1、2023中华二安文化旅游节,山东济南,泉城之韵 梦回雅宋,目录,壹活动概述,贰视觉呈现,叁内容规划,肆执行保障,壹,活动概述,Activity Overview,理念导入,从知否到清平乐再到梦华录让我们看到宋代生活的诗意与雅趣某著名历史学家曾评价宋朝说“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极与赵宋之世”向往宋朝，留恋汴京的满城烟火让更多的人对宋文化产生浓厚的兴趣,理念导入,李清照，号易安居士；辛弃疾，字幼安二人被后世并称为“二安”他们是从济南走出的著名词人是中华文化两颗璀璨的明珠也是济南文化长卷中极其耀眼的一笔“二安”文化符号，给予济南深厚的文化滋养。,理念导入,此次活动以梦回雅宋 牵手二安为思2、考主线动、静、景、境全方位打造宋时街市风貌还原出别具创意的文雅大宋从黄昏到月初，赴一场宋风文化盛宴一体化沉浸式体验泉城盛世风华泉城之韵 梦回雅宋,-活动目标-,推动传统文化资源创造性转化、创新性发展打造诗城词都文化品牌，提升泉城文化软实力保护传承、活化利用传统诗词文化打造沉浸式体验式文化旅游新场景弘扬泉城文化，讲好济南故事,-活动重点-,诗词擂台赛,文人四雅,汉服游园,西园雅集,塑造二安诗词IP线上线下结合比赛话题塑造宣传,体验宋代文人雅士风雅、韵味的生活美学焚香、品茗、插花、挂画,集聚宋代各式服装二安cosplay网红现场直播,宋代李公麟作西园雅集图各著名文人名士游园聚会取文人雅集之情趣打造3、雅宋市集,借文人雅士之典故，营造活动绝美景致，蕴厚中华“二安”文化旅游节之意境，传承中华文化精粹。,贰,视觉呈现,visual presentation,-KV视觉-,以“二安”为主体设计思想，与泉城著名建筑与市花相结合，整体色调采用宋朝古典黄进行铺垫，打造泉城之韵梦回雅宋之景象。,-KV延展-,麦标,手卡,-KV延展-,工作证,手提袋,-游园会规划-,选取济南大明湖景区著名超然楼广场为游园会活动地点（人流量大、游客多、场地面积充足、易进行传播）。,主舞台,观礼区,道旗,互动区,互动区,互动区,龙门,打卡点,市集,超然楼,-游园会设计-,设计思路来源于著名影视剧梦华录，从色调搭配到形状材质再到4、细节点缀，完整呈现出繁华汴京的真实样貌。,-打卡区设计-,打卡区用济南市花-荷花进行点缀，竹制桌椅更符汉代，增加整体雅宋氛围。,-市集设计-,市集顶部用油纸伞贯穿灯带打造氛围，灯笼与道旗印画二安LOGO点明主题。,-互动区设计-,互动区设置宋代文人四雅-焚香、点茶、挂画、插花，以及琴棋书画八个互动体验点位。,-龙门设计-,龙门两侧设置互动游戏投壶、套圈、增加现场体验感，并展出宋代华服与宋代铜鼓。,-主舞台设计-,舞台采用卷轴形式进行呈现，用荷花与山脉进行视觉填充，体现活动主题思想与雅宋文化。,-主舞台设计-,-主舞台设计-,叁,内容规划,content planning,-活动时间排布-,9月5、1日,诗词擂台大赛线上报名通道开启,线上宣传微博话题营造公众号通道开放,9月1-7日,诗词擂台大赛线上预选赛通道开启,9月8-10日,宋风游园会诗词总决赛宋风文创市集汉服聚集文化节启动,活动现场直播KOL推送媒体/新媒体推文,9月15-24日,中华“二安”推广周线下点位打卡文化场馆/景区/文创书店文化主题街区/文旅商综合体,KOL打卡引爆微博话题营造公众号推文,全年针对二安文化打造专属话题，进行全方位推广宣传，周更两期内容；活动期间持续性利用媒体/新媒体进行宣传,线上进行闯关入围线上进行游园会前宣组织汉服群体报名,备注：具体活动整体铺排周期将根据实际执行情况调整,宣传推广,Song Dynas6、ty Garden Party,-活动策略-,活动三部曲，引爆互动造势传播,话题传播,互动传播,落地活动,-造势架构-,-话题示意-,【话题营造】微博设置热点话题，贯穿整个活动周期，进行传播，增加活动知名度。,-前宣H5-,【你的灵魂住着哪位诗人】互动答题类H5，激发群众参与性与积极性调动，引出“诗词大赛”活动。,-倒计时海报-,【游园会倒计时宣发】游园会活动开始前3天，媒体各官方账号进行倒计时海报宣发。,-云相册直播-,【云相册直播】游园会活动现场进行云相册输出，扫码即可获取活动全部照片。,-KOL直播-,【汉服KOL直播】邀请本地知名汉服KOL到游园会游玩，并在各个短视频平台同步直播，第一7、时间将现场的精彩讯息传递。,116.8w,5.9w,-知名博主种草-,【知名博主种草】邀请小红书知名博主着汉服在现场游玩，拍摄雅宋大片并发布在平台进行安利，吸引更多用户到达现场。,-后期宣传-,【线上传播】通过视频剪辑&活动现场照片&文稿等在自媒体进行深度传播，加深二安文化宣传,【线下传播】通过线下广告/海报进行大幅度宣传,诗词擂台大赛&游园会,Poetry Competition&Garden Party,-活动时间铺排-,8月22-31日,前期话题传播及话题预热#李清照没我忙#，#我替辛弃疾打工#，#寻找泉城诗仙#，#沉浸二安#等，制作KOL海报的形式呈现，进行话题传播，引起受众的关注。线8、下硬广传播，扩大宣传面,9月1-7日,2023泉城诗词大赛活动线上PK赛互动闯关游戏（填诗补词）上线，在趣玩中感受活动的文化底蕴，激活受众群体；进入H5小游戏进行答题互动闯关，根据在线上答题过程中在规定时间内答题正确率及答题速度，前50名可进入线下总决赛擂台PK。,9月8-10日,2023泉城诗词诗词大赛总决赛总决赛擂台PK前十名颁奖典礼中华二安文化旅游节启动宋风游园会,备注：具体活动整体铺排周期将根据实际执行情况调整,预热期,活动期,落地期,-预热传播-,话题示意#李清照没我忙#我替辛弃疾打工#寻找泉城诗仙#沉浸二安#论灵感是怎么练成的#,常记溪亭日暮，沉醉不知归路。兴尽晚回舟，误入藕花深处9、。争渡，争渡，惊起一滩鸥鹭。,-线上诗词闯关呈现-,报名方式：参赛选手通过关注济南市文化和旅游局官方微信公众号后台，点击子菜单诗词大赛报名，进入报名界面填写相关信息即可参与。活动形式：进入H5小游戏进行答题互动闯关，共计1000道题，每天每人三次免费答题机会，答对进入下一关，答错不计分无法进入下一关，每天可分享朋友圈获得免费答题机会，活动结束后，前五十名选手线下进行诗词大赛决赛擂台,-线下活动内容-,【汉服游园会】9.8-10日16:00-21:00宋制汉服集聚 各种宋风国潮宝藏体现中华传统文化魅力,-线下活动内容-,【二安文化沉浸互动】9.8-10日16:00-21:00二安爱好 宋代四雅亲10、身体验感受宋代魅力,-线下活动内容-,【穿越西园雅集】9.8-10日16:00-21:00宋风摊主在此集结探寻汴京繁华市集浪潮,-线下活动内容-,【诗词擂台赛】9.8-10日16:00-21:00线上闯关前50名选手参加线下擂台赛角逐10名获得胜利,-线下活动内容-,【大宋雅韵演出盛宴】9.8-10日16:00-21:00近距离感受宋朝的文化艺术赴场风雅梦华之旅,-游园会规划-,-流程详情-,【风雅大宋】9.8日16:00-16:05灯宵月夕，雪际花时，气巧登高，教池游苑，新声巧笑于柳陌花衢，按管调弦于茶坊酒肆。舞者优美舞姿，舞出大宋之雅韵，为2023中华二安文化旅游节震撼开场,-流程详情-,11、【主持人开场】9.8日16:05-16:10主持人上台介绍到场领导及嘉宾，宣告活动内容详情（诗词大赛、二安互动、宋风市集等）,-流程详情-,【领导讲话】9.8日16:10-16:15宋制服装的礼仪引导领导上台，为此次文化旅游节进行致辞,-流程详情-,【文化旅游节推介】9.8日16:15-16:25相关专业工作人员进行本次2023中华二安文化旅游节活动推介,-流程详情-,【启动仪式】9.8日16:25-16:30采用卷轴式推杆启动仪式，与舞台造型整体相呼应，体现文化泉城,-流程详情-,【诗词决赛一组擂台】9.8日16:30-17:30线上闯关前50名参与线下决赛PK，25名参赛者为一组，分为易安12、居士与幼安两个派别进行PK，前10名进入总决赛,易安居士组,幼安组,-流程详情-,【大屏抽奖】9.8-10日17:30-19:00设计“摇签”的动画形式，进行大屏活动抽奖，扫码即可进入抽奖页面，共3轮抽奖，奖品为“宋代点茶套装”,-奖品详情-,【雅宋点茶】9.8-10日17:30-19:00点茶法是宋代斗茶所用的方法，茶人自己饮用亦用此法，具有历史文化、艺术科学等价值和意义,-流程详情-,【诗话剧传宋千古风流】9.8日19:00-20:00聚焦宋韵文化，以宋代的诗、词、文为脉络，徐徐展开一副波澜壮阔、情意绵延的宋式风情画卷，汴京纸墨香，诗词韵味长，是传颂更是“传宋”,-流程详情-,【舞蹈上铃鼓13、】9.8日20:00-20:15舞蹈取自辛弃疾 词青玉案元夕上半阙，东风夜放花千树，更吹落，星如雨。宝马雕车香满路，凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞.,-流程详情-,【古琴演奏列子御风】9.8日20:15-20:25南宋古曲列子御风凌虚御风，神游六合，相传为南宋著名琴家“毛敏仲”所作，列迹于清虚无极之表而与天地相为始终焉,-流程详情-,【木偶戏】9.8-10日20:25-20:40木偶戏又称傀儡戏，宋代木偶戏十分繁荣，带有鼓、笛等音乐伴奏，东京梦华录中记载崇观以来，在瓦肆技艺中有杖头傀儡任小三、悬丝傀儡张金线等,-流程详情-,【粤剧白蛇传】9.8日20:40-21:00白蛇传讲述南宋时期的爱情故14、事，表达了人民对男女自由恋爱的赞美向往和对封建势力无理束缚的憎恨,-流程详情-,【舞蹈只此青绿】9.9日16:00-16:05诗意舞绘千里江山，舞台重现大宋美学，以“文化+艺术”进行融合，展现中华传统文化的新魅力,-流程详情-,【京剧四郎探母】9.9日16:05-16:15讲述北宋时期杨家为抵抗北方各少数民族的南侵全家男女老少齐上阵，演绎出一个个感人英雄故事，京剧唱腔清亮饱满、细腻优美，充分展现中国戏曲之美,-流程详情-,【舞蹈丝路酒香】9.9日16:15-16:20以南宋南海一号为灵感创作源泉，伴随千年的古韵，凝固成一幅幅繁荣的画面，让南宋海上丝绸之路“活起来”“慢”的舞蹈动作与流动也体现了15、宋代美学，即“慢方悟生活至美”,-流程详情-,【千古吟诵破阵子】9.9日16:20-16:25醉里挑灯看剑，梦回吹角连营。八百里分麾下炙，五十弦翻塞外声，沙场秋点兵。马作的卢飞快，弓如霹雳弦惊。了却君王天下事，赢得生前身后名。可怜白发生！,-流程详情-,【舞蹈如梦清照】9.9日16:25-16:30运用双人古典舞形式，展现宋代女词人李清照的生命回忆，通过时空对望的艺术表达，运用巾帼不让须眉的古典神韵，让柔情与风骨并重，刻画出小我与大我的人生境界,-流程详情-,【诗词决赛二组擂台】9.9日16:30-17:30其余25名参赛者为一组，分为易安居士与幼安两个派别进行PK，前10名进入总决赛,易安居16、士组,幼安组,-流程详情-,【舞剧灯火阑珊处】9.9日19:00-20:10该舞剧讲述宋嘉泰年间，权相韩侂胄执掌朝政，起用老年辛弃疾知镇江府，一舞一剧意文学，通过叙事意出舞蹈内在的文学价值，也让千年宋韵在新时代流动起来,-流程详情-,【舞蹈易安醉】9.9日20:10-20:15舞蹈以宋代女词人李清照作为创作原型，借悠然醉态描绘了尝尽人间喜愁、说尽悲凉心酸的一代词人易安居士的人生点滴画面,-流程详情-,【民乐演奏梦回雅宋】9.9日20:15-20:25演奏者身穿宋代复原装束，用民族乐器（古琴、古筝、竹笛、鼓）演绎宋代之雅韵,-流程详情-,【舞蹈佳茗行】9.9日20:40-21:00以点茶为名，共17、叙宋代风雅，这一盏跨越千年的云墨泡影，让人瞬间重沐在宋代的清风朗月中,-流程详情-,【舞蹈年年雪里】9.10日16:00-16:10根据李清照晚年所作的词创作而成，从年年雪里，常插梅花醉到故应难看梅花表现出李清照不同时期的起伏人生，家国情怀,-流程详情-,【舞蹈宴乐】9.10日16:10-16:15宴乐又称燕乐，为宋代宫廷中欢聚时，提供娱乐欣赏且仪式性很强的歌舞音乐，“先王之乐为雅乐，前世新声为清乐，合胡部为燕乐”,-流程详情-,【京剧秦香莲】9.10日16:15-16:25讲述北宋仁宗年间，陈世美停妻另娶，招为东床驸马，包拯不顾皇家威胁，秉公执法，斬了驸马陈世美，为秦香莲报仇伸冤,-流程详情18、-,【舞蹈且看行云】9.10日16:25-16:30舞蹈阐释辛弃疾“溪边照影行，天在清溪底。天上有行云，人在行云里”，万籁俱静的背影，澹泊淡定，给人一份无尽的遐想和无穷的力量,-流程详情-,【诗词总决赛】9.10日16:30-17:159.8-9日入围的二十名参赛者，分为易安居士与幼安两个派别进行PK，前10名参赛选手获得比赛胜利，进入颁奖仪式,易安居士组,幼安组,-流程详情-,【颁奖典礼】9.10日17:15-17:30代表领导上台为前十名参赛者进行颁奖（定制奖杯、证书、奖品）,-诗词大赛奖杯-,【国风奖杯】定制国风水晶奖杯，东方美学，国韵风情,2023中华二安文化旅游节,2023中华二安文19、化旅游节,泉城之韵梦回雅宋,泉城之韵梦回雅宋,诗词擂台赛前十名,诗词擂台赛前十名,-诗词大赛证书-,【国潮证书】封面采取国风画面进行设计，曲线开合处更加体现古风之韵味,-诗词大赛奖品-,【风雅颂】风笑谈风声且从容雅雅言雅观雅兴颂颂诗颂曲颂生活，宋的格物，传统的文化，宋朝的四雅，尽显其中；“烧香”：老山檀香、精制精油香薰；“点茶”：彩釉茶杯、茶席、玉兔茶玩、茶杯垫；“插花”：莲花香座；“挂画”：宋代书画风格的设计,-流程详情-,【民族歌剧李清照】9.10日19:00-20:10讲述宋代著名女词人李清照的一生，用民乐+歌剧的形式展现，也讲述她与丈夫相识、相知、别离、重逢、永别的过程,-流程详情-,20、【舞蹈鱼龙灯昼兆丰年】9.10日20:10-20:15花千树，星如雨，玉壶转，鱼龙舞灵动的南宋舞者，用舞姿完美刻画出宋词中”一夜鱼龙舞“,-流程详情-,【京剧卖水】9.10日20:15-20:25故事源自宋代兵部尚书李寿的长子李彦荣，领兵至边关御敌，不料被奸臣诬告，以卖水为生，后遇黄桂英，几经周折，有情人终成眷属,-流程详情-,【皮影戏都城纪胜】9.10日20:40-21:00本书自序作于宋理宗端平二年，作者为南宋中后期人，记载市井、诸行、酒肆、食店、茶坊、四司六局、等14类临安的都市生活,肆,执行保障,Execution 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