1、良品铺子2017年4-6月整合营销项目方案目录1/需求回顾与沟通策略思考2/517吃货节创意3/517吃货节费用预算分配4/全年各营销节点大节点事件创意思考年度核心诉求确立：2017年，良品铺子确立“好零食，选良品”为年度品牌核心诉求策略。17年首波大节点营销展开：2017年46月，良品铺子将针对吃货节这个节点进行营销。项目时间：2017.4.15-2017.6.5 三个S级产品同时上线；年度核心IP剧欢乐颂2上线；项目背景Background/用户心智目标：消费者心智占领，建立“好零食=良品铺子”的品牌印记。销售目标：通过传播沟通，让消费者对良品铺子的三大S级产品形成强烈感知，打造成为经典爆2、款，在线上狙击竞品三只松鼠，线下实现销售提升。传播目标：通过创意事件、趣味性内容、冲击力的视觉提升消费者的互动，在自媒体发酵，让消费者感知到，良品铺子品牌与产品都已全新升级的印象。project项目需求回顾requirements/让消费者感知“好零食=良品铺子”的品牌印记聚焦信息17年良品铺子要完成传播的挑战Objective/选 择 源 自 全 球 的 优 质 产区，阳 光 充 足、雨 水 充分、土 壤 无 农 药 污 染 等。产地严选严 格 筛 选 果 实 的 大 小、饱满 度、营 养 成 分，提 供 精致 有 品 的 原 料。原料精选利 用 企 业 独 有 的 加 工 工艺，如 低 温3、 慢 烤，建 立 具备 区 隔 性 的 产 品 品 质。品质工艺选 择 源 自 全 球 的 优 质 产区，阳 光 充 足、雨 水 充分、土 壤 无 农 药 污 染 等。匠心美味基 于 消 费 者 的 口 味 需 求，定 制 化 调 配 零 食 口 味，为消 费 者 提 供 最 好 的 口 感 体验。口味研发按 照 超 标 准 的 食 品 检 验 流程，保 障 产 品 安 全。严格品控保证产品原料安全消除消费者顾虑保证产品工艺吃得更加健康保证产品口味愉悦的食用体验保证产品品质买得放心，吃得安心好零食良品铺子能为消费者提供安全、健康、美味的高品质好零食良品铺子能为消费者带来的利益Benefit/我4、不止卖零食，我还卖萌三只松鼠百草味我以前卖零食，现在我还想卖温暖产品是基础情感沟通 帮助品牌脱颖而出竞品沟通策略分析Competitive/好零食选良品铺子2017年品牌诉求如何沟通建立情感共鸣沟通策略的思考Thinking/年轻白领（23-28岁）主力传播沟通群体年轻妈妈（29-35岁）主力消费群体大学生（18-22岁）次沟通群体-享受有品质的生活-追求新鲜、变化、时尚-个性鲜明-有一定经济能力和购买能力-潮流引领和追随者消费者选择零食的原因数据来源：AC尼尔森零食市场消费报告餐间解饿改善心情补充营养作为奖励代替正餐缓解压力管理体重76%64%63%53%45%44%38%零食除了解饿还有助5、于改善心情良品铺子受众分析Consumer/原料改善心情感性需求品牌支撑口味工艺品质好零食X良品铺子的S级好零食能让你改善心情，开心每一天年度沟通策略Strategy/不知从什么时候开始，我们越来越习惯于零食作陪的生活。和另一半一起煲韩剧的时候，他喂给我的芒果干，总是特别甜。Thanking/商业洞察深夜赶方案的时候，啃几个夏威夷果重拾元气，打上满满一管鸡血继续冲刺Thanking/商业洞察深夜赶方案的时候，啃几个夏威夷果重拾元气，打上满满一管鸡血继续冲刺跟好友开黑，尽管被他坑了多次，只要鱿鱼丝分我几根我依然会说“稳住，我们能赢！”Thanking/商业洞察吃零食，不仅是为了餐间解饿，满足嘴巴6、的寂寞更是为了心情的愉悦与幸福感。零食是这样一种存在，开心的时候，让好心情升华，不开心的时候，让坏情绪烟消云散。Thanking/商业洞察良品铺子的好零食，用挑剔的品质与口味征服了吃货的味蕾，我们更希望通过好零食给吃货们带来愉悦的心情与幸福感，让品牌与消费者的沟通，来一次从味觉到精神的升华。Bigidea用好零食治愈生活8.1-9.49.5-9.171.4-2.281 1.1-1 1.1 15.1-5.31让出品更出众让落单不孤单让年味更有味让好吃更好玩让坏情绪变好情绪2017年度传播策略吃货节十一周年庆坚果节年货节双十一传播目的：好零食，选良品BIGIDEA：用好零食治愈生活517吃 货 节7、Thanking/商业洞察可能很多人跟她一样住在欢乐颂22楼的邱莹莹出身平凡在大都市奋斗的年轻女生。一不小心在爱情路上遇到白渣男；有立足大城市的心，却看不清未来的路；生活的千般烦恼，困扰着每一个现代人，唯独好零食，是最好的陪伴与治愈。这一次，良品铺子任命杨紫为首席零食官用好零食的人生哲学，为吃货们去除心中雾霾COMMUNICATION沟通策略STRATEGY/一场给吃货的情绪治愈行动COMMUNICATION沟通策略STRATEGY/Roadmap吃货节：一场给吃货的情绪治愈行动传播目的：好零食，选良品BIGIDEA：用好零食治愈生活Social：来自22楼邱莹莹的情绪急救包5.75.17Vi8、deo：零食视觉看世界H5：情绪回收站微淘直播：零食事务所开业情景BD合作：治愈等待坏情绪如何用一包小小的零食，撬动人们对现代人情绪问题的关注？Thanking/商业洞察情绪高发地点1：地铁，巴士症状：每天早高峰的地铁巴士，是白领男女心中的噩梦，本想元气满满去上班，结果在地铁巴士先就被挤掉了半条命，真是累觉不爱啊。诊断：整个人都不好了综合征情绪高发地点3：网吧，球场症状：组队打比赛，不怕神对手，就怕猪队友。各种坑你没商量，还装傻表示不知情。此刻不友尽，更待何时？诊断：分分钟友尽综合征情绪高发地点2：商场症状：即使最美好的爱情，一生中也会有50次想掐死对方的冲动。他爱事业，她爱逛街，情绪一上头，9、吵起来哪顾得上场合。诊断：我不听你解释综合征我们发现，这些地方是负面情绪爆发的高发地带Thanking/商业洞察良品铺子不许你不开心！首席零食官杨紫临危受命，带着“情绪急救包”火速奔往现场！CREATIVE/创意执行/Social话题全城惊现 情绪急救包用一包零食打造一个轰动全城的病毒事件CREATIVE/创意执行/Social话题22楼的邱莹莹埋下“情绪急救包”，用良品好零食治愈吃货坏情绪杨紫派送“情绪急救包”，拯救有坏情绪的吃货们。借势欢乐颂IP，在每个“情绪急救包”上，输出结合产品特性的治愈系文案。CREATIVE/创意执行/Social话题爱情急救包慢烘鲜果香系列友情急救包深海牧场系列10、元气急救包生态坚果系列公共场所出现情绪急救包引发网民分享商场：爱情急救包网吧，球场：友情急救包地铁，公交：元气急救包22楼的邱莹莹埋下“情绪急救包”，用好零食治愈吃货坏情绪CREATIVE/创意执行/Social话题欢乐颂2的好姊妹们收到良品铺子的情绪急救包充分借势欢乐颂IP，“邱莹莹”给刘涛、蒋欣等明星派送良品铺子的“情绪急救包”，用好零食鼓励她们在戏里戏外活出开心。刘涛，大大咧咧的我，还好一直有你关照，但今天换我来治愈你！一个爱情#情绪急救包#送给你，答应我不要再烦恼了哦！杨紫，邱莹莹长大啦，谢谢你的#情绪急救包#，没想到小小的芒果干这么神奇，感觉整个世界都美好了。永远爱你！欢乐颂创可贴在11、剧情激烈处弹出创可贴，提示“情绪急救包”杨紫欢乐颂多位主演加入话题互动刘涛CREATIVE/创意执行/Social话题*关于话题互动：建议商业合作部门与欢乐颂剧组沟通协商，安排其他主演与杨紫进行话题互动*建议网络视频资源：与网络媒介组协调操作，使网络资源配合活动，发挥最大价值鸡汤博主，公众号收到良品铺子的情绪急救包选用心灵鸡汤类博主，杨紫向其派送良品铺子的“情绪急救包”，用好零食与他们共勉。伟大的安妮，送你#情绪急救包#，这可是比漫画更有效的治愈良方哦，以后我们一起组成治愈小分队，拯救不开心吧！杨紫，哇哇，你怎么知道我能抵抗一切，除了零食的诱惑好零食能的魅力无穷，以后治愈的法宝又多了一个啦！杨12、紫多位微博大V加入话题互动伟大的安妮生活好多烦恼，还好我有情绪急救包！CREATIVE/创意执行/Social话题情绪回收站H5用坏情绪换好零食在社交媒体放置“情绪回收站”H5，倡导吃货们用坏情绪换良品铺子好零食。CREATIVE/创意执行/H5说出你的情绪摁下互动按钮说出你的坏情绪，回收站分析出你的情况状况。获得良品零食优惠券根据不同情绪，“情绪回收站”给出对应的零食礼包治愈你CREATIVE/创意执行/H5用户互动并为电商引流Step1Step2在微信朋友圈发起话题广告，配合网络视频资源引流，专治吃货坏情绪借助朋友圈相对干净的广告环境，有效吸引用户关注，并形成话题，引导吃货们关注活动。CR13、EATIVE/创意执行/H5引流微信朋友圈*建议网络视频资源：与网络媒介组协调操作，网络资源配合,发挥最大价值老板谈理想不谈加薪？爱情长跑多年不提结婚？有情绪不怕，让杨紫为你排忧解难！（建议）网络视频资源引流在饿了么或猫眼电影等平台埋雷引流，专治吃货坏情绪挑选多个坏情绪容易潜伏的平台埋雷，引导吃货们互动领取情绪急救包。CREATIVE/创意执行/情景BD合作饿了么当后台识别深夜在写字楼点餐的时候，提示赠送良品铺子零食小包猫眼电影当后台识别出一个人看电影的时候，提示赠送良品铺子零食小包根据品牌需要，在特定城市，联合饿了么或电影院线 为消费者送出治愈急救包挑选坏情绪容易潜伏的平台埋雷，为吃货们送出14、情绪急救包。CREATIVE/创意执行/情景BD合作线下配合建议*线下送零食：建议与商业合作部门与媒体沟通沟通，针对特定的城市展开与媒体联动推广的操作。部分城市订餐或者订电影票时，可获得良品铺子送出的情绪急救包。深夜加班，独自订餐时有趣电影，却要独自观看联合饿了么执行联合电影院线执行根据品牌需要，在特定城市，联合饿了么或电影院线 为消费者送出治愈急救包挑选坏情绪容易潜伏的平台埋雷，为吃货们送出情绪急救包。CREATIVE/创意执行/情景BD合作线下配合建议*线下送零食：建议与商业合作部门与媒体沟通沟通，针对特定的城市展开与媒体联动推广的操作。部分城市订餐或者订电影票时，可获得良品铺子送出的情绪15、急救包。#零食总动员#系列视频，看良品S级好零食如何治愈你的烦恼以零食的视角，展现新升级良品铺子背后的产品匠心。视频拟人化表现为了治愈你烦恼的零食，经历千辛万苦，远赴千里将自己从原产地送到你手中。CREATIVE/创意执行/Video恋爱芒果干篇 故事梗概芒芒和果果是热带雨林里的一对情侣，他们每天牵手嬉闹，一起看日落日升。有一天，茫茫对果果说，“我能想到最浪漫的事，就是和你一起变成芒果干”。于是他们开始了一场浪漫的旅行，从热带雨林登上飞机，飞越大半个地球到达一个纯天然农庄，一起经历时光带来的天然风干，变成一包爱意满满的芒果干。画面转换，包装袋重新被撕开的时候，芒芒和果果发现自己身处一个温馨的小16、屋，原来是一对年轻情侣将他们买回了家。芒芒和果果探出头，看到年轻情侣正为了看韩剧还是看球赛大声争吵，有爱的芒果怎能允许这种事情发生？芒芒和果果用力蹦跶一下，将自己甩出包装袋。年轻情侣各自拿了一片咬了一口，芒果干的美味让他们不自觉闭上眼睛，满足感更是瞬间治愈了他们所有争吵，当他们重新睁开眼睛之时，竟发现男生已经跪下求婚。画面出现文案，“爱情，本就是芒目的。”标版，出Logo及Slogan，“好零食，选良品”。#零食总动员#系列视频，看良品S级好零食如何治愈你的烦恼CREATIVE/创意执行/Video奋进开心果篇 故事梗概开心果从小就有一个梦想，就是变成美味无穷的自己。为此它将开心果大师的画报贴17、在墙上，日日磨练自己，从扎根肥沃的土壤开始，不断吸取灿烂的阳光及吮吸甘甜的雨露，更在炭火烘焙中提升自己的风味。七七四十九次磨练之后，它终于成为了一颗出色的开心果。到这个时候，它才绽放了自己的笑脸。画面转换到办公室里，一个青年还在加班，疲惫得快要受不了。他打开一包开心果，无数的开心果的灿烂笑容让他心情好转，他轻轻吃了一粒，开心果的美味让他不自觉闭上眼睛，满足感更是瞬间治愈了他的疲惫，当他重新睁开眼睛之时，竟恍惚间听到自己明天成功hold住全场的欢呼声，对梦想的向往让他动力无穷，重拾起埋头苦干的毅力。画面出现文案，“追梦，就是这么开心！”标版，出Logo及Slogan，“好零食，选良品”。#零食总18、动员#系列视频，看良品S级好零食如何治愈你的烦恼CREATIVE/创意执行/Video扇贝兄弟连篇 故事梗概阿大和阿二是北纬39的扇贝兄弟。他们从小一起读书，一起游戏，一起长大。有使命感的他们，一起加入扇贝特工队，从深海到了陆地，奋力训练，给自己腌制入味，还练出富有弹性的肌肉。终于到了执行任务的时候，扇贝兄弟接到指令，去营救一段即将反目的友情。画面转换到两个输了球赛后的兄弟赛后，检讨争论的脸红耳热，这时候扇贝兄弟双双跳伞登场，分头空降到了两人的手里。兄弟俩惊奇之余，还是撕开包装各咬了一口，扇贝的美味让他们不自觉闭上眼睛，满足感更是瞬间治愈了他们所有不快，当他们重新睁开眼睛之时，竟发现两人已经紧19、紧抱住对方。画面出现文案，“为友情喝彩，让欢乐加贝！”标版，出Logo及Slogan，“好零食，选良品”。#零食总动员#系列视频，看良品S级好零食如何治愈你的烦恼CREATIVE/创意执行/Video视频参考#零食总动员#系列视频，看良品S级好零食如何治愈你的烦恼CREATIVE/创意执行/Video在各平台的埋雷与情感沟通后我们决定在517当天让情感沟通升华并拉动销量COMMUNICATION沟通策略STRATEGY/517良品铺子#零食事务所#开业CREATIVE/创意执行/微淘直播杨紫与黄晓明当店主，为吃货们配零食良方治愈坏情绪开心果腰果榛子生态坚果系列慢烘鲜果香系列深海牧场系列芒果干蔓20、越莓干柠檬片鱿鱼丝小黄鱼对对虾零食良方情绪症状伤心孤单烦闷生气疲倦压抑惊吓忧郁无聊“事务所”开出治愈配方竟然是零食面对各种坏情绪都有对应的良方好零食CREATIVE/创意执行/微淘直播杨紫,黄晓明深夜开诊与网民夜谈心情，治愈吃货们的心中雾霾用专业的吃货心得，为前来述说烦恼的吃货们，精心搭配各种零食，并分享“用好零食治愈生活”的特殊技能。同时发放主题福利引导销售。CREATIVE/创意执行/微淘直播在微博平台全面扩散，为零食事务所引流挑选微博平台+多个社交KOL全面覆盖消费者，为明星直播“零食事务所开诊”导流。CREATIVE/创意执行/微博话题引流微博品牌速递微博话题页微博热门话题#零食事务所21、#吃货节：一场给吃货的情绪治愈行动Social：来自22楼邱莹莹的情绪急救包Video：零食视觉看世界H5：情绪回收站5.75.17微淘直播：零食事务所开业517吃货节推广媒介配合预热期（5.7-5.11）互动期（5.12-5.16）吃货节引爆（5.17）杨紫配合发布微博，同时建议邀请欢乐颂演员话题互动采购媒介资源：KOL大号推送、转发社交媒体与B站等视频媒体自行发酵采购媒介资源：朋友圈、饿了么（或猫眼）、KOL转发建议电商部门配合申请淘宝站内资源进行推广采购媒介资源：新浪微博、KOL转发517吃货节各阶段资源分配&媒介预算备注：1、以上资源均为Q1刊例，实际价格、曝光、点击等以实际下单为准传22、播周期媒体资源天数费用占比曝光量点击CTR能否外链备注预热期微博微信KOL根据创意需要进行选择或调整100,0003%互动期猫眼购票后弹窗2天700,00067%6,000,0006,0000.1%可外链猫眼/饿了么二选一，建议饿了么猫眼push1天15,000,00015,0000.1%不能外链饿了么订单详情页banner2天700,00010,000,000160,0002%可外链首页banner全国1-3轮播2天13,333,33366,6671%可外链微信（饿了么网上订餐）服务号1条粉丝1800万-可外链官方微博账号2条粉丝80万-不能外链朋友圈朋友圈广告CPM1,000,0009,623、88,00096,8801%外链至朋友圈H5模板只能派京东红包微博微信KOL根据创意需要进行选择或调整300,000517吃货节引爆微博话题包1天390,00020%16,000,00084,0000.5%话题图片位可外链品牌速递信息流CPM110,0003,667,00018,3350.5%可外链已定向女性+省份微博微信KOL根据创意需要进行选择或调整100,000其他创意服务费含创意、策略、执行服务费（创意：H5、趣味视频、项目、素材延展等,具体需要根据实际执行进行调整）300,00010%总计3,000,000100%517吃货节所用KOL列表建议（从中挑选）微信KOL建议微博KOL建议24、睡前故事倾我们所能去生活鲤伴苏芩情感类KOL她刊她读时尚潮流类KOL当时我就震惊了娱乐搞笑类KOL关爱八卦成长协会影视八卦类KOL毒舌扒姨太美食达人TATA手记美食类KOL我是零食女王大胃爱丽丝大胃王密子君沙茶酱美食类KOL上海本地吃喝玩乐深圳热门资讯北京吃喝玩乐爆料粤滋味揾食团地区性KOL517吃货节KOL列表（更多资源可根据良品需求进行筛选）华扬拥有众多一线微信微博KOL资源，可根据创意需要为良品铺子提供选择517吃货节各项目预估KPI备注：1.以上为预估KPI，实际项目KPI需要根据最终确定的资源而定项目KPI预估资源类型费用分配费用占比曝光点击/互动硬广资源170万73%30,000,25、00035,000,000290,000340,000软性资源（微博话题+KOL资源）100万17%221,500,000248,500,0002,210,0002,480,000派择科技-手机开屏魔图介绍精美锁屏壁纸+手机顶部入口品牌影响力派择科技是全网数据营销及程序化广告服务的引领者，自主研发和全新打造的“手机开屏魔图”在业界首次整合国内十余家主流手机厂商，将高清品牌广告大图置入到手机锁屏海报位，达到用户开屏即可见的绝佳品牌展示效果。日活用户5000万4亿覆盖中国智能手机用户手机开屏魔图的市场规模产品优势金融：广发美妆：京润珍珠美妆：雅诗兰黛汽车：通用快消：德芙投放案例528端午节端午节欢26、乐颂2借势海报借势欢乐颂，结合楚粽特性打造系列借势海报，带出“正宗楚粽就在良品铺子”信息。消费者扫码可领取优惠楚粽优惠券，引流产品销售。CREATIVE/创意执行/Social海报“不管是室友、邻居、还是闺蜜，每逢节日就是一家人。”*建议网络视频资源：与网络媒介组协调操作，网络资源配合,发挥最大价值8.1-9.49.5-9.171.4-2.281 1.1-1 1.1 15.1-5.31让出品更出众让落单不孤单让年味更有味让好吃更好玩让坏情绪变好情绪2017年度传播策略吃货节十一周年庆坚果节年货节双十一传播目的：好零食，选良品BIGIDEA：用好零食治愈生活8.1-9.4十一周年庆陈旧带来无聊，27、有趣才有高潮。良品铺子十年来，已带给消费者无可挑剔的零食。但来到第十一周年，在吃之上，是否可以让吃更有趣？Thanking/商业洞察仅让吃货享受的一场嚼响乐COMMUNICATION沟通策略STRATEGY/Roadmap十一周年庆：仅让吃货享受的一场嚼响乐传播目的：好零食，选良品BIGIDEA：用好零食治愈生活Social：买良品铺子送#吃货嚼响乐团#门票KOL：晒#吃货嚼响乐团#门票H5：组团合奏嚼响乐8.188.28周年庆事件：吃货嚼响乐团买好零食，送#吃货嚼响乐团#门票购买良品铺子的零食，会随机收到一张#吃货嚼响乐团#的神秘门票。门票邀请消费者在8.28良品铺子周年庆当天，前往音乐厅观28、赏一场吃货的音乐盛宴。CREATIVE/创意执行/Social话题KOL齐晒#吃货嚼响乐团#门票知名博主于社交平台上晒出门票，引爆#吃货嚼响乐团#话题，吸引粉丝关注良品铺子周年庆。今天买良品铺子，居然意外收到一张#吃货嚼响乐团#的门票，看起来好像很有意思，不过有没有人能告诉我这是什么鬼？良品铺子居然自带#吃货嚼响乐团#的门票，这是吃货的逆袭吗？老天有眼，看来我的春天终于来了牛轰轰多位微博大V加入话题互动伟大的安妮CREATIVE/创意执行/Social话题我以前去的可能是假的音乐会，这个吃货嚼响乐团让我惊呆了！吃货嚼响乐团，用吃货的音律重现经典交响乐首席零食官杨紫任指挥家由嚼零食声，开包装声，29、开坚果声，好吃的感叹声等一些列的吃货声音元素重新演奏世界经典的交响乐作品。CREATIVE/创意执行/事件营销邀请好友组团或独奏用吃货音律演奏自己的嚼响乐挑战网友赢吃货礼包根据合奏结果，给消费者评分，并颁发良品零食奖励，引流至电商；CREATIVE/创意执行/H5Step1Step2与好友组团合奏嚼响乐8.1-9.49.5-9.171.4-2.281 1.1-1 1.1 15.1-5.31让出品更出众让落单不孤单让年味更有味让好吃更好玩让坏情绪变好情绪2017年度传播策略吃货节十一周年庆坚果节年货节双十一传播目的：好零食，选良品BIGIDEA：用好零食治愈生活9.5-9.17坚果节每次说到互联30、网卖坚果最好的，我们难以绕开“三只松鼠”。以坚果类食品发家自居的“三只松鼠”，抢占了该品类的大部分消费者心智。Thanking/商业洞察Thanking/商业洞察营销界，有那么些“明星CP”一直相爱相杀百事可乐与可口可乐、汉堡王与麦当劳、三星与苹果行业巨头品牌间无伤大雅的较劲，更容易挑拨消费者的神经。在这个“别人家的节日”里，良品铺子如何机智突袭？一场征服三只松鼠的坚果实验COMMUNICATION沟通策略STRATEGY/直播：坚果2.0实验征服“三只松鼠”良品铺子打造坚果2.0实验室，请来三只真松鼠，零食官杨紫、动物语言学家、美食达人坐镇，直播三只松鼠试吃坚果2.0产品系列。首席零食官 杨31、紫科学家 Dr.Albert动物学家 Poly Smith米其林厨师及美食达人重磅特邀嘉宾 三只松鼠CREATIVE/创意执行/事件营销坚果2.0实验征服“三只松鼠”Step 1首席零食官杨紫出场，介绍三只明星松鼠小酷、小贱、小美，以及受邀的科学家、动物语言学家及多位美食达人；Step 2在严格的科学实验条件下，三只松鼠对坚果进行试吃评判，其中，良品铺子的坚果最受欢迎；Step 3试吃评判结束，杨紫采访三只松鼠，由动物语言学家翻译得出，三只松鼠说良品铺子的坚果味道最好！CREATIVE/创意执行/事件营销“三只松鼠都说好吃的坚果在良品铺子”例如悬念海报，预热和引爆#良品铺子征服三只松鼠#等话题32、，引起社交话题，传达良品铺子的坚果品质出众。CREATIVE/创意执行/Social海报Roadmap坚果节：一场征服三只松鼠的坚果实验传播目的：好零食，选良品BIGIDEA：用好零食治愈生活Social：#三只松鼠都说好吃的坚果在哪里#Social：#三只松鼠都说好吃的坚果在良品铺子#9.59.17事件营销：坚果2.0实验征服三只松鼠8.1-9.49.5-9.171.4-2.281 1.1-1 1.1 15.1-5.31让出品更出众让落单不孤单让年味更有味让好吃更好玩让坏情绪变好情绪2017年度传播策略吃货节十一周年庆坚果节年货节双十一传播目的：好零食，选良品BIGIDEA：用好零食治愈生活33、11.11双十一双十一光棍节，作为一个单身狗的受难日，面对即将而来的各种秀恩爱暴击，在这个情侣洒狗粮的节日Thanking/商业洞察找一个喂你吃零食的人COMMUNICATION沟通策略STRATEGY/良品铺子给你洒暖心好零食Roadmap双十一：找一个喂你零食的人传播目的：好零食，选良品BIGIDEA：用好零食治愈生活H5：选择最甜蜜的吃零食姿势产品设计：特别版“肌肉男”开坚果神器10.3111.11事件营销：明星上门喂零食找到适合你的花式喂零食姿势，男神女神上门喂食这个双十一不孤单，选择你最喜欢的甜蜜吃零食姿势，就有机会让良品铺子帮你实现！参与互动找到适合你的花式喂食姿势领取产品优惠券消34、费者领券并完成购买，即有机会实现甜蜜梦想男神女神上门喂零食良品铺子抽取幸运粉丝，带来男神女神上门喂零食的福利CREATIVE/创意执行/H5Step1Step2Step3直播：男神女神上门花式喂零食，治愈你的孤单双十一前夕，良品铺子派出男神女神上门喂零食今年双十一不撒狗粮，用好零食温暖吃货的心。CREATIVE/创意执行/事件营销小确幸礼品：男神/女神开核器良品铺子打造特别版开坚果神器，将其升级为一个肌肉猛男形状，带给用户更愉悦的吃零食体验，通过产品带来的小确幸，让这个双十一不再孤单。CREATIVE/创意执行/事件营销8.1-9.49.5-9.171.4-2.281 1.1-1 1.1 1535、.1-5.31让出品更出众让落单不孤单让年味更有味让好吃更好玩让坏情绪变好情绪2017年度传播策略吃货节十一周年庆坚果节年货节双十一传播目的：好零食，选良品BIGIDEA：用好零食治愈生活1.4-2.28年货节真正的吃货是不分地域的，但食物不是。食物，是一个地方流传多年的宝藏。恰逢春节，各路游子需要置办归家年货，精选全国各地美味零食的良品铺子，如何为春节加点年味？Thanking/商业洞察加点家乡味，让年更有味COMMUNICATION沟通策略STRATEGY/Roadmap年货节：加点家乡味，让年更有味传播目的：好零食，选良品BIGIDEA：用好零食治愈生活1.42.28Social：杨紫拜36、年零食密语H5：挑战零食方言抢年货小咖秀/秒拍：杨紫拜年零食密语接龙，听得懂还能接下去？CREATIVE/创意执行/Social话题温州话东北话闽南话广东话苏州话上海话陕西话长沙话四川话山东话天津话东北话用良品不同地域的好零食为主题撰写拜年贺词，用地域方言给大家拜年，成功翻译就可以领福利。挑战零食方言，带好零食年货回家不同地区有其独特的零食，更有其独特的方言。良品铺子开启方言挑战，只要你听懂了零食原产地的方言，即可赢取零食优惠，带良品年货开心回家。H5首页选择挑战不同的零食方言互动挑战页消费者聆听方言，并猜出该句方言所表达的意思领取奖品页答对者可获得良品铺子年货优惠或神秘大奖CREATIVE/创意执行/H58.1-9.49.5-9.171.4-2.281 1.1-1 1.1 15.1-5.31让出品更出众让落单不孤单让年味更有味让好吃更好玩让坏情绪变好情绪2017年度传播策略吃货节十一周年庆坚果节年货节双十一传播目的：好零食，选良品BIGIDEA：用好零食治愈生活一场给吃货的情绪治愈行动仅让吃货享受的一场嚼响乐一场征服三只松鼠的坚果实验找一个喂你零食的人加点家乡味，让年更有味Thank You