1、01 第一章第一章 规划总则规划总则 一一、规划性质、规划性质 二二、规划范围、规划范围 三三、规划期限、规划期限 四、规划任务四、规划任务 五、规划依据五、规划依据 六、技术路线六、技术路线 1 一、规划性质一、规划性质 本规划是汉中市全域旅游发展总体规划，是汉中市全域旅游开发、建设和管理的纲领性文件，市域旅游开发、旅游管理促进措施等均应符合本规划的要求。二、规划范围二、规划范围 规划范围为汉中市行政区划范围，总面积27246平方千米（北纬320854至335336，东经1053050至1081645）。规划区含市辖一区十县，包括汉台区、南郑县、城固县、洋县、西乡县、勉县、宁强县、略阳县、镇2、巴县、佛坪县。三、规划期限三、规划期限 本次规划实施年限为20142030年。近期发展阶段：20142016年，为全域旅游启动与初步发展阶段；中期发展阶段：20172020年，为全域旅游重点建设与深化阶段；远期发展阶段：20212030年，为全域旅游全面建设与提升阶段；四、规划任务四、规划任务 全面梳理汉中旅游资源状况，明确汉中全域旅游发展定位、发展模式、战略路径，规划空间布局和重点建设项目，从旅游产品和游线、旅游城镇体系、旅游交通、景观风貌、产业融合、旅游服务设施、可持续发展等方面规划汉中全域旅游发展支撑，并对汉中未来旅游进行营销策划、投融资分析，制定近期全域旅游发展行动方案。五、规划依据五3、规划依据 （一一）法律法律法规法规 中华人民共和国旅游法（2013年）；中华人民共和国城乡规划法（2008年）；中华人民共和国土地管理法（2004年第二次修订）；中华人民共和国野生动物保护法（2004年）；中华人民共和国水法（2002年）；中华人民共和国农业法（2002年第二次修订）；中华人民共和国自然保护区条例，国务院，1994年9月；中华人民共和国森林法，全国人大常委会，1984年9月；中华人民共和国环境保护法，全国人大常委会，1989年12月；中华人民共和国水土保持法，全国人大常委会，1991年6月；中华人民共和国文物保护法，全国人大常委会，2002年10月；中华人民共和国风景名胜区管4、理条例（2006年）；旅游度假区管理暂行办法，国家旅游局，1993年；旅游规划管理暂行办法，国家旅游局，1999年3月；旅游安全管理暂行办法，国家旅游局，1990年2月等。（二二）相关标准相关标准 旅游规划通则（GB/T 18971-2003）；风景名胜区规划规范（GB502981999），中华人民共和国标准；中国森林公园风景资源质量等级评定（GB/T180051999），中华人民共和国国家标准；城市用地分类与规划建设用地标准（GBJl37-90），中华人民共和国国家标准等。（三三）重点规划重点规划 秦巴片区区域发展与扶贫攻坚规划（20112020年）；陕西省旅游镇旅游发展总体规划（201125、020）；陕西省大秦岭旅游发展规划（20092025年）；陕西省主体功能区规划；汉中城市发展总体规划（20102020）；汉中十二五旅游发展规划；汉中双百城市规划；汉中市城市功能布局与风貌特色专项规划（20072012年）；汉中城市综合交通规划（20132020年）；汉中市城乡统筹发展规划（20132030年）；汉中市生态环境保护规划；汉中市土地利用总体规划等。总总 则则 2 3 六、技术线路六、技术线路 定位导向 宏观背景分析 区域占位分析 产业基础分析 背景分析背景分析 明确发展大趋势 找准汉中城市占位 把脉旅游发展基础 市场研判市场研判 客源市场现状 目标市场分析 旅游消费特征 摸清旅游6、市场状况 明确潜在目标客源 摸清市场需求特点 旅游市场热点 找准热点旅游产品 旅游资源价值评估 旅游发展方向研究 资源开发战略研究资源开发战略研究 评价资源开发价值 明确开发战略导向 分分析析研研判判 战战略略定定位位 总体定位总体定位 形象定位形象定位 发展战略发展战略 发展模式发展模式 发展目标发展目标 规规划划设设计计 全域旅游空间战略规划 全域旅游重点项目策划 全域旅游产品与游线设计 全域旅游产业融合规划 景观风貌提升规划 全域旅游交通体系规划 全域可持续发展规划 全域旅游城镇体系规划 全域旅游服务体系规划 全域旅游各区县发展规划 投资估算与行动计划 全域旅游营销规划 管理保障体系规划7、 规划导向 规划设计导向规划设计导向 02 第二章第二章 发展背景分析发展背景分析 一、宏观背景分析一、宏观背景分析 二二、区域占位分析、区域占位分析 三三、产业基础分析、产业基础分析 4 经济服务化表现：经济服务化表现：产业结构服务化 生产型产业的服务化 服务型经济的形成 5 一、宏观背景分析一、宏观背景分析 （一）（一）全国视野全国视野：新常态下的旅游发展观：新常态下的旅游发展观 1 1、经济新常态、经济新常态后工业化社会由产品经济走向服务经济后工业化社会由产品经济走向服务经济 2013年，中国人均GDP达到41908元，约合67676767美元美元，全国三次产业增加值的比重分别为：10.8、0%、43.9%和46.1%，第三产业增加值占比首次超过第二产业。第三产业增加值占比首次超过第二产业。这表明从整体上来看，中国已经进入了工业化后中国已经进入了工业化后期阶段期阶段。其中，长三角已经进入工业化后期的后半阶段，领先于全国其他地区；珠三角、环渤海和东三省处于工业化后期的前半阶段。东部沿海地区，尤其是环渤海、长三角、珠三角及东三省地区已经出现较为明显的后工业社会需求，中西部主要省份的后工业化特征正在出现。工业化后期社会最主要的特征便是经济上从产品型经济逐渐向服务型经济转变从产品型经济逐渐向服务型经济转变。新常态背后意味着经济结构优化、增长动力切换、制度环境改变，以旅游业为代表的战略性服9、务产业将获得巨大发展机会。3 3、科学旅游观科学旅游观创新发展理念、转变发展方式创新发展理念、转变发展方式 关于促进旅游业改革发展的若干意见(国发201431号)提出科学旅游观主要分为两方面，一是发展理念，二是发展方式。创新发展理念，强调依法兴旅，处理好政府与市场的关系，推动形成政府依法监管、企业守法经营、游客文明旅游的发展格局；坚持融合发展，推动旅游业发展与新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化相结合，实现经济效益、社会效益和生态效益相统一；坚持以人为本，积极营造良好的旅游环境。加快转变发展方式，以转型升级、提质增效为主线，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，满足多样化、多层次的旅游消费10、需求；推动旅游开发向集约型转变，更加注重资源能源节约和生态环境保护，更加注重文化传承创新，实现可持续发展；推动旅游服务向优质服务转变，实现标准化和个性化服务的有机统一。2 2、新型城镇化、新型城镇化引导约引导约1 1亿人在中西部就近城镇化亿人在中西部就近城镇化 国家新型城镇化规划（20142020年）强调，加快培育成渝、中原、长江中游、哈长等城市群，使之成为推动国土空间均衡开发、引领区域经济发展的重要增长极。加大对内对外开放力度，有序承接国际及沿海地区产业转移，依托优势资源发展特色产业，加快新型工业化进程，壮大现代产业体系，完善基础设施网络，健全功能完备、布局合理的城镇体系，强化城市分工合作，11、提升中心城市辐射带动能力，形成经济充满活力、生活品质优良、生态环境优美的新型城市群。依托陆桥通道上的城市群和节点城市，构建丝绸之路经济带，推动形成与中亚乃至整个欧亚大陆的区域大合作。农业社会 生产生活必需品生产生活必需品 工业社会 生产衣服、汽车、生产衣服、汽车、电器等工业产品电器等工业产品 后工业社会 医疗、教育、娱乐、医疗、教育、娱乐、旅游等服务性行业旅游等服务性行业大量出现大量出现 对汉中发展全域旅游的重大利好对汉中发展全域旅游的重大利好 政策利政策利好：好：2014年的政府工作报告显示，政府对拉动消费的政策已经由原来的直接刺激转变到增强消费能力、稳定消费预期、改善消费环境等长效机制建设12、上。产业利好产业利好:推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，未来旅游产业在继续关注旅游人次这样的数量指标，更要突出旅游消费、年人均出游人次等质量性指标。为汉中打造全域旅游产业提供政策基础、指明了发展目标。市场利好：市场利好：成渝、中原、长江中游等城市群的形成，为汉中全域旅游发展提供了强大的客源市场基础，约1亿人在中西部的就近城镇化也为汉中本地市场培育了充足的本地客源市场。建设建设利好利好：国家将会加快中西部地区发展，在重点基础设施建设方面更多向中西部倾斜，中西部铁路建设，其投资额占全国铁路建设投资总额的70%以上。到2020年，普通铁路网覆盖20万以上人口城市，快速铁路网基本覆盖50万以上人13、口城市；普通国道基本覆盖县城，国家高速公路基本覆盖20万以上人口城市；民用航空网络不断扩展，航空服务覆盖全国90%左右的人口。6（二）（二）陕西陕西视野视野：文化生态双核驱动的丝绸之路经济带新起点：文化生态双核驱动的丝绸之路经济带新起点 1 1、陕西旅游新形象“人文陕西、山水秦岭”、陕西旅游新形象“人文陕西、山水秦岭”2009年9月陕西首次启用“人文陕西、山水秦岭”旅游口号。陕西省旅游产业发展十二五规划中进一步明确，坚持点、线、面结合，以“人文陕西，山水秦岭”为总体形象，优化全省旅游产业发展的空间结构。近年来，陕西省依托丰富的历史文化遗产资源和秦岭山水生态资源，积极加强景区建设，做优文化旅游、14、红色旅游、生态旅游品牌，打造国际知名旅游目的地。2 2、重点打造西安、延安、汉中三大旅游目的地城市、重点打造西安、延安、汉中三大旅游目的地城市 十二五期间，陕西省依托一流的旅游资源，高效便捷的陆、空交通网络，按照国际化大都市的要求，将西安（咸阳、杨凌）打造成国际一流旅游目的地城市。充分挖掘延安、汉中城市文化底蕴，在城市建设中充分体现旅游的文化元素和功能，凸显鲜明旅游特色，重点提升城市形象，着力布局完善城市旅游综合服务功能，在“十二五”末，基本建成特色鲜明，吸引力突出，服务功能较为完善的国内特色旅游目的地城市。3 3、全面建设丝绸之路经济带新起点、全面建设丝绸之路经济带新起点 根据国家“一路一带15、”战略，陕西在深入分析形势和自身优势基础上，确定了“建设丝绸之路经济带新起点”的基本定位，未来将建设成为沟通内陆与亚欧大陆桥和海上丝绸之路的交通枢纽、承接东部乃至全球产业转移的有利区域、丝绸之路经济带最大的物流中心、融汇亚欧丰富多元文化的重要平台。围绕这一目标，将着力打造通江达海的立体交通枢纽、积极探索内陆地区自由贸易新模式、统筹推进结构优化与外向型经济发展、不断深化同沿线国家的文化教育交流。4 4、积极申报大秦岭国家中央公园、积极申报大秦岭国家中央公园 秦岭地区是陕西乃至全国自然和人文旅游资源空间分布最为集中、类型最为丰富、地域组合最为完善的分布区域。以秦岭地质构造为基础，以秦岭山地地貌为载16、体，形成了十分丰富而独特的地貌景观、岩石造型景观、水域风光景观、森林植被景观、山地气候景观、野生动植物景观。2007年11月24日，经陕西省第十届人民代表大会常务委员会第三十四次会议通过的陕西省秦岭生态环境保护条例明确规定，要调整产业结构，发展以保护为主体的绿色产业；加强污染防治，营造人与自然和谐的人居环境；典型引路，构建以循环经济为主导的生态示范体系。机遇之一：生态文明制度机遇之一：生态文明制度不断完善，汉中生态资源优势日益突显不断完善，汉中生态资源优势日益突显 长期以来，生态保护与经济发展的矛盾一直是制约汉中的主要症结。随着陕西对秦岭生态旅游资源的日益重视，这一难题将有望得以解决。十八届三17、中全会决定提出加快生态文明制度建设，包括资源有偿使用制度和生态补偿制度建设、取消生态地区生产总值考核，健全自然资源资产产权制度，引导国有资本投向生态领域等，这些改革措施将进一步有助于汉中生态优势的全面激发，使生态真正转化为汉中的核心竞争力。机遇之二：文化创新成为亮点机遇之二：文化创新成为亮点，多元文化资源有潜力成为汉中发，多元文化资源有潜力成为汉中发展新引擎展新引擎 汉中作为汉文化的发祥地，陕西唯一羌文化、苗文化集聚地，拥有极其丰富、多姿多彩的文化资源。未来，随着文化市场准入和退出机制不断完善、社会资本、境外资本的文化市场进入门槛降低，文化开放水平进一步提升、文化创新环境与氛围不断改善，民族文18、化产业有潜力成为汉中发展新亮点。机遇之三机遇之三：丝绸之路经济带建设进一步加快西部地区开放程度，扩大国际交流空间：丝绸之路经济带建设进一步加快西部地区开放程度，扩大国际交流空间 共建丝绸之路经济带的战略构想，明确了我国向西开放的战略重点，对于沿线省区扩大开放、加快发展意义重大。汉中拥有丝绸之路开拓者张骞这一人物品牌，未来在丝路经济带建设项目中，有利于争取更多的国际交流合作平台。机遇之五：机遇之五：投资准入放宽，社会资本进入门槛降低，投资准入放宽，社会资本进入门槛降低，有助于汉中吸引有助于汉中吸引国内外资本进入国内外资本进入 十八届三中全会决定明确提出放宽投资准入，允许地方政府扩宽融资渠道，降低19、社会资本进入门槛，引导资本投向生态、低碳、服务领域。这些政策将有助于陕西吸引境内外资本进入，全面缓解汉中发展的资本制约。机遇之四：陕西新型城镇化四极之一，山区城市的交通瓶颈逐日破除机遇之四：陕西新型城镇化四极之一，山区城市的交通瓶颈逐日破除 对于处在秦巴山区腹地的汉中来说，交通一直是阻碍发展的瓶颈。随着中西部基础设施的进一步完善，特别是国家对秦巴山区连片扶贫政策的支持、“一路一带”基础设施项目的推进，汉中的交通瓶颈将逐步释放，交通不便区域的发展潜力将全面激活。汉中旅游的发展机遇汉中旅游的发展机遇 7（三三）汉中视野汉中视野：国家水源地的经济发展创新模式：国家水源地的经济发展创新模式 南水北调中20、线工程及引汉济渭工程示意图南水北调中线工程及引汉济渭工程示意图 1 1、南水北调中线工程重要的水源地、南水北调中线工程重要的水源地 汉中市是汉江发源地，市境内流域面积1.96万平方公里，产水量占丹江口水库多年平均入库水量的，产水量占丹江口水库多年平均入库水量的26.3%26.3%，位列安康、商洛、南阳、十堰四市之前。从陕西汉中、安康、商洛地区汇聚至丹江口水库的水量占南水北调中线工程总调水量的70%。汉中作为国家水源地，为北京等4省市20多座城市提供生产、生活用水的重任，其受益范围约占中国陆地面积15%。与此同时，陕西省引汉济渭工程从汉江调水向西安、咸阳、杨凌等城市供水，解决关中近1000万人的21、用水问题，支撑约500万人的城市规模和5000 亿元的国内生产总值，并改善渭河水环境。2 2、汉中打造循环经济产业集聚区汉中打造循环经济产业集聚区 2010年1月15日，省政府正式批复了 汉中循环经济产业集聚区发展规划。本规划突出“循环”和“产业”两大主题，以农业为基础，以工业为重点，以旅游业和物流为亮点，以产业聚集和飞地经济为途径，以园区为依托，项目为支撑，以现代交通物流为纽带，以产业集聚为主线，有机整合现有企业园区，完善园区之间和园区内部的循环经济产业链接，优化产业布局，着重打造“六基地一中心”，即：以航空、数控机床为主的装备制造产业基地，以钢铁锌冶炼为主的冶金产业基地，以硅石、石膏等为主22、的新型材料产业基地，以中药材深加工为主的生物医药产业基地，以天然气为主的油气石化产业基地，以“绿色粮油”和“猪、药、茶、菜”为特色的有机农业基地，以生态和两汉三国文化为主的循环经济型旅游创新中心。3 3、打造生态休闲与文化并重的综合旅游目的地、打造生态休闲与文化并重的综合旅游目的地 十二五期间，汉中市旅游发展围绕“以汉文化体验和原生态观光为核心的休闲旅游目的地”这一总体定位，结合汉中生态资源特别突出、文化资源突出集中的特点，变资源优势为产品优势；以“集中财力，重点突出，打造精品，强化影响”为指导方针，精心打造汉中旅游精品，使汉中市从一个新兴的区域性旅游目的地逐步建成成熟的中国西部地区著名的生态23、休闲与文化旅游目的地。文化产业十二五规划中，重点提出了五大文化产业基地，分别是：以中心城区为核心，以勉县、城固、洋县为主要组团，打造两汉三国文化产业基地。依托长青、佛坪、桑园、青木川等国家级自然保护区，突出“秦岭四宝”（朱鹮、大熊猫、金丝猴和羚牛）等珍稀动植物保护与观赏，建成大秦岭绿色生态文化产业基地。依托略阳、宁强两县的羌文化保护区建设项目，建成以国家级羌文化保护实验区为重点的羌文化产业基地。以秦巴民俗文化村、镇巴西北苗族风情谷、宗教寺庙道观、生产性非遗保护中心等为依托平台，打造民间文化产业基地。以南郑、洋县、镇巴、西乡、汉台为重点，建成红色文化产业基地。二、区域占位分析二、区域占位分析 824、 中国地理中心之城中国地理中心之城 南北气候分界线上的中国地理版图中心南北气候分界线上的中国地理版图中心 根据国家测绘中心数据计算结果，我国地理版图中心地理坐标为北纬32度48分，,东经106度34分，位于汉中市境内。汉中境内秦岭是中国南北气候地理分界线，使得汉中兼具南北方气候特征，属于我国暖温带和亚热带的交汇处。中国汉文化奠基之城中国汉文化奠基之城 体现汉文化兼容并包的多元文化融合汇聚地体现汉文化兼容并包的多元文化融合汇聚地 汉中位于黄河文明与长江文明交融通道，自古以来便是多种文化的汇聚区。秦汉文化是中华民族文化的奠基型文化、多元文化碰撞、融合的复合体、北边是秦文化核心区、东边是中原文化核心25、区、东南是楚文化核心区、南边是巴文化核心区、西南是蜀文化核心区、西边是古老的羌文化核心区。中国交通遗产之城中国交通遗产之城 体现古代中国交通成就的遗产核心分布区体现古代中国交通成就的遗产核心分布区 秦蜀古道交通系统主要由七条线路构成，是中国重要的文化线路之一，是古代连接关中平原与成都平原的重要历史通道，是黄河流域文明与长江流域文明交融的文化通道，沿线分布有建筑、桥梁、道路、石窟、石刻遗存和地质、水文、生态等跨学科、跨领域、跨部门的众多文化遗产。秦巴山区枢纽之城秦巴山区枢纽之城 三省之交、两江两脉，三省之交、两江两脉，川陕甘鄂交通咽喉之地川陕甘鄂交通咽喉之地 西成高铁与汉巴渝高铁两大高铁将使汉中26、步入高铁时代，极大地提升汉中的交通可进入性，将汉中与西安、成都、重庆三个特大城市的时间距离缩短在2小时之内，也提升了汉中与广元、江油、绵阳、巴中、宜宾等高铁沿线城市的交通便利程度。米字型高速公路网络及汉中城固机场的开通，与高铁路网一起为汉中打造秦巴山区中心枢纽之城奠定了坚实基础。汉中：一座兴衰盛败系于交通的汉中：一座兴衰盛败系于交通的历史文化名城历史文化名城 秦蜀古道通南北；一江汉水连东西 物产丰饶保京都；兴衰盛败系交通 史前时期 夏商周 秦汉（汉中郡）三国（蜀汉）唐宋（兴元府）元明清（汉中府）民国（汉中道）汉水流域人类文明发祥地之一，龙岗寺遗址 兼有巴蜀文化、商文化特征，南郑城、古褒国 栈道27、千里，通于蜀汉，是天下皆畏秦 置汉中郡，南北货物集散和贸易中心 汉王封地都城、大汉源脉 五斗米教，中国唯一政教合一政权所在地 蜀相诸葛亮八年北伐根据地，汉中手工业和商业迎来第一次繁荣 兴元府，军事要地，等同京都首县，中央政府重要经济军事力量 北宋：全国四大商业中心之一，西北茶马互市贸易中心 南宋：西北抗金国防前线 政治军事功能减弱，西北商业、手工业重镇 陕西第二大都会。之后随着汉江水运衰弱、宝成铁路修建，汉中陷入发展低迷期 9 三、产业基础分析三、产业基础分析 在陕西省十个地级市中：经济总量及地方财政收入排名第七，在陕南三市中排名第一。城市居民可支配收入排名第十，为全省最低。农民纯收入排名第八28、，在陕南三市中排名第一。（一（一）经济发展水平：经济总量为陕）经济发展水平：经济总量为陕南三市最大南三市最大，人均收入仍偏低，人均收入仍偏低 地级城市地级城市 国内生产总国内生产总 值值（亿元亿元）地方财政收地方财政收 入入（亿元亿元）城市居民可支配城市居民可支配收收入入（元元/人人）农民纯收入（元农民纯收入（元/人）人）序号序号 城市城市 1 1 西安市 4884.1 500 33100 12930 2 2 咸阳市 1860.4 79 28488 8538 3 3 宝鸡市 1545.91 72.02 28509 8376 4 4 渭南市 1349 65 24164 7565 5 5 铜川市 29、321.98 24.1 24495 8140 6 6 延安市 1354.14 155.38 27643 8681 7 7 榆林市 2846.8 260.7 26820 8687 8 8 商洛市 510.88 25.68 22257 6223 9 9 安康市 604.55 25.34 22533 6624 1010 汉中市 881.73 35.83 22167 7053 陕西省陕西省 1.6万 1747.2 22800 6500 位次位次 汉中市 7 7 10 8 安康市 9 9 8 9 商洛市 10 8 9 10 2013年汉中市经济发展与全省其他地市比较 资料来源：根据2014年陕西省及各市30、政府工作报告整理 2013年，汉中市三产比例为20.245.134.7，同年陕西省三产比例为9.5：55.5：35，全国三次产业比重分别为10.0%、43.9%和46.1%第一产业所占比重为20.2%，在全省各市中比例最高，表明第一产业是汉中首要的经济部门。第二产业比重为45.1%，低于陕西平均水平，高于全国平均水平。第三产业比重34.7%，与陕西省平均水平接近。一产加三产比例达到54.9%，与全国的56.1%相近。综上可知，三产加一产，1+3复合发展模式最复合汉中的实际利益。（二（二）产业结构现状：一产加三产）产业结构现状：一产加三产比例高达比例高达54.9%54.9%，1+31+3优势明显31、优势明显 资料来源：根据2014年陕西省及各市政府工作报告整理 10 经过50多年发展，汉中已成为重要的航空产业基地、装备制造业基地、有色冶金业基地和绿色食品基地。农业上，形成了“汉米”、“汉油”、“汉茶”、“汉药”、“汉果”、生猪等产业项目；工业上，以飞机制造、数控机床、烟酒食品、冶金建材、医药化工为骨干的工业体系初步形成，尤其是以航空制造业为主的军工设备水平和科技实力在全国同行中处于领先地位。（三）优势特色产业为汉中全域旅游提供产业融合基础（三）优势特色产业为汉中全域旅游提供产业融合基础 三次产业三次产业 重点产业构成重点产业构成 发展现状发展现状 与旅游融合度评价与旅游融合度评价 第一产32、业第一产业 有机农产品有机农产品 作为汉江发源地和南水北调工程的水源地，汉中实施最严格的水源地环境保护和工业发展限制，生态环境优良，全市共有134个生产基地的204个产品申报或通过了无公害、绿色和有机农产品认证（其中无公害为61个企业33个产品，有机食品认证为27个企业71个产品），认定基地面积达到135万亩，其中有机基地认定97万亩，一大批以“朱鹮”牌为代表的知名有机、绿色农产品畅销海内外。传统种植业可以为旅游提供优质的食材，可开发田园观光、有机美食体验等旅游项目，但目前与旅游结合度较差。茶产业茶产业 汉中产茶历史悠久，始于商周，兴于秦汉，盛于唐宋，繁荣于明清。汉中茶区属全国四大茶区中的江北33、茶区，主产绿茶。汉中茶叶种植总面积74.8万亩、产量2.27万吨、产值15.17亿元；主要分布在西乡、南郑、勉县、宁强、城固、镇巴、略阳、洋县8个县112个乡镇894个行政村。茶产业与旅游业融合度较好，可开发茶园观光、茶文化体验、茶养生等产品，目前这些方面还处于空白状态。以林药、林菌为以林药、林菌为主的特色种植业主的特色种植业 汉中素有“生物基因库”和“天然药库”之称，是全国中药材的传统主产地之一和汉江流域历史上中药材的重要集散地。林药重点发展天麻、猪苓、柴胡、金银花、西洋参等，林菌重点发展香菇、木耳、灵芝等，积极发展山野菜种植。到2020年，以林药、林菌为主的林下种植面积达到60万亩，建立示34、范基地135个，实现产值13亿元。具有观赏、食用、养生等价值的药材可与旅游业有很好的结合，开发药田观光、食疗养生、医药养生等项目。油菜、水果种植油菜、水果种植 汉中共有果园面积55.8万亩、水果产量39.8万吨、产值9.7亿元，其中柑桔36.3万亩、产量31.22万吨、产值6.9亿元。猕猴桃、大樱桃、葡萄、桃、梨等特色果业产值2.9亿元。特色经济作物可与采摘、农庄休闲等相结合，具有良好的旅游融合度。生态畜牧养殖业生态畜牧养殖业 沿秦岭南坡和巴山腹地玉米产区的丘陵地带加快肉牛规模化发展步伐，牛存栏35万头。立足巴山中低山区的饲草资源优势，加快肉羊养殖和优质饲草基地县建设。主要与牧场结合，开发牧场35、观光、主题餐饮等，并可开发一些动物游乐性项目。第二产业第二产业 农林产品加工业农林产品加工业 重点发展木本油料、生物制药及保健品、森林食品及饮料加工业。大力发展山野菜和栓皮等林化产品采集加工。巩固提升木、竹制品加工业，增加附加值。力争到2020年，林产品加工业实现产值33亿元。可与养生保健、度假旅游相结合，提供医药技术以及保健产品，并可与中药材种植产业联动。冶金产业冶金产业 汉中矿产资源丰富，铁、锰、钒、镍、钛、石膏、石棉等18种矿藏储量居全国或全省前列，是全国五大黄金生产基地之一。采矿对生态破坏较大，未来应注意进行生态修复，黄金产业特色较为突出，未来可从单一的采矿，向黄金文化体验、黄金制品贸36、易等下游产业转移。装备制造装备制造 以装备制造为主的驻汉中省企业，设备和科技实力雄厚，在全国同行业中处于领先地位。“运八”飞机、飞机参数记录仪、数控机床、光学仪器、精密刀具等在全国占有重要地位。未来可与工业旅游、特种旅游、低空飞行旅游相结合。第三产业第三产业 商贸服务业商贸服务业 至2015年，按年均增长15%左右，汉中市社会消费品零售总额预计将达到251亿元。城区商业总面积（不包括市场）为30万平方米，人均零售商业面积1平方米，商业体系达到37处，其中，1处市级商业功能区，7处区级商业功能区，29处社区商业功能区。以餐饮、住宿、购物等为主的旅游服务业是商贸服务业的重要组成部分，未来应成为汉中37、现代商贸服务业的发展重点。房地产业房地产业 截止2011年2月底，汉中市中心城区有房地产开发企业139家，占全市企业总数的54，有房产交易所1个，房产评估公司2个，房产测绘队4个，各类从业人员3000余人。未来可与度假旅游相结合，重点发展面向外来群体的度假地产、养老地产等项目。交通物流业交通物流业 抢抓国家建设丝绸之路经济带的历史机遇，及早谋划、主动融入，加快向西开放步伐；加快汉中海关建设，健全口岸服务功能；实施“外贸龙头企业培育”和“外贸孵化器”工程，大力培育外贸进出口企业。未来，可与旅游交通体系相对接，依托风景道、水上航线、通用航空，重点发展旅游交通运输产业。文化产业文化产业 包括两汉三国38、文化产业基地、大秦岭绿色生态文化产业基地、羌文化产业基地、民间文化产业基地、红色文化产业基地。与旅游结合度较高，可大力开发遗址旅游、文化体验、文化演艺等多元化旅游产品。汉中优势特色产业发展现状与旅游业融合度评价表汉中优势特色产业发展现状与旅游业融合度评价表 游客量增长率上升幅度有波动游客量增长率上升幅度有波动，存在一定的不稳定性存在一定的不稳定性 至2013年，汉中市年游客接待量达到2249.8万人次，旅游收入达到106.1亿元。从2008至2013年，汉中市旅游接待人数与旅游收入基本以2020%以上的年增长率在快速增长。但在2010年和2013年，分别有小幅回落，而同时期陕西省增长率则未出现39、相应回落，这表明汉中旅游增长率回落并非整体大环境因素造成，主要原因还在于自身尚存在一定的脆弱性。总量在陕南三市中居中总量在陕南三市中居中，与省内其他城市存在较大差距与省内其他城市存在较大差距 在陕西省10个地级城市中，2013年汉中市游客接待量与旅游综合收入均位列第7，游客接待人次和旅游综合收入仅高于安康市、榆林市和铜川市；与位列第一的西安市1.013亿的游客接待量和811.4亿元 的旅游综合收入存在较大差距。在陕南地区，汉中市旅游接待人次和综合收入高于安康市而低于商洛市。人均停留时间短人均停留时间短，旅游消费水平有待提高旅游消费水平有待提高 陕西全省游客平均停留天数为2.88天，西安旅游停留40、时间达4.2天，与此同时汉中市人均停留仅1.5天，表明了汉中市以观光类景区产品为主。2013年汉中市游客人均花费471.6元，低于同年陕西省游客平均消费的626.3元和西安市800.1的游客平均花费水平，更是低于全国旅游平均花费的892.3元。1 1、整体呈现上升的发展趋势，发展质量有待提高、整体呈现上升的发展趋势，发展质量有待提高 资料来源：根据2009-2014年陕西省及汉中市政府工作报告整理（四）旅游产业现状：整体呈现上升趋势，产业带动效应有待提高（四）旅游产业现状：整体呈现上升趋势，产业带动效应有待提高 2008-2013年汉中市旅游接待人次与增长率 2013年陕西省各市旅游接待人次与41、旅游收入比较 11 汉中市旅游业对国民经济贡献率高于全国平均水平汉中市旅游业对国民经济贡献率高于全国平均水平 2013年，汉中市旅游业对国民生产总值的贡献率达到1212.0303%，高于2013年全国旅游业对国民经济的平均贡献率5.097%，但低于陕西省旅游业对国民经济13.05%的贡献率。旅游业在旅游业在第三产业中第三产业中重要性日益显现重要性日益显现，对对其它产业的其它产业的带动作用有待加强带动作用有待加强 旅游业对第三产业生产总值贡献率逐年稳步提高，说明旅游业发展速度快于第三产业其他产业，其在第三产业中的重要性日益显现。但与此同时，第三产业产值占生产总值比例却出现逐年减小的趋势，这表明目42、前汉中市旅游业尚未发挥其强大的带动效应，下一步急需加强旅游业与其他产业的融合发展。2 2、旅游业对国民生产总值贡献率有所提高，但带动作用未充分发挥旅游业对国民生产总值贡献率有所提高，但带动作用未充分发挥 从旅游业发展总量来看从旅游业发展总量来看，以汉台区以汉台区、勉县为首的平坝区县规模较大勉县为首的平坝区县规模较大 汉台区、勉县、南郑县与洋县旅游人数与旅游收入高于汉中市其他县，2013年汉台区旅游接待人数达587万人次，旅游收入30亿元，与此同时，镇巴县旅游接待仅17.38万人次，旅游收入0.7亿元。3 3、各区县旅游业冷热不均，发展差异较大、各区县旅游业冷热不均，发展差异较大 从人均旅游效益43、来看从人均旅游效益来看，“全域留坝全域留坝”表现突出表现突出，一枝独秀一枝独秀 留坝县以人均接待28.8人次和13671.7元的人均旅游收入位列汉中市11区县之首，其次是佛坪县，除此之外，汉台区、勉县等区县人均规模也比较高。从旅游经济贡献率来看从旅游经济贡献率来看，留坝留坝、佛坪等区县旅游业对经济的拉动更明显佛坪等区县旅游业对经济的拉动更明显 2013年，留坝县旅游对国民经济的贡献率达到62.86%，佛坪县达到27.28%；而镇巴县和略阳县的旅游贡献率仅为1.6%和2.26%。2013年汉中市各区县旅游热度（按接待人数）4A 7%3A 27%2A 11%其他 55%实施精品景区战略实施精品景区44、战略，对景区的投资力度不断加大对景区的投资力度不断加大 近年来汉中市围绕全域旅游实施项目带动战略，将旅游发展的重点放在精品景区的打造上。2013年全市旅游业各类资金投入达1919.4646亿元亿元，17个重点项目全面完成。2014年，全市将实施旅游重点项目13个，重大前期项目7 7个个，计划投资9.07亿元，旅游投入力度不断加大，每年拿出40004000万元专项资金万元专项资金用于支持旅游产业发展。以文化遗产型景区为主以文化遗产型景区为主，生态休闲及乡村农业优势未得到充分开发生态休闲及乡村农业优势未得到充分开发 2013年，汉中全市共有较为成熟的旅游点50多个，其中有4A级景区3处、3A级景区45、12处、2A级景区5处，2A级及以上景区占全市景区数量的44.4%。2A级及以上景区中，文化遗产型景区占50%，自然生态、休闲度假、乡村旅游类景区数量偏少。这说明汉中的生态优势及乡村农业优势未得到充分开发。高级别景区接待人数偏少高级别景区接待人数偏少，未能形成龙头带动效应未能形成龙头带动效应 汉中的3个4A级景区，旅游接待人数普遍偏低，年游客接待量都在20万以下，这一方面反应了景区未能形成龙头带动作用，另一方面也说明，汉中文化遗产类旅游资源开发策略需要进行调整，此类景区需重新确立景区开发路径。1 1、景区、景区文化遗产景区应调整开发策略，生态、乡村类景区建设应得到更多的关注和重视文化遗产景区应46、调整开发策略，生态、乡村类景区建设应得到更多的关注和重视 2013年汉中市旅游景区基本信息 资料来源：据汉中市旅游局旅游景区基本信息表（2013）整理补充 2013年汉中市主要景区接待人数（万）（五）旅游产业要素（五）旅游产业要素分析分析 12 星级饭店星级饭店数量数量较较少少，缺少缺少国际国际知名知名酒店酒店品牌品牌 截止2013年底，全市规模以上酒店、宾馆共309家，床位2800028000余张；其中旅游星级饭店29家，四星级3家，三星级16家，二星级10家，床位近5000张，无五星级酒店。酒店以本地企业和品牌为主，缺少万豪、雅高、希尔顿等国际酒店业高端品牌。酒店酒店供给基本满足需求供给基47、本满足需求，高峰期住宿供不应求高峰期住宿供不应求 汉中市酒店业淡旺季明显，旺季尤其是清明、五一等“小长假”期间，酒店住宿供不应求问题突出，严重影响游客满意度。2013年第二季度至2014年第二季度汉中市星级酒店住宿率保持在50%以上的出租率，总体来看满足需求。2014年4月5日、6日两天，汉中整个酒店入住率都在99%以上，其中，汉中城区酒店入住率一直是100%。2 2、酒店、酒店结构性短缺问题突出，服务水平有待提升结构性短缺问题突出，服务水平有待提升 缺少缺少主题酒店主题酒店、营地营地、民宿等特色住宿民宿等特色住宿 营地的发展对于改善酒店住宿业淡旺季问题作用显著，目前汉中市旅游住宿以商务、快捷48、酒店为主，佛坪熊猫主题住宿、留坝自驾车营地是汉中市逐渐起步的住宿形式，星级农家乐快速发展，但提供的产品主要是餐饮服务，特色民宿鲜有发展。服务细节服务细节、服务水平与意识有待提高服务水平与意识有待提高 进门没有时刻表、前厅没有饮水机、报栏夹空设等细小服务环节的缺失，在一定程度上将会降低入住客人的满意度。另外，很多酒店缺少会议室或是会议室缺少投影仪等基础设施设备，限制承接会议的能力。酒店员工缺少服务意识，做不到基本的“微笑服务”，缺少必要的员工培训。0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%2013年第二季度 2013年第三季度 2013年第四季49、度 2014年第一季度 2014年第二季度 汉中市与全国星级饭店平均出租率对比汉中市与全国星级饭店平均出租率对比 汉中市 全国 资料来源：汉中市旅游局全市酒店业概况 13 餐饮类型丰富餐饮类型丰富，但与周边区域相似度较高但与周边区域相似度较高 目前，汉中市餐饮种类主要包括陕西菜、火锅、快餐简餐、小吃面食、川菜等，比较具有代表性的汉中小吃有汉中热面皮、菜豆腐、浆水面、粉皮子、罐罐茶、核桃镆等。这些美食虽然种类很丰富，但与周边的西安、成都、重庆等地美食存在较大的同质性。缺少缺少“非吃不可非吃不可”的地方招牌美食的地方招牌美食 汉中美食种类繁多，但尚未形成能够代表地方特色的招牌美食，如北京烤鸭、重庆50、火锅、南京盐水鸭、西安羊肉泡馍等。培育一种“非吃不可”的地方招牌美食，是打造“食在汉中”重要的核心吸引物。缺少本土品牌餐饮企业和老字号企业缺少本土品牌餐饮企业和老字号企业 人气较高的餐饮企业基本以规模小的店铺为主，没有形成本地知名的餐饮品牌企业。如北京全聚德、杭州楼外楼等。地方餐饮品牌企业普遍存在规模小、竞争力弱，地方传统老字号餐饮缺少挖掘，经营手段和方式缺乏创新等问题。餐饮环境及服务水平有待提高餐饮环境及服务水平有待提高 目前，汉中市旅游消费“餐饮和食品”消费环节存在较大问题。旅游旺季旅游餐饮供不应求；不少景区餐厅就餐环境不够卫生、服务人员服务意识不强，对客人所提服务要求不积极回应甚至不理不51、睬。尤其是近年发展较快的农家乐缺少统一的标准，服务水平和能力参差不齐。3 3、餐饮、餐饮需加强培育地方招牌美食和地方品牌餐饮企业需加强培育地方招牌美食和地方品牌餐饮企业 资料来源：大众点评网（http:/ 名次名次 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6 7 7 8 8 9 9 1010 人气人气 杀牛匠（火锅）张明富热面皮（小吃面食）三味鱼府（火锅）芭斯罗缤（面包甜点）宁强麻辣鸡（川菜）小洞天火锅城（火锅）一点味餐厅（川菜）麦克风奶茶（面包甜点）金江大酒店（其他中餐）堰坝鱼庄（川菜）评价评价 杀牛匠（火锅）芭斯罗缤（面包甜点）宁强麻辣鸡（川菜）汉一中门口煎饼（小吃面食）御品轩（面包甜52、点）竹园村火锅（火锅）张明富热面皮（小吃面食）小洞天火锅城（火锅）一点味餐厅（川菜）金江大酒店（其他中餐）汉中市美食 top10 2013年，汉中市国内游客抽样调查，娱乐消费仅占游客花费的6 6.2 2%。景区点供游客参与、互动的项目较少，宾馆酒店缺乏供度假游客消费的项目。以面向本地居民的洗浴按摩以面向本地居民的洗浴按摩、网吧等业态为主网吧等业态为主 在汉中市休闲娱乐业中，洗浴按摩占比27%，网吧占比22%，茶馆和KTV分别占比12%、9%。缺少具有影响力的文化演艺品牌缺少具有影响力的文化演艺品牌 汉中市现有汉中之夜汉中之恋两大文化演艺，但目前没有成为使游客留下来的核心吸引。城市整体缺少休闲娱53、乐氛围城市整体缺少休闲娱乐氛围 汉中市目前尚无酒吧街等特色休闲娱乐街区，也无民俗演艺广场等参与性强的游乐项目，城市中心区休闲内涵不足，景区及城市夜游产品基本没有发展。4 4、娱乐娱乐面向游客的休闲娱乐业态鲜有发展面向游客的休闲娱乐业态鲜有发展 旅游购物对旅游经济的贡献率不高旅游购物对旅游经济的贡献率不高 据2013年汉中市国内游客抽样调查，购物消费占游客花费的1414.4 4%；2012年陕西省游客抽样调查过夜旅客购物费占21.10%；2011年国内旅游抽样调查报告，城镇居民和农村居民购物费占20.4%、28.8%。汉中市游客购物消费明显低于陕西省及全国购物对旅游经济的平均贡献率。旅游商品种类54、单一旅游商品种类单一，缺乏特色缺乏特色，包装层次包装层次低低 汉中旅游商品主要以土特产为主，如黑木耳、松花变蛋、茶叶、柑桔、牛肉干等，缺乏特色化加工和包装，产品附加值低，具有汉中特色的旅游商品严重不足。购物环境有待提升购物环境有待提升 汉中市目前的旅游购物以各景区零散、规模小的售卖摊点为主，缺少专门的旅游购物场所。缺少对购物摊点的有序管理，强买强卖现象时有发生，购物环境和服务水平都有待提高。5 5、购物购物缺少特色购物商品和购物场所缺少特色购物商品和购物场所 14 旅游购物对旅游经济的贡献率不高旅游购物对旅游经济的贡献率不高 据2013年汉中市国内游客抽样调查，购物消费占游客花费的1414.455、 4%；2012年陕西省游客抽样调查过夜旅客购物费占21.10%；2011年国内旅游抽样调查报告，城镇居民和农村居民购物费占20.4%、28.8%。汉中市游客购物消费明显低于陕西省及全国购物对旅游经济的平均贡献率。旅游商品种类单一旅游商品种类单一，缺乏特色缺乏特色，包装层次包装层次低低 汉中旅游商品主要以土特产为主，如黑木耳、松花变蛋、茶叶、柑桔、牛肉干等，缺乏特色化加工和包装，产品附加值低，具有汉中特色的旅游商品严重不足。购物环境有待提升购物环境有待提升 汉中市目前的旅游购物以各景区零散、规模小的售卖摊点为主，缺少专门的旅游购物场所。缺少对购物摊点的有序管理，强买强卖现象时有发生，购物环境和56、服务水平都有待提高。5 5、购物购物缺少特色购物商品和购物场所缺少特色购物商品和购物场所 组团出游比例组团出游比例，经营规模小经营规模小，实力不足实力不足 2013年汉中市游客抽样调查中，全市接待的国内游客中，自驾车出游占57.8%，其他出游方式占34%，参加旅行社组团出游的游客占8.2%。目前汉中市共有旅行社20多家，旅游社由于受资本实力、经营规模等诸多原因限制，发展情况令人堪忧。在2013年统计的21家旅行社中15家旅行社营业收入出现同比下降，且不少旅行社下降达50%左右；员工数只有315人。经营经营手段传统手段传统，电子商务电子商务、线上产品发展缓慢线上产品发展缓慢 以“汉中”为关键词，57、在携程网线上提供的21个旅游产品中，20个的供应商是携程国旅，1条线路的供应商是武汉中旅，而汉中市各旅行社没有线上旅游产品供应；途牛网四个含“汉中”的旅游产品中，都是成都当地旅行社推出。同时，汉中市不少旅行社没有官网，整体经营方式较为传统落后。以国内观光游产品为主以国内观光游产品为主，缺乏针对细分市场的细分产品缺乏针对细分市场的细分产品 汉中市的旅行社接待的游客大多是来自西安、宝鸡、渭南等周边城市，各旅行社的旅游路线及导游讲解等基本一致。从短期看是可行的，但是从长远来看却不利于形成特色形成自己的品牌。缺乏高水平的管理缺乏高水平的管理、经营和导游服务人才经营和导游服务人才 据调查，汉中旅行社经理58、人中本科以上学历者所占比例不高，旅行社部门经理的学历水平则更低，管理者的专业素质决定了其行为的前瞻性和创新性。总体来看，旅行社普遍用人理念落后，对人力资源投入不足，对导游人员的开发管理不够重视。6 6、旅行社旅行社散、小、弱、差问题突出，传统旅行社面临挑战散、小、弱、差问题突出，传统旅行社面临挑战 资料来源：汉中市旅游局2013年全市旅行社接待统计 03 第三章第三章 旅游市场研究旅游市场研究 一、一、客源市场现状客源市场现状 二、二、目标市场目标市场分析分析 三、三、旅游消费特征旅游消费特征 四、旅游市场热点四、旅游市场热点 15 汉中国内主要客源地构成情况 （二）从（二）从人口学特征来看，59、以青壮年、男性游客为主人口学特征来看，以青壮年、男性游客为主 根据2013年汉中国内旅游抽样调查分析报告，到访汉中的国内游客以省内客源为主，其占游客量61.8%。省外客源以四川、甘肃、山西为主。61.80%9.60%4.30%3.40%陕西省 四川省 甘肃省 山西省 客源市场男女比例 客源市场年龄比例 国内游客中，男性游客出游比例高于女性，占全部游客的63.5%，女性游客占36.5%。调查还显示，按年龄结构来看，青壮年游客（25岁-44岁）占据国内游客主体地位。游客旅游组织方式构成。随着居民生活水平的不断提高，自驾车旅游已成为一种时尚。调查显示，我市市接待的国内游客中，自驾车出游占57.8%；60、参加旅行社组团出游的游客占8.2%；其他出游方式占34%。自驾车,57.80%散客,34%组团出游,8.20%汉中游客出游方式调查（四）旅游（四）旅游消费呈现观光游特征，购物、娱乐消费比例有待提高消费呈现观光游特征，购物、娱乐消费比例有待提高 从游客花费调查看，花费集中在住宿、餐饮、交通、景点门票方面，购物、娱乐花费比例偏低。人均天消费450元，人均停留1.5天。住宿住宿 餐饮餐饮 景点景点 交通交通 娱乐娱乐 购物购物 住宿住宿,22.30%22.30%餐饮餐饮,19%19%景点景点,18.30%18.30%交通交通,19.80%19.80%娱乐娱乐,6.20%6.20%购物购物,14.4061、%14.40%游客消费结构 游客消费雷达图 一、客源市场现状一、客源市场现状 （一）从（一）从地域空间来看，以省内市场为主，周边省份市场为辅地域空间来看，以省内市场为主，周边省份市场为辅 （三）从（三）从出游方式来看，超过半数游客为自驾车出游出游方式来看，超过半数游客为自驾车出游 16 1 1、百度指数显示：陕西周边省市百度指数显示：陕西周边省市、北上广都市圈对汉中旅游关注度高北上广都市圈对汉中旅游关注度高 百度指数大数据显示，以“汉中旅游”为关键词进行检索，检索量从高到低排名前10位的省份依次为陕西、四川、北京、河南、湖北、甘肃、广东、江苏、上海和重庆。检索量从高到低排名前10位的城市依次为62、西安、汉中、北京、咸阳、成都、安康、渭南、宝鸡、上海、重庆。综合来看，陕西周边的省市、以及经济发达的北上广都市圈是对汉中旅游最为关注的客源市场。2 2、交通条件分析：西成高铁沿线交通条件分析：西成高铁沿线、通航城市是到访汉中可能性最高新增客源地通航城市是到访汉中可能性最高新增客源地 西成高铁，线路全长约643公里，设计时速为250公里，将与徐兰、大西、成渝、成贵等客运专线相衔接，预计通车时间为2018年。通车之后，将极大缩短高铁沿线城市与汉中之间的交通耗时。交通方式交通方式 重点市场重点市场 潜力市场潜力市场 高速公路自驾出行 关中城市群、成渝都市圈 十堰、天水 高铁出行 关中城市群、成渝都市63、圈、中原城市群 太原都市圈、甘肃 航空出行 北京、上海、深圳 长三角都市圈、珠三角都市圈、环渤海都市圈 3 3、出游潜力分析：关中出游潜力分析：关中、成渝成渝、中原三大城市群及北上广深是重要目标市场中原三大城市群及北上广深是重要目标市场 进一步结合重点市场的城市化水平、经济发达程度、居民出游意愿以及居民旅游消费潜力等因素，我们认为，对于汉中而言，最主要的国内目标市场应该锁定在以西安为主的关中城市群、以成都为主的成渝城市群，以郑州为主的中原城市群、以及北京、广州、深圳、上海等一线城市。交通方式与汉中客源市场筛选 汉中关注度地域分布图 二、目标市场分析二、目标市场分析 （一）目标（一）目标市场筛选64、市场筛选 17 人均人均GDPGDP （美元）（美元）可支配收入可支配收入 （元）（元）消费支出消费支出 消费支出占可支消费支出占可支配收入比重配收入比重 恩格尔系数恩格尔系数 北京 15216 36469 26275 72%31%上海 14652 40188 28155 70%35%广州 19553 38054 21995 58%34%深圳 22151 40742 28812 71%36%成都 10460 29913 19053 64%35%重庆 6939 42795 22968 54%41%西安 9297 29982 15333 51%45%郑州 11082 26600 16610 62%65、37%洛阳 7747 24820 15968 64%30%根据世界休闲组织预测，一个地区人均GDP超过1000美元，大众型观光旅游需求将急剧膨胀；人均GDP达到2000美元,休闲需求急剧增长，形成对休闲的多样性需求和多样化的选择；人均 GDP达到3000美元,度假需求规模化产生。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。分析与汉中旅游相关性较高的城市居民收入水平可以看到，这些城市的人均GDP均超过了6000美元，恩格尔系数在小康至富裕之间。说明这些城市的旅游需求旺盛，是汉中重要的主力客源市场。主力66、目标市场包括：关中城市群主力目标市场包括：关中城市群、成渝城市群成渝城市群、中原城市群中原城市群、北上广都市圈北上广都市圈 世界休闲组织：人均 GDP达到3000美元,度假需求 联合国粮农组织：恩格尔系数在30-40%为富裕 汉中市旅游客源市场分析图 18 关中城市群关中城市群 成渝城市群成渝城市群 中原城市群中原城市群 北上广都市圈北上广都市圈 规模规模 面积5.5万平方公里，人口2313万余人，占全国人口1.77%。面积15.5万平方公里，人口8000多万。土地面积7.8万平方公里，人口人口53005300万万，分别占全省土地面积和总人口的35%和40%40%。北京、上海、广州、深圳市区常67、住人口达6885万人，占全国人口的5.3%。消费能力消费能力 西安市全年GDP总值4884.13亿元，比上年增长11.1%，城镇居民人均可支配收入33100元。2013年成渝城市群GDP约占全国占全国GDPGDP总总值的值的5%5%，其中重庆市、成都市人均GDP分别达到3.97万元、5.79万元，城镇居民人均可支配收入分别达到2685026850元、元、2996829968元元。中原城市群GDP占河南省占河南省GDPGDP总值的比重总值的比重超过超过70%70%，其中郑州市、洛阳市的全年城镇居民人均可支配收入26615元、24820元，分别增长9.7%、9.8%。上海、北京、广州、深圳的城镇居68、民人均可支配收入40188元、38054元、36469元、40742元，分别排名第三、第五、第九、第二位。旅游需求旅游需求 西安市民居民年平均出游率为2 2次次，平均旅游预算40004000元。元。重庆、成都居民均偏好自由行偏好自由行，出游频率位列全国前十名全国前十名，旅游预算分别为4617元、4844元。河南省城乡居民年均出游年均出游2 2次以上，平均旅次以上，平均旅游预算在游预算在30003000元左右。元左右。全年旅游3-5次以上，出游频率领先全国其他城市，出游半径几乎不受空间距离影响。平均旅游预算在5000元左右。私家车保有私家车保有量量 2013年西安市民私人汽车保有量141.24万69、辆，增长增长20.3%20.3%。2013年年底重庆、成都的机动车保有量分别排名全国第二、第三位全国第二、第三位，其中重庆私人汽车保有量148.50万辆，成都私人拥有汽车213.9万辆。2013年武汉私人拥有汽车110.65万辆，增增长长23.7%23.7%。截至2014年5月，北上广深四城拥有机动车超过13891389万辆万辆，私家车超过830830万辆万辆。人口基数大，消费能力强，旅游需求旺盛，私家车保有量高速增长人口基数大，消费能力强，旅游需求旺盛，私家车保有量高速增长 （二）主力（二）主力市场特征市场特征 19 根据陕西省统计年鉴数据，2012年港澳台地区、欧美国家、东亚国家入境游客共70、占到总数的67%，其中港澳台、欧美是最主要的入境客源地。入境地区入境地区 入境人次入境人次 港澳台 1015743 欧美 805532 东亚 445723 其它 1085367 2 2、汉中潜在客源市场及特征汉中潜在客源市场及特征 在分析陕西省入境客源市场地域分布及规模分析基础上，综合评判析汉中旅游资源特征及未来旅游产品体系，汉中潜在入境客源市场主要为港澳台地区港澳台地区、欧美地区欧美地区、东亚地区东亚地区。重游率较高，停留时间较长，台湾同胞人均花费重游率较高，停留时间较长，台湾同胞人均花费最高最高 重游率：重游率：近半数台湾游客多次（4次以上）入境，七成港澳同胞多次入境；人均花费：人均花费：71、香港同胞人均花费最高为536.04美元，澳门同胞人均花费417.85美元，台湾同胞人均花费1351.42美元；（2 2）欧美）欧美市场游客特征市场游客特征 度假需求高，偏好与家庭亲游出游，旅游服务要求较高，喜欢中国传统手工艺品度假需求高，偏好与家庭亲游出游，旅游服务要求较高，喜欢中国传统手工艺品 旅游预期旅游预期：偏好山水风光、民俗风情、文物遗迹、文化艺术的旅游资源，度假需求最强烈；倾向于选择目的地环境差异较大、具有浓郁的中国特色和悠久历史的旅游目的地；出游方式出游方式：偏好与家庭亲友出游；旅游服务选择旅游服务选择：偏好安静的就餐环境，注重食物的味道，食物安全和餐饮服务；游客选择住宿设施首要考72、虑价格因素，其次为地理位置、安全和设施条件；偏好民俗文化及探险类娱乐项目；旅游商品消费中最喜欢服饰丝绸纺织品，其次是工艺品、艺术品，中草药占一定比例。（3 3）东亚）东亚市场游客特征市场游客特征 文化交流为动机，对饮食烹饪感兴趣，对食品类旅游商品消费较高文化交流为动机，对饮食烹饪感兴趣，对食品类旅游商品消费较高 出游方式出游方式：由团队游向个人游转变；旅游动机旅游动机：以文化交流旅游比例最高；旅游资源偏好旅游资源偏好：对山水风光、饮食烹调、文物古迹类旅游资源最感兴趣；住宿设施选择住宿设施选择：选择具有良好地理位置、设施配套和幽雅环境的饭店；娱乐项目偏好娱乐项目偏好：偏好民俗文化、探险、体育类项73、目；旅游商品选择：旅游商品选择：工艺品和食品，中草药占一定比例。0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000 800000 其 他 台湾同胞 韩 国 英 国 德 国 澳大利亚 俄 罗 斯 意 大 利 印度尼西亚 泰 国 菲 律 宾 新 西 兰 越 南 2012年陕西入境客源市场构成 1 1、陕西入境客源市场构成、陕西入境客源市场构成 （1 1）港澳台）港澳台市场游客特征市场游客特征 游览游览行程：行程：台湾同胞游览行程较长，一成游客游览四个城市，港澳同胞游览1-3个城市；停留时间：停留时间：近两成台湾游客停留8天以上，港澳同胞平均停留3.74、6天；住宿偏好住宿偏好：偏向选择宾馆住宿（三）入境（三）入境市场分析市场分析 20 据大型旅游门户网站蚂蜂窝2013年假期出游报告数据显示，在旅游预算方面，41.22%的人选择了“经适型”3000-5000 元，25.07%的人选择“小资型”5000-7000 元，16.52%的人选择“廉价型”1000-3000 元，17.19%的人选择“奢 侈型”7000-10000 元及 10000 元以上旅游预算。数据显示，西藏是最热门的国内旅游目的地，以 54%位居榜首,，宝岛台湾和七 彩云南分别以 39.5%和 26.7%位居榜眼和探花，丽江、九寨沟、新疆紧随其后。可以看到，这些热门旅游目的地基本上75、都具备优良的生态环境和独特的文化吸引力。生态与文化是吸引国内游客前往的主要因素之一。随着各个国家和地区为了拉动经济的增长和刺激中国人的消费欲望,越 来越多的国家对大陆游客放宽自由行条件,自由行也当仁不让的成为人 们旅游的首选方式。蚂蜂窝报告分析数据显示,自由行成为人们主要的 旅游方式,82.53%的人选择了自由行作为旅游方式,15.1%的人选择 半自由行,只有 2.37%选择跟团游。国外民舍又称民居客栈、短租房。蚂蜂窝数据显示,在酒店住宿要求选择上,有 59.92%的人选择民舍,有 28.02%的人选择三星,有 10.16%的人选择了四星，只有 1.9%的人选择了五星。去一个陌生或者不是很熟悉76、的地方旅游，绝大多数人都会首选上网下载 旅游攻略。蚂蜂窝调查数据显示，在出游前必修课上，下载旅游攻略 以 96.39%排名第一，听朋友介绍以 37.99%排名第二，买攻略书以 23.17%排名第三。三、三、旅游消费特征旅游消费特征 21（一）（一）旅游预算旅游预算30003000-50005000元成为主流元成为主流 （二）（二）生态优良、文化独特的旅游目的地最受欢迎生态优良、文化独特的旅游目的地最受欢迎 （三）（三）八成多人选择自由行作为旅游方式八成多人选择自由行作为旅游方式 （四）（四）近六成人选择民宿作为旅游出行住宿方式近六成人选择民宿作为旅游出行住宿方式 （五）（五）“下载旅游攻略”成77、为出游前的必修课“下载旅游攻略”成为出游前的必修课 22 四、旅游市场热点四、旅游市场热点 我国旅游经历了滨海旅游的鼎盛发展期后，游客兴趣点正逐步转移到生态更好、气候更宜人、生活更安逸的山区。相对于海滨旅游来说，山地旅游更加养眼、养身、养心，且情感体验深厚，山地原生态的环境优美神怡，非常适合放松心情，休养生息，加之特色的民俗风情体验，山区旅游正逐步升温。山区良好的生态环境，夏季优越的避暑气候条件，使得山地度假已成为游客首选的休闲度假方式之一。山地运动及休闲度假山地运动及休闲度假 消费者越来越注重生活中的文化体验，近来年我国城市居民文化消费指数明显上升，2013年全国实际文化消费规模已超过1万亿78、元，2020年全国文化消费需求总量预计达16.65万亿元。与文化创意结合的旅游项目、旅游产品，是文化旅游的主导方向，从市场来看，文化作为旅游需求重要的驱动因素，越来越得到市场的关注。2013年我国百强景区中，文化类景区的比重超过30%，而且消费升级带来的文化诉求越来越明显，旅游业拓展文化内涵是必然趋势。总体来看，旅游业与文化产业进行融合发展已是多方共识，文化旅游正备受消费者青睐。文化休闲文化休闲 养生旅游是一种建立在自然生态、人文环境、保健体验基础上，结合观赏、品尝、休闲、游乐、避暑、避寒、康体等形式，以达到延年益寿、强身健体、修身养性等目的的旅游。对生态养生旅游市场调查结果显示，超过90%的79、人群有意愿选着生态养生旅游产品。据中国保健协会与国资委研究中心联合发布的中国保健用品产业发展报告，中国真正健康的人群约占5%，亚健康状态者所占总人口比例高达77%，处于亚健康状态的人数已超过7亿；随着人口结构的老龄化与亚健康现象的日渐普遍，以及全球整体健康理念的革命性影响，人们对养生旅游的关注度逐年增高，养生旅游已成为市场主流趋势和时代发展热点。养生旅游养生旅游 我国已建成的4万多个旅游景区（点），一半以上分布在乡村地区，全国乡村旅游景区（点）每年接待游客量超过5亿人次。“十一”和“春节”两个旅游黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游比重约占70%，每个黄金周形成大约1亿人次规模的乡村旅游市场。80、2013年全国乡村旅游收入达2800多亿元，休闲农业与乡村旅游收入年均增长率超过40%。在2011年9月25日农业部和国家旅游局联合召开的“全国发展休闲农业与乡村旅游工作会议”上，乡村旅游更是以“国内旅游的基础工程”的重要身份被提上日程，标志着乡村旅游进入快速发展阶段。乡村旅游如火如荼乡村旅游如火如荼 04 第四章第四章 旅游资源开发战略研究旅游资源开发战略研究 一一、旅游资源价值评估、旅游资源价值评估 二、旅游发展方向研究二、旅游发展方向研究 23 24 一一、旅游资源价值评估、旅游资源价值评估 （一一）全域资源观概述全域资源观概述 （二二）资源分类梳资源分类梳理理 随着旅游产业发展的不断深81、入，旅游资源的涵盖范围越来越大，新的旅游资源种类不断涌现，超过了传统旅游资源的定义。本规划对汉中旅游全域旅游资源分析与评价时，全面运用创新旅游资源观，从生态、文化、乡村、产业四个角度，对汉中市旅游资源进行更全面、更深入、更客观的审视和梳理。运用创新资源观，对汉中全市具有代表性的旅游资源进行重新梳理，形成4大类、15个亚类，约计200多个代表性资源，作为未来汉中旅游开发的核心依托。代表性资代表性资源主类源主类 代表性资源亚类代表性资源亚类 代表性资源代表性资源 生态资源 珍稀动植物 大熊猫、羚牛、朱鹮、金丝猴、珙桐、连香树、杜仲、领春木、鹅掌楸、厚朴等 山地生态资源 佛坪国家级自然保护区、长青国82、家级自然保护区、青木川国家级自然保护区、中洋县国家朱鹮自然保护区、桑园国家级自然保护区、米仓山国家自然保护区、佛坪观音山国家级自然保护区、略阳大鲵国家级自然保护区 米仓山自然保护区、朱鹮生态园 五龙洞国家森林公园、黎坪国家森林公园、天台国家森林公园、紫柏山国家森林公园 牢固关森林公园、汉水源森林公园、褒河森林公园、陕南珍稀植物园 水域资源 汉江、嘉陵江、红寺湖、南湖、兴元湖、湑水河、褒河、沮水、牧马河、青泥河、西汉水、燕子河、石门水库、南沙河水库、堰沟河水库、龙湾潭水库等 风景区资源 白龙湖国家级风景名胜区、古汉源景区、黎坪风景区、天湖风景区 汉源风景区、五丁关风景区、小南海自然风景区、祥龙洞83、风景名胜区、响水沟景区、五里坝风景区、湑水河生态景区巴山林风景区 文化资源 秦蜀古道 陈仓道、褒斜道、傥骆道、荔枝道、金牛道、子午道、米仓道 宗教资源 天台山道观、洞阳宫、张良庙、灵岩寺、龙岗寺、圣水寺、智果寺、良马寺、汉中天主教堂、燕子碥天主教堂、鹿龄寺、团结清真寺、清净寺、清真南寺 遗址遗迹 张骞墓、褒斜道石门及其摩崖石刻、武侯墓、龙岗寺遗址、开明寺塔、蔡伦墓和祠、灵岩寺摩崖、张良庙、武侯祠、宁强羌人墓地、青木川魏氏庄园、智果寺 名城古镇古村 汉中、城固、勉县、宁强县青木川镇、洋县华阳镇、南郑县青树镇、留坝县留侯镇、勉县武侯镇、阳平关镇、定军山镇、褒城镇、马道古镇、上元观镇、堰口古镇、原公84、镇韩巷村、谢村镇谢村、柳林镇古城村 少数民族文化 宁强羌人墓地、宁强羌族文化博览园、镇巴苗寨、镇巴苗族风情谷等 非物质文化遗产 汉调桄桄、镇巴民歌、洋县杆架花焰火、洋县悬台社火、洋县佛教音乐、龙亭蔡伦造纸传说、汉调二簧、锣鼓草、端公戏、社火、洋县皮影、汉山樵歌、汉中傩戏、陕南花鼓戏、说春、城固架花刺绣、对鼓、汉调桄桄、汉中曲子、腰椎间盘整复手法 乡村资源 特色农业种植区 油菜花海、龙角生态茶园、泾洋峡茶园风光带、樱桃沟农业生态观光示范区、私渡生态茶园、桔园生态观光园、洋县朱鹮梨园生态景区、东裕生态观光茶园 地标性农产品资源 汉中仙毫、汉中白猪、汉中附子、略阳乌鸡、略阳杜仲、略阳猪苓、略阳天麻、85、洋县黑米、城固蜜桔、镇巴腊肉、宁强雀舌、午子仙毫 乡村旅游示范村 勉县勉阳镇黄家沟村、勉县定军山镇诸葛村、西乡县城关镇莲花村、洋县洋州镇巩家槽村、城固县桔园镇刘家营村、汉台区河东店镇花果村、洋县华阳镇红石窑村、佛坪县长角坝镇上沙窝村、留坝县留侯镇闸口石村、略阳县五龙洞镇垭河村、留坝县武关驿镇河口村 产业资源 基础工业 陕西省汉中煤矿、中核陕西铀浓缩有限公司、汉川机床有限责任公司、汉中锌业有限责任公司、陕西汉中钢铁集团有限公司、陕西略阳钢铁有限责任公司等 高新技术工业 陕西飞机工业有限公司、长空精密机械制造公司、东方仪器厂、汉中无线电厂 促进地方工业 陕西省城固酒业有限公司、陕西秦洋长生酒业有限86、公司、陕西省三粮液酒业有限公司等 汉中全域旅游主要资源列表汉中全域旅游主要资源列表 25（三）优势旅游资源开发价值评估（三）优势旅游资源开发价值评估 资源等级 资源类型 资源稀缺性（竞争度）品牌影响力（知名度）市场需求度（投资热度）国际级 珍稀动植物 秦蜀古道资源 张骞世界文化遗产 国家级 山地生态资源 两汉三国文化资源 古城古镇古村 区域级 非物质文化遗产 水域资源 宗教资源 民族文化资源 乡村旅游资源 地方工业资源 高新技术产业资源 在梳理整合汉中代表性资源的基础上，从资源稀缺性（竞争度）、品牌影响力（知名度）、和市场需求度（投资热度）两个维度出发，对汉中主要资源进行分析评价，评估出其未来87、的综合开发潜力，作为资源开发优先排序以及旅游项目开发选择的依据。汉中优势资源开发潜力评价表汉中优势资源开发潜力评价表 （四）优势资源开发引导（四）优势资源开发引导 在优势资源综合评价的基础上，规划遵循“同质资源的差异化开发、隐性资源的显性化开发、文化资源的创意化利用、产业资源的旅游化转化”的旅游资源开发思路，提出汉中旅游资源未来开发的六大重点方向。依托珍稀生物资源的养生旅游开发依托珍稀生物资源的养生旅游开发 突破传统观光利用模式，复合休闲、养生、度假、科考、探险等多种功能，引领生态休闲旅游新方向。山地生态资源的度假化利用山地生态资源的度假化利用 对于以秦巴山地为主、包括诸多河流湖泊在内的地形地88、貌类资源，未来重点和户外运动、度假酒店、度假地产等度假旅游产品结合，转化为汉中度假产品核心竞争力。秦蜀古道与户外运动相结合的移动旅游开发秦蜀古道与户外运动相结合的移动旅游开发 汉中是秦蜀古道的核心分布区，是串联汉中文化遗产与生态资源天然载体，未来主要通过创新化利用，与生态徒步、自驾风景道、户外运动、乡村休闲等进行结合，打造移动旅游功能。文化遗产资源的创新活化利用文化遗产资源的创新活化利用 汉中的文化遗产资源，尤其是三国两汉文化具有显著优势，未来主要通过创新化利用，与文化创意、演艺娱乐、特色购物、文化度假等进行结合，发挥综合价值。乡村旅游资源的精品化开发乡村旅游资源的精品化开发 对于特色农业种植89、区、地标性农产品、乡村旅游示范村等资源，导入“乡村民宿”发展理念，将其中的元素、符号、建筑、景观等与乡村休闲、情景体验、主题度假等相结合。工农产业资源的旅游功能复合工农产业资源的旅游功能复合 对于汉中有机农产品、西乡茶园、城固桔园、汉中航空产业园等工农业产业资源，制定旅游化利用方案，以旅游为切入点，实现多种产业的融合化发展。秦岭资源带秦岭资源带秦蜀古道、秦蜀古道、生态生态资源富集区资源富集区 开发开发模式：以秦蜀古道为依托，打造秦岭南坡沟峪旅游经模式：以秦蜀古道为依托，打造秦岭南坡沟峪旅游经济带济带 以5个国家级自然保护区和2个国家森林公园为核心资源。包括佛坪国家自然保护区、长青国家级自然保护90、区、佛坪观音山国家自然保护区、桑园国家自然保护区、略阳大鲵自然保护区，五龙洞国家森林公园、紫柏山国家森林公园。建议结合秦蜀古道线路和生态资源优势，综合开发包括科考探秘、野生动物旅游、户外运动、山地休闲度假等为主的旅游产品。盆地资源带盆地资源带历史文化历史文化、乡村、乡村农业资源富集区农业资源富集区 开发开发模式：以汉江为轴，打造汉中盆地模式：以汉江为轴，打造汉中盆地旅游产业集聚旅游产业集聚带带 主要包括文物古迹、两汉文化、三国文化、特色旅游村、百万亩油菜花海等。重点开发文化观光、文化体验、乡村休闲为主的旅游产品。巴山资源带巴山资源带生态生态资源资源、民族文化、民族文化富集区富集区 开发开发模式91、：依托重要资源点，打造巴山旅游小镇组团模式：依托重要资源点，打造巴山旅游小镇组团 主要包括黎坪国家森林公园、米仓山国家自然保护区、巴山风景区及苗族风情园为主要资源。重点开发生态休闲、民俗旅游为主的旅游产品 汉中市旅游资源分布与地理地貌格局大致吻合，在空间上表现为三大资源带分布特征，针对每个资源带，结合地形地貌、资源特点，提出相应的开发模式：（五）旅游资源开发格局（五）旅游资源开发格局 26 27 二二、旅游发展方向、旅游发展方向研究研究 （一）战略方向之一（一）战略方向之一 生态养生旅游生态养生旅游 1 1、生态养生旅游构、生态养生旅游构成要素研究成要素研究 2 2、汉中资源条件、汉中资源条件92、分析分析 根据相关研究，结合国内外著名度假地的案例分析，国际级的度假旅游目的地一般由景观游憩资源、气候生态系统、度假设施及服务、餐饮设施及其环境、休闲娱乐项目等五大方面的要素构成。优势条件之一优势条件之一：优良的生态环境质量：优良的生态环境质量 要素名称要素名称 内容构成内容构成 景观游憩资源 拥有一种或几种规模较大且品质极高景观资源（山地景观、滨海景观、湖泊景观、田园景观、湿地景观等）；便捷、人性且与环境高度融合的，国际标准的游憩服务设施（游客中心、车辆租赁中心、游步道、标识系统、旅游公共交通设施等）；气候生态系统 适宜度假的优良气候条件（包括海拔、温度、湿度、风向、降水量、日照时长等）；较93、高的森林覆盖率、优良的水质、较高的空气负氧离子含量、无工业污染源或城市污染源；度假设施及服务 拥有一个或多个高品质的度假区；集聚一定规模的精品度假酒店，且能够吸引国际知名度假酒店品牌入驻；能够提供国际标准的度假服务（包括酒店服务、通讯服务、国际金融等）；餐饮设施及环境 汇集地方乃至世界美食，拥有独具地方特色，且类型多样的餐饮设施（如主题餐厅、私房菜、美食街区等）；安全的食材来源和高品质的餐饮服务；适合不同人群的就餐环境；休闲娱乐项目 能够提供温泉、SPA、理疗等养生疗养项目；可以开展高尔夫、骑马、滑翔、登山、潜水、汽车越野等多种高品质户外运动；拥有酒吧、购物中心、主题公园、节庆活动等多样化的娱94、乐项目。度假度假目的地一般构成要素分析表目的地一般构成要素分析表 水质普遍达水质普遍达到国家到国家类标准类标准 国务院南水北调办发布丹江口库区及上游水污染防治和水土保持“十二五”规划2013年度考核结果，显示丹江口水库陶岔取水口水质达到类要求，主要入库河流水质达标率为97.4%。这表明汉中作为南水北调中线工程的重要水源地，其主要地表径流水质皆达到类标准，常年为优良水质。空气质量优于周边城市空气质量优于周边城市 根据美国国家航空航天局（NASA）发布的2001年2006年全球细颗粒物平均值地图，通过图像提取技术，分析汉中空气质量与周边城市之间的差异，汉中空气质量得分要高于周边的重庆、成都、西安。95、气候舒适度相对较气候舒适度相对较高高 汉中市地处秦岭和大巴山之间的汉水谷地上游地区，气候分区上处于暖温带与亚热带之间，属于北亚热带湿润气候，从气候的地带性分异尺度上来看，境内水热条件具有相对一致性特点。指标指标 汉中汉中 重庆重庆 西安西安 成都成都 汉中排名汉中排名 气候舒适度得分 78-82 83.20 76.92 87.21 NO.2 空气质量得分 21-30 11-20 11-20 11-20 NO.1 植被指数 83.97 69.57 69.43 70.72 NO.1 人均绿地面积（平方米/人）（截至十二五末）14.06 11 10.3 13.5 NO.1 国家级自然 保护区数量 896、 5 2 0 NO.1 28 优势条件之二：丰富的中草药资源优势条件之二：丰富的中草药资源 汉中地区中药材资源丰富，生产栽培的自然条件好；但山大沟深，资源分布零星分散，有的品种蕴藏量少；大部分草药还未得到充分利用，为中草医人员自采自用自生自灭状态。1982年普查，汉中地区共有中药材资源1518种，其中植物药材1217种，正式列入国家药典的有316种，药材部门大宗挂牌收购经营的有464种。秦岭、米仓山中山多年生喜阴药材植物分布区：共约300多种药材，占植物药材品种总数的25。秦岭、米仓山低山、丘陵地带药材植物分布区：800多种药材，占植物药材品种数的65。汉江平坝喜阳一、二年生药材植物分布区：共97、有120多种药材，占全区植物药材品种数的10左右。重点在略阳、宁强、佛坪、洋县等县。其中：略阳完成杜仲低效林改造10万亩；洋县、城固、镇巴、南郑新建厚朴11万亩；洋县、略阳、宁强新建银杏、七叶树11万亩；城固、西乡、留坝新建五倍子6万亩；佛坪、洋县、留坝完成山茱萸低效林改造12万亩。到2020年，全市木本中药材基地保存面积达到146万亩，实现产值8亿元。汉中市林业产业分布图 优势条件之三：丰富的生态动植物群落资源优势条件之三：丰富的生态动植物群落资源 植被覆盖率植被覆盖率：汉中地区成为我国植物界南来北往、东西交汇的荟萃之地。全。全市植被覆盖率平均为58.8%；留坝、佛坪的植物覆盖率最高，超过798、6%，汉台区最低19%。珍珍稀稀植物：植物：列入国务院环境保护委员会1984年公布的第一批国家珍贵濒危保护植物名录的树种有23种，占陕西省该类树木32种的71.8，其中属二级保护的珍贵濒危树木有9种，属三级保护的珍贵濒危树木有14种。列入国家保护的珍贵植物名录的有24种，其中一级保护的1种，二级保护的9种，三级保护的14种。珍稀动物珍稀动物：根据国务院1989年12月10日发布的国家重点保护野生动物名录及陕西省制定的陕西省重点保护野生动物名录、陕西省一般保护野生动物名录，汉中地区被列入国家和省重点保护的动物共76种。金丝猴分布 羚牛分布 熊猫分布 朱鹮分布 珍稀动物分布 珍稀植物分布 自然保护99、区分布 公园分布 森林覆盖率 汉中动植物资源分布图 29（二）战略方向之二（二）战略方向之二户外运动户外运动 1 1、汉中户外运动资源评价、汉中户外运动资源评价 汉中地处秦巴山区中部，地形条件复杂，汇集山地、丘陵、盆地、峡谷、河谷坝子、河流、湖泊等多种地形资源，提供了开展登山探险、攀岩探洞、溜索滑翔、潜水帆船、徒步穿越、露营攀岩、自行车骑游、拓展训练等多种户外运动的优良资源条件，适宜打造高品质的户外运动基地。运动资源类运动资源类型型 资源概况资源概况 山地运动 资源 秦岭中山：山势自南而北呈阶梯状上升，一般海拔1500-2000米，主分水岭的高度多在2000米以上。含落叶阔叶成分的常绿阔叶林带100、松栎林带、桦木林带、冷杉林带植被由低到高呈现垂直带性变化。蕴涵了丰富的山岳型、河谷型、山林型、珍稀动植物等旅游资源类型。大巴山中山：平均海拔2000米左右。因褶皱、抬升、断裂作用强，山势峭拔，沟狭谷深，奇峰幽秀，素以险峻闻名。降水丰富，河流发育，水量充沛。形成了山林型、峡谷型、流泉飞瀑、岩溶地貌、竹林等旅游资源。水上运动 资源 汉中境内河流分属汉江、嘉陵江两大水系，大小河流567条。汉江境内干流长270km，支流流域面积大于1000km2的河流有4条（褒河、胥水河、沮水和牧马河）。嘉陵江境内干流长141.7km，支流流域面积大于1000 km2的河流有3条（青泥河、西汉水和燕子河）。陕西省十101、大湖泊中，汉中占三席，分别为南湖、红寺湖、兴元湖；大小水库342座，大型水库有石门水库、娘娘滩水库、南沙河水库等，中小型水库有狮子沟水库、华山沟水库、八里桥水库、大湾沟水库、堰沟河水库、都家沟水库、龙湾潭水库、红花寺水库等。道路运动 资源 秦蜀古道交通系统主要由七条线路道路构成，是古代连接关中平原与成都平原的重要历史通道，沿线分布有建筑、桥梁、道路、石窟、石刻遗存和地质、水文、生态等跨学科、跨领域、跨部门的众多文化遗产，是中国重要的文化线路之一。汉中户外运动资源分析评价表汉中户外运动资源分析评价表 世界知名山地运动旅游地案例研究世界知名山地运动旅游地案例研究 阿尔卑斯山脉阿尔卑斯山脉世界山地运102、动衍生地世界山地运动衍生地 阿尔卑斯山脉是欧洲最高的山脉，分布在法国、意大利、瑞士、德国、奥地利和斯洛文尼亚6个国家的部分地区，这里是世界户外运动的发源地，高空滑雪、自由式滑雪、登山和攀岩等现代户外运动从这里衍生并风靡世界，形成了意大利阿帕里卡等众多滑雪基地以及霞慕尼登山大本营、瑞士格林德尔瓦尔德健行基地、法国阿尔普迪埃兹自行车基地等户外运动区。落基山脉落基山脉北美山地运动天堂北美山地运动天堂 作为世界第一高峰，珠穆朗玛峰一直是全球登山爱好者的梦想之巅，但由于但是海拔较高，地形复杂，攀登珠穆朗玛峰属于危险系数极高的，专门针对专业登山者的小众产品。21世纪以来，珠峰登山运动也逐步尝试商业化运作，103、面向人群也逐步转向规模更为庞大的业余登山爱好者。1999年，西藏登山学校成立，2001年，西藏圣山探险公司成立，2003年完全由业余登山爱好者组成的登山队登临珠峰，珠穆朗玛峰登山运动逐步进入商业化运作阶段。落基山脉是美洲科迪勒拉山系在北美的主干，被称为北美洲的“脊骨”，从阿拉斯加到墨西哥，南北纵贯4500多公里，北美几乎所有大河都源于落基山脉，是大陆重要分水岭。落基山脉良好的山地资源，也是开展户外运动的天堂，以其壮丽的攀岩以及登山和山地自行车运动而闻名，也是著名的滑雪圣地。落基山脉地区拥有逾25座锦标赛级高尔夫球场，该地区几乎每个社区也都设有健行步道以及众多健行观光公司，提供健行徒步和登山服务104、。喜马拉雅山脉喜马拉雅山脉世界登山者的梦想之巅世界登山者的梦想之巅 30 2 2、户外运动场地选址及设施建设要求分析、户外运动场地选址及设施建设要求分析 山地户外运动基地的建设一般选择区位优势明显，交通便捷的城市周边山区或景区，在该区域内有山体庞大，具有一定海拔高度（500-3500米）的低中山，且地形复杂多样、地质状况良好、植被茂盛、水源丰富、山径丰富明显，同时该区域内基础设施完备，附近有村庄或集镇等，以满足山地户外运动基地建设要求。根据相关研究，规划选择较为流行的户外运动项目，并对其选址及建设要求进行的相关研究。依托资源依托资源 运动项目运动项目 建设要求建设要求 海拔2000米及以上山地105、 远足登山 避开可能发生山体滑坡、道路过陡、易发泥石流等危险区域，避开生态脆弱区，易于救援，登山道系统无短路，60cm路宽150cm 徒步穿越 按乡村三级公路以上标准建设，包含水平路面、上坡路、下坡路，地形起伏多变，周边生态环境良好 海拔1000米-2000米山地 溜索 避免建在山地风口，跨度大、距地高等不利于救护的地区以及有滑坡、塌方、溶洞等危及安全的地区 蹦极 塔台自然高度不超过80m，设置隔离区，有安全防护装置 攀岩 岩壁上端锚点和保护挂片最大受力不小于816.33kg，保护绳直径不小于10cm，有攀岩人员须知、危险区域警示标识和安全防护措施 滑翔伞 起飞场地应平整，长度不短于30m，宽106、度不小于20m，坡度不大于30，且上空无障碍物，着陆场地长宽不小于50m 海拔500-1000米山地及500米以下丘陵区域 滑草 坡度8以下，缓冲带10-20m，草坪绿期长，枝条密度高，盖度达98%以上，有良好的耐磨、耐践踏能力，回弹性和平滑度好 露营 地面平整、排水良好；帐篷搭设区地面需垫高30cm，营区内需铺设上下水、煤气、电源等管线，同时应考虑营位区内的生活设备，根据营地规模设置出入口 探洞、速降 一般为喀斯特岩溶地貌洞穴，已开发的洞穴需要确定里面的氧气充足、上攀下降区域无大型障碍物 高尔夫 一般悬在丘陵地带的开阔缓坡地上，占地65-75公顷，要求有高质量的草皮，交通便利，水源充足、环境107、优雅 山地自行车 单项自行车道宽2.5m，采用简易型隔离栏，占地宽度0.3m，明确自行车的通行路权，与其他车道划分开来，当自行车道通过不同的高差时，做好缓坡处理，汽车竞技 封闭的赛道，赛场内设置检录区、发车台、障碍物通过区和冲刺及时区，赛道总长度不超过2000米，障碍物设置不多于20处，障碍物距离不超过30米，赛道之间距离不小于4米 溪流及小型河道 漂流 有一定落差和流速的水域，急流段要有障碍物、漩涡等，一般漂流水域不能有危险障碍物和漂浮物，在深水、急流等危险区域设置提示和救护点 面积较大的湖泊及海面 游泳，帆船，赛艇，皮划艇等水上运动 池壁和池底光洁、呈浅色，四周地面静摩擦系数不小于0.5，108、有吸污设备，提供水温、天气、潮汐变化报告、水质、空气、环境卫生符合国标 一般户外运动项一般户外运动项目选址及建设要求分析表目选址及建设要求分析表 30 31 3 3、汉中户外运动项目适宜性筛选及评价、汉中户外运动项目适宜性筛选及评价 汉中重点运动资源片区户外运动项汉中重点运动资源片区户外运动项目适宜性评价目适宜性评价 根据各类户外运动项目的选址及建设要求，同时结合汉中的主要运动资源分析，对重点区域适宜进行的户外运动进行筛选和评价，为汉中户外运动产品及项目规划提供分析指导。重点运动资源区域重点运动资源区域 登山登山 徒步徒步 山地自山地自行车行车 溜索速溜索速降降 蹦极蹦极 攀岩攀岩 滑翔等滑翔109、等低空飞低空飞行行 滑草滑草 露营露营 探洞探洞 漂流漂流 潜水潜水 游泳游泳 皮划艇、皮划艇、赛艇赛艇 高尔夫高尔夫 马术马术 汽车竞汽车竞技技 佛坪国家级自然保护区 华阳长青自然保护区 紫柏山风景区 桑园国家级自然保护区 五龙洞国家森林公园 响水沟景区 青木川自然保护区 白龙湖风景名胜区 汉水源森林公园 黎坪国家森林公园 南湖红寺湖 米仓山自然保护区 天台山国家森林公园 湑水河五门堰 南沙湖 枣园湖 午子山 适宜开展适宜开展 可考虑开展可考虑开展 32（三）战略方向之三（三）战略方向之三文化旅游创新文化旅游创新 类型类型 资源介绍资源介绍 秦蜀古道 秦蜀古道交通系统主要由七条线路道路构成，110、是古代连接关中平原与成都平原的重要历史通道，是黄河流域文明与长江流域文明交融的文化通道，沿线分布有建筑、桥梁、道路、石窟、石刻遗存和地质、水文、生态等跨学科、跨领域、跨部门的众多文化遗产，是中国重要的文化线路之一。遗址遗迹 19处国家级文保单位中，古遗址和古墓葬8处，古建筑5处，石刻2处，现代建筑1处，塔/寺3处；67处省级文物保护单位中，古遗址和古墓葬占21处。其中两汉三国时期的国家级文保单位约占同级别资源的37%。非物质文化遗产 汉中非物质文化遗产众多，国家级非物质文化遗产6项，省级非物质文化遗产39项，涵盖传统口头文学及作为其载体的语言；传统美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；传统111、技艺、医药和历法；传统礼仪、节庆等民俗；传统体育和游艺其他非物质文化遗产 特色村镇 汉中国家级历史文化名城，市区内包括省级历史文化名城城固、勉县；千年古县：南郑；省级文化旅游名镇：宁强县青木川镇、洋县华阳镇、南郑县青树镇、留坝县留侯镇、勉县武侯镇；其他历史文化名镇、名村如阳平关镇、定军山镇、褒城镇、马道古镇、上元观镇、堰口古镇、原公镇韩巷村等。宗教文化 源于特殊的地理区位，汉中是五大宗教汇集地区，众多宗教历史遗存。其中，汉中是中国道教发源地之一，始于东汉，并成就了中国首个政教合一政权。现状遗存道观主要有天台山道观、洞阳宫、张良庙等。汉中主要文化遗产类型统计 2 2、汉中文化旅游开发、汉中文化旅112、游开发的问题与关键点的问题与关键点 1 1、汉中文化旅游资源基础、汉中文化旅游资源基础 文化资源品牌长期受西安古都文化的屏蔽影响文化资源品牌长期受西安古都文化的屏蔽影响 汉中作为国家历史文化名城，有着丰富的旅游资源，也是陕西省旅游南线的重要组成部分。然而，毗邻汉中的西安是中国十三朝古都，其文化底蕴之深厚，遗产资源之丰富，在国内乃至国际上都是屈指可数的，汉中文化资源品牌长期处于西安古都文化的屏蔽区内，突破难度较大。汉中文化旅游开发以观光型景区为主汉中文化旅游开发以观光型景区为主 汉中汉中2A级及以上景区中，文化遗产型景区占50%，此类景区基本上还是以门票销售型景点观光类产品为主。一方面可以看出，113、汉中对文化遗产的利用河开发还处于较为初级的阶段，另一方面，汉中主要文化遗产类景区的年游客量都在20万一下。可以看到对文化遗产资源的粗放开发，其带来的效益也较为低下。文化遗产资源孤立发展，缺乏整合文化遗产资源孤立发展，缺乏整合 汉中是全国汉文化发祥地，并成为天下战略要地，“天府之国”、“天下粮仓”是对当时汉中历史地位的典型描述。遍布汉中全市的名胜古迹组成了系统完整的人文景观，反映了汉中丰富的历史文化积淀，但目前文化景区孤立发展，缺乏整合，不能形成文化资源品牌合力。整合分散的遗产资源形成独具竞争力的文化品牌，在全国进行推广 提炼文化主题对景观、建筑、城市风貌进行包装和改造 推动文化演艺、文化度假、114、文化休闲产业集聚 文化旅游资源开发要点文化旅游资源开发要点 20132013年汉中市主要景区接待人数（万）年汉中市主要景区接待人数（万）33（四）战略方向之四（四）战略方向之四乡村旅游乡村旅游 油菜花海：油菜花海：平坝百万亩油菜花，与梯田完美结合的油菜花每年三月形成特色油菜花海景观。万亩茶园：万亩茶园：全市茶叶产区分布在西乡、南郑、勉县、宁强、城固、镇巴、略阳、洋县8个县112个乡镇894个行政村；茶园面积在10万亩以上的县4个，510万亩的县2个。茶叶农业园主要分布在西乡，包括龙蛟生态茶园、柳树茶园、江塝茶园、白岩生态茶园、泾洋峡茶园风光带、私渡生态茶园、东峪生态观光茶园等。未来发展：在巴山115、北麓，东起镇巴县巴庙镇，西至宁强县青木川镇，建设一批1000亩以上的现代茶叶园区，形成优势茶叶产业带。多彩果园多彩果园：2013年，全市果园面积达到56.3万亩，其中：柑桔面积36.67万亩，柑桔产量32.36万吨；猕猴桃面积达到2.08万亩，产量0.96万吨；梨4.39万亩，产量2.04万吨，葡萄、大樱桃、桃等水果加快发展。园区以平坝地区的城固县和西乡县为主。包括城固县栗子园、城固县桔园农业生态观光园、西乡县樱桃沟景区、朱鹮梨园等。汉中仙毫汉中仙毫：是午子仙毫、定军茗眉、宁强雀舌合称，是陕南绿茶代表，因茶区纬度高、海拔高、云雾几率高、土壤锌硒含量高，造就了汉中仙毫独特的品牌。汉中附子汉中附子116、：汉中市是中国传统的特色和优势中药材附子的原产地、主产地，被历代中药界内人士称之为“中国附子之乡”。汉中白猪汉中白猪：体质结实，结构匀称，适应性强、生长速度快。洋县黑米洋县黑米：已有2000余年种植历史，据说最初是张骞发现，自西汉汉武帝至清朝末年，洋县黑米均是向帝王进献贡米；城固蜜桔城固蜜桔：栽培历史悠久，距今2000多年历史，风味独特，品质优良，自古是“贡桔”，是世界唯一的“酸甜型”柑橘游胜地。略阳乌鸡略阳乌鸡：略阳乌鸡具有六端乌的特点，即：“乌冠、乌喙、乌舌、乌皮、乌腿、乌趾”.它的肉用价值及药用价值都很高，被誉为“药鸡”。略阳猪苓略阳猪苓：常用菌类药材，已有2000多年药用历史，略阳猪苓117、个大呈柱形，类圆形或扁块状，体重、质硬、皮黑有光泽。略阳天麻略阳天麻：天麻生长需要特殊的地理、气候和土壤条件，位于秦岭深山的九中金、郭镇等地的天麻，品质高、形状好，天麻素含量高于中国药典的50%，在市场上倍受亲睐，驰名中外。略阳杜仲略阳杜仲：略阳是杜仲的原生地、适生区，是杜仲的中心产区，发展历史悠久，被国家林业局首批命名为“杜仲之乡”。镇巴腊肉镇巴腊肉：“镇巴腊肉”因其独特的腌制工序、选料考究、保存方式、烹饪技术等知名。优势条件之一：有序起伏的农业种植大地景观优势条件之一：有序起伏的农业种植大地景观 优势条件之二：驰名全国的地标性农产品资源优势条件之二：驰名全国的地标性农产品资源 34 3 3118、乡村旅游示范村、乡村旅游示范村 主要分布在汉中市汉江平坝及秦岭山区等中北部地区。包括勉县勉阳镇黄家沟村、勉县定军山镇诸葛村、西乡县城关镇莲花村、洋县洋州镇巩家槽村、城固县桔园镇刘家营村、汉台区河东店镇花果村、洋县华阳镇红石窑村、佛坪县长角坝镇上沙窝村、留坝县留侯镇闸口石村、略阳县五龙洞镇垭河村、留坝县武关驿镇河口村。4 4、历史文化名村、历史文化名村 原公镇韩巷村、柳林古城村、谢村镇谢村 1 1、全市所有农家乐分布、全市所有农家乐分布 主要集中在汉台区、南郑县、勉县等距离市区较近的地区，而特色农业发展较好的西乡县、城固县农家乐发展较为滞后，说明目前汉中市特色农业停留在单纯的种植、观光阶段，对119、农家乐等相关产业的带动作用未充分发挥。2 2、市级四五星级农家乐、市级四五星级农家乐 高等级农家乐数量较少，全市658家农家乐，经市旅游局评定的四五星级农家乐只有11家，反映了全市农家乐发展水平较低的问题，主要分布在汉台区、南郑县、西乡县。五星级农家乐（1家）：汉台区嘉旺生态园；四星级农家乐（10家）：汉台区神龙园林、汉台区雷家园子、南郑县西流人家、西乡县樱花山庄、西乡县钧鑫农场、略阳县龙吟山庄、宁强县月亮山庄、佛坪县翠竹园、洋县超哥家园、洋县傥骆山庄。优势条件之三：初步成型的农家乐及乡村旅游示范村集群优势条件之三：初步成型的农家乐及乡村旅游示范村集群 类型 核心特征 借鉴意义 景区依托旅游模120、式 大景区旅游接待村 大型景区周边乡村依托景区资源做配套，未来形成以一个景区带动周边若干乡村发展，以提供旅游住宿、餐饮、娱乐、休闲等服务为主。大地田园旅游模式 大地景观特色农产品采摘旅游 即以农村田园景观、农业生产活动和特色农产品为旅游吸引物，开发农业游、林果游、花卉游、渔业游、牧业游等不同特色的主题旅游活动，满足游客体验农业、回归自然的心理需求，主要类型有：田园农业游和田园观光游等。民俗风情旅游模式 乡村民俗节庆旅游 即以农村风土人情、民俗文化为旅游吸引物，充分突出农耕文化、乡土文化和民俗文化特色，开发农耕展示、民间技艺、时令民俗、节庆活动、民间歌舞等旅游活动，增加乡村旅游的文化内涵。主要类121、型有：农耕文化游、民俗文化游、乡土文化游和民族文化游等。农家乐旅游模式 农家小院住宿餐饮 即指农民利用自家庭院、自己生产的农产品及周围的田园风光、自然景点，以低廉的价格吸引游客前来吃、住、玩、游、娱、购。主要类型有：农业观光农家乐、民俗文化农家乐、民居型农家乐、农事参与农家乐、食宿接待农家乐、休闲娱乐农家乐等。休闲农园旅游模式 前店后园特色农产品采摘农事研学：利用农业观光园、农业科技生态园、农业产品展览馆、农业博览园或博物馆，为游客提供了解农业历史、学习农业技术、增长农业知识的旅游活动。主要类型有：农业科技教育基地、观光休闲教育农业园、少儿教育农业基地、农业博览园。乡村村落旅游模式 古村落景观122、休闲度假 以古村镇宅院建筑和新农村格局为旅游吸引物，开发观光旅游。主要类型有：古民居和古宅院游、民族村寨游、古镇建筑游、新村风貌游等。乡村旅游六大开发模式乡村旅游六大开发模式 05 第五章第五章 全域旅游定位与战略全域旅游定位与战略 一一、战略定位、战略定位 二、发展战略二、发展战略 三三、形象定位、形象定位 四、形象四、形象LOGOLOGO 五五、发展模式、发展模式 六、发展目标六、发展目标 七、空间战略七、空间战略 35 汉中旅游战略定位核心要素汉中旅游战略定位核心要素 一、总体定位一、总体定位 36 以中国古道遗产群和秦巴生态基因库为特征的国际自然旅游目的地以中国古道遗产群和秦巴生态基因123、库为特征的国际自然旅游目的地 依托秦巴山区优良的自然生态环境，以秦蜀古道为脉络，整合沿途文化遗产、古镇古村、自然保护区、森林公园、旅游景区、乡村农业等自然和文化资源，以构建全域化旅游服务体系为支撑，把汉中建设成为集生态徒步、科普教育、遗产旅游、生态休闲、文化休闲、养生度假、山地运动等于一体的国际知名自然旅游目的地。【定位解读定位解读】中国古道遗产群中国古道遗产群秦蜀古道作为连接古代关中平原与成都平原的重要历史通道，是中国古代建造时间最早、存在年代最久、沿用时间最长、线路最艰险复杂的古代交通要道。秦蜀古道的主体部分在汉中市境内分布，其延绵千年的发展历史给汉中留下了大量文化遗产。秦巴生态基因库秦巴124、生态基因库处于秦巴山区核心腹地，汉中有着丰富的动植物资源，是朱鹮、大熊猫、金丝猴、珙桐、庙台槭等珍稀濒危野生动植物生活的乐园，是我国最大的生物“基因库”之一，也是目前“南水北调”工程的水源地。自然旅游目的地自然旅游目的地自然旅游（nature tourism）是以体验动物、植物和生态环境为目的的旅游，是对野生动植物观赏科考、户外休闲、生态旅游的高度概括。汉中是我国拥有国家级森林公园和国家级自然保护区最多的地级市之一，山地、森林、盆地、河流等多种自然旅游资源组合度极为丰富，具有打造国际知名自然旅游目的地的优势和潜力。以“国际自然旅游目的地”定位汉中，是站在国际化高度、旅游发展大趋势、全域旅游层面125、科学审视汉中旅游，对汉中旅游未来发展的清晰定位和判断。自然旅游目的地 山地运动 古道 徒步 生态休闲 养生度假 文化休闲 乡村 旅游 环境教育 湖滨度假 遗产旅游 栈道遗产活化战略栈道遗产活化战略 生态优势品牌化战略生态优势品牌化战略 旅游导向型城镇化战略旅游导向型城镇化战略 产业发展联动化战略产业发展联动化战略 旅游服务全域化战略旅游服务全域化战略 二二、发展战略发展战略 整合汉中自然生态优势和生态农业优势，将汉中得天独厚的生态优势转化为汉中旅游品牌优势。将汉中最适宜人居生态空间转换为休闲度假核心品牌,实现“秦巴生态宝库”、“秦岭四宝”等由资源优势向生态品牌优势的转变。依托以秦蜀古道为核心的126、文化遗产资源优势，以旅游市场需求为方向，以文化创意开发为手段，将古道文化遗产活化与旅游市场消费趋势相结合，构建独具汉中魅力的特色文化旅游产品体系。加快提升汉中全行业、全区域、全体居民的旅游服务意识和服务水平，实现汉中旅游由观光旅游向休闲度旅游的转变，提升游客在汉中旅游获得的各方面服务与体验的全面满意目标，将汉中整体打造成一个综合性休闲度假旅游目的地。通过发展旅游业推动汉中城乡一体化，充分发挥旅游业在传承地方文化、塑造地方特色、发展区域经济、调整产业结构、优化城乡形态等方面的能动作用，使旅游业成为推动城镇化进程的重要力量，促成城乡之间实现真正的“基本公共服务均等化”。充分发挥旅游产业关联性强的特127、点，使旅游产业与农业、林业、交通运输业、生物制药业、制 造业、商业、教育、医疗、体育、航空、房地产等产业融合发展，带动汉中实现全产业链的提质增效和创新升级。两汉三国两汉三国 真美汉中真美汉中 “两汉三国”是对汉中历史文化的高度概括，形象地传达了汉中在中华历史文化形成过程中的特殊地位。作为最早的天府之国，汉中是自然生态与人和谐相处的典范，是真正的美丽宜居之地。秦巴古道秦巴古道 真美汉中真美汉中 延续已有的城市品牌形象，突出最具吸引力的旅游资源。从汉中众多优秀的旅游资源中提炼出具有世界级吸引力的“秦巴古道”，同时延续“真美汉中”的城市品牌形象，从历史、地理、自然、人文等不同的维度，将一个最具独特魅128、力的汉中展现在世界面前。汉中自然好汉中自然好 汉中自然旅游资源富集，致力于打造“千年古道上的自然旅游目的地”，“自然好”形象地传达了汉中自然旅游的资源优势，且易于传播。37 方案一方案一 方案二方案二 方案三方案三 三、形象定位三、形象定位 设计说明：以“汉中”首字母为基本框架，以简约的线条轮廓传达“汉中”视觉识别符号；线条形状走向，以抽象的手法传达汉中最具特色文化资源千年古道；色彩元素以“黄”、“绿”、“蓝”为主色调，反映汉中油菜花海、绿色生态、两江水脉色彩。设计说明：整体以“印章”与“漢”为创意，印章是中国传统文化的精髓，“汉”是中华民族的象征。“漢”是中国传统文字书写方法，中间为“中”字129、，形象地传达了“汉中”作为天下之中的意境。整体色调以绿色为主色条，体现汉中良好的生态基底。四、四、LOGOLOGO设计设计 推荐方案一推荐方案一 推荐方案二推荐方案二 38 栈道依托于山脉存在，朱鹮是汉中最具代表性和唯一性的野生动物，将朱鹮飞行状态抽象化，与山脉组成栈道的形态，同时寓意汉中古道带动全域旅游腾飞。绿色作为主题颜色，体现汉中自然旅游资源丰富，生态环境优越。朱鹮张开的翅膀幻化成秦岭巍峨的山脉，古道绕山蜿蜒，秦岭四宝行走其间，蔓延的绿色是汉中最具冲击力的颜色，除了代表其生态外，还代表生生不息的顽强生命力。本设计以颜色和抽象形态体现汉中完整的生态环境。其中，黄色为朱鹮展开的翅膀，绿色代表130、山脉的抽象形态，蓝色上半部分是古栈道的走向，下半部分代表汉中丰富的水资源。（三）备选方案（三）备选方案 民俗演艺 秦蜀古道秦蜀古道 保护传承 文化遗产 村落改造 旅游城镇化 旅游综合体 景区建设 农业园区 自然 保护区 非遗文化 交通体系 其他 人才教育培训 文化创意研发 工业转型升级 农产品生产加工 服务产业延生 全域建设 全域引擎 全域产业 全域效益 以秦蜀古道为汉中全域旅游的核心引擎，通过对秦蜀古道的历史文化资源、山地生态资源以及交通线路资源进行全面整合，在保护传承的基础上进行古道旅游的创新创意，打造汉中旅游独特吸引力。五、发展模式五、发展模式 39（一）（一）以秦蜀古道为发展引擎以秦蜀131、古道为发展引擎 通过打造以古道旅游为核心的综合旅游产品体系，激活古道沿线国家自然保护区、国家森林公园、景区景点、乡村旅游点及文化遗产等资源，进一步带动重要节点的村落改造、城镇化发展以及基础设施建设。（二）（二）以综合产品为发展路径以综合产品为发展路径 利用旅游业产业集聚、产业耦合、产业延伸和品牌效益，带动农业产业链延伸、工业转型升级、文化创意产业发展，构建汉中全域旅游产业格局。（三）（三）以产业融合为发展方向以产业融合为发展方向 通过古道引擎驱动、综合产品打造、产业融合发展，最终实现汉中经济、生态、社会、文化“四位一体”的整体发展效益最大化。（四）（四）以整体效益为最终目标以整体效益为最终目标132、 以全域旅游发展为抓手，将其培育成为全市国民经济发展的战略性支柱产业和转方式调结构的战略产业，撬动全市经济、社会、生态、文化发展，构建旅游引导的区域综合发展模式。（五）（五）以旅游产业为撬动产业以旅游产业为撬动产业 1 1、近期近期（20142014 20172017年年）：全域旅游启动：全域旅游启动，形成发展合力形成发展合力，成为秦巴山区旅游中心城市成为秦巴山区旅游中心城市 旅游总收入到2017年达到198.38亿元，年均增长率16.93%；游客接待量达到3484.8万人次，年均增长率11.56%；旅游收入占GDP比重达到14.48%；实现国家4A级旅游景区5个。实现GDP1370.16亿元133、，年均增长率11.65%；人均GDP 39999.7元；城镇居民人均可支配收入34261.5元；农民人均纯收入10979.6元。2 2、中期中期（20182018 20202020年年）：重点项目建设完成并投入运营：重点项目建设完成并投入运营，成为陕西第二大旅游目的地城市成为陕西第二大旅游目的地城市 旅游总收入到2020年达到309.64亿元，年均增长率16%；游客接待量达到4765.92万人次，年均增长率13%；创建国家5A级旅游景区3个，国家4A级旅游景区7个。实现GDP1919.82亿元，年均增长率11.9%；人均GDP55606.42元；城镇居民人均可支配收入47749.18元；农民人134、均纯收入15384.27元。3 3、远期远期（20212021 20302030年年）：重点实现全域产业融合发展与升级：重点实现全域产业融合发展与升级，国际著名自然旅游目的地城市国际著名自然旅游目的地城市 旅游总收入到2030年达到961.7亿元，年均增长率12%；游客接待量达到9822.71万人次，年均增长率7.5%；实现国家5A级旅游景区5个，国家4A级旅游景区12个。实现GDP5451.18亿元，年均增长率11%；人均GDP157480.09元；城镇居民人均可支配收入107960.11元；农民人均纯收入38125.72元。六、发展目标六、发展目标 （二）目标体系（二）目标体系 汉中全域旅135、游发展战略，是全市经济、社会、生态等综合发展战略，将极大促进汉中旅游、经济、社会、生态等全面发展。选取旅游发展指标、经济发展指标、社会发展指标、生态发展指标四个层面指标作为汉中全域旅游发展目标体系，结合国内外相关研究，分别选取相应指标作为汉中全域旅游发展目标的指标体系。鉴于汉中市旅游发展尚处于起步和发展阶段，参照西安、成都、重庆、武汉、杭州等国内发展较为成熟的旅游目的地城市历年发展数据（20012013年），并结合汉中发展实际情况和城市发展规律、旅游发展规律，对规划期内汉中全域旅游发展指标做出预测。40（一）分期目标（一）分期目标 发展发展指标指标 20132013年年 年均增年均增长率长率 136、20172017年年 年均增年均增长率长率 20202020年年 年均增年均增长率长率 20302030年年 旅旅游游发发展展指指标标 旅游总收入/亿元 106.1 16.93%198.38 16.00%309.64 12.00%961.7 游客总量/万人次 2249.8 11.56%3484.8 13.00%4765.92 7.5.00%9822.71 国内游客/万人次 2247 11.53%3477.3 10.96%4750.92 7.45%9747.71 入境游客/万人次 2.8 27.93%7.5 25.99%15 17.46%75 游客人均停留天数/天 1.5 1.6 1.8 2.1137、 游客人均旅游消费/元 471.6 4.82%569.26 2.65%615.81 2.68%802.13 旅游收入占GDP比重 12%14.48%16.13%17.64%旅游兴市认知度与普及率 90%95%98.00%99.5%综合旅游投资竞争力/排名 162 140以内 120以内 85以内 国家5A级旅游景区/个 0 2 3 5 国家4A级旅游景区/个 3 5 7 12 经经济济发发展展指指标标 GDP/亿元 881.73 11.65%1370.16 11.9%1919.82 11.00%5451.18 人均GDP/元 25769 11.62%39999.7 11.61%55606.42138、 10.97%157480.09 城镇居民人均可支配收入/元 22167 11.5%34261.5 11.7%47749.18 8.5%107960.11 农民人均纯收入/元 7053 11.7%10979.6 11.9%15384.27 9.5%38125.72 社社会会发发展展指指标标 城市就业率 97.78 97.9 98.4 99.2 恩格尔系数 41.5 40 35 25 生生态态环环境境指指标标 空气质量优良率 0.9589 0.96 0.965 0.98 三废综合处理率 0.97 0.975 0.985 生态指数（EI）85 90 100 北部秦岭山区沟域旅游发展模式设计 森林公139、园 秦巴古道 古镇古村 景区景点 自然保护区 生态乡村 沟沟域域轴轴线线联联动动 汉中全域旅游总体空间战略汉中全域旅游总体空间战略：因地制宜、三分汉中、联动全域：因地制宜、三分汉中、联动全域 北部秦岭山地：沟域为脉，古道为魂，构建北部秦岭山地：沟域为脉，古道为魂，构建汉中山地沟汉中山地沟域旅游经济带域旅游经济带 以傥骆古道、褒斜古道、陈仓古道为脉络，以古道沿线国家自然保护区、国家森林公园、国家AAAA级景区为核心支撑，串联古道沿线景区、景点、乡村旅游点，综合开发包括科考探秘、野生动物观赏、户外运动、山地休闲度假等为主的旅游产品，构建秦岭南麓四条沟域旅游经济产业带。南部大巴山地：资源为核，乡镇为140、本，打造南部大巴山地：资源为核，乡镇为本，打造大巴山旅游大巴山旅游经济组团经济组团 以“景区+小镇”为开发模式，以青木川组团、汉水源组团、黎坪组团和苗族风情园为核心引擎，整合国家自然保护区、国家森林公园、国家级风景名胜区、国家历史文化名镇等为核心资源，联动乡村风貌、田园景观等周边资源，形成以森林休闲度假、古镇文化休闲、民族风情体验为产品体系的大巴山全域旅游产业集群。中部汉中盆地：中部汉中盆地：文旅互动，农旅融合，打造汉江旅游经济发展带文旅互动，农旅融合，打造汉江旅游经济发展带 以连片成带发展为核心理念，以文化旅游综合体、农业庄园为两大载体，以旅游风景道、绿道、汉江为轴线，以油菜花为景观背景，串141、联三国文化、西汉文化、纸文化、丝路文化、桔园、茶园、樱桃园等核心资源，形成生态农业、田园度假、城市休闲、文化体验等核心产品构架，打造汉中盆地文化旅游与庄园旅游经济发展带。汉中全域旅游总体空间战略图 七、七、空间战略构想空间战略构想 41 四条沟域联动四条沟域联动 古道特色底蕴古道特色底蕴 北部秦岭全域旅游北部秦岭全域旅游体系体系 （一）北部秦岭山区（一）北部秦岭山区 1 1、傥骆古道沟域旅游产业带傥骆古道沟域旅游产业带 核心资源：核心资源：傥骆古道、华阳-长青景区、华阳古镇 规划思路：规划思路：以古道徒步系统开发为轴线，串联沿线朱鹮生态园、华阳景区、古镇、村落，打造以傥骆古道为轴线的古道徒步沟142、域旅游产业带。2 2、褒斜古道沟域旅游产业带褒斜古道沟域旅游产业带 核心资源：核心资源：张良庙-紫柏景区、桑园国家自然保护区、留侯古镇 规划思路：规划思路：以国家森林公园、国家自然保护区等国家级品牌资源为核心支撑，以褒斜古道为轴线，辐射沿线景点、古镇、乡村，打造以山地生态度假为主题的沟域旅游产业带。3 3、陈仓古道沟域旅游产业带陈仓古道沟域旅游产业带 核心资源：核心资源：五龙洞国家森林公园、大鲵国家自然保护区、响水沟景区、五郎坪、天荡山 规划思路：规划思路：以陈仓古道历史文化为文化底蕴，以户外休闲为主导开发方向，串联古道沿线景区、景点、乡村旅游资源，打造自驾旅游与山地休闲为主要方向的沟域旅游产143、业带。4 4、野生科考沟域旅游产业带野生科考沟域旅游产业带 核心资源：核心资源：佛坪国家自然保护区、朱鹮梨园景区、秦岭人与自然宣教中心、熊猫谷、音乐谷 规划思路：规划思路：野生动物分布最密集区域之一，以生态科考及生态探秘为导向，把生态科考旅游做到极致，打造中国秦岭野生动物观赏沟域旅游产业带。四大组团四大组团联动联动 南部南部大巴山全域旅游大巴山全域旅游体系体系 1 1、青青木川组团木川组团 核心资源：核心资源：青木川镇、青木川国家自然保护区、白龙湖国家级风景名胜区 规划思路：规划思路：立足市场需求和资源特征，从区域旅游一体化的角度出发，强化青木川古镇、青木川国家自然保护区和白龙湖国家级风景名胜144、区的合作，实现特色发展、动静结合、功能互补，联合打造青木川组团。2 2、汉汉水源水源组团组团 核心资源：核心资源：汉水源森林公园、羌文化旅游小镇、汉源风景区 规划思路：规划思路：以汉水源森林公园为依托，以羌文化为特色，整合组团的重要资源点，按照国家4A景区的标准进行统一提升改造，成为陕西地区羌族文化旅游目的地。3 3、黎坪黎坪组团组团 核心资源：核心资源：黎坪国家森林公园、黎坪省级地质公园、黎坪镇 规划思路：以规划思路：以陕南第一山水为主题定位，整合山水、地质、乡村等旅游资源，以山水休闲为特色引领，带动地质观光、乡村度假等产品开发，形成集观光、休闲和度假于一体的国家5A级旅游景区。（二）南部（145、二）南部大巴山区大巴山区 旅游组团旅游组团 乡村田园 景区景点 居民村镇 森林山水 地貌景观 特色民俗 42 4 4、苗族风情苗族风情组团组团 核心资源：核心资源：苗族风情谷 规划思路：规划思路：以中国最北的苗乡为主题定位，整合山林、乡村等旅游资源，全方面展示苗族悠久的文化和生命力，成为陕西文化旅游的新亮点。文旅互动文旅互动 农旅融合农旅融合 中部汉中盆地文化旅游与庄园经济中部汉中盆地文化旅游与庄园经济旅游区旅游区 1 1、三国三国文化文化旅游旅游综合体综合体 核心资源：核心资源：武侯镇、武侯墓祠、古阳平关 规划思路：规划思路：以诸葛武侯为核心主题，以魏汉相争、交流为背景，整合武侯镇、武侯祠、146、武侯墓、古阳平关等资源，以实景演艺的形式生动展示三国文化，建设成为集文化演艺、文化创意、文化娱乐等功能的三国文化主题公园。2 2、汉文化旅游汉文化旅游综合体综合体 核心资源：核心资源：古汉台、拜将台、饮马池、东关历史文化街区 规划思路：规划思路：以一江两岸项目为轴，以古汉台、拜将台、饮马池、东关历史文化街区为重要节点，融合周边的商业、办公、居住等功能，通过城市绿道体系进行串联，打造汉文化旅游综合体。3 3、丝丝路路文化文化旅游综合体旅游综合体 核心资源：核心资源：张骞纪念馆及周边区域、白崖村 规划思路：规划思路：从汉江城市带的功能区角度思考项目，从旅游与文化、商业、生活相融合的角度发展旅游。依147、托丝绸之路的世界品牌，以张骞为纽带，融合智慧、生态、低碳等理念打造文化旅游新区。（三）中部（三）中部地区地区 4 4、蔡伦蔡伦纸纸文化文化旅游综合体旅游综合体 核心资源：核心资源：蔡伦墓祠、蔡伦文化博物馆、龙亭镇 规划思路：规划思路：立足“蔡伦”名人牌，以“纸文化”为主题，以文化旅游、商贸购物为特色的中国纸文化创意综合体。5 5、秦巴天府乡村旅游秦巴天府乡村旅游 核心资源：核心资源：油菜花海、特色农业种植园 规划思路：规划思路：借势汉中油菜花海市场核心吸引力，整合市域内乡村农家乐、桔园、茶园、樱桃沟等特色主题农业种植区，做大汉中乡村旅游，打造秦巴山区乡村旅游产业集聚区。06 第六章第六章 全域148、旅游重点项目策划全域旅游重点项目策划 一一、重点项目筛选原则、重点项目筛选原则 二、全域旅游项目体系二、全域旅游项目体系 三、三大引擎项目三、三大引擎项目 四、十二大支撑项目四、十二大支撑项目 43 44“3 3+1 12+212+21”重点旅游项目体系重点旅游项目体系 二、全域旅游项目二、全域旅游项目体系体系 一、一、重点项目重点项目筛选原则筛选原则 在对汉中全市旅游资源以及旅游项目进行调查分析的基础上，重点从基础条件以及开发条件两个方面，整合考虑资源禀赋、品牌竞争力、产业基础、区域战略方向契合度、交通条件、场地建设条件、产业带动性等因素，并从资源整合、品牌共塑的角度出发，评价和筛选三个等级149、的重点项目，作为汉中未来旅游建设的核心内容。项目等级项目等级 评价标准评价标准 品牌引擎项目 拥有一个或多个禀赋极高的旅游资源，具备打造国家级乃至国际级旅游吸引物的潜力；与汉中旅游总体定位高度一致，对汉中旅游品牌塑造具有决定性作用；具有强大的区域带动和产业带动效应；产业基础好，市场认可度高，市场前景广阔。重点支撑项目 资源禀赋优良，具备打造区域型乃至国家级旅游吸引物的潜力；产品专属度较高，能够体现汉中旅游特色；具有一定的区域带动和产业带动效应；开发建设条件较好，拥有良好的市场前景；辅助性旅游项目 资源条件较好，具备打造区域型旅游吸引物的潜力；具有一定的区域带动和产业带动效应；开发建设条件较好，150、有一定的市场前景；重点旅游项重点旅游项目等级分类与评价标准目等级分类与评价标准 三个品牌引擎项目三个品牌引擎项目 1212个重点支撑项目个重点支撑项目 2121个辅助性项目个辅助性项目 秦蜀古道遗产活化工程 秦岭四宝国家公园 “汉中客厅”文化旅游工程 秦岭山地度假旅游区 华阳长青生态养生旅游区 三国文化旅游综合体 五龙洞氐羌文化生态旅游区 张骞丝路文化旅游综合体 中国纸文化旅游综合体 秦巴天府乡村旅游带 大巴山森林旅游度假区 天汉水城生态旅游度假区 青木川传奇小镇旅游度假区 汉水源羌文化旅游度假区 最北苗乡民俗旅游度假区 天台山国家森林公园 汉中航空智慧城航空主题园 盘龙乡摩崖石刻观赏区 桑园151、科考探秘旅游度假区“汉水北源”乡村休闲旅游区 S309乡村自驾旅游带 月亮湾温泉养生度假区 张鲁政道合一文化旅游区 云雾山风景区 小南海佛教旅游区 光雾山景区 太白洞宗教文化度假区 高川山水田园风光旅游带 骆家坝古镇游览区 青武山两角山自然生态体验区 谢村民俗文化风情旅游区 黄金峡漂流度假区 高山草甸及原始木竹林海生态观光区 褚河漂流旅游区 白天河生态旅游区 龙头山景区 汉中全域旅游重点项目规划 项目列表项目列表 【引擎项目引擎项目】秦蜀古道遗产活化工程 秦岭四宝国家公园“汉中客厅”文化旅游工程 【支撑项目支撑项目】秦岭山地度假旅游区 华阳长青生态养生旅游区 三国文化旅游综合体 五龙洞氐羌文化152、生态旅游区 张骞丝路文化旅游综合体 中国纸文化旅游综合体 秦巴天府乡村旅游带 大巴山森林旅游度假区 天汉水城生态旅游度假区 青木川传奇小镇旅游度假区 汉水源羌文化旅游度假区 最北苗乡民俗旅游度假区 45 汉中境内秦蜀古道概况汉中境内秦蜀古道概况 故道故道（陈仓道陈仓道）重要驿站包括长乐驿、磁门驿、温泉驿、马崽驿、望苑驿、龙尾驿、石猪驿、陈仓驿、黄花驿、青泥驿。重大历史典故有汉王刘邦“北伐三秦”、秦汉之际“明修栈道，暗度陈仓”。褒褒斜道斜道重要驿站有褒城驿、青桥驿、马道驿、武关驿、江口驿、仙岭驿、白云驿、临溪驿等。重大历史典故有刘邦“明修栈道，暗度陈仓”；萧何月下追韩信；三国时期诸葛亮多次由此出153、兵。傥骆道傥骆道重要驿站：骆口驿、白草驿、青山驿、华阳关、大皇驿、渭水驿、林关驿等。重大历史典故：三国至唐代长安至汉中多经过此道，唐代曾辟为驿道。传说杨贵妃逃走之路。荔荔枝道枝道重要驿站：“驿过一驿，驿骑如星流”，唐朝时广设驿站，30里一驿站，包括金山驿、三交驿、腰岭关等。重大历史典故：“红尘一骑妃子笑，无人知是荔枝来”的唐代故事。金金牛道牛道重要驿站：黄沙驿、顺政驿、白马驿、青羊驿、金牛驿、大安驿、三泉驿、七盘岭驿、黄坝驿等。重大历史典故：卓氏入蜀“夫妻推辇行”至葭萌典故；五丁开山、石牛粪金传说。子子午道午道重要驿站：子午关、姜子关、腰竹关、马岭关、五郎关、饶风关、黄金戍、铁城等。重大历史典154、故：三国时魏将曹真攻蜀、曹爽部将刘钦到汉中，晋司马勋北伐符秦、北魏拓跋干侵犯汉中等，均经此道。米仓米仓道道重要驿站：鹄鸣驿、清水驿等。开凿时间无明确记载，秦汉时期为汉中到四川的通道，历代在入川时，若金牛道不通，多由米仓道进出；两宋时期为巴汉间官商通行之道，颇为重要；明清时期，主要私贩盐、茶之路，官方曾设卡禁运，渐趋荒废。文化要素文化要素 古道历史典故演绎 古道文物古迹解说 沿线古镇老村改造 生态要素生态要素 山水景观欣赏 森林植被解说 野生动物观测 奇花异草研学 交通要素交通要素 风景道自驾系统 户外徒步道路系统 驿站营地认证系统 古道交通标识系统 穿越千年穿越千年古道，乐享秦巴古道，乐享秦巴155、山水山水 在行走中，感受自然，感悟人生在行走中，感受自然，感悟人生 1 1、范围界定、范围界定 范围涉及汉中十一个区县全境，以傥骆道、褒斜道、子午道、陈仓道（故道）、荔枝道、金牛道、米仓道沿线的故道遗址为脉络，整合沿线交通道路、乡村田园、景区景点、自然保护区、风景区等资源，进行整体包装和策划，形成以秦蜀古道生态徒步为核心，融合乡村旅游、文化休闲、养生度假、生态研学等旅游产品为一体的汉中旅游品牌引爆型项目。3 3、要素整合、要素整合 46 三、三大引擎项目三、三大引擎项目 （一）秦蜀古道遗产活化工程（一）秦蜀古道遗产活化工程 4 4、建设内容、建设内容 国家风景国家风景道道：G108是连接西安和156、成都两大城市，以秦巴古道文化为底蕴，结合现代公路建设，提升道路等级、完善沿线景观、打造服务节点，打造古道自驾国家风景道。古道徒步国家登山健身步道古道徒步国家登山健身步道：以秦巴古道为载体，完善和提升道路路面、标识系统、休息节点、安全保障系统等，打造集古道文化体验、户外健身休闲为主要特色的国家登山健身步道系统。古道水下考古遗址公园：古道水下考古遗址公园：依托石门风景区，将水下考古体验与古道文化展示相结合。打造古道水下考古遗址公园。中国交通活态博物馆：中国交通活态博物馆：依托略阳境内的陈仓古道、宝成铁路、公路、嘉陵江航道等资源，结合徒步、旅游列车、水上游线等项目，活态展示古今交通方式变迁。2 2、157、主题定位、主题定位 G108G108国家国家风景风景道道 【选址选址】G108汉中段【功能定位功能定位】古道古道体验与生态休闲自驾车风景道体验与生态休闲自驾车风景道 【项目缘起项目缘起】G108汉中段北连西安、南接成都两大旅游目的地城市；G108自东北向西南贯穿汉中市域，囊括了汉中境内北部秦岭山地、中部汉中盆地、南部巴山森林三大核心地貌景观，全长300余km，沿途景观多样丰富；G108沿途串联汉中境内众多主要景区（点）、旅游小镇等。【规划目标规划目标】景观通廊：提高与改善植被景观、打造集绿化、美化、净化于一体的公路景观。生态通廊：设计与保护节约型环境，构建生态格局良好的公路廊道。旅游廊道：以古158、道文化体验、秦巴生态休闲为主要特色的旅游通道。【建设内容建设内容】三大景观主题三大景观主题 秦岭自然主题：秦岭自然主题：景观定位为具有“秦岭四宝”特色的秦岭南麓山地景观，重点突出山地生态风光和“秦岭四宝”创意主题，沿途通过标识系统、景观小品塑造“秦岭四宝”百里画廊。天府乡村主题：天府乡村主题：景观定位为具有汉中天府之国丘陵-盆地田园风光，重点突出丘陵-盆地田园生态风光和村镇风貌，在春季突出油菜花海田园风光。巴山水韵主题：巴山水韵主题：景观定位为具有大巴山水特色景观，重点突出森林、山水等自然风光。四大景观工程四大景观工程 生态保护与修复工程：生态保护与修复工程：保护现有良好的自然山水资源，对沿线159、的已有的良好的绿化景观进行保护；修复受损生态系统，尤其对破碎山体、河流系统、植 被系统进行合理修复，恢复其生态和景观功能。道路等级提升工程：道路等级提升工程：提升现有道路等级，道路不低于国家一级道路标准。多彩植被景观工程：多彩植被景观工程：道路两侧山坡，结合现有森林景观和野生花卉，人工合理种植搭配不同主题花卉，形成不同主题的花卉景观带。如杜鹃花观赏带等。古道文化展示工程：古道文化展示工程：通过旅游标识系统、景观雕塑、观景台建设，展示秦巴古道历史文化，游客可以自驾了解历史故事，也可随时下车拍照；沿途服务网点中，引进移动3D全息技术，让游客与历史互动中了解秦巴古道的文化内涵。47 古道户外徒步登山160、系统古道户外徒步登山系统 【选址选址】陈仓古道、金牛古道、米仓古道、荔枝古道、褒斜古道、傥骆古道【面向市场面向市场】户外登山健身爱好者、古道文化体验市场、驴友【策划思路策划思路】根据汉中境内秦巴古道线路系统，选择古道历史遗存与自然风景较好路段，规划古道徒步旅游线路，建设古道徒步服务营地，恢复沿途重要驿站，打造秦巴古道徒步旅游系统。北部秦岭褒斜古道、傥骆古道，按照国家登山健身步道系统（NTS）标准，形成北部户外登山健身旅游环线。南部重点针对徒步探险爱好者、驴友，重点规划徒步线路，开发古道户外探险系统。【建设内容建设内容】三个一级营地三个一级营地 结合古道徒步线路开发，以不超过30km距离为原则，161、选择褒城镇、留侯镇、华阳镇作为一级徒步营地，为徒步爱好者、驴友提供综合补给、住宿、车辆租赁及停车、线路咨询等服务。十个二级营地十个二级营地 选择汉水源景区、响水沟景区、黎坪景区、沔水河景区、朱鹮生态园、午子山、略阳城关镇、青树镇、袁家庄镇、镇巴苗族风情园作为古道徒步二级营地。提供综合补给、露营等服务。十三个徒步驿站十三个徒步驿站 根据历史文献记载，恢复古道上重点驿站，复建标志性建筑，包括金牛驿、白马驿、沔阳驿、庙坪驿、营盘驿、武休驿、马道驿、沔水驿、汉川驿、张骞驿、八里驿、蔡伦驿、百草驿13个古道徒步驿站，提供休憩和补给小型接待设施，保障水、电、通讯系统畅通和标识系统，供驴友安营扎寨。NTS 162、NTS 国家登山健身步道国家登山健身步道 NTS是国家登山健身步道系统的简称（National Trails System）。是指一个区域内所有登山步道的连接及其附属区域、设施的总合。其标准由中国登山协会制定、由国家体育总局批准颁布并向全国推广。NTS详细规定了登山健身步道的路面建设标准、统一的标识系统、完善的安全保障体系，注重科学健身与环境保护，是国家权威的登山健身步道综合标准体系。【活动策划活动策划】采取活动带动徒步古道旅游策略，策划一系列活动，引爆市场：智慧的挑战智慧的挑战“明修栈道，暗度陈仓”古道徒步智慧挑战赛“明修栈道，暗度陈仓”古道徒步智慧挑战赛：秦巴古道是一条体现军事、政治智慧的163、道路，以复建的古道驿站为载体，策划“古代军事营寨”，挑战团队根据游戏规则，将古道徒步与“军事指挥挑战”结合，打造体验性古道徒步主题活动。寻秘诸葛亮足迹，重走北伐路寻秘诸葛亮足迹，重走北伐路：以诸葛亮北伐古道线路为载体，以寻秘诸葛亮足迹为主题，策划重走北伐路主题活动。行走行走的力量的力量秦巴古道：秦巴古道：与“行走的力量”进行合作，开展“行走的力量秦巴古道”主题节目，邀请陈坤作为秦巴古道徒步旅游代言人。借“行走的力量”活动影响力，塑造汉中秦巴古道徒步探险道市场品牌，引爆汉中秦巴古道徒步旅游市场。时空时空穿越探秘，秦巴古道国际徒步挑战赛：穿越探秘，秦巴古道国际徒步挑战赛：邀请国内外户外徒步爱好者，164、按照路段徒步难度、线路长度分难度等级专业组、大众组，每年一届，定期举办国际徒步挑战赛。【古道认证古道认证】引入趣味化方式，发行“秦巴古道护照”，在各古道驿站服务处设置盖章处，每到一处驿站为游客盖章，对集齐全部古道驿站盖章，徒步走完汉中全部徒步古道线路游客颁发“秦巴古道徒步达人”和“汉中荣誉旅游市民”证书，并提供奖励。实行“古道徒步积分制度”，按照盖章数量对游客进行积分，划定积分级别，开展汉中市内相应级别的住宿、餐饮、购物等积分兑换服务。48 中国交通发展活态博物馆中国交通发展活态博物馆 【选址选址】陈仓古道、宝成铁路、国道、嘉陵江【面向市场面向市场】文化体验市场【项目定位项目定位】中国交通发展165、活态中国交通发展活态展示地展示地 【策划思路策划思路】借力陈仓古道国家风景道建设与连接四川、甘南生态旅游目的地交通通道优势，以生态旅游为依托，以低环境影响为导向，以低成本开发为宗旨，打造基于生态环境和古道文化的秦蜀古道交通活态博物馆。开通古道时空列车、嘉陵江旅游航线。秦蜀古道水下考古遗址公园秦蜀古道水下考古遗址公园 【选址选址】石门景区【面向市场面向市场】文化体验市场【项目定位项目定位】古道水下特色考古旅游地古道水下特色考古旅游地 【策划思路策划思路】以石门栈道景区为基础，以水下考古遗址为特色，整合其他考古遗址，打造中国首个古道水下特色考古旅游地。建设内容包括古道水下考古博物馆、水下古道探秘等166、。49 自然资源 人文资源 风景道主题驿站 秦岭自然主题 天府乡村主题 巴山水韵主题 南段南段 中段中段 北段北段 自然景观富集区 民俗景观富集区 人文景观富集区 G108G108国家风景道游览体系规划国家风景道游览体系规划 汉中秦巴古道徒步系统规划图 50 秦巴古道徒步旅游建设要点秦巴古道徒步旅游建设要点 主要提供徒步的咨询、休憩、补充徒步旅游资源。1 1、徒步驿站中心的建立、徒步驿站中心的建立 主要提供徒步旅游者的线路导向、方向。2、徒步导视、导向系统建立、徒步时间预测（向导背夫）徒步导视、导向系统建立、徒步时间预测（向导背夫）主要确保徒步旅行者的人身自身安全，预防徒步者在濒临自然灾害及给167、予徒步安全锁定及目标定位。3、徒步登山线路介绍分析和门票许可徒步登山线路介绍分析和门票许可 主要目的是提供徒步旅行者充电、临时休憩、简易洗刷洗澡等。同时兼备做饭和补充徒步供需需求。在临近自然灾害时能达到临时避难的作用。4、徒步登山、装备简易设施建设徒步登山、装备简易设施建设 主要目的是徒步旅行者进行团体活动及休憩、开会举办活动增加特色村庄经济收入。5、徒步特色村庄的建设徒步特色村庄的建设 主要目的是让徒步爱好者进行拍照摄影、休憩补充食物临近自然灾害及时避难用。6、徒步警示标示设置、沿途观景平台、大本营的设置徒步警示标示设置、沿途观景平台、大本营的设置 古道徒步户外登山系统规划古道徒步户外登山系168、统规划 51 古道徒步驿站改建来源及方式古道徒步驿站改建来源及方式 1 1、废旧老村拆除重建或原地改造、废旧老村拆除重建或原地改造 2 2、景观风貌、景观风貌较好较好的乡村升级改造的乡村升级改造 3 3、生态营地依山就势建设、生态营地依山就势建设 四宝秘境，乐活自然四宝秘境，乐活自然 52（二）秦岭四宝国家公园（二）秦岭四宝国家公园 1 1、项目位置、项目位置 以佛坪国家自然保护区为核心，整合熊猫谷、音乐谷、秦岭人与自然宣教中心、秦岭瑞士小镇、朱鹮自然保护区等片区，形成以秦岭自然生态科普旅游、野生动物旅游、山地休闲度假旅游为主要特色的自然生态旅游项目。2 2、规划目标、规划目标 世界级野生动物169、科考旅游目的地世界级野生动物科考旅游目的地 动物主题创意休闲娱乐动物主题创意休闲娱乐谷谷 丛林生活体验旅游谷丛林生活体验旅游谷 3 3、核心支撑、核心支撑 秦岭自然学校秦岭自然学校 佛佛坪国家野生动物科考公园坪国家野生动物科考公园 丛林生活大本营丛林生活大本营 朱鹮生态园朱鹮生态园 【项目选址项目选址】熊猫谷、音乐谷、秦岭人与自然宣教中心【面向市场面向市场】家庭亲子市场、青年情侣市场、野生动物【项目定位项目定位】以秦岭生态休闲度假为特色的自然旅游核心项目以秦岭生态休闲度假为特色的自然旅游核心项目 【策划思路策划思路】整合秦岭人与自然宣教中心、熊猫谷、音乐谷，以趣味性、体验性、参与性、科普性为要170、求，用精精致化致化、实践化实践化、拟人化拟人化、社区化社区化理念打造“发现王国”，建设寓教于乐的秦岭野生动物生态教育基地。【建设内容建设内容】熊熊猫王国猫王国以熊猫谷为主体，增加趣味性、体验性熊猫主题内容，从食、宿、行、游、购、娱全面体现熊猫主题特色，如熊猫观光车、mini熊猫家庭旅馆、熊猫表演活动、熊猫主题纪念品等。大自然剧场大自然剧场以音乐谷为主体，重点改造音乐谷景观和环境氛围，创意秦岭野生动物“原真”音乐汇，打造天然野生动物声音与当代音乐娱乐结合盛典。国际生态自然学校国际生态自然学校生态自然学校的核心理念是协助人们亲身感受大自然，以体验性、参与性为主要特点，从自然中获取身心的“营养剂”。171、依托秦岭的高知名度，开设秦岭特色生态课程，建设面向儿童、青年的国际生态学校。发现生态课堂发现生态课堂依托秦岭人与自然宣教中心，建设寓教于乐生态教育课堂。通过图片和标本展示，集中展出规划地的动植物资源；通过声光电技术展示当地的生物资源；进行彩陶DIY课程，将自己喜欢的动植物绘制成彩陶进行烧制；商店出售生物科普图书、影碟、工艺品以及用动植物形象设计的书签、文具、办公用品、工艺品等精美礼品。自然博物馆主题酒店自然博物馆主题酒店依托秦岭丰富的自然资源进行创意，开发以自然生态为主题精品酒店。秦岭自然学校秦岭自然学校 53【项目选址项目选址】佛坪世界人与自然生物圈【面向市场面向市场】科考市场【项目定位项目172、定位】世界顶级野生动物科考公园世界顶级野生动物科考公园 中国首家野生动物科考公园中国首家野生动物科考公园 【策划思路策划思路】以佛坪世界人与自然生物圈为依托，以“秦岭四宝”大熊猫、朱鹮、金丝猴、羚牛为主要品牌吸引力，加强与国内外知名大学和科研机构的合作，建设动植物的科考、研究基地，打造世界级野生动物科考旅游目的地。【建设内容建设内容】地球观察地球观察-秦岭野生动物科考项目：秦岭野生动物科考项目：与世界顶级环境保护与野外科考组织地球观察研究所合作，每年定期开展秦岭野生动植物科考活动，塑造汉中秦岭野生动物科考世界级品牌形象。秦岭探秘秦岭探秘-大众科考游学项目：大众科考游学项目：以秦岭四宝为核心品牌173、吸引力，面向野生动植物爱好者，完善动植物观察站体系，开展专门的野生动植物科考、游学旅游项目，如野生大熊猫寻踪、观赏羚牛、丛林观鸟等活动。完善标识解说系统，利用加强智慧旅游建设，提升普通游客的观光游憩体验。佛坪国家野生动物科考公园佛坪国家野生动物科考公园 【项目选址项目选址】:佛坪国家自然保护区【面向市场面向市场】:生态探秘市场、生态休闲市场、高端人群原始生活体验市场【项目定位项目定位】:丛林探秘体验生活之旅丛林探秘体验生活之旅 【策划思路策划思路】:在国家自然保护区实验区，选择适宜地区，建设原始丛林探险、空中走廊、丛林旅馆、丛林冒险岛，开发丛林探险、原始生活体验旅游产品。【建设内容建设内容】丛174、林探险丛林探险选择户外探险路线，亲密接触野生动植物生活环境，打造高端体验旅游产品。空中走廊空中走廊选择丛林密集、景观优美区域，用绳索串联丛林，打造一条空中丛林体验产品。丛林生活体验营丛林生活体验营立足回归自然、回归原始旅游市场需求，面向高端人群，开发丛林生活体验营，开展原始生活体验旅游产品。丛林生活大本营丛林生活大本营 朱鹮生态园朱鹮生态园 【项目选址项目选址】:朱鹮生态园景区【项目定位项目定位】:中国首个朱鹮与人和谐共生系统中国首个朱鹮与人和谐共生系统 【策划思路策划思路】:充分利用汉中最具代表性野生动物朱鹮，以朱鹮为主题特色和品牌高地，以朱鹮梨园景区为核心，融合周边生态乡村，构建我国首个朱175、鹮与人和谐共生系统，综合开发朱鹮观光、朱鹮地理标志农产品、朱鹮生态环境养生旅游产品。【建设内容建设内容】朱鹮梨园景区提升朱鹮梨园景区提升提升景区绿化和游览系统，建设朱鹮生态文化园，结合文化创意，打造以朱鹮为主，集聚世界濒危物种生态文化创意景观区。朱鹮朱鹮生态农业共生系统生态农业共生系统与朱鹮保护相结合，对农业生产方式、农村居民生活方式进行改造，初期采用政府生态补贴形式，引导建立生态农业种植区、生态乡村生活方式示范区，建立世界上最大的朱鹮生态农业共生系统，并最终申报世界农业文化遗产。朱鹮有机生活体验村朱鹮有机生活体验村以朱鹮生活生态环境为亮点，选取若干周边乡村，以“有机”、“返璞”、“养生”为主176、题，开发乡村度假式有机生态体验村。【项目选址项目选址】汉台区【面向市场面向市场】文化旅游市场、商务市场、市民休闲市场【项目定位项目定位】汉汉文化城市中央活力区文化城市中央活力区 以汉服、汉乐、汉字等文化元素为特色的文化交流体验中心以汉服、汉乐、汉字等文化元素为特色的文化交流体验中心 【策划思路策划思路】城市功能组团：城市功能组团：跳出综合体做综合体，以中央活力区的打造，融入汉中城市发展，打造休闲化、生态化、文化化的城市功能组团。资源整合、功能多元化：资源整合、功能多元化：以古汉台、拜将台、饮马池、东关历史文化街区为主要节点，以一江两岸为发展轴线，整合汉中现有的商贸中心、生活居住区、城市休闲设施177、，共同打造汉文化旅游综合体，推动汉中城市旅游的发展。【核心支撑核心支撑】两汉文化遗址公园两汉文化遗址公园 东关历史文化街区东关历史文化街区 一江两岸休闲带一江两岸休闲带 龙岗文化园龙岗文化园 54（三）“汉中客厅”文化旅游工程（三）“汉中客厅”文化旅游工程 西汉文化遗址公园西汉文化遗址公园 资源依托资源依托：两汉三遗址 主题定位：主题定位：以汉文化为特色的城市休闲公园 策划思路：策划思路：以城市文化遗址公园的模式对古汉台、拜将台、饮马池进行开发，作为市民休闲、文化体验的场所，免费对市民和游客开放。开发要点：开发要点：文化遗址公园打造 建设内容建设内容：汉乐演艺中心、汉服秀、两汉三遗址博物馆 东178、关历史文化街区东关历史文化街区 资源依托：资源依托：东关正街、后街，新建街坊 主题定位主题定位：汉文化主题休闲旅游街区 策划思路策划思路：保护质量较好的历史建筑和传统民间，对其他建筑进行外立面改造，整体形成汉文化主题景观风貌，以历史文化为亮点，以主题餐饮、特色购物、文化体验为业态，打造陕南最具特色的文化古街休闲区。开发要点开发要点：汉文化主题景观风貌提升、旅游业态体系打造 建设内容建设内容：汉文化景观风貌提升、咖啡吧、酒吧、购物店国际青年旅舍、主题餐厅、汉隶书法中心 一江两岸休闲带一江两岸休闲带 资源依托：资源依托：汉江水面及两岸区域 主题定位：主题定位：中国首个汉文化滨水休闲新城 策划策划思179、路：思路：在原有绿化带的基础上，强化旅游休闲功能，建设城市文化展示等特色区域。开发要点：开发要点：居民与游客共享、城市绿道体系 建设内容：建设内容：自行车骑行带、儿童乐园、汉文化休闲广场 龙岗文化生态园龙岗文化生态园 资源依托资源依托：龙岗寺古人类遗址及周边区域 主题定位：主题定位：国家级文化旅游产业示范区 策划策划思路思路：以考古遗址公园建设为引擎，整合龙岗寺、凤凰山水库、猴子岭等资源，打造集古人类文化体验、宗教文化、生态度假为一体的国家级文化旅游产业示范区。开发要点开发要点：文物古迹保护、文化体验 建设内容建设内容：古人类遗址保护、佛禅文化养生、乡村田园休闲、水岸休闲度假 55 四、十二大180、支撑项目四、十二大支撑项目 （一）秦岭山地度假旅游区（一）秦岭山地度假旅游区 【项目选址项目选址】张良庙紫柏山旅游区、留侯镇【面向市场面向市场】山地运动市场、山地度假市场【项目定位项目定位】回归生态自然回归生态自然，乐活山地度假乐活山地度假 【策划思路策划思路】依托张良庙-紫柏山国家AAAA级景区品牌吸引力，整合营盘村、狮子沟区域，以开放式的山地森林度假形式，完善养生度假服务体系，开发山地休闲运动、山地养生项目，构建多功能的综合性山地度假地，打造秦岭山区最乐活国家级山地度假区。【核心支撑核心支撑】张良庙张良庙-紫柏山国家紫柏山国家5 5A A级景区提升级景区提升启动张良庙-紫柏山国家5A级景区181、提升及申报工作，按照国家5A级旅游景区标准建设，申报国家5A级旅游景区；提升旅游服务设施、休闲娱乐设施，打造国家公园。营盘山地乐活度假谷营盘山地乐活度假谷以山地运动为特色，兼顾历史文化体现，打造区域山地度假标杆。重点建设山地养生俱乐部、山地度假村、山地滑雪场、攀岩基地、户外拓展基地、山地高尔夫等。留侯山地度假小镇留侯山地度假小镇以道家养生、归隐修身文化为内涵，提取张良庙建筑风格与元素，对留侯镇镇区进行改造，对古镇局部进行复建，增加养生茶馆、山村素菜馆、山地休闲书吧等旅游服务设施。（二）华阳长青生态养生旅游区（二）华阳长青生态养生旅游区 【项目选址项目选址】华阳古镇、长青景区【面向市场面向市场】182、野生动植物观光、科普教育、文化休闲、养生养老【项目定位项目定位】生态休闲与古镇养生文化旅游区生态休闲与古镇养生文化旅游区 【策划思路策划思路】古镇文化、古道文化、生态秘境是该区域最突出的特征，推进华阳-长青景区申报国家5A级旅游景区，与华阳古镇形成“国家顶级景区+特色文化古镇”产品组合形态，打造秦岭南麓以文化体验、生态休闲、养生养老为主要功能的国家级文化旅游区。【建设内容建设内容】华阳华阳-长青国家长青国家5 5A A级景区级景区 策划理念：整合华阳景区与长青国家自然保护区，以国家5A级旅游景区标准提升旅游服务设施，整体申报国家5A级景区。开发要点：野生动植物观光、科普教育、户外休闲 华阳华阳183、“慢生活慢生活”养生小镇养生小镇 策划理念：以华阳镇历史文化为文化底蕴，植入“慢生活”理念，开发休闲养生旅游产品，将华阳镇打造为我国西北地区首个“慢生活”养生小镇。开发要点：华阳镇旅游提升工程、合一养生园、“慢运动”养生营 【项目选址项目选址】城固县博望镇以张骞墓、张骞纪念馆为核心的片区【面向市场面向市场】丝路文化旅游市场 【项目定位项目定位】千年丝千年丝路文明路文明 缘起张骞缘起张骞故里故里 【核心支撑核心支撑】“丝路之魂丝路之魂”张骞论坛张骞论坛 策划思路：永久性论坛会址，争取做为中国面向中亚、西亚交流的窗口性论坛会址。开发要点：打造政策高地、探索金融对文化、旅游扶持发展的模式 西域大冒险184、西域大冒险 策划思路：面向家庭市场，以张骞探险活动为线索，导入西域文化元素，通过文化创意，建设以西域文化为主题的儿童职业体验乐园。开发要点：西域文化为元素、张骞探险为线索、文化创意为创新、主题游乐为载体 丝路创意工坊丝路创意工坊 策划思路：以丝绸之路沿线各地手工艺作坊为特色，布置餐饮、购物、休闲、住宿业态，打造丝路手工艺术为主题的休闲风情街。开发要点：创意工坊、主题客栈、精品购物免税店 56（三）三国文化旅游综合体（三）三国文化旅游综合体 【项目选址项目选址】勉县武侯祠、武侯墓、定军山森林公园【面向市场面向市场】历史怀古、文化体验、温泉休闲【项目定位项目定位】国家智力文化产业示范基地国家智力文185、化产业示范基地 【策划思路策划思路】以诸葛亮为主题，以三国文化为背景，整合武侯墓祠、古阳平关、武侯镇等资源，集文化演艺、主题公园等功能为一体的国家文化产业示范基地、三国文化创新发展区。【建设内容建设内容】武侯文化旅游区武侯文化旅游区 策划思路：提升武侯祠、武侯墓景区设施，以5A级景区标准进行打造 开发要点：文物资源活化、智慧景区、未来打造成国家5A级景区 三国文化主题公园三国文化主题公园 策划思路：借鉴清明上河园、杭州宋城景区的成功经验，将三国文化与现代主题娱乐相结合，引入智慧类游戏项目，打造三国文化主题娱乐公园。开发要点：智力娱乐魔方、智慧总动员、三国演艺娱乐中心 武侯小镇武侯小镇 策划思路186、：深入挖掘三国文化、五斗米教文化，以武侯祠为中心，古阳平关、万寿塔之间通过汉惠渠、汉江及绿道进行串联，形成旅游游览线路，把武侯镇建设成为“三国文化第一镇”。开发要点：智慧温泉、三国主题休闲小镇（四）张骞丝路文化旅游综合体（四）张骞丝路文化旅游综合体 【项目选址项目选址】五龙洞景区、青龙沟景区白龙沟景区及其周边【面向市场面向市场】休闲养生、森林度假群体、民俗旅游 【项目定位项目定位】汉中养生度假示范区汉中养生度假示范区 【策划思路策划思路】依托五龙洞片区高山环境、佛文化资源、丰富的林木资源、众多的天然洞穴，打造森林养生、洞穴养生、禅修养生等多种类型的养生产品，将五龙洞片区打造成为汉中旅游的养生度187、假基地。【核心支撑核心支撑】五龙洞国家森林公园五龙洞国家森林公园 开发思路：依托高山的枫树林、相思林、竹林、长寿林、杜鹃林、植物培植园，打造森林健身步道、森林浴场、森林木屋、森林会馆等，适当开发运动、观光等类型旅游项目，打造集吃、住、行、游、购、娱功能于一体的高山养生度假区。开发要点：森林健身步道、森林浴场、森林会馆、度假木屋 三佛寺景区三佛寺景区 开发思路：依托三佛寺遗址，适当修建宗教类建筑，开发转山、诵经、静心打坐、禅茶等类型旅游项目，为禅修者提供服务设施齐备的修身养心净土，将五龙洞建设成为汉中禅修基地。开发要点：汉中转山基地、禅修心灵居所、禅修主题养生基地、禅药艺术公园、素食馆、禅茶馆、188、佛学图书馆 陕南氐羌民俗旅游综合体陕南氐羌民俗旅游综合体 开发思路：以氐羌民族文化为内涵，以氐羌族民俗风情为特色，以氐羌民族特色旅游项目开发建设为载体，以羌寨碉楼建筑形态为原型，突出古羌建筑风格和羌民族民风民俗，打造氐羌特色民俗旅游综合体。开发要点：走马羌寨 【项目选址项目选址】以洋县以洋县龙亭镇蔡伦墓为主【面向市场面向市场】文化休闲市场文化休闲市场、家庭亲子家庭亲子 【项目定位项目定位】世界纸文化艺术创意旅游区世界纸文化艺术创意旅游区 【策划思路策划思路】以蔡伦造纸为切入点，以世界纸文化艺术为创意点，整合蔡伦墓祠、蔡伦纸文化博物馆及周边乡村，打造集文化体验、旅游购物、旅游观光的世界级纸文化艺189、术创意旅游目的地。【建设内容建设内容】蔡伦墓祠蔡伦墓祠 策划思路：加强对现有蔡伦墓祠的保护，提升景观和旅游标识系统，融合智慧旅游技术，提升游客的游览体验。开发要点：智慧景区、景观提升、蔡伦墓祠、四大发明雕塑广场、书画长廊 世界纸文化博物馆世界纸文化博物馆 策划思路：在现有蔡伦纸文化博物馆的基础上，提升为世界造纸文化博物馆，展示中国、世界各地的造纸技术。为纸文化艺术家提供创作基地，包括剪纸艺术家、绘画艺术家等纸文化创意艺术家，形成世界级纸文化创意艺术部落。开发要点：纸文化世界博览汇集、纸文化艺术家创意部落、纸文化创意集市 中国造纸第一镇中国造纸第一镇 策划思路：选取周边具有当地建筑或文化特色的村190、落，建造一处造纸作坊，对“蔡伦造纸术”的整个生产流程进行展示。游客可参与到造纸的生产中，并有专门地方展示游客的“造纸作品”。开发要点：蔡伦造纸术展示、农家乐、造纸作坊、民俗表演、民宿客栈 57（五）中国纸文化旅游综合体（五）中国纸文化旅游综合体 （六）五龙洞氐羌文化生态旅游区（六）五龙洞氐羌文化生态旅游区 58（七）（七）秦巴天府乡村秦巴天府乡村旅游带旅游带 （八）大巴山森林旅游度假区（八）大巴山森林旅游度假区 【项目选址项目选址】城固、西乡【面向市场面向市场】乡村观光市场、乡村度假市场 【项目定位项目定位】秦巴山区乡村旅游产业集聚区秦巴山区乡村旅游产业集聚区 【策划思路策划思路】借势汉中油菜191、花海为市场核心吸引力，整合市域内乡村农家乐、桔园、茶园、樱桃沟等特色主题农业种植区，做大汉中乡村旅游，打造秦巴山区乡村旅游产业集聚区。【核心支撑核心支撑】四季乡四季乡村大地景观工程村大地景观工程 依托汉中油菜花海引爆的乡村旅游市场，结合汉中作物种植，建设创意农业大地景观，形成“春季油菜花海”、“夏季稻田彩绘”、“秋季烂漫红叶”、“冬季乡村创意”的四季乡村大地景观工程。建设内容：农业大地景观建设、乡村农业创意建设、乡村景观游线工程 秦巴天府乡村民宿工程秦巴天府乡村民宿工程 借鉴台湾乡村民宿设计元素和风格，提炼汉中本土文化元素，设计汉中特色民宿建设样板，对农家乐进行主题改造，打造秦巴天府特色乡村民192、宿。建设内容：农家乐提升改造、创意乡村民宿建设 创意庄园精品示范创意庄园精品示范工程工程 重点依托城固桔园、西乡茶园、西乡樱桃沟，将特色种植与旅游发展充分融合，以乡村特色休闲庄园为建设方向，通过文化创意、休闲创意开发，打造秦巴地区创意庄园精品示范工程。建设内容：樱桃文化创意休闲庄园、茶乡创意休闲庄园、蜜桔创意休闲庄园 【项目选址项目选址】黎坪国家森林公园、黎坪镇【面向市场面向市场】森林休闲、地质观光、乡村度假、拓展培训【项目定位项目定位】探秘白垩纪探秘白垩纪 森林梦天堂森林梦天堂 【策划思路策划思路】以森林生态度假、地质观光为主题方向，整合黎坪国家森林公园、黎坪省级地质公园、黎坪镇，打造特色森193、林旅游度假区。景区休闲景区休闲、镇区服务：镇区服务：合理布局旅游产业要素，景区以游览、休闲为主，小镇以综合服为主，形成和谐互补发展。产品娱乐化：产品娱乐化：以“娱乐化”的途径，将地质知识、植物知识传达给游客，达到放松身心、增加建设的目的。【建设内容建设内容】黎坪国家森林公园黎坪国家森林公园 策划理念：以拓展培训、森林休闲等市场需求为导向，依托独特的森林和山水资源，打造陕西森林旅游目的地。开发要点：户外营地、巴山植物园、观景平台、森林医院 黎坪白垩纪国家地质公园黎坪白垩纪国家地质公园 策划思路：以“白垩纪地质奇观”为主题，通过游览工具和游憩方式的创新，形成以地质观光、文化体验、地质科普为特色的国194、家地质公园。开发要点：白垩纪地质科普馆、地质公园游览系统 黎坪度假小镇黎坪度假小镇 策划思路：依托黎坪国家森林公园、大力发展以餐饮、住宿、购物为特色的旅游休闲度假设施，打造成为陕西知名的旅游度假小镇。开发要点：度假酒店、休闲娱乐设施、乡村度假 59（九）天汉水城生态旅游度假区（九）天汉水城生态旅游度假区 （十）青木川传奇小镇旅游度假区（十）青木川传奇小镇旅游度假区 【项目选址项目选址】以南郑县以南郑县青树镇、南湖、红寺湖为核心的湖泊旅游度假区【面向市场面向市场】湖泊运动市场、湖泊度假市场【项目定位项目定位】灵动灵动水岸水岸 度假胜地度假胜地 【策划思路策划思路】湖泊休闲度假是旅游发展的一大热点195、，以南湖、红寺湖、钟宝寨湖三大湖泊为核心，整合青树古镇及周边生态乡村，形成以湖泊为核心度假空间，以古镇为特色服务基地，以生态乡村为辐射空间的国家级旅游度假区。重点开发湖泊观光、水上运动、休闲度假、养生养老、古镇休闲、民俗旅游、休闲农业等旅游产品。【核心支撑核心支撑】青树古镇青树古镇 以青树老街为核心，对形成于明末清初青树老街以及老街上的历史建筑进行保护，开发特色民俗项目，着力打造 一个汇集地方特色旅游产品，集吃、住、行、游、购、娱功能于一体，极具陕南民居特色的怀古体验为主的历史文化名镇、陕南风情小镇、精品小镇。开发要点：民居博物馆、民俗展馆、特色街区。南湖生态休闲度假区南湖生态休闲度假区 充分196、依托湖泊水域空间及周边生态环境，开发湖泊观光、水上运动、水上渔家等项目，打造生态休闲旅游度假胜地。开发要点：湿地公园度假村、滨湖度假湾、水上运动俱乐部、水上渔家。红寺湖养生文化度假区红寺湖养生文化度假区 红寺湖历史文化底蕴深厚，刘邦、五斗米教及唐宋诗词名家杜甫、岑参、陆游等都在此留下足迹。以历史文化为底蕴，以文化创意为手段，以湖乡空间为载体，以观光休闲、文化体验、养生度假为产品导向，打造养生文化旅游度假区。开发要点：滨湖禅修养生中心、国学养生度假中心、水上漂流度假屋。【项目选址项目选址】青木川镇、青木川国家自然保护区、白龙湖【面向市场面向市场】青年市场、古镇旅游市场、传奇文化旅游市场【项目定位197、项目定位】中国西部传奇小镇旅游目的地中国西部传奇小镇旅游目的地 【策划思路策划思路】借势青木川传奇带来的品牌影响力，整合青木川古镇、青木川国家自然保护区、白龙湖，新建青木川传奇文化体验园，打造中国西部传奇文化旅游目的地。【核心支撑核心支撑】青木川影视文化园青木川影视文化园 依托青木川古镇传奇历史、魏辅唐历史故事及青木川传奇影视剧，通过文化创意，建设一代枭雄传奇文化体验园。建设内容：青木川传奇影视故事城、青木川传历史博物馆。青木川古镇旅游区青木川古镇旅游区 以西部传奇小镇为总体定位，以街区、院落、古建筑为空间载体，挖掘青木川镇作为川陕甘交界地区烟土、丝绸、茶叶集散地的历史资源，打造集客栈、主题酒198、店、剧社、茶楼、酒吧、餐饮、购物等综合业态的国家级历史文化名镇。建设内容：魏氏庄园、青木川老街历史街区、滨河街酒吧餐饮街。青木川森林传奇娱乐区青木川森林传奇娱乐区 依据魏辅唐历史故事，将其传奇故事改变成森林探险活动，再现一代枭雄传奇之旅；同时引进国外关于森林传奇旅游活动，打造“森林传奇”娱乐区。建设内容：魏辅唐森林传奇、舍伍德森林传奇。白龙湖水上度假区白龙湖水上度假区 充分利用白龙湖的峡谷、岛屿、湖滨、山地等资源，以湖滨度假、水上运动为特色产品，打造陕南地区湖泊娱乐旅游目的地。建设内容：国家水上运动基地、水上娱乐公园、游艇码头、直升机俱乐部、主题度假岛。60（十一）汉水源羌文化旅游度假区（十一199、）汉水源羌文化旅游度假区 （十二）最北苗乡民俗旅游度假区（十二）最北苗乡民俗旅游度假区 【项目选址项目选址】汉水源风景区、宁强县城【面向市场面向市场】羌文化民俗旅游市场、森林休闲市场、户外运动市场【项目定位项目定位】以羌文化为以羌文化为特色的特色的旅游产业聚集区旅游产业聚集区 【策划思路策划思路】以羌族文化为特色，以生态资源为背景，以汉水源头、森林公园、乡村等资源为支撑，打造集民族文化体验、森林休闲、户外运动等功能为一体的羌文化生态旅游产业聚集区。【建设内容建设内容】汉水源森林公园汉水源森林公园 策划理念：策划理念：以“汉水源头”为市场卖点和开发特色，依托森林、气候等核心资源，以“川陕地区避暑200、旅游目的地”为总体定位，打造森林避暑、森林运动、森林娱乐、森林养生等旅游产品，积极申报国家森林公园。开发要点：开发要点：汉水源文化展示、森林娱乐产品开发、自驾车旅游产品开发 羌文化旅游小镇羌文化旅游小镇 策划理念：策划理念：在汉水源森林公园附近，按照羌族的生活习惯选取适合地块，建设羌文化旅游小镇，作为宁强县羌文化的支撑项目。开发要点：开发要点：羌族文化传承创新、羌族文化休闲旅游化【项目选址项目选址】镇巴苗族风情园【面向市场面向市场】苗族风情体验、乡村旅游【项目定位项目定位】中国最北苗乡民俗旅游目的地中国最北苗乡民俗旅游目的地 【策划思路策划思路】以中国最北的苗乡为发展定位，整合荔枝古道、山林、201、乡村等资源，打造以苗族文化体验、古道休闲和乡村旅游为特色的文化旅游区。【建设内容建设内容】苗家山寨苗家山寨 策划理念：结合新型农村社区建设，融合苗族传统建筑与镇巴当地建筑特色，依托山林、田园、古道等资源，打造集生活居住、文化旅游、商贸物流等功能特色的苗寨。开发要点：苗家主题客栈、苗家风情街 苗族原生态博物馆苗族原生态博物馆 策划思路：特色建筑，与自然环境充分融合；多手段展示苗族的文化，设置专门区域介绍镇巴县苗族的历史繁衍、迁徙过程、生活习俗等。开发要点：苗族文化展示 07 第七章第七章 全域旅游产品与游线规划全域旅游产品与游线规划 一一、产品规划思路、产品规划思路 二二、旅游产品体系、旅游产品202、体系 三、四季旅游产品三、四季旅游产品 四、夜间旅游产品四、夜间旅游产品 五、游线规划五、游线规划 61 秦巴古道是汉中最具优势旅游资源，以古道遗产活化工程为抓手，结合国家自驾风景道、国家登山健身步道（NTS）等项目建设，开发古道徒步、自驾穿越、生态科考、探险露营、环境教育五大战略核心产品，引领汉中旅游产品全域开发，塑造汉中旅游市场品牌。汉中旅游资源丰富，生态旅游资源、人文旅游资源、乡村旅游资源各具特色，以森林公园、度假区、自然保护区、古镇古村、遗址遗迹、农业庄园等为载体，开发山地度假、户外运动、文化休闲、遗产旅游、养老养生、乡村旅游等旅游产品，构建汉中全域旅游十二大支柱产品体系。以产业融合发203、展为理念，以泛旅游产业为模式，拓展旅游产品类型，开发购物旅游、美食旅游、修学旅游、旅游地产、商务会展、工业旅游六大产业融合产品体系。一、产品规划思路一、产品规划思路 62（一）古道产品战略引领（一）古道产品战略引领 （二）全域开发构建支柱（二）全域开发构建支柱 （三）产业融合延伸产品（三）产业融合延伸产品 古道徒步古道徒步 开发思路：以秦巴古道为载体，以国家徒步健身步道为目标，形成汉中古道徒步与户外生态休闲相结合的旅游产品，撬动汉中其他旅游产品开发。核心区域：秦巴古道沿线，重点开发傥骆古道、褒斜道，远期推进全市徒步古道体系开发。自驾穿越自驾穿越 开发思路：以G108国家风景道建设为基础，成立汉204、中自驾俱乐部，开发自驾游产品，与西安、成都两大旅游目的地城市连接。核心区域：G108汉中段 生态科考生态科考 开发思路：以汉中境内众多国家级森林公园和国家级自然保护区为空间载体，以秦岭四宝为核心吸引力，开发生态科考旅游产品。核心区域：秦岭南麓国家自然保护区、国家森林公园 探险露营探险露营 开发思路：结合古道徒步与生态型景区，开发以自驾车露营地和帐篷露营地为主的营地系统，形成汉中户外休闲产品。核心区域：秦巴古道沿线景区、国家森林公园、国家自然保护区 环境教育环境教育 开发思路：以秦岭南北气候分界线为核心品牌吸引力，“寓教于乐、以趣引导”，结合户外生态休闲娱乐项目，开发环境教育旅游产品。核心区域：205、秦岭南麓国家自然保护区、国家森林公园、生态景区景点 1 1、五大战略核心产品五大战略核心产品 五大战略核心产品五大战略核心产品 古道徒步 自驾穿越 生态科考 探险露营 环境教育 十二大全域支柱产品十二大全域支柱产品 山地度假 户外运动 文化休闲 遗产旅游 养老养生 乡村旅游 民俗旅游 宗教旅游 湖泊度假 低空旅游 古镇旅游 节庆旅游 六大产业融合产品六大产业融合产品 购物旅游 美食旅游 修学旅游 旅游地产 商务会展 工业旅游 二、旅游产品体系二、旅游产品体系 产品类型产品类型 项目依托项目依托 核心区域核心区域 市场群体市场群体 山地度假 留侯山地度假小镇、丛林生活大本营、张良庙-紫柏山国家5206、A级景区、黎坪度假小镇、五龙洞国家森林公园、黎坪国家森林公园、青木川森林传奇娱乐区、汉水源森林公园 秦岭南麓生态沟域 都市白领群体、亲子群体 户外运动 营盘山地乐活度假谷、五龙洞国家森林公园、黎坪国家森林公园 秦岭南麓山区 青少年群体、探险猎奇群体 文化休闲 武侯文化旅游区、三国文化主题公园、武侯小镇、西域大冒险、丝路农博园、丝路创意工坊、世界纸文化博物馆、中国造纸第一镇、世界纸文化创意艺术部落、羌文化旅游小镇 两汉三国文化遗址遗迹、秦巴古道、张骞丝路文化旅游综合体、纸文化旅游综合体 商务群体、都市白领群体、学生群体 遗产旅游 中国交通活态博物馆、秦蜀古道水下考古遗址公园、龙岗文化生态园、西汉207、文化遗址公园 秦巴古道、历史遗址遗迹（遗产类文化景区、景点）、工业遗产分布区、非物质文化遗产传承区 学生群体、都市白领群体 养老养生 华阳“慢生活”养生小镇、五龙洞国家森林公园、黎坪国家森林公园、汉水源森林公园 秦巴山区生态沟域、文化古镇、大巴山森林旅游度假区 老年群体、商务群体、都市白领群体 乡村旅游 秦巴天府乡村民宿、秦巴天府创意庄园、四季乡村大地景观 汉中乡村旅游产业带、特色农业种植区、乡村民宿店 所有群体 民俗旅游 东关历史文化街区、苗家山寨、苗族原生态博物馆、青木川古镇旅游区、陕南氐羌民俗旅游综合体 民俗文化表演地（民俗文化类景区景点）及苗族、氐羌民族聚居区 所有群体 宗教旅游 三佛208、寺景区、天台山森林公园、灵崖寺（药水岩）、圣水寺、智果寺、良马寺、鹿龄寺、团结清真寺、清净寺、清真南寺等 宗教建筑遗迹片区 禅修群体、都市白领群体 湖泊度假 汉水源森林公园、白龙湖水上度假区、南湖旅游度假区、红寺湖养生度假区、五龙洞国家森林公园 南湖、红寺湖 所有群体 低空旅游 巴山森林旅游度假区、巴山湖泊旅游度假区 平坝地区 高端群体、商务群体 古镇旅游 华阳-长青国家5A级景区、青树古镇、武侯小镇、中国造纸第一镇、羌文化旅游小镇、青木川古镇旅游区 古镇、古村 所有群体 节庆旅游 张骞丝路文化旅游综合体、三国文化旅游综合体、最北苗乡生态民俗度假区、五龙洞生态文化旅游区 汉中全域 所有群体 2209、 2、十二大全域支柱产品十二大全域支柱产品 根据汉中市旅游资源特点，规划十二大全域支柱旅游产品，见下表：63 购物旅游购物旅游 开发思路：结合汉中产业融合三大工程，开发“汉中礼物”旅游商品系列，依托张骞丝路文明，争取设立精品购物免税店，开发特色购物旅游产品体系。核心区域：汉台及各县城购物休闲街、张骞丝路文化旅游综合体免税购物店、特色景区景点 美食旅游美食旅游 开发思路：依托汉中特色小吃和生态有机食材，结合文化创意，打造汉中“非吃不可”美食系列，开发美食旅游产品体系。核心区域：汉台及各县城美食街、特色古镇 修学旅游修学旅游 开发思路：结合古道摩崖石刻、历史文化名人，与临近景区景点结合，开发修学旅210、游产品体系。核心区域：古道摩崖石刻、历史文化名人旅游区 旅游地产旅游地产 开发思路：作为旅游项目建设的配套项目，根据旅游规划要求和项目建设需要，科学合理开发利用地产，提供产权式酒店及分时度假产品。核心区域：旅游度假区、文化旅游区、生态旅游区 商务会展商务会展 开发思路：通过旅游开发，提升汉中城市知名度，结合产业发展需求，开展商务会展产品体系。核心区域：汉台区、张骞丝路文化旅游综合体 工业旅游工业旅游 开发思路：依托汉中特色工业企业，以企业文化、生产工艺为主要内容，结合企业特色商品开发，开发工业旅游产品体系。核心区域：重点工业企业 3 3、六六大产业融合产品大产业融合产品 旅游产品旅游产品 春季211、春季 夏季夏季 秋季秋季 冬季冬季 古道汉中古道汉中 古道徒步 文化休闲 古镇旅游 遗产旅游 主题娱乐 自然汉中自然汉中 森林度假 环境教育 生态科考 滨水度假 乡村旅游 民俗旅游 湖泊度假 古镇旅游 节庆旅游 养生汉中养生汉中 山地运动 水上运动 养老养生 温泉养生 滑雪旅游 户外运动 三、四季旅游产品三、四季旅游产品 四季重点开展旅游产品谱系图四季重点开展旅游产品谱系图 64 旅游产品旅游产品 春季春季 夏季夏季 秋季秋季 冬季冬季 乐活汉中乐活汉中 休闲农业 民宿旅游 乡村度假 自驾穿越 避暑旅游 低空旅游 户外休闲 文化汉中文化汉中 文化休闲 宗教旅游 民俗旅游 古迹旅游 修学旅游 商212、务会展 工业旅游 地质旅游 古镇旅游 喜庆汉中喜庆汉中 节庆旅游 购物旅游 美食旅游 会议论坛 四、夜间旅游产品四、夜间旅游产品 1 1、一江两岸夜景打造、一江两岸夜景打造 规划思路规划思路 提升汉江创意化夜景打造，增加游船、水景演出等观光类项目，充分利用滨水区域，增设滨水休闲设施。策划项目策划项目 汉江游船汉江游船：以“三国两汉”文化、汉中民俗文化为主题，增设水上游船等游客参与性项目，在休闲街区设置停靠点，使水上游览与休闲街区互相联结；水景演出水景演出：以汉中非物质文化遗产为题材，编制符合大众口味的剧目，融合基础设施建设，打造水景演出；临水休闲街临水休闲街：沿江边设置业态丰富的咖啡、茶室、特213、色餐饮等休闲商业，并打造以汉江为主题的特色主题酒店，打造“小屋、小资、小时光”的浪漫氛围。汉江亮化提升汉江亮化提升：依托汉中“一江两岸”滨江城市景观绿化带工程及“汉中客厅”文化旅游工程，汉江夜间亮化打造融入“三国两汉”文化元素，烘托汉台历史文化底蕴；2 2、城市夜景优化、城市夜景优化 规划思路规划思路 打造汉中夜景标志性景点，创意夜间亮化形式，增加休闲街区等夜间休闲场所，增加夜间娱乐设施及服务设施，构建完整的城市夜游体系。策划项目策划项目 打造夜间标志性景点打造夜间标志性景点：城市内代表性景点加强外围轮廓及周边环境的亮化；增加类似“天津之眼”大型摩天轮等夜间观光景点。打造休闲街区打造休闲街区：214、将现有的市民夜间聚集地进行提升改造，形成各具特色的、各种类型的夜间游特色街区。增加广场演出、酒吧演出、街头演出和游客参与类项目，结合区域内历史文化场所，形成具有浓郁历史文化特征和现代时尚风格的晚间消费场所。开通观光巴士开通观光巴士：开通“汉中不夜城夜游专线”，利用双层全景观光巴士，串联汉中众多经典景点，市民及游客透过超大面积的透明玻璃，感受夜幕下汉中的独特魅力。3 3、古镇夜景打造、古镇夜景打造 规划思路规划思路 以传统、古朴为主题，以城镇文化为核心，打造古镇夜间亮化，恢复传统夜间休闲项目，同时增设夜间休闲场所。策划项目策划项目 古城美食街古城美食街：汉中面皮、汉中枣馍糕、汉中核桃酥等传统美食215、，以“夜宵”的身份出现，构建吃喝玩乐齐备的基础设施，打造“汉中不夜街”。民俗特色茶楼民俗特色茶楼：引导当地居民开设更多的民俗特色客栈和茶楼，并恢复汉中传统的茶楼演艺形式。夜间景观亮化工程夜间景观亮化工程：在华阳古镇、骆家坝古镇、青木川古镇、堰口古镇、留侯镇、博望镇等古镇进行夜间景观亮化提升，采用线条灯、瓦棱灯、投光灯、地埋灯、庭院灯、照树灯等不同的照明方式，融入传统的大红灯笼、宫灯等景观元素，将古城古镇打造的流光溢彩。特色休闲街区特色休闲街区：在古街中提供诸如酒吧、咖啡厅之类的夜间休闲娱乐场所，将历史与现代完美融合。65（一）夜景观光体验产品（一）夜景观光体验产品 1 1、历史民俗演艺夜游产品216、历史民俗演艺夜游产品 规划思路规划思路 少数民族聚居的地区，以各民族的非物质文化遗产为基础，深入挖掘民族文化精髓，编导展现少数民族生活习俗的演出；在重点文化景区，以相关历史典故、文化主题为基础，开发相关演艺剧目。策划项目策划项目 大汉天国大汉天国：以三国两汉历史典故、汉中栈道文化为文化主题，开发 汉中故事夜间演艺产品。张骞出塞张骞出塞：以张骞出塞的历史典故及丝绸之路为文化主题，开发张骞出塞大型舞台剧。氐羌神秘之夜氐羌神秘之夜：以太阳和月亮、开天辟地、木姐珠与斗安珠、大禹王的故事、火的由来、吉农吉刹、莎朗舞曲、唱婚嫁、招财进宝等神话、传说、羌族歌谣、民间故事、羌族歌舞、羌戏为题材，编导羌族文化217、主题的夜间演艺产品。2 2、影视剧场演艺夜游产品、影视剧场演艺夜游产品 规划思路规划思路 在汉中大剧院、略阳大剧院、洋县剧院等演出场所，演出汉调桄桄、陕南民歌、汉调二簧等汉中传统剧目；青木川影视文化园中，开发传奇古镇青木川演艺剧种；并还原部分经典场景，让游客担当影视剧的主角进行表演，可拍摄成视频，赠送游客。策划项目策划项目 汉调桄桄、陕南民歌、传奇古镇青木川汉调桄桄、陕南民歌、传奇古镇青木川 3 3、节庆演艺夜游产品、节庆演艺夜游产品 规划思路规划思路 还原汉中灯会、汉中社火等传统节庆节日中赏花灯、猜灯谜、逛庙会等活动，让游客欣赏并体验汉中传统文化。策划项目策划项目 汉中灯会、汉中社火、汉中庙218、会汉中灯会、汉中社火、汉中庙会 66（二）（二）夜间演艺娱乐旅游产品夜间演艺娱乐旅游产品 1 1、生态夜游产品、生态夜游产品 规划思路规划思路 充分利用生态自然环境中的动物、植物的声、光，辅以星空、月光等自然元素，与古道露营等项目充分结合，打造满足视觉、听觉的生态夜游盛宴。策划项目策划项目 黎明登山黎明登山：在适合观赏日出的片区，开发夜间登山游线，策划黎明登山看日出项目。古道星空露营古道星空露营：依托古道徒步项目，在视野开阔的山顶区域，开发星空露营项目。动物夜鸣曲动物夜鸣曲：利用秦巴山区众多的夜间鸣叫的蟋蟀、青蛙等动物资源，开发动物夜鸣曲，让游客在幽静的夜间，静卧细听百虫鸣叫。夜观萤火虫夜观萤219、火虫：开发合适区域，培育、繁殖萤火虫，营造夜观萤火虫的浪漫氛围。2 2、节庆活动夜游产品、节庆活动夜游产品 规划思路规划思路 在现有旅游项目基础上，开发主题节庆夜游产品，如在留坝紫柏山滑雪场策划圣诞焰火晚会、在音乐谷举办户外露营音乐节、情人节策划七夕夜游汉中等节庆夜游产品。策划项目策划项目 圣诞焰火晚会、户外露营音乐节、七夕夜游汉中圣诞焰火晚会、户外露营音乐节、七夕夜游汉中 3 3、景区夜间参与产品、景区夜间参与产品 规划思路规划思路 提升城市周边景区亮化工程，增加夜间休闲设施及娱乐设施，作为城市休闲空间，有效延长景区游览时间。策划项目策划项目 夜游景区：夜游景区：以音乐、爱情、亲情为主题，定220、期举办社区夜聊俱乐部、夜间主题狂欢节、露天影院等夜间休闲活动，打造社区居民相互沟通、夜游景区的城市休闲空间。（三）（三）夜间参与体验旅游产品夜间参与体验旅游产品 1 1、世界遗产黄金走廊之旅、世界遗产黄金走廊之旅（西安汉中大九寨成都重庆）秦始皇陵及兵马俑西安明长城华清池大雁塔秦岭四宝国家公园中国纸文化旅游综合体张骞丝路文化旅游综合体三国文化旅游综合体九寨沟国家级名胜区黄龙国家级名胜区青城山和都江堰峨眉山乐山风景名胜区重庆大足石刻重庆武隆 2 2、北纬、北纬3333度中国阶梯之旅度中国阶梯之旅（甘南川北汉中鄂西北）拉卜楞寺桑科草原八角城达宗湖白石崖夏河秦岭山地旅游度假区“汉中客厅”文化旅游工程张221、骞丝路文化旅游综合体秦巴天府乡村旅游提升工程天柱山瀛湖香溪洞武当山神农架 3 3、南北分界线大秦岭穿越之旅、南北分界线大秦岭穿越之旅（西安宝鸡汉中安康商洛渭南）秦始皇兵马俑华清池大雁塔法门寺五丈原太白山秦岭山地旅游度假区“汉中客厅”文化旅游张骞丝路文化旅游综合体秦巴天府乡村旅游天柱山瀛湖香溪洞柞水溶洞牛背梁国家森林公园黄河湿地公园华山少华山 4 4、醉美民族风多彩文化之旅、醉美民族风多彩文化之旅（甘南陇南汉中安康）甘南藏乡文化旅游区陇南白马风情旅游区汉中氐羌民族文化旅游区汉中最北苗乡风情旅游区安康少数民族特色村寨 五、游线规划五、游线规划 67（一）区域游线规划（一）区域游线规划 1 1、五大222、主推游线、五大主推游线 环秦巴生态文化游环秦巴生态文化游 中国纸文化旅游综合体城固航空智慧城张骞丝路文化旅游综合体北大分校遗址秦蜀古道水下考古遗址公园马超墓祠三国文化旅游综合体梁山地质与人类文化公园巴山湖泊旅游度假区秦巴天府乡村旅游带 秦巴古道徒步游秦巴古道徒步游 “汉中客厅”文化旅游区张骞丝路文化旅游综合体湑水驿秦岭山地度假旅游区留侯镇营盘驿庙坪驿沔阳驿三国文化旅游综合体 龙亭驿白草驿华阳“慢生活”小镇华阳长青国家5A级景区朱鹮生态园八里驿 五龙洞氐羌文化生态旅游区中国交通活态博物馆城关镇接官亭驿白马驿金牛驿羌文化旅游小镇汉水源森林公园汉源风景区 秦岭山地旅游度假区武休驿马道驿秦蜀古道水下考223、古遗址公园“汉中客厅”文化旅游区龙岗文化生态旅游区青树镇巴山湖泊旅游度假区巴山森林旅游度假区 两汉三国文化主题游两汉三国文化主题游 两汉文化遗址公园东关历史文化街区武侯小镇武侯文化旅游区马超墓祠三国文化主题公园定军山国家旅游度假区 秦巴天府自驾游秦巴天府自驾游 G108国家风景道秦岭四宝国家公园中国纸文化旅游综合体张骞丝路文化旅游综合体“汉中客厅”文化旅游区三国文化旅游综合体汉水源羌文化生态度假区 秦岭四宝探秘游秦岭四宝探秘游 朱鹮生态园丛林生活大本营佛坪国家野生动物科考公园DISCOVERY发现王国华阳-长青景区桑园科考探秘旅游度假区 （二）市域游线规划（二）市域游线规划 秦巴天府乡村游秦巴224、天府乡村游 泾洋峡茶园风光带龙蛟生态园樱桃沟农业生态观光农业区洋县朱鹮梨园景区桔园生态观光园花果山农家乐绿洲园镇巴土菜农家乐 宗教文化休闲游宗教文化休闲游 三佛寺江神庙灵岩寺华严寺二郎庙龙王庙天台山道观龙岗寺遗址圣水寺汉中天主教堂团结清真寺地母庙良马寺智果寺鹿龄寺钟山寺东岳庙铁佛寺 秦巴秦巴古镇文化古镇文化游游 留侯镇马道古镇褒城镇定军山镇武侯镇阳平关镇青木川镇 特色民族特色民族风情风情游游 苗家养生文化游：苗族原生态博物馆黑虎梁观光休闲区龙头山景区苗家山寨白天河生态旅游区 羌韵民族风情游：羌文化旅游小镇汉源风景区汉水源森林公园 68 市域主推旅游线路1 市域主推旅游线路2 2 2、八条精品游225、线、八条精品游线 秦岭山地度假游秦岭山地度假游 石褒河森林公园石门风景区天台山国家森林公园留坝栈道漂流张良庙-紫柏山风景区 巴山水韵森林游巴山水韵森林游 小南海自然风景区南湖旅游度假区红寺湖养生度假区黎坪度假小镇黎坪国家森林公园黎坪白垩纪国家地质公园 汉江滨水风情游汉江滨水风情游 三河口滨水游乐区黄金峡漂流度假区七星湖休闲度假区湑水河东岸自驾游营地五门堰古代水利工程观光休闲区一江两岸休闲带漾河风光游览带古汉源旅游度假区汉水源森林公园 油菜花海休闲游油菜花海休闲游 西乡古城村西乡民主村西乡拱桥村西乡五丰村蔡伦墓祠洋县朱鹮梨园洋县朱鹮生态园汉台徐家坡村汉台区毛堰村汉台区王道池村勉县春光村南郑陈家水226、库南郑南湖南郑红寺湖 08 第八章第八章 全域旅游各区县发展规划全域旅游各区县发展规划 一一、全域统筹发展原则、全域统筹发展原则 二、各区县发展规划二、各区县发展规划 69 一、全域统筹发展原则一、全域统筹发展原则 以汉中全域旅游发展总体定位为核心，统筹考虑各区县资源特色、地理空间、发展潜力，明确汉中重点发展区县和支撑发展区县，并对各区县旅游发展进行差异化分工，明确各区县核心发展思路和产品发展导向。一个全域总体定位一个全域总体定位 围绕汉中建设“千年古道上的自然旅游目的地”核心目标，综合考虑汉中全域旅游发展整体格局，各区县旅游发展定位和分工必须服从和服务于汉中整体全域旅游发展定位。两大差异化分227、工两大差异化分工 根据各区县地理空间关系和资源特色，明确各区县旅游发展的旅游功能差异化旅游功能差异化和产品差异化产品差异化，减少各区县竞争，形成相对独立的旅游产业结构和空间结构，最终形成汉中全域旅游空间发展合力。70（一）全域旅游分工理念（一）全域旅游分工理念 1 1、重点区县、重点区县 佛坪汉中珍稀动植物旅游核心区 留坝汉中山地度假旅游核心区 汉台汉中旅游会客厅 2 2、支撑区县、支撑区县 城固张骞丝路文明旅游区 略阳汉中古道文化核心展示地 勉县汉中三国文化核心旅游区 南郑汉中历史文化体验区与森林山水休闲度假核心区 宁强汉中传奇古镇与森林休闲旅游区 西乡汉中乡村旅游重点区 洋县汉中纸文明旅游228、与朱鹮特色旅游区 镇巴汉中苗族民俗文化核心旅游区 （二）全域旅游结构体系（二）全域旅游结构体系 1 1、核心资源支撑、核心资源支撑：石门水利风景区、天台山森林公园、古汉台、拜将坛、褒河森林公园、东关正街。2 2、旅游分工定位、旅游分工定位：汉中旅游会客厅、汉中旅游集散主中心汉中旅游会客厅、汉中旅游集散主中心 3 3、核心发展思路、核心发展思路：突出汉台区作为全市旅游集散主中心地位，以汉文化为核心品牌，整合全区生态与人文旅游资源，以“城、汉、绿”为发展主线，建设汉中城市旅游会客厅和全市旅游产业发展龙头。4 4、重点产品导向、重点产品导向：两汉三国文化体验、会展旅游、民俗旅游、购物旅游、美食旅游 229、5 5、重点项目支撑、重点项目支撑 市级战略项目：市级战略项目：汉中客厅文化旅游工程、秦蜀古道遗产活化工程（古道水下考古遗址公园）县域重点项目：县域重点项目：天台山国家森林公园、褒河森林公园、环城乡村民宿旅游带（一）汉台区（一）汉台区 （二）城固县（二）城固县 1 1、核心资源支撑、核心资源支撑：张骞墓、万亩桔园、五门堰、韩家祠堂、湑水河生态水景、上元观镇、古路坝天主教堂、宝山遗址、南沙河风景区、钟楼、洞阳宫、杨侯禅院、李固墓 2 2、旅游分工定位、旅游分工定位：汉中旅游集散副中心、张骞丝路文明旅游区汉中旅游集散副中心、张骞丝路文明旅游区 3 3、核心发展思路、核心发展思路：以张骞墓世界文化遗230、产为核心，加快建设丝路文明旅游吸引物和旅游载体，整合其他历史文化旅游资源，塑造世界级张骞丝路文明旅游品牌，打造张骞丝路文明体验旅游目的地。同时融合万亩桔园等生态乡村旅游资源，打造休闲度假、乡村旅游产品体系。4 4、重点产品导向、重点产品导向：丝路文化体验、古道徒步旅游、休闲农业、宗教旅游、工业遗产旅游 5 5、重点项目支撑、重点项目支撑 市级战略项目：市级战略项目：张骞丝路文化旅游综合体、秦蜀古道遗产活化工程（古道户外徒步登山系统）县域重点项目：县域重点项目：汉中航空智慧城航空主题园、五门堰古代水利工程观光休闲区、湑水河东岸自驾游营地、盘龙乡摩崖石刻观赏区 二、各区县发展规划二、各区县发展规划231、 71 1 1、核心资源支撑核心资源支撑：世界人与生物圈保护区（佛坪国家级自然保护区）、观音山国家级自然保护区、三官庙野生大熊猫栖息地、大坪峪大熊猫野化训练基地、药子梁羚牛栖息地、大坪峪百鸟园、黑龙潭瀑布群、秦岭人与自然宣教中心 2 2、旅游分工定位旅游分工定位：汉中珍稀动植物旅游核心区汉中珍稀动植物旅游核心区 3 3、核心发展思路核心发展思路：以珍稀动植物富集区为战略高地，以两大国家级自然保护区为核心，整合县域内生态旅游资源，以四大国宝和生态健康为卖点，发展生态休闲、野生动植物探秘、养生度假等特色旅游产品，打造特色的创新型、体验型、生态型的“休闲养生度假地”。4 4、重点产品导向重点产品导向232、：秦岭四宝探秘、科考探险、生态教育、文化创意、自驾旅游 5 5、重点项目支撑重点项目支撑 市级战略项目：市级战略项目：秦岭四宝国家公园、秦蜀古道遗产活化工程（古道户外徒步登山系统）县域重点项目：县域重点项目：大坪峪游览度假区、三河口滨水游乐区、岳坝-黑龙潭野生动物旅游区（三）佛坪县（三）佛坪县 1 1、核心资源支撑、核心资源支撑：张良庙、紫柏山、风云寺、萧何追韩信处、褒斜道遗址 2 2、旅游分工定位、旅游分工定位：汉中山地度假旅游核心区汉中山地度假旅游核心区 3 3、核心发展思路、核心发展思路：以留坝山地度假旅游资源为核心，以乡野山村资源为亮点，以古道文化旅游资源为支撑，以山水度假、引擎驱动、233、名片拓展、孵化创新为战略，打造以山地度假旅游为主、古道文化旅游为辅的旅游产品结构体系，将留坝建设为汉中山地旅游度假核心区。4 4、重点产品导向、重点产品导向：古道徒步、山地运动、栈道漂流、文化体验、古镇度假 5 5、重点项目支撑、重点项目支撑 市级战略项目：市级战略项目：秦岭山地旅游度假区、秦蜀古道遗产活化工程（古道户外徒步登山系统）县域重点项目：县域重点项目：栈道漂流旅游度假区、金水湾旅游度假区、桑园科考探秘旅游度假区（四）留坝县（四）留坝县 1 1、核心资源支撑、核心资源支撑：五龙洞国家森林公园、江神庙、紫云宫、嘉陵江、灵岩寺、黑河大鲵国家级自然保护区、国家地理标志产品（乌鸡、天麻、杜仲、234、猪苓）2 2、旅游分工定位、旅游分工定位：汉中古道文化核心展示地汉中古道文化核心展示地 3 3、核心发展思路、核心发展思路：聚焦“嘉陵江蜀道文化、中华氐羌文化、国家地标产品”，整合国家自然保护区、国家森林公园为核心的生态旅游资源，发展生态观光、休闲度假旅游产品，以氐羌民族文化为特色，发展羌韵特色民俗文化旅游产品。4 4、重点产品导向、重点产品导向 古道文化体验、森林度假、宗教旅游、氐羌民俗旅游、工业旅游 5 5、重点项目支撑、重点项目支撑 市级战略项目：市级战略项目：五龙洞氐羌文化生态旅游区、秦蜀古道遗产活化工程（古道户外徒步登山系统、中国交通活态博物馆）县域重点项目：县域重点项目：嘉陵江文化235、休闲旅游区、“汉水北源”乡村休闲旅游区、S309乡村自驾旅游带（五）略阳县（五）略阳县 1 1、核心资源支撑、核心资源支撑：武侯祠、武侯墓、定军山、马超墓祠、温泉镇 2 2、旅游分工定位、旅游分工定位：汉中三国文化核心旅游区汉中三国文化核心旅游区 3 3、核心发展思路、核心发展思路：充分整合勉县三国文化及温泉、山水旅游资源，建设三国主题旅游核心吸引物，完善生态休闲度假旅游产品体系，提高旅游配套接待设施及服务管理水平，将勉县打造成为以三国文化为特色的生态休闲旅游目的地。4 4、重点产品导向、重点产品导向 三国文化体验、道教文化体验、温泉养生、古道徒步、休闲农业 5 5、重点项目支撑、重点项目支撑236、 市级战略项目：市级战略项目：三国文化旅游综合体、秦蜀古道遗产活化工程（古道户外徒步登山系统）县域重点项目：县域重点项目：定军山国家旅游度假区、月亮湾温泉养生度假区、张鲁政道合一文化旅游区、云雾山风景区（六）勉县（六）勉县 72 1 1、核心资源支撑、核心资源支撑：黎坪国家森林公园、南湖景区、红寺湖景区、小南海佛教旅游区、碑坝自然保护区 2 2、旅游分工定位、旅游分工定位：汉中历史文化体验区与森林山水休闲度假核心区汉中历史文化体验区与森林山水休闲度假核心区 3 3、核心、核心发展思发展思路路：充分利用“千年古县”历史文化遗址遗迹、米仓古道，开展文化寻觅游、考古遗址游、古道徒步游旅游产品；以巴山237、森林资源、山水资源为核心支撑，以森林探秘、生态休闲、养生度假为重点产品导向，构建森林山水旅游产品体系，带动周边乡村旅游，将南郑建设成为陕南文化遗址游与森林休闲复合型旅游目的地。4 4、重点产品导向、重点产品导向 历史遗址文化体验、宗教旅游、户外徒步探险、湖泊度假、森林度假、地质观光 5 5、重点项目支撑、重点项目支撑 市级战略项目：市级战略项目：天汉水城生态旅游度假区、巴山森林旅游度假区、秦蜀古道遗产活化工程（古道户外徒步登山系统）县域重点项目：县域重点项目：小南海佛教旅游区、龙头山森林公园、安汉故居文化体验区、光雾山景区（七）南郑县（七）南郑县 1 1、核心资源支撑、核心资源支撑：新汉源、古238、汉源、青木川古镇、大鱼洞 2 2、旅游分工定位、旅游分工定位：汉中传奇古镇与森林休闲旅游区汉中传奇古镇与森林休闲旅游区 3 3、核心发展思路、核心发展思路：以汉水源头为核心卖点，以青木川传奇文化、氐羌文化为亮点，按照“高”、“大”、“新”、“奇”、“特”、“精”的旅游产业发展要求，丰富业态，精品带动，将宁强打造成为巴山传奇森林休闲度假区。4 4、重点产品导向、重点产品导向 氐羌民俗旅游、古镇旅游、养老度假、森林度假、滨水度假 5 5、重点项目支撑、重点项目支撑 市级战略项目：市级战略项目：青木川旅游度假区、汉水源羌文化旅游度假区、秦蜀古道遗产活化工程（古道户外徒步登山系统）县域重点项目：县域重239、点项目：羌族风情园、阳平关古镇旅游区、宁强民俗博物馆项目、（八）宁强县（八）宁强县 1 1、核心资源支撑、核心资源支撑：樱桃沟、午子山、鹿龄寺、骆家坝古镇、四大茗园（杨河万亩生态观光茶园、峡口镇江塝茗园、罗镇茗园、东裕汉茶养生谷）、七星湖景区 2 2、旅游分工定位、旅游分工定位：汉中乡村旅游重点区汉中乡村旅游重点区 3 3、核心发展思路、核心发展思路：以乡村休闲为主导发展方向，通过文化创意提升茶园、樱桃沟种植园旅游景观风貌和休闲旅游设施，以“一沟（樱桃沟）一山（午子山）一寺（鹿龄寺）两镇（堰口重点镇、骆家坝旅游特色名镇）四园（四大茗园）”为旅游空间支撑，打造秦巴天府乡村旅游目的地。4 4、重点240、产品导向、重点产品导向：休闲农业、乡村度假、民宿旅游、宗教旅游、森林度假 5 5、重点项目支撑、重点项目支撑 市级战略项目：市级战略项目：秦巴天府乡村旅游带、秦蜀古道遗产活化工程（古道户外徒步登山系统）县域重点项目：县域重点项目：太白洞宗教文化度假区、高川山水田园风光旅游带、米仓山探险旅游区、骆家坝古镇游览区（九）西乡县（九）西乡县 1 1、核心资源支撑、核心资源支撑：华阳古城、朱鹮自然保护区、长青自然保护区、蔡伦墓及造纸博物馆 2 2、旅游分工定位、旅游分工定位：汉中纸文明旅游与朱鹮特色旅游区汉中纸文明旅游与朱鹮特色旅游区 3 3、核心发展思路、核心发展思路：以朱鹮为生态品牌，结合生态旅游空241、间，发展生态休闲、养生度假旅游产品，以蔡伦墓为载体，结合文化创意，发展纸文明旅游产品体系，打造世界朱鹮生态之乡，中华纸文明旅游目的地。4 4、重点产品导向、重点产品导向：纸文化体验、生态教育、古镇旅游、古道徒步、红色旅游 5 5、重点项目支撑、重点项目支撑 市级战略项目：市级战略项目：中国纸文化旅游综合体、华阳长青文化旅游区、秦蜀古道遗产活化工程（古道户外徒步登山系统）县域重点项目：县域重点项目：青武山两角山自然生态体验区、谢村民俗文化风情旅游区、黄金峡漂流度假区（十）洋县（十）洋县 73 1 1、核心资源支撑、核心资源支撑：黑虎梁休闲度假区（带）、柳林沟苗寨风情园、七里沟“茶山观光”带、鹿子242、坝“农家乐休闲”带、苗乡广场、山水县城、古钟、革命烈士纪念碑（塔）、观音镇漂流 2 2、旅游分工定位、旅游分工定位：汉中苗族民俗文化核心旅游区汉中苗族民俗文化核心旅游区 3 3、核心发展思路、核心发展思路：以最北苗乡为核心品牌，全面整合生态山水旅游资源，以苗家文化体验、生态休闲、养生度假为核心产品导向，完善旅游接待服务设施，将镇巴打造为中国最北苗乡生态休闲旅游目的地。4 4、重点产品导向、重点产品导向 苗家风情旅游、休闲农业、红色旅游、山地度假、户外徒步探险 5 5、重点项目支撑、重点项目支撑 市级战略项目：市级战略项目：最北苗乡民俗旅游度假区、秦蜀古道遗产活化工程（古道户外徒步登山系统）县域243、重点项目：县域重点项目：高山草甸及原始木竹林海生态观光区、褚河漂流旅游区、白天河生态旅游区、龙头山景区（十一）镇巴县（十一）镇巴县 09 第九章第九章 全域旅游全域旅游城镇体系规划城镇体系规划 一一、全域旅游城镇体系、全域旅游城镇体系 二、目的地二、目的地型旅游镇型旅游镇 三三、门户型旅游镇门户型旅游镇 四四、服务型旅游镇服务型旅游镇 74 乡镇是构成汉中全域旅游发展的基本空间单元，在汉中城市发展总体规划（20102020）对全市城镇体系规划的基础上，从旅游发展角度，将全市乡镇旅游分工和发展导向进行重新梳理，明确各类型乡镇的旅游发展思路和重点方向。一一、全域旅游城镇体系、全域旅游城镇体系 75244、（一）规划思路（一）规划思路 划分目的地型旅游镇、门户型旅游镇、服务型旅游镇三种类型：目的地型旅游镇目的地型旅游镇 具有独特的旅游资源，能够形成较大旅游吸引力的旅游产品，未来能够独立打造旅游目的地的城镇。产业结构导向：产业结构导向：控制工业规模，发展循环性工业，减少工业对环境污染。结合旅游景区建设，大力发展旅游服务，逐步提升服务业比重，实现产业结构转型，促使产业结构往“三、二、一”方向发展。门户型旅游镇门户型旅游镇 位于进入汉中主要国道、省道交通线上，或高速服务区临近城镇，作为汉中旅游形象门户打造。产业结构导向：产业结构导向：发展旅游汽车租赁、维修服务及旅游住宿、旅游交通换乘服务、旅游购物服务245、等，提升第一产业与第三产业比重。服务型服务型旅游镇旅游镇 包括景区服务型城镇、风景道服务型城镇、产业支撑型服务城镇。产业结构导向：产业结构导向：景区服务型城镇重点结合景区开发，发展外围住宿、餐饮、停车等服务业态，提升三服务业比重；风景道服务型城镇重点面向自驾游客，发展汽车旅馆、汽车维修等服务业态；产业支撑型城镇，重点以面向全市旅游发展和旅游项目建设，开发特色旅游服务工业产品及特色旅游商品，同时以循环经济为理念，提升特色工业的效益，较少工业污染。（二）（二）旅游导向下的城镇体系旅游导向下的城镇体系 打造核心吸引中心，构筑项目吸引打造核心吸引中心，构筑项目吸引核核 通过开发旅游资源，发展与旅游业相246、关的休闲、娱乐、餐饮、购物等行业，建设旅游主导型小城镇，以游兴镇，要注重旅游资源开发，加强基础设施建设，适度开发或延伸旅游产业链，发展旅游对地方经济的拉动作用，建成环境优美、设施配套、功能齐全、生活方便的旅游型小城镇。目的地型旅游镇，即自身拥有旅游资源成为旅游目的地的小城镇。这类镇为特色镇，主要为古镇，特别是国家历史文化名镇，具有非常好的古镇风貌，形成了旅游吸引力，古镇本身就是旅游吸引物。古镇的特色建筑、风水情调、民俗文化等，都吸引着观光和休闲游客。温泉镇是资源旅游镇中一个特殊种类，依托于温泉资源，形成温泉旅游休闲镇。1 1、整合镇旅游资源整合镇旅游资源，挖掘镇文化挖掘镇文化，形成镇核心吸引力247、形成镇核心吸引力 对汉中市具有资源优势、发展潜力的镇进行梳理，深入挖掘相关文化，确定重点镇发展主题，实现重点镇“一镇一主题”，围绕发展主题实现服务设施和基础设施的主题化和特色化，形成镇核心卖点和吸引力。2 2、兼顾小城镇和旅游双重功能兼顾小城镇和旅游双重功能，居游共享居游共享 镇在旅游功能外还是当地居民生活空间，因此旅游镇的发展必须兼顾旅游及城镇双重功能。在旅游设施与项目的设置上，充分考虑当地居民生活需要，预留居民生活区。旅游要素减小旅游发展对当地社会、环境的不利影响，实现居游共享。3 3、旅游产业要素旅游产业要素链条化链条化，提升镇功能及布局提升镇功能及布局 把旅游镇作为旅游目的地打造，旅游248、镇的功能包括居住、集散、夜间娱乐、观光、休闲、度假、游乐，需要围绕核心吸引力及游憩过程进行要素配置（主要是指“吃住行游购娱”），从而形成旅游功能的完整组合。在汉中市旅游目的地型旅游镇发展布局中，合理规划吃、住、行、游、购、娱旅游产业要素，合理发展休闲度假地产、商务会议设施等，实现大旅游产业集聚化发展。所属区县所属区县 镇名镇名 发展方向发展方向/定位定位 汉台汉台 河东店镇 乡村旅游小镇 佛佛坪坪 袁家庄街道办事处 生态旅游小镇 西岔河镇 宗教旅游小镇 大河坝镇 生态旅游小镇 留留坝坝 留侯镇 山地度假镇 勉县勉县 武侯镇 三国文化小镇 定军山镇 定军山、武侯墓 温泉镇 温泉养生旅游小镇 城固249、城固 博望街道办事处 张骞丝路文明旅游小镇 桔园镇 蜜桔文化旅游小镇 董家营镇 宗教旅游小镇 南郑南郑 黎坪镇 森林度假小镇 青树镇 古镇文化旅游小镇 宁强宁强 青木川镇 西部传奇小镇 汉源街道办事处 羌文化旅游镇 洋县洋县 华阳镇“慢生活”养生镇 龙亭镇 中国纸文化第一镇 西乡西乡 骆家坝镇 古镇文化旅游小镇 堰口镇 古镇文化旅游小镇 略阳略阳 五龙洞镇 氐羌文化生态旅游小镇 镇巴镇巴 渔渡镇 樱桃生态旅游小镇 三元镇 木竹生态旅游小镇 汉中全域旅游目的地型旅游镇 二、目的地型旅游镇二、目的地型旅游镇 （一）发展（一）发展思路思路 （二）主要（二）主要城镇城镇 76 展示窗口展示窗口+第一印250、象第一印象区区 门户，即主要出入口和形象展示区。门户型旅游镇其本身的旅游资源无法形成独特吸引力，所能依托的唯有良好的交通优势和地理区位。良好的交通带来的客流、物流集聚，使此类型镇在汉中全域旅游发展中，形成具备独特的服务功能的旅游镇。1 1、入口形象窗入口形象窗口口工程工程 在公路入口区，设置入口主题形象标识、各县旅游形象宣传广告牌、各县旅游导览牌、道路景观和相关文化符号的注入，打造特色旅游窗口。2 2、旅游咨询服务功、旅游咨询服务功能完能完善善 功能包括形象展示、停车、集散、咨询、自助导游服务（导游手册、地图、一卡通、游览护照）、汽车租赁服务等功能。3 3、景观改造主题化，突出差异、景观改造主251、题化，突出差异性性 不同功能区或者不同县的镇，可根据本功能区或者本县的旅游功能定位/形象定位，设计不同的景观风貌主题。如略阳的接官亭镇，可以氐羌文化包装服务，采用具有鲜明氐羌风格的建筑、服饰等，打上具有略阳特色的文化符号。汉中市全域旅游门户型镇汉中市全域旅游门户型镇 所属所属区县区县 镇镇 所属所属区县区县 镇镇 略阳略阳 白水江镇、郭镇、观音寺镇、接官亭镇、峡口镇 南郑 红庙镇 勉县勉县 茶店镇、新街子镇 西乡 茶镇 汉台汉台 徐望镇 佛坪 大河坝镇 城固城固 柳林镇 宁强 胡家坝镇、阳平关镇 洋县洋县 金水镇 镇巴 渔渡镇 留坝留坝 留侯镇 三、门户型旅游镇三、门户型旅游镇 （一）发展（一252、）发展思路思路 （二）主要（二）主要城镇城镇 1 1、发展、发展思路思路 功能功能以旅游接待为主，打造休闲聚集中心，获取土地增值效以旅游接待为主，打造休闲聚集中心，获取土地增值效益益 服务型旅游镇靠近重点景区，在旅游目的地的周边。这一类镇，本身不是景区，但是自然生态环境都很好，最重要的在于，这里是旅游集散地，是接待建设的重点区域，这就是接待型旅游镇。这类小城镇通常为靠近著名风景区重要门户和游客主通道，具有独特的区位优势，小城镇依托地理优势，开展旅游接待工作。完善完善基础设施，提高服务基础设施，提高服务能力能力 以交通的通达性、各种人群的可达性、便利的人性化设计为基础，提升交通系统，提升水电管网253、基础设施水平。根据镇及周边景区发展，可以在镇规划建设餐饮街、休闲购物街、民宿住宿等特色街区，提高游客满意度。如提高河东店褒河鲜鱼一条街的就餐环境与服务水平。景观景观环境提升环境提升 提高要做好镇的景观规划，打造旅游镇的景观吸引力与休闲度假环境；对景区至镇主要道路沿线民居进行风貌控制与改造，融入当地文化符号，做出文化景观特色。延伸延伸发展中心，获取土地增值效益发展中心，获取土地增值效益 服务于景区的镇，环境条件好，区位条件好，是旅游房地产开发的最佳区域，既可以开发旅游商业房地产，又可以开发旅游度假房地产。四、服务型旅游镇四、服务型旅游镇 （一）景区（一）景区服务镇服务镇 77 1 1、发展、发展254、思路思路 以以旅游接待和相关交通无障碍服务为主，自驾车营地旅游接待和相关交通无障碍服务为主，自驾车营地+特色乡村特色乡村休闲休闲 服务于风景道的旅游镇主要是为日益庞大的自驾游游客提供无障碍服务，为风景道上服务功能最全、规模最大的服务基地，不仅包括了一般的吃住行游购娱功能，还包含了安全救援、城市医疗等城市服务功能。服务配套主要内容有：旅游咨询服务站、停车场、加油站、汽车维修站、便利店、休闲购物、餐饮住宿城市娱乐、交通租赁、安全救援、医疗服务。2 2、主要城镇、主要城镇 包括：略阳县黑河镇、徐家坪镇、马蹄湾镇，留坝县武关驿镇，洋县关帝镇，宁强县大安镇，勉县新铺镇，南郑县大河坎镇，镇巴小洋镇、杨家河255、镇等。2 2、主要城镇、主要城镇 所属所属区县区县 乡镇乡镇 依托景区依托景区/景点景点 城城固固 博望街道办事处 张骞墓及张骞纪念馆 佛坪佛坪 长角坝镇 熊猫谷 岳坝镇 碉楼栈道遗址、西华栈道遗址 汉汉台台 河东店镇 石门栈道风景区、天台山风景区 留留坝坝 玉皇庙镇 最美乡村 略阳略阳 五龙洞镇 五龙洞森林公园 兴州街道办事处 江神庙、东门楼、南山塔、灵岩寺 勉县勉县 定军山镇 定军山、武侯墓 南郑南郑 黎坪镇 黎坪风景区 南湖风景区 汉山街道办事处 西乡西乡 堰口镇 午子山风景区、午子观、泾洋峡茶园观光带 城北街道办事处、城南街道办事处 樱桃沟景区 峡口镇 江塝茶园 洋县洋县 洋州镇 开明256、寺塔、朱鹮梨园 茅坪镇 茅坪露营区、朝阳山 镇巴镇巴 泾洋街道办事处 苗族风情园 渔渡镇 渔渡生态旅游风景区和千亩樱桃园 三元镇 亚洲最大原始木竹林海 宁强宁强 巴山镇 汉水源景区 黄坝驿乡 汉水源景区 汉中市全域旅游景区服务镇汉中市全域旅游景区服务镇 （二）风景（二）风景道服务镇道服务镇 78 产业旅游产业旅游化，汉中全域旅游的“厨房”与化，汉中全域旅游的“厨房”与“工厂”“工厂”产业支撑型旅游镇是指汉中旅游资源不突出但有明显一二产优势的集镇，此类集镇可在在全域旅游背景下，以优先为旅游目的地提供产业保障为发展突破口，成为旅游发展的“厨房”、“工厂”，从而取得在旅游产业链条中的重要地位。围绕旅257、游产业，各自借助原有产业优势，借由旅游的拉动效应，使集镇在全域旅游发展中找到适合的角色，发展旅游支持产业或相关产业。所属所属区区县县 镇镇 资源优势资源优势 汉台区汉台区 武乡镇 农副产品加工。石英矿藏在全省各乡镇独一无二 铺镇 高端装备制造业、新兴产业 勉勉县县 褒城镇 柑橘、烤烟特色产业 周家山镇 陕南地区唯一的国家农业综合开发现代农业园区 金泉镇 特色养殖业 老道寺镇 花卉苗木基地 城固县城固县 桔园镇“升仙蜜桔”。面积3.5万亩，年产优质柑桔7万吨 柳林镇 汉中航空工业园柳林核心区 龙头镇 农副产品加工，陕西飞机制造公司，龙头镇草编 原公镇 蜜桔、猕猴桃特色种植 南郑县南郑县 法镇 特258、色种植农副产品加工 牟家坝镇 特色种植及农副产品加工 新集镇 农副产品加工与集散地 黄官镇 农副产品加工，藤编、黄酒、腌菜特色农产品 留坝县留坝县 江口镇 开发板栗种植园、淮山种植园、蘑菇种植园、娃娃鱼养殖 青桥驿镇 土特产加工。武关驿 土特产加工。略阳县略阳县 接官亭镇 大樱桃示范基地、草莓园、茶园等 金家河镇 香猪；万亩杜仲 黑河镇 略阳乌鸡种源地 五龙洞镇 天麻地理标志产品 宁强县宁强县 高寨子街道办事处 被汉中市政府确定的“宁强雀舌”茶叶生产基地 燕子砭镇 核桃种植、茶种植 大安镇 特色农业种植及农副产品加工 西乡县西乡县 沙河镇 农副产品加工型城镇 骆家坝镇 万亩有机生态茶园基地镇之259、一 杨河镇 杨河万亩生态观光茶园 洋县洋县 磨子桥镇 农副产品加工与集散地 洋州镇 国家农业公园 马畅镇 万亩优质米生产基地，中药材种植，规模养殖场 谢村镇 谢村桥牌谢村黄酒 佛坪县佛坪县 长角坝镇 10万亩山茱萸基地，国家GAP认证和原产地标记注册认证 镇巴县镇巴县 兴隆镇 特色魔芋种植产业 永乐镇 5000多亩优质核桃种植产业园；白杨村豆腐干加工产业 汉中市全域汉中市全域旅游产业支撑旅游产业支撑型服务镇型服务镇 （三）产业支撑（三）产业支撑型服务型服务镇镇 1 1、发展、发展思路思路 2 2、主要城镇、主要城镇 79 食品产业 新型建材产业 航空产业 生物医药产业 新能源产业 高端装备制造260、业 提供餐饮原材料、旅游特产等 提供新型水泥、新型墙体材料、板材与装饰产品 旅游专用飞机、直升机、航空工业旅游 生物医药旅游、养生产业用药材等 旅游业提供太阳能等清洁能源 科技教育旅游 汉中重点工业与旅游业的切入口汉中重点工业与旅游业的切入口 10 第十章第十章 全域产业融合发展规划全域产业融合发展规划 一、产业融合发展理念一、产业融合发展理念 二、汉中农旅融合工程二、汉中农旅融合工程 三、汉中三、汉中文旅融合工程文旅融合工程 四、汉中四、汉中工旅融合工程工旅融合工程 五、汉中五、汉中商旅融合工程商旅融合工程 六、全域旅游产业体系六、全域旅游产业体系 80 旅游 农业 特色食宿 生态农产品 宿261、 旅游交通 工业 养生保健 主题旅游 旅游商品 特色建材 文化 特色餐饮 精品客栈 旅游商品 大地景观 特色民宿 特色商品 特色庄园 标识系统 体育赛事 娱乐活动 旅游景区 旅游 农业 工业 文创 以汉中全域旅游发展为契机，以“农旅融合、文旅融合、工旅融合”三大工程为抓手，撬动全市各产业融合发展，调整产业结构，提升产业层次，形成以旅游为引导的产业升级模式。重点促进农业、工业、文创产业为旅游业提供景观、服务设施、基础原材料、旅游商品等；充分利用旅游带来的大量客流，以“游客体验”为主要方式，在旅游“食、宿、行、游、购、娱、产、学、研”全领域植入汉中特色产品，使旅游成为汉中特色产业和产品的“超级体验262、店”。农旅融合工程农旅融合工程 重点通过农业种植与大地景观营造结合、特色生态旅游产品开发、特色乡村农家乐建设，及特色种植园旅游化改造等方面入手，利用农业为旅游业提供旅游产品和服务设施，实现农旅互动发展格局。文旅融合工程文旅融合工程 充分挖掘汉中文化特色，以文化创意为突破口，重点在餐饮、住宿、购物、体育等方面进行建设，形成汉中特色文化餐饮、精品民宿、旅游商品、户外体育等旅游产品体系，实现文旅联动发展。工旅融合工程工旅融合工程 以延伸汉中工业产品链，促进工业转型升级为核心目标，引导境内钢材、建材工业服务于汉中特色旅游项目建设，引导机械制造企业、制药企业、航空机械产业等延伸产业链，从特色旅游商品开发263、等角度拓展产品领域，最终实现汉中工业转型升级。一一、产业融合、产业融合发展理念发展理念 81 1 1、建设思路建设思路 将农业种植与旅游景观营造结合，通过特色种植、农业创意，形成“四季有精彩，特色各不同”的大地农业景观，实现“春游油菜花海，夏品农田彩绘、秋赏阡陌茶园、冬品稻草艺术”的农业旅游格局。2 2、建设内容建设内容 春季油菜花海提升：春季油菜花海提升：在现有大面积油菜花种植基础上，规划油菜花海观景旅游线路，提升道路等级（不低于三级公路标准），完善旅游线路标识系统，建设汉中十大最佳油菜花海游赏区，形成春季汉中最具特色旅游产品。夏季农田彩绘建设夏季农田彩绘建设：结合文化创意，设计不同主题农业264、彩绘，形成具有特色吸引力的农田大地艺术景观。秋季万亩茶园建设：秋季万亩茶园建设：依托汉中东部茶园，通过合理策划旅游线路，形成万亩茶园主题观光区。冬季稻田彩绘艺术节建设：冬季稻田彩绘艺术节建设：利用农业场地和废弃农作物秸秆资源，举办农业艺术节庆活动，丰富冬季旅游产品。二、汉中农旅融合工程二、汉中农旅融合工程 82（一）（一）农业种植与大地旅游景观营造农业种植与大地旅游景观营造 1 1、建设思路建设思路 依托汉中丰富的农副产品、中药材及良好的生态资源，与食品加工制造业、酒品加工制造业、医药加工制造业相结合，生产饮料、药膳等衍生产品；依托朱鹮生活的良好生态环境，申请朱鹮农产品地理标识，打造生态农产品265、品牌，形成汉中特色的旅游商品。2 2、建设内容建设内容 朱鹮地理标志申请：朱鹮地理标志申请：朱鹮对生态环境质量要求极高，作为目前世界上唯一有野生朱鹮生活区域，朱鹮是最能代表汉中优越生态环境的“生态质量标签”。申请朱鹮生态农产品地理标志，作为汉中生态农产品统一对外宣传形象标志。农业旅游产品开发：农业旅游产品开发：结合汉中特色生态农业种植，主推“朱鹮”地理标志生态农产品系列。一方面引导当地农副产品加工企业开发特色创意农产品系列，在包装上、标识上充分体现汉中特色；另一方面引进国内知名农副产品加工企业，以农产品旅游商品化开发为导向，打造“汉中朱鹮礼物”旅游农产品系列。（二）（二）生态农产品与旅游商品开266、发生态农产品与旅游商品开发 农产品农产品 旅游化开发导向旅游化开发导向 旅游商品系列旅游商品系列 大米、黑米 “朱鹮”地理标识生态食品 大米、黑米 油菜花 油菜花食品系列“三低”植物油、油菜花粉、油菜花蜜 油菜花化妆品系列 油菜花植物精油、油菜花天然香水 油菜花创意商品系列 油菜花植物摆件、油菜花书签、油菜花吉祥物（公仔）桔子、樱桃、梨 果类食品系列 果酒系列、果汁系列、果脯系列、果酱系列、水果罐头系列 果类创意商品系列 水果香水、水果化妆品 茶 绿茶伴手礼 午子仙毫 定军茗眉 宁强雀舌 汉水银梭 秦巴雾毫 抹茶伴手礼 食品类茶月饼、茶饼干、茶瓜子、茶冰淇淋、茶面条、抹茶巧克力、抹茶冰淇淋、抹267、茶蛋糕、抹茶面包、抹茶果冻、抹茶糖果；饮料类罐装饮料、固体饮料、牛奶、酸奶、抹茶罐装饮料；化妆品类美容产品、抹茶面膜、抹茶粉饼、抹茶精油皂、抹茶洗发水。绿茶公仔伴手礼 设计绿茶公仔吉祥物，开发公仔系列伴手礼，例如文具、办公用品、钥匙扣、名片夹等伴手礼。中药材：茱萸、天麻、杜仲、大黄、元胡、丹麻、射干 养生保健品 药膳材料包、香薰包、药酒、中药茶、药粉、化妆品系列 定制药妆化妆品系列 1 1、建设思路建设思路 洋县梨园、城固桔园、西乡茶园、西乡樱桃沟等是汉中具有较大规模的农业种植区，对其进行旅游化改造，增加趣味性、体验性旅游产品，完善接待服务设施，打造集农事体验、休闲度假、商务接待于一体的综合性268、度假庄园。2 2、建设内容建设内容 城固桔园乡村综合体 洋县梨园乡村综合体 西乡茶园乡村综合体 西乡樱桃沟乡村综合体 1 1、建设思路建设思路 一方面将新农村建设与特色农家乐发展结合起来，结合油菜花海旅游及重点景区建设，参照台湾民宿发展模式，建设多种主题汉中特色乡村“民宿”系列；另一方面促进古道沿线废弃村落活化利用，以驿站形式为游客提供旅游接待服务。2 2、建设内容建设内容 汉中民宿建设工程：汉中民宿建设工程：借鉴台湾乡村民宿设计元素和风格，结合汉中本土文化元素，分主题建设汉中特色民宿系列。山村主题民宿、生态野趣主题民宿、花果茶香主题民俗、两汉三国主题民宿、民族风情主题民宿、水上人家主题民宿等269、。古道老村活化工程：古道老村活化工程：将古道沿线废弃村庄进行整合，借势汉中古道旅游开发，以古道驿站为主要形式，从建筑风貌、村镇景观、内部装饰等方面改造古村，建设汉中古道精品客栈。83（三）（三）新农村建设与民宿产业结合新农村建设与民宿产业结合 （四）（四）农业种植园特色旅游化改造农业种植园特色旅游化改造 三、汉中文旅三、汉中文旅融合工程融合工程 四、汉中工旅四、汉中工旅融合工程融合工程 一是提炼三国两汉文化、少数民族文化元素，对汉中旅游酒店、餐馆、农家乐等进行文化包装，构建汉中餐饮特色文化氛围；二是以汉中特色小吃、特色食材为基础，结合三国文化、两汉文化、古道文化等历史文化，开发“汉中十八宴”，270、以历史人文典故命名，作为汉中特色旅游餐饮。84（一）特色文化餐饮服务开发（一）特色文化餐饮服务开发 将古道文化、三国文化、氐羌文化、苗族文化与旅游客栈打造结合，从建筑风貌、景观营造、小品雕塑、服务设施、内部装饰等方面全方位进行包装，打造汉中特色精品客栈。（二）文化打造特色精品客栈（二）文化打造特色精品客栈 提取古道文化元素、四大国宝元素，设计汉中特色旅游交通标识系统，构建汉中特色旅游交通标识系统。（三）古道文化与旅游交通结合（三）古道文化与旅游交通结合 开发七大特色主题旅游商品：两汉文化旅游商品系列、三国文化旅游商品系列、纸文化旅游商品系列、野生四宝旅游商品系列、古道文化旅游商品系列、航天文化271、旅游商品系列、油菜花创意文化旅游商品系列。（四）文化特色旅游商品开发（四）文化特色旅游商品开发 借力当代户外体育文化，将体育赛事活动与旅游开发结合，重点打造汉中国际徒步登山大赛、汉中国际古道自行车大赛、汉中国际古道马拉松大赛三大赛事活动。（五）户外体育赛事与旅游开发（五）户外体育赛事与旅游开发 搭建平台，引导市域内陕钢、略钢、中梁建材等工业企业与政府建设旅游项目、招商引资旅游建设项目进行对接，促进钢企、建材企业为汉中旅游发展项目定制建材系列、定制特殊景观小品等。（一）钢企、建材企业与旅游项目建设对接（一）钢企、建材企业与旅游项目建设对接 以汉中历史文化遗产活化利用为根本目标，引导汉中机械制造企272、业通过文化创意开发多种主题旅游商品，打造汉中特色文化旅游商品。如以三国时期诸葛亮木牛流马设计历史典故为元素，设计木牛流马金属模型旅游商品。（二）机械制造业与文化遗产活化开发相结合（二）机械制造业与文化遗产活化开发相结合 借力航空军事工业强大关注度，依托陕西飞机工业集团汉中航空工业集团、陕西燎原航空机械制造公司，开发航空主题系列旅游商品，如歼20、歼31飞机模型系列、航天飞船系列、火箭系列模型等。（三）航空机械制造业与旅游商品开发结合（三）航空机械制造业与旅游商品开发结合 依托汉中丰富的药材资源，结合市场需求，成立汉中养生保健品开发企业联合会，引导汉王药业公司、汉江药业公司、龙力药业公司等制药企273、业合作开发汉中特色养生保健产品，与度假区、景区、星级酒店结合，开发养生药浴、药膳、养生SPA等。（四）制药企业与旅游保健品开发结合（四）制药企业与旅游保健品开发结合 选取汉中特色工业企业和历史长久工业企业，开通参观通道，发展工业旅游。重点依托略阳钢铁有限公司、略阳钢铁厂开展略钢钢铁企业文化游，依托陕西飞机工业集团汉中航空工业集团、陕西燎原航空机械制造公司开展航空主题企业文化游，依托汉王药业公司、汉江药业公司、龙力药业公司开展生态药业文化游。（五）三大主题工业旅游开发（五）三大主题工业旅游开发 五、汉中商旅融合工程五、汉中商旅融合工程 依托汉中川陕甘咽喉地理区位、三大经济区交汇经济区位及区域高速274、铁路交通枢纽，结合汉中现代物流业发展规划，借势汉中建设陕南现代物流示范城市、陕甘川毗邻区域物流枢纽城市、中国西部地区绿色物流创新示范基地、江汉、成渝和关中天水三大经济区物流协作体系的中心集散地四大物流业发展战略目标，以旅游商业物流园建设为抓手，大力发展商贸会展、商务旅游、购物旅游等，并结合未来物流产业集聚效应，形成“以商带旅，以旅促商”发展格局。85 六、全域旅游产业体系六、全域旅游产业体系 第二第二产业产业 第三第三产业产业 第一第一产业产业 有色冶金业 装备制造业 农副产品 加工业 能源化工业 生物医药业 特色养植业 中药材 种植业 茶叶种植业 油菜种植业 水稻种植业 商贸物流业 金融保275、险业 交通运输业 商业 旅游业 民宿旅游业 旅游建材业 航空旅游业 商贸会展业 文化创意业 旅游娱乐业 会议论坛业 文化演艺业 旅游教育 培训业 特色旅游 交通业 旅游食品 制造业 汽车租赁业 旅游地产业 旅游信息业 旅游信息业 旅游电子 商务业 智慧旅游业 户外旅游业 分时度假业 旅游商贸业 康体养生业 工业旅游业 旅游信息业 非物质文化 遗产活化业 科考旅游业 休闲农业 休闲农业 产业融合是汉中全域旅游发展的重要方面，是促进全域旅游发展的内在途径，将极大地丰富汉中产业形态，出现一批新的业态，提升一批业态，形成泛旅游产业引导下的汉中产业发展新格局、新常态。（一）建设思路（一）建设思路 提升褒276、河商业物流园区功能：提升褒河商业物流园区功能：以综合型物流园区为定位，融入汉中文化元素，提升文化服务功能、商务服务功能，建设集商务、会展、物流、美食、旅游、休闲为一体的综合型商业平台。加快建设汉中航空智慧城：加快建设汉中航空智慧城：依托汉中航空智慧城建设，发展航空主题商贸会展、商务旅游，建成中国西部著名的航空主题物流、商务新城。申请建设国际免税购物区：申请建设国际免税购物区：依托丝绸之路文化国际影响力，依托张骞文化园，申请张骞国际免税店，发展购物旅游。建设汉中特色购物街区：建设汉中特色购物街区：依托特色旅游镇、特色街区，形成汉中特色购物旅游产品体系，促进大众购物旅游发展。（二）重点内容（二）重277、点内容 11 第十一章第十一章 全域旅游交通体系规划全域旅游交通体系规划 一、外部交通规划一、外部交通规划 二、内部交通规划二、内部交通规划 三、旅游集散三、旅游集散体系体系 四、移动旅游规划四、移动旅游规划 86 1 1、铁路铁路 开通汉中旅游专列开通汉中旅游专列 西安、成都、重庆至汉中旅游的交通比较便捷，既是汉中的主要客源地，又是汉中跨区域合作的主要城市，开通汉中至西安、成都、重庆的旅游专列，会极大的促进游客量的增加。高铁沿线城市推出周末票高铁沿线城市推出周末票 对西成高铁沿线城市居民及汉中市周边居民推出周末票，刺激周末出游频率；同时，高铁沿线居民可免费领取汉中旅游电子优惠券，享受汉中境内278、旅游景点、住宿设施的优惠。开通自驾游汽车运输班列开通自驾游汽车运输班列 顺应自驾游大幅升温的趋势，与主要客源市场铁路部门协商，开通私家车运输班列，满足游客带车出行的需求。火车票优惠火车票优惠 火车票附赠旅游优惠券：火车票附赠旅游优惠券：对于乘坐开往汉中方向火车的乘客，赠汉中著名景区、宾馆的折扣券及宣传册。团体火车票优惠：团体火车票优惠：对以旅行团形式乘坐火车的游客票价给予优惠，团队凭火车票可以享受汉中主要景点、酒店的优惠，并且，对于组织团队乘坐火车的旅行社，按照人数规模进行奖励。打折火车票打折火车票：在旅游淡季推出打折车票，对提前24小时、72小时、7天、14天购票的游客享受不同幅度的优惠。便279、捷车站与城市便捷车站与城市、景区的交通衔接景区的交通衔接 与汉中市游客集散体系对接，在火车站、高铁站附近建出租车停靠点、公交停靠点、集散点，提供自驾车、自行车租赁服务，实现车站与城市、景区间交通的无缝对接。2 2、航空航空 连接附近枢纽机场连接附近枢纽机场，开通支线航空开通支线航空 开通多条航线开通多条航线 依托附近成都双流国际机场、西安咸阳国际机场两个枢纽机场，作为外省游客来汉中的中转站，开通汉中至成都、西安的支线航空。开通多条航线开通多条航线，鼓励低成本航空鼓励低成本航空 开通至主要客源城市群：重庆、北京、上海、广州的航线，与西南航空、亚洲航空、春秋航空和东南航空公司等廉价航空公司合作，定280、期推出折扣套餐，满足大众游客的消费习惯。开通旅游包机服务开通旅游包机服务 与广东中旅等承办旅游包机业务的旅行社合作，与企业或个人签订合同，开通商务旅游包机服务。3 3、公路公路 周末高速收费折扣政策周末高速收费折扣政策 对主要自驾车客源市场（西安、宝鸡、安康、广元等）至汉中的G5、G7011路段，与相关地区交通部门协商，实行财政补贴，对周末出行来汉中旅游的车辆实行高速收费折扣政策。开通旅游绿色通道开通旅游绿色通道 开通西安、成都、重庆、天水城市群至汉中的旅游绿色通道，对自驾车、乘旅游大巴来汉中的游客，实行优惠政策，凭借有效的收费站发票，可享受汉中景点、宾馆的价格优惠。一一、外部交通规划、外部交281、通规划（二）提升措施（二）提升措施 （一）提升思路（一）提升思路 以提升汉中旅游的可进入性为核心目标，减少外地游客进入汉中的交通时间成本与交通费用成本，增加交通班次、出台汉中旅游交通优惠措施等。87 1 1、一横、一横 沿汉江两侧规划两条二级公路，形成联系汉江沿线城镇、景区的交通走廊，打通汉中东西向内部交通。2 2、两环、两环 汉台区外围的高速公路环：由西汉高速、宝巴高速、十天高速三条高速公路在中心城区周围构成的环形高速公路。环秦巴生态旅游公路环：沿汉中盆地与秦岭南麓、巴山北麓交界修建旅游公路环线。3 3、两轴、两轴 G108东北西南旅游交通轴线 G316西北东南旅游交通轴线 4 4、八辐射、282、八辐射 从G108、G316两条旅游交通轴线发散出八条道路，串联主干交通与主要景区。六条公路旅游交通辐射线 S309串联G108与秦蜀古道遗产活化工程。S211连接G108与巴山湖泊旅游度假区。G210连接G316与最北苗乡旅游度假区。提升大安镇-阳平关镇-燕子砭镇-安乐河镇-广坪镇-青木川镇方向的县乡道为二级公路，作为G108至青木川旅游度假区的连接道路。提升杨湾村-槐树关镇-长溪镇-茅坪镇-华阳镇的县乡道为一级公路，连接G108与秦岭四宝国家公园。提升七眼泉村-溢水镇-西河村-窑坪村的道路为三级公路，连接G108与朱鹮生态园。两条古道徒步旅游交通辐射线 提升洋州镇-白石镇-八里关镇-银杏坝283、村-周家庄-上东沟村-铁河街村-关帝镇-下赵村道路为国家登山健身步道，作为古道徒步道。提升城固县-原公镇-双溪镇-小河镇-江口镇-武关驿镇-留坝县-留侯镇-营盘村-长沟河镇-勉阳镇-勉县的道路为国家登山健身步道，作为古道徒步道。二、内部交通规划二、内部交通规划（一）规划思路（一）规划思路 以现状道路骨架为基础，重点规划环秦巴生态旅游公路环线和沿汉江东西向公路，实施便捷景区景点间联系的联络交通线建设，整体形成“12285”旅游交通格局。5 5、五条联络线、五条联络线 将连接主干线与辐射线的县乡道进行提升改造，形成区域小环线。提升青树镇-黄官镇-黎坪镇-二郎坪镇-高寨子镇段县乡道为三级公路，连接宁284、渝高速公路及西汉高速。提升汉源镇-舒家坝镇-阳平关镇段道路，连接G108与青木川度假区辐射线。提升大安镇-庙坝镇-接官亭镇道路为三级公路，连接G108及G309。提升龙亭镇-黄安镇-桑园镇-古元村道路，连接G108与G316。新建周家山镇-勉县县城-元墩镇西汉高速公路勉县出入口路段，连接西汉高速与十天高速。88 道路类型道路类型 道路走向道路走向 道路现状等级道路现状等级 改造措施改造措施 道路提升等级道路提升等级 道路提升功能道路提升功能 环秦巴 生态旅游公路环线 汉台区河东店镇老道寺镇同沟寺镇周家山镇勉县县城定军山镇元墩镇阜川镇小河庙乡两河乡黄官镇青树镇红庙镇牟家坝法镇小盘乡二里镇三岔河沙285、河镇西乡桑园镇黄家营镇黄金峡镇酉水乡溢水镇原公镇许家庙镇老庄镇文川镇汉王镇武乡镇宗营镇。新建 提升 二级公路 形成环秦巴 生态旅游公路环线 辐射线 大安镇-阳平关镇-燕子砭镇-安乐河镇-广坪镇-青木川镇 县乡道 提升 二级公路 连接G108及青木川旅游度假区 杨湾村-槐树关镇-长溪镇-茅坪镇-华阳镇 县乡道 提升 一级公路 连接G108与秦岭四宝国家公园 七眼泉村-溢水镇-西河村-窑坪村 县乡道 提升 三级公路 连接G108与朱鹮生态园 洋州镇-白石镇-八里关镇-银杏坝村-周家庄-上东沟村-铁河街村-关帝镇-下赵村 提升 国家登山健身步道（NTS）古道徒步线路 城固县-原公镇-双溪镇-小河镇-286、江口镇-武关驿镇-留坝县-留侯镇-营盘村-长沟河镇-勉阳镇-勉县 提升 国家登山健身步道（NTS）古道徒步线路 连接线 青树镇-黄官镇-黎坪镇-二郎坪镇-高寨子镇 县乡道 提升 三级公路 连接宁渝高速公路及西汉高速 汉源镇-舒家坝镇-阳平关镇 县乡道 提升 三级公路 连接G108与青木川度假区辐射线 大安镇、庙坝镇、接官亭镇 县乡道 提升 三级公路 连接G108及G309 龙亭镇-黄安镇-桑园镇-古元村 县乡道 提升 三级公路 连接G108与G316 周家山镇、勉县县城至元墩镇的西汉高速公路勉县出入口 新建 一级公路 连接十天高速公路与西汉高速公路 依据内部旅游交通规划要求，在对现状道路路况评287、析的基础上，规划提出重点提升改造的道路如下表：（二）重点道路提升（二）重点道路提升 89 1 1、选址选址：汉台区是全市交通、经济、社会、文化中心，十天高速、西汉高速、宁渝高速均在汉台区设有出入口，西成高铁、汉巴渝高铁交汇，未来汉台区将承载交通集散及旅游服务双重功能，因此将汉台区打造为旅游集散主中心。2 2、功能配套功能配套：中心站是全市旅游集散服务体系的“神经中枢”和“旗舰店”，集旅游、服务、展示、咨询、票务、交通、投诉受理为一体，并逐渐汇聚游客集散、商品集散、服务集散等功能。3 3、设施配套设施配套：主要包括中心大厅、售票区、停车场、公共厕所等主要功能区。中心大厅应设置咨询接待区、候车厅、288、旅游产品展示区、吸烟区、行政管理区、旅游购物区、休闲服务区、医务室、失物招领处等，宜设置母婴及残疾人专用休息室。（二二）旅游集散副中心旅游集散副中心 1 1、选址选址：城固县汉中机场的开通，将成为游客来汉中旅游的主要交通方式之一，同时，城固县汇集了机场、高铁、火车、高速等交通类型，城固将主要承载汉中旅游的交通集散功能，因此在城固机场设旅游集散副中心。2 2、功能配套功能配套：旅游咨询、售票、车辆停靠及换乘、自行车及汽车租赁、旅游专线公交停靠、车辆检修、酒店预订、商品售卖、投诉服务等。3 3、设施配套设施配套：主要包括中心大厅、售票区、停车场、公共厕所等主要功能区。中心大厅宜设置咨询接待区、候车289、厅、吸烟区、行政管理区、母婴及残疾人专用休息室等。（三三）九个九个集散点集散点 1 1、位置位置：在佛坪站、洋县西站、南郑新集站、宁强南站四个高铁站，及略阳站、宁强站、勉西站、洋县站、西乡站5个普通火车站所在地设集散点。2 2、功能功能：旅游咨询、售票、自行车及汽车租赁、旅游专线公交停靠、车辆修理、餐饮、商品售卖、旅游厕所、应急救援等。3 3、设施配套设施配套：设置售票区、停车场、公共厕所等主要功能区。中心大厅宜设置咨询接待区、候车厅等。三、旅游集散体系三、旅游集散体系 （一）旅游集散主中心（一）旅游集散主中心 90 汉中全域旅游集散体系由集散中心、集散副中心、集散点三个层次构成，整体形成“1290、19119”旅游集散体系格局。（一）自驾旅游体系（一）自驾旅游体系 1 1、规划思路规划思路 以古道户外徒步登山系统、G108国家风景道两个重点项目为依托，构建包括自驾车营地体系、徒步营地体系在内的户外营地体系。户外营地体系依托交通干线，选在风景优美之地或旅游景区，为游客提供住宿、露营、餐饮、游玩等多样化的服务。2 2、建设重点、建设重点 标识系统、自驾车旅游服务区、自驾车营地、徒步营地、徒步驿站（二）低空旅游体系（二）低空旅游体系 1 1、规划思路、规划思路 设置低空旅游合作基地，完善低空飞行服务体系，与森林度假、农业观光等旅游产品融合，山地森林片区、休闲农业聚集片区，设置私人直升机、热气球291、动力伞等多元化低空飞行项目，同时作为旅游区的特色交通方式。2 2、建设重点、建设重点 私人直升机私人直升机：在秦蜀古道遗产活化工程、秦岭山地旅游度假区、“汉中客厅”文化旅游工程、巴山湖泊旅游度假区、巴山森林旅游度假区等高端项目所在地、星级宾馆顶层设直升机停机坪，并配套直升机机库、服务中心等设施。热气球热气球：在西乡县、城固县、南郑县、勉县等平坝地区，依托四季乡村大地景观工程，开展热气球空中俯瞰花海项目。动力滑翔伞动力滑翔伞：在紫柏山风景区、五龙洞森林公园、紫柏山滑雪场等场地开阔的山地区域，开展动力伞滑翔项目。四、移动四、移动旅游规划旅游规划 91（三）公共旅游交通（三）公共旅游交通 1 1、292、水上交通体系、水上交通体系 规划思路规划思路 依托汉江的人文历史底蕴、嘉陵江的商贾水运文化，规划合理的水上游线，还原商船等传统交通方式、新增轮渡、索道等现代交通方式，让游客体验历史文化及现代特色交通的融合。建设重点建设重点 汉江轮渡：在汉江流经的西乡、洋县、城固、南郑、汉台区、勉县区域，规划游轮行驶线路。嘉陵江游船：在嘉陵江的略阳段，以嘉陵江主码头项目为依托，还原古代水运商船的繁华景象，串联江神庙、南山塔、灵岩寺等景点，作为汉中特色交通之一。汉江索道：在规划建设的连接汉台区与南郑县的汉江大桥附近，建设汉江索道，汉江索道高悬于汉江之上，用钢索将过江车箱悬于之下，靠钢绳牵引作动力，厢内视野开阔，汉293、江景色、汉台夜景一览无余。2 2、观光巴士体系、观光巴士体系 规划思路规划思路 以G108、G316两条旅游交通主干线为主体，连接各重点旅游景点之间的旅游路线，合理设置旅游观光巴士停靠站，构建旅游观光巴士体系。重点建设重点建设 观光巴士、观光巴士停靠站 3 3、旅游专列、旅游专列 规划思路规划思路 依托汉中宝成铁路、襄渝铁路，开通汉中旅游观光专列，列车内部以汉中文化主题进行装饰提供列车图书馆，提供汉中经典美食、小吃等；在秦巴山区自然保护区以外的山地上建设单轨火车高架，构建森林单轨火车体系，展现汉中历史文化长廊风貌与秦巴生态山水景观的流动风景线。建设重点建设重点 汉中旅游观光专列、森林小火车 在294、秦岭南麓，串联秦岭四宝国家公园、秦岭山地旅游度假区等山地项目，规划建设单轨火车高架；在巴山北麓，串联巴山森林度假区、汉水源羌文化旅游度假区，规划建设单轨火车高架。12 第十二章第十二章 全域旅游景观风貌提升规划全域旅游景观风貌提升规划 一、景观风貌提升核心思路一、景观风貌提升核心思路 二、市区景观旅游化提升二、市区景观旅游化提升 三、镇区景观旅游化提升三、镇区景观旅游化提升 四、景区景观风貌特色化提升四、景区景观风貌特色化提升 五、乡村景观旅游化提升五、乡村景观旅游化提升 92 汉中景观风貌主题必须立足其丰富的历史文化积淀和得天独厚的自然环境，从“秦巴天府”、“千年古道”、“汉之渊源”、“西北295、江南”、“生态人居”五大关键主题进行定位，与城镇、乡村、景区等地域空间有机结合，塑造汉中特色景观风貌。“秦巴天府秦巴天府”地域特色地域特色 秦岭、巴山、汉江、嘉陵江两山两脉穿汉中而过，优越的地理条件及其后发优势，造就了汉中物产丰饶，成就了汉中“最早的天府之国”的美誉。“千年古道”“千年古道”城市脉络城市脉络 古代承载经济命脉的七条古栈道，全部汇聚于汉中，汉中也因此成为兴衰成败系于交通的城市，因此千年古道成为汉中的文化基因。“汉之渊源”“汉之渊源”文化特色文化特色 汉中是汉文化的发源地，自刘邦建立汉朝，至刘备占据汉中，自立汉中王于勉县，汉字、汉族、汉服等等汉文化，源远流长发于此地。两汉三国许多重296、大的故事都演义在汉中这块神奇的土地上。“西北江南”“西北江南”城市名片城市名片 气候上看，汉中为亚热带和暖温带气候天然分界线，属北亚热带温润季风气候区，兼有南方和北方的气候特点；位于秦（岭）巴（山）之间，虽处西北，却具江南之气候特征。汉中既不是南也不是北，在这里西北和江南得到了统一，它既优于南也优于北，这就是汉中独特的风貌特色。“生态人居”“生态人居”生境特色生境特色 汉中气候宜人，生态环境优良。平均气温14度，年降水量1000毫米左右，植被覆盖率70%以上，空气质量达二级以上标准。栖息在秦巴山区的野生动物达360余种，其中熊猫、朱鹮、金丝猴、羚羊等四大国宝栖息在汉中，被誉为“地球同纬度最适合297、人类居住的地方”。汉中城市景观风貌提升的核心思路按照打造国际旅游目的地战略目标，提炼旅游主题要素进行全域景观改造，以文化为基因，以特色为导向，以生态为理念，以全域旅游化为路径以文化为基因，以特色为导向，以生态为理念，以全域旅游化为路径，开展汉中全域旅游景观化提升“革命”，形成处处是风景、处处有文化、处处藏惊喜的汉中全域旅游景观格局。目的地为目标目的地为目标 高标准建设汉中旅游服务功能、景观风貌，打造游客“不得不来、来了不走、来了再来”的国际休闲旅游目的地。文化为基因文化为基因 以汉中汇聚的古道文化、三国两汉文化、丝路文化、民族文化等为基因，设计、提炼文化元素符号，游客视线所及之处，处处体现汉中298、城市基因。特色为导向特色为导向 各片区深入挖掘自身文化、资源优势，以“一镇一品，一村一景”为景观打造原则，打造辨识度高的特色景观。生态为理念生态为理念 保护并传承汉中优良的生态旅游资源，生态原则贯穿汉中旅游始终。全域化为路径全域化为路径 针对汉中城区、城镇、乡村、景区进行景观风貌的提升，打造汉中360度无死角的完美景观效果。（二）四大提升工程（二）四大提升工程 汉中城区旅游化改造工程 重点城镇旅游化改造工程 景区风貌特色化提升工程 乡村景观旅游化提升工程 一一、景观风貌提升核心、景观风貌提升核心思路思路 93（一）城市风貌主题（一）城市风貌主题 （二）规划思路（二）规划思路 二、市区景观旅游化299、提升二、市区景观旅游化提升 94（一）景观改造思路（一）景观改造思路 景观风貌的旅游化改造景观风貌的旅游化改造 解读：汉中的公共休闲设施、公共服务设施、道路系统景观塑造，充分考虑旅游服务功能要求，构建主题特色突出的城市景观风貌，提高城市服务水平，塑造城市门户形象，并充分利用滨江环境优势，完善开放空间与步行系统，引导城市回归滨江空间，将汉台区打造成为最具魅力的汉中城市客厅。（二）城市风貌提升（二）城市风貌提升 1 1、城市文化符号提升、城市文化符号提升 城市地标塑造：对体现汉中特色的历史、商业地段，用绿植景观、景观小品等元素重点打造，形成“这就是汉中”的城市名片。外立面改造：城市酒店、餐厅、购物300、场所等与旅游活动联系紧密的服务场所的建筑外立面、门窗、内部装潢适当融合中式元素，打造古典与时尚并存的建筑风貌。道路铺装风貌提升：重点旅游区段道路采用砖、石材质，使用体现汉中传统特色的铺装形式；在具有历史文化内涵的典故，以历史典故为线索，采用图案形式再现历史。景观小品设计：以三国两汉文化为核心，提炼和创新文化元素符号，以此为依托设计景观小品、雕塑，并广泛运用于旅游标识系统、环卫设施等基础设施的设计中。2 2、城市水洗文化元素提升、城市水洗文化元素提升 突出滨水公共活动带及绿化节点的打造，打通水与城的视线通廊，严格控制汉江两岸的用地开发和天际轮廓线，整体色彩应协调有致，与滨江整体环境氛围相协调；汉301、江景观打造加入汉文化元素，选取合适地点，增加汉文化主题的水景表演，营造休闲氛围；严格保护明瑞王府花园莲花池、饮马池等现存水系，加强植被景观及夜景打造，增加业态，避免周边城市建设改变其形态、规模，打造成居民夜间娱乐场所。3 3、历史街区风貌控制、历史街区风貌控制 完善排水、消防、供电、垃圾处理与收集等市政设施，民居室外的空调机、电信电力等设施应加以隐蔽，与历史风貌相协调；保护街巷原有肌理，街道两侧新建、扩建、改建建筑在建筑高度、体量、外观形象及色彩等方面应与街巷空间尺度相协调；按照传统方式布置地面铺装，设计反应当时生活气息的环境小品，提高历史文化街区的环境质量；新建建筑形式应借鉴汉中建筑的空间特302、征，使用应用传统建筑语汇与符号，对建筑色彩、材料进行指引，延续地域文脉。4 4、旅游休闲空间提升、旅游休闲空间提升 绿地休闲空间：适当建设街头绿地，高效改善城市居民居住生态环境和提供公共活动场所；城市广场：城市广场增加文化元素景观小品的装饰及夜景打造，烘托旅游休闲氛围；滨江节点：加强滨江两岸景观打造，以三国两汉为文化脉络，塑造文化节点；利用汉江两岸桥头开辟绿化广场，增加开敞空间，美化桥头环境，形成以绿化景观、广场和现代风貌建筑群所构成的节点，联系汉江南北两岸。特色节点：市区范围内有历史典故的特色景点，加强景观打造，形成群众聚集的小型空间。5 5、城市夜景观提升、城市夜景观提升 滨江区域夜景：设303、连续灯光与步行道，体现滨江岸线的连续性；灯光组合形状实际体现文化性，灯具选择符合汉中历史特色。历史街区夜景：历史街区的夜景应重点强调尺度近人的商业气氛，夜景设计中折射出城市的传统照明风格，夜景灯光色泽柔和、丰富、气氛亲切热烈。灯光以暖色泛光为主，使光色与材料的颜色搭配得当，色彩力求简洁、庄重和鲜艳，采用不同照度对比，增加明暗层次，突出建筑的立体感。商业区夜景：采用多彩暖色调，可采用霓虹灯、橱窗灯、广告灯箱、街灯等，以各种光色调和频闪变化呈现商业街繁华的现代都市气息。居住区夜景：以 暖色透光为主，突出和谐、宁静的居住氛围。休闲空间照明：广场节点采用温和白色照明，确保安全性，与节点设施相结合，营造304、流线节点；公园及公共绿地强调“绿色”，树木采用底光和侧光照明，草坪采用柔光照明。不同高度的植物体现层次感。一镇一品一镇一品 解读：挖掘城镇特有的历史文化内涵，以小镇独特的文化为灵魂，以旅游景观化为要求，结合文化创意，形成各具特色的景观小镇、文化小镇、产业小镇。重点提升城镇重点提升城镇 城镇主题城镇主题 留侯镇 张良名人文化主题 博望镇 张骞名人文化主题 马道古镇“汉初三杰”文化主题 褒城镇 美女文化主题 青木川镇 商贾文化主题 阳平关镇 古道关隘文化主题 武侯镇 诸葛亮名人文化主题 定军山镇 三国文化主题 青树镇 茶叶文化主题 上元观镇 道教文化主题 华阳镇 古道驿站文化主题 堰口古镇 戚夫人305、名人文化主题 三、镇区景观旅游化提升三、镇区景观旅游化提升 95 重点城镇包括汉中现有的历史文化名镇、文化旅游名镇及应重点发展的旅游小镇。1 1、延续传统街巷格局、延续传统街巷格局 传统街巷格局是延续城市历史文化和风貌特征的重要载体，延续传统街巷格局，控制传统街巷界面，保存街区历史遗存。注重传统街巷的同一性和多样性，引导城镇独特个性和特色营造，合理处理街巷的空间结构和空间节点、控制界面，把握空间尺度，延续城镇肌理。2 2、景观文化符号应用、景观文化符号应用 从当地特色文化和资源中提取景观文化元素符号，广泛运用于建筑外立面、道路铺装、休憩设施、基础设施等，对古镇文化进行有机融合继承保护和创新发展306、；立足于小镇文化创新设计富有文化内涵的路灯、景观小品等，彰显地域魅力，烘托古镇文化氛围。3 3、建筑风貌景观控制、建筑风貌景观控制 加大对古建筑的保护力度，对破损的外立面进行修复；新建、改建、扩建建筑时，建设控制区的建筑群体布局、高度、形体、色彩风格，不得影响传统空间风貌；新建仿古建筑以传统建筑元素装饰，外立面颜色应比原来颜色暗一色系，采用做旧手法，保持景观的协调性。4 4、公共休闲空间打造、公共休闲空间打造 注重文化元素符号的运用，将开敞空间与文化休闲有机结合；商业街招牌统一设计，从当地文化中提取元素；设计反应历史阶段的景观小品，烘托商业街氛围。（一）提升核心思路（一）提升核心思路 （二）重307、点城镇景观风貌提升措施（二）重点城镇景观风貌提升措施 1 1、恢复历史地名、恢复历史地名 汉中有大量很具文化或生态魅力的地名，如汉源镇、茶店镇、武侯镇、汉王镇、汉山镇、文川镇、武乡镇、煎茶岭、花果山、拴马岭等等，这些地名像一张张无形的名片，彰显着整个汉中的魅力。但是由于历史原因，汉中有些极具文化内涵的地名被篡改，建议修正。2 2、环境风貌提升、环境风貌提升 清理占用道路的建材，对施工场所进行隐藏；重点参观区域实行三线入地；隐藏配电箱、空调机等外露的生活设施；根据当地文化内涵设计垃圾桶、休憩设施等基础设施，摆放在合理位置。（三）普通城镇景观风貌提升措施（三）普通城镇景观风貌提升措施 原名原名 建308、议修正名称建议修正名称 西乡城关镇 鹿龄镇 留坝城关镇 留坝镇 略阳城关镇 兴州镇 勉县周家山镇 黄沙镇 河东店镇 石门镇 南郑红庙镇 喜神坝镇 勉阳镇 沔阳镇 濂水镇 廉泉镇 漾家河 养家河 2 2、环境风貌提升、环境风貌提升 清理占用道路的建材，对施工场所进行隐藏；重点参观区域实行三线入地；隐藏配电箱、空调机等外露的生活设施；根据当地文化内涵设计垃圾桶、休憩设施等基础设施，摆放在合理位置。3 3、休闲空间景观风貌提升、休闲空间景观风貌提升 通过休闲广场、慢行道、文化街区等要素进行休闲空间的塑造，强调功能组合与连接，打通步行的串行途径，强化与公共绿地水系之间的联系，构筑一个便利、多样、承载记309、忆又充满人性化的休闲空间网络。广场景观提升：打造为大尺度疏散场所、城镇的门户景观展示地，注重与慢行道系统的串联。慢行道景观提升：公共艺术结合步行道设置，体量不宜过大，形式丰富多样，具备休息、饮水等功能性；采用多样性的道路断面和标高设计，加强道路的步行环境特征，采用特殊地面铺装与车行道相区别。文化街区景观提升：以传统村落为依托，立足于当代设计语境，在原有街巷肌理的基础上加以改造，疏通原有的窄巷、死巷，通过有效的设计，将街道与广场空间融为一体，形成收放有致的空间效果，吸引人流集会和节事活动，带动区域的人气提升。96（一）核心思路（一）核心思路 景区风貌主题化景区风貌主题化 解说：挖掘每个景区核心文310、化元素，形成景区的主题，景区内建筑、景观、游步道、基础设施等，以众星拱月的形式烘托改主题，实现景区风貌主题化。（二）提升措施（二）提升措施 1 1、入口服务区景观风貌提升、入口服务区景观风貌提升 出入口环境：出入口环境整体美观、秩序良好，与景区整体氛围相协调；出入口主体建筑格调：出入口主体建筑运用能反应当地特色风情的本地特色建筑风格和材料，能反应和突出主体景观；出入口建筑与景观协调性：出入口建筑选址不破换景观，主体建筑风格有特色，效果突出，各单体建筑风格一致，相互协调，建筑外形与景观相协调 景区大门：以景区核心文化为主题，造型美观，凸显迎宾气氛。游客中心：要标识醒目，造型景观化，能够烘托景观环311、境，造型、色彩外观与景观相适应。生态停车场：停车场要有绿化停车面或绿化隔离线，使用生态型或环保型建筑材料修建停车场；停车场要有文化性，与景区整体景观相协调。2 2、标识系统景观风貌提升、标识系统景观风貌提升 图案：标识系统设计图案要直观明了，雅致大方，体现景区核心文化内涵，如三国文化旅游综合体中，标识系统应提取三国文化元素进行设计。外形：外形别致，具有艺术感；材质：景区中材质的选取充分发挥“就地取材”的原则，全部采用木、石材质，起支撑作用的钢制铝材，进行仿生处理，与景区环境相融合。维护：中英文对照，维护良好，无脱落、无毛刺、无腐蚀。四、四、景区景观景区景观风貌特色化提升风貌特色化提升 97 3312、 3、游步道景观风貌提升、游步道景观风貌提升 游步道设计要有文化性，特色突出，以景区文化作为串联，进行景观小品的布置；游步道的铺装避免水泥地、大理石地砖等过于现代的材质，全部采用矸石、鹅卵石、嵌草砖等生态或仿生态材质。4 4、游客公共休息设施和观景设施景观风貌提升、游客公共休息设施和观景设施景观风貌提升 造型对景区景观有烘托效果，与景观环境保持协调；制作精美，有艺术感；材质生态，与景区整体景观相协调。5 5、环卫设施景观风貌提升、环卫设施景观风貌提升 景区在建设施要保持场地秩序，施工场地维护完好，美观；游览场所地面无污水、污物，建筑物及各种设施设备无污垢、无剥落；垃圾箱外观整洁，造型美观，与景313、区环境相协调；垃圾做到日产日清，不乱堆乱放，不就地焚烧或掩埋，引进生物垃圾处理厂、太阳能垃圾处理厂等环保垃圾处理厂，垃圾处理场地要远离景区；旅游厕所内部要有文化氛围；外观、色彩、造型按照景观特点专门设计，具有独特性，同时与景观环境相协调。（一）核心思路（一）核心思路 以美丽乡村美丽乡村建设为核心目标，通过乡村民居工程、乡村环境工程、田园景观工程、水系景观工程，将景观风貌乡野化景观风貌乡野化，形成一村一景、一村一业，一村一特色，打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁望得见山、看得见水、记得住乡愁”的特色乡村旅游目的地。（二）提升措施（二）提升措施 1 1、乡村民居风貌控制、乡村民居风貌控制 挖掘地314、域文化：深入挖掘片区文化内涵，并分片区收集整理传统建筑元素，广泛运用于民居外立面改造及新建民居风貌控制。建筑风貌控制：结合扶贫工作，推进农村危旧房改造和墙体立面整治，采用乡土材料与现代材料的有机结合，体现新乡土风格，改善视觉效果。乡村民宿：鼓励居民运用空置房屋发展乡村民宿，民宿的内部装饰及外立面设计，广泛运用地域文化元素；有重点的恢复汉中传统的石头房、竹木房、土木房、吊脚楼、三合院及四合院等建筑形式，发展主题民宿。村庄院落：中国传统乡村院落是乡村生活最鲜明的体现，是与自然相近、相亲、相融的最佳场所，因此，对传统乡村院落要予以保持，并将传统院落的形式与现代建筑充分融合，打造汉中新民居。2 2、乡315、村环境优化提升、乡村环境优化提升 整治乡村生活垃圾：全面推进“户集、村收、镇运”垃圾集中处理模式，合理设置垃圾中转站、收集点，做到户有垃圾桶，自然村有垃圾收集池，行政村负责垃圾收集，镇有垃圾填埋场，做到日产日清，垃圾桶设计从区域核心文化中提取设计元素，体现乡土气息，确保乡村清洁。整治乡村生活污水：清除农村露天粪坑、简易茅厕、废杂间，整治和规范生活污水排放，全面推行无害化卫生厕所，每村至少要建造一座以上卫生公厕，大力推广农村户用沼气建设，利用沼气池、生物氧化池、人工湿地等方式，通过开展农村污水处理，提高水体自我净化能力。乡村道路提升：乡村道路进行硬化处理，采用砖、石材质，仿照汉中传统道路特色进行316、铺装，营造汉中传统村落的乡村氛围。3 3、乡村田园景观打造、乡村田园景观打造 打造大地景观：根据区域特色，依山就势，将农作物合理搭配，分主题打造大地景观：依山傍水、绿草如茵、百花争艳、小桥流水、陌上花开、篱笆小径、艺术农田等。烘托农业氛围：在农业种植园和农业旅游重点发展区域增加磨盘、谷仓、水车等景观小品，设计农业相关的景观雕塑及景观构筑物，烘托田园乡村的氛围。五、五、乡村乡村景观旅游化提升景观旅游化提升 98 3 3、乡村田园景观打造、乡村田园景观打造 打造大地景观：根据区域特色，依山就势，将农作物合理搭配，分主题打造大地景观：依山傍水、绿草如茵、百花争艳、小桥流水、陌上花开、篱笆小径、艺术农317、田等。烘托农业氛围：在农业种植园和农业旅游重点发展区域增加磨盘、谷仓、水车等景观小品，设计农业相关的景观雕塑及景观构筑物，烘托田园乡村的氛围。4 4、乡村水系景观工程、乡村水系景观工程 水景打造：乡村水景要尽可能保持其自然状态，可在重点地段适当建设跌水，增加观赏性。亲水驳岸打造：驳岸打造亲水空间，绿化系统中采用树、花、草并茂，并以树为主的原则，增强滨水绿化空间的层次感，成为完整连续的景观绿廊，打造多个景观节点，为居民及游客提供休闲空间、安静的冥想空间。临水民居景观：汉中临水建筑多采用吊脚楼形式，对传统民居形式应予以保留，通过主题民宿、主题酒店等形式，对临水民居继承和发展，再现“碧水屋前绕”的乡318、野民居氛围。13 第十三章第十三章 全域旅游服务体系规划全域旅游服务体系规划 一一、住宿服务体系规划、住宿服务体系规划 二二、餐饮服务体系规划、餐饮服务体系规划 三三、购物服务体系规划、购物服务体系规划 四、娱乐服务体系规划四、娱乐服务体系规划 五、自驾旅游服务体系规划五、自驾旅游服务体系规划 六、智慧旅游服务体系规划六、智慧旅游服务体系规划 99 床位数预测公式：床位数床位数=（游客量（游客量*过夜游客比例过夜游客比例*平均停留天数）平均停留天数）/（客房出租率（客房出租率*365365）汉中市文物旅游局2013年工作总结暨2014年工作要点工作报告中指出：目前全市共有星级酒店和商务快捷酒店319、309家、床位28000多张，以此推测2013年过夜游客比例为22.71%。到2017年，汉中市所需床位数40680张；到规划中期（2020年），汉中所需床位数58677张；到规划末期（2030年），汉中所需床位数317269张。具体床位需求总数预测如下表所示：（一）住宿规模预测（一）住宿规模预测 20132013 20172017 20202020 20302030 游客量（万人次）2249.8 3484.8 4765.92 9822.71 过夜游客比例 22.71%24.71%29.21%44.21%平均停留夜数 1 1 1 2 出租率 50%58%65%75%床位数（张）28000 40320、680 58677 317269 汉中市旅游汉中市旅游住宿发展预测住宿发展预测 国际化高星级酒店国际化高星级酒店：引进香格里拉、四季、利兹卡尔顿、文华东方等高端消费群体青睐的高星级连锁酒店，在高端游客及商务游客聚集的景区周边建设五星级酒店。特色文化主题酒店特色文化主题酒店：结合汉中文化特色和资源特色，融入文化创意，新建三国文化主题酒店、汉源文化主题酒店、张骞丝路文化主题酒店、纸文化主题酒店等，提升熊猫主题酒店，形成汉中特色主题酒店体系。（二）住宿服务类型（二）住宿服务类型 1 1、高端酒店类、高端酒店类 2 2、精品民宿类、精品民宿类 乡村民宿提升工程乡村民宿提升工程：对现有农家乐进行精品化和321、特色化提升，通过外立面改造，主题雕塑小品、生态景观建设，打造精品化乡村民宿接待体系。主题客栈改造工程主题客栈改造工程：利用居民搬迁废弃空置村落，以驿站、客栈为主要形式进行活化利用，提炼本土文化元素、建筑元素，围绕某一核心主题进行改造，打造特色主题客栈接待体系。帐篷营地帐篷营地 面向旅游等徒步游客，沿古道徒步系统，在各驿站附近建设帐篷露营地，设置露营设施（如搭设露营栈板）及简单的游憩设施。主题营地主题营地 综合型营地，面向自驾车游客、自行车骑游客，结合景区主题文化、地域文化，建设不同主题特色主题营地，设置综合服务区、露营区、房车停靠区、森林酒吧、烧烤区、自驾车停靠区、木屋营地、户外拓展活动区，为322、自驾游客、房车露营者及没有房车的露营爱好者提供户外休闲服务设施。汽车营地汽车营地 服务于G108国家风景道，选取风景宜人、地势良好的区域或景区，提供木屋旅馆、帐篷露营设施、户外游乐活动及汽车补给、维修等服务。3 3、户外营地类、户外营地类 类型类型 位置位置 服务人群服务人群 高端酒店类 五星级酒店 主题酒店“汉中客厅”文化旅游工程、秦岭四宝国家公园、三国文化旅游综合体、巴山湖泊旅游渡假区、张骞丝路文化旅游综合体 高端人群、商务群体、入境游客 主题民宿类 精品民宿 主题客栈 勉县、南郑县、汉台区、城固县、西乡县平坝地区、旅游小镇、项目周边 全体游客 营地类 帐篷营地 金牛驿、白马驿、武休关、马323、道站、沔阳站、七盘关、汉川驿、柴关岭站、八里关、白草驿、华阳关、青山驿 古道徒步群体 主题露营地 响水沟营地、汉源营地、南湖营地、紫柏山营地、沔水河营地、朱鹮之乡营地、熊猫谷营地、苗乡营地 自行车骑游群体 自驾车游客群体 汽车营地 黎坪国家森林公园户外营地、留坝自驾车营地 自驾车游群体 汉中市旅游住宿类型汉中市旅游住宿类型 一、住宿服务体系规划一、住宿服务体系规划 100 以特色化、规范化为核心方向，推出汉中“非吃不可”美食系列和创意特色宴，重点突破汉中旅游餐饮特色不足和规范性欠缺的问题。（一）核心思路（一）核心思路 二、餐饮服务体系规划二、餐饮服务体系规划 据预测：2017年全市游客接待达到324、3484.8万人次；2020年全市游客接待达到4765.9万人次。根据以上预测，结合汉中餐饮业的现状，测算旅游餐饮发展规模，按公式：餐位数餐位数=（游客量（游客量*游客就餐比例）游客就餐比例）/（翻台率（翻台率*365365）预测到2017年汉中市餐位数63649个；到规划中期（2020年），汉中市餐位数68084个；到规划末期（2030年），汉中市餐位数140324个。（二）餐饮规模预测（二）餐饮规模预测 20132013 20172017 20202020 20302030 游客量（万人次）2249.8 3484.8 4765.92 9822.71 就餐比例 1 1 1 1 翻台率 1 1325、.5 2 2 餐位数（个）63649 68084 140324 汉中市旅游汉中市旅游住宿发展预测住宿发展预测 （三）重点举措（三）重点举措 1 1、本土老字号连锁化、本土老字号连锁化 整合汉中本土老字号餐饮店，推出优惠政策，通过市场化运作，形成老字号特色餐饮连锁店体系，壮大汉中老字号特色餐饮规模和分布范围。2 2、特色美食开发、特色美食开发 打造汉中“非吃不可”美食系列打造汉中“非吃不可”美食系列通过梳理和筛选汉中最具特色美食，从政府层面推出 汉中“非吃不可”十八大美食系列，在城镇、景区、古镇等游客集聚地进行布点，向游客宣传，打造为汉中旅游的一大吸引力。创意“汉中六大特色宴”系列创意“汉中六大326、特色宴”系列以汉中特色食材、药用植物为基础，结合汉中地域文化，通过举办汉中特色宴席大赛，形成汉中最具代表性的六大特色宴系列。特色小店开发工程鼓励个体餐饮店特色化改造，塑造特色服务、特色菜品，通过网络、微信等平台进行宣传，每年进行评选，对形成影响力的特色餐饮进行奖励，形成汉中精品特色餐饮店体系。3 3、旅游餐饮服务规范化、旅游餐饮服务规范化 制定汉中旅游餐饮服务规范化管理制度，分星级酒店、主题餐厅、精品民宿客栈、高端连锁餐厅、大众连锁餐厅、特色餐馆、特色民族餐厅等分别制定相应管理规范，不定期抽查，定期评定旅游服务质量与信誉等级。管理规范重点内容包括服务质量、餐饮特色、游客满意度、服装服饰、主题装327、饰等方面。101 汉中创意六大宴系列汉中创意六大宴系列 三国主题宴 以起源于三国的馒头、锅盔、豆腐、果酪为主要食材，开拓创新其它菜品，均以三国人物故事命名，自成体系三国宴席。秦巴养生宴 依托汉中境内众多的中草药材，融合生态有机食材，开发药膳菜系、汤类、药酒等，组建药膳养生宴。茶主题创意宴 以茶为主题，开发抹茶主题的菜品、甜点、饮品，形成茶主题创意宴。苗家宴 整合苗族特色食品，形成苗家最具代表性的特色美食宴。氐羌宴 整合羌族锅塌子、金裹银、青稞酒、洋芋糍粑等美食，开发羌家美食宴。诸葛魔芋宴 创新勉县锦泰实业公司旗下的诸葛魔芋宴，菜品名称与诸葛亮生平事迹、三国故事等融合，凸显其历史韵味。汉中“非吃328、不可”十八大美食汉中“非吃不可”十八大美食 其他美食其他美食 1 汉中面皮 全市 汉中附子 洋县谢村黄酒 镇巴竹荪 镇巴腊肉 华阳腊肉 汉中板鸭 西乡酸辣子 瓤肘子 镇巴竹米酒 宁强假鱼 宁强根面角 枣馍糕 炕炕馍 洋县黄酒 黑米酒 佛坪三镶 土蜂蜜蒸南瓜 干竹笋炖腊猪腿 粉皮炒腊肉 血耙耙 浆水面 黑米八宝饭 铁锅鱼头 飘香富贵鱼 烧鱼枚 2 汉中菜豆腐 全市 3 汉中粉皮子 全市 4 石门麻辣豆瓣鱼 汉台区 5 米糕馍 留坝 6 红豆腐 城固 7 麻辣鸡 宁强 8 核桃馍 宁强 9 油糍粑 汉台区 10 罐罐茶 略阳 11 黎坪八大碗 黎坪 12 梆梆面 全市 13 松花蛋 西乡 14 牛329、肉干 西乡 15 醪糟 全市 16 酱肉 南郑 17 魔芋豆腐 勉县 18 边油花 汉台 102 餐饮设施类型餐饮设施类型 分布分布 特色特色 面向人群面向人群 星级酒店 各区县政府所在地 品质高档，服务高端、消费水准较高 高端旅游消费客群 主题餐厅 度假区、景区 品质高档，服务高端，文化特色性鲜明 中高端旅游消费客群 精品民宿客栈 乡村旅游景区、景点 特色性突出，方便快捷 大众旅游消费客群 高端连锁餐厅 各区县政府所在地 度假区、景区 知名品牌，连锁店面较多，知名度较高 中高端旅游消费客群 大众连锁餐厅 各区县政府所在地 消费层次较低，连锁店面较多，大众化消费 大众旅游消费客群 特色餐馆 市330、域各区县 简易方便，具有较强的流动性，适合大众游客 大众旅游消费客群 特色民族餐厅 最北苗乡 氐羌文化旅游区 民族风情浓厚，特色性鲜明 全体旅游客群（四）餐饮类型规划（四）餐饮类型规划 （五）菜品规划（五）菜品规划 创意六大宴，创意六大宴，“非吃不可”十八大美食“非吃不可”十八大美食 立足秦巴丰富的物产资源与汉中特色文化资源，结合文化创意，引进创意旅游商品开发企业，开展多种形式的旅游商品创意大赛，并进行市场化开发，打造“汉中礼物”特色旅游商品体系，成为汉中旅游产业收入的一极。三、购物服务体系规划三、购物服务体系规划 103 1 1、特色旅游商品开发、特色旅游商品开发 定期举办“汉中旅游商品创意331、大赛”，鼓励旅游商品开发公司、创意机构、个人参与，评定等级并进行奖励，对旅游商品进行市场化开发生产。引进创意旅游商品开发机构，对“汉中礼物”进行顶层设计，从形象设计、外观包装、品牌运营、产品体系等方面进行规范。2 2、扶持旅游商品开发企业、扶持旅游商品开发企业 扶持英之轩事业发展有限公司、泛亚绿色食品公司等旅游商品设计、加工类企业，形成汉中旅游商品开发本土企业品牌。3 3、购物场所全域建设、购物场所全域建设 在汉台区建设大型旅游商品购物超市，为旅游者提供汉中各种类型的旅游商品；在各县县城设立特色商品购物商店，提供以自身区县特色商品为主的旅游商品；在各县内的主要景区、主要酒店、各旅游咨询站设立旅332、游购物点；在旅游集散主中心、集散副中心、集散点设置旅游购物点。（一）核心思路（一）核心思路 （二）重点举措（二）重点举措 旅游商品主题旅游商品主题 开发导向开发导向 旅游商品系列旅游商品系列 秦岭四宝创意系列 动物创意商品 毛绒公仔、玩偶摆件、手机套、抱枕、围巾、手套、收纳桶、文具、钥匙扣、书签、小屏风、杯垫、邮票、明信片等 朱鹮地理标志系列 有机食品系列 有机黑米、有机大米、黑米酒、有机茱萸、有机杜仲、西乡牛肉干、西乡酸辣子、西乡松花蛋、魔芋粉、魔芋片、汉中面皮等 桔子、樱桃、果类食品系列 果酒系列、果汁系列、果脯系列、果酱系列、水果罐头系列 水果创意商品系列 水果香水、水果化妆品、桔子摆件333、樱桃摆件 两汉三国创意系列 文化创意商品系列 Q版三国公仔、三国人物棋盘、开瓶器、笔筒、牙签筒、茶艺茶具、三国风格家具、三国人物跳棋、文化衫、储钱罐、指点江山笔、家居用品、家具装饰摆件、木马流车摆件、孔明扇、三国人物兵器模型 书法系列 书法拓片、临摹字帖、书法装饰 民俗文化主题系列 少数民族服饰系列 民族服装、民族改良服装、少数民族服饰布娃娃 少数民族工艺品 银饰系列：苗寨模型、苗银小鞋、银器、银锁、头饰、面饰、颈饰、肩饰、胸饰、腰饰、臂饰、脚饰、手饰 苗绣系列：插屏、手提包、钱包、鞋垫、家居用品 纸文化创意系列 纸艺创意工艺品 纸藤工艺品、艺术剪纸、衍纸工艺品、帕吉门纸画、纸雕工艺品、立体刻画、书签、礼盒、装饰画、餐桌装饰、灯罩、立体花束、礼品包装纸（袋）、纸编工艺包 丝路文明创意系列 丝绸之路文化创意 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