1、新年满分!计划新年满分计划新年满分!计划“抖音好物年货节”期间，大量优质的电商内容在烘托过年氛围的同时，也为广大消费者置办年货提供了更多选择新年满分!计划“送礼的灵感来源”新年在抖音发现，“家乡的思念”南北文化各异，全国人民的“思乡之物”尽显有里也有面年货礼盒让访友送礼眼前一亮新年满分!计划年货，是年味的核心气氛担当随着生活跃迁，人们在过年期间购置的“年货”也在更新进 阶，保留“正宗年味”的同时，也解锁了与过去截然不同的“新年货”礼盒比拼家居家电换新造型比拼花式养生年味氛围拉满舌尖上的新年新年新衣美妆品牌珂拉琪携2023兔年新品心愿兔系列，不仅在包装上体现兔年元素，而且在命名上也用了兔年谐音季2、节款热销季焕新（保暖内衣/羽绒服/冲锋衣）趋势款新年尝新（新中式/鲨鱼裤）众多服饰品牌推出“新春系列”，通过品牌内容、达人/主播种草抢抓新年焕新热新年新妆造“新年元素、新色新肤感”新年大餐轻松搞定“烹饪好物、预制菜大餐速成、零食酒饮好礼”新年穿新衣新年红系列、季节款焕新、趋势款尝新家电拜年风潮回家过年换新、拜年好礼换新新年满分!计划新年满分!计划横跨南北寻觅东西，各地年味尽显诚意遴选好物，满足新年心愿新年满分!计划丨两大内容形态，更深入激发年货消费兴趣和礼遇场景丨两大带货专场形态，多场次串联强声量促成交品牌力加成品类年货好物选品盛宴丨品效产品优选与电商资源激励增效新年满分!计划支短片引领态度+3、期综艺节目强种草+大专场打透直播带货场新年满分!计划引领抖音新年态度不同场景展现不同群体各异的生活态度、对新年/年货好物的期待明星/达人种草“年货节特色货品”新年满分!计划由胡海泉、赵大棚、沈南、锤娜丽莎组成的百万小队前往中国一南一北两个山河好地点，与当期惊喜飞行百万盟友汇合共同领略不同地域的年味风俗在亦敌亦友，互相照顾也彼此竞争的关系下共同挑战每个地点目标百万的“好东西”直播新年满分!计划百万小队成员介绍小队队长好东西带货领军人物好物百科全书#非常能唠#接地气#喜欢用视频记录生活好物挖掘机#行走的生活TIPS#生活管家#废话文学#嘴巴厉害但是心软“东西”行走CD机#喜欢模仿出口即歌#高分贝显4、眼包#虽然大只但不影响团宠地位#谁也不怕 跟谁都吵吵闹闹的小妹胡海泉锤娜丽莎赵大棚沈 南#热衷于从早市了解一座城市#生活就是“薅羊毛”新年满分!计划百万小队精神领袖胡海泉好东西推荐官#目标感极强#不拘一格的工作与生活方式#立志成为最优秀的百万好东西捕手、好物推荐官联合头部力量，助力电商文旅产业发展新年满分!计划赵大棚众多官号直播间的御用主播#一个喜欢去各地菜市场的体验派主播#立志打造有人情味的趣味直播间#敢言敢语，心中从不憋事百万小队强劲新秀新年满分!计划百万小队实力辅助沈南粉丝量83.2w全能多栖、能文能武锤娜丽莎粉丝量746.1w笑点贡献达人，“段子手”一枚咆哮喜剧派“促单王”好物雷达新年5、满分!计划拟邀百万盟友每个地点将有一组飞行嘉宾作为百万盟友为百万家族“保驾护航”贾乃亮3540w逗趣有梗的网络冲浪爱好者开辟品质好物的先河陈小春58.2w又坏又帅的大湾区痞帅天花板特色习俗百科全书沙溢完全失去表情管理的军艺校草自带梗出场的综艺之王大张伟976.9wfree style式金句大师自带buff的夸夸机器黄渤毫无偶像包袱的智力担当好物金句花式输出贾玲1805.9w出现即是巅峰的综艺女王笑话故事随手捏来的接梗达人姚晨洒脱真性情傻大姐好物带货王新年满分!计划录制地点始于万千美食，终于商埠人文气韵的独特南方城市#潮汕的好物可不止有牛肉丸#吃货必打卡的美食之都#茶饮、文创产品盛行#“内海湾城6、市”特有的地域景色#潮汕特色民俗活动，独属潮汕人的浪漫高楼林立与人文雅韵交织的北方大都市#沉浸式体验大红灯笼高高挂#回味老舍笔下的春节#靠豆汁儿一度爆火的美食文化#赶庙会，贴窗花#“好物不怕胡同深”潮汕北京走南闯北，寻找百万好东西*地点仅供示意，以实际执行为准新年满分!计划内容亮点真逼”=规则=内容“严酷规则，刺激跌宕起伏的真人秀剧情高额带货目标，激发不顾兄弟“死活”的比拼斗志绝美冬景&年味氛围，触达绝对沉浸的嘉宾反应和情绪走南闯北，迎难而上，寻找货真价实的好东西接近纪录片式的100%真实记录抛去明星光环和偶像包袱，在真实烟火中流露真情实感“”*活动形式仅供示意，以实际执行为准新年满分!计划真7、人秀内容设置EP01EP01EP02EP02EP03EP03l 极致坦诚破冰局l 出发任务，先成功的人率先出发l 走街串巷，爬坡上坎的7小时极限选品l 刨根究底的好东西溯源l 各显神通的直播buff争夺战l 夺取最佳直播时段和推流支持l 通宵达旦的直播筹备l 合体的直播彩排l 自选品带货竞争、合选品化敌为友的百万直播l Flag兑现大会l 有奖有惩的庆功晚宴*活动形式仅供示意，以实际执行为准新年满分!计划百万机制在两个地点直播前，百万小队将自定或从百万奖惩箱中抽取当期的奖励和惩罚，并在直播结束后揭晓是否达到目标值个人心愿向：每个小队成员和嘉宾都将列好自己的心愿清单，若完成目标则可以由导演组帮助8、完成一项愿望团体向：若完成目标，百万小队及嘉宾将集体获得一次当地特色团建享受个人向：每个小队成员和嘉宾可自定或抽取一个个人惩罚，惩罚内容可以即时发生也可以延后发生团体向：若未完成目标，百万小队及嘉宾将共同面临生存挑战，甚至可能关联下一地点的胜负奖励机制奖励机制惩罚机制惩罚机制*活动形式仅供示意，以实际执行为准新年满分!计划以盲盒年货摊位+盲盒年货好物，集结年货好物，进行线下展览交互&创意售卖贴画集邮、快闪打卡、年味体验等特色活动，感受潮流年味在年轻人潮流地标开启百万好东西线下衍生活动【百万年货盲盒市集】*活动形式仅供示意，以实际执行为准新年满分!计划选杭州的原因大好山河 百万东西这一季我们选定9、了中国的南北中轴线从北方的北京到南方的潮汕完成两站的任务后最终汇聚到中国电商的核心城市-浙江杭州新年满分!计划一个自带的潮流城市拱墅区冬巢艺术公园天目里杭州拱墅区商圈天目里冬巢艺术公园（落日夜市）最潮商圈，年轻人潮玩根据地，集夜市、美食、盲盒于一体的潮流聚集地整体设计具有一定的艺术感，引领潮流的年轻人聚集；地处办公区，具有一定的消费能力工业风十足，还有美式加州风街头；白敬亭同款打卡点；集落日夜市、小吃摊、涂鸦墙、复古机车、喷泉于一体*地点仅供示意，以实际执行为准新年满分!计划【“【“集”到了】”到了】【“【“年”到了】”到了】【“【“福”到了】”到了】进入集市即可领取一本集邮册，赶集的过程中在10、定点盲盒摊位领取年味邮票贴画，进行集邮。赶集结束后可以带走集邮册，不同图案贴画都是不同种类的种子卡，回家可自行栽种。限时出现的盲盒年货吉祥物快闪。环节开启时，前往地点与吉祥物合拍打卡，凭合照兑换年货币。不同年货币可兑换不同的市集周边产品、也可作为参与其他年味体验活动的门票。现场设置不同风俗的年味体验区，凭年货币现场体验写春联、贴对联、舞狮子、剪窗花。感受不同区域的热闹年味。*活动形式仅供示意，以实际执行为准新年满分!计划主播官方账号开播“新年满分计划”年货节主题专场项目合作品牌坑位合作，深度讲解带货抖音电商达播带货专场新年满分!计划节目内容主题带货专场合作品牌产品可上节目官号橱窗节目录制过程中11、，节目官号进行【同步带货直播】剧透式直播专场 平销期强品宣种草新年满分!计划品牌享年货节全周期礼遇升级电商活动会场形态千川消返红包激励提效站内外全周期打造新年氛围新年满分!计划确定性流量供给、拉新促流转扩大流量池，曝光成本优势明显“投放流量”撬动大量“自然流量”导入私域主推商品的收藏加购人群及品牌A1-A3人群规模提升拉新作用明显，拉动人群资产增长*以上为品牌投放案例得出，投放效果不做承诺新年满分!计划2023年12月中2024年1月中2024年1月底种 收 一 体【第 1 波 段】种 收 一 体【第 2 波 段】种阶段策略核心玩法传播规划【百万好东西】节目卡段预热前置造势种草：内容先行，平销12、期引首波种草小高潮2024年1月初丨丨丨【新年满分计划】抖音年货节互动会场官宣海报/种草海报【百万好东西】2场节目主题直播带货专场剧透式强种草种年货节核心爆发：内容全面铺开，带货场加量促收【百万好东西】6期节目正片【新年满分计划】6支主题系列短片+星达短视频种草【百万好东西】3场节目官号衍生直播带货专场【新年满分计划】2场电商TOP主播直播带货专场种种收收1.4-1.10 年货节蓄水期：热点预埋、人群蓄水、爆品种草1.11-1.17 年货节抢跑期：重点品类提前购1.18-1.28 年货节大促期：全行业上线，品销双爆发站内：开屏/主话题/运营资源位站外：PR网媒稿件/微博/微信官方账号/户外大屏13、*时间节奏仅供示意，以实际执行为准收种&新年满分!计划适合冬季/春季的成分/原料新年色彩新年红服饰鞋配风格使用安心的洗护品类便捷体验的功能智能升级养生场景需求喂养安心的奶粉品类舒适感/轻便改造需求过年送礼的酒饮新年欢聚的糖巧/零食品类自在/科技/驾驶乐趣服饰3C消电美妆/个护家居汽车食饮母婴!#$%&()*+-品牌自然露出-新年品牌态度同步宣发-星达主题短视频场景及使用类植入-节目场景露出/提及/品牌理念植入-内容话题热度借势联动-地标城市线下事件打造-达播专场坑位讲解拉动成交-明星内容专场，强种草热度延续-节目官号橱窗挂链持续带货-季节款热销季焕新（保暖内衣/羽绒服/冲锋衣）趋势款新年尝新（新中式/鲨鱼裤）新年洗护必备品新年满分!计划新年满分!计划一起过一个有满满好物的新年！