1、乡村振兴系列项目,美好乡村旅行季项目全案,线下：项目发布会、线下乡村露营竞赛、项目闭幕式线上：抖音全民任务+项目全程宣发,2023年契机：,内向增长动力强劲,文旅发展浴火重生,国家旅游局多次下达关于促进智慧旅游发展的指导意见，提出要加快推动旅游业转型升级、全面优化旅游发展环境，用科技带动智慧旅游升级。十四五”时期，将全面推进乡村振兴的重要战略，乡村旅游，有着举足轻重的分量持续开发休闲农业和乡村旅游精品线路，也是振兴乡村的主要抓手。2023年，随着国内疫苗的普及，国内旅游市场将是近年来旅游性价比的制高点，旅游需求增长动力强劲。热衷社交的新世代群体，成为旅游消费主力。伴随短视频的普及，社交成为他们2、的主要旅游“发源地”，对网红地的分享体验已成为当代年轻人旅行的“标配”，打卡文化成为了旅游新潮方式。基于乡村文旅得天独厚的自然风景多元化的文化沉淀，乡村将迎来在社交媒体的发展与传播的良机，助推乡村从网红地到大湾区乃至全国的特色胜地的跃升！,乡村,美好乡村旅行季,携手抖音旅行优质文旅达人创作者，以年轻人喜欢的方式，深度渗透乡村文旅的各个触点，从丰富多元的形象符号提炼到特色深层的文化挖掘，打造线上内容传播+线下活动赋能，面向城市市区、珠三角周边、全国重点城市打造美好旅游目的地。,美好乡村,内容板块,露营竞赛真人秀探索乡村秘境，展现特色乡村,启动发布会聚焦流量为项目发声,总结闭幕式颁奖仪式及乡村好去3、处推介会,抖音全民任务联合网络达人创作内容,项目时间轴,启动发布会,总结闭幕式,全民任务,全民任务10天赛程,节目选角/录制花絮上线话题,露营竞赛真人秀,节目录制,剪辑,上线播出,黄金周景点联动宣传,预告视频上线话题,精彩花絮视频上线话题,参演者/制作组访谈上线话题,3月上旬,3月下旬,4月下旬,4月上旬,项目宣传片项目介绍真人秀启动仪式网红大咖联动打CALL全民任务开展游园会活动,项目总结视频颁奖仪式景点推介会项目结语,01,美好乡村旅行季,启动发布会,启动发布会,举行美好乡村旅行季目项目发布会与启动仪式及特色线下集市。邀请乡村区领导为项目发声，总导演与项目负责人向广大媒体传达节目意义。发布4、项目宣传片讲述项目意义，并为真人秀举行开机仪式，同步推出#美好乡村旅行季 抖音全民任务挑战赛。,项目启动仪式,会场布置,乡村春色花海主题会场布置：,春色花海主舞台,花海长廊时光隧道展现乡村各处特色景点,巨星气球花立体合影装置,项目宣传片,宣传片参考：,项目介绍,项目介绍：,启动仪式：,网红大咖联动打CALL,文旅达人现场直播助阵发布会,邀请表演嘉宾为现场炒热气氛,大牌网红视频为项目打CALL,美好乡村旅行季开幕集市（可选）,现场帐篷集市，呼应露营真人秀节目概念。,丰富内容设计，游戏美食应有尽有,02,美好乡村旅行季,抖音全民任务挑战赛,定制任务话题互动 全民参与声量提振,抖音定制挑战赛+全民任5、务现金模式,为激励用户参与热情，以定制话题+全民任务现金模式，邀请高人气城市垂类达人发起视频互动号召，征集高品质、高关联性的优质内容，充分激发达人及用户的创作欲望，有效保证品牌内容持续传播裂变。,抖音挑战赛名称：美好乡村旅行季,#美好乡村旅行季,美好乡村旅行季,任务玩法：1.添加指定话题“美好乡村旅行季”2.指定账号3.视频添指定贴纸4.创作内容围绕乡村文旅。如：代表建筑、乡村美景、特色美食人文气息等5.内容必须积极正能量，符合正确社会价值观,任务介绍：美好旅程始于足下，全民打卡，解锁乡村游玩地图，化身乡村推荐官，推荐你眼中的特色乡村，见证美好乡村。,创作内容方向,乡村佳肴、特产,乡村山水、景6、点,乡村网红十村,特色民宿,创作内容参考：,1.美味警告!外焦里嫩，荔枝 柴火烧制的叉烧你食过没？2.用最新鲜的莲藕，做最地道 的菜肴。3.乡村荔枝王，一口爆汁！,1.带你看看最真实的穿越玩法2.乡村蓝天白云晒出来,1.绘就乡村南青新蓝图2.青山绿水环绕，四季鲜花盛开3.一村一规划、一村一特色4.乡村生态艺术的新生活社区,1.乡村体验 采菊东篱下，悠然见南山。2.幽静典雅的十里莲江民宿3.充满艺术气息的朝花夕拾民宿,全民任务挑战赛传播链路,发起：,一级传播：,次级传播：,联动文旅达人 共创优质内容,房琪kiki,甜奶茬,幻想家姜时一,是少研,自动档吉他,联动大湾区头部文旅达人组成“乡村美好旅行7、推荐官”，定制乡村话题产出品质内容,拟邀达人：,达人预热造势,邀请达人录制预热视频，明星达人为话题造势，抖音流量达人为话题进行引流及宣传，本地达人讲解乡村文化，吸引用户参与，共同为本次活动打Call。,明星达人,抖音流量达人,本地达人,参考视频：,范例视频上线,范例视频从线路到景点；玩法、非遗、特色美食等内容展开创作。,在挑战赛主页置顶达人发布的范例视频，引导大家共同参与创作,旅行vlog,非遗传承,景色航拍,参考视频：,优质视频筛选加热,筛选优质视频进行加热，刺激更多粉丝进行创作及互动,技术流卡点,文化宣传,玩法指导,剧情,参考视频：,核心资源强势宣推,聚焦抖音端核心资源、强势吸睛导流,全民8、任务入口,发现页banner,添加话题入口,抖音开屏,信息流广告,开屏推流,玩法指导,一键参与,话题发起,抖音开屏助推,达人范例视频,话题主页,发起官方话题,全民任务链路,城市正当红,宣推铺排,阶段铺排,宣推内容,预热海报,预热稿件发布,定制化视频拍摄,本地达人动员,全民任务 抖音话题上线,达人线下打卡,优质视频筛选加热,真人秀精彩花絮,真人秀预告视频,全网PR稿件铺排,推广资源,抖音开屏/信息流/抖音搜索页banner/发布页添加话题入口,达人爆款视频,03,美好乡村旅行季,露营竞赛真人秀,逃离城市喧嚣，感受乡村宁静，展示乡村生态环境，特色景点。,符合党的十九大提出的乡村 振战略，探索乡村振9、兴战略新呈现。,兼备节目趣味观赏性与正能量传递。,美好乡村旅行季：营在乡村节目意义,节目意义：,节目规划,黄杨山顶：登顶珠江门户第一峰,水松林湿地保护区：白鹭下湖水,烟树渺乡村,美丽上栏洲村水稻田,全季3集，规划以下三个地点进行节目录制，展现乡村的自然风光。,一,二,三,每集时长60分钟,参演者：导演组4人；参演者6人，每组3人。,美好乡村旅行季：营在乡村综艺玩法,引入故事大纲 选手分组；红蓝两组 竞赛规则告知,积分争夺游戏环节 利用积分购入营地信息 找寻营地所在地，抢先到达营区,营区占点 积分终极战,最终积分高的队伍胜利 胜利队伍享受乡村特色美食与福利 落败队伍搭建营地,故事指引,积分争夺,10、营地大作战,赢在乡村,美好乡村旅行季：营在乡村故事大纲参考,背景故事：黄杨山位于城市市乡村区中西部，九峰相连.第一峰海拔580米,面积30多平方公里，有“珠江门户第一峰”之称。黄杨八景有茶田吐翠、金台精舍、第一石门、赤脚仙踪、无底深潭、金台银瀑、环海镜面、也字山峰。黄杨山主峰583米，屹立于城市市乡村县境内。被称为“珠江门户第一峰”。山上有金台寺。为黄杨八景之一。（动画表现）综艺大纲：南宋未年，诸忠臣护卫着祥兴帝赵丙是广东新会崖门海面摆开千艘战船抗击元兵失败，丞相陆秀夫背负年幼的祥兴帝投海殉国。大将张世杰率领余部突围，却在南海遇上狂风舟覆而亡，其尸漂流至黄杨山下的大赤坎，被村民安葬于黄杨山麓。11、传闻大将军一起漂流过来的还有价值连城的宋代宝藏，现还埋藏在黄杨山内。6名挑战者受到神秘人的邀请，来到了乡村寻找宝藏的下落，一系列的挑战就此展开。（真人录制）,第一集：登顶珠江门户第一峰黄杨山,美好乡村旅行季：营在乡村故事大纲参考,背景故事：城市竹洲水松林位于城市市乡村区白蕉镇西北面，磨刀门水道中间，距堤岸二百米左右，白蕉镇竹洲村头附近，占地面积243公顷(约360亩)，种有七万多棵水松树。这些水松苍翠挺拔，如果登高远眺，会看见绿葱葱的一片，气势壮观。深绿的水松林，犹如一艘海上绿舟，又有如一块巨大的翡翠，令人观之而神清气爽。这一片水松林之所以生长得这么好，是因为它处于一方浩浩茫茫、碧波粼粼的水面12、中间，空气清新得令人心旷神怡。这里是西江分流处，江水步履姗姗，向东直出磨刀门。水质洁净，没有工业污染。从这里流出不远，就是西区大型供水工程，整个西部地区乡村、金湾两区的人口，都吃这里抽上来的水。这一带水域，江水十分纯净，无工业污染，自有一番清纯诱人的韵致。夹岸杂树丛生，茂林修竹，青田黄草，有一份田园诗的美质。走近去，看那水松林，那些树大都有一丈来高，枝桠四面伸展，树叶茂密，暗绿中泛着微黄。营造出十分养人的空气，是天然的大氧吧，疗养的好所在。（实景拍摄）,第二集：白鹭下湖水,烟树渺乡村-水松林湿地保护区,综艺大纲：上集提要：挑战者一行人，到达了黄杨山宝藏之地，收集到宝藏关键线索。一幅“白鹭下湖水13、,烟树渺乡村”的字画，将藏宝地指向水松林。（动画表现）一行人通过水松林的冒险之旅，不仅为环保工作献出了一份力，更能了解到环保对生态环境的重要性。最终还找寻到埋藏在湿地下的宝箱，宝箱里面放着一张字条：上洲村水稻田,美好乡村旅行季：营在乡村故事大纲参考,背景故事：暖暖春阳唤醒了田野，也催忙了农户水稻插秧，也吹响了春种号角连日来乡村区2.97万亩早造水稻开始春插，田间地头农户们驾驶着满载一盘盘绿油油秧苗的插秧机在水田里来回奔走车过之处一片翠绿的秧苗就整齐地立在田间里在阳光铺洒下更显生机勃勃。,综艺大纲：上集提要：一行人在水松林得到一张字条：上栏村水稻田（动画表现）一行人在营地休整后，来到了上栏村。在14、繁忙的春耕时节，协助了当地村民，当地村民为了感激一行人，透露了流传数百年的当地传说，并指引一行人去到传说之地。挑战者们终于寻找到埋藏千年的宝藏。宝藏内是一封大将军所写的家书，此刻神秘人出现，他是大将军的后人，为了寻找祖先留下信息已经踏遍全国。为了感激一行人给出一笔巨款。最后挑战者决定将巨款捐赠给慈善机构，故事到此结束。,第三集：美丽上洲村水稻田,参演者类型,不管你是多才多艺，还是搞笑幽默，脑洞大开的你来吧，我们需要有趣的灵魂。,不管你是荒野达人？还是IT高手，只要你是某一垂类的资深达人，都是我们梦寐以求的人才。,我们将要锁定有作品、有经验的你。能镜头侃侃而谈，展现独特个人魅力，优越的你怎么能错15、过这次机会。,营在乡村,拟邀参演者方向：,幽默有趣,垂类玩家,达人UP主,美好乡村旅行季：营在乡村宣传节奏,启动仪式(全民任务）,预热期,裂变期,参演者消息发布,节目拍摄及花絮输出,全网联动二次发酵传播,项目启动,节目选角,拍摄,播出,首次引爆,全网爆发期,节目花边反哺线上挑战赛，拉动亿级流量,节目预告、花絮，参演者动态讯息等发布在#美好乡村旅行季 全民任务话题中，借助话题热度宣传节目。,节目预告：置顶话题主页,花絮视频：特色封面海报展示,分集播放：一键观看 清晰醒目,话题亿级流量，为节目宣传发声。,媒体矩阵发布节目精彩片段及花絮,视频平台发布拍摄花絮与精彩看点,头条、公众号发布图文稿,节目主16、题海报、预告海报投放,全国宣传渠道,广告投放造势,头条抖音全国多轮次定向曝光,文章报道加持,官方权威媒体+新媒体矩阵,+,项目相关抖音号,城市市乡村区人民政府,活动曝光页面示意,项目相关抖音号,营在乡村,头条号文章示意,海报画面示意,营在乡村,头条系平台今日头条、抖音短视频西瓜视频,其他主流视频网站腾讯视频、优酷视频、土豆视频爱奇艺视频、搜狐视频、哔哩哔哩,传统媒体中国新闻网、中青在线、澳门日报、南方日报、南方都市报、城市电视台、城市特区报、新浪、网易、搜狐、百度,新媒体矩阵,Ishow、城市土地公、香洲青年、love城市、玩转城市澳门、城市关注、城市优生活、玩转大湾区、香山网、美丽乡村、朋友17、圈转发,节目播出 全网联动二次发酵传播,媒体矩阵立体宣推 长尾传播声量提振,营在乡村开幕仪式，精彩瞬间!,还好没有错过你，营在乡村征集活动圆满结束,美好如期，旅行继续|乡村真人秀营在乡村你来撩,2022乡村营在乡村，美好欢乐大FUN送！,活动精彩内容多元形式呈现，立体回顾长尾宣推,联动本地知名媒体宣推，多维度制造爆点新闻,营在乡村,营在乡村,多层次内容覆盖 引导项目后续效应,04,美好乡村旅行季,总结闭幕式,会议内容,联动巨量引擎落地乡村振兴文旅峰会，通过深度解读文旅大数据，传播文旅营销新玩法，解读城市营销案例，与进行深度链接，建立乡村行业思想领导力。,乡村文旅,活动亮点,乡村元素设计特色舞台18、,交互式旅游体验程序,多种奖项设置：最佳传播奖、乡村旅游达人奖等,互动数字展区,互动数字展区视频,顶面、墙面、地面LED 屏幕组合的形式，以水为意象,将乡村元素（如水松林，湿地公园等）进行融合，置身其中可与地面“流水”产生互动。,景点推介乡村舞龙舞狮投影光雕,投影光雕视频,利用投影光雕技术将乡村特色元素（如莲洲舞龙，乡村醒狮等）惟妙惟肖的展示出来，让乡村特色“活”起来。,景点推介御温泉、黄杨山快闪矩阵体验馆,沉浸式展厅视频,以乡村著名景点为展示内容，采用AR，VR等前沿传播技术将乡村文化更生动的展示出来，将多种场景展陈形式进行融合。,长尾全网传播,项目总结视频,全网PR传播,demo,目的地抖音文旅指数,乡村文旅,2020,谢谢观看,