1、2017“海上渔都杯”宁波象山御海湾马拉松赛事方案（初案）事件目的三立集团和恒大联合发起宁波电视台推广支持宁波市体育局政府支持联动效应通过赛事打通两个项目在宁波长三角地区影响力1.1.项目理解项目理解2.2.活动特点活动特点3.3.赛事主题赛事主题4.4.赞助合作赞助合作目 录2017“东海铭城杯”宁波象山半程马拉松赛事方案项目理解1海上渔都位于象山县东南沿海国家4A级松兰山旅游度假区内，是占地4300亩的大型滨海旅游度假地产“东海铭城”中的重要商业项目，是别有特色建在沙滩上的沙滩风情街。以海鲜美食餐饮、海洋运动、精品客栈、各国风情餐饮、象山特色零售为重要业态而组成，是象山旅游的标杆项目，是长2、三角旅游度假的很好选择。从此，开启海从此，开启海滨度假之旅！度假之旅！项目关键词：海湾、度假、象山标杆海洋运动海洋运动沙滩风情街沙滩风情街项目特色海上渔都作为象山旅游地产标志性项目，具有浓郁的海湾风情特色，涵盖美食、游玩、住行、消费、置业等多个产业，面向周边地区全年龄段消费人群，因此，我们认为“海景风情”将是项目对外推广的一个金名片。海鲜美食海鲜美食精品客栈精品客栈生活在城市中的白领阶层，工作与生活的压力非常的大，但是平时假期有限，不能去外地度假，通过这次赛事让这群有消费能力的人知道这个地方，让成为他们进行短期度假游玩的首选。以旅游带动房地产业的发展，当人们在游玩的过程中发现这个地方风景优美，3、空气清新，又具有一定的人气。那么在这里买房子不论是自己住还是投资都是一个非常不错的选择。潜在人群旅游人群置业客户More健身跑爱好者、旅游人士、环保人士、企事业单位团队、家庭成员上海宁波杭州南京象山项目所在地宁波大市范围潜在人群浙江地区潜在人群长三角地区潜在人群其他地区潜在人群目标人群分布以宁波以及象山大市为宣传核心区域项目现状1）项目临近销售节点，需要一场声势浩大、规模隆重的公关事件，打响项目知名度，通过公关事件让更多的消费客群了解、认识海上渔都。2）消费者对于品质生活的追求日益增加，而项目拥有丰富且极具特色的体验内容，将项目自身优质内容形成品牌传播力。3）同时，在原有客群的基础之上，结合本4、次活动带来的关注热度，通过官方微信等窗口形成持续的品牌营销，推广热度持续加热。1.1.项目理解项目理解2.2.活动特点活动特点3.3.赛事主题赛事主题4.4.赞助合作赞助合作目 录2017“东海铭城杯”宁波象山半程马拉松赛事方案赛事特点2马拉松赛事作为一个具有悠久历史、覆盖面广阔、适龄人群广泛的跑步赛事，能为海上渔都项目及周边风景区带来可观的品牌效应和关注度，通过完整的赛事记录可以将沿途的一景一点进行充分的、多层次、多次数的宣传。马拉松赛事的价值体现海湾风情原生态海岸风情更加原生态的比赛环境传播健康理念，志在健康新生活江浙沪周边旅游置业好去处休闲度假健康价值梳理1.1.项目理解项目理解2.2.5、活动特点活动特点3.3.赛事主题赛事主题4.4.赞助合作赞助合作目 录2017“东海铭城杯”宁波象山半程马拉松赛事方案ACTIVITY PROFILE活动概述（拟）活动主题：2017“东海铭城杯”宁波象山半程马拉松活动时间：2017年7月活动地点：海上渔都项目（起/终点）活动人数：1000人左右活动内容：启动仪式/开幕式/马拉松跑/海上定向赛/热身表演.主办单位：宁波电视台、宁波市体育局、宁波团市委、三立置业、恒大地产协办&支持单位：合作赞助单位（农夫山泉）等活动目的：以马拉松健康跑的形式，加大项目在市场上的知名度，提升项目的形象及品质高度，聚集人气和社会影响力，为下一步的项目销售打下强有力的6、基础每年搞一届象山最大规模赛事松兰山景区品牌赛事宁波电视台全程录播赛事主题3赛事组织项目 里程 限时半程马拉松（男）22千米 3小时半程马拉松（女）22千米 3小时迷你马拉松（男）8千米 1.5小时迷你马拉松（女）8千米 1.5小时 海上定向赛 朝阳马拉松 参赛资格要求例：年满18周岁，身体健康。有一定经验的跑者或徒步者，为参赛进行了充足的训练准备，根据自身身体条件决定能否参赛。名次123456-1011-1516-20奖金800050003000200015001000800600名次21-3031-50奖金400200总计RMB 37500元（暂拟）传播主题关键词内容海湾健康环保展示周边海7、湾景色游玩独一无二的硬软优势强调健康主题最大限度扩大受众群体现趣味环保元素圈层软性主张+借助赛事影响力，为项目量身定做最符合的推广策略=度假强调健康主题最大限度扩大受众群MEDIA PROMOTION媒体推广机构推荐网站：网易、新浪乐居、腾讯房产 新媒体：微信 微博 电台：宁波电台 98.6FM电视：宁波电视台 2套推广内容：前期在上述的媒体中投放本次活动的宣传信息及项的介绍推广作用：全方位循环不间断的宣传广告，大大的提升项目和本次活动的知名度和影响力，为本次活动和项目造势，为积累客户打下良好的基础一个月推广集中传达恒大和三立集团 海上渔都项目 御海湾报名数据主办方共享（恒大+三立）针对活动前8、期开通微信专题，进行倒计时，距离活动开始还有10天，9天，8天，7天，6天，5天，4天，3天，2天，1天.每天发布一则项目亮点信息，与赛事信息进行捆绑推送。图文信息内容：投资方介绍、项目区位信息、项目风格，海鲜美食餐饮、海洋运动、精品客栈、各国风情餐饮、象山特色零售等业态信息微信营销时间规划5月7月 媒体预热宣传阶段 媒体重点宣传阶段6月赛事招商合作运动员报名配套活动赛道沿线及赛区户外广告宣传媒体后期宣传阶段新闻发布会成立赛事委员会节点性事件预览赛前新闻发布会媒体宣传参赛报名H5 赛事倒计时赛道广告布置运动员接待赛事预览开跑仪式赛前趣味热身赛道补给站赛事开幕式运动员检录赛事指南发布海上渔都海上9、渔都/起点起点终点终点赛程规划 项目 里程半程马拉松 22千米 迷你马拉松 8千米海上定位赛 1千米起点任务一任务二任务三任务四终点定位赛 赛程预览马拉松赛程预览ENTRY MODE报名方式微信报名微博报名邮箱报名现场报名微信公众报名页面填写报名资料报名微博官方报名页面填写报名资料报名在项目现场报名填写报名资料报名主办方邮箱报名或网址报名其他报名方式：在其他活动合作机构点进行有效报名PROESS ARRANGEMENT流程框架选手检录开幕式起跑/发令仪式马拉松正式开始海上定向赛颁奖环节热身环节暖场表演媒体采访合影运动员检录，领取装备进入热身区进入指定赛道发令开跑暖场表演节目比赛进行终点确认成绩10、参赛者流程观赛者流程赛事开幕式主办方领导发令颁奖仪式&媒体采访PROESS ARRANGEMENT具体流程LAYOUT PRESENTAION活动现场布置呈现起跑点设计活动现场起跑点，设置大型的主题门头，为配合本次赛事进行主题性元素设计，让整个起跑处就用一种无与伦比的畅快的感觉，让跑步更加欢乐LAYOUT PRESENTAION活动现场布置呈现现场舞台我们在现场搭建舞台，配合当天的活动的各个环节，同时在舞台上会有各种表演，点燃现场的气氛，让整个活动更加的多样性，更加的饱满丰富赛事趣味热身互动摇滚乐表演街舞表演极限运动表演啦啦队表演ATMOSPHE CREATING氛围营造啦啦队&点赞墙ATMO11、SPHE CREATING氛围营造主题制服 亮点人物ATMOSPHE CREATING氛围营造海上渔都 项目主题布置ATMOSPHE CREATING氛围营造运动员物料运动员号码牌参赛臂贴计时芯片赛事官方参赛服参赛抽绳包定制毛巾赛事手册内容预览（文字说明 列目录）赛道预览酒店交通指示赛事时间&地点安排参赛流程梳理起/终指示起点任务一任务二任务三任务四终点海上定向赛从海上渔都项目名演变而来的定向赛，参赛者按照指定路线，在赛程部分节点按顺序完成各项挑战任务，最终抵达终点达成挑战。定向赛以海洋环境为主题，以趣味乐跑为主线，旨在通过活动参与传达公益性质口号，同时任务内植入海上渔都元素进行软性宣传。任务12、内容：指压板挑战、跳绳挑战等综艺性、趣味性任务颁奖内容颁奖台奖牌&奖杯PROCESS FLOW紧急处理（组委会名单）紧急情况（冲突、受伤、病人等）发生时，应根据上图所示迅速报告并及时作出应对措施报告指示发生紧急情况区域工作人员后勤保安区域负责人报告指示危机处理小组医疗室警力1.1.项目理解项目理解2.2.活动特点活动特点3.3.赛事主题赛事主题4.4.赞助合作赞助合作目 录2017“东海铭城杯”宁波象山半程马拉松赛事方案战略合作伙伴官方赞助商实物赞助商20万10万另议运动装/正装速干材质/重量轻组委会服装参赛服组委会/来宾接待/摆渡完赛运动员纪念包赛事用车完赛纪念包运动员及组委会媒体来宾礼品赛13、事饮用水媒体团礼品运动员及组委会所有赛事邀请嘉宾功能饮料嘉宾团礼品运动员及志愿者运动员/组委会/志愿者完赛纪念品其他运动用品赞助合作4营销宣传100私家车 贴赛事广告信息 宣传当天参加赛事，可获得精美礼品活动曝光资源道旗赛道灯杆广告公里指示赛道A板/警示板赞助回报（拟）:赛事现场的显著广告位出现赞助企业名称或LOGO现场的主要发放物料等首要位置均出现赞助企业名称或LOGO本次赛事所有印刷品(海报、手册等)均出现独家总名赞助商名称或LOGO赞助企业可将企业产品作为本次系列活动指定用品；活动对外宣传材料和所有广告中均出现战略合作伙伴名称；活动期间，在赛事现场提供赞助合作伙伴宣传展点；2017“东海铭城杯”宁波象山海岸马拉松THANKS FOR WATCHING