1、2023 年“山水旅情”文化旅游节暨雪浪茶文化节,2023.XX,中国的文旅古镇何其多但真正具备历史渊源、文化风骨、人文积淀、青山绿水的文旅古镇并不多山水城的差异化形象特质是什么？这是个文化命题、旅游命题、商业命题、人居命题以及城市竞争力的核心命题。,文是魂 旅是渠道 商是根本,太湖山水城,沿 漫长的湖岸线,包含了以中国四大古典文学名著为基础的唐城、三国城、水浒城以及统一嘉园，中华上下五千年传统文化尽显其中。,山水城自然风光秀美,更坐拥鼋头渚、三国水浒等5A级景区,以长广溪湿地公园、雪浪山生态景观园、龙寺生态园、红沙湾生态农业观光区连成的绿色生态走廊贯穿全境。,绿色生态贯穿全境,生态农业观光区2、连成的绿色生态,无锡太湖山水城旅游度假区是集山水观光、影视文化、休闲度假于一体的综合型旅游度假区。,综合型旅游度假区,山水观光、影视文化、休闲度假,乾隆年间无锡雪浪山本山茶就被御定为“贡茶”，并被乾隆皇帝赐以“竹炉山房”匾额。,雪浪茶传奇,以龙潭水泡制御茶，可谓茶水相融，相得益彰。雪浪山的茶树早在宋代就已闻名，“太湖翠竹”就是在雪浪贡茶的基础上研制开发的，现已经誉满全国。,一口八德龙潭漫山茶树,为进一步推动山水城文旅产业高质量发展，扩大对外影响力，提升山水文旅知名度。本次活动将通过“旅游+”“文化+”“直播+”等农文旅融合发展模式，集中展示多元农文旅业态，丰富农文旅产品，积极赋能农业休闲和文化3、旅游产业发展。,Planning ideas,策划思路,旅游+立足旅游+的理念,利用“原生态”的山水文脉，通过品牌及营销活动深化自身标签，促进旅游+农业，提升品牌影响力。,文化+利用自身传统文化特性,文化在客观上，起到了促进旅游业健康发展的作用，利用自身传统文化优势，实现文化+农业的特性。,如何有效推动发展,农文旅 融合发展,直播+大咖流量/群众效应发酵景区农业休闲,通过线上直播，带动农业休闲、农业产品等发展。,活动概述,01,02,氛围布置,平面图,氛围基调,文旅之绿,文雅之素,山水之美,以生态山水为基础，景区文化为特色展现山水城“宜居、宜业、宜游”的文旅之美,指示牌从停车场指引来宾到达主会4、场,签到处美陈定制无锡山水城旅游地图，嘉宾用无锡市花：梅花作为签到卡，在梅花上签名后，可以选择贴在旅游地图的心仪位置。,入口拱门不同于传统的拱门，更能贴合文化旅游节的氛围，同时增加活动现场阵地感。,中心展示区在天幕区正中设置标志性美陈，突出阵地感以及打卡中心点；,天幕帐篷现场摆放多个天幕帐篷，同时配合新茶品鉴，花艺展示等，提供给提前到场的来宾一个舒适的休息区；,天幕帐篷点缀：气球、花艺、彩旗等装饰，配合各景点文创手办展示。,茶叶的品尝方式：1#烹茶法：抓住春天的尾巴，与三两好友围坐桌前，煮一壶甜茶，享受惬意时光2#点茶法：点茶是将茶碾成细末,置茶盏中,以沸水点冲。先注少量沸水调膏,继之量茶注汤5、,边注边用茶筅击拂。3#泡茶法：看茶艺表演者手腕翻飞，茶水顷刻间倾倒而下，揭开盖碗，品一品清甜时光,特色展示区山水之美。连绵山峰的错落感，搭配干冰氛围营造，同时结合原生态的石刻绿化等搭配；,特色展示区雪浪风光。展示雪浪山的历史与文化，将雪浪山的各个景点融汇成一个整体：状元楼、横山寺、石刻、薰衣草等。,特色展示区军嶂古道。有数百年乃至上千年历史，是军嶂山区的历史见证和景区的宝贵财富，现场用古朴的原木及石刻和生态景观，还原军嶂古道的历史感和自然风光。,特色展示区茶文化区。中国茶史上有“茶兴于唐,盛于宋”的说法，以中式背景结合茶文化发展的介绍来展示中国的茶文化史。,1#以各景点特色产品为主，通过线上6、渠道进行产品带货直播销售；2#网红直播农产品介绍，文创产品、旅游线路推荐，并于直播期间嵌入产品购买链接，提升产品成交量为最终目的。,特色展示区网红带货，直播助农,定制伴手礼定制专属拎袋，能够较好的提高活动的传播性；（内放置活动流程单、景区手册、定制小礼品等）,舞台区舞台以电子屏作为主背景，顶部装饰主题立体字，两侧为不规则侧屏，侧面定制山水造型，亮化元素搭配；,舞台区（备选）,活动流程,03,09:00-09:25 来宾签到/入场,09:25-09:30 倒计时准备09:30-09:35 开场舞（采茶舞）09:35-09:37 主持人开场09:37-09:42 山水城领导致辞,09:42-09:7、47 农旅产品包装设计大赛启动仪式09:47-09:52 串场表演（山水如画）09:52-10:00 军嶂古道IP、实景发布10:00-10:05 项目签约仪式10:05-10:10“发现山水之美”旅游达人排位赛启动仪式10:10-10:25 雪浪新茶展示环节10:25-10:30 雪浪山开园仪式10:30-10:40“山水旅情”文化旅游节启动仪式,山水之约,文化雅集,共享新篇,2023年“山水旅情”文化旅游节暨雪浪茶文化节活动流程,领导致辞,农旅产品包装设计大赛启动仪式拟使用推杆启动的形式，领导们推杆后，卷轴展开出包装设计大赛字样，主持人画外音宣布启动,串场舞山水如画。秀丽山水城，风景美如画8、，气势磅礴的舞姿，搭配山水城的自然生态，相得益彰。,军嶂古道IP、实景图发布（触屏启动）,军嶂古道IP、实景图发布（视频播放）,项目签约仪式邀请领导上台现场签约；,启动“发现山水之美”旅游达人排位赛定制以山水/车为元素的启动道具，领导按钮启动时，山水城LOGO缓缓升起；,雪浪特色茶品发布由模特身着汉服进行新茶展示，同时邀请茶艺老师现场泡制特色茶品，将汉服与茶文化相结合。同时礼仪将泡好的新茶递送给现场的领导和嘉宾品鉴。,雪浪山开园仪式定制揭牌形式,“山水旅情”文化旅游节启动仪式定制山水造型启动台，领导上台注水启动，也寓意为山水城赋能。随着注入的太湖水，干冰升起，同时“山水旅情”文化旅游节主题文字9、升起；,04,宣传建议,#前期宣传#3月25-31日 互动游戏（两轮）活动总体概况前宣推文 倒计时海报宣传,#主体活动#3月31日-4月5日九宫格朋友圈活动后宣推文线上门票砍价,#活动承势#3月31日 2023 年“山水旅情”文化旅游节 暨雪浪茶文化节活动 照片直播及旅游达人直播,活动总体排期,前期：传播声量,进行中：体验经济,以定制游戏增强互动效果，传递活动信息通过转发扩大中奖几率，辐射机会人群,以全新的体验形式完成夺宝打卡，通过趣味的形式完成景区刻板印象的蜕变。,线上定制游戏（推荐）,前期,提前设计创意的倒计时海报，用于活动的预热造势及吸引人群到场，烘托现场氛围。,活动预热海报,推文预热矩10、阵 评论热度不下,推文话题参考：#中国的茶文化有哪些#中国四大古典文学名著是什么#大自然的原味是什么味#,在公众号上发起预热推文互动话题，引发大众对本次文化旅游节的关注，推动本次活动的持续热度。,全程照片直播,1#活动当天专业摄影师全程以照片的形式记录，并实时上传云端直播2#可通过照片直播链接了解互动动态及分享链接,KOL：邀请旅游界大咖亲临活动现场，进行现场同步直播；网络媒体：媒体矩阵同频报道，包括网易、新浪网、今日头条等,KOL,朋友圈转发,朋友圈9图转发+定位，即可免费领取限量茶包香囊迅速抢占私域流量池 精准定位机会客群利用社交媒体，完成市场广告转化,9图+定位,中期,后期,线上砍价,活11、动结束后，建议联动山水城各景区，推出组合优惠门票线上开通砍价/拼团平台利用现有客流，迅速实现转换变现，带动消费,雪浪山门票&度假区联动门票,执行保障,05,现场传播：增加现场云摄影技术，活动现场的直播照片即刻就可以出来，现场来宾，扫码便可以提取活动现场美图延续热度：活动开始前提供10秒空镜小视频做前宣 活动结束2小时内提供10秒活动小视频，用于活动的后宣微信上稿等宣传；预案准备：摄影摄像将根据此次活动内容，提前做出拍摄流程预案，保证拍摄有章可循，到场后需领取工作证；到场时间：活动当天上午摄影摄像到场，熟悉活动场地、线路及拍摄点位；场地彩排：根据活动流程，将拍摄环节进行全程预演；人员需求：着装干净整洁，需穿着长衣、长裤、皮鞋，个人形象佳，须待工作证；注意事项：不能站在舞台上拍摄；不能抢领导镜头拍摄；不能随意特写拍摄。,摄影摄像保障,执行保障,-THANKS-,