1、康师傅冰红茶康师傅冰红茶高校高校 PARTY-ZONEPARTY-ZONE百变百变百变百变“达人达人达人达人”“欢乐欢乐欢乐欢乐”共享共享共享共享同乐同乐“达人达人”高校高校“PARTY-PARTY-ZONEZONE”“TwinsTwins粉丝同乐会粉丝同乐会”对各式各样的对各式各样的PartyParty充满热情充满热情渴望结交更多的朋友渴望结交更多的朋友PartyParty是展示自我的最佳时机是展示自我的最佳时机欢乐希望有人分享欢乐希望有人分享这是这是“Party需求旺盛的一代需求旺盛的一代”活动立意：建立一个满足核心消费者活动立意：建立一个满足核心消费者“交际交际”需求的需求的“Party2、”平台。让他们平台。让他们能和他的新老朋友们一起，共享欢乐。能和他的新老朋友们一起，共享欢乐。塑造良好的品牌联想，一想到塑造良好的品牌联想，一想到“欢乐欢乐”、“Party”、“朋友朋友”、“秀场秀场”，就，就联想到联想到“康师傅冰红茶康师傅冰红茶”让让“康师傅冰红茶康师傅冰红茶”品牌及产品宣传深入到每次校园品牌及产品宣传深入到每次校园Party中中康师傅冰红茶搭建一个康师傅冰红茶搭建一个“风尚风尚”的的“Party平台平台”集合所有集合所有“好玩的好玩的”、“时尚的时尚的”的的Party高校高校“PARTY-ZONE”欢乐共分享欢乐共分享 活动推广口号：活动推广口号：“PartyParty没3、大没小、没大没小、HappyHappy越多越好越多越好”“让所有人参加我的让所有人参加我的PartyParty、让康师傅冰红茶买单让康师傅冰红茶买单”高校高校高校高校 PARTY-ZONEPARTY-ZONEPARTY-ZONEPARTY-ZONE这是一群喜欢这是一群喜欢“party”party”的群落，只属于青年人的群落，只属于青年人“交流交流”的平的平台，这里的人用自己台，这里的人用自己“语言语言”交流、与懂得的人分享交流、与懂得的人分享“欢欢乐乐”康师傅冰红茶、邀你欢乐共分享康师傅冰红茶、邀你欢乐共分享高校高校“PARTY-ZONE”欢乐共分享欢乐共分享 年度活动规划：每年规划年度活动规4、划：每年规划5 5场大型的跨区域场大型的跨区域PartyParty 每月根据主题及参与人群的多少，选择每月根据主题及参与人群的多少，选择3-53-5场小型的场小型的PartyParty 主题类别：主题类别：时尚、年轻态的活动、聚会时尚、年轻态的活动、聚会 例如：郊游类、美食类、运动类、音乐类、舞蹈类、游戏类、助学类、各主题类纪念会 “吃垮北大第三食堂吃垮北大第三食堂”、“校园版杀人游戏校园版杀人游戏”、“共产主义餐会共产主义餐会”、“篮球绝活赛篮球绝活赛”、“粉丝对对碰粉丝对对碰”、“化妆晚会化妆晚会”、“原创乐队捧场会原创乐队捧场会”、“游戏社团见面会游戏社团见面会”、“时尚市集时尚市集”、5、“校园劲舞团校园劲舞团”、“漫友会漫友会”他们喜欢什么他们喜欢什么Party?变被动为主动变被动为主动充分收集学生的充分收集学生的Party点子点子完全按照他们喜欢的思维模式接近他们完全按照他们喜欢的思维模式接近他们建立月度、年度建立月度、年度“Party点子点子”榜，吸引更多的会员将好的榜，吸引更多的会员将好的Party点子传上来。点子传上来。高校高校“PARTY-ZONE”欢乐共分享欢乐共分享注：Party级别要求，主要是参与人群的限制，达到一定量的人数，Party才能举办。人数超出一定量，活动倡导人可获得“party达人”称号，同时，将在网络平台上升级，获得更多赞助力度。活动举办期活动举6、办场地选择/现场布置执行/监控最佳“Party风尚人物”等奖项评选与品牌及产品结合活动报道期轰动事件效果组合媒体软性报道扩大会员及参与人群活动主题征集期月度类别规划广泛征集活动主题Party级别要求参与人群报名根据级别筛选专家组及各斑竹共同规划申报客户确定主题、申报高校高校“PARTY-ZONE”欢乐共分享欢乐共分享 实施动线：建立实施动线：建立“Party专家专家”网站，与国内的娱乐类网站或校园媒网站，与国内的娱乐类网站或校园媒体合作，宣传推广，招募会员。体合作，宣传推广，招募会员。充分与网络平台结合，活动主题征集、活动举办后展示、充分与网络平台结合，活动主题征集、活动举办后展示、Party7、风尚人物展示风尚人物展示 利用校园媒体、网络斑竹及会员扩大参与人群利用校园媒体、网络斑竹及会员扩大参与人群 利用利用“级别限制级别限制”的方法，充分提高倡导者拉动人气的积极性的方法，充分提高倡导者拉动人气的积极性 通过各类奖项的设置，提高通过各类奖项的设置，提高“展示自我展示自我”的作用；例如：的作用；例如：“风尚风尚Party Star”、“最具创意着装最具创意着装”。同时，将获奖者在网络及现实中给与更多的实惠。同时，将获奖者在网络及现实中给与更多的实惠。利用利用升级的方法，每次获奖，可帮助升级。每升一级可获得更多的活动费用或支持升级的方法，每次获奖，可帮助升级。每升一级可获得更多的活动费用8、或支持的力度、更多参与人数活动策划权的力度、更多参与人数活动策划权 逐步利用假期将活动扩大区域、延长时间，同时，可吸收高中生加入逐步利用假期将活动扩大区域、延长时间，同时，可吸收高中生加入 通过前第一年的自行运做，将平台及品牌宣传做足后，之后的平台可通过招募通过前第一年的自行运做，将平台及品牌宣传做足后，之后的平台可通过招募赞助、品牌合作等形式来扩大影响。赞助、品牌合作等形式来扩大影响。高校高校“PARTY-ZONE”欢乐共分享欢乐共分享3月郊游专场4月娱乐专场5月音乐专场6月运动专场7月美食专场8月助学专场9月游戏专场春光灿烂游（全国至少三个城市举办）校园劲舞团漫友会粉丝对对碰超级大拉歌原创9、乐队捧场会足球绝活赛FIFA校际挑战足球之夜共产主义餐会吃垮(北大)食堂（针对在校学生）互助物资征集互助万里行（针对贫困学生）校园版杀人游戏我是你的“天使”每月度选择不同学校/地点，举办一场“时尚市集”(供大学生交易)游遍千山万水大型“旅游纪念品”交易市集COSPlayer化妆舞会超级校园歌星“模仿秀”FIFA精英挑战赛各地风味大串烧(全国活动)游戏社团见面会 VS PK大赛注：小型注：小型Party为每场活动为每场活动50-100人，人，覆盖每城市至少覆盖每城市至少5所高校，每月三场。所高校，每月三场。大型大型Party为每场活动为每场活动300-500人，覆盖每城市人，覆盖每城市15所高校10、以上，至少三个城市同时举办，共五场所高校以上，至少三个城市同时举办，共五场费用预估：费用预估：全年：全年：264万万左右左右(含执行及媒体发布含执行及媒体发布)包含包含5场大型场大型party（120万）、不少于万）、不少于30场小型场小型party（144万）万）模拟活动计划：模拟活动计划：配合旺季活动密集配合旺季活动密集配合假期活动配合假期活动高校高校“PARTY-ZONE”欢乐共分享欢乐共分享“百变造型百变造型”-康师傅冰红茶瓶身创意大赛康师傅冰红茶瓶身创意大赛百变百变百变百变“达人达人达人达人”“欢乐欢乐欢乐欢乐”共享共享共享共享游戏游戏“达人达人”瓶瓶身创意大赛身创意大赛网游网游：龙11、与地下城：龙与地下城“百变造型百变造型”康师傅冰红茶瓶身创意大赛康师傅冰红茶瓶身创意大赛 活动立意：加深核心消费族群与品牌活动立意：加深核心消费族群与品牌/产品的亲近度，给年轻族群创造更多展产品的亲近度，给年轻族群创造更多展示自我才艺、创意能力的平台；同时，借此深化品牌美誉度，引动创示自我才艺、创意能力的平台；同时，借此深化品牌美誉度，引动创“康师傅康师傅冰红茶百年品牌冰红茶百年品牌”的事件话题。的事件话题。围绕传播核心围绕传播核心:康师傅冰红茶能带来的更多康师傅冰红茶能带来的更多“欢乐、活力、时尚欢乐、活力、时尚”活动推广步骤：初期，让更多富有创意活动推广步骤：初期，让更多富有创意,乐于展示12、自我个性的年轻人加入乐于展示自我个性的年轻人加入 后期，借助事件有效扩大品牌的影响力后期，借助事件有效扩大品牌的影响力传播品牌精神传播品牌精神 活动宣传口号活动宣传口号：“百变造型百变造型”，“不变自我不变自我”创意创意“达人达人”，好玩才来好玩才来“秀秀”康师傅冰红茶康师傅冰红茶,瓶身也瓶身也“疯狂疯狂”大赛分类大赛分类:瓶身造型瓶身造型涂鸦瓶贴涂鸦瓶贴瓶衣包装瓶衣包装创意蒙太奇创意蒙太奇主题包装设计主题包装设计(龙与地下城龙与地下城)“百变造型百变造型”康师傅冰红茶瓶身创意大赛康师傅冰红茶瓶身创意大赛 活动渠道活动渠道:1、大陆、大陆香港香港台湾及国外的知名设计师组成特邀嘉宾团，每人设台湾13、及国外的知名设计师组成特邀嘉宾团，每人设计一个创意系列，同时兼作为活动的专家评委计一个创意系列，同时兼作为活动的专家评委2、全国的百所设计类、全国的百所设计类/艺术类院校加入（通过公关渠道开辟）艺术类院校加入（通过公关渠道开辟）3、全国所有城市尤其是上海、北京、广州等重点城市的广泛校园、全国所有城市尤其是上海、北京、广州等重点城市的广泛校园网络网络-400家以上（通过网络、家以上（通过网络、TVC及广播宣传）及广播宣传）奖项设置奖项设置:1、最具创意奖、最具创意奖2、最佳瓶身造型奖（系列、单品）、最佳瓶身造型奖（系列、单品）3、最佳瓶衣包装奖（系列、单品）、最佳瓶衣包装奖（系列、单品）4、最佳14、画面表现奖、最佳画面表现奖5、最佳系列风格（复古、前卫、经典、最佳系列风格（复古、前卫、经典）6、游戏系列（龙与地下城）游戏系列（龙与地下城）“百变造型百变造型”康师傅冰红茶瓶身创意大赛康师傅冰红茶瓶身创意大赛“百变造型百变造型”康师傅冰红茶瓶身创意大赛康师傅冰红茶瓶身创意大赛 实施动线及时间规划：实施动线及时间规划：20073月初月初启动仪式启动仪式网络平台配合网络平台配合3月初月初-4月初月初TVC/广播宣传广播宣传校园媒体配合校园媒体配合媒体公关传播媒体公关传播4月中月中-6月底月底特邀设计师创作特邀设计师创作全国作品征集全国作品征集征集结束征集结束网络评选网络评选评委评选评委评选结果公15、布、颁奖典礼结果公布、颁奖典礼7月初月初-8月初月初全国重点城市（至少全国重点城市（至少5个）个）巡展巡展巡展区域：巡展区域：写字楼、高写字楼、高档商业、重点校园区档商业、重点校园区限量版包装制作限量版包装制作封装仪式封装仪式收入康师傅收入康师傅冰红茶冰红茶“百百年经典年经典”展览馆展览馆 限量版包装发售限量版包装发售可考虑出版合集可考虑出版合集8月中月中-启动启动预热预热评选评选事件放大事件放大后续引爆后续引爆全程公关媒体配合（将持续全程公关媒体配合（将持续7个月的媒体报道量）个月的媒体报道量）-事件性媒体传播、招募为主事件性媒体传播、招募为主-康师傅冰红茶能康师傅冰红茶能 带来更多带来更多16、“欢乐、活力、时尚欢乐、活力、时尚”-讲述品牌故事为讲述品牌故事为“百年品牌百年品牌”铺垫铺垫-亮点创意展示亮点创意展示-创意人及知名设计师背景、创意背后的故事创意人及知名设计师背景、创意背后的故事-强化康师傅冰红茶创强化康师傅冰红茶创“百年品牌百年品牌”而作的努而作的努力力-“巡展巡展”带来的热度关注（包括白领的冰红茶情节）带来的热度关注（包括白领的冰红茶情节）-超过事件本身的超过事件本身的“品牌品牌”精神及精神及“茶文化茶文化”精髓精髓-康师傅冰红茶创建康师傅冰红茶创建“百年经典百年经典”展览馆，所有获奖作品将进展览馆，所有获奖作品将进入展馆封存入展馆封存-限量版包装将有限量版包装将有“标17、号标号”，款款包装均有升值价值，款款包装均有升值价值-为所有获奖选手及作品进行为所有获奖选手及作品进行“出版出版”动预热期大众媒体50%电视20%网络15%广播10%校园媒体 5%大众媒体：以事件性报道为主，“康师傅冰红茶”品牌报道为辅，为后期宣传做好铺垫。不少于18家。电视：新闻事件性报道，不少于7家。网络：资讯、事件性报道，不少于5家。广播：新闻报道，宣传此赛事，不少于3家。校园媒体：赛事宣传，不少于2家。此期间媒体宣传不少于35家。评选期大众媒体35%杂志30%电视5%网络20%广播5%校园媒体 5%大众媒体：事件性报道，围绕“康师傅冰红茶”品牌故事、设计师的故事软性报道。不少于14家。18、杂志：活动资讯报道；“康师傅冰红茶”品牌故事、设计师的故事软性深入报道。不少于12家。电视：资讯、事件性报道，不少于2家。网络：资讯、事件性报道；BBS论坛。不少于8家。广播：新闻、事件报道，不少于2家。校园媒体：赛事宣传、设计师背后的故事宣传，不少于2家。此期间媒体宣传不少于40家。事件放大大众媒体30%时尚类杂志30%专业类杂志20%电视10%网络10%大众媒体：围绕“康师傅冰红茶”品牌故事、设计师的故事软性报道。不少于12家。时尚类杂志：“康师傅冰红茶”品牌故事、设计师的故事、活动所带动出的时尚元素软性深入报道。不少于12家。专业类杂志：围绕活动在业界所引起的反响，做广泛深入地报道。不少19、于8家。电视：事件性报道、人物报道，不少于4家。网络：活动所引起的社会关注，BBS论坛。不少于4家。此期间媒体宣传不少于40家。后续引爆时尚类杂志35%专业类杂志35%大众媒体20%电视5%网络5%时尚类杂志：“康师傅冰红茶”品牌故事、设计师的故事、活动所带动出的时尚元素软性深入报道。不少于14家。专业类杂志：围绕活动在业界所引起的反响，做广泛深入地报道。不少于14家。大众媒体：围绕活动所引发的社会关注报道。不少于8家。电视：事件性报道、人物报道，不少于2家。网络：活动所引起的社会关注，BBS论坛。不少于2家。此期间媒体宣传不少于40家。没有门槛，所有的青年人均可参与没有门槛，所有的青年人均可20、参与 在旺销季节极大影响核心消费群，后期借助巡展影响更多的泛消费群在旺销季节极大影响核心消费群，后期借助巡展影响更多的泛消费群 借助活动，正式启动康师傅冰红茶借助活动，正式启动康师傅冰红茶“创百年品牌创百年品牌”的话题传播及思考的话题传播及思考 网络搭建良好的沟通平台，提供更多的网络搭建良好的沟通平台，提供更多的征集、展示、评选征集、展示、评选的机会的机会 公关借助跨越启动仪式、颁奖暨巡展、封装仪式等三个事件节点，公关借助跨越启动仪式、颁奖暨巡展、封装仪式等三个事件节点，穿插超过半年的媒体持续报道。穿插超过半年的媒体持续报道。“百变造型百变造型”康师傅冰红茶瓶身创意大赛康师傅冰红茶瓶身创意大赛 关于关于“百年品牌展览馆百年品牌展览馆”，可借助已有的资源，可借助已有的资源/场地进行宣传，是否在后期出版场地进行宣传，是否在后期出版也可视客户需要出发，此两项建议将有效提高品牌知名度并能扩大参与人群也可视客户需要出发，此两项建议将有效提高品牌知名度并能扩大参与人群 费用预估：费用预估：全年：全年：130万万左右左右(含嘉宾邀请含嘉宾邀请20万、三场大型活动执行万、三场大型活动执行70万、万、7个月媒个月媒体软文发布体软文发布40万万)