热帖炒作5万四川大成网硬广+全程新闻炒作15万校园BBS川师/川大/西财/西南交通/川音共5家硬广+热帖炒作3万云南云南网硬广+全程新闻炒作8万校园BBS云南大学/昆明大学/西南林学院等3家硬广+热帖炒作2万贵州贵州在线硬广+全程新闻炒作4万校园BBS贵州大学/贵州师范/贵州医学院等3家硬广+热帖炒作1万西南地区微博推广微博达人推送5万西南地区人人网推广校园红人推送2万预算总计80万Thanks!