1、XX草坪露营音乐节策划案C O N T E N T策 划 思 考1政策匹配政策匹配建设打造国际旅游目的地打样板，强城市文 化 赋 能引 导 消 费“将艺术节、文化惠民演出.等重大活动纳入文化和旅游消费体系，实现文化惠民和文化消费双向拉动。拓展文化消费新的增长点，培育定制消费、体验消费、时尚消费.等消费新热点，更好满足人民群众多层次、分众化、高水平文化需求。”“妙用活动、节庆、事件营销。着力谋划具有引领性的重大节庆和文旅活动，推动文化赋能，讲好讲活山西故事，借势扩大我省文化和旅游知名度和品牌效应。”文 旅 引 领争 创 品 牌“在节事功能方面，加入娱乐化、互动式体验设计，达到品牌传播、汇聚人气的2、效果。创新节事策划，深挖文化特色，注重现场表演，增添景区娱乐气氛，丰富节庆表演形式，从视觉、嗅觉、触觉、听觉的四种感觉诉求上满足游客新奇、愉悦的需求。”节 事 策 划营 销 热 点区位优势区位优势郑州郑州西安西安临汾临汾太原呼和浩特石家庄武汉长沙重庆成都兰州银川西宁u重要枢纽城市，交通区位优越临汾地处太原、郑州、西安三个省会城市连接中点，是联接晋陕豫黄河金三角、关中平原城市群和京津冀环渤海地区的重要枢纽，也是全国179个交通枢纽之一，全国41个陆港型国家物流枢纽承载城市之一，全国首批30个城乡高效配送试点城市之一，全国66个区域级流通节点城市之一。具有周边地级市1小时通勤，太原、西安、郑州等省3、会城市2小时互通，晋陕豫重要城市和旅游地3小时到达的优势。u300万人口基数，节会赛事人流充足截至2022年底，临汾市常住人口390.66万人；其中，15-59岁占64.15，共2233.23万人，是核心消费群体，本地赛事及节会活动消费市场潜力巨大。优区位，大市场晋陕豫黄河金三角枢纽之城文化基底文化基底底蕴深，氛围浓千年爱乐之城音乐文化厚植u临汾“音乐之都”历史悠久从现有出土的文物可知，山西的音乐文化历史最早可达新石器时代。此外，山西人民自古以来便具有优秀的音乐创作力，其流传至今的民歌数量巨大，诗经中的部分篇章便来自于山西。而临汾古为尧都，世称平阳，是中华民族五千年灿烂文化的发祥地之一，“日出4、而作，日落而歇”早在4300年前，古人就唱着歌颂美好生活的歌谣，描绘临汾这片土地的幸福，临汾具有浓郁的音乐文化历史底蕴。u音乐文化扎根本土人民生活近年来临汾举办一系列音乐活动，从街头的小型活动，到城市音乐会、民歌赛事、摇滚音乐节等，音乐相关的系列活动深受人民群众喜爱，音乐早已融入临汾人民的城市生活中。活动目的活动目的打造城市级音乐IP建设国际旅游目的地深挖千年音乐文化DNA发挥活动带动消费功能提升市民公园文旅品质节为媒，引流创名片节为媒，引流创名片弘扬本土音乐文化，提升“音乐之都”知名度，打造一张亮眼的城市名片乐吸睛，花样促消费乐吸睛，花样促消费以音乐节引流造势，打造系列活动，带动消费营收创体5、验，文旅提品质创体验，文旅提品质丰富音乐文化及配套文化活动体验，打造成为精品文旅项目，增进幸福感活 动 内 容2主题创意主题创意主题意味着我们将创意怎样的活动从布置到气场，充满社交气氛热闹、轻松、愉悦关键词一：氛围感有打卡装置，有活动亮点创意、潮流、好玩关键词二：吸睛点是最好的回答是潮派，也是圆点，兼具氛围感与吸睛点打造以点到面的文旅样板，争创未来城市级品牌内容结构内容结构011场燃爆夏日的音乐节盛会021场敞开身心的露营节派对活动策略活动策略补给日间体验 丰富夜游业态强化活动体验 凸显展陈美学 白日主题内容+夜间体验场景丰富内容、引客留客 动态表演与体验+静态展示与指引动静结合动线设计；内容6、系统化、流程化 传统国潮与潮流文化融合的表现形式标签与符号文化的展示与体验，创意亮点，持续引流 沉浸场景营造+交互内容设计现场参与更具体验感深挖品牌文化 融合项目定位运用夜游美学 传导品牌理念全时全天体验 全场业态联动圈层客群覆盖 融媒矩阵传播 主次力业态全场联动美食、游娱、文创.全客群覆盖，全场狂欢年轻客群、家庭消费、标签文化爱好者等 线上+线下、传统媒介+新/自媒体齐发声，扩大活动传播面活动场地划分参考活动场地划分参考出入口及通道主舞台区品牌舞台区宠物活动区人群活动区提供草坪露营，配套相关饮食商业套餐等其他配套区包括演员休息区、音控区、医疗区等场地据情况留出消防区；灵活配置卫生间等人宠互动7、，建议围栏有效区隔品牌音乐互动、产品展示等嘉宾表演区场地划分图示轻 氧 草 坪 音 乐 节PART 01多 元 场 景 舞 台 多 组 民 谣 明 星 全 天 错 位 开 唱主舞台参考示意主舞台参考示意配套品牌活动区配套品牌活动区 轻氧配套舞台一：田园风 人数限制：约50-100人 活动内容：民谣歌手演唱/现场乐队演奏配套品牌活动区配套品牌活动区 轻氧配套舞台二：怀旧风 人数限制：约30人（根据帐篷大小定）活动内容：唱片音乐鉴赏/民谣歌手演唱配套品牌活动区配套品牌活动区 轻氧感舞台三：K歌表白风 人数限制：约50人/舞台（考虑视线范围）活动内容：歌手嘉宾献唱/现场K歌比拼/粉丝互动配套氛围示意8、配套氛围示意现场氛围参考配套氛围示意配套氛围示意嘉宾推荐嘉宾推荐嘉宾推荐嘉宾推荐嘉宾推荐嘉宾推荐嘉宾推荐嘉宾推荐公 园 露 营 派 对PART 02多 种 配 套 活 动 花 样 露 营 玩 法 全 时 业 态 消 费内容设计一内容设计一特色艺术集市：美食酒咖/艺术文创 摊位预估：约20个 活动内容：提供外摆桌椅，烧烤甜品等餐饮服务内容设计二内容设计二 定制草坪晚宴：聚餐/团建/婚礼 人数限制：约200人 活动内容：提供晚餐预定服务内容设计三内容设计三 天幕森氧露营：星空电影/烧烤派对/社交约会 人数限制：约50人 活动内容：合作露营工作室，提供社交氛围露营内容设计四内容设计四 爱宠趣味派对：9、宠物社交/人宠运动/人宠摄影 参与条件：情侣/好友/家庭为单位，2人可携带1只，限30只 活动内容：预先线上报名（条件筛选），合作宠物品牌，现场趣味互动宣 传 推 广3活动排期活动排期新新派 乐潮XX(公园)活动主题:活动阶段:先期预热开启引爆活动场地确认合作商家及品牌招募抖音大V直播社群、自媒体、H5话题、视频炒作推送，提升活动影响力活动内容：招募准备活动报名启动前宣海报投放/门票开售明星嘉宾确认舞台搭建、物料准备线下宣推活动开启微博/朋友圈/抖音/小红书等平台线上投放音乐节引爆，话题炒作合作电视台等官媒报道新闻通稿发布持续保温业态运营调整KOL小视频发布线上图文发布小红书种草+微博话题热度10、维护 绿色骑行巡街合作共享单车品牌，发起活动所在区域一次线下骑行宣传活动（身着统一活动文化衫，沿街派发活动物料和小礼品）线下宣推 商业中心推介会线下宣推结合商场原有品牌活动，及合作品牌产品发布环节简介活动及项目情况，现场限额抽取活动门票现场乐队表演，现场手作及绿植体验等互动环节官方平台短视频发布本地达人邀约创作活动链接转换成交互动短视频+平台直播事件营销+话题炒作3大平台主阵地资源整合达人合力，政企合作线上宣推软广植入+活动宣发官方号专属话题页同城话题跟进炒作热点即时翻新快闪小视频造势朋友圈广告投放活动期图文直播种草商 业 合 作4合作招商品类一合作招商品类一合作招商品类二合作招商品类二合作招商品类三合作招商品类三合作招商品类四合作招商品类四