1、尼雅，我们不做赶路人中信尼雅2014凤凰网传播方案凤凰网-全国营销中心出品 二零一四年三月社会洞察：这是一个普遍浮躁，急功近利的社会，人们终日忙碌，疲于奔命，中国成为名副其实的“急之国”！其实他们每个人都在急于寻找一个出口，一个来引导他们生活的“正能量”，去平缓自己的浮躁“拒绝浮躁和脱离国情的极端倾向”中央政治局常委 俞正声 凤凰作为最具公信力和责任感的全球华人媒体，一直践行“中华情怀，全球视野，包容开放，进步力量”的媒体理念，应该承担起媒体的责任，倡导正确、积极的价值观上汽大通 校车安全 校车标准蒙牛焕轻 老龄化 “第二童年”我们一直在推动着社会的进步！我们的思考：我们究竟需要传达一种什么样2、的价值理念？人生，不是一场马拉松！创意阐释之于国家社会，不做赶路人是不要盲目追求经济发展和政绩，而忽视环境保护、科学发展！之于普通大众，不做赶路人是不要为了追逐名利而牺牲健康，失去真正的幸福和快乐！传播策略凤凰、尼雅联合发起“不做赶路人”的倡议，充分利用尼雅代言人以及其他名人的影响力让该理念深入人心，并引起广泛共鸣。让目标受众感受到尼雅品质背后的品牌价值观！滴入式圈层营销：层层渗透 直抵人心尼雅目标受众群体及普通大众吴秀波行业精英、意见领袖多屏互动，微博、微信等SNS平台分享传播以凤凰网为核心内容源，多平台传播凤凰网进行议程安排Step1Step2Step3借势炒作，营造话题氛围，引出核心话题3、人物吴秀波吴秀波讲述自己的人生故事得出结论，并把葡萄酒跟人生关联起来多领域的名人讲述自己的故事，再次佐证观点，并引出尼雅品牌我们以什么样的心态面对人生？我们不做赶路人，就像葡萄酒，不赶才是佳酿我们都不做赶路人！尼雅同样如此Step4多平台互动，线上互动与线下活动相结合，让观点深入人心全名倡导做“不赶路的人“传播节奏规划造势引导明星点题高潮热议深入影响Roadmap5月6月4月凤凰主平台传播内容规划公关公司支持内容传播阶段明星点题：全面炒热吴秀波高潮热议：意见领袖发声佐证深入影响新闻报道凤凰民调事件炒作配合炒作炒作凤凰娱乐专访：吴秀波-我不做赶路人凤凰系名人参与讨论意见领袖“不做赶路人”图集6支4、意见领袖病毒微视频凤凰周刊内容传播线上互动专题打通微信微博大V炒热“不做赶路人”热门话题+炒热凤凰系名人微博（非尼雅官微）意见领袖“手写式”硬广纸媒传播微信+微博病毒视频推广吴秀波纸媒报道访谈内容微博活动推广礼品派送等线下活动推广Step1造势引导Step2明星点题Step3高潮热议Step4深入影响借势炒作，营造话题氛围，引出核心话题人物吴秀波1、【凤凰观察】多频道报道-渲染背景Step1 造势引导“急之国”什么时候来慢下来？忙碌的中国人国人压力太大，亚健康泛滥凤凰资讯、博报、健康多频道发表主题文章2、【凤凰调查】营造氛围凤凰假日调查 超过1200万人参与 调查结果被央视新闻1+1引用【主题5、】“忙碌的中国人”主题大调查国家层面社会层面个人层面聚焦三个层面的问题：“忙碌的中国人”主题大调查在凤凰网首页以弹窗的形式进行推广调查问卷页面示意参考“忙碌的中国人”凤凰独家调查问题1：在生活和工作中，你觉得自己很忙碌吗？是的，我非常忙感觉还行，偶尔会忙不，我很清闲没什么感觉67%26%15%问题2：你是否觉得压力很大？A、亚历山大B、比较大，在承受范围之内C、一般，偶尔会有压力D、我没什么压力问题3：你最理想和向往的生活状态是什么？A、平静安逸B、忙并快乐着C、注：以上调查问题仅供参考，执行阶段将设置专业问题及选项问卷结果形成数字图谱，发布至微博、微信进行传播统计总结3、制造事件引出话题人物6、潮叔吴秀波周末独自在郊区书店看书书店地点选择：“柴火棍书店”北京郊区一座由4万余根柴火棍包裹外围的书屋凤凰娱乐独家爆料：某网友前往郊区某书店看书，发现一读者疑似潮叔吴秀波网友在郊外书店意外发现潮叔吴秀波凤凰首页娱乐焦点图独家曝光网友在郊外书店意外发现潮叔吴秀波网友在郊外书店意外发现潮叔吴秀波凤凰娱乐首页焦点图-图文推广凤凰娱乐首页焦点图-图文推广凤凰娱乐、时尚频道焦点图力推炒作Step1Step2Step3Step4明星点题高潮热议深入影响造势引导吴秀波讲述自己的人生故事得出结论，并把葡萄酒跟人生关联起来，并由凤凰明星主持人记者点燃话题！Step2 明星点题吴秀波提出话题，并巧妙联系到葡萄酒凤7、凰微视频访谈，独家采访吴秀波，邀请其讲述他的人生故事，我认为，一个真正的男人，要敢于做一个不赶路的人，经受一些风雨和时间的洗礼。就如一杯葡萄酒一样。并通过多平台多资源宣传推广，从而将“我们不做赶路人”概念彻底炒热。微视频访谈，把自己的故事娓娓道来，带着一份淡定和从容44岁，吴秀波功成名就。40岁之前的人生，被他定义为“失败的过去”，但给他留下的是取之不尽用之不竭的经历财富。“”我认为，一个真正的男人，要敢于做一个不赶路的人，经受一些风雨和时间的自然洗礼。就如一杯葡萄酒一样故事末尾，提出话题，将人和酒的灵魂合一凤凰娱乐出击打造高品质明星专访尼雅不做赶路人：从产地选择、酿酒师选择、酿造工艺研究、制8、作过程均悉心苛求，所以才出珍品我认为，一个真正的男人，要敢于做一个不赶路的人，经受一些风雨和时间的洗礼。就如一杯葡萄酒一样凤凰娱乐支持阵容不做赶路人吴秀波专访项目团队项目整体运营：覃艳（频道总监）主编：武鹏主持人：胡玲、辛凯（参考）编导：王川玫编片：凤凰视频后期团队导播：郁晨摄像：凤凰视频摄像团队外联：许绩林资源协调：王晓黎报道统筹：李厦频道合作之团队支持凤首头版三大位置进行访谈推广注：该位置须有凤凰总编室审核频道合作之资源配合凤凰多入口推送，配合微博微信平台全力推广凤凰娱乐首页凤凰视频首页凤凰娱乐官方微博凤凰娱乐八卦微信频道合作之资源配合凤凰系名人参与议论，引燃话题主持人 谢亚芳首席记者 胡9、玲主持人 尉迟琳嘉主持人 闾丘露薇忙于赶路，不忘停留为什么人人都爱潮叔？回忆挑战主持人我们需要一点时间凤凰明星主持人、记者于凤凰头条、新浪微博、凤凰博报等平台发布文章，联系自身情况和最近发生的时事（如吴秀波的访谈），参与讨论吴秀波所提出的人生态度。借助凤凰系名人的影响力，成功制造全民热议的盛况尉迟琳嘉原生手法：撰写文章，回忆参加挑战主持人的辛酸路程，认为自己一直在拼命往前跑，在主持的路途上，付出了很多，压力却也很大原生手法示意“”这两天看凤凰视频吴秀波老师的访谈很受鼓舞，不做赶路人的说法我特别赞同部分篇幅讲述小时候爸妈总要求我跑得比别人快回忆挑战主持人Step1Step2Step3Step4明10、星点题高潮热议深入影响造势引导多个行业，多个维度，以图文形式力邀各界意见领袖发声，对传播主题进行强力的佐证，引发高潮热议！同时并通过微信、微博、凤凰周刊等多平台进行二次传播，掀起传播的高潮！金铁木中央电视台著名导演，大型纪录片复活的军团和玄奘编导，大型文化史诗电影圆明园导演。用十年探索导演梦想，最终成为纪录片大师。余华中国当代著名作家，目前在国际文坛声望最高的中国作家之一，被认为是诺贝尔文学奖的有力竞争者。十年时间，经历迷茫与挫折，积淀出兄弟。毛继鸿中国服装协会副会长，文化创意界知名企业家。1996年创立中国最早亦是最成功的设计师品牌“例外”，致力传承东方美学文化，诠释中国当代生活方式。邓飞曾11、任凤凰周刊首席记者，现为凤凰周刊编委、记者部主任。“微博打拐”发起人，“中国贫困山区小学生免费午餐”发起人。弗莱德诺里奥中信国安葡萄酒首席酿酒师，将世界最先进的葡萄酒酿造技术带到中国，促进我国葡萄酒酿造水平，倡导“产地生态”理念借势各界意见领袖巨大的魅力和影响力u纪录片大师u作家中的“东邪”u商界鬼才u东方美学大师u敢担当的名记u顶级酿酒师Step3 高潮热议人生故事个人的生活态度和方式喜欢什么样的葡萄酒嘉宾人物微视频拍摄大纲示意主持人：他是一个成功的商人，但他更像一个艺术家，一个学者！他说他是一个能将感情转化成产能的人，他是毛继鸿！我们今天一起来听听他的故事！主持人：有人说例外的成功或者说突12、然间的爆红是一种例外，你怎么认为？毛继鸿：我从来没想过我的品牌会爆红，但我一直坚信我会成功，因为专注于我的品牌，我的设计！我不着急，我愿意用时间和感情来铸造我的作品！所以我认为爆红是例外，成功是必然！主持人：你的品牌或者你的作品一直坚持使用天然材质，如棉、麻、羊毛以及真丝，但这些材质很贵，很难保养，你为什么如此坚持？毛继鸿：我喜欢纯自然的东西，我认为自然纯粹的东西才能给人带来舒适感！其实我在生活中也是如此，比如我在喝葡萄酒的时候，我会比较关注它的产地，例如是不是来自于天山嘉宾人物微视频拍摄脚本示意主持人：你觉得人生最好的状态是什么样子的？如何才能到达这种状态？毛继鸿：我觉得我现在的状态就很好！13、如果说如何去达到这种状态，说起来很简单，那就是在生活中、在工作中追寻自己的梦想，遵循自己的信仰！少一些浮躁和功利，多一些理想和实干！让自己沉浸在这个过程之中，让时间慢下来，让心静下来主持人：你为什么如此成功的情况下闯入一个不被看好的领域，去创办方所？毛继鸿：我不觉得我是做一个新的领域，我其实还是在完成我一贯的梦想！我认为我们处于一个很浮躁的社会，我崇拜的知识、崇文化、崇尚信仰。我希望能给作家一个港湾，给那些爱书的人一个港湾，给年轻人，一个可以重新去感受生活的地方。让他们慢下来，静下来我是毛继鸿我不做赶路人注：脚本大纲仅供参考，执行时由专业人员撰写参考案例：迈腾至上人生-吴滨 http:/ 深入14、影响尼雅销售门店onlineofflineO2O营销闭环移动端：深度互动PC端：公关传播活动奖励领取体验分享深入影响，从线上到线下，在回到线上，打造营销闭环，让营销更为实效代言人其他名人和普通大众互动版块品牌信息传递尼雅，不做赶路人PC端线上互动专题用户选择背景，写下不赶路体，生成自己的不赶路宣言明信片！打通移动端，触发互动分享打造线上互动平台扫码参与互动移动端互动，分享至朋友圈更多人参与，引发几何级传播效应手机Html5呈现：微信原生定制拖动箭头标志上拉切换页面人生寄语式的海报，凸显品牌倡导的“不做赶路人”的人生态度，凸显人文关怀以凤凰特色的人文气质推送活动专题以华丽的视觉效果直击人心的品质15、内容打造原生营销点明主题，导入活动页面。二维码地址私人定制“不赶路体”礼品券，用户可持券至当地经销商领取尼雅礼品线下活动奖励礼品券特别定制瓶身雕刻头像的尼雅红酒，使奖品独具收藏价值及传播价值中奖用户头像全案总结核心内容源议程安排者凤凰全媒体支持阵容凤凰娱乐官微凤凰视频官微凤凰影响官微凤凰娱乐微信凤凰影响微信尼雅红酒微信微博大V纸媒推广SNS网站推广项目整体传播阵容时间传播节奏核心传播内容凤凰主平台公关公司负责平台4月第一周造势引导炒作：借势炒作，营造话题氛围，引出核心话题人物吴秀波凤首/凤凰资讯凤首/凤凰资讯凤凰娱乐/凤凰视频配合凤凰娱乐报道进行百度贴吧粉丝炒作新浪微博爆料人炒作热门话题4月第16、二周4月底明星点题专访+凤凰系名人参与讨论：吴秀波讲述自己的人生故事得出结论，并把葡萄酒跟人生关联起来凤凰娱乐/凤凰视频/凤凰视频客户端百度贴吧、人人网等SNS平台炒热专访视频吴秀波好友微博转发专访视频热门微信公共账号推送专访视频（非尼雅官方账号）纸媒报道采访内容凤凰娱乐/博报/名人微博微博大V参与讨论，发布“赶路人”相关微博，并炒热5月高潮热议意见领袖（金铁木/余华/毛继鸿/邓飞/弗莱德诺里奥）1分30秒微视频+图集+凤凰周刊内容硬广：多领域的名人讲述自己的故事，再次佐证观点，并引出尼雅品牌凤首/凤凰视频/凤凰官微热门微信公共账号推送微视频尼雅微博+微信转发微视频集锦凤首/凤凰资讯/凤凰博报17、热门微信公共账号推送图集尼雅微博+微信转发图集凤凰周刊纸媒同步“内容硬广”宣传尼雅微博+微信转发6月深入影响互动专题：多平台互动，线上互动与线下活动相结合，让观点深入人心凤首/凤凰娱乐/凤凰微信平台尼雅微博推广配合设置尼雅官方微信互动活动并进行奖励推广项目整体行程表以及平台分工行业内PR媒体矩阵：10家广告业界权威媒体，网站/微博/微信跨平台传播主题易于传播记忆，引发共鸣基于社会大背景洞察，站在媒体角度发起倡导，树立正确价值观炒作由急变缓，热度由底至高，层层推进，环环相扣凤凰生产优质内容源，借助凤凰星点式打通平台（pc+mobile，微博微信周刊等），以多方公共平台资源配合传播，全面炒热话题我们的方案，成功在于一个好的big 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