1、1华为Rio手机上市创意奥美广告麦芒4上一轮客户反馈1.策略方向是对的，我们要表达的正是消费者像麦子成熟刺向大地与自我的一种状态；2.麦芒4表达的应是年轻人真正理解生活后，开始有了敬畏，青春有了边际，有所为有所不为的阶段；3.“不怕等”篇的创意场景有些用力过度，场景要真实、真诚；4.我们的消费者是一群先知先觉的年轻人，因此是年轻人中的青年领袖，要注意产品本身和这种态度的结合；华为麦芒4传播策略4RECAPDiscovery5华为麦芒4上市活动创意概念6当今的社会弥漫着浮躁与不真实商业营销亦如此品牌们鼓动着年轻人说走就走，却忽视了年轻并非逃避现实的借口与理由年轻，更应用犀利的勇气与激情，去承担我2、们在这个世界上的职责梦想与现实，事业与职业，到底是一种什么关系？本片即以一位职业设计师的故事为蓝本通过他在职业拼搏的过程中，逐渐发现自己的事业兴趣所在职业虽繁琐，但恰是孕育事业的土壤越在年轻时，越当感激生活给予你超越同龄人的经历这些都是帮助你日后成长的养料而人，唯有在这个过程中发现真正的自己。洞见17TVC故事概念SuperSuper：3000mAh大电池大电池，畅，畅意无界意无界VOVO：人人生生从从来来就就不不是是一一场场想想走走就就走走的的游游戏戏，每每个个人人来来到到这这个个世世界界，都都有有你所属的职责你所属的职责钢笔在纸面上划动，年轻男子略有所思的写着什么镜头拉起，原来男子正在书写3、一封辞职信此刻，手机亮起，手机屏保的画面让男子感慨万千，拿起手机翻动随着手机翻动，男子陷入回忆脑海中迅速掠过往日为职业打拼的一幕幕，从初出茅庐的青涩，到小有成就的昨天；作为职业广告设计师的他，有一个梦想，也是他一直隐藏的秘密。那就是桌前的那张草图，一张玩偶的设计草图。而这份职业恰为他的梦想提供了最好的土壤。8TVC故事概念从设计工作中，看到，想到，听到，几乎所有有益的灵感都被他用手机记录下来；9TVC故事概念SuperSuper：指纹解锁，触动未来指纹解锁，触动未来VOVO：而而你你喜喜爱爱或或痛痛恨恨的的工工作作，又又恰恰似似一一面面镜镜子子，让让我我们们看看到到伪伪装装的的你你、真实的真实4、的你，看清你，看清职业与事业的职业与事业的距离，咫尺距离，咫尺，抑或天涯，抑或天涯而反之，随着职业能力的提升，他的梦想也不再是梦想，草图前的玩偶小人就在灵感的日积月累，与日趋成熟的思考中，渐渐成型。10TVC故事概念终于有一天，男子在加班回家的路上途遇大雨，落汤鸡般在路上奔跑。SuperSuper：一体化金属机身，锐意探索一体化金属机身，锐意探索11TVC故事概念突然，他停了下来，前方橱窗中映射出他的样子，或者说另一个他；镜头焦距拉近，透过橱窗的映射，窗内是一排精致的人物玩偶；一念之间，男孩感怀万千泪流满面，此刻看到了真正的自己，看到了内心，更看到梦想就在那里VOVO：看清看清职业与事业的职业5、与事业的距离距离，咫尺，咫尺，亦亦或天涯或天涯VOVO：记住记住你所经历的这些和你所经历的这些和那些那些 VOVO：走过走过的的路路，让让我们看到真正的自己我们看到真正的自己而实现梦想的勇气，恰在这些年的工作中厚积薄发。于是，才有了辞职信的开始；镜头回到现实，男孩坚定的在信的下方签上自己的名字。不由微笑的长叹一口气，划动手机，用音乐舒缓此刻心绪。镜头淡出TVC故事概念当时光匆匆，当男孩走在路上，似曾相识之感跃然画面，男孩呆呆站在橱窗前，还是同样的场景，只不过橱窗内的玩偶，换成了他设计的作品。就这样微笑着，男孩拿起手机，拍下了人生中最难忘的一张照片迈着坚定的步伐，在朝阳沐浴中男子走向远方Supe6、rSuper：光学防抖拍照，捕捉未知光学防抖拍照，捕捉未知13TVC故事概念总览VOVO：人生从来就不是一场说走就走的游戏，：人生从来就不是一场说走就走的游戏，每个人来到这个世界，都有你所属的职责。每个人来到这个世界，都有你所属的职责。SuperSuper：3000mAh大电池大电池，畅意无畅意无界界SuperSuper：指纹解锁，触动未来：指纹解锁，触动未来VOVO：而你喜爱或痛恨的工作，：而你喜爱或痛恨的工作，又恰似一面镜子，又恰似一面镜子，让我们看到伪装的你、真实的你。让我们看到伪装的你、真实的你。SuperSuper：一体化金属机身，锐意探索：一体化金属机身，锐意探索VOVO：看清职业7、与事业的距离，：看清职业与事业的距离，咫尺咫尺，亦亦或或天涯。天涯。VOVO：记住你所经历的这些和那些，：记住你所经历的这些和那些，VOVO：走过的路，：走过的路，让我们看到真正的自己。让我们看到真正的自己。SuperSuper：光学防抖拍照，捕捉未知：光学防抖拍照，捕捉未知洞见洞见 华为麦芒华为麦芒4 14平面创意方案1推荐15平面创意方案216slogan推荐洞见真正的自己Option2洞见心路Option3洞见真我Option4一路真我，向心而行G7Pro上一轮客户反馈1.在“慧生活”篇的基础上继续发展创意，但是核心信息落点并不在慧生活，应在“自在”的概念下；2.由衷的赞美这群消费者的精8、神生活，他们虽然钱花的不多，但是他们的生活享受非常有品质，他们的精神文化丰富，这才是我们要倡导的健康积极的生活观念；3.消费者的睿智，体现在懂得利用生活资源，获得更好的精神享受上，场景一父亲帮儿子用纸箱改造机器人外衣、场景二女人用路边的枯枝野花装扮房间都是很好的体现，其它的场景还需要进一步调整。华为G7Pro传播策略19RECAP20华为G7 Pro上市活动创意概念21懂得生活的人，更得生活青睐。因为他们，更善于发现美好，更热衷营造气氛。谁对生活心怀乐观和巧思，生活就回馈他愉悦和心安。对于用心生活的人，重要的不是处境，而是心境。TVC通过聪明舒适的生活方式：父子间、家人间、独处时安然愉悦的生活9、状态，呈现生活本该拥有的恬淡样貌，以设问的形式，明确的答案，提出对生活的思考，将追求自在怡然的生活态度娓娓道来。自自在在 之之 怡然怡然122TVC故事概念TVC故事概念24TVC故事概念25TVC故事概念26TVC故事概念27TVC故事概念总览28TVC参考视频29TVC参考视频30平面创意方案1推荐31平面创意方案232平面创意方案333Slogan推荐自在之怡然Option2怡然，自安Option3由心而安Option4你懂生活，生活懂你34华为Rio手机上市活动时间表6.1-6.76.8-6.146.15-6.216.22-6.286.29-7.57.6-7.127.13-7.197.10、20-7.267.27-8.2电视广告电视广告电视广告脚本创意发想/修改创意概念脚本确认(6.19)前期准备&PPM拍摄后期制作交付(7.27)平面平面平面创意发想/提案/修改确认创意(6.19)前期准备平面拍摄(7.8)修图完稿制作交付(7.14)POSMPOSMPOSM排版/修改/确认完稿制作交付(7.17)7.15-7.17麦芒4物料制作时间表(Milestone)6.1-6.76.8-6.146.15-6.216.22-6.286.29-7.57.6-7.127.13-7.197.20-7.267.27-8.16电视广告电视广告电视广告脚本创意发想/修改创意概念脚本确认(6.19)前期准备&PPM拍摄后期制作交付(8.15)平面平面平面创意发想/提案/修改确认创意(6.19)前期准备平面拍摄修图完稿制作交付(7.28)POSMPOSMPOSM排版/修改/确认完稿制作交付(8.6)7.15-7.177.16G7Pro物料制作时间表(Milestone)谢谢！