1、蓝标，不仅仅是世界公关30强 荣耀+用为本 蓝色光标敬呈 华为荣耀+上市传播方案V1.0 蓝标，不仅仅是世界公关30强 背景及策略分析 事件传播规划 日常传播规划 目录 蓝标，不仅仅是世界公关30强 新荣耀新突破 P1 缺乏延展性：缺少可承接的特质，荣耀系列将成为一款款单品，而非系列产品 传播主题分析 蓝标，不仅仅是世界公关30强 传播主题分析 新荣耀新突破 产品 功能、配置、性能 主体诉求客体诉求 蓝标，不仅仅是世界公关30强 玩更快看更炫拍更美走更远用更久 用户诉求推导 用 感受 满足主体诉求契合客体诉求 新荣耀新突破 以单一主体诉求，无法满足双向需求 蓝标，不仅仅是世界公关30强 A A2、 B B 以用为本 体验感受 用为本 传播主题在公关上的演绎 蓝标，不仅仅是世界公关30强 便捷性 全新Android4.0 享受智能便捷生活 多渠道 销售环节便利 售后服务安心 性价比 高性能1999元 惊人性价比，引爆关注 感受 体验 性价 服务 用为本用为本 传播主题解读 大品牌 荣耀升级 无限快感体验 理理 性性 感感 性性 蓝标，不仅仅是世界公关30强 品牌和感性 功能和理性 用为本用为本 联想：点一下，大有意思 索尼：想象创非凡 三星：卓然天成、为你而生 小米：为发烧而生 魅族：更快、更聪明 摩托罗拉：薄时尚，锋丽升级 HTC:谦和之中见卓越 与其他品牌对比 蓝标，不仅仅是世界公关3、30强 时尚蓝领 年轻白领 发烧友 学生 目标人群定位 目标人群 集群分析 年龄：70、80后 务工人员为主，一线城市的漂泊者 有一定的经济基础，喜欢购物 追求产品外观与时尚感 年龄：26-35岁 高收入群体，更注重品牌 追求时尚和高科技带来的体验 年龄：18-25岁 追行潮流，喜欢科技 注重性能与价格的高效搭配 年龄：以80后为主 追行新科技产物 乐于体验新兴产品 享受产品升级 蓝标，不仅仅是世界公关30强 玩更快 产品价值 双核1.2GHz 处理器 产品特点 看更炫拍更美走更远 4.5英寸 IPS大屏 800万像素 BSI摄像头 双网双待双通 支持国际漫游 用更久 1930mAh 智能节电 品牌价值诉求 （关键词提炼）体验性价感受服务 新的传播 主题演绎荣耀+用为本 传播信息 蓝标，不仅仅是世界公关30强 传播规划 9月10日10月10日10月20日11月10日11月20日12月20日