1、银 都 财 富 中 心 商业推广定位报告 2008年5月26日 策划思路 价值空间塑造 推广战略组合 推广战略实施 商业市场调查分析 我们的商业市场诊断我们的商业市场诊断 市场诊断的实施： 形式：问卷式市场调查 人数：101人 区域：百盛、振华商厦、振华购物中心 受访对象：自主经营者、消费者 市调区域市调区域 百盛商圈百盛商圈 振华商圈振华商圈 南大街商圈南大街商圈 30份 30份 41份 被访者背景：被访者背景： 消费市场以女性消费群体所占比重较高消费市场以女性消费群体所占比重较高 40, 40% 61, 60% 男 女 27, 26% 62, 59% 11, 11% 4, 4% 18-242、岁 25-35 36-45 46以上 在被访中以在被访中以2525- -3535岁之间的消费者为主，该消费群体对于新事物接岁之间的消费者为主，该消费群体对于新事物接 受程度相对较高。受程度相对较高。 9, 10% 35, 37% 21, 23% 28, 30% 500-1000 1001-2000 2001-3000 3001 在被访中月收入在在被访中月收入在20002000元以上者占总比例的元以上者占总比例的53%53%，且其中大学以上，且其中大学以上 学历者占总人数的学历者占总人数的57%57%。此类消费群体构成了烟台主力消费群体。此类消费群体构成了烟台主力消费群体。 烟台市的商业市场中已3、形成了以振华为主导的商业市场局面。烟台市的商业市场中已形成了以振华为主导的商业市场局面。 消费习惯消费习惯 53, 46% 35, 30% 22, 19% 6, 5% 振华 百盛 南购 北大西街 22 34 17 9 0 5 10 15 20 25 30 35 40 1次3次5次6次以上 月消费次数 大多数消费者习惯于每月消费大多数消费者习惯于每月消费 3 3次，每次消费金额在次，每次消费金额在100100元至元至 300300元，消费者的消费者水平相元，消费者的消费者水平相 对较高。对较高。 21% 9% 17% 18% 13% 11% 11% 商品种类 环境较好 信誉保证 交通方便 商品价格 促销活动 售后服务 消费者于购物场所的选择主要倾向于信誉、交通便捷性、商品的品质、消费者于购物场所的选择主要倾向于信誉、交通便捷性、商品的品质、 购物环境及整体氛围。购物环境及整体氛围。 消费环境