泰州华侨城溱湖湿地旅游地产项目整合营销策略提案（127页）.ppt-地产文库

泰州华侨城溱湖湿地旅游地产项目整合营销策略提案（127页）.ppt

下载文档

其它资料

上传人：地*** 编号：116190 2021-05-03 127页 31.51MB

举报版权申述

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

30 金币

下载文档	加入VIP，免费下载

/ 127

下载文档

1、华侨城&黑弧奥美再聚首，再携手！泰州华侨城溱湖湿地项目整合营销策略提案黑弧奥美（杭州）黑弧奥美（杭州）泰州华侨城项目服务专案小组泰州华侨城项目服务专案小组一个投资一个投资7 7个亿，占地个亿，占地27802780亩，拥有得天独厚的国家亩，拥有得天独厚的国家4A4A 级保护湿地、美妙温泉、稀有高尔夫、开阔湖景等自然级保护湿地、美妙温泉、稀有高尔夫、开阔湖景等自然资源，深圳华侨城继“旅游地产”后全新开发模式的探资源，深圳华侨城继“旅游地产”后全新开发模式的探索产物，长三角高端旅游休闲体验项目。索产物，长三角高端旅游休闲体验项目。泰州华侨城泰州华侨城提案框架竞争范畴竞争范畴 2、品牌挑战品牌挑战品牌核心品牌核心明确工作任务明确工作任务深入市场分析深入市场分析寻找解决方案寻找解决方案品牌策略品牌策略 360度整合传播度整合传播第一步：明确竞争范畴先搞清楚我们是在和谁、在什么样的环境下竞争先搞清楚我们是在和谁、在什么样的环境下竞争产品的类别决定了产品竞争产品的特性决定了消费人群 “ ” 具有综合功能优势的湿地特色高端旅游休闲体验区！具有综合功能优势的湿地特色高端旅游休闲体验区！ “旅游休闲体验”？它不是一个品类定语，用它来无法来界定竞争范畴。它到底指什么？旅游，休闲，还是度假？不明确它，我们将无法界定竞争范畴，自然也无法准确找到我们的目标人群。3、总体定位休闲：在非劳动及非工作时间内以各种“玩”的方式求得身心的调节与放松，达到生命保健、体能恢复、身心愉悦的目的的一种业余生活。旅游：暂时在异地的人的空余时间的活动，主要是出于修养；其次是出于受教育、扩大知识和交际的原因的旅行；度假：在某胜地度过假期，进行身体和心理的休整；三者的概念定义： “休闲”和“旅游”和“度假”并不是一个平级的概念，而是包含与被包含的关系: “旅游”和“度假”只是“休闲”的表现形式，而“休闲” 则是“旅游”和“度假”的结果。三者不能混为一谈。他们两者之间存在很大差别： 1. 目的的不同：“旅游”是很辛苦的，而“度假”是轻松、放松、缓解、修养和疗养性质的。 2. 过程的不同：“旅游”主要是观看风景，日程一般安排的比较紧，有每个地方呆的时间比较短。“度假”主要是休闲，行程比较松散，可以在一个地方住较长时间，日常生活用时较长。同时，“旅游”

2024年整合营销营销活动推广方案（共30套打包）2024年整合营销营销活动推广方案（共30套打包）

下载