1、DRAGON BOAT FESTIVAL,景区文旅龙舟文化节暨全年品牌市集发布活动方案,THE Dragon Boat FestivalOf JIANGCUN Street,活动方案,01,植根传统 特色封面,某地文旅景区国家级非物质文化遗产“龙舟胜会”作为一项融祭神、纪念、问天、祈福、禳灾、体育竞技于一体的民俗文化活动，年复一年，历久弥新，某地百姓以“团结、拼搏、奋进、和谐”的龙舟精神建设美丽新某地，赋予龙舟胜会新的文化内涵。,为进一步传承和发扬某地悠久的龙舟文化，擦亮某地龙舟金名片，紧紧围绕蒋深厚龙舟文化，充分体现新时期某地龙舟承载原乡记忆，以“某地龙舟文化节”为载体，将某地特色风貌展示给2、游客,活动目的Activity Purpose,02,面向青年 奔竞潮生,推动青年与城市双向奔赴、青年发展与城市发展互促互进构建以青年为主体的文旅产业核心竞争力，成为建设青年发展型城市决定的关键/青年是城市发展的主要群体，也是新时代“龙舟精神”面貌的青年展现以开放性、多样性，鼓励青年追逐潮流、奔竞时代用“潮玩”解锁“年轻力”，以内容驱动意识觉醒，为节庆赋能,活动目的Activity Purpose,03,业态体验 共富蒋来,龙舟文化节的主体是百姓，通过异业合作、经济合作、文艺赋美等方式打造深度体验型的节庆活动打破节庆“短暂展示”“群众自嗨”的现状真正以节庆助推共富，以节庆助力某地振兴成为关键,3、活动目的Activity Purpose,数智传播 赋能蒋来,基于现代都市年轻旅游受众群体通过“数智”手段，以强大流量、线上营销及双线联动方式传播助推龙舟节品牌策划举办某地属性活动形成年度可持续性的活动，从而树立某地品牌，进行多元化宣传引流，扩大某地受众，提高知名度,04,活动目的Activity Purpose,植根传统特色封面,面向青年 奔竞潮生,业态体验 共富蒋来,数智传播 赋能蒋来,活动目的Activity Purpose,依托龙舟文化赓续某地文脉精神引导社会各界人士深入某地文脉、感知传统文化、传承龙舟精神映照出某地人民百业振兴，勇立潮头的不竭动力以数智化手段提升活动影响力，提升某地人4、文品味、营造浓厚的创业创新氛围,以龙舟“奋辑争先”的文化精神，引领助推当地经济社会高质量发展,活动时间：2023年5月31日（星期五）上午9：00开始活动地点：区文体中心南面草坪广场、某地港,奋楫正当潮奔竞向未来,某地文旅景区龙舟文化节,活动概况Activity Overview,|主要板块|,某地文旅景区龙舟文化节,某地文旅景区龙舟文化节 开幕式,“趣”端阳,活动概况Activity Overview,9：00-10：00,10：00-10：30,龙舟下水仪式,10：30-12：00,联企龙舟大比武,08：30-17：00,“躺”营吧,搞“市”情,活动平面图Activity Overview5、,启动仪式,板 块 一,奋辑正当潮 奔竞向蒋来,“龙舟精神”引领的 非遗传承赋新,歌舞亮点 highlights,开幕式内容Activity Content,以某地非遗为核深挖非遗龙舟文化，非遗船拳，非遗小花篮编织技艺以现代化表演手法进行演绎重新创编,龙舟文化,非遗船拳,非遗小花篮,产城融合X多元业态 共富蒋来之貌,以龙舟赛事为媒，将体育与旅游相结合，促进产城融合，引才聚村，助力某地共富之貌,仪式亮点 highlights,开幕式内容Activity Content,以“十二月市”创新文旅消费场景，引导和培育定制消费新热点、新模式打造多元业态,第一篇章奋楫共潮生,第二篇章美市正发生,第三篇章奔6、竞向蒋来,活动暖场：播放某地龙舟宣传片竞逐梦想开场节目龙舟主持人开场领导致辞（省、市、区级领导）“奋楫扬帆 共富未来”十一经济合作社传承仪式(颁“筑梦远航奖”奖杯)“同舟善贤龙腾蒋来”新乡贤会授旗仪式（区委统战部领导授旗）,开幕式流程Activity Process,串场节目奔竞蒋来火力拳开“齐心奋进 奔竞蒋来”颁奖仪式某地文旅景区龙舟文化节启动仪式尾声节目：某地原创歌曲某地，花飞的家园（歌伴舞）（舞龙开道，领导前往龙舟下水仪式场地）“龙吟赋美”跨界演绎上午场：共鸣蒋来（西洋乐与民乐跨界演绎）；下午场：共叙潮代（流行音乐与越剧跨界演绎）,串场舞蹈篮不住的美好“古韵今风 美好蒋来”某地三大旅游线7、路发布品牌官推介礼尚某地伴手礼某地十二月市品牌介绍某地十二月市品牌发布“才聚某地 共富蒋来”龙舟俱乐部成立仪式,开幕式亮点环节内容Activity Content,第一篇章奋楫共潮生,第二篇章美市正发生,第三篇章奔竞向蒋来,开幕式亮点环节内容Activity Content,开场节目龙舟一点天庭 高照吉星；二点眼睛 一路光明三点铁角 威震山河；四点耳轮 扬帆起航年轻健硕的青年高举龙首，为龙点睛；随即奔腾的龙舟已成在时代弄潮儿的领航下，劈荆斩浪，发扬龙舟精神，共迎龙舟胜会,开幕式亮点环节内容Activity Content,主持人开场&领导致辞主持人开场，介绍到场领导嘉宾省、市、区级领导致辞,开8、幕式亮点环节内容Activity Content,“奋楫扬帆 共富未来”十一经济合作社传承仪式,十一经济合作社后备干部，是“龙舟精神”的传承者，是龙舟奋竞，共富某地的接班人领导为经济合作社、后备干部颁发“筑梦远航奖”奖杯,开幕式亮点环节内容Activity Content,“同舟善贤龙腾蒋来”新乡贤会授旗仪式,区委统战部领导庄重为某地文旅景区“同舟善贤龙腾蒋来”新乡贤会授予旗帜，象征着新的起点和共同的使命新乡贤会也将发挥自身优势，团结各界力量，共同推动社区发展，为建设和谐、繁荣的社区贡献力量,开幕式亮点环节内容Activity Content,第一篇章奋楫共潮生,第二篇章美市正发生,第三篇章奔9、竞向蒋来,开幕式亮点环节内容Activity Content,串场舞蹈篮不住的美好,以西溪非遗小花篮为原型，进行现代化舞蹈编排一篮篮花篮里，装满了杨先生糕点、鲜活河鱼、柿子糕点等某地特色在舞者聘婷婀娜的舞姿中，尽显美好生活的风貌同时，舞者将花篮里的糕点分发现场领导桌前。,开幕式亮点环节内容Activity Content,“古韵今风 美好蒋来”某地三大旅游线路发布,本次开幕以“数智化旅游X沉浸体验”结合起来，把数智化某地旅游圈手绘地图内容搬上开幕式现场进行线路发布，并进行简要线路玩法介绍书香阅读线路；民俗文化线路；健体观光线路,开幕式亮点环节内容Activity Content,品牌官推介礼尚10、某地伴手礼,精选某地地区特色产品，由品牌官上台推介，让更多人了解某地、喜爱某地，成为某地文化的传播者和传承者,开幕式亮点环节内容Activity Content,某地十二月市品牌介绍并发布,1#现场领导共同拉开礼盒，随着气球放飞，十二月市LOGO正式发布，为某地十二月市品牌宣发打下视觉标签2#简要阐述某地十二月市品牌LOGO及创意根源和12月份主题内容市集,通过人才引进，聚才共富推动某地经济发展活动上以邀请新兴企业、人才、青年共同于大屏上按下手印，以龙舟精神齐心合作共富蒋来的进行同时也是龙舟俱乐部的正式成立,开幕式亮点环节内容Activity Content,“才聚某地 共富蒋来”龙舟俱乐部成11、立仪式,开幕式亮点环节内容Activity Content,第一篇章奋楫共潮生,第二篇章美市正发生,第三篇章奔竞向蒋来,开幕式亮点环节内容Activity Content,串场节目奔竞蒋来火力拳开,健硕的男儿跳上龙舟，他们身着荧光的现代化服饰，踏着传统古朴的龙舟，雄壮有力地打起船拳。船拳为舞，于方寸之间，尽显乾坤，舞蹈将现代化街舞与传统非遗船拳相融合，以弄潮儿的奋进姿态，向着蒋来，火力拳开。,领导为五类代表人物分别颁发“文明风尚奖”“孝贤典范奖”“共富领航奖”“创新创业奖”“敬业标杆奖”奖牌,开幕式亮点环节内容Activity Content,“齐心奋进 奔竞蒋来”颁奖仪式,主持人邀请领导共同12、推动“扬帆之桨”，在船桨翻飞间给予巨型龙舟以万众力量，驶向美好共富的“蒋”来。,开幕式亮点环节内容Activity Content,龙舟文化节启动仪式,开幕式亮点环节内容Activity Content,尾声节目：某地原创歌曲某地，花飞的家园（歌伴舞）,“美丽某地，花飞的家园，编一只花篮送给你”某地以特色原创歌曲演绎，悠扬的歌声唱出某地人民幸福生活和蓬勃发展的蒋来美好生活,开幕式亮点环节内容Activity Content,舞龙开道 移步赛事,启动仪式后，舞龙队伍开道，邀请领导移步至下水仪式场地现场来宾更可跟随舞龙，身着龙形道具，参与活动氛围,开幕式亮点环节内容Activity Content13、,“龙吟赋美”跨界演绎,本次文化节融合多渠道合作，以精品场地为依托，切实强化“文艺赋美”精品品牌影响力，为市民提供更丰富的文化生活。现场以时代化、年轻化融汇表演文艺演出，融合西洋乐与民乐；流行音乐与越剧的跨界通过小而精、小而特的文艺赋美演出，浸润百姓精神生活，增强群众文化自信，让艺术之美成为某地市民精神共富的生动写照。上午场：共鸣蒋来（西洋乐与民乐跨界演绎）；下午场：共叙潮代（流行音乐与越剧跨界演绎）,龙舟下水仪式&联企龙舟大比武,板 块 二,抒怀展望看见传统文化美好蒋来,固化下水祭祀礼程让传统龙舟活动在气势上更显庄严，在内容上更为丰富，在视觉上更具冲击力,守正创新现龙舟文化的传承创新,龙舟下14、水仪式Activity Content,传统文化与时代演绎无缝融合让传统文化焕发时代色彩,龙舟下水仪式Activity Content,肃立雅静,恭请龙王、祭龙首,敬献贡品,主祭敬香,龙舟下水,队长敬酒,安置龙首,龙首披红,参祭敬香,龙宝祈福,乐舞告祭,谢龙礼成,01,02,03,04,05,06,07,08,09,10,11,12,祭祀流程,10：00-10：30,龙舟下水仪式Activity Content,请龙王、祭龙首,浑厚磅礴的音乐声起，在场某地男性居民在主祭的带领下，请龙王，祭龙首，供奉鸡鸭，祈求龙王保佑来年风调雨顺。,肃立雅静（主祭、参祭就位）恭请龙王、祭龙首敬献贡品（供奉鸡鸭）15、主祭敬香参祭敬香恭读祭文,主祭敬香、参祭敬香,恭读祭文,恭请龙王、祭龙首,敬献贡品,龙舟下水仪式Activity Content,龙披红舟下水,某地壮士们合力将五条龙舟抬至水面（每条龙舟由16位男性共扛），并将龙头安置在龙舟之上，为其披上红绸。某地属龙的“龙宝宝”们围绕龙舟走一圈，手中传递信物，并热烈的舞龙展现某地百姓龙腾未来的决心与赛事信心，也寄托对健康与幸福的深切祈愿。,龙舟下水；队长敬酒；安置龙首；龙首披红；龙宝祈福；乐舞告祭(龙娃戏龙舟),龙首披红,龙舟下水,队长敬酒,安置龙首,乐舞告祭,龙宝祈福,龙舟下水仪式Activity Content,谢龙礼成,龙舟顺利下水后，某地居民们返回岸16、边，在主祭的带领下再次祭拜龙王，完成“谢龙王”仪式，祈盼生活安宁。,谢龙礼成,联企龙舟大比武Activity Content,前期准备：招贤榜竞渡会友,发布招募令邀请某地本土企业、浙江大学龙舟队伍、某地新乡贤、就业青年队伍、湘湖龙舟船队（拟）等参与龙舟赛事，并对报名人员名单进行审核。以龙舟为媒传承文化之美，让传统文化之花在某地绽放新的时代光彩。,联企龙舟大比武Activity Content,中期准备：深谭口龙舟结队,召开结队会牵线搭台，推动企业、经合社、共建龙舟队浙江大学龙舟队伍、某地新乡贤、就业青年队伍共建龙舟队，组织龙舟队员参加龙舟特色文化课、龙舟文化研学之旅、龙舟制作工艺体验等活动。,17、联企龙舟大比武Activity Content,赛前训练：集结号西溪点兵,11个经合社龙舟队伍进行预赛，选出决赛队伍。在某地港水上运动基地，联合新乡贤会、龙舟协会、乐川体育文化有限公司、浙江大学等单位，组织开展为期半个月左右的龙舟赛前集训为接下来的龙舟竞赛做准备。,联企龙舟大比武Activity Content,正式比赛：龙舟会群龙争首,联企龙舟大比武Activity Content,赛事流程规划,联企龙舟大比武Activity Content,比赛时间规划,联企龙舟大比武Activity Content,比赛时间规划,*注：本次赛事联合专业赛事团队进行公正公平公开正规的赛事流程,联企龙舟大比18、武Activity Content,岸上场地规划,联企龙舟大比武Activity Content,竞演场地规划,联企龙舟大比武Activity Content,竞赛赛道规划,联企龙舟大比武Activity Content,起点点位规划,联企龙舟大比武Activity Content,赛道规划,联企龙舟大比武Activity Content,参赛队伍返程路线,联企龙舟大比武Activity Content,【01 开赛仪式-宣誓】,1.待嘉宾就位后，主裁判宣誓 2.主裁判宣誓完成后，队伍代表上台宣誓,联企龙舟大比武Activity Content,【02 开赛仪式-喊口号】,每只队伍就位后，在主19、持人的互动下，由舵手带领本团队依次喊出队伍的口号,联企龙舟大比武Activity Content,【03 开赛仪式-发令/彩烟】,待嘉宾就位后，竞演龙舟准备就绪后，领导准备发令（领导按响汽笛 需确认几位领导发令）2.领导汽笛发令，龙舟竞演正式开始 3.竞演开始后，领导于观赛点观赛,一等奖：浪里白条；二等奖：激流勇进；三等奖：力争上游,联企龙舟大比武Activity Content,颁奖仪式,回到主舞台1.主会场舞台设置颁奖台，由主持人邀请领导上台公布名次，前三名获奖队伍派代表上台领奖；2.由区领导和文旅景区主要领导为经合社和企事业单位获奖队伍颁发证书及奖品。3.获胜队伍与颁奖嘉宾合影,联企龙舟20、大比武Activity Content,奖杯&荣誉证书,荣誉证书封面,荣誉证书内页参考,一等奖 1 名：奖杯+证书 二等奖 2 名：奖杯+证书 三等奖 3 名;奖杯+证书,冠亚季军奖杯参考,奔竞风尚奖4 名：证书 优秀团队奖6 名：证书,（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准,联企龙舟大比武Activity Content,奖章挂件,获奖队伍奖章,（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准,联企龙舟大比武Activity Content,报道点位处,龙舟参赛队员可在此处领取参赛包/寄存物品,（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准,联企龙舟大比武Activity Content,参赛包样式,参21、赛包,参赛内包含物品,抽绳背包*1、队员队服一件（定制速干T恤）、白毛巾*1、饮用水*1、巧克力*1,（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准,联企龙舟大比武Activity Content,嘉宾服装,正面LOGO示例,背面LOGO示例,（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准,联企龙舟大比武Activity Content,队服服装,正面赛队示例,背面LOGO示例,（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准,联企龙舟大比武Activity Content,裁判服装,1位主裁判，2位副裁判,（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准,联企龙舟大比武Activity Content,赛事其他物料,工22、作帽,腰包,袖章,（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准,联企龙舟大比武Activity Content,指引牌,（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准,联企龙舟大比武Activity Content,其他物料,手举牌,地贴1-20序号（2套）,（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准,“趣”端阳,板 块 三,用“沉浸剧本”解锁“潮玩力”,以内容驱动意识觉醒，为节庆赋能,沉浸互动体验,抓住客流密码，植根定海状元文化以年轻化“剧本杀”打造沉浸剧情体验互动，将被动参与转为主动探索更深刻、更生活地传达“龙舟精神”与“端阳文化”提升活动参与热度，打造“全民参与”的节庆活动,深挖端阳文化，以年轻态表23、现打造十大沉浸场景用“沉浸剧本”解锁“潮玩力”以内容驱动意识觉醒，为节庆赋能,端阳文化 青年流行国潮剧本沉浸出圈,亮点梗概 Activity content,场景一：妙裳阁，穿越宋朝,穿越宋元场景的最快方式，就是变装宋韵妙裳阁打造宋韵妆造，现场游园换装，一同穿越千年宋朝,亮点内容 Activity content,场景二：龙舟渡，纸艺拼画,亮点内容 Activity content,超有端午节氛围感的龙舟拼图DIY，去感受端午节的节日气息，获得更多体验感,端午点雄黄画额，传统节日习俗，在端午节以雄黄涂抹小儿额头可驱避毒虫孩子们依次排队用菖蒲草沾取盆内的水，在双手、额头、脖颈上轻轻拂拭，以示驱除24、晦气。,场景三：点雄黄，沐兰汤,亮点内容 Activity content,万粽齐心亲子学包粽子，家长与孩子携手包粽子，让游客感受非遗文化的魅力。,场景四：包龙粽，万粽齐心,亮点内容 Activity content,亲手制作一款充满着新意的柿柿如意的柿子香囊，不管是给予自己还是赠予他人，都是很有纪念意义。,场景五：情系浓，柿柿如意,亮点内容 Activity content,互动场景：宋韵在蒋来,亮点内容 Activity content,射箭,投壶,蹴鞠,捶丸,吊粽,充满着欢乐氛围感的钓粽子游戏，成功钓上来，可以获得一枚龙舟印章。游戏规则：每人限时60秒，任意钓起1个粽子，即可获得龙舟盖章25、,互动场景1：一举高粽,亮点内容 Activity content,去体验一把中国古代的足球游戏，充满着趣味性的互动亮点，感受中华传统文化魅力。游戏规则：每人每次3个球，任意射进球门1次，即可获得龙舟盖章,互动场景2：跃动古韵,亮点内容 Activity content,互动场景3：乐投春魁,亮点内容 Activity content,投壶是古人宴饮时做的投掷游戏，也是一种礼仪。游戏规则：每人每轮5次投壶机会，成功投壶1次，即可获得龙舟盖章,互动场景4：一锤定音,亮点内容 Activity content,锤丸是我国古代以球击穴的宋风运动之一。游戏规则：每人每次3杆机会，成功捶丸进门1次，即可26、获得龙舟盖章,互动场景5：百发百中,亮点内容 Activity content,作为六艺礼之一的射礼，是贵族们娱乐消遣的方式之一游戏规则：每人每次3支箭，玩家成功射靶1次，即可获得龙舟盖章,正面：手绘总览图,背面：剧情体验盖章,沉浸剧情体验卡,亮点内容 Activity content,十大沉浸场景剧情体验卡,龙行好运，福气龘龘面向全球生肖属“龙”和“龙”姓游客发出邀请可凭身份证到现场，领取精美龙舟礼包一份,龙年锦鲤 福气龘龘,亮点内容 Activity content,“躺”营吧,板 块 四,躺着发呆贪恋自然，成为全新的城市旅游生活方式,露营体验,龙舟赛事线下社交,时髦露营年轻玩家,城市级新27、兴躺平PARTY,新兴社交模式 X 年轻主力消费人群当青年文化与城市自然美景相结合，就成为了深度旅游场景内核“躺平、释放、探索”绿色、活力、朝气的露营生活，三五好友的围炉煮茶，躺着发呆贪恋自然成为全新的乡村旅游生活方式/以赛事为机，以自然为画，打造年轻化、潮流化的城市级新兴躺平PARTY展现年轻态、幸福感的美好某地,龙舟赛事线下社交,时髦露营年轻玩家,城市级新兴躺平PARTY,活动亮点,将当下受欢迎的活动形式与某地特色相结合，讲述某地故事从山水景色到文化传承，从人文脉络到产业经济与多方资源寻求合作，达到知名度提升、游客招徕、提振经济的目的,活动亮点,自然山水特色产业,露营热潮提振经济,自然山水28、特色产业,露营热潮提振经济,露营搭子 一起躺平,在城市的绿意中直接躺平一起晒故事、来晒晒，只是坐在这里，也能惬意地消磨时光,特色一,一炉火，几盏茶三五好友，悠然自得在春风里迎着温暖纾解压力,悠闲,天幕地下，幕天围炉煮茶、烤奶、果酒、烤肉随性而煮围在一起享受生活温暖,随性,幕天席地是亲朋好友相聚围炉畅聊生活家常里的平常美好,美好,围炉煮茶 花式露营,在帐篷区，游客可以轻松坐下，品一杯茶，吃上小零食，聆听民谣乐队的近身演唱，感受悠然的歌声与春日微风相融合，通过歌声传递美好生活的惬意。,特色二,资源联合 提振经济,邀请BOTEKIMPLE挪客等知名户外运动品牌、俱乐部展示最In装备，聚邀潮流玩咖滑板29、高手all in某地。,特色三,联合#街声团#年轻新势力歌友团打造乡音LIVE house，“整点营业”聆听户外生活方式与乐趣。,乡音LIVE 整点营业,特色四,互动1：绘出童趣 帐篷涂鸦,特色五,在帐篷涂鸦的过程中，一半是创造，一半是艺术。既可以享受色彩的梦幻斑斓，又可以享受挥舞画笔时的畅快淋漓。天马行空，亲子家庭肆意感受创意涂鸦的欢乐。,随着户外露营的热潮来袭，飞盘这项古早运动也跟着火出圈了三五好友于草坪飞盘互动，就让快乐在这里“飞”一会儿,互动2：让快乐飞一会儿,特色五,搞“市”情,板 块 五,十二月市打造月月有活动，持续有人气的某地,十二月市,立意&寓意 Creative Ideas,30、文化自信 包罗万象,近年来，随着经济和综合国力的不断发展，文化产业得到了国家重视国人自身的文化自信也逐步加深，“以国为潮”成为当下文化消费新趋势/充分挖掘某地文化内涵与在地风物，以文化与艺术赋能街区业态健康多元发展打造 某地“十二月市”品牌努力将其发展成文旅消费新场所，坚定文化自信，展现全民参与、共富未来的美好愿景,地摊经济 消费升级,立意&寓意 Creative Ideas,党的十九届五中全会强调并提出“全面促进消费”作为激发新一轮消费升级潜力的重要举措，地摊经济是激发城镇商业活动潜力调适民众消费需求的重要途径，拉动城市经济发展增长点努力将某地打造成某地创新经济的实践样板典范,青年赋能 激活31、消费,青年因城市而聚，城市因青年而兴推动青年与城市双向奔赴、青年发展与城市发展互促互进，构建以青年为主体的文旅产业核心竞争力/以“十二月市”创新文旅消费场景，引导 和培育定制消费、智能消费等消费新热点、新模式直观激活某地消费活动，展现未来社区的共富之貌,立意&寓意 Creative Ideas,立意&寓意 Creative Ideas,文化雅集 培育打造,为全面贯彻实施文旅深度融合工程，不断丰富文化和旅游新产品与新业态供给努力培育“十二月市”成为主题性文化雅集通过十二个月“每月一市 一期一会”概念，打造非遗、文化、潮流相融合的主题月市通过雅集为市民重塑家门口的线下社交空间和精神文化阵地,深挖某32、地传统文化、非遗艺术与人文风俗，以当代视角进行重新解读与解构创新输出，构筑十二月市IP矩阵,市集整合文创、时尚、艺术、非遗匠人等相关资源，联动商家企业，文化IP赋能,每月一市特色主题,某地承载着深厚的历史与文化，通过“某地十二月市”这一创意活动以全新的姿态，向市民游客展示其独特非遗、特色文创以及节令美食每月一主题，将传统文化与现代生活方式多元融合，全面打造某地文化品牌,表现形式Form of expression,文化赋能一期一会,通过策划IP形象对市集进行阶段内容输出助力某地品牌推广宣传,品牌IP多元输出,表现形式Form of expression,一期一会主题市集,十二月市品牌形象,内容33、规划 Content Planning,匠艺童心童玩集,COOL爽一夏溪上集,情蕴弄巧乞巧集,蒋来可期邻里集,万柿大吉好柿集,国潮当时复古集,共富有鱼寻鲜集,情谊绵长年味集,蒋来上元奇妙夜,春日植班野趣集,四月得闲找CHA集,奔竞蒋来IN龙集,龙舟,印染,水上习俗,小花篮编织,未来,柿子,旗袍,水产,鱼圆,茶叶,传统技艺,春天,龙舟奔竞 百行齐心,以街头演绎、近景演出为表现手法将单一的“观望”参与形式变革为全感官沉浸式“IN龙集”沉浸展现某地百工千商、贩夫走卒的百行盛景同时映照某地人民传承“龙舟精神”，奔竞潮头百业振兴的不竭动力/同时以市集形式引导社会各界人士深入某地文脉、感知传统文化、传承龙34、舟精神营造浓厚的创业创新氛围，引领助推当地经济社会高质量发展,“贩夫走卒，引车卖浆”贩卖生活美好。,内容规划 Content Planning,5月|奔竞蒋来 IN龙集,民俗风物记忆好味,国潮风尚文创国货,展示内容以融合特色非遗、传统美食、国潮文创、新生态好物通过陈展、售卖、演出等多种方式组织市集以年轻活力再现再现某地国潮味,流动艺术活力潮玩,内容规划 Content Planning,某地记忆&端阳好物 活态展再现民俗风物，重拾记忆好味打破舞台，做到真正的沉浸式艺术市集通过“流动的民俗”表达文化的流淌与发展，现代工匠活态演绎市集现场西溪非遗小花篮编制、杨先生糕点现场制作、主题拓印、三角粽民俗35、技艺再现、端午赞节礼等一一呈现，,内容规划 Content Planning,打破舞台，做到真正的沉浸式艺术活动通过“流动的民俗”表达文化的流淌与发展，现场打棉花、裁缝制衣、打铁、印染现代工匠活态演绎,百行百匠，技艺传承双手做工里再现生活印记,内容规划 Content Planning,艺术国潮，复古国潮，东方国潮，以当代年青力打造国潮张力,国潮风尚 活力潮玩,内容规划 Content Planning,满目奇趣和匠心手作，充满性格的摊主，售卖各种生活好物召集庐境西溪柿产品主题文创、51CAMP、小石头和孩子们等年轻品牌,匠心手作 青年生活,内容规划 Content Planning,借龙舟赛36、事为契机是“迎”龙胜会，亦是“IN”龙国潮融入宋韵市井文化特色，再现某地盛况风貌/,以街头演绎、近景演出为表现手法沉浸展现某地百工千商、贩夫走卒之龙舟胜会盛景,流动艺术 IN龙踩街,内容规划 Content Planning,流动艺术 IN龙踩街,内容规划 Content Planning,“贩夫走卒，引车卖浆”“重农不抑商”的宋代，NPC化身宋代小贩走街串巷，感受胜会一片祥和盛景。,踩街1-贩夫走卒 百工千商卖货郎,游走在街巷的卖货郎，挑着他那百宝箱吆喝着一路魔术、杂耍千奇百怪，见所未见。,卖花担上，一支美好送福来摘一朵幸福之花赠他人，手留余香。,踩街2-贩夫走卒 百工千商卖花郎,流动艺术 37、IN龙踩街,内容规划 Content Planning,身着宋风服饰的市井百姓喜笑颜开，巡游街市闹胜会。,踩街3-宋风市井IN龙胜会,流动艺术 IN龙踩街,内容规划 Content Planning,内容规划 Content Planning,6月|匠艺童心童玩集,以某地市级非遗蓝印花布印染技艺为处罚单，打造一场创意亲子市集。蓝染手作；蓝染创作；文艺市集,内容规划 Content Planning,7月|COOL爽一夏溪上集,依托西溪水上人家习俗，以一场“水上市集”还原渔民水上生活与劳作场景。船只化身摊位，琳琅满目的产品放于穿上，行人以河为道，感受某地颇具特色的生活方式。更有新潮浆板、夏日冰爽38、饮品摊位，充分展示某地治水成果，吸引市民游客来此COOL爽一夏。水上市集；水上巡游；夏夜游船；浆板互动；夏日冰饮,内容规划 Content Planning,8月|情蕴弄巧乞巧集,以某地省级非遗西溪小花篮编织技艺为出发点，纤云弄巧，赋予某地以浪漫色彩，打造现代化的七夕乞巧市集。花篮编织情郎；月老灵签牵红线；七夕花灯愿长久；七夕浪漫市集,以未来社区创建为新起点，某地历经蜕变，焕发着都市的活力与繁荣。为进一步展现某地的崭新风貌，汇聚某地内众多优秀企业，通过品牌间深度联动，人文与科技双重驱动，展现文旅景区一系列数字经济对美好生活的提升。,内容规划 Content Planning,9月|蒋来可期邻里39、集,以某地省级非遗某地柿产品传统加工技艺为主题，汇聚农产品商家，展现某地丰收之貌，以市集助力某地共富万柿俱备，同庆丰收；稻谷飘香，好柿成双；鸡毛兑糖，万柿大吉；围炉煮茶，心想柿成；全新柿集，共赴美好,内容规划 Content Planning,10月|万柿大吉好柿集,内容规划 Content Planning,11月|国潮当时复古集,当下国风势头正盛，以某地市级非遗传统旗袍制作技艺为切入点，召集旗袍、新中式等服饰商家，开展一场民国时代的时光大赏更随舞爱好者团队，表达复古与潮流的融合共生。,某地鱼塘众多，盛产淡水鲜鱼，逢年过节，某地人便会做清蒸鱼干、鱼干炖肉这些鱼干菜式，款待来客。以区级非遗某地40、水产品制作技艺为主题，组织某地水产品商家及其他本土特色美食商家，打造渔味十足的渔市,内容规划 Content Planning,12月|共富有鱼寻鲜集,共富渔市,某地第一锅,渔市潮生,以某地传统鱼圆为线索，进行“记忆里的年味”月市陈展。展现颇具地域属性的某地鱼乡文化。村人在过年时会制作、食用鱼圆，以示吉祥、团圆、幸福之意。市集汇聚某地鱼圆、小麻花等传统小吃，更有传统民俗技艺活态展，展示某地独特的年味文化。,内容规划 Content Planning,1月|情谊绵长年味集,非遗表演,民俗体验,年味市集,内容规划 Content Planning,2月|蒋来上元奇妙夜,吃汤圆、看花灯、非遗花火庆元41、宵万般绚烂更有新时代艺术花灯艺术展，展现“蒋来”元宵的生活美好,元宵市集,艺术灯展,非遗铁花,森林与城市的边界推开大地，生长出来，以植物为唤，来某地村日植班。春日花朵市集在整个冬天忙着开箱上架，堆满新品，在春意乍现于你我相见。,内容规划 Content Planning,3月|春日植班野趣集,花漾春市,新生代艺术家作品集,春日美陈,内容规划 Content Planning,4月|四月得闲找CHA集,四月茶市，春山茶趣、西湖烟火独具创意的宝藏好物让茶友们在品尝到鲜爽的春茶一口春茶饮尽江南春，与现场NPC对对碰接龙诗词三五好友围坐，喝着茶聆听古筝音乐，邂逅一场国风美学的穿越之旅光影、春风、音乐、42、茶香.,多样茶市,围炉煮茶,汉服沉浸游,表现形式Form of expression,一期一会主题市集,十二月市品牌形象,立足某地文化根基，秉持更长远的品牌发展理念打造专属某地十二月市品牌LOGO行程视觉统一输出，让品牌为某地代言,内容规划 Content Planning,内容规划 Content Planning,塑十二月市品牌标识LOGO形象输出,通过打造十二月市品牌标识应用于多样传播媒介，升级导览视觉形象，从而增加品牌传播量，增快传播速度，扩大年龄层次市场接受度，深化信息记忆点。,内容规划 Content Planning,造十二月市文化遗产基因解码精美主题印章发布,设计一套十二月市主43、题精美印章，让市民游客在参与活动的过程中，解锁当月主题印章，增加活动的趣味性和互动性。,活动宣传,宣|传|计|划,前期预热,微信公众号全阶段推文宣发,中期曝光,后期承势,文化旅游类抖音大V或小红书达人笔记、短视频发布,40家主流媒体矩阵宣传,2分钟内短视频宣发,5家省级及以上媒体发布预热,全程网络直播,相册云照片直播平台实时宣发,网红直播间打造直播带货活动宣传,宣传规划 Promotion plan,倒计时海报预热,倒计时海报预热宣发,宣传规划 Promotion plan,活动倒计时3天,通过线上活动进行龙舟节预热邀请4位文化旅游类抖音大V种草活动，线上短视频方式呈现活动内容抖音大V（50-44、100W粉丝）,KOL矩阵种草宣发,抖音大V:花泽OCRAN 粉丝50W+,抖音大V:可爱萝莉娜粉丝173W,抖音大V:涵先生漫小姐粉丝100W+,抖音大V:小飞侠Finn粉丝101W+,宣传规划 Promotion plan,小红书KOL:学姐带你去旅行粉丝4.4W,KOL矩阵种草宣发,宣传规划 Promotion plan,通过线上活动进行龙舟节预热邀请5位文化旅游类小红书达人种草活动，线上短视频、图文种草方式呈现活动内容小红书KOL（5000-1W+粉丝）：现场图文种草,结合时下热潮，创新打造“蒋来直播间”立足“某地本味”助力某地传统好物、新式文创的推广与销售让数字成为新工具，激活某地经45、济发展的“一池春水”,宣传规划 Promotion plan,线上“蒋来直播间”产品直播 Dou是好货,融媒体联袂同步直播,联合央视频、新华社现场云、新浪微博、爱奇艺、百度进行同步直播，总观看量不少于100万,宣传规划 Promotion plan,10,秒,专业摄影,10秒即可在手机端获取专业摄影师拍摄的照片,拍摄后5分钟可在手机端获得经过数码师修饰后的照片,5,分,极速修片,智能硬件,云平台,大师品控,云相册,用户数据,图片直播 宣传留影,邀请专业活动摄影团队进行全程、航拍跟拍，以图片直播形式进行记录分享，相关摄影作品可供媒体报道选用。,宣传规划 Promotion plan,拍摄、剪辑246、分钟以内短视频，以宣传片的形式在各大视频媒体播出,精彩视频回顾活动热度,宣传规划 Promotion plan,整合全省文化和旅游宣传资源，统筹中央、省级媒体传播平台和渠道，打造品牌传播矩阵。1#活动前7日：5家省级及以上媒体发布平台预热2#活动前3日：5家省级及以上媒体发布平台预热3#活动后宣发：40家全国、省、市、区级广播、电视、报纸、电台、网络等主流媒体宣传（到场媒体不少于20家）,主流媒体 矩阵发文,宣传规划 Promotion plan,执行管理及应急保障,项目实施管理,各项环节管理,项目实施管理,项目管控SOP,项目实施管理,搭建流程进程,项目实施管理,现场搭建管理,项目实施管理,47、安保保障措施,项目实施管理,停车及人员疏导保障措施,项目实施管理,现场工作人员，发现人、各区域负责人员、应急管理预案,分工明确，镇定指挥,及时疏散人员及物资，维持秩序，保障后续活动照常进行,成立指挥中心，专人专岗；重要工作人员名单及联系电话；安保人员联系电话；场地平面布置图示；场地重要基础设施分布简图；人员疏散和逃生路线；安全导向标志；场地消防设施配置图；场地相邻环境、周边地区单位、住宅附近交通道路图示等。,现场应急处理,应急预案,媒体公关预警机制和危机处理方法,应急预案,针对本次活动建立一整套行之有效的预警机制和危机处理方法，当甲方形象在所选地区或本土出现负面报道和危机事件时，及时做好危机公关，尽力消除或减少负面影响。预警机制共包括：打造危机预警防线，构建危机监测流程，做好媒体维护。,媒体公关预警机制和危机处理方法,应急预案,应急预案,媒体公关预警机制和危机处理方法,DRAGON BOAT FESTIVAL,未尽事宜期待后期沟通,THANKS!,感谢聆听,