1、美图手机 M4 上市发布传播规划奥美公关 客户需求 客户需求2.传达给用户美图手机的特性：最强夜拍神器+最强美颜效果，让消费者看到夜拍就能够和美图手机有关联1.塑造美图手机在自拍手机中最强的地位，提升美图公司整体品牌形象3.发布会要有自传播性，在社交媒体和传统媒体上都能够产生用户自主传播的欲望4.通过展示美图公司各方面的综合实力，建立美图公司国内图片领域的领导地位 传播目标 传播目标美图公司（公司层面）美图手机（产品层面）展现美图公司在业界综合实力提升品牌形象突出专业领导地位图片专业成为在用户心目中表现出色的手机最强美颜效果最强夜拍神器激发自主传播引发对美图手机购买欲望展现美图公司成功潜质 传2、播策略 传播策略预热期以情感动人和产品功能入手，从正谐两个角度制造话题点，引发关注和讨论；发布期通过现场营造话题，促发受众在社交平台上主动分享和评论；推广期以产品功能核心，通过线上线下用户体验，为销售导流，促进销售。传播创意爱臭美，就是美；爱卖萌，就是美，爱文艺，就是美；爱清新，就是美，我爱，不需要任何理由，我爱，是我的生活态度，爱自拍，爱美，爱美图。核心创意就是爱美 就是爱美图其他选择：爱美图 就是美爱美 别无所图 传播信息 传播信息核心信息自拍是一件非常自我的事情，是年轻人的一种生活态度。自拍不需要任何理由，只要你爱美，美图手机M4就能够让你通过自拍，发现最美的自己。支撑信息夜越黑 越美丽3、自拍不分白天黑夜，都应该展现自己最美的一面。美图手机M4配备前置补光灯，强大的夜拍功能让自拍丝毫不受黑夜的影响，夜越黑，越美丽。美图手机M4配备蓝牙遥控器和自拍支架，支持遥控自拍，更轻松捕捉最美的自己。比想象 更美丽美图手机M4与最新升级的MEIOS系统的完美结合，专为用户需求进行优化，最强美颜效果让你比想象中更美丽。产品功能最强夜拍神器最强美颜效果预热期发布期推广期 传播创意预热期发布期推广期 传播创意在产品正式上市前，以建立情感连接和夸张产品功能为出发点，从正谐两个角度制造话题点，吸引目标消费者关注相应信息，引起讨论及热议，在产品上市前起到预热作用。3，2，1 留下的是纪念3，2，1 记录4、的是经典3，2，1 开始的是激动3，2，1 拿起手机一起自拍3月21日，和美图一起倒数，就是爱美，就是爱美图！方案1:病毒视频321 自拍 一起美爱自拍，不分时间、地点、场合，无论手边有什么事情，只要听到321的倒数，就会举起手机自拍。现在就来和美图一起倒数321，自拍，一起美！方案1:病毒视频321 自拍 一起美 方案1:病毒视频321 自拍 一起美怎么传：自有媒体：在美图自有媒体，如官网、美图、美拍上进行曝光和传播；社交媒体：通过 KOL 在制作个性海报，在微博、微信朋友圈进行大量传播与分享，吸引更多人关注；视频媒体：在视频媒体上进行曝光及首页推荐等。方案2:HTML 5 个性海报爱XX，5、就是爱美爱臭美？爱卖萌？爱得瑟？爱美图？不需要原因，我，就是爱美。我们自信，我们做真正的自己，爱美，现在我要发出我的美丽宣言。方案2:HTML 5 个性海报爱XX，就是爱美 方案2:HTML 5 个性海报爱XX，就是爱美怎么玩：1.制作 HTML 5 互动页面；2.用户可以在H5页面中上传自拍照，并选择“爱自拍，就是美”、“爱得瑟，就是美”等不同模板，也可自己定制“爱XX”的内容，生成个性化海报；3.用户可将照片及活动页面在微博和微信朋友圈分享。怎么传：自有媒体：在美图自有媒体，如官网、美图、美拍上进行曝光和传播；社交媒体：通过 KOL 在制作个性海报，在微博、微信朋友圈进行大量传播与分享，吸6、引更多人关注；论坛：同时在豆瓣、陌陌等平台发起线上活动，邀请用户一起参与活动；电台：和网络电台合作，以“自拍”或“爱XX 就是美”为主题，制作节目，讨论自拍以及自拍软件、自拍手机的内容，露出品牌，在前期预热发布活动。预热期发布期推广期 传播创意预热期发布期推广期 传播创意在产品发布期，通过产品发布派对，大规模传播美图手机M4 上市信息，同时结合现场营造各类话题，促发受众在社交平台上主动分享和讨论。方案1:美图手机 M4 发布派对日期：2015 年 3 月 21 日时间：19:00 20:15（约1小时15分）地点：北京奥雅会展中心规模：280人左右媒体：70人嘉宾：90人KOL:60人用户：17、020人Angelababy&演唱嘉宾粉丝:50人形式：吴欣鸿演讲Angelababy出场代言及现场互动庆祝仪式举办美图手机 M4 发布派对，邀请科技媒体、时尚媒体、网络红人以及粉丝参加，与美图高层、代言人 Angelababy 一起庆祝美图手机 M4 正式发布，共同享受美丽的夜晚，绽放美丽，就在今夜！方案2:美图手机 M4 发布派对暨新闻发布会日期：2015 年 3 月 21 日时间：19:00 21:00（约2小时）地点：北京奥雅会展中心规模：280人左右媒体：70人嘉宾：90人KOL:60人用户：1020人Angelababy&演唱嘉宾粉丝:50人形式：吴欣鸿互动演讲蔡文胜、吴欣鸿、卢健8、生演讲Angelababy出场代言及现场互动庆祝仪式举办美图手机 M4 发布派对暨新闻发布会，邀请科技媒体、时尚媒体、网络红人以及粉丝参加，与美图高层、代言人 Angelababy 一起庆祝美图手机 M4 正式发布，共同享受美丽的夜晚，绽放美丽，就在今夜！新闻发布会商业和产品2场采访在下午举行当夜晚变得清晰，城市就不会被黑暗吞噬当夜晚变得多彩，生活就不会被孤独蚕食当夜晚变得明亮，心灵就不会有被光明遗忘的角落夜的固执不会被日光改变你的美丽不会被世界埋没夜太美，你太美 “夜太美 你太美”发布派对策略细节突显美图品质：无论从初始的邀请函，还是现场的每一个来宾感受和接触的细节，都突显“美”这一主题和概9、念设计展现美的细节：整场活动以派对作为形式呈现，以美图女生“自然，健康，炫丽”三个生活状态为设计亮点，同时穿插互动环节增强拍照的特性和现场参与感明星及KOL证言美图产品：以 Angelababy 作为主要亮点，及其他KOL的现场证言，强调美图产品的使用感受及功能 “夜太美 你太美”发布派对旅程派对旅程KOL证言趣味邀请礼物精致派对代言人证言有趣的互动环节美图手机M4体验 嘉宾媒体邀请函美图定制自拍杆邀请礼物自拍杆每一位媒体都会收到一个自拍杆作为邀请礼物，里面会附赠一张邀请卡片，介绍此次活动信息的详细信息。“爱美的你，怎能只拥有一支可爱的自拍杆，却不能捕捉你美丽的手机。来到美图的世界，拥有全新的10、美图手机M4，体验最完美的自拍及夜拍功能。夜很美，而你更美！”派对入口醒目的美图LOGO吸引目光，以及特别设计的产品和LOGO结合的背景墙，令派对入口突显整个品牌的产品和特质，而设计成手机外形的入口门突显这次活动产品的主题。嘉宾签到造型别致且有夜光装饰物的签到花突显“夜”的主题，而众多的到场嘉宾将分为“行业玩家”“时尚大咖”“自拍达人“”商业精英”，分别接待科技，时尚，自拍KOL和投资圈的美图伙伴。嘉宾签到造型别致且有夜光装饰物的签到花突显“夜”的主题，而众多的到场嘉宾将分为“行业玩家”“时尚大咖”“自拍达人“”商业精英”，分别接待科技，时尚，自拍KOL和投资圈的美图伙伴。夜空宣言手环夜空宣言11、手环嘉宾来到签到台每人可以领取夜空手环一个，上面印刻着不同的自拍宣言，如：爱得瑟 什么也不图 等，同时手环也可以作为入场凭证。嘉宾在红毯拍照留念，及进行视频类媒体群访时尚媒体高层KOL代言人AngelababyLED夜空隧道：来宾签到后，进入LED夜空隧道，感受到整个活动带来的强调“夜太美，你太美”的主题，置身于派对现场带来神秘的感受，而夜空中闪现的嘉宾照片令所有来宾感到前所未有的惊喜。现场布置及互动美图女孩的世界是丰富的，即有派对生活热闹炫丽，又有健康自然的夜跑生活，还有夜空下观星的文艺浪漫，每一个美图女孩在夜晚都有属于自己的世界和快乐，而夜晚也因为每一个美图女孩的美，而更加美丽！派对现场以12、“炫丽派对”“自然健康”“文艺复古”三个体验区呈现美图女孩的不同状态，而精心设计的现场布置和环节，让来宾在派对中尽情感受美图拍照的乐趣！“炫丽派对”体验区“炫丽派对”体验区跃入眼帘的是精彩和缤纷的派对世界，“炫丽派对”区呈现夜晚炫丽、精彩的生活，无论是五彩缤纷的蝴蝶点缀，还是七彩炫丽的灯光效果，均洋溢着美图女孩夜晚的丰富生活和感受，令每一位来宾进入这个区域均感受到活力和乐趣。现场设置预热期“爱XX，就是美”实体相框，同时配合不同宣言板，供来宾选择拍照，自主传播。“炫丽派对”体验区 “炫丽派对”体验区“炫丽派对”体验区此区域现场工作人员由裸身帅哥担当只为“夜拍女神”服务：拎包、端茶、引座、解答M13、4的性能问题。这些“小鲜肉”无所不能，“夜拍女神”们可以和这些“小鲜肉”一起合影，当然用的一定是我们的美颜夜拍神器M4，别忘了发微博和朋友圈哦.“炫丽派对”体验区 “炫丽派对”体验区嘉宾互动“幸运转盘”可以有机会赢得美图精致的手机配件；“美图礼盒抓抓机”获得精美的美图礼包，即使在肆意玩乐的同时也能无时无刻不收获美图精美产品。“自然健康”体验区 “自然健康”体验区“自然健康”体验区此区域现场工作人员由运动达人担当只为“夜拍女神”服务：运动，阳光，帅气，这些“小鲜肉”魅力四溢，“夜拍女神”们可以和这些“小鲜肉”一起榨果汁，玩游戏。当然记录美好瞬间的一定是我们的美颜夜拍神器M4，别忘了发微博和朋友圈14、哦。“自然健康”体验区 “文艺复古”体验区 “文艺复古”体验区“文艺复古”体验区此区域现场工作人员由复古绅士担当，只为“夜拍女神”留下美拍精彩瞬间，满足那些对古典，绅士，高贵执着追求的“女神”的需求。“文艺复古”体验区 发言人及话题 Angelababy 出场Angelababy 出场Angelababy是每个人心中的女神，但是这个女神的内心其实隐藏着一颗汉子的心。就好像每一个爱美图自拍的女孩，拥有多面的个性。不同以往的出场方式，Angelababy与众多帅哥模特一起走秀出场，打扮也颇为“汉子”，与帅哥模特保持一致造型，最后出场呈现不一样的惊艳感受。Angelababy 互动搞怪吃货学霸神经端15、庄自恋率性卖萌高冷 庆祝仪式与众不同的自拍美图的活动当然要与众不同，所有邀请上台的来宾将以自拍的方式留住这历史性的美丽的瞬间，成为活动最经典及广泛传播的照片。嘉宾献歌邀请人气歌手为美图手机 M4 上市特别制作定制歌曲，作为活动的完美收官播放歌曲的同时，大屏幕播放现场嘉宾在预热环节自拍的炫丽镜头，展现每一个热爱自拍热爱美图的精彩瞬间 活动场地推荐 活动场地推荐北京奥雅会展中心地址北京市朝阳区天辰东路临2号奥雅会展面积1500租金活动每天150000元，搭建每天100000元推荐理由北四环附近，交通便利；200余个停车位，足够参与活动的人员停车场内层高6米，挑檐12米，高空的可塑性高场地简介奥雅会16、展中心紧邻奥林匹克中心景观大道，与奥运鸟巢、国家会议中心、水立方相邻举办过三菱发布会、minicooper发布会、成龙慈善答谢晚宴等等 表演嘉宾推荐音乐怪咖华晨宇2013年湖南卫视快乐男声年度总冠军出道。获第六届音乐风云榜新人盛典最受欢迎男歌手奖。9月在北京万事达中心连开两场，并采用“场馆演唱，线上直播”的全新模式，被誉为最具互联网精神的歌手，在年轻人中拥有超高人气。表演嘉宾推荐雨神萧敬腾台湾流行男歌手。2007年，参加台湾超级星光大道节目出道。2012年发行第四张个人专辑以爱之名，并凭借此专辑获得第24届金曲奖最佳国语男歌手奖。同时拥有经典歌曲王妃，而其中高潮段落“夜太美 尽管再危险 总有人17、黑著眼眶熬著夜；你太美 尽管再无言 我都想用石堆隔绝世界”更是唱出活动主题“夜太美 你太美”。主持人推荐 主持人推荐 传播创意预热期发布期推广期 传播创意以产品功能为核心，通过可以与目标受众互动的活动，吸引目标受众参与其中，线上和线下渠道了解美图手机M4及功能亮点，为销售导流，促进销售。方案1:HTML 5 互动 算了，你很美执行方式：制作HTML 5 互动程序，用户上传自己的美颜照片，程序将自动为你“算命”，生成带有活动文案的海报，并为你提供“美丽的暗示”。算命、看相从古至今就有，每个人的脸都独一无二，知道你的美对命运有什么影响吗？现在，我们就来帮你看看，你的美会为你的命运带来什么。方案1:18、HTML 5 互动 算了，你很美怎么传：自有媒体：如官网、美图、美拍上进行曝光和传播；社交媒体：通过 KOL 参与并分享算命签，在微博、微信朋友圈进行大量传播与分享，吸引更多人关注并参与；论坛：同时在豆瓣、陌陌等平台发起线上活动，邀请用户一起参与活动；方案1:HTML 5 互动 算了，你很美方案2:微电影 越夜，越美执行方式：邀请导演根据“夜店、夜跑、星空”其中两个主题拍摄两支讲述女生美丽的微电影，在网路进行传播；另外一个主题则号召网友分别拍摄，最终由导演剪辑而成。每个女生都有她美丽的一面，他们每个人都是与众不同的，无论是独立、自信、亦或是温婉恬静，只要有一双善于发现美的眼睛，他们都会散发出自19、己的光芒。方案2:微电影 越夜，越美怎么传：自有媒体：在美图自有媒体，如官网、美图、美拍上进行曝光和传播；社交媒体：通过 KOL 分享视频并上传影片，在微博、微信朋友圈进行大量传播，吸引更多人关注并参与；视频媒体：在视频媒体上进行曝光及首页推荐等。方案2:微电影 越夜，越美 商业&科技传播 传播策略向科技行业及商业投资领域展现美图公司建立的商业生态系统，通过邀请行业媒体、KOL参与产品评测、发布会、深度采访等方式，让媒体全方位体验美图产品，了解并认可美图的商业前景，并在其所专业领域进行传播。传播信息对消费者传播信息美图手机配备前置补光灯，能实现很好的夜拍效果。蓝牙遥控器和自拍支架，使设备支持遥20、控自拍。第三代产品采用最新升级的MEIOS系统，专为用户需求进行优化，提供最强美颜效果。产品功能最强夜拍神器最强美颜效果美图是“颜值经济”的领导者美图专注解决人们自我展示的需求，通过一系列简单好用的产品，为更多人带来便利和愉悦，成为毋庸置疑的产业领导者。核心信息“美图”构建完整的美颜生态圈对行业传播信息美图手机（智能手机）美图秀秀（拍摄、美化）美拍（短视频社区）美颜相机（拍照应用）美图看看（图片浏览）美图游戏盒（游戏分发）美图的产品线全面丰富。产品阵列全线打通从静态拍照到动态视频，从软件到硬件全线打通，为完整的美颜生态圈构建基础。美颜社交 美图有着深厚的用户积累，通过美拍等产品满足人们的自我展21、示的需求，实现了独特的美颜社交体系。年轻团队由蔡文胜、吴欣鸿带领的美图团队对于年轻一代的需求有着准确的把握。蔡文胜美图公司董事长话题：美图的发展成绩吴欣鸿美图公司创始人、CEO话题：美图的商业前景发布新版美图手机M4、美拍、MEIOS、美图游戏盒卢健生美图移动总裁话题：详解美图手机M4Angelababy全民女神、美图手机代言人话题：代言美图手机M4美图手机使用感受 发言人及话题时间事宜内容屏幕主要人员30分钟签到-嘉宾、媒体、用户代表签到-礼仪引导入场5分钟主持人 开场-开场介绍发布会主题，介绍嘉宾-邀请蔡文胜登台发布会主题背景主持人10分钟美图的成长-美图公司董事长 蔡文胜介绍美图一年以来22、的成绩美图企业发展PPT&视频蔡文胜5分钟主持人 串场-请蔡文胜入座，吴欣鸿登台发布会主题背景主持人10分钟美图商业布局-美图公司创始人、CEO 吴欣鸿介绍美图商业布局美图生态圈介绍 PPT&视频吴欣鸿10分钟发布美图手机M4、新版美拍、MEIOS、美图游戏盒-吴欣鸿介绍美图新版产品-美图手机M4、美拍、MEIOS、美图游戏盒产品介绍PPT&视频吴欣鸿5分钟介绍卢健生-吴欣鸿对外介绍美图移动总裁卢健生发布会主题背景吴欣鸿、卢健生15分钟详解美图手机M4-美图移动总裁 卢健生 详解美图手机M4美图手机 M4介绍PPT&视频卢健生10分钟吴欣鸿与Angelababy 揭晓美图手机M4-吴欣鸿邀请A23、ngelababy 出场，-Angelababy 介绍美图手机M4体验感受-吴欣鸿与Angelababy共同展示美图手机M4新机现场同步视频吴欣鸿Angelababy10分钟庆祝合影-主持人邀请美图高层、合作伙伴代表，Angelababy 等嘉宾共同庆祝美图手机M4隆重上市现场同步视频美图及合作伙伴高层，Angelababy5分钟主持人 结束语-宣布发布会圆满结束，嘉宾退场-媒体、用户代表现场体验新机、拍照60分钟媒体专访-商业话题&产品话题蔡文胜、吴欣鸿、卢健生 产品评测及发布会采访环节安排时间内容安排媒体类型对象话题范围媒体规模3月19日美图手机M4评测消费数码类媒体卢健生新产品体验10人24、科技类媒体3月21日发布会媒体专访商业发展层面商业投资、产业及管理类媒体科技类媒体（产业方向）蔡文胜吴欣鸿美图发展战略6人发布会媒体专访新产品特点科技类媒体（产品方向）消费数码类媒体卢健生美图手机M4及美拍等产品的研发与产品体验6人3月25-31日吴欣鸿专访行业内重点媒体（商业投资、产业及管理类媒体、科技类各1家）吴欣鸿美图公司及发展战略独家采访传播目标吸引受众讨论相关话题，并主动进行传播，为上市预热广泛传播美图手机M4上市信息传播美图手机M4上市信息，吸引目标受众了解美图新手机及功能亮点传播信息就是爱美夜太美，你太美就是爱美，就是爱美图传播渠道微博微信论坛视频网站媒体报道（邀请函预热）微博微25、信自媒体媒体报道（发布会/派对/产品评测）微博微信论坛视频网站线上活动网站媒体报道（深度报道）预热期发布期推广期3/163/213/27传播阶段4/10传播手段321病毒视频HTML 5 个性海报美图手机M4发布派对HTML 5 互动游戏微电影媒体邀请手机评测 发布会现场专访媒体采访 传播总结方案1传播目标吸引受众讨论相关话题，并主动进行传播，为上市预热广泛传播美图手机M4上市信息传播美图手机M4上市信息，吸引目标受众了解美图新手机及功能亮点传播信息就是爱美夜太美，你太美就是爱美，就是爱美图预热期发布期推广期3/163/213/27传播阶段4/10传播手段321病毒视频HTML 5 个性海报美26、图手机M4发布派对HTML 5 互动游戏微电影媒体邀请 手机评测发布会/评测会现场专访媒体采访 传播总结方案2传播渠道微博微信论坛视频网站媒体报道（邀请函预热）微博微信自媒体媒体报道（发布会/派对/产品评测）微博微信论坛视频网站线上活动网站媒体报道（深度报道）项目报价报价方案1:发布派对与新闻发布会两场活动 奥美服务费 96.3万（可根据具体选择项目调整）类别内容价格项目整体策划-项目整体策略制定及建立-工作范围及报价制定-项目信息构架以及用户体验流程的制定-发布派对策略制定及建立-市场推广整体策略制定及建立-新闻发布会整体策略制定及建立10万项目创意发展核心创意发想-项目创意发想与演示样本制27、作发布派对创意发想-发布派对现场演讲发想及文案撰写-发布派对现场装饰发想及设计-发布派对现场互动环节发想及设计市场推广活动创意发想-预热期病毒视频321 自拍 一起美创意发想、故事版发想、文案撰写-预热期HTML 5 个性海报爱XX，就是爱美创意发想、视觉设计、文案撰写-推广期HTML 5 互动 算了，你很美创意发想、视觉设计、文案撰写-推广期微电影 越夜，越美创意发想、故事版发想、文案撰写新闻发布会相关内容撰写-新闻稿撰写-媒体问答撰写-客户简报撰写-其他相关内容撰写40万活动管理及执行-项目整体成本、时间管理-项目质量把控（速记、摄影、现场）-项目期间与客户沟通-项目期间媒体邀请及后续跟进28、-项目期间第三方沟通及协调40万 小计90万 奥美OOPs（7%）6.3万 总计（不含税）96.3万 上市派对及新闻发布会活动部分第三方外付（162.6万）项目描述单价数量最简化最简化版本金额最简化版本预算总额（分领域）主持人及嘉宾主持人（选择1:知名主持人）15万6万主持人（选择2:普通主持人）6万16万演唱嘉宾（华晨宇/萧敬腾）40万外场签到接待区搭建签到桌，入口处装饰，鲜花，外场灯光，红毯灯光，音响AV设备7万17万16万绚丽鲜花红毯签到墙9万星空隧道（二选一奢华版）：LED星空隧道，流动来宾实时照片墙25万星空隧道（二选一华美版）：营造星空效果璀璨星空，无LED，无美图照片9万19万互29、动体验区搭建炫丽派对区、清新自然区、复古文艺区(搭建、绿植、结构，灯光，互动）最少选择1个区域，3个能更好贯穿主题15万115万15万派对主会场 搭建星空天幕30万60万LED大屏幕，座椅，灯光设备，音响AV设备35万135万搭建费用：屏幕 餐点 座椅 灯光音响等设备10万110万现场主视频制作（3支）5万315万新闻发布会（主场地及采访室）搭建发布会选择一：需特别搭建-与主会场风格统一新闻发布会搭建费用：屏幕 座椅 灯光音响等设备10万03.5万发布会选择二：以会议室格局和设备为主：投影、座椅、背板、音响等3万13万采访室选择一：需特别搭建与主会场风格统（搭建、结构、灯光）（1-2个）1万030、采访室选择二：以会议室格局和设备为主：座椅，无需投影250020.5万场租主会场派对场地租金（1天租金，2天搭建）35万135万38.5万新闻发布会场地选择一：无特殊复杂搭建（1天租金）3.5万13.5万新闻发布会场地选择一：需搭建（1天租金+1天搭建）7万WiFi网络环境WIFI环境3万13万3万礼仪及化妆外籍男模（20人）7.5万17.5万10.5万化妆师团队（给嘉宾，模特等化妆造型）3万13万餐饮特别定制餐饮酒水（250人）2002505万5万参会媒体相关第三方媒体入场创意入场手环手环（250个）可选402万媒体邀请函递送定制自拍杆邀请函（250个）802502万媒体及红人车马费（25031、份*500）（手机代替车马费）50000现场速录速记费（新闻发布会、3场媒体专访，最少2组速记半天）1500230002.1万摄影摄像摄影师费（全天 最少4组摄影师）200048000Video (至少2个机位）5000210000新闻监测简报公司检测及报告费用（包括平面、网络、电视媒体监测）1万11万1万总计（不含税）162.6万 预热推广期（外付第三方）28万项目描述单价数量最简化最简化版本金额预热期制作外付费用（至少选择1个）发布会前一周预热期社交推广1：HTML 5 海报互动页面制作及程序编写，测试及发布5万15万预热期社交推广2：病毒视频制作外付费用脚本设计，影片拍摄及后期20万推广32、期互动制作外付费用（至少选择1个）发布会后两周推广期社交推广1：HTML 5 互动游戏互动页面制作及程序编写，测试及发布10万110万推广期社交推广2：微电影影片拍摄及后期50万社交媒体平台合作费用活动从预热到推广期（含当天）3000154.5万网络红人大号等合作费用活动从预热到推广期（含当天）7000158.5万总计：不含税28万供参考：总预算（按照最简化版本）类别金额奥美服务费部分奥美咨询及服务费（可根据具体选择项目调整）96.3万第三方外付部分（按照最简化版本）上市派对及新闻发布会 第三方外付部分162.6万三周社交预热推广期 第三方外付部分28万总计（税前）283.9万增值税（6.7733、%）19.2万总计（含税）303.1万报价方案2:发布派对与新闻发布会一场活动 奥美服务费 85.6万（可根据具体选择项目调整）类别内容价格项目整体策划-项目整体策略制定及建立-工作范围及报价制定-项目信息构架以及用户体验流程的制定-发布派对策略制定及建立-市场推广整体策略制定及建立-新闻发布会整体策略制定及建立10万项目创意发展核心创意发想-项目创意发想与演示样本制作发布派对创意发想-发布派对现场演讲发想及文案撰写-发布派对现场装饰发想及设计-发布派对现场互动环节发想及设计市场推广活动创意发想-预热期病毒视频321 自拍 一起美创意发想、故事版发想、文案撰写-预热期HTML 5 个性海报爱X34、X，就是爱美创意发想、视觉设计、文案撰写-推广期HTML 5 互动 算了，你很美创意发想、视觉设计、文案撰写-推广期微电影 越夜，越美创意发想、故事版发想、文案撰写新闻发布会相关内容撰写-新闻稿撰写-媒体问答撰写-客户简报撰写-其他相关内容撰写30万活动管理及执行-项目整体成本、时间管理-项目质量把控（速记、摄影、现场）-项目期间与客户沟通-项目期间媒体邀请及后续跟进-项目期间第三方沟通及协调40万 小计80万 奥美OOPs（7%）5.6万 总计（不含税）85.6万 上市派对及新闻发布会活动部分第三方外付（159.1万）项目描述单价数量最简化最简化版本金额最简化版本预算总额（分领域）主持人及嘉35、宾主持人（选择1知名主持人）15万6万主持人（选择2:普通主持人）6万16万演唱嘉宾（华晨宇/萧敬腾）40万外场签到接待区搭建签到桌，入口处装饰，鲜花，外场灯光，红毯灯光，音响AV设备7万17万16万绚丽鲜花红毯签到墙9万星空隧道（二选一奢华版）：LED星空隧道，流动来宾实时照片墙25万星空隧道（二选一华美版）：营造星空效果璀璨星空，无LED，无美图照片9万19万互动体验区搭建炫丽派对区、清新自然区、复古文艺区(搭建、绿植、结构，灯光，互动）最少选择1个区域，3个能更好贯穿主题15万115万15万派对主会场 搭建星空天幕30万60万LED大屏幕，座椅，灯光设备，音响AV设备35万135万搭建费36、用：屏幕 餐点 座椅 灯光音响等设备10万110万现场主视频制作（3支）5万315万新闻发布会（主场地及采访室）搭建发布会选择一：需特别搭建-与主会场风格统一新闻发布会搭建费用：屏幕 座椅 灯光音响等设备10万03.5万发布会选择二：以会议室格局和设备为主：投影、座椅、背板、音响等3万13万采访室选择一：需特别搭建与主会场风格统（搭建、结构、灯光）（1-2个）1万0采访室选择二：以会议室格局和设备为主：座椅，无需投影250020.5万场租主会场派对场地租金（1天租金，2天搭建）35万135万35万WiFi网络环境WIFI环境3万13万3万礼仪及化妆外籍男模（20人）7.5万17.5万10.5万37、化妆师团队（给嘉宾，模特等化妆造型）3万13万餐饮特别定制餐饮酒水（250人）2002505万5万参会媒体相关第三方媒体入场创意入场手环手环（250个）可选402万媒体邀请函递送定制自拍杆邀请函（250个）802502万媒体及红人车马费（250份*500）（手机代替车马费）50000现场速录速记费（新闻发布会、3场媒体专访，最少2组速记半天）1500230002.1万摄影摄像摄影师费（全天 最少4组摄影师）200048000Video (至少2个机位）5000210000新闻监测简报公司检测及报告费用（包括平面、网络、电视媒体监测）1万11万1万总计（不含税）159.1万 预热推广期（外付第三38、方）28万项目描述单价数量最简化 最简化版本金额预热期制作外付费用（至少选择1个）发布会前一周预热期社交推广1：HTML 5 海报互动页面制作及程序编写，测试及发布5万15万预热期社交推广2：病毒视频制作外付费用脚本设计，影片拍摄及后期20万推广期互动制作外付费用（至少选择1个）发布会后两周推广期社交推广1：HTML 5 互动游戏互动页面制作及程序编写，测试及发布10万110万推广期社交推广2：微电影影片拍摄及后期50万社交媒体平台合作费用活动从预热到推广期（含当天）3000154.5万网络红人大号等合作费用活动从预热到推广期（含当天）7000158.5万总计：不含税28万供参考：总预算（按照39、最简化版本）类别金额奥美服务费部分奥美咨询及服务费（可根据具体选择项目调整）85.6万第三方外付部分（按照最简化版本）上市派对及新闻发布会 第三方外付部分159.1万三周社交预热推广期 第三方外付部分28万总计（税前）272.7万增值税（6.77%）18.5万总计（含税）291.2万 谢谢！附录预热期发布期推广期 传播创意在产品正式上市前，以建立情感连接和夸张产品功能为出发点，从正谐两个角度制造话题点，吸引目标消费者关注相应信息，引起讨论及热议，在产品上市前起到预热作用。方案1:病毒视频及海报我们什么也不图也许你总看到一些人，他们有着对立或冲突的性格，他们对一些事物的喜好和热衷近乎痴狂，而且经40、常不被人们理解，也许你想问他们：你这么做，到底图什么？现在就让他们来告诉你，也许，他们真的什么也不图。方案1:病毒视频及海报我们什么也不图场景举例：手拿教鞭的麻辣教师是我粉红可爱的兔耳萌娘是我爱当老师也爱 Cosplay爱什么也不图 方案1:病毒视频及海报我们什么也不图 方案1:病毒视频及海报我们什么也不图方案2:恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能）自拍，美颜，修图，这些都是我们每个人日常一定会做的事情，可是你有没有想过，如果那会儿有了这些，会不会让那些不够美和不够白的哥儿们姐儿们不再黯然神伤？执行方式：邀请在微博平台知名的漫画作者用风趣的漫画形式，展现经典人物（黑肤色人物或名著中的人物）自拍41、或美颜时遇到的困扰，并上传至自己的社交平台上，用户可将病毒漫画分享到微博及微信进行传播。方案2:恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能）方案2:恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能）方案2:恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能）传播渠道：自有媒体：在美图自有媒体上进行曝光和传播如：官网、美图、美拍社会化媒体：通过 KOL 或公众号在微博、微信账号、微信朋友圈进行大量传播与分享微博：同道大叔、球球的画微信：微在论坛：通过热门论坛发帖，进行传播如：天涯，豆瓣方案3:HTML 5 互动网站中国美女地图基于美图最懂中国最美人群的信息，利用中国不同城市美女云集的特点，进行中国美女城市大比拼，引发用户参与和分享，42、同时嵌入发布活动信息引发用户关注。也可将不同城市美女变为不同高校校花进行比拼。活动机制：1.中国地大物博，就说美女吧，有人说江南美女有才气，有人说川渝美女皮肤好，到底哪里出美女，就看你了；2.开启摄像头，自拍或上传自拍美照；3.根据所处城市，看看哪个城市美女最多；4.分享给你的闺蜜，呼朋唤友一起美。3月24日，有美图 夜美人更美！5.参与活动的用户有机会被抽取参与3月24日当天的发布派对。方案3:HTML 5 互动网站中国美女地图预热期发布期推广期 传播创意以产品功能为核心，通过可以与目标受众互动的活动，吸引目标受众参与其中，线上和线下渠道了解美图手机M4及功能亮点，为销售导流，促进销售。方案43、1:自拍装置 方案1:自拍装置方案2:愚人节视频美图推出美容产品执行方式：在愚人节宣布美图进军美容护肤领域，推出美容手机的消息，引起媒体报道及用户关注，在社交媒体上广泛传播。美图到底图什么？美图的目的只有一个，就是让你美！只要可以让你更美，又有什么不能做的呢？美图震撼推出美容手机，成为你的随身美容利器！方案2:愚人节视频美图推出美容产品方案3:社交媒体照片征集活动我和老爸的情人照执行方式：在微博微信等平台，发布自己和老爸的合影，通过父爱和亲情将话题炒热，同时融入自拍和美颜信息人人都说，女儿是爸爸的贴心小棉袄，女儿也是老爸上辈子的情人，可是在你最美丽的年华，老爸却在一天天变老，趁着岁月静好，赶快和你的老爸一起拍张“情人照”吧，现在科技这么发达，可以让老爸变回20岁！方案3:社交媒体照片征集活动我和老爸的情人照传播渠道：自有媒体：在美图自有媒体上进行曝光和传播如：官网、美图、美拍社交媒体：通过 KOL 或公众号在微博、微信账号、微信朋友圈进行大量传播与分享微博：天才小熊猫、五行属二微信：微在论坛：通过热门论坛发帖，进行传播如：天涯，豆瓣 方案3:社交媒体照片征集活动我和老爸的情人照