1、中 国 唯 一 世 界 马 拉 松 大 满 贯 候 选 赛 事,作为二十大后最先开跑的马拉松,2022成马携全国跑者期待以世界大满贯级别的高度重磅回归,疫情趋于平稳,体育赛事陆续复苏,国际一流马拉松!中国唯一、世界第七2019年成为世界马拉松大满贯候选赛事,将于2023/2024年升级为 世界马拉松大满贯,世界马拉松大满贯候选赛事、波士顿马拉松、伦敦马拉松等世界马拉松大满贯,中国唯一比肩柏林马拉松,【世界马拉松大满贯】,双金赛事!中国马拉松赛事的至高点,国际顶级标准!中国运营水准最高马拉松大满贯组织监督协助赛事运营,从安全、医疗、通讯、交通等为跑友提供全方位、高品质服务赛道专业度全国第一2452、1名志愿者大满贯水准医疗救援721名通讯保障人员中国 残联新加坡 工作团队,17156公安安保人员,638名音乐加油站演员,新加坡 医疗总监,7234名交通保障人员,3040名环卫工人,230名医护人员,195名裁判员,全球传播体系!中国媒介价值最高马拉松中央电视台&网络媒体全球直播+海外媒体报道,世界大满贯级别传播声量,触达人次6亿,20+家 电视&网络直播,超1亿社媒话题阅读量,2万篇新闻媒体报道,4.5亿全球收视人群,CCTV5 比赛全程直播,以2019年为例,全国跑者参与!中国影响力最大马拉松2020成都马拉松遵循大满贯运营标准,升级为全马赛事,吸引全国核心跑者报名参与56%外地选手,3、8000万带动经济消费,20万全国跑者报名,32省选手来自288个城市,跑者连连夸赞!中国口碑最好马拉松赛事组织及服务不断细化、跑者满意度全国领先,成为全国跑友最喜欢的马拉松70%赛事组织明显提升数据来源:2020成都马拉松赛事调查报告,98.7%表示明年还参加,57%对赛事非常满意,86.7%主动向朋友推荐,深度融合成都特色!中国最破圈马拉松,2020成都马拉松赛事补给以成都 美食为特色,创造多个话题热搜,1.3亿新浪微博话题,5万微博话题讨论,5000万抖音话题,成都发展飞速!中国最具市场价值马拉松成都作为飞速发展的城市,是全国居于榜首的网红城市,也是西南市场的风向标,全球赛事影响力城市榜4、单升至第28位 成都国际体育赛事指数位居全国第二位,成都是重要的市场区域,2021年3月,新经济总量指数城市排名,成都排在第二位,仅次于北京。,四川成都,2022 赛 事 信 息 及 营 销 亮 点,二十大后率先开赛,3万+规模中国最大日期:2022年11月20日,赛事规模 35000人,指导单位:世界马拉松大满贯组织,主办单位:中国田径协会、成都市人民政府,运营推广单位:万达体育,全程马拉松:20000人,半程马拉松:10000人,早餐跑:5000人,中国首个由国际A级丈量员丈量的专业赛道,2022成马5大亮点助品牌深化营销,更多的 落地,更高的 曝光,更强的 消费,更精的 人群,更全的 场5、景,直播带货+万券齐发 直接带动产品销售,1个月超级嘉年华 参与更多落地活动,重启后跑者向往 全国顶尖选手参与,更精细的跑者服务 产品更强融合场景,央视+全球媒体 持续全球化曝光,稀缺大赛吸引全国精英!人群更高净值成马是2022下半年为数不多开跑的重量级赛事,将吸引更顶尖、更有消费力的全国跑者数据来源:2019年成都马拉松赛事调研报告,跑者赞助商产品和服务推荐值高达86%成马极佳的参赛体验,让选手更愿意购买赞助商产品和服务,大满贯级跑者服务!产品更深结合场景围绕跑者从7大维度提供33项服务和互动,让品牌/产品有更深入的融合场景,高效连接人货场参赛补给早餐跑(赛前1天)往返赛场比赛交通指引赛道指6、示引导存衣及运送服务,赛道补水站,接机服务,送机服务,能量补给站,官方训练营,备赛装备推荐,备赛营养搭配,训练/备赛提醒,赞助商名额释放,支付结果提醒,赛事抽签提醒,比赛报名提醒,住宿服务,行程和住宿提醒,特色补给站,赛后恢复补给,备赛/比赛饮食,音乐加油站,赛道啦啦队,赛道医疗站,赛后损伤处理,赛后恢复拉伸,损伤处理tips,完赛纪念品,比赛影像,完赛荣誉,完赛奖牌,损伤预防tips,助威加油,完赛纪念,比赛备战,比赛出行,比赛报名,医疗保障,1个月超级嘉年华!品牌更多落地活动,响应国务院全民健身计划打造丰富配套,为跑友/企业/市民奉献跑步、美食、活动盛宴,志愿者表彰大会,赛前训练营,赛前17、天早餐跑,大学生记者团选拔,赛前1-2月大学生记者团/志愿者选拔助力品牌进校园,与百万大学生新生代力量走在一起,面向成都42所高校、近百万大学生进行选拔,调动当地民众热情,初选200名学生、最终面试40人入选上岗,参与培训后在参与成马新闻报道工作,评选优秀记者,赛后进行表彰,如奥运冠军:王军霞,全国巡回训练营,与全国跑友一起科学备赛、重燃热血,赛前1-2月成马官方训练营,邀请顶级明星跑者加盟训练营,为全国跑者提供科学的训练指导,结合品牌需求一起落地训练营,实现区域营销激活,邀请知名运动专家/学者,开展科学的饮食和营养指导,全国多站巡回,满足全国跑者备战需求,赛前1个月成马NFT数字藏品发行,通8、过最前沿的数字玩法,扩大营销场景、助力品牌传播,以成马Iogo和赛道景观为主,设计铸造NFT文创产品,熊猫IP的网红基因将再次 点燃收藏圈和跑步圈热情,多种玩法与品牌一起 实现创新营销,联合打造NFT文创产品买赠联合,虚实结合打通线上线下,直接触达跑者和消费者!打造产品体验、提升销售转化,赛前3天马拉松博览会,吸引跑者及城市市民 20万+人现场观展,马博会持续3天跑者领取参赛包必到之地,国内规模最大的 马拉松产业博览会,企业形象展示、宣讲、产品互动体验、产品销售等赛前跑者有旺盛的装备购买需求,20万 人次,持续 3天,规模 最大,马拉松 路跑学院,成都城市 形象推广,跑者参赛 物资发放,企业展9、示 产品互动,成都桂溪生态公园 成马赛道的一部分,让选手提选手凭参赛号码布兑换美食券,现场体验美食、四川文化,赛前温和的跑步活动,与跑者、当地跑步群体深入互动,赛前1天早餐跑,产品植入、互动体验、搭建品牌体验互动专区,畅跑6公里后享官方早餐,早晨7:3010:00,赛前1天举行,前感受赛道,本地跑者体验,充分结合成都美食文化,在赛事前中后与跑者深度互动,赛前及赛中 成马美食大赏,赛前一天晚上举办,面向所有参赛选手 比赛当天,在赛道沿途落地 比赛当天,在赛道沿途落地,跑者欢迎晚宴:成马美食大赏,赛道:成都小吃为主的特色补给站,产品植入、互动体验,企业主题包装,赛后:终点特色补给,直播带货万券齐发10、!带动更强产品销售,马博会设官方产品体验区及直播间,直播带货,跑者凭号码布/口令在线下门店、线上电商购买,打造成马跑者专属消费券,万券齐发,联合赞助商提供专项折扣,连续3天,邀请3位干万级粉丝大V主播进行带货直播,成都本土网红产品,赞助商产品,成马文创产品,持续国际曝光!携手品牌更快走向全球央视领衔!全程直播 地方电视台+网络平台全程直播 海外权威顶级媒体 央媒深度报道 成都9座万达广场,全城造势:成都户外主流媒体14天无缝宣传+万达全业态矩阵强势赋能,顶级社媒,户外道旗,公交站台,地铁大屏,2022 合 作 方 式 及 权 益 回 报,2022成都马拉松赞助合作方式,冠名赞助商 1席,官方供11、应商 8席,官方合作伙伴 2席,官方赞助商 4席,企业品牌与赛事IP结合,通过专属权益树立企业形象、扩大营销效果授权赛事联合Iogo授权,需符合赛事组委会使用要求企业可收集活动的影像资料用于宣传,有效期为1年,一、品牌授权,相应级别赞助商及合作伙伴获得官方名称,称号使用权,可为赛事赞助商设计企业特殊奖项,特殊奖项,联合标识使用权,影像资料使用权,官方赞助商及以上级别拥有此行业独家排他权,行业排他权,广告位分布于起终点人流密集地、电视转播焦点区,通过集群广告或独立品牌呈现LED大屏:比赛现场起终点企业硬广播放宣传片,二、现场广告(1),拱门计时广告位(仅限计时品牌),拱门广告,颁奖台Iogo呈现12、,整公里指示牌展示,主背景板Iogo呈现,起跑/冲刺带,赛事集结立柱,广告位分布于起终点人流密集地、电视转播焦点区,通过集群广告或独立品牌呈现留影墙广告,指示性大型展示板 企业品牌阳伞(阳伞+底座),二、现场广告(2),A板或硬质隔离品牌呈现,媒体采访背板展示,指示性小型展示板,地贴展示,功能台围挡品牌展示,广告位分布于起终点人流密集地、电视转播焦点区,通过集群广告或独立品牌呈现,水杯,二、现场广告(3),注水道旗,异型品牌Iogo呈现设计,品牌帐篷展示,喷绘桌布,饮,名,),类,能,功,料,水,冠,品,(,/,/,二、现场广告(4):车企专属 颁奖台车辆展示(仅限车企,以最终公安审批为主)(13、车企自行制作和张贴)赛事先导车车顶架呈现赞助商logo,计时车车顶架广告(冠名/计时品牌专属权益),车辆展示,工作用车车身品牌Iogo展示,二、现场广告(5):赛事装备标识 全程选手有2块号码布(大小各1块为1套)企业负责设计、制作,由组委会审核,制作完成后一次性提供给组委会发放。,参赛选手比赛服;嘉宾/工作人员/志愿者服装企业可投放礼品或宣传单页、企业制作提供,参赛包,服装,企业专属完赛包,号码布,二、现场广告(6):优享权益,冠名客户专享权益,比赛现场获取最强互动和曝光,新增推广展示位,赛道沿途指定点位设置 赞助商品牌专属一华里,品牌一华里,选手荣誉奖牌及绶带LOGO呈现 位置靠近奖牌且尺14、寸更大,完赛奖牌绶带,(包括免费展示位和付费展示位),赛事现场所有新增展示位,冠名赞助商均享有优先选择权,成马官方媒体及各类形式的官方推广,为品牌权威背书(示意),三、赛事官方媒介,官方网站,官方手册,官方微信,地点:拟成都锦华万达广场活动内容:展位展示及落地与赛事相关的公关活动,选手个人邮箱推送,四、互动营销(1),组委会免费直通参赛名额 世界马拉松大满贯赛事名额,参赛名额,马拉松博览会企业展位,邮件营销,组委会授权企业自行在全国范围内举办企业相关成马训练营活动,组委会提供指导和教练资源。,四、互动营销(2),终点区域品牌展示区域(具体 位置及面积以公安审批为准),企业专属补给站,或结合成都15、 美食特色打造特色补给站,组委会授权马拉松训练营,特色补给站,终点区域品牌展示区,终点设立与选手互动加油的啦 啦队(需企业自行招募、加油 棒需要企业自行制作、啦啦队服装需企业自行制作),四、互动营销(3),终点官方企业专属啦啦队,主持人口播,企业专属音乐加油站,赛事官方学生记者团 记者团选拔活动定制及服装露出,早餐跑活动定制、产品植入,早餐跑品牌互动及露出,四、互动营销(4),赛事新闻发布会,赞助商与政府官员见面共同出席官方活动,为品牌形象背书,五、公关礼遇,赛事开幕式,领导专访,主持人口播,V1P接待区,证件,颁奖仪式,电视媒体、网络媒体直播,全媒体报道,品牌传播最大化呈现宣传片,六、媒体传播,户外媒体,电视媒体报道,网络媒体直播报道,自媒体稿件,电视直播,平面媒体报道,万达系媒体,中 国 唯 一、世 界 一 流!,