1、网络新媒体营销方案,福,建,景,点,Activity Planning Scheme,Activity Planning Scheme,某土楼网络新媒体营销方案,方案概要,一、微博代运营二、微博红人推广三、微博活动四、微信代运营五、门户媒体发布六、方案报价,1、灵活生动且不乏实用性的微博内容 2、与粉丝零距离的微博互动 3、微博营销效果预估,主要包含,一、微博代运营,灵活生动且不乏实用性的微博内容,一、微博代运营,A、发布某土楼的历史和景点介绍示例：,一、微博代运营,【河坑土楼群】位于书洋镇典江村河坑自然村，距南靖县城31千米。包括朝水楼、阳照楼、永盛楼、绳庆楼、永荣楼、永贵楼等6座方形土楼，2、裕昌楼、春贵楼、东升楼、晓春楼、永庆楼、裕兴楼等6座圆土楼和五角形的南薰楼共13座。其中年代最早的朝水楼建于1549年。河坑土楼群有仙山楼阁、北斗七星。,B、转发粉丝的土楼游记或者土楼旅游攻略等内容。示例：,一、微博代运营,说到福建，很多人都会想起厦门的鼓浪屿。但是到了鼓浪屿，不去漳州的某土楼就是一个非常遗憾的事情了。于是这次，在游玩了鼓浪屿、三坊七巷、鼓山之后的第二天，出发前往某土楼。,C、旅行团预订或是酒店预订等优惠信息示例：,一、微博代运营,【某土楼云水谣+南靖南华岩二日游】散拼团队天天发，厦门出发。某土楼云水谣景区，景点包括：和贵楼-云水谣千年榕树古道-怀远楼。入住云水谣别院式土楼房。3、第二天南华岩游览。（详细信息请点击大图）备注：大图里放行程介绍，票价等具体内容。因内容信息量较大，故不在此处体现。,D、活跃微博气氛的内容（行业趣味或热点话题、旅行心语等）。示例：,一、微博代运营,等有钱了再去旅游，等有时间再去旅游.难道你从没有想过，有钱的时候未必有时间，有时间的时候未必就有钱，既有钱又有时间的时候，未必有好身体。人生苦短，何不，想旅游的时候就出门呢？,与粉丝零距离接触的微博互动,一、微博代运营,A、回复粉丝的评论与私信，从而产生良好的互动关系。示例：厦门正浩食品,与粉丝零距离接触的微博互动,一、微博代运营,与粉丝零距离接触的微博互动,一、微博代运营,B、微博上的用户，若有提4、到某土楼或相关话题，则进行转发或者评论，与粉丝互动。,一、微博代运营,微博上，通过转发评论，及时回复私信与客户互动能带来的益处：1.有其他微博用户转发评论自己微博所带来的满足感；2.得到商家的重视，增加客户的满意度；3.官方微博转发客户的微博，体现对客户的重视，博得 粉丝好感和认同；4.通过粉丝相互交流，此种方式可扩大口碑传播；5.产生关注人群叠加效应，增加潜在消费商机：,3、微博代运营效果预估,一、微博代运营,A、知名度得到较大的提升B、与粉丝的互动增加，从而提高影响力C、每个月增加3000个微博粉丝D、发掘更多潜在客户,选择微博红人推广，可以短时间内让信息传达到目标人群，特别适用于季节性项5、目的推广与炒作。,二、微博红人推广,微博红人推广内容示例,二、微博红人推广,微博红人推广规则,二、微博红人推广,微博内容：240条每年账号：精选20个以上厦门本地福建、及其他地区旅游微博账号发布条数：累计发布240条以上每年账号分布：厦门本地、厦门周边账号、其他旅游账号粉丝数量：8-万200万,微博部分账号示例,厦门鼓浪屿旅游攻略厦门街头事厦门最美味厦门唯美旅行,福建走透透福建旅游全攻略厦门鼓浪屿攻略厦门新闻爆料,厦门街边事厦门本地美食厦门小小事厦门吃货帮,厦门本地新闻海南三亚攻略厦门鼓浪屿攻略云南丽江攻略,微博红人效果预估,二、微博红人推广,1.某土楼知名度得到快速的提升2.微博每年累计覆盖6、超过1000万粉丝3.微博每年转发评论累计超过20000条4.微博曝光量累计超过1000万次5.增加微博用户的关注，吸引更多游客,通过微博活动推广，可以在短时间内让很多人实际参与到我们的微博互动中来，是推广人气的重要手段。,三、微博活动,微博活动可以根据所要达到的推广目的，分成多种形式：1、转发抽奖2、转发赠送3、线上、线下活动互相配合4、其他单独策划活动,1.转发抽奖。通过有吸引力的奖品，吸引粉丝参加。参与人数越多，对品牌影响力提升越有帮助。,三、微博活动,A、发布。发布在厦门鼓浪屿旅游攻略（粉丝群为游客）、厦门唯美旅行（粉丝群为游客）、厦门本地新闻、厦门新闻爆料、厦门小小事、厦门街头事 等7、一个微博账号上。B、奖品。奖品由商家提供，最好是商家自身的产品。（能够起到宣传的作用）C、推广。发布完后，会用我们的多个账号（账号没有指定）一起推广，保证每个活动转发次数在1000人以上，曝光量预计5万以上。D、发布时间。活动时间一般为5-8天。E、领奖。活动结束后，我们会将中奖名单进行统计，然后将名单交给商家发奖。,示例：,三、微博活动,2、转发赠送。这种活动不用抽奖，粉丝参加即可获得我们提供的小奖品。主要用于旅游淡季，通过活动可以吸引客流量。,三、微博活动,A、发布。一般发布厦门本地新闻、厦门新闻爆料、厦门小小事、厦门街头事 等的一个微博账号上。B、奖品。奖品由商家提供，为商家自身的产品，8、产品价值可以不用很高。C、推广。发布完后，会用我们多个账号（账号没有指定）一起推广，保证活动转发次数在800人以上。D、发布时间。活动时间一般为5-8天。E、领奖。领奖时间一般可以15-30天，活动发布后，就可以领奖。,示例：,三、微博活动,3、线上线下活动互相配合。,三、微博活动,A、奖品。奖品或者折扣由商家提供。B、发布。一般发布在客户自己的账号上。C、推广。在客户的账号上发布完后，会用我们多个账号（账号没有指定）一起推广，保证活动转发次数在500人以上。D、发布时间。发布时间可以根据线下的具体活动开展时间，提前一周或者提前半个月开始。E、线下活动。线下活动有商家自己策划、开展。,示例：,9、三、微博活动,微博营销，网络时代利器！,四、微信代运营,1、什么是微信营销2、选择微信营销的理由3、如何开展微信营销4、效果预估,1.什么是微信营销？,微信营销是网络经济时代企业对临着营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。,四、微信代运营,2.选择微信营销的理由,A、点对点精准营销：微信拥有庞大的用户群，借助移动终端、天然的社交和位置定位等优势，每个信息都是可以推送的，能够让每个个体都有机会接收到这个信息，继而帮10、助商家实现点对点精准化营销。更多方案资料关注公众号：精英策划圈B、用户间的关系特性：微信用户间的关系特性，比其他媒体平台更有说服力与渗透性。微信用户间均为好友关系，作为私人社交工具，至少也是认识，而好友间即存在着之前公关最难操作的口碑影响。好友间的相互鼓动和交流更有利于口碑传播，在做公关营销时更有说服力，渗透性更强，效果更佳，这也是公关广告界梦寐以求的特性。C、强关系的机遇：微信的点对点产品形态注定了其能够通过互动的形式将普通关系发展成强关系，从而产生更大的价值。通过互动的形式与用户建立联系，互动就是聊天，可以解答疑惑、可以讲故事甚至可以“卖萌”，用一切形式让企业与消费者形成朋友的关系，你不会11、相信陌生人，但是会信任你的“朋友”。,四、微信代运营,3.如何开展微信营销,A、建立公众微信帐号-服务号B、微信功能扩展C、每月推送土楼相关信息D、通过微博，微信个人账号，其他微信公众账号进行推广，预计每月平均增加500-1000个粉丝E、策划微信活动,四、微信代运营,A、建立公众微信帐号-服务号,B、微信功能扩展机器人智能聊天及40多个扩展功能,B、微信功能扩展建立微信自定义菜单及微网站,微信自定义菜单,上百套微信网站模板,B、微信功能扩展众多其他营销功能,微网站展示,4、微信营销效果预估,A、微信内容定时更新，让游客拥有更多的了解某土楼的途径；B、微信是一种比较亲近的形式，让游客感觉更亲切12、；C、通过微信推广，每个月通过微信推广，覆盖3-5万的人群。,四、微信代运营,为什么选择门户网络媒体报道百度收录非常快，而且很稳定，推广效果很明显。就算很热门的关键词常常一篇稿件就有机会出现在百度第一页。而且软文是不会被删除一直存在。软文投放越多，影响力越大。,五、门户媒体报道,.,如何开展网络媒体报道专职编辑撰写原创文章发布在权重比重大的各大门户网站。以下是新立方部门网媒资源截图与新闻软文案例截图。新立方将根据客户特点在各大门户网站发布旅游相关新闻软文。,五、门户媒体报道,.,五、门户媒体报道,部分网媒资源,往期案例,.,THANKS,谢,谢,观,看,Activity Planning Scheme,Activity Planning Scheme,