1、2017HQ（案名）城（案名）城环环湖湖预热马预热马拉松拉松这里的“i”是指“我的我的”。象征着“智能智能”intelligence和“创创新新”innovation。这里的“i”形似一个人，人，谐音为“爱爱”向众人诚意宣誓：我我爱爱城市蓬勃发展的大大WH（城市名），（城市名），我我爱爱有氧健康生态的乐乐生活。生活。2016首届首届WH（城市名）（城市名）马马拉松拉松赛赛于于4月月10日上午日上午7时时30分准分准时时起跑，起跑，两万名国内外跑者两万名国内外跑者齐齐聚江聚江滩滩一同出一同出发发。此次此次汉马汉马在在赛赛前便前便赢赢得足得足够够多的关注：多的关注：6万人万人报报名名创创下下赛赛事2、之最；事之最；采用国内最高采用国内最高级别赛级别赛事工作人事工作人员员配配备标备标准；准；赛赛道途道途经经两江四两江四桥桥均在城市核心路段，成就均在城市核心路段，成就史上最史上最难难但最美但最美线线路。路。首届汉马集中展示了WH（城市名）组织服务的城市文明一面，赛道线路设计包括“一城两江三镇四桥五湖”，集中展示了城市特色。全马跑道的后半程，都在穿行东湖，两边是湖，人在湖间林荫穿行。WH（城市名）这个被称为最美马拉松的线路，有望打造城市名片，全面提升城市吸引力。国内有杂志将资深跑马人群，归纳为高学历、高职位、高资产的“三高”人群，其社会影响力、带动力以及信息传播能力较高。此次汉马完成了一次集中的3、精准城市营销。WH（城市名）（城市名）马马拉松拉松对对WH（城市名）的影响：（城市名）的影响：2017WH（城市名）（城市名）马马拉松拉松4月月9日再出日再出发发!作作为为中国最美中国最美马马拉松拉松赛赛道之一道之一，明年，明年汉马汉马的沿途的沿途风风景将更加美如画。景将更加美如画。2016年年底，年年底，全全长长28.7公里的公里的东东湖湖绿绿道已全面道已全面贯贯通，通，新新绿绿道不道不仅仅串串联联起磨山、听涛、落雁三大景起磨山、听涛、落雁三大景观观，也将，也将为东为东湖再添六大湖再添六大观观景点。景点。东东湖湖绿绿道主干道两旁道主干道两旁还还将建将建设铺设铺有彩色塑胶的人行道，湖岸有彩色塑4、胶的人行道，湖岸绿树绿树成成荫荫，跑者将真正体会到人在画中跑的感跑者将真正体会到人在画中跑的感觉觉。CONTENTSThis Is A List01背景概况背景概况020304活活动动宣宣传传活活动动流程流程氛氛围围包装包装Part 1背景概况背景概况东东湖湖是是WH（城市名）的明珠，是（城市名）的明珠，是WH（城市名）人的城市（城市名）人的城市记记忆忆。以以“千年之作、千年之作、传传世世经经典典”的信念，将的信念，将东东湖湖绿绿道道打造成打造成最美最美丽丽幽静、最具湖光山色、最富人文气息的幽静、最具湖光山色、最富人文气息的城市城市滨滨湖湖绿绿道；道；成成为为比肩法国中部田园比肩法国中部田园绿5、绿道、新加坡道、新加坡环岛绿环岛绿道的道的世界世界级绿级绿道。道。已经建设完成的东湖绿道，目前已产生国国际际性影响性影响。6月28日，联合国人居署官员布鲁诺德肯在WH（城市名）宣布，东湖绿道正式入选“联联合国人居署中国改善城市公共合国人居署中国改善城市公共空空间间示范示范项项目目”，成为中国5个不同城市试点项目中首个成功入选项目。明年1月，联合国人居署还将召开项目总结会，查验项目落实情况。跻身“新一线城市”的大WH（城市名），将以东湖绿道建设为新起点，推进绿道环环湖、沿江、湖、沿江、临临街、街、绕绕山、穿城，山、穿城，交织成一张城市城市蓝绿蓝绿生生态态网网络络，向世人展现宜居之城的独特魅力。06、1东东湖湖绿绿道道简简介介沿沿东东湖湖绿绿道慢跑，穿越而道慢跑，穿越而过过，你会你会发现发现比比赛赛道更迷人的沿道更迷人的沿线风线风景。景。这这里碧波里碧波荡荡漾、百漾、百鸟鸟栖息、栖息、鸟语鸟语花香。花香。这这里有着生活的里有着生活的诗诗意，意，艺术艺术的美妙，的美妙，欢乐欢乐的海洋，运的海洋，运动动的的乐乐趣。趣。它没有固定距离，也不受它没有固定距离，也不受场场地器材的限制，地器材的限制，甚至不止于跑道甚至不止于跑道城市街区、山岭湖畔，皆城市街区、山岭湖畔，皆为为路路。随随时时随地的运随地的运动场动场地，每分每秒的生活活力，地，每分每秒的生活活力，这这也是也是HQ城城马马拉松精神的拉松精神7、的终终极意极意义义。“世界世界级滨级滨湖湖绿绿道道”，与，与HQ城咫尺可达！城咫尺可达！作为中国中国东东湖湖5A级风级风景区内高端住宅景区内高端住宅项项目目HQ城纯水岸东湖，可谓“近水楼台先得月”。业主将会在第一时间享受“世界级滨湖绿道”的自然魅力。届时，那些陷入忙碌城市生活的居民可以在此慢下脚步、静下心来、品慢下脚步、静下心来、品味生活，味生活，诗诗意栖居。意栖居。东湖绿道的建设将瞄准世界级，并依托于此，未来形成形成环环湖高端生活圈湖高端生活圈层层，而这一点也正好满足了WH（城市名）HQ城纯水岸东湖精英阶层多多样样化的社交需求。化的社交需求。01HQ城城项项目背景目背景富内涵。Two以欢乐谷8、领衔的“文化文化公园集群公园集群”，将自然、自然、艺术艺术、人文人文完美融合，提供高品位的高品位的生活氛生活氛围围，共同见证城市的丰One以创创想文化想文化为核心理念的主主题题酒店群酒店群，更将满足项目多多元化生活需求元化生活需求，营营造国造国际际化商化商务务典范；典范；Three以城市文化城市文化艺术艺术为核心的国国际际文化湾区，文化湾区，将为项目提供至臻完美的艺术艺术盛宴。盛宴。Four360水景水景环绕环绕，首度开启东湖南向最美全景。风格以“秩序感秩序感”和和“韵韵律感律感”来表现现现代建筑代建筑，01项项目目简简介介4月9日，WH（城市名）马拉松即将开跑，没中签的你，是否觉得“在无车的9、长江大桥上跑一趟”没指望了？现现在，在，HQ城帮你搭上城帮你搭上“末班末班车车”！今年，东湖绿道还将纳入WH（城市名）马拉松赛道重要部分，所以“东湖绿道环湖马拉松”无异于提前提前“抢鲜抢鲜”汉马赛汉马赛道。道。01 预热汉马预热汉马，提前造，提前造势势借势全民参与性运动赛事“2017年WH（城市名）国际马拉松”，举行预热跑活动，为赛事进行提前造势。02 凸凸显显品牌，价品牌，价值优势值优势HQ城靠近绿道“九女墩”段点，举行预热跑提前“抢鲜”汉马赛道，突出品牌的优势及价值。03 蓄集客蓄集客户户，增，增进进黏性黏性针对项目客户进行邀约聚集，增加项目与客户之间的黏性，增加市场好感度，提升项目美誉度10、01活活动动目的目的02-精彩互精彩互动动01-跑道跑道场场地地03-客客户户整合整合东湖绿道是本次WH（城市名）国际马拉松的必经之路，将在东湖绿道上举行预热跑活动，为客户提前“尝鲜”比赛道路。01活活动动亮点亮点在终点处设置了“i”主题互动环节，契合本次活动主题，缓冲比赛竞争性，带来更多舒适体验。将针对HQ城“三高”客户群体进行聚集，形成一种体现客户优势性、项目稀缺性的品牌活动Part 2活活动动宣宣传传02 宣宣传传渠道渠道前宣前宣线线上：上：1、WH（城市名）本土各大媒体、自媒大V集中发文进行推广。2、HQ城官方微信城官方微信号上显示活动倒计时，同时推送封面人物故事推送封面人物故事（项项11、目目员员工或工或业业主客主客户户），讲述他们的自然、健康生活或者参与2016年WH（城市名）马拉松的印象及感触。（每人（每人/天，共天，共7天天倒倒计时计时。）。）本土多渠道媒体支持，玩本土多渠道媒体支持，玩转转江城圈子江城圈子02 独家媒体独家媒体优势优势推广位置展示推广位置展示行行业业自媒：自媒：覆盖内容：覆盖内容：众多大V发声鼎力支持，扩大影响人群（1W+）传传播播阶阶段：段：前期发声圈圈层层大大V：覆盖内容：覆盖内容：各行业专业自媒发声，针对精准目标人群（1W+）传传播播阶阶段：段：前期宣传线线上媒体：上媒体：覆盖内容：覆盖内容：阅读基数较大，扩大活动传播范围，引发大众关注度（10W+12、）传传播播阶阶段：段：前期宣传传统传统媒体：媒体：覆盖内容：覆盖内容：区域普通宣传，拥有庞大的用户基数（10W+）传传播播阶阶段：段：活活动动中期、后期宣中期、后期宣传传其他媒体其他媒体资资源展示：源展示：Part 3活活动动流程流程ActivityOverview活活动动主主题题：iWH（城市名）（城市名）i生活生活2017HQ城城环环湖湖预热马预热马拉松拉松活活动时间动时间：3月12日植树节（周日，待定）（周日，待定）活活动动路路线线：往返跑往返跑HQ城城艺术艺术公园公园-东东湖湖绿绿道（九女墩道（九女墩-鹅鹅咀）咀）-HQ城城艺术艺术公园公园针对针对人群：人群：HQ城集团项目员工/客户（13、500人左右）活活动动概况概况03本次的马拉松活动全全长长6公里：公里：活活动动形式：往返跑形式：往返跑活活动动路路线线：HQ城艺术公园-湖中道（九女墩-鹅咀）-HQ城艺术公园HQ城艺术公园：设置为马拉松起点、终点处；九女墩-鹅咀（3公里）：本次预热跑比赛路段，鹅咀设为往返处九女墩九女墩-鹅鹅咀咀（3公里）公里）：设置为马拉松比赛路段，在鹅咀处设为转折往返处，到艺术公园。*往返转折处（鹅咀）会安排一个医疗点，为参赛选手提供有效帮助。同时沿途中甲方工作人员及志愿者进行巡逻支援，以防发生意外事件。03 选选手参手参赛赛安全安全须须知知马拉松赛是一项高强度长距离的竞技运动，也是一项高风险的竞技项目，14、对参赛者身体条件有较高的要求。参赛者应身体健康，有长期参加跑步锻炼或训练的基础。参赛者应当根据自己的身体状况和能力报名参赛。有以下情况者不宜参加比有以下情况者不宜参加比赛赛：（1）先天性心脏病和风湿性心脏病患者；（2）高血压和脑血管疾病患者；（3）心肌炎和其他心脏病患者；（4）冠状动脉病患者和严重心律不齐者；（5）血糖过高或过低的糖尿病患者；（6）比赛日前两周内患过感冒者；（7）从未跑过5公里或以上距离者（或走跑交替）；（8）其他不适合参加比赛者（如孕妇、赛前疲劳者、过度饮酒者等）。03 比比赛规则赛规则整场活动采取自由跑自由跑的形式，但转折往返处将有工作人员为参与者盖章盖章，以此证证明参与明15、参与者者经过经过往返往返处处，作为成绩有效的凭证。前三名选手，将在选手全部完成比赛后，组委会公开成绩，为冠亚季军举行颁奖仪式。之后到达的10名选手（除开前三名），均可获得奖励奖品。时间时间环节环节内容内容备备注注8:00-9:00签到环节1.采用签签到本到本签签到登到登记记，保证活动现场热烈氛围。（现场区别媒体、客户签到区域。）2.进行现场互动，用手指按泥手指按泥印在“大树”形状的背景墙签到区用铁马铁马（KT板外包）板外包）进行通道隔离。特征标签贴纸可领取粘贴领取物资签到后找工作人员领取“能量背包能量背包”，并将私人贵重物品存储。欢乐的背景音背景音乐乐暖暖场场9:00-9:05开场表演动感健康16、的运动舞蹈表演舞蹈表演，彰显活泼自信，为大众助威加油。嫁接嫁接资资源：源：单色舞蹈机构9:05-9:10主持人登场主持人简要致辞，介绍活动背景。运动活泼感9:10-9:15HQ城领导致辞邀请HQ城领导上台致辞，代表集团对本次活动的关注与支持。植入项目优势。9:15-9:18热身活动有请专业教练现场带领大家运动热热身身，防止运动过程中受伤。嫁接嫁接资资源：源：元泉瑜伽机构9:18-9:20宣布开跑邀请HQ城领导、客户代表登台共同宣布2017HQ城环湖预热马拉松正式开跑正式开跑。全程6公里9:20-10:20预热马拉松开始沿途沿途创创意互意互动动：邀请HQ城集团欢乐谷旗下人偶进行沿途互动助威；设置17、创意网络神句的KT合影板。10:20-10:25颁奖仪式前三名前三名选选手手，将在选手全部完成比赛后，组委会公开成公开成绩绩，为为冠冠亚亚季季军举军举行行颁奖仪颁奖仪式。式。之后到达的10名选手（除开前三名），均可获得奖励奖品。10:20-11:30互动体验终终点点“i”主主题题互互动动：i自拍；自拍；i手作手作活动结束03 活活动动流程流程2017HQ城城环环湖湖预热马预热马拉松拉松03 活活动动流程流程签签到到环节环节（8:00-9:00）采用签签到本到本签签到登到登记记，保证活动现场热烈氛围。现场区别媒体、客户签到区域。（媒体嘉宾签到后领取媒体证。）03 活活动动流程流程签签到互到互动动18、（8:00-9:00）签到后进行互动，特征标签贴纸标签贴纸可领取粘贴；用手指按泥手指按泥印在“大树”形状的背景墙，表示回回归归自然、呼吸生自然、呼吸生态态、健康有氧的生活、健康有氧的生活态态度。度。03 活活动动流程流程领领取物取物资资（8:00-9:00）签到后找工作人员领取“能量背包能量背包”（参赛服装、参赛证明、跑步路线地图、参赛须知、比赛编号、矿泉水），并将私人贵重物品存储。03 活活动动流程流程开开场场表演表演（9:00-9:05）动感健康的运动舞蹈表演，彰显活泼自信，用作开场表演为大众助威加油。嫁接嫁接资资源：源：单色舞蹈机构03 活活动动流程流程热热身运身运动动（9:15-9:119、8）有请专业教练现场带领大家运动热身，防止运动过程中受伤，减低受伤风险。嫁接嫁接资资源：源：元泉瑜伽机构03 活活动动流程流程宣布开跑宣布开跑（9:18-9:20）邀请HQ城领导、客户代表登台共同宣布2017HQ城环湖预热马拉松正式开跑正式开跑。本次本次马马拉松全程拉松全程6公里。公里。03 沿沿 HQ城欢乐谷人偶互动助威（9:20-10:20）途互途互动动03 沿沿 创意网络神句KT合影板（9:20-10:20）途互途互动动特制创意合影相框道具03 活活动动流程流程颁奖仪颁奖仪式式每位参赛者完成比赛后将会获得一枚纪纪念念奖奖牌牌。待所有选手完成比赛后，组委会将公开成绩，为冠冠亚亚季季军军举行20、颁奖仪式。现场设置主画面背景桁架主画面背景桁架+领奖领奖台台，为冠亚季军送上鲜鲜花、花、奖奖牌、牌、奖奖杯、杯、奖奖品品kt板板。除去冠亚季军外，之后十名选手可获得奖励礼品。环节环节内容内容i自拍自拍视线错觉视线错觉合影板：合影板：利用眼前的视觉，让你发现不一样的美。借用这次机会，让你感受不一样的WH（城市名）。创创意意终终点留影：点留影：努力完成目标后，意味着新的征途即将开始。主主题题人形立板：人形立板：世间有千千万万的我，却在此时与WH（城市名）、东湖绿道、国际马拉松一同并肩前行i手作手作私定私定环环保手袋：保手袋：将“无价值”的布袋变得有专属意义与价值。植物微景植物微景观观：将东湖绿道的21、缩小，装进玻璃罐，时刻保留在生活中。绘绘制另一个你：制另一个你：发挥想象，你还可以是什么样？03 主主题题互互动动2017HQ城城环环湖湖预热马预热马拉松（互拉松（互动动）现场在终点处设置“i”主主题题互动环节，每位参赛选手在到达到达终终点之后点之后均可体验。体体验验地点：地点：HQ城城业业主运主运动动中心外广中心外广场场03 主主题题互互动动i自拍（互自拍（互动动）视线错觉合影板创意终点留影主题人形立板03 主主题题互互动动i手作（互手作（互动动）私定环保手袋绘制另一个你植物微景观现场专业摄现场专业摄影、影、摄摄像像团队团队：活动过程中，全程将有专业团队为活动进行全程跟踪式摄摄影、影、摄摄像22、像。并且启用无人航拍机无人航拍机从不同角度进行拍摄录制。后宣：后宣：后期可剪后期可剪辑辑上上传传到到视频软视频软件，件，HQ城官方微信城官方微信账账号号进进行后期宣行后期宣传传，转发转发朋友圈朋友圈为为“2017WH（城市名）国（城市名）国际马际马拉松拉松”助力造助力造势势；为为品牌活品牌活动动保留保留纪纪念影像。念影像。03 活活动动流程流程现场现场全程全程专业摄专业摄像像团队团队Part 4氛氛围围包装包装04氛氛围围包装包装外外场场布置（推荐）布置（推荐）主题背景桁架定制铁马分隔通道主题A板注水道旗风车造型立柱04氛氛围围包装包装外外场场氛氛围围主题帐篷等候休息区客户分色阵队志愿者主题l23、ogo立体字04氛氛围围包装包装活活动动内容展示内容展示参赛选手名字展示活动路线地图展示04氛氛围围包装包装签签到区域到区域签到处领取物资导视迎宾礼仪04氛氛围围包装包装起点起点门头门头造型（示意）造型（示意）04氛氛围围包装包装赛赛程路程路线导视线导视温馨提示地贴温馨提示/导视立牌建议地贴设置为小型地小型地贴贴，以防选手踩到后意外滑倒受伤。04氛氛围围包装包装终终点点门头门头造型（推荐）造型（推荐）04紧紧急急预预案案雨天雨天预预案案天气天气变变化化应应急急预预案案一、提前五天查看天气预报，做好前期筹备。二、提前三天再次审核天气预报，得到最准确信息，及时应急。三、若查询显示下雨情况，将提前购置一次性雨衣来应对下雨把客户淋湿的恶劣天气情况04紧紧急急预预案案医医疗预疗预案案全程将设置在转折处（鹅咀）设有一处医医疗疗保障点保障点，参赛人员出现脱水虚脱或一些常见的扭伤等情况可到医疗保障点寻求帮助。如遇紧急情况，可拨打120急救电话寻求帮助。04紧紧急急预预案案后勤后勤预预案案一、无一、无偿为偿为参参赛赛者提供者提供补给补给在每个站点都会有补给区提供矿泉水，为参赛者补充能量。二、工作人二、工作人员员提供提供现场现场安全支援安全支援途中甲方工作人员及志愿者进行巡逻支援以防发生意外事件。ThanksFor Your Watching