1、观其脉东临瀑布,西靠虎山，南山藏龙，北山栖凤，其“山”二龙戏珠，其“水”五龙相会，故名湘峪。,目,录,CONTENTS,项目活动规划,MODIFY THE TITLE,演艺节目规划,MODIFY THE TITLE,营销宣传规划,MODIFY THE TITLE,项目活动规划,BASIC PROFILE,甲辰龙年的春节，是疫情消退后，真正意义上的第一个春节，这一年我们经历了太多太多，因此值新春时节，让我们放松一下，来到湘峪古堡共同参与有你有我的春节。,百年一梦，古城新生。今心河诸诗友，齐聚湘峪，睹八方之来客，证古城之复兴。,湘峪古堡,MODIFY THE TITLE,湘峪古堡，一座位于山西省沁2、水县郑村镇湘峪村的古老城堡，距离东南方向的郑村镇约50公里。这座城堡建于明朝崇祯七年，堪称真正的历史遗迹。,湘峪古堡的特点之一就是它独特的蜂窝式建筑结构。总长280米，南北宽度在100至150米之间，总占地面积约32500平方米。城内分为内外两个部分，内城主要建筑由东西向两条街和南北九条巷道划分，确保秩序井然。在这里，你可以亲眼见证历史的厚重感。,主核心思路,通过演艺活动嵌入古堡内，形成文化串联，不仅仅是将演艺作为一个节目，更要是将演艺作为整个古堡体中流淌的文化血脉。通过演员的表演重现时代，以演艺的节目成为脉络，互相串联，让游客深入其中，成为其中的一份子！,在目前国内文旅项目中，景区演绎是让游3、客体验景区文化的一个重要表现点，每个景区都拥有自己的故事，将故事以演艺形式表现出来，便是这演艺的中心要求。“观赏度”“参与感”“粘合性”共同提升景区游客在景区的体验感，让游客能更好的了解景区的文化，并且参与进景区文化，甚至更近一步成为景区文化！,明礼与祈福,以明朝的礼仪祈福为演艺串联，形成打造串联线路，带动游客的全景体验。,新春欢乐,将民俗、民艺与古堡进行结合，打造古堡民居一体化演艺与融合。,沉浸式新体验,将新式货币与演艺融合，并结合实景内容、街区景致、演艺节目进行融合。,以打造湘峪古堡明时质感为主要呈现要素，演员以演艺形式出现在街市，呈现古堡街市的繁华。演员扮演走卒小贩，保安、环卫变成士兵、4、路人，一步步似游客渐入氛围环境；丰富街头演绎形式，提高街头街景感觉，插入特色演员丰富现场感觉；并且，结合现实情况为游客免费提供古装进行穿戴，让游客更能贴近环境。,新春活动定向,总体突出古堡文化价值、演艺文化脉络体现、项目整体运营价值与联动体系，深入打造整体古堡的演艺节目质感，带动现有建筑后，以演艺节目为融合，带动游客的新体验。,将派对、演艺节目、礼仪祈福为融合，打造专属古堡的“明风新春”演艺节目体系。,演艺节目属性,演艺节目内容搭建,将历史文化节目与现代演艺体系进行融合，并结合行为艺术装置模块，将街区演艺节目、行为艺术微剧、特色活动三方进行深度融合。,正值新春佳节，以原有历史文化背景打造明礼祈5、福的演艺节目，配合拉动游客。,结合现有潮流的不夜城国风行为艺术演艺进行新的配套，打造行为艺术演艺节目与配套活动。,1,2,MODIFY THE Ieluij,BASIC PROFILE,演艺节目规划,本次活动将是结合历史文化、古堡风貌、礼仪祈福等多个元素相互融合的演艺节目，以演艺节目更可以带动游客的参与和体验感，进而形成完整的体系。,长 安 喜 雪千门万户雪花浮，点点无声落瓦沟。全似玉尘消更积，半成冰片结还流。光含晓色清天苑，轻逐微风绕御楼。平地已沾盈尺润，年丰须荷富人侯。,早：祈福、民俗、文化,单击此处输入相关说明文本内容，或者复制文本内容后粘贴，并选择只保留文字。字数要精简，但要说到点上。6、文本内容尽量简单明了、提纲挈领，建议整体保持统一风格,午：互动、派对、欢乐,单击此处输入相关说明文本内容，或者复制文本内容后粘贴，并选择只保留文字。字数要精简，但要说到点上。文本内容尽量简单明了、提纲挈领，建议整体保持统一风格,一天游玩，两副面孔,明湘峪古堡祈福礼祀剧本癸卯年时落，甲辰新起新年伊始，万物出春，值正时，春盛！祈福！告天下万众，今日自沁水始春起，冬落，岁月交汇，百兽复兴，华夏盛世,特色演出新春祈福礼祀,New Years Prayer,结合剧本、舞蹈、祈福仪式、香火，等具有中国特色的传统文化脉络元素主题，进行融合，配合明朝的文化、礼节进行打造每日首秀。演出时间：每日10：0011：7、00,社火，记忆里的乡土情结在如今，像候鸟一样不断往返穿梭在城镇化进程中的农民工与大学生，出于社火记忆里的乡土情结，每年都会回到熟悉的土地上，去寻找自己儿时的模样”。,特色演出社火巡游,New Years Prayer,“社火”来历源远流长，经历史发展，社火已不仅指传统节日举行的民间游乐活动社火表演内容包括踩高跷、耍狮、扭秧歌、跑旱船、铁芯子、打铁花、耍腰鼓、骑竹马等。演出时间：每日14：0015：00,架年火、垒旺火，疙瘩火里讲究多。大年初一的时候，熊熊燃烧的旺火，可以把你及你全家一年来所有的不痛快、不开心、不吉利统统化作一缕青烟，飘散到九霄云外；象征着在新的一年里，你全家男女老小吉祥如意，8、平安健康。,特色演出国潮年火派对,New Years Prayer,“烧年火”发源于晋东南地区，而这也是寄托着人们心中对新年美好的愿望，将烧年火与特色演艺节目、新式电音相互结合，在每天下午16：30架起年火，天蒙黑的时候，点燃年火代表一天演艺节目的结束，也是为每一个游客祝福。演出时间：每日16：3017：00,New Years Prayer,New Years Prayer,定点,定点演出三仙归洞,定点,定点演出抛绣球,定点,定点演出维元扇舞,定点,定点演出古风歌手,定点,定点,定点演出莲花镜中女,定点,定点演出明服快闪舞,定点,定点演出灯笼蕊芯,定点,定点演出祥瑞乐坊,According 9、to the brand value of the project planning,主体项目演艺是项目中较为重要的一部分，用演绎点亮整体项目的发展，也是用演艺产生未来的客流引点；因此演艺当是多样化的，并且具有配合于项目的文化价值与发展价值的，进而主体项目的演绎板块策划应当是以：古风沉浸式演艺、文化演艺打造、引流点创作为核心进行主项目的创造与制作。,主项目核心思路,各类元素的舞蹈在项目中皆有展示，其中如明代重新复苏编排的六代舞（包括云门、咸池、大韶、大夏、大菠、大武六个乐舞等，异彩纷呈，各领风骚。,元素舞蹈,古今中外的剧幕演出都是借助于舞台完成的，舞台有各种样式，目的有二：一利演员表演剧情，一10、利观众从各个角度欣赏。通过演员的姿态、动作、对话、独白等表演，直接作用于观众的视觉和听觉；再用化妆、服饰等手段进行人物造型，使观众能直接观赏到剧中人物形象的外貌特征。,元素剧幕,主体项目推进古堡以动态呈现于未来发展中，将打造沉浸式演艺为中心主体，拉动NPC任务，进而带动游客游玩积极性，最终将春节活动打造成为：沉浸式演艺古堡，并将故事联动与主体发展演艺节目中以打造四到五个故事为中心，最后形成串联形式的基础景区演艺，但是将景区得故事变成为小型话剧/歌舞剧，简单的十几个演员却可以保证整体项目演出六小时及以上！,文化&表演,BASIC PROFILE,营销宣传规划,营销宣传工作将是针对于湘峪古堡的演艺11、节目为内容的对外信息输出，并且为了保证后期长久运营的前期积淀。,本次新春宣传，要做的不仅仅是一个宣传，更是对湘峪古堡的一次市场定位明确，进一步让更多的人摆脱湘峪古堡原有印象，通过演绎让湘峪古堡血脉流动，通过营销宣传让湘峪古堡面佳优眉。,一次宣传，为未来奠基,直击内容，通过演艺产生内容，通过宣传让更多人了解；每一个演员都是载体、每一个工作人员都成为宣传力量，最终每一个位来体验的游客都成为宣传媒介。,1,2,短而精，小而频。在现有结局中，各类街区，大型演艺，综合性演艺数不胜数，各类活动分目眼帘，但是获得的影响力却近乎其微。更多的活动将联动于内容价值的产生，因此内容的具体感将带动整体项目的发展。,内12、容为王,营销并不是时而做时而不做的，而是时时刻刻都要做的，只有这样才能长久维持住人流，在原有的营销基础上，我方将以主动营销方出现。但是时代也在发展，我方作为主动营销方，已经不能成为市场的合理化需求，应当联动游客成为被动宣传宣传的技术联合拉动营销价值。,时时营销,网红元素,物超所值,附赠元素,联合宣传,借由原有的工作人员与现在介入的演员，形成本身网红媒介，借助县域、网红进行大规模引流，引入项目后，再由我方获得新的流量。,本次活动，单门票已经不具有吸引力，而是在于演出+活动+体验，所有的游客入场便免费穿明服（汉服）游览古城，并获得各个定点免费照相！,本次的营销宣传将打破原有的单纯活动、宣传模式，而13、是将相互结合，活动是用来参与的而不是观看的，用宣传引流，用活动锁客！,联合宣传联合的并不是网红，而是游客！所有游客免费穿明服，免费拍全家福，更多的游客将获得全家福与自己的照片，因此，游客更会自发的为我们进行宣传！,营销宣传流程,Activity publicize flow,创造内容,针对游客为何而来湘峪古堡进行设计，通过演艺、活动、体验等各类内容产生愿意来湘峪古堡的内容与冲动！,口对口、面对面针对性宣传！精准打击，直面游客，将我们的内容合理输出，有序推广，让更多的游客愿意来到湘峪古堡参与活动。,以客流带动客流，不仅仅是一波宣传结束后，客流明显减少，而是根据客流而不断吸引客流，再进行客流引动。14、,Add text information,精准宣传,Add text information,产生循环,Add text information,为何而来,明确体验、参与为中心，前期宣传，带动活动进行客流促进，客群因：活动、演出、体验而来,因何再来,来第一次没有尽兴，没有全吃完，没有全体验完，客群产生因：未吃完、未看完、未体验完而再来,客流从何而来,Sources of passenger flow,项目内容元素,Content composition,如何吸引游客，如何能够锁定游客，如何能够为游客进行促进游玩消费！最终如何让游客免费为我们宣传！,来到湘峪古堡，你还可以获得什么,免费拍全家福15、！定点汉服拍照！（每日限定500名游客）所有游客关注微信公众号、抖音账号即可获得免费拍摄全家福活动，并且在古堡内设计6个拍摄点，所有游客均可以参与拍摄。,九宫格打卡便可获得精彩大礼包！（无限参与）所有游客进入景区后，自拍九宫格后，便可获得精彩大礼包，只有你想不到，没有不可以实现！,产生内容，精细宣传,从宣传内容、宣传渠道、宣传手法中，均进行升级、精准不做覆盖宣传，而是做精准化宣传，瞄准游客，一击必中！有效宣传！深入对整体宣传工作、内容工作形成联动，不仅仅是单纯的对内容进行宣传，更要是将内容精准点透出！,产生内容后，便有了宣传的基础，因此对于宣传的内容就要明确化、精准化、直击化，成为客流的抓手！16、,将释放什么样的宣传内容！,沟通本地团队，针对于基础视频进行制作，将视频转变专业化角度与滤镜！,视频制作邀请团队,确定包装演员、工作人员，将固定演员打造成为网红，让演员成为景区名片！,明确包装网红,针对街区所提出的重点项目进行定向打造与包装！必须提升街区质感！,重点制作展现,通过精美的视频、诱人的活动产生第一批客流，并因此客流有优质的消费体验。,首次宣传,随着特色活动、传播活动的组织，更多的游客在享受优质体验后，愿意对外释放第二次宣传，最终诱动新的客流来访。,诱发新客流,随着来访客流越来越多，并且景区在保证服务的同时，不断更新内容将创造更多的新客流！,内容创新保证客流,宣传与活动形成客流循环,营销循环价值,根据春节的前期策划，在保证游客服务、活动正常推进、演艺节目按时进行的情况下，最终古堡将在春节期间形成品牌体系的积淀，并完整形成体验线路。,最终达成,过年期间，力争在本地达到3000万的线上流量传播价值可带动周边游客十余万及以上！,观其脉东临瀑布,西靠虎山，南山藏龙，北山栖凤，其“山”二龙戏珠，其“水”五龙相会，故名湘峪。,