1、赛事背景12赛事介绍3关于北奥4赛事传播5赛事商务赛事背景1马拉松赛事是城市的名片 是体育强国战略的重要切入点以马拉松运动为代表的跑步运动及相关产业所扮演的角色越来越重要，成为推动全民健身、发展体育产业、弘扬地方文化、促进产业结构调整和城市升级的新动力。20212021提升品牌认知度企业品牌形象的树立需要日积月累，借 助北副马现象级的媒介不断刷出存在 感，增加品牌曝光率，而优质的赛事就 是现象级IP。增强企业传播力马拉松比赛中“人人都是自媒体”，跑 友和观众会自发地传播马拉松赛事相关 信息和参赛观赛体验，间接促进品牌在 社交媒体的广泛传播。提升企业美誉度将企业品牌与马拉松精神结合，使 马拉松“2、挑战自我、超越自我”、“有温度、有态度”的精神与品牌 所倡导的理念产生深层次的契合。加强政企合作关系北副马赛事深受北京市政府领导重 视，企业借助赛事平台加强与政府 的联系，借助马拉松运动显现出多 维度价值。马拉松赛事已成为品牌的营销阵地20212021疫情过后，体育消费热情将极大释放体育赛事活动管理办法 2020年5月1日起施行2020年3月16日，国家体育总局发布。就体育赛事活动管理范围、管理主体、申办和审批程序做了具体规定，对体育赛事活动组织方、参与方及其他人员 相关权利义务做了界定，对赛事活动组织的基本程序、赛事活动参与人员的 行为准则做了要求。中国马拉松及相关运动办赛指南 2020年33、月18日中国田径协会正式公布2020年中国马拉松及相关运动办赛指南，旨在规 范中国境内路跑赛事的组织管理，促进路跑赛事健康发展。首次新增防疫检 疫方案的要求。中国田协发力，多举措助力马拉松健康办赛水平进一步提升北奥集团与北京市通州区政府签署“十年战略”共同打造北京市精品赛事目前已成功举办三届以马拉松赛事为载体，向全国展现北京城市副中心发展进程；成为北京市区域内马拉松领头品牌；赛事推广面向京津冀地区、实现京津冀地区体育融合发展。中国田协 金牌 赛事2017北京通州半程马拉松赛事时间：6月11日 参赛人数：6000人比赛项目：半程马拉松赛道设置：城市副中心大运河沿岸 所获奖项：中国田径协会铜牌赛事4、自然生态特色赛事2018北京通州半程马拉松赛事时间：5月13日 参赛人数：8000人比赛项目：半程马拉松赛道设置：城市副中心大运河沿岸 所获奖项：中国田径协会银牌赛事马拉松最美赛道2019北京通州运河半程马拉松赛事时间：5月12日 参赛人数：8000人比赛项目：半程马拉松、亲子跑 赛道设置：北京市政府办公区、城市副中心大运河沿岸 所获奖项：中国田径协会金牌赛事全 面 升 级精 彩 继 续赛事介绍2202120212021北京城市副中心马拉松主办单位（拟）：中国田径协会、北京市体育局、北京市通州区人民政府、北京市国有资产经营有限责任公司 承办单位：北京市通州区体育局、北京北奥集团有限责任公司副中5、心特色串联北京市委市政府办公区运河森林公园燃灯塔、三教庙城市绿心森林公园北副马赛道 是对城市副中心建设成果的全面展示 是对大运河文化带历史文化景观的推广 是品牌展示和北京城市形象展示的完美契合20212021赛事亮点北京城市副中心发展带动赛事品质提升北京“十三五”规划多个项目涉及城市副中心，未来城市副中心区将增加40万常驻人口。城市副中心是以金融商务、高端文化产业为核心的现代化国际新城，目前已成为北京转型 发展的新增长极，随着城市发展赛事价值也会随之升高。蓬勃副中心文化副中心绿色副中心大运河文化带打造城市副中心亮丽运河名片2017年2月24日，习近平总书记提出：保护大运河是运河沿线所有地区的共6、同责任，通州大运 河作为起点，穿城而过，赋予了城市副中心深厚的文化底蕴。北副马赛事将起终点设立在大运 河沿岸，赛道依大运河两岸设立，亲近自然，让跑者在奔跑中发现这座城的秀美森林景色。重文化的赛事体验为百姓打开一扇了解城市副中心的窗通州区有着悠久的历史，一些历史地名以及非物质文化都是城市副中心历史文脉的见证和 载体，也是重要的文化发展资源，赛道穿越北京市副中心政务中心，是一场为跑者打开新 北京之窗，感受现代文明与历史记忆融合的马拉松。78.4%21.6%北京区域跑者津、冀及周边跑者(18.4%)10-20万元10万元以下(22.8%)20-30万元 (32.1%)30万元以上(26.7%)2017、9北京通州运河半程马拉松参赛选手区域、收入分析跑者主要来自于京津冀，以高收入、高学历人群为主体，具有强大的消费能力，且消费偏好完胜全国其余路跑赛事。赛事影响的人群为当前社会的消费主力人群，有助于推动企业品牌快速实现销售转化。78.6%高学历、高职位、高资产、高素质硕士及以上学历；中高层管 理人员；私家车、银行VIP卡；BMI正常指数；21.4%历年报名参赛累计达15万人次，主要为京津冀高收入、高学历人群赛事传播320212021传播周期2021.4-5月2021.4-5月2021.3-4月起动期集团启动招采程序 赛事信息预热宣传片拍摄启动发力期赛事报名启动微信同步互动全面开展品牌营销2021.8、6月收尾期赛后跑者体验营销媒体跑团全面提升赛事口碑 官方精彩视频集锦深化长尾互动预热期逐步释放赛事筹备信息 公布赛事报名信息跑圈KOL营造期待氛围赛事期围绕比赛日全面推广 比赛当天全媒体推送 体育及网红同步直播 官方短视频推送2021.5月下旬（暂定）20212021作为上星卫视将面向全国26个省、市、自治区直播赛事。同时冬奥纪实频道还将设置演播室，邀请主办方嘉宾坐镇 讲解赛事，并通过口播方式实现品牌宣传权益的展现。北京电视台冬奥纪实频道在北京地区观众基数为2000万，在全国地区观众基数为3亿。2019年通马北京地区收视率为0.16，占有率为2.34，全国范围内收视率为0.02，占 有率为0.9、41。北京电视台冬奥纪实频道百人团队全程直播20212021涵盖知名网络媒体、直播平台、短视频平台等，覆盖各年龄群体，品牌传播无死角，充分将企业品牌形象触 达到目标受众。新媒体及短视频短视频平台：秒 拍、抖音、快手新媒体：微博运 动、今日头条、一点资讯网络媒体新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰、新华、人民、光明、环球、中国网、中 新网、中国经济网、爱燃烧、42旅、最酷等；传统媒体中国体育报、北京 日报、北京晨报、北京晚报、法制晚 报、京华时报、新京报等；全媒体平台渠道推广，覆盖广，影响大20212021垂直媒体通州媒体新媒体传播形成以赛事官方平台为中心 辐射垂直媒体与通州媒体形成联动传播模式垂直媒体10、区域性媒体传播，充分下沉赛事商务420212021长周期、定制化、创新性、高转化率 捆绑促销活动报名赛事页插入品牌折扣活动权益形式及活动创新 网络直播平台活动 参赛选手直接参与转发扩散的营销推广活动2021北副马将拓展更多跑友圈线上、线下常态化互 动活动，并据此为赞助商提供更丰富、更具想象力 的权益玩法，深度触达粉丝群体，提高转化率。植入品牌折扣信息直播平台 品牌联合内容激发跑友二次分享的 线上互动活动20212021为赞助商搭建合作交流平为赞助商搭建合作交流平台台激发赞助商伙伴之间合激发赞助商伙伴之间合作作关系关系为赞助商伙伴搭建合作共赢平台，激发赞助商之间的多 维合作关系，2021将积极11、拓宽各品类合作伙伴，包括：电子产品、智能硬件电子产品、智能硬件&家居家居 电商平台电商平台 线上产品（在线旅游、运动健身线上产品（在线旅游、运动健身app等）等）互联网化思维互联网化思维成为赞助商的合作平台成为赞助商的合作平台导入高科技品类赞助商，实现跨界合作导入高科技品类赞助商，实现跨界合作示例：天猫北京线上跑步季示例：天猫北京线上跑步季举例：搭建天猫线上跑步季活动，联合其他品 类合作伙伴共同线上促销节。商务架构北京银行1000万元人民币享有赛事总冠名权2-3席200万元人民币享有唯一指定产品服务的权利若干席50万元人民币以下享有指定产品服务的权利冠名商战略合作伙伴官方赞助商2021202112、20212021战略合作伙伴专属权益四大独家专属权益，打造品牌营销阵地完赛成绩合影板展示权比赛终点至完赛流线上企业 可获得独家完赛成绩合影板 展示权益。（规格：3m5m 展板，需由企业自行搭建）颁奖礼品展示权品牌可提供相应产品赠与赛 事获奖选手，并现场由主持 人对品牌进行口播宣传。赛道公里牌异形展示权赛道所有公里牌可通过企业异 形设计直观展示企业品牌形象，（规格：2m1m展板，设计需由企业提供）注：战略合作伙伴每个合作伙伴可选择其中一项权益放松拉伸区服务权赛后放松拉伸区服务将由合作 企业提供，并可拥有该区域的 独家宣传展示权，充分展示企 业品牌服务理念。20212021主要活动权益20212013、21打造最顶级的赞助商展位嘉年华现场设立赞助商展位，将赞助商与北副马相 结合，给跑者最顶级的参赛体验。北副马赛事专属定制 跑鞋、个性化T恤现场印制、赛事用水活动展示、赛事 保险礼品赠送、生日跑者福利，等等，多元化的形式都 可以出现在2021北副马嘉年华。北副马嘉年华20212021打造最享受的娱乐体验2021北副马嘉年华现场不仅有赞助商展位，同时还有各式各样的游戏环节，为大家打造最 享受的娱乐体验。让每一位参赛者跑在城市副 中心，玩在城市副中心。北副马嘉年华20212021权益展示赛道权益展示起终点龙门、赛事主背板、采访板、公里指示牌、活动展示区、完赛背景板、赛道A字板等20212021权益展14、示选手物品参赛包、完赛毛巾、选手号码簿、选手服装、完赛奖牌等印刷品展示秩序册、赛事证件、赛事证书等20212021权益展示 北京电视台新闻报道 北京电视台冬奥纪实频道全程直播 门户网站赛事报道 官网、微信品牌logo露出 官方赛事照片服务关于北奥5北京市国有资产经营有限责任公司是一家专门从事资本运营的国有独资公司，主要职能是管理和运营政府 资产，承担公共财政以外的产业投资，保证国有资产在流动中实现保值增值。北京国资公司成立以来，始终 坚持“社会效益为首、经济效益为本”的经营理念，在重大产业项目投融资、组织资源服务首都发展、重要 资产管理运营等方面开拓进取，形成了金融、文体、环保新能源、智慧宜居15、城市四大优势板块。现已发展成 为具有核心竞争力的千亿级国有投资控股集团。北奥集团母公司因奥运而生因奥运而生北奥集团成立于1994年3月，是在北京第11届亚运会组委会、2000年奥申委的 基础上组建的，具有与生俱来的“奥运奥运”基因基因。2010年2月，经北京市政府批 准，北奥集团与国资公司进行合并重组，成为国资公司的全资子公司。与奥运同行与奥运同行从成立至今，先后参与并承担了120多场大型文化体育活动的组织和策划任务。出色完成了2008年年北北京京奥奥运运会会开开闭闭幕幕式式、2010年广广州州亚亚运运会会开闭幕式、2022年北京冬奥会会徽发布仪式北京冬奥会会徽发布仪式等大型文体活动的执行工作16、。2019年10月22日，北奥集团成为2022年北京冬奥会年北京冬奥会、冬残奥会体育展冬残奥会体育展示示和颁和颁 奖仪式官方赞助奖仪式官方赞助商商，将以“精彩、非凡、卓越”为办赛目标，优质完成北京 2022冬奥会和冬残奥会相关工作。北奥集团场馆群资源：3个奥运场馆+南海子体育休闲产业园国际 赛事演出商业开发群众健身 娱乐公益文化旅游无形资产 开发智慧场馆南海子体育休闲产业园累计举办15万余场比赛 赛事线下参与100万人传播累计覆盖50亿人次 央视直播超过500小时专业赛事策划及组织运营世界超级跑车锦标赛欧亚全明星乒乓球对抗赛中国三对三篮球联赛国际泳联短池世界杯国际泳联跳水系列赛斯诺克中国公开赛17、马拉松精品赛事扬州国际鉴真半程马拉松国内唯一一个双金认证赛事 享有国内第一半程马拉松美誉北奥集团以对标东京马拉松，打造了北京鸟巢半程马拉松 与北京通州运河半程马拉松 两个自主赛事IP，同时拥有 国内唯一金标半程马拉松赛 事扬州鉴真国际马拉松 赛十年商务版权和媒体版权。北京鸟巢半程马拉松国内唯一以奥运场馆命名的马拉松赛事北京市五环内稀缺的优质马拉松北京通州运河半程马拉松中国田协金牌赛事 北京城市副中心首个大型体育赛事 100%安全完赛 100%社会好评2010巴萨中国行六冠王 鼎盛巴萨降临鸟巢 开启国际商业足球赛新纪元2015奥迪顶级足球峰会观众6.5万人CCTV 5 收视率高达2.72017鸟巢伦敦德比全媒体宣传覆盖超过15亿人次 上座率、收视率远超同期11场 赛事2014南美超级德比实现100%上座率荣获当年度足球赛事收视冠军足球精品赛事在成功举办2010年巴萨中国行、2014年南美超级德比杯、2015年拜仁中国行之后，与国家体 育场(鸟巢)达成十年战略合作，独家运行2017-2026年鸟巢国际足球赛事。2017年切尔西VS阿 森纳伦敦超级德比杯是经典的延续，也是十年的开端。在未来的足球市场上，北奥集团为广大球迷提供更多高品质的精彩赛事。