1、xxxx文化出品湖畔盛世，邂逅东方山水韵咸宁目录CONTENTS国风壹活动策略贰活动内容叁氛围布置肆活动传播伍执行细节ACTIVITY STRATEGY第一章节大洲湖项目项目背景背景大洲湖大洲湖生态湿地公园位于湖北省咸宁市，设计面积约65万。设计任务主要包含整体绿道贯通、重要节点打造、农田景观融合、服务建筑配套等。针对改造项目和PPP模式建设工程的特点，园林景观事业部组建全专业设计团队并派专人驻场设计，提供从前期摸排、踏勘、设计、汇报到后期施工现场配合全过程一站式服务。在遵循自然生态的基础上，设计团队用匠心打造了一个未来都市休闲康养和旅游的目的地，使大洲湖成为咸宁市的新名片。活动目的活动目的大2、洲湖壹引流目的引流目的基于大洲湖现有游玩设施，补充以活动，吸引更多游客至大洲湖游玩。贰增销目的增销目的以补充的活动作为吸引游客的载体，让游客在大洲湖付费体验游玩设施，促进大洲湖商户的销售。叁推广推广目的目的将大洲湖的游玩项目植入游客心中，固化大洲湖户外游玩的主题和理念。市场背景市场背景2023年旅游市场势头强劲“汉服热”席卷全国大街小巷，剧本杀掀起“穿越”风潮各大古都“洛阳”、“西安”频频出圈借助历史文化、国韵文化，国风旅游地赢得游客青睐借助历史文化、国韵文化，国风旅游地赢得游客青睐大洲湖活动思路活动思路对标大洲湖项目的主力客群主力客群：亲子家庭：亲子家庭：、80后、90后Z Z世代：世代：93、5后附近居民：附近居民：60后、70后提取三类主力客群关注兴趣点打造一场全民参与的国风文化节打造一场全民参与的国风文化节大洲湖国风汉服中华文化遛娃圣地教育意义游戏体验颜值打卡珍珑棋局茶馆品茗国风演绎艺术手作活动思路活动思路借助中华文化历史借助中华文化历史基于中秋节日，以大洲湖场地为基于中秋节日，以大洲湖场地为发生点发生点打造打造一条国风游玩线一条国风游玩线，串联整场活动以及商户，串联整场活动以及商户让游客得以沉浸式打卡游园让游客得以沉浸式打卡游园大洲湖如何打造如何打造一场一场国风文化节国风文化节？活动主题活动主题大洲湖大 洲 湖大 洲 湖 首 届 国 风 文 化 节首 届 国 风 文 化 节湖4、畔盛世，邂逅东方山水韵ACTIVITY CONTENT第二章节大洲湖活动内容活动内容侠客吉市自行车水上步行球 刻舟求剑游船租赁汉服巡游/换装体验姜太公钓鱼珍珑棋局大家墨宝风雅吉市茶马古道红绸祈愿儿童充气城堡文韬武略：投壶/射箭/蹴鞠移动巴士车水上高尔夫钓虾营地-闻酒识香营地-鼓瑟吹笙歌王争霸赛山水雅趣国风坊市东方乐宴大洲湖活动内容规划活动内容规划大洲湖国风坊市东方乐宴山水雅趣活动内容规划活动内容规划大洲湖盛世霓裳汉服展汉服体验馆风雅吉市珍珑棋局大家墨宝红绸祈愿茶马古道营地：闻香识酒/国学讲堂/古色吹笙水上高尔夫钓虾移动巴士车自行/电动车租赁游船租赁水上步行球儿童充气城堡文韬武略捆绑玩法捆绑玩法5、大洲湖集章乐大洲湖集章乐 玩法简述：玩法简述：入园领取大洲湖集章明信片，体验大洲湖游玩设施，可获得印章+大洲湖纪念币；纪念币用于参与互动活动；印章7枚集齐后可兑换礼品，如木质道剑兔子花灯、油纸伞等。（建议准备两份礼品，集齐5枚与集齐7枚可领不同礼品）集章明信片：集章明信片：正面为集章空白画面，集齐拼成一副大洲湖美景图；背面为手绘大洲湖地图，引导游客游玩。定制印章：定制印章：选取7处大洲湖优美景色，定制印章（如荷花亭、情人桥等）大洲湖纪念币：大洲湖纪念币：纪念币在活动区域内循环，安排工作人员定期至活动区回收纪念币，以及给商户补充纪念币；另准备大洲湖纪念币纸质版作为流转补足。具体阐述：具体阐述：16、.1.集章地图领取：集章地图领取：入园领取大洲湖集章乐明信片2.2.集章获取：集章获取：大洲湖园区内进行游乐设施体验，每完成一项可加盖一枚印章3.3.集齐兑换：集齐兑换：集齐印章，至管理中心兑换处，兑换精美礼品4.4.大洲湖纪念币获取：大洲湖纪念币获取：大洲湖游玩设施消费，可获得大洲湖纪念币，纪念币可用于互动活动参与+指定市集摊位、茶馆、汉服体验等兑换。5.5.兑换时间：兑换时间：9月29日-10月2日，逾期无效。6.6.注意事项：注意事项：集章明信片与集章兑换礼限量发放，遵循先到先得原则，送完即止。大洲湖捆绑玩法捆绑玩法集章礼品建议：集章礼品建议：油纸伞、花灯、木质配件、非遗刺绣鞠球、宫廷团7、扇大洲湖票价预设票价预设大洲湖注：大洲湖每消费注：大洲湖每消费5050元获得元获得1 1枚纪念币枚纪念币此图为暂定，以大洲湖最终定价为准。此图为暂定，以大洲湖最终定价为准。游园板块游园板块项目项目票价元票价元/人人赠送赠送大洲湖大洲湖纪念币纪念币/个个收取收取大洲大洲湖纪念币湖纪念币/个个印章号码印章号码景 区 固 定游 乐 设 施自行车70（均价）2个1号水上步行球401个2号钓虾451个3号游船802个4号水上高尔夫1503个5号营地消费2004个6号儿童充气城堡201个7号景区其 他 设 施移动巴士车501个姜太公钓鱼501个互动活动汉服体验1505个珍珑棋局破局/1个茶马古道301个大8、家墨宝502个红绸祈愿301个河灯祈愿301个营地：闻香识酒/1个营地：鼓瑟吹笙歌王争霸赛/1个文韬武略：投壶、射击、蹴鞠/3个流程总览流程总览入园领取大洲湖限定集章明信片一张购票游玩获得印章+纪念币获取印章与纪念币获取印章与纪念币方方式：式：=自行车 水上步行球 钓虾游船租赁水上高尔夫营地消费儿童充气城堡姜太公钓鱼（不得印章）移动巴士（不得印章）消费纪念币，消费纪念币，玩玩互互动动游戏：游戏：汉服体验珍珑棋局破局茶马古道：入座喝茶大家墨宝红绸祈愿、河灯祈愿营地-鼓瑟吹笙-歌王争霸赛 营地-闻香识酒文韬武略：投壶、射箭、蹴鞠获得礼品获得礼品完成大洲湖集章乐挑战兑换精美礼物付纪念币参与园区互动活9、动游戏大洲湖活动安排活动安排时间时间（9月月29日日-10月月2日）日）项目项目10:30-11:30、15:00-16:00 每日两场盛世霓裳：汉服巡游11:00-11:30 16:00-16:30 每日两场茶马古道：炒茶表演10:00-12:0014:00-17:00每日两场大家墨宝：折扇题字(每场限量，先到先得，售完为止）14:00-14:45每日一场营地：国学讲堂15:30-16:30 每日一场珍珑棋局：棋王挑战（9.29棋王挑战、9.30-10.2棋王残局破解）13:00-15:00 营地：闻香识酒16:00-17:00 每日一场营地：鼓瑟吹笙-歌王争霸赛10:00-17:00文韬武10、略：投壶、射击、蹴鞠大洲湖山山水水雅雅趣趣刻舟求剑刻舟求剑大洲湖(游船租赁）【玩法】：【玩法】：游船租赁：游船租赁：付费80元/小时，收费后加盖4号印章一枚获得大洲湖纪念币2个在湖中放置剑造型吸铁石浮漂，每艘船内放一根吸铁石钓鱼竿，游客划船至湖中钓剑-“刻舟求剑”下船后凭钓到的剑至NPC处即可获得大洲湖限定小竹灯一盏。（小竹灯每日限量，送完为止）【备选】山山水水雅雅趣趣草船借箭草船借箭大洲湖(NPC画舫+游船租赁）【玩法】：【玩法】：游船租赁：游船租赁：付费80元/小时，收费后加盖4号印章一枚获得大洲湖纪念币2个在湖中放置一搜插满箭船，游客划船至其旁，从中取下一支箭，返航还船时，凭借信物箭，可11、兑换大洲湖限定小竹灯一盏。（小竹灯每日限量，送完为止）山山水水雅雅趣趣洲湖雅趣洲湖雅趣大洲湖(大洲湖付费游玩项目）【玩法】：【玩法】：付费体验，体验后加盖印章且获得大洲湖纪念币。付费体验，体验后加盖印章且获得大洲湖纪念币。水上步行球水上步行球付费40元收费后加盖2号印章一枚获得大洲湖纪念币1个自行车自行车付费70元收费后加盖1号印章一枚获得大洲湖纪念币2个钓虾钓虾付费50元收费后加盖3号印章一枚获得大洲湖纪念币1个山山水水雅雅趣趣姜太公钓鱼姜太公钓鱼大洲湖(钓鱼亲子付费游戏）【玩法】：【玩法】：付费：付费：50元/人，收费后获得大洲湖纪念币2个规则：规则：钓鱼/捞鱼时长不限，临走时可带走3条小12、金鱼山山水水雅雅趣趣盛世霓裳盛世霓裳大洲湖(汉服体验馆+汉服巡游）汉服体验馆：汉服体验馆：【玩法】：【玩法】：人民币付费汉服租赁：人民币付费汉服租赁：付费150元，押金200元，体验3小时逾期扣押金，提供妆造。大洲湖纪念币兑换租赁：大洲湖纪念币兑换租赁：付大洲湖纪念币5枚，押金200元，体验3小时逾期扣押金，提供妆造。商家合作：商家合作：玲珑阁汉服机构合作，打造汉服展览区和汉服体验馆。管理中心门口汉服展览区布置汉服租赁体验汉服体验馆山山水水雅雅趣趣盛世霓裳盛世霓裳大洲湖(汉服体验馆+汉服巡游）汉服巡游：汉服巡游：玩法：玩法：巡游人员身着盛唐汉服，在大洲湖整个景区内巡游，并在背景打卡地短暂停留与13、游客互动合照。（5人，男女演员搭配）优质合作机构：楚湘大雅汉服协会优质合作机构：楚湘大雅汉服协会 。性价比备选：邀约普通古风爱好模特扮演。性价比备选：邀约普通古风爱好模特扮演。国国风风坊坊市市珍珑棋局珍珑棋局大洲湖(象棋残局+棋王挑战赛）【玩法】：【玩法】：象棋残局：象棋残局：支付1枚大洲湖纪念币可参与破局，破局成功可得到大洲湖棋魂书签一枚，用于参与棋王争霸赛15:30棋王挑战赛开始，凭纪念币参与，先到先得资格。10人5桌象棋两两对弈，5名优胜者出，抽1人轮空；4人两桌出2名优胜者；3名优胜者入荷花亭挑战棋王，挑战成功获得大奖：营地套餐一份、双人汉服体验一份、驿站茶馆茶水一壶。活动后3天，棋王14、设计3桌残局，每天一桌摆出破解，最先挑战成功者，获得双人汉服体验套餐一份。象棋残局+象棋桌椅象棋残局残局周边布置象棋互动桌椅+荷花亭周围布置歇息桌椅国国风风坊坊市市茶马古道茶马古道大洲湖(茶水售卖）在珍珑棋局旁的荷花亭区域古风布置茶馆桌椅，进行茶水售卖，邀请炒茶师傅，现场表演炒茶。荷花亭中布置古风氛围帷幔，供游客打卡拍照。9点-15每隔2小时整点古筝演员在荷花亭演奏30分钟15:30棋王坐于荷花亭，静待挑战。【玩法】：【玩法】：人民币付费购买：人民币付费购买：根据菜单收费，消费满额送大洲湖纪念币。大洲湖纪念币兑换：大洲湖纪念币兑换：1枚大洲湖纪念币1壶普通茶。棋王挑战+古筝演奏+棋王挑战国国风15、风坊坊市市风雅吉市风雅吉市大洲湖(市集摊主）限定古风市集，古风糖画、非遗捏泥人、竹编、簪花摊主，身着古装，定制暗号，招待游客。【玩法】：【玩法】：大洲湖纪念币兑换：大洲湖纪念币兑换：3枚大洲湖纪念币，兑换古风糖画、非遗捏泥人、竹编、簪花任意一款商品。先到先得，兑万为止大洲湖自有摊位分开，大洲湖自由摊位放在祈愿桥下国国风风坊坊市市大家墨宝大家墨宝大洲湖(书法家折扇题字）邀请湖北书法协会书法家助力文旅，现场墨宝题字，可定制年轻人有趣的文案，或者家长对孩子美好的期许。【玩法】：【玩法】：人民币付费购买：人民币付费购买：50元/把大洲湖纪念币兑换：大洲湖纪念币兑换：3枚大洲湖纪念币兑换1把注意：每日上16、午10:00-12:00 下午14:00-17:00每场限量售卖/兑换，先到先得，兑完收摊。国国风风坊坊市市移动巴士移动巴士大洲湖(景区商业设施）沿路设置巴士造型零售商亭、移动娱乐商亭、丰富经营类别、提升游玩体验、增加经营收益。【玩法】：【玩法】：付费购买，每消费满50元，获得1个大洲湖纪念币。国国风风坊坊市市红绸祈愿牌红绸祈愿牌大洲湖游客在祈愿牌写下心愿，挂在桥上对月祈福。【玩法】：【玩法】：人民币付费购买：人民币付费购买：30元/个大洲湖纪念币兑换：大洲湖纪念币兑换：1枚大洲湖纪念币兑换1个祈愿牌注意：每日限量，先到先得，兑完为止。上桥前附近草地，布置大洲湖招募摊位，消费满额即可得大洲湖纪17、念币，大洲湖纪念币兑换祈愿牌。国国风风坊坊市市祈愿河灯祈愿河灯大洲湖(备选）【玩法】：【玩法】：人民币付费购买：人民币付费购买：30元/盏大洲湖纪念币兑换：大洲湖纪念币兑换：1 1枚大洲湖纪念币兑换1个祈愿牌其他：其他：安排工作人员至下游大捞河灯，避免污染大洲湖环境国国风风坊坊市市大洲湖【玩法】：【玩法】：付费20元收费后加盖7号印章一枚获得大洲湖纪念币1个儿童充气城堡儿童充气城堡(大洲湖游玩设施）国国风风坊坊市市文韬武略文韬武略大洲湖【玩法】：【玩法】：收费大洲湖纪念币3个大洲湖纪念币，即可闯关三个项目均获胜者，获得国风发簪一支（每项3次机会，投中1、射中1、踢中1）。注：发簪每日限量，先到18、先得，兑完为止。投壶射箭蹴鞠闯关小礼品东东方方乐乐宴宴大洲湖营地大洲湖营地大洲湖(营地）营地消费满营地消费满200200加盖加盖6 6号印章一枚，得大洲湖纪念币号印章一枚，得大洲湖纪念币4 4个，大洲湖纪念币参与营地互动活动个，大洲湖纪念币参与营地互动活动1.1.问香识酒问香识酒 【玩法】收取【玩法】收取1 1枚大洲湖纪念币方可参与枚大洲湖纪念币方可参与道具准备：道具准备：白葡萄酒、红葡萄酒、黄酒、米酒、果酒、白酒、啤酒蒙眼后，工作人员随机摆放，并指定一款，游客依次闻香（不许品尝，不许拿开眼罩），1分钟内找出指定的酒，则成功，获得小礼物大洲湖小竹灯笼一盏。（礼物先到先得，送完为止）2.2.鼓瑟19、吹笙鼓瑟吹笙-歌王争霸赛歌王争霸赛 【玩法】收取【玩法】收取1 1枚大洲湖纪念币方可参与枚大洲湖纪念币方可参与现场发放100张贴纸，每人领取一张参与者上台演唱一首歌 3分钟，可拉票演唱时，台下观众将手上贴纸贴在参赛者身上活动结束后，身上贴纸最多这即是歌王前三名票数最多者分别获得汉服体验前三名票数最多者分别获得汉服体验1 1套、大家墨宝折扇套、大家墨宝折扇1 1把、祈福河灯把、祈福河灯1 1盏盏或红绸祈福牌或红绸祈福牌1 1枚。枚。3.3.国学讲堂国学讲堂 【玩法】收取【玩法】收取1 1枚大洲湖纪念币（座位有限，先到先得）枚大洲湖纪念币（座位有限，先到先得）邀请老师于9月29日-10月3日于营地20、，给孩子们上国风文化课如：习礼东方少儿国学礼课堂、汉服小课堂：各个朝代汉服的演变、诗仙李白、诗圣杜甫、如：习礼东方少儿国学礼课堂、汉服小课堂：各个朝代汉服的演变、诗仙李白、诗圣杜甫、丝绸之路等等丝绸之路等等东东方方乐乐宴宴水上高尔夫水上高尔夫大洲湖【玩法】：【玩法】：人民币付费150元/次，收费后加盖3号印章一枚，获得大洲湖纪念币1个。(大洲湖游玩设施）SITE LAYOUT第三章节大洲湖场地规划场地规划打卡点春秋战国百家争鸣打卡点盛唐丝绸之路营地布置大洲湖活动信息导览墙活动信息导览墙打卡点两汉昭君出塞以历史王朝为线索设置三大打卡点：春秋战国、两汉、盛唐。氛围布置氛围布置活动信息导览墙活动信息21、导览墙布置游玩地图，展示活动信息、活动规则、游玩项目、游玩收费。大洲湖氛围布置氛围布置春秋战国春秋战国-百家争鸣百家争鸣大洲湖氛围布置氛围布置两汉两汉-昭君出塞昭君出塞大洲湖氛围布置氛围布置盛唐盛唐-丝绸之路丝绸之路大洲湖氛围布置氛围布置营地营地 氛围布置氛围布置在营地帐篷内布置国学课堂，帐篷悬挂灯笼渲染氛围；布置灯谜区、布置歌王争霸舞台舞台。大洲湖国学讲堂布置氛围灯笼舞台氛围布置氛围布置美陈打卡点美陈打卡点备选备选大洲湖氛围布置氛围布置大洲湖美陈打卡点美陈打卡点备选备选氛围布置氛围布置美陈打卡点美陈打卡点备选备选大洲湖氛围布置氛围布置大洲湖美陈打卡点美陈打卡点备选备选氛围布置氛围布置大洲湖美22、陈打卡点美陈打卡点备选备选EVENT DISSEMINATION第四章节大洲湖活动传播活动传播爆发期9月29日-10月2日前宣期9月01-15日预热期9月16-28日保温期10月2日线上公众号第一期：公众号第一期：预告大洲湖国风文化节即将在国庆开启，发起留言互动抽奖，留言点赞最多的5人，赠送大洲湖全场畅玩通行证5张话题1：中华上下五千年，你喜欢哪个朝代的文化，说说你的想法。话题2：纵观咸宁的前世今生，你最佩服历史上哪位人物？1.1.公众号第二期：公众号第二期：大洲湖文化节具体活动内容玩法宣发2.2.线上活动宣传海报线上活动宣传海报3.3.媒体、大媒体、大V V投放宣发投放宣发1.1.首日朋友圈23、九宫格图首日朋友圈九宫格图2.2.公众号推文第三期：公众号推文第三期：活动第一天盛况合集3.3.官方视频号：官方视频号：现场视频宣发1.媒体新闻稿活动后宣大洲湖活动传播活动传播宣传海报：宣传海报：以国风手绘水墨风的形式展现大洲湖游玩项目场景。大洲湖活动传播活动传播大洲湖EXECUTION DETAILS第五章节大洲湖执行细节执行细节活动前活动前3 3周周活动前活动前2 2周周活动前活动前2 2周周确定执行方案确定执行方案确定物料制作、人员演绎准备确定物料制作、人员演绎准备线上线下传播宣传、物料制作线上线下传播宣传、物料制作全天彩排走场全天彩排走场场地搭建、布置场地搭建、布置确定活动方案及报价，24、签订确定活动方案及报价，签订合同合同活动开始活动开始活动提前活动提前1 1周周活动前一天活动前一天9:009:00活动当天活动当天大洲湖执行细节执行细节前期筹备组（项目经理）策划执行物料制作现场搭建现场布置现场接待组（组长）安保管理接待人员管理设备管理现场节目组（导演）音响视频导播督场后台监控组（组长）主持人协调演出管理候场管理贵宾上场确认协调后勤组（组长）现场协助物料保障后勤保障大洲湖执行细节执行细节活动结束现场出片完成九宫格图为配套新闻稿配合组图活动当天，上传百度云盘，完成活动组图资料发送高高效效/专专业业/大大片片E F FIC IE N T/P R O FE S S IO N A L/25、B LO C K B U S TE R大洲湖执行细节执行细节提前进场，以便留出充足的彩排时间现场搭建材料按场地安全措施需要选择防火涂质并使背景板与墙面保证一定的安全距离现场座位的摆放将注意留出足够的安全通道现场布置达到或超出原图纸效果经客户验收，如有变更及时更改空场拍摄留做备案再次提醒所有人员到场彩排与场地方再次强调各环节配合工作整理物资入库（储藏室）重审各岗位职责大洲湖执行细节执行细节培训活动执行手册内容、熟悉各岗位负责人提前了解活动流程安排及内容熟悉场地，培训后接受考核，并实景彩排活动现场穿着统一工作服，佩戴工牌明确责任与岗位重要性大洲湖执行细节执行细节突发停电处理突发停电处理（1）电工组电工组组长姓名：联系方式：（2）安排备用电源发电设备突发停电时，专人启用备用电源设备，保证现场供电及照明，保证活动的顺利完成。临时活动改期处理预案临时活动改期处理预案1、活动临时改期，则由活动主办方协调确定活动的最终日期2、需通过专人或电话，及时通知特邀领导及贵宾，并说明改期原因和活动的最终日期。3、其他邀请嘉宾可通过手机短信的形式告知。大洲湖xxxx文化出品咸宁湖畔盛世，邂逅东方山水韵