1、某海岛七夕乞巧文化节暨全年营销活动建议创意方案LOVE ISLAND2024.0511厚植“浪漫爱情”特色气息，丰厚风貌内涵七夕特别企划一场上岛即浪漫的七夕剧本一个沉浸游园的爱情公路市集CHINESEVALENTINES DAY中国的情人节-七夕节农历七月初七是七夕节，又名乞巧节、女儿节。相传农历七月七日夜或七月六日夜，妇女在庭院向织女星乞求智巧，故称为“乞巧”。因牛郎织女的爱情传说，七夕节成为象征爱情的节日，被认为是中国最具浪漫色彩的传统节日。The seventh day of the seventh lunar month is the Qixi Festival,also known 2、as Qiqiao Festival and Daughters Day.According to legend,on the night of the seventh or sixth day of the seventh lunar month,women beg for wisdom from the Vega star in the courtyard,hence the name Qiqiao.Because of the love legend of The Cowherd and the Weaver Girl,the Qixi Festival has become a fes3、tival symbolizing love and is considered to be the most romantic traditional festival in China.项目思考内植某地“浪漫爱情”特色气息联合婚旅产业、场景体验、人气宣发打造独一无二的爱情浪漫体验/构建丰富场景，丰厚风貌内涵加大某地婚旅目的地品牌效应项目思考某海岛规划依托玛塔线形成山海游览轴构建某地爱情风貌景观体系，提升风貌颜值本案构思以七夕为节点，提炼爱情主题打造上岛即浪漫的沉浸爱情体验 进一步打响东海浪漫爱情岛品牌项目思考“颜值”是某海岛的一扇重要“窗口”落实“走出去、请进来”通过外引内联，以场景剧本雅4、韵某地鹊梦乞巧某海岛七夕游园嘉年华一场浪漫岛屿上的浪漫沉浸游活 动 概 述ACT I VI T Y OVE RVI E W 打造上岛即浪漫 的沉浸爱情体验 一场浪漫开幕式落地浪漫基因一场浪漫启动发布浪漫品牌宋梦七事构建一大浪漫场景以宋梦七事场景打造一步一景的流动人气一大宋韵市集构建浪漫经济市集培育业态助力某地业态发展一场营销战役打响千万曝光多样化渠道曝光提升活动影响力一场音乐LIVE自带流量吸引客流一场浪漫主题音乐节音乐力量吸引流量一场浪漫宋式婚礼浪漫发声吸引游客一场宋式婚礼某地爱情集中发声“6个1”活动架构活动概况一场浪漫开幕式，落地浪漫基因一场浪漫开幕式，落地浪漫基因品牌落地、人才吸纳品牌5、落地、人才吸纳沉浸场景造某地浪漫雅事主题活动启动仪式一场浪漫启动 发布浪漫品牌一场浪漫启动 发布浪漫品牌短剧孵化基地成立浪漫启动仪式，落地孵化某地浪漫经济与影视机构合作打造短剧孵化基地持续、多样输出“某地浪漫”让浪漫经济持续落地浪漫十二月市发布某地浪漫十二月市品牌发布市集培育业态契机助力某地业态发展启 动亮 点通过人才引进，聚才共富推动某地村经济发展活动上以邀请新兴人才、青年民宿主共同于大屏上按下手印，齐心合作共富某地，成立海上人才的浪漫俱乐部“才聚某地 共富浪漫”浪漫俱乐部成立仪式一场浪漫启动 发布浪漫品牌浪漫启动仪式，落地孵化某地浪漫经济启 动亮 点七夕游园嘉年华启动仪式一场浪漫启动 发布6、浪漫品牌浪漫启动仪式，落地孵化某地浪漫经济启 动亮 点以水静心，当愿众生得清净手，内外光洁双手无垢，以静内心为郎簪花不自羞花应羞上男儿头签到-净手WASHHANDS签到-簪花HEAD-PINNEDFLOWERSTo keep the essence,never perfunctory every pure heart of peopleMen wearing flowers became fashionable and evolved into a ritual system in the Song Dynasty一场浪漫启动 发布浪漫品牌沉浸浪漫演绎，助力浪漫出圈启 动亮 点入场-妙裳HAN7、FUCROSS-DRESSING挽发髻、戴朱钗，持团扇，拎彩灯衣袂飘曳，彩袖翩然畅游在花灯长亭间，美景汉服相辉映罗裳佳人迎风缓缓而来To keep the essence,never perfunctory every pure heart of people一场浪漫启动 发布浪漫品牌沉浸浪漫演绎，助力浪漫出圈启 动亮 点诗签上是七夕古诗词的上半句，嘉宾用笔写下下半句并写下愿望贴在许愿墙上新颖独特的七夕表达爱情方式，定会长长久久Men wearing flowers became fashionable and evolved into a ritual system in the Song 8、Dynasty宋代风雅，人物风情，宋梦乞巧宋代风雅，人物风情，宋梦乞巧结合结合“穿越穿越人文艺术人文艺术交互生活交互生活”于一体于一体沿岛屿主要动线进行分布沿岛屿主要动线进行分布提升活动参与热度提升活动参与热度，打造打造“全民参与全民参与”的节庆活动的节庆活动沉浸场景造某地浪漫雅事七大宋风雅事打造某地浪漫场景一场浪漫启动 发布浪漫品牌宋梦七事一步一景乞巧集市共赴浪漫沉浸演绎七夕踩街30家浪漫展位共赴七夕美好非遗艺术当代再现海岛和美再闹元宵七大宋风雅事打造街区浪漫场景贯穿某海岛主要线路点位以一场七夕奇妙沉浸游七夕奇妙沉浸游串联打卡，让让“人气人气”流动起来，让流动起来，让“经济经济”流动起来流动9、起来打造“一步一景、沉浸演出、乞巧集市”的上岛即浪漫宋梦七事构建 一大浪漫场景再现宋时点茶、斗茶文化，在品茶闲趣之间，听宋人关于烂漫的故事再现宋时点茶、斗茶文化，在品茶闲趣之间，听宋人关于烂漫的故事沉浸场景造某地浪漫雅事一场浪漫启动 发布浪漫品牌荷包被称为“女红”艺术的经典之作，而荷包通常被作为定情信物，是纯洁、坚贞爱情的象征。乞巧节是织女祈祷自己的心灵手巧，感受古人的七夕传统，表达对和美姻缘、和美射高的向往及祝福。沉浸场景造某地浪漫雅事一场浪漫启动 发布浪漫品牌画纸伞，抒妾意，在某地街感受浪漫与惬意风韵宋梦七事|宋画纸伞 乞巧风趣沉浸场景造某地浪漫雅事一场浪漫启动 发布浪漫品牌古人认为，在七10、月初七吃巧果，不仅能帮助牛郎和织女在鹊桥上相会而且自己的心愿也能通过“巧”（桥）来实现，一个个活灵活现的茶果在艺人手中一一展现，也是中国人独有的浪漫，也寓意着爱情长长久久。宋梦七事|情意水生 乞巧美食沉浸场景造某地浪漫雅事一场浪漫启动 发布浪漫品牌宋代，花灯发展到了高峰，样式变化万千。自制一个属于自己的情意花灯，一起游园点亮浪漫宋梦七事|情意花灯 点亮美好沉浸场景造某地浪漫雅事一场浪漫启动 发布浪漫品牌男生在纸箱内抽取眉型卡片，为自己的女嘉宾上手画眉毛，看在场哪组画得蕞好，得到老师认可的可以获得额外奖励。沉浸场景造某地浪漫雅事一场浪漫启动 发布浪漫品牌风佩裳，明灯煌。识得美人面，莲结并蒂长。晚11、上八点，统一进行放孔明灯祈福（孔明灯售卖，促进某地二次消费）；沉浸场景造某地浪漫雅事一场浪漫启动 发布浪漫品牌流动艺术 X 互动体验打造宋韵文化的融合共生市集已成为城市生活的先行者，是海岛特色文化产业的展示窗口/它不仅是一个交易场所更是一种文化传承活化、文化创意新生、文旅体验的场所以市集为媒介，以活动为契机以市集为媒介，以活动为契机以流动艺术以流动艺术 X X 互动体验打造宋韵文化的融合共生互动体验打造宋韵文化的融合共生孵化培育某地业态产业发展孵化培育某地业态产业发展30家宋风展位 共赴千年盛世市集品牌赋能业态发展一大宋韵市集 构建浪漫经济乞巧集市氛围营造市集品牌赋能业态发展一大宋韵市集 构建12、浪漫经济走过一生，我们生活在充满爱情的岛屿里。打造某地情诗村，在这里回味一段旅行，一张照片，一句情诗，一种生活通过邀约文创展商、岛内民宿市集陈展浪漫展位市集品牌赋能业态发展一大宋韵市集 构建浪漫经济宋风簪花、宋风拓印、国风绘扇、国风面具、等一同穿越千年宋时，在某地感受文化与爱情的共融共生一大宋韵市集 构建浪漫经济定制景区内消费银票，与景区内商家互通，收到银票可与景区进行等额兑换；以通用货币作为刺激消费的手段一大宋韵市集 构建浪漫经济一大宋韵市集 构建浪漫经济踩街1-沉浸科目三踩街2-街巷卖货郎踩街3-情意卖花郎踩街4-海岛贩货车|花魁斗茶花魁斗茶与花魁斗茶秀艺与花魁斗茶秀艺|情意之花情意之花七13、仙女于游客下船后，暨为心仪的郎君赠送美好献花，每日获得最多鲜花七仙女于游客下船后，暨为心仪的郎君赠送美好献花，每日获得最多鲜花的游客，将获得开发商准备的精美礼品的游客，将获得开发商准备的精美礼品一大宋韵市集 构建浪漫经济|月老牵线月老牵线月老为大家结姻缘送桃花，月老为大家结姻缘送桃花，在盲盒爱心墙牵起自己的缘分在盲盒爱心墙牵起自己的缘分|宋风巡游宋风巡游巡游街市觅真爱巡游街市觅真爱一场宋式婚礼 某地爱情集中发声一场宋式婚礼某地爱情集中发声活动现场，30对新人身着传统婚服举办宋韵婚礼迎亲、穿红鞋、挽手礼、跨火盆、敬茶礼、五福甜汤圆独具文化特色传统婚俗礼仪打造某地婚恋圣地标签打造某地婚恋圣地标签掀14、盖头掀盖头三媒六聘三媒六聘 喜礼开道喜礼开道跨火盆跨火盆跨马鞍跨马鞍合卺礼合卺礼结发礼结发礼宣读婚书宣读婚书一场宋式婚礼 某地爱情集中发声除集体婚礼外，整点的除集体婚礼外，整点的“秀才招亲秀才招亲”互动互动体验，由汉服体验，由汉服npcnpc小姐姐抛出绣球，把好运送给大家小姐姐抛出绣球，把好运送给大家打造浪漫成为可体验、有看头、可宣传的曝光点。打造浪漫成为可体验、有看头、可宣传的曝光点。一场宋式婚礼 某地爱情集中发声一场音乐LIVE 自带流量吸引客流一场自带流量的国风音乐会活动现场，30对新人身着传统婚服举办宋韵婚礼迎亲、穿红鞋、挽手礼、跨火盆、敬茶礼、五福甜汤圆独具文化特色传统婚俗礼仪打造某15、地婚恋圣地标签打造某地婚恋圣地标签全场人气爆点全场人气爆点抖音里的流量担当抖音里的流量担当全场人气爆点全场人气爆点抖音里的流量担当抖音里的流量担当大咖音乐人&抖音实力网红HIGH翻全场我爱记歌词团队主力王滔王滔&袁野袁野 实力大咖实力大咖王滔王滔中国内地男歌手、音乐制作人浙江音乐学院流行音乐系副主任浙江卫视我爱记歌词的领唱兼乐队键盘手袁野袁野中国内地男歌手、演员、主持人，为浙江卫视中国蓝的专属艺人我爱记歌词领唱歌手人气实力歌手抖音同步直播抖音造浪抖音造浪 大咖抖音同步开播大咖抖音同步开播抖音造浪抖音造浪 大咖抖音同步开播大咖抖音同步开播国风歌手国风歌手&国潮舞蹈国潮舞蹈潮流音乐生中，再现状元文16、化自信一场营销战役，打响千万曝光多元化、多渠道、全链路营销宣传曝光三大核心方向为宣传目标进行规划制作传播策略，全面推广某地爱情岛标签品牌向联动多平台(抖音、头条、OTA、大众、美团)高质量输出完成活动亮相及社团邀约导流向（红人打卡分享）省外：扩散圈粉：围观好奇向往使围观者“路转粉”，促进到访打卡省内：玩法体验攻略分享吸引本土受众前往打卡/故地重游影响力多平台媒体曝光提升活动影响力与曝光量一场营销战役，打响千万曝光微博、抖音头条热搜、打造热门话题榜，微信朋友圈广告精准投放多频次、多维度、范围广、效率高，精准触及目标客户，引领话题一场营销战役，打响千万曝光联合抖音、小红书、微博旅游达人根据营销节奏17、进行内容分享、攻略分享矩阵输出，形成圈层传播渠道规划达人匹配内容创作数据反馈合作共赢优化升级渠道矩阵规划/达人资源匹配/内容监控优化旅游达人/实力网红 矩阵安利一场营销战役，打响千万曝光江浙媒体宣传江浙媒体宣传-全网覆盖将浙江旅游深入终端消费群体新华网、腾讯大浙网、网易浙江、澎湃新闻、新蓝网、凤凰网、搜狐、百度新闻APP央广网、环球新闻网、中国广播网、中国经济导报、一点旅讯、趣头条、东南旅游频道中华网、今日头条、华东旅游网、环球时报、天天快报、中国旅游新闻网、中国旅游信息网22全 年 营 销打造十二月市品牌助力爱情业态发展立意&寓意 Creative Ideas近年来，随着经济和综合国力的不断18、发展，文化产业得到了国家重视近年来，随着经济和综合国力的不断发展，文化产业得到了国家重视国人自身的文化自信也逐步加深，国人自身的文化自信也逐步加深，“以国为潮以国为潮”成为当下成为当下文化消费文化消费新趋势新趋势/充分挖掘某地充分挖掘某地充分挖掘某地充分挖掘某地文化内涵与在地风物文化内涵与在地风物文化内涵与在地风物文化内涵与在地风物，以文化与艺术赋能业态健康多元发展，以文化与艺术赋能业态健康多元发展，以文化与艺术赋能业态健康多元发展，以文化与艺术赋能业态健康多元发展打造打造 某地某地“十二月市十二月市”品牌品牌努力将其发展成文旅消费新场所，坚定文化自信，展现全民参与、共富未来的美好愿景努力将其19、发展成文旅消费新场所，坚定文化自信，展现全民参与、共富未来的美好愿景立意&寓意 Creative Ideas党的十九届五中全会强调并提出党的十九届五中全会强调并提出“全面促进消费全面促进消费”作为激发新一轮消费升级潜力的重要举措，地摊经济是激发城镇商业活动潜力作为激发新一轮消费升级潜力的重要举措，地摊经济是激发城镇商业活动潜力调适民众消费需求的重要途径，调适民众消费需求的重要途径，拉动城市经济发展增长点拉动城市经济发展增长点努力将某地打造成某地创新经济的实践样板典范努力将某地打造成某地创新经济的实践样板典范努力将某地打造成某地创新经济的实践样板典范努力将某地打造成某地创新经济的实践样板典范推动20、青年与某地双向奔赴、青年发展与某地发展互促互进推动青年与某地双向奔赴、青年发展与某地发展互促互进构建以青年为主体的文旅产业核心竞争力构建以青年为主体的文旅产业核心竞争力/以以以以“十二月市十二月市十二月市十二月市”创新文旅消费场景，引导创新文旅消费场景，引导创新文旅消费场景，引导创新文旅消费场景，引导 和培育定制消费、和培育定制消费、和培育定制消费、和培育定制消费、智能智能智能智能消费等消费新热点消费等消费新热点消费等消费新热点消费等消费新热点、新模式新模式新模式新模式直观激活某地消费活动，展现未来社区的共富之貌直观激活某地消费活动，展现未来社区的共富之貌立意&寓意 Creative Idea21、s立意&寓意 Creative Ideas为全面贯彻实施文旅深度融合工程，不断丰富文化和旅游新产品与新业态供给为全面贯彻实施文旅深度融合工程，不断丰富文化和旅游新产品与新业态供给努力培育努力培育“十二月市十二月市”成为主题性文化雅集成为主题性文化雅集通过十二个月通过十二个月通过十二个月通过十二个月“每月一市每月一市每月一市每月一市 一期一会一期一会一期一会一期一会”概念，打造非遗、文化、潮流相融合的浪漫月市概念，打造非遗、文化、潮流相融合的浪漫月市概念，打造非遗、文化、潮流相融合的浪漫月市概念，打造非遗、文化、潮流相融合的浪漫月市通过市集重塑海岛的线下社交空间和精神文化阵地通过市集重塑海岛的线22、下社交空间和精神文化阵地深挖深挖某地某地传统文化、传统文化、非遗艺术非遗艺术与人文与人文风俗，以当代视角进行重新解读与解风俗，以当代视角进行重新解读与解构创新输出，构创新输出，构筑十二月市构筑十二月市IPIP矩矩阵阵市集整合文创、时尚、艺术、非遗市集整合文创、时尚、艺术、非遗匠人等相关资源，联动商家企业，匠人等相关资源，联动商家企业，文化文化IPIP赋能赋能某地某地承载着深厚的历史与文化，通过承载着深厚的历史与文化，通过“某地某地十二月市十二月市”这一创意活动这一创意活动以全新的姿态，向市民游客展示其独特非遗、特色文创以及节令美食以全新的姿态，向市民游客展示其独特非遗、特色文创以及节令美食每月23、一主题，将传统文化与现代生活方式多元融合，全面打造每月一主题，将传统文化与现代生活方式多元融合，全面打造某地某地文化品牌文化品牌表现形式Form of expression通过策划通过策划IPIP形象对市集进行阶段内容输出形象对市集进行阶段内容输出助力某地品牌推广宣传助力某地品牌推广宣传1月2月3月4月5月6月9月8月10月11月12月7月匠艺童心童玩集COOL爽一夏海上集情蕴弄巧乞巧集未来来可期邻里集秋意正浓丰收集国潮当时复古集共富有鲜寻鲜集情谊绵长年味集春日植班萌动集四月得闲花花集家有萌宝宠爱集宠爱儿童避暑七夕未来丰收旗袍海鲜年味花朵传统技艺春天某地上元奇妙夜通过打造十二月市品牌标识应用于24、多样传播媒介，升级导览视觉形象，从而增加品牌传播量，增快传播速度，扩大年龄层次市场接受度，深化信息记忆点。设计一套十二月市主题精美印章，让市民游客在参与活动的过程中，解锁当月主题印章，增加活动的趣味性和互动性。更多免费方案资料加微信：102478033以特色风貌为着力点描绘“东海浪漫海岛”新图景依托玛塔线形成的山海游览轴，打造浪漫的活动线全 年 营 销打造特色场景标签打造属于某海岛必打卡的真爱公路氛围营造01踏上爱情的诗歌公路唱起海边浪漫的歌氛围营造01真爱公路在国家地理红框站上打卡收集一份来自某地的烂漫日出红框里的地标日出氛围营造02复刻国家地理红框借红框效应，一起来一场地标日出合影携手出发25、美好未来冰封玫瑰 依旧热烈在相伴的漫长时光里，我对你的爱依旧热烈这朵冰封玫瑰就像是被时间定格，在冰雪的包围下显得格外炽热它传递着热情、浪漫和真爱的象征，让人感受到爱情的美好与真挚氛围营造0344激发某地品牌内生动力立足某海岛爱情主题岛基点，秉持更长远的文旅品牌发展理念打造专属某海岛形象打造专属某海岛形象 IPIP 与与 品牌化产品品牌化产品以IP形象凝聚某地人民对追求幸福生活的情感寄托创造某地品牌内生动力，以品牌力量为某地代言品牌IP作为品牌涉及衍生的一种承载着品牌的独特性与想象空间在品牌宣传逐渐精细化的今天，塑造出具备标签化的IP可以为品牌创新提供新的力量，产生自带的“圈粉属性”延续某地灯塔26、精神属性延续某地灯塔精神属性，引领爱情明灯引领爱情明灯重新创造某海岛重新创造某海岛IPIP形象形象扩大品牌与各类业态的衍生可能性，甚至带来盈利点。品牌IP输出爱情标签创 意 一3、爱情岛品牌“出岛”，融入其他区域商业业态；4、爱情岛品牌爱情文化衍生品开发；5、爱情岛品牌附加值增加；6、赋能岛内各业态，实现共富共美。创 意 二品牌产品衍生爱情周边以浪漫之光为线索，持续打造灯塔形象输出打造某地浪漫文创产品你加我，才是爱情，贩卖某海岛专属雪糕。如故宫的神兽雪糕，西安大唐不夜 城的大雁塔和仕女系列冰激凌，迪士尼主题冰激凌。低成本高利润有助于当地村民经济拉动.品牌产品地标棒冰凑一对创 意 三ONE MORE THING本案为框架构思，更多内容期待后期沟通LOVE ISLAND 2024.05