1、夏普S2新品上市宣推方案17/05/12项目预算序号序号模块模块预算金额预算金额备注备注1公关300万迪思 2DM370万众行3京东站内投放400万京东1500万年框（1千万年框广告资源加上500万礼品、促销资源4线下品鉴会不详长沙、济南、郑州等14大城市由于本次资料的独特性这是个不太典型的提案 外观未知 CPU未知电池容量未知网络参数不详操作系统未知手机UI未知 指纹识别未知内存未知12MP+8MP双摄景深相机但,我们认为这些都不是核心问题Notaproblem消费者对此无明显感知对于重新杀入中国手机市场红海的夏普需要一个杀手级别的核武器我们认为核心问题是全面屏意味着下一个手机时代的标配夏普2、的回归之作是中国手机市场上第一个能买到现货的全面屏将重新定义全面屏手机，且是全球第一支用户体验完整的全面屏手机全面屏手机源自夏普，技术上已经碾压竞争对手，是优势亦是机会以全面屏为核心展开方案全面屏手机带给用户的第一感受是什么？惊叹感精致感高端感132*简而说感官上即美与高端无边无边全屏全屏&玻璃美背玻璃美背使用体验的差异性4用更小的机身实现更大的视觉效果，从而实现更好的握感无边无边全屏全屏&玻璃美背玻璃美背我们打造品牌的第一印象感从消费者的视觉感官与使用体验出发屏占比更高美 这个字是没有标准和直观概念的需要移情实际至使用场景手小，握不住到大手机这是技术进步解决的痛点5.5的视感=4.7的手感13、很直白、浅显的让人理解手机独特优点2、5.5与4.7 的对比，暗指苹果，巧妙的与苹果容在一起，富有高端感 同时根据目标受众的特点也将产品的高端品质感，通过跨界、异形广告的方式所呈现整体贯穿“爱”与“美”两个核心词汇词,打透目标受众的四个圈层自我圈 家庭圈 社交圈 社会圈目标受众：品质高雅轻熟女年龄：25-35岁职业：精英女性，教师，空姐，模特，医生，护士，律师等收入：5000/月（二三线）9000/月以上（一线）消费习惯：化妆品、美容、服装、珠宝、手包、旅行等媒体习惯：社交网络、博客、杂志、电影、网剧、台剧等以上是本次传播的战略部分下面再谈谈在中国手机市场传播的战术打法夺取四大战术高地重要时4、间节点把控产品卖点有效沟通内外部资源利用盘活夏普粉丝产品优势与消费者的有效沟通不平衡场景化内外部资源使用-盘活夏普粉丝论坛瀑布流会员短信官微私信软件商店开屏这些是我们把控力最强的管道，同时也是对我们有天然亲和力的用户管道，因此要全面信息轰炸，配合过夏普粉丝奖励手段，不遗余力促进夏普粉丝的转化。内外部资源使用针对对外部资源，我们应选择针对目标受众刚需的APP、寻求合作。例如招聘类、教育类、娱乐类、直播类等。下线可寻求具有大众认知性的餐饮、零售、珠宝、服饰等名企寻求合作。从广告和销售配合两方面着眼。初步透露产品信息，以悬念和各式谣言为主，此期间可以尽力拉高产品规格，引发期待是第一要求。将前期炒作效5、果转化为销量，从产品功能卖点、外观、产品抢手程度、品牌调性、各个方面整体发力。蓄势预热发布热卖持续长尾产品正式亮相，优势卖点落地。将所有产品优势场景化的与消费者进行深入沟通。为发售做准备。受关注趋势逐渐下滑，通过新版本发布、降价、以及其他一些事件炒作延续其影响力。与下一代产品合理衔接。产品上市发售，第一次抢购。此期间要全力制造热销气氛，给予消费者产品抢手的感受。并用事件类炒作强调品牌诚信和调性。对产品名称，产品主打卖点进行确认，锁定目标人群。将卖点声量最大化，引爆关注。同时，控制消费者预期。重要时间节点夏普S2新品上市宣播节奏蓄势期6/30-7/12预热期7/13-7/16发布期7/17-7/6、29热卖期7/30-8/31持续期9月创意传播线7月17日新品发布会7月30日新品首销推进线BD事件营销：报纸广告KOL争议罗博拍照回应创意H5：手机外观博物馆邀请函：莫比乌斯环倒计时海报：让不可能成为可能事件营销：川普专供事件营销：脑洞开箱评测事件营销：夏普“后背杀”事件营销：首席惊喜官事件营销：外国人眼中的夏普S2事件营销：反向水客广告投放：异形广告广告投放：3D绘画BDCamera360：美背贴纸BD成都公交卡：定制公交卡BDOFO：骑行到店BD花椒直播：美女主播的美学评测品牌向BD导流向BD10场线下品鉴会发布会悬念揭晓蓄势期01章节 PART悬念引爆，提升期待：通过虚实结合的爆料以及7、造势，最大限度提升受众对夏普S2的期待。（6月30日-7月12日）造势三连击5.5=4.7打造悬念1Bigidea如何快速高效的吸引受众关注？一个不合常理的悖论一场遍及全网的争论一个意犹未尽的结论Step1一个不合常理的悖论对比新媒体时代信息真假掺杂，纸媒在人们心中依然代表着权威、官方、正确的信息，保持着新闻严肃性。“5.5=4.7”这个“伪命题”出现在代表严肃正经的报纸上，无疑最能引发受众的好奇心。在新京报等报刊杂志投放广告：5.5=4.7,露出夏普S2手机发布会信息，给外围一个讨论话题。报纸广告投放5.5=4.7Step2一场遍及全网的争论2017年被认定是“全面屏”的一年，但市场上却没有8、一款可以买到的“全面屏手机”，这个时候任何关于全面屏真机信息都能引发大众讨论及围观针对“5.5=4.7”的报纸广告，从赞同和质疑两个角度制造夏普S2手机的“争议感”正：5.5=4.7？夏普回归就玩黑科技！全面屏老大的底气！夏普说的我信！反：博眼球之做，炒作无底线5.5如何等于4.7？夏普手机无视物理限制“5.5=4.7”引发KOL争论期待夏普5.5=4.7的真机！夏普在我看来就是技术+艺术，要玩就玩点不一样的！夏普这波牛B要上天！牛顿的棺材板都要摁不住了，5.5=4.7？剩下的0.8表示不答应！正反Step3一个意犹未尽的结论罗博微博拍照回应在全网猜测达到峰值时，罗博微博放出两张照片侧面回应，9、将网友对S2的好奇推向另一个高潮。照片一：屏幕4.7寸的Ipone7手机放在夏普S2手机上，将夏普S2遮盖住，两个手机一样大。寓意夏普S2机身与I7一样大。照片二：屏幕4.7寸Ipone7手机放在5.5寸的Iphone7PLus上，I7PLUS机身明显大一圈。寓意夏普S2屏幕与I7PLUS一样大。两张照片，自行体会！感兴趣的朋友们，发布会见分晓！31传播节奏微信传播KOL：罗博士是说夏普S2与Iphone7一样大，但是有i7p的屏吧，静候发布会！段子手：并没有GET到什么，5.5=4.7的话，0.8去哪了？不管怎么样，等真相！微博传播1.夏普高管两张图透露新品信息！2.夏普5.5=4.7，到底10、卖的什么药3.夏普高管微博引发第二轮热议4.底气十足！看夏普如何将5.5=4.7PR传播5.5=4.7，夏普给了这样的解答夏普S2到底是什么样的？预热期02章节 PART制造声量，聚焦发布会：通过邀请函及创意H5，吸引受众及媒体目光，将夏普手机新品声量发至最大,聚焦发布会。（7月13日-7月16日）倒计时海报5.5=4.7营造悬念1不可能图形是在现实世界中，不可能客观存在的事物，只会在二维世界存在的一种图形。它是由人类的视觉系统瞬间意识地对一个二维图形的三维投射而形成的光学错觉，在三维空间中它不可能存在。用不可能图形制作悬念倒计时海报预告夏普S2把不可能变为可能的突破5.5的视感=4.7的手感11、（海报示例）实物邀请函5.5=4.7延续悬念2莫比乌斯带是一种拓扑学结构，它只有一个面（表面/单曲侧面）和一个边界，它的形状常被认为是无穷大符号的创意来源，意味着某个人站在一个巨大的莫比乌斯带的表面上沿着他能看到的“路”一直走下去，他就永远不会停下来。正如它具有的魔术般的性质：一只小虫就可以爬遍整个曲面而不必跨过它的边缘！实物邀请函莫比乌斯环莫比乌斯环实物邀请函的含义莫比乌斯环的有界无限代表手机的全面屏；选用玻璃材质暗示着手机是玻璃屏幕；无穷大标识符号代表无穷的想象力；挣脱束缚突破边界想象无边打破边界我们要做的是玻璃材质的“莫比乌斯环”（形状其如图所示）手机外观博物馆H55.5=4.7延续惊艳12、3Bigidea夏普的每一款手机都在践行着“科技至美”无论是第一台置入相机的手机夏普J-SH04还是美屏之王夏普9020c，每一款夏普手机都向受众传递了自己的惊艳与优雅每一款夏普手机都像一件艺术品，值得被收藏将每个型号的夏普手机收藏其中，讲述每款夏普手机对美的传承与技艺的突破此次S2更是有宫田大师33年的坚守与淬炼饱含着时间的馈赠，更能引发消费者的期待打造“手机外观博物馆”第一页一个规模宏大，科技感十足的建筑，上面写着“手机外观博物馆”这里收藏着自2000年以来的所有型号夏普的手机点击入口即进入博物馆可参观。画面描述：画面描述：第二页：进入后，博物馆内为全景影像，每一个橱窗里都摆放着一部夏普手13、机，旁边写着上市时间。手指拖动，橱窗等细节可以放大。Ps:图中手机均为示例画面描述：第三页：点击某个橱窗，橱窗内的手机悬在空中展示，同时期的其他品牌的手机也会如走马灯一样快速闪过。文案：他们是这样，而我不一样画面描述：第四页：最后一步跳转到写着2017的橱窗，点开后，2017的各种手机机型飘过，出现一行字，当他们做成这个样子，我会是什么样？画面描述：第五页（分享页）：发布会详细信息：5.5的视感，4.7的手感2017年7月17日，夏普S2敬请期待47传播节奏1.夏普手机外观博物馆走心上线2.夏普手机，惊艳如初3.夏普手机，每一次都是惊艳PR传播朋友圈传播手机外观博物馆，还是夏普最好看微信传播手14、机外观博物馆，夏普手机办了一场展夏普这次走心了！手机外观博物馆发布期03章节 PART卖点落地，为首销造势通过对卖点进行拆解，以及系列预热活动，为首销造势。（7月17日-7月29日）发布会回应5.5=4.7回应悬念Bigidea1针对之前5.5=4.7?的悬念造势在发布会现场，罗博士正式进行解答5.5的视感=4.7的手感!夏普S2全面屏手机解决了小手群体使用大屏手机的痛点，提供给用户最好的视觉体验与手感发布会结束后，出街海报以场景化的展现形式，进一步强化“5.5的视感，4.7的手感”。海报示意投放示意同时，主动给媒体一个热辣的报道角度直播执行细节建议（简略）直播规划提前确定好直播规划，提前截图15、PPT制作好清晰的、脉络清楚的直播长微博微博素材。话题页设置多用抽奖直播KOL协调关键微博设置有奖转发，送出夏普手机，由此获得大量转发，扩大产品知名度。与KOL做好充分沟通，统一直播话题，关键卖点提醒宣传。话题页面相关物料搭建，实时置顶关键微博。#全面屏源自夏普#有奖转发7月17日夏普S2手机发布会直播规划川普专供5.5=4.7小手大屏2现在是大屏手机的时代，但是对手小的用户来说，单手操作大屏手机简直是一种挑战“屏幕大，观感好，但是使用起来却不是那么便捷”夏普S2用4.7寸手机的握感实现了5.5的视感，成功解决了小手用户的痛点我们需要一个“非官方小手代言人”以外围诙谐的方式将夏普“小手大屏”概16、念推广辐射到小手人群川普，20年前就被人称为“短指暴发户”，总统竞选期间被政敌嘲笑手小，上任后，因为手小于85%的男人被网友群嘲“手小”是他身上一个标签性的梗。外国网友对于川普“手小”的恶搞Step1：在发布会结束后，微博大号发文夏普手机，建议送给特朗普一款S2“川普专供”，让他感受一下中国科技的魅力，再也不用担心用不了大屏手机了。Step2：多方KOL调侃，外围炒作Step3：网友转发热议，增加热度打造“川普专供”#5.5=4.7#看完夏普手机发布会，觉得川普完全需要一台！还记得他手小的梗吗？再也不用担心用不了大屏手机了！让他感受一下中国科技的魅力！夏普手机#5.5=4.7#哈哈，川普的确需17、要一台夏普S2!#5.5=4.7#终于有可以让川普畅快操作的大屏手机了，不过，夏普S2在美国估计买不到吧？川普哭晕在厕所#5.5=4.7#小手也能用大屏手机了，相信川普看了会想买，哈哈哈59传播节奏微信传播KOL：哈哈哈川普的确需要一个最佳握感的手机，不说了，要去一个买夏普S2了。段子手：川普专供这个安利我吃了！毕竟我手也很小微博传播1.夏普S2，小手也能用大屏！2.网友调侃！特朗普需要夏普S23.特朗普：夏普的非官方小手代言人PR传播川普成了夏普“非官方小手代言人”小手大屏，川普一定喜欢脑洞开箱评测5.5=4.7脑洞测评3体现产品优势引起广泛关注13部分测试，尤其是对比测试，可能会体现产品的18、某些优势。但这并不是最主要的目的通过各种不同的脑洞测试，可以营造出大家都很关注这款产品的舆论氛围通过脑洞测试的图片及视频素材传播，从而引起更广泛的关注全网玩起来主打卖点根据产品的三大主打卖点，展开一系列脑洞开箱测评！抗跌落强悍拍照全面屏通过将夏普S2与三星S8、LGG6、iPhone7等竞品的跌落实验对比，突出夏普S2的抗跌落功能。夏普S2与竞品对摔、对撞拍摄用夏普S2屏幕砸核桃、砸钉子的视频并广泛传播；另外，也可使用锤子、电钻等工具进行暴力测试，检测其坚硬度，以突出其牢固耐用的产品特点。夏普S2砸核桃暴力测试抗跌落功能的延伸脑洞评测在最神秘的地方展示夏普S2高感大光圈暗光拍摄的强悍！盗墓笔记19、鬼吹灯的爆火告诉我们，人们对于未知和神秘有着强烈的好奇心。且很多女性用户对旅游十分热衷。邀请深潜人员用夏普S2前往世界最深海洋蓝洞永乐龙洞进行直播拍摄，展示世界上不为人知的秘密。拍摄功能的延伸脑洞测评深海拍摄你，看到的城市和我看到的一样吗？快速运动时，拍到的画面容易糊，但夏普S2+城市跑酷人员告诉你，还是可以很清晰！大部分女性用户对于跑酷运动及人群具有的极强的好奇心和崇拜感。寻找跑酷人群合作，例如面包猎人，在极限跑酷过程中用夏普S2手机拍摄不同角度的城市跑酷人群合作萌宠话题本身十分吸引眼球。拍摄一个小猫在屏幕中不断抓老鼠的病毒视频。除了展现S2的屏幕坚硬牢固之外，可以突出其全屏幕显示效果逼真。20、萌宠抓屏测试画中画的图片一直使人感到神奇而有趣，而夏普S2的全屏幕可以更好效果的对其进行展现。使用夏普S2拍摄人像、风景、物品等，进行画中画挑战，突出全屏幕带来的无边沉浸式体验。画中画挑战全屏幕的延伸脑洞评测热卖期04章节 PART炒热气氛，打造声势：首次线上销售，促进购买（7月30日-8月31日）首席惊喜官罗博士变身首席惊喜官7.30首销日惊喜享不停！1Bigidea关于“罗博士”作为夏普手机新晋上任掌门人的罗忠生，人称“罗博士”。工科男耿直认真的真性情，以及对工匠精神和美学的追求，为其圈粉无数。他丰富的学识经验及技术背景，也让业内和手机用户，对在他带领下回归中国市场的夏普手机万分期待。对于21、一个品牌的发展走向来说，除了软硬件技术研发和生产实力，品牌掌门人往往也起到至关重要的作用。然而想要打动更多女性用户耿直认真与极致追求是必要非充分条件那么，这样一个工科男掌门人形象如何包装？耿直BoyCEO如何撩粉？7.30首销日首席惊喜官给你意想不到的惊喜首销日前一天，夏普手机官方微博放出消息“罗忠生博士将出任夏普手机首席惊喜官”7.30当天，每隔一小时于整点送出惊喜大奖，更多消息请随时关注罗忠生的微薄由外围大号扩散引爆，聚集受众目光，为CEO微博引流官方公布首席惊喜官外围扩散方向：好期待会放出怎样的惊喜啊，可是除了S2我什么都不想要！弱弱问一句惊喜官，集齐夏普之前的几款手机能不能召唤一台S222、？工科男的罗博士居然转型做了惊喜官，这才是夏普的最大惊喜吧！夏普刚一回归中国手机市场就这么会玩儿，这波营销厉害了！08:0012:0016:0020:00夏普S2+女性跑鞋贴合产品不怕跌落的特点，适合晨跑夏普S2+口红贴合产品全面屏的特点，用手机自拍全面屏直接补妆夏普S2+香薰产品贴合产品大屏特点，适合看剧看电影夏普S2+手包贴合产品小尺寸特点，外出方便随身携带首席惊喜官送惊喜首销日当天，CEO微博作为主要活动阵地，每隔一小时发布一条活动微博通过简单提问与网友进行互动，阐述S2卖点，并从每条微博的评论中抽取幸运网友送出惊喜大奖奖品为夏普S2手机+主打深受女性用户欢迎的相关产品（口红、高跟鞋、香23、水等）通过这种方式深化品牌及产品受众定位，俘获女性用户，打造闺蜜口碑营销，同时提升品牌好感度，树立贴近用户的CEO形象外围发酵夏普手机CEO罗博士化身首席惊喜官被称“妇女之友”夏普回归中国市场，首销日锁定女性市场首销日当天，除了销售战报外，由外围对“首席惊喜官”事件进一步发酵，通过稿件总结整理。从营销、产品、CEO转型等方向对此事进行多角度点评，并进行意义升华及行业拔高，吸引各界关注。外国人眼中的夏普S25.5=4.7“装逼”神器2请替换文字内容 因文化背景、生活习惯等差异，外国人对某一事物的看法往往与国人有许多差异，“外国人对XXX的看法”在中国SNS上就是一个非常受欢迎的传播点，网友出于好24、奇心，也十分乐于了解美图T8上市前在纽约街头邀请路人试用B站上的“外国人眼中的XXX”系列外国人眼中的夏普S2WHAT DOSE FOREIGNERS SAY 外国人眼中的夏普S2邀请不同国家的人对夏普S2进行评测说出自己的看法以外国人的有趣反应、看法来吸引国人关注并形成心理暗示将此过程制作成视频/剧情条在微博/微信/论坛进行传播预埋传播点日本群众的反应作为日本知名的手机品牌新机却选择在中国内地首发日本人的反应尤其让人期待可以预埋不满/嫉妒等情绪竟然不在日本首发？很嫉妒中国的消费者内真是很好的一款手机真是很好的一款手机这款卖给我吧这款卖给我吧反向水客5.5=4.7盛名在外3因关税原因，内地往返25、香港、澳门的水客屡禁不止，但都是从港澳带电子产品往大陆，还未有过带内地电子产品去港澳销售的现象结合本次夏普S2在内地首发的特点，炮制社会新闻“反向水客”（即内地水客向港澳运输夏普S2），引发各方关注及讨论，为夏普S2线上首销造势反向水客新闻标题示例：夏普S2海外需求大竟引内地水客纷纷向港澳带货海外价格飞涨内地水客竟纷纷向外运输夏普S2反向水客以偷拍形式制作“内地水客被香港海关抓捕”小视频，在朋友圈/微博进行传播待舆论发酵后，社会/科技类网媒进行跟进报道水客被香港海关抓捕竟是因为这个东西？持续期05章节 PART场景化沟通，保持产品关注：产品卖点与消费者充分场景化沟通、集合前期传播全部合力转化销26、售，持续制造话题，保持产品关注度（9月）杂志异形广告投放5.5=4.7突破极限人类对外部世界感知的80%信息来自于人的视觉信息。视觉“无界限”让人们对世界的感知没有束缚。Bigidea1图1、图2：1987年，TBWA小组制作了一座酒瓶状的泳池，标题为“绝对的洛杉矶”，以感谢加州对此酒的厚爱。没料到全美不少城市纷纷要求也来一张该城市的特写广告。于是就有“绝对的西雅图”、“绝对的迈阿密”等佳作。图3：绝对伏特加报纸异形创意投放。异形广告他山之石绝对伏特加图1图2图3异形广告示意图片展示杂志投放示意夏普S2全屏幕具有极强的视觉冲击力，屏幕占比接近极致。我们利用全屏幕的观感制作透视异形广告全面屏源自27、夏普全面屏源自夏普见识一下真正的全面屏代言人创意海报为了突显全面屏的核心卖点建议海报效果如下：将手机屏幕显示代言人的左脸与代言人右脸面部拼成一个整体视觉效果如右图所示先在纸媒上主打以”全屏幕“为主题投放广告，打出声量和气势；然后在通过线上微博Kol、微信、BBS等持续发酵，引发网友关注与互动分享；当事件讨论热度达到最高点，推出PR稿件进行深入专业解读。微博微信PRKOL:手机的全屏幕设计带来极高的屏占，我们可以享受更大的视觉空间，这是手机在外形设计上的一次大胆突破！引领潮流了段子手:全屏幕手机的出现给我们一次品尝视觉大餐的机会，新鲜的口味值得去尝试一下！机友们，走起！这样的全屏幕手机才可以称作28、“养”眼敢挑战人类视觉极限的全屏幕手机，你见过吗？“全屏幕”能为手机用户带来最佳阅读体验夏普S2“全屏幕”，为视觉极致体验而生一张图让我们见识了什么是“全屏幕”手机异形广告传播3D绘画5.5=4.7突破界限23D立体画3D绘画以极具创意、超逼真的立体还原，成为极其吸睛的街头艺术。3D立体画有趣且牛逼的东西最能引起广泛关注，获得快速传播。在线下品鉴会大厦内部或者外部广场，请专业人士绘画趣味3D立体画，画面主体是S2手机，也可以是一杯水，用水的晶莹剔透来通感S2的美。在线下品鉴会大厦现场，邀请专业人士绘画3D立体夏普S2手机，让现场参加活动的人员辨别真假手机，再通过微博、BBS等渠道传播炒作。视频29、参考示意3D立体画传播在固定场地3D大师绘画时，可与花椒合作，全程现场直播；或拍成小视频，在视频网站、app等传播。视频平台：短视频：秒拍、小咖秀、梨视频等直播：花椒、一直播等视频网站：腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等BBS：贴吧、豆瓣、论坛二次元：B站3D立体画微信PR微博不是每一款手机，在大神都能像夏普S2一样，太逼真了！有一种情怀叫我要成为那个画夏普S2的大神艺术家创作3D立体画栩栩如生若真物大神竟然把夏普S2画成了这样，太厉害如果论设计美，当今夏普S2真的没有对手#夏普S2#老子从来没有见过这么真实的3D立体画，手机看的我的眼都瞎了#夏普S2#看我全屏幕手机，媳妇的眼睛都放光了，吓得我赶快30、多买了几部。存着！【微信公众号】微博KOL/段子手传播夏普“后背杀”5.5=4.7颜值杀手3夏普“后背杀”在爱美和晒美的这两条路上，女人几乎已经做到了极致，不会放过任何一次显露自己美丽的机会。因此不管是“反手摸肚脐”，还是“A4腰”，都满足了女人展现肢体美的渴望，成为一时间从全网友、明星都自发参与互动、刷爆霸屏朋友圈的现象级传播事件。晒反手摸肚脐晒A4腰夏普“后背杀”结合夏普S2“光感美背”，利用女性爱晒美的天性，官方发起“晒背大赛”活动，配合大赛延展的晒背商品作为奖励刺激（手机壳、枕头、挂饰等）。在微博、微信、BBS等自媒体交互平台，利用KOL大号、网络主播或明星等带动广大网友参与，全网引爆31、活动。夏普“后背杀”传播围绕#晒背大赛#，先在微博上发起活动，再通过KOL助推活动扩大影响，接着行业类微信深度解读。微博、微信发起活动KOL:#晒背大赛#说起晒背，我们家这俩立刻把姿势就摆好了夏普手机#晒背大赛#不是每一款手机都有“光感美背”，就像不是每个人都有如此优雅的美背！Po你的美背照片，有机会赢得大奖！晒背大赛丨晒美背，赢大奖KOL:#晒背大赛#看到夏普手机的活动，心想是时候让大家知道我的终身大事了看我晒的那么深，爱的那么认真KOL活动持续助燃这样的全屏幕手机才可以称作“养”眼一张图让我们认识真正的全屏幕手机行业微信大号解读BD寻找调性相符的品牌跨界营销，最大化拓宽传播范围，突破行业限32、制夏普S2作为一款新产品，急需在目标人群中获得产品及品牌认知在市场预算有限的情况下，以资源置换的形式做品牌跨界，以小预算撬动大流量，做到真正的以小搏大我们需要一波强势的BDWHY?为什么要做BDGoal此次跨界合作的主要目标：将品牌及产品最大程度曝光，提高用户认知品牌侧通过创意跨界合作，拉动到店体验产品侧以社交圈、自我圈、社会圈、家庭圈四个维度，寻找与夏普S2目标人群高度契合的生活、社交、视频等女性用户大量集中的品牌进行品牌联合、资源置换，全面打透目标人群的生活圈层HOW？如何做BD自我圈家庭圈社会圈社交圈女性用户聚集的品牌矩阵7月17日发布会7月30日首销宣传造势销售导流与品牌合作，发布会当33、天在各品牌APP的闪屏、Banner，品牌层面上的最大曝光与品牌合作，在微博发起矩阵联动预热发布会。与品牌合作，在各品牌站内通过活动方式抽取优惠券，为销售导流。与品牌合作，借助合作方的优势资源，在线下互动活动中，带动用户到店体验Part1针对时间节点品牌侧产品侧开屏示意：本来生活x腾讯综艺合作案例：墨迹天气x麦当劳x腾讯综艺通过墨迹活动专题页参与互动，即可在麦当劳点击可领取一杯免费雪碧，活动拉动麦当劳门店到店逾百万针对日常以趣味活动拓宽传播范围实现品牌资源置换2BD花椒直播美女主播的美学评测与花椒直播战略合作，引入大流量由美女主播对极致美学产品进行强势安利花椒直播本身拥有大量的主播资源和庞大的34、用户群体。2016年花椒直播累积下载量已达1.3亿MAU（月活跃度）可达3500万目前花椒主播数量规模保持每月20%以上的增长速度从某种意义上来说，花椒直播=庞大流量花椒直播+夏普利用直播的便捷性与大平台优势打造直播间里的“极致美学”01口播安利主播使用S2进行直播，并口播夏普S2广告，对受众强势安利0203有奖互动主播在直播间内进行有奖互动。如：邀请网友弹幕刷屏，截屏抽取幸运网友赠送夏普S2趣味评测主播对夏普S2进行趣味评测，并对评测过程进行直播，加深观众对产品的记忆点与品牌印象直播形式展现跨界OFOofo在二线城市有大量投放，使用人群热爱运动，享受生活，与夏普S2人群高度重合在“10场线下35、品鉴会”活动举办期间，消费者只要骑行ofo到任一场“品鉴会”现场，将骑行美照上传微博并夏普手机官微，即可获得夏普S2手机周边，并有机会参与抽奖，赢得夏普S2S手机。消费者在活动期间骑行ofo，骑行结束后即可获得“夏普S2购买优惠券”，骑行里程数越多，获得的优惠金额越大跨界OFO创意阐述与Camera360合作发起“夏普美背杀”活动。平台内部推出“美背贴纸”，用户在微博端晒出自己的“美背杀”并夏普官微和Camera360官微，就有机会参与抽奖。美背贴纸：类似维密的各异翅膀、各种纹身、肌肉线条BDBD成都交通卡与成都交通合作推出“夏普S2交通卡”。卡面直接做成S2机型。3BD案例展示BD跨界合作案36、例展示腾讯视频气味图书馆联合腾讯视频热播节目拜托了衣橱和气味图书馆推出首款“综艺节目气味”定制香水，并将其作为限量礼品于线上天猫旗舰店、线下店铺全面推广，达到宣传最大化。“”腾讯视频墨迹天气麦当劳雪碧将腾讯视频热播节目放开我北鼻加入墨迹天气“35度C”计划，并联合麦当劳、雪碧上线联合活动，从H5到节目定制形象等开展一系列的全面推广。“”合作H5节目定制植入APP开屏综艺节目定制香水1将腾讯视频综艺Slogan与本来生活产品外包装相结合，定制专属“吃货礼盒”，全面触达500万+用户。腾讯视频&本来生活定制礼盒3在全国130家麦颂KTV线下等位区、开屏广告进行内容曝光，并在店内合作主题KTV包厢进37、行售卖，活动持续一个月腾讯综艺品牌&麦颂KTV 主题包厢2腾讯视频联合西南230家肯德基门店的点餐盘、展架等位置露出腾讯综艺品牌及内容，并有专属品牌优惠券发放。腾讯视频&KFC 定制专享优惠券BD跨界合作案例展示定制礼盒定制专享优 惠 券合作主题包厢BD跨界合作案例展示在腾讯视频节目开播日联合echo回声、影视头条、精品购物指南、超级星饭团等众多品牌APP闪屏高频多屏连续集中曝光，重点触达全平台明星粉丝，第一时间传递品牌升级精神，累计覆盖人数超过3202万114啦影视豆瓣FM拼豆夜宵精品购物指南echo回声考拉FM影视头条超级星饭团夏普S2新品上市宣播节奏蓄势期6/30-7/12预热期7/13-7/16发布期7/17-7/29热卖期7/30-8/31持续期9月创意传播线7月17日新品发布会7月30日新品首销推进线BD事件营销：报纸广告KOL争议罗博拍照回应创意H5：手机外观博物馆邀请函：莫比乌斯环倒计时海报：让不可能成为可能事件营销：川普专供事件营销：脑洞开箱评测事件营销：夏普“后背杀”事件营销：首席惊喜官事件营销：外国人眼中的夏普S2事件营销：反向水客广告投放：异形广告广告投放：3D绘画BDCamera360：美背贴纸BD成都公交卡：定制公交卡BDOFO：骑行到店BD花椒直播：美女主播的美学评测品牌向BD导流向BD10场线下品鉴会发布会悬念揭晓THANK YOU