1、每日优鲜双十一传播方案,By 时趣互动2018/10/8,策略分析,创意阐述,人员架构及费用,Agenda,策略分析,借势双11，为品牌树立核心差异点并制造话题及事件吸引消费者关注。,传播目标,机遇&挑战,各电商平台快递较慢每日优鲜下单2小时送达（会员1小时）双11完全不等货，品类快速,盒马鲜生：30分钟送达 有盒马，购新鲜京东到家：1小时新鲜送到家竞品均关注时间快带来的产品新鲜,机遇：快为发力点,挑战：传递时间无优势,核心传播差异点,200+微仓覆盖（北京），云冰箱自营：产地直采+质量保证,每日优鲜不止关注时间上的快，更致力于让消费者快速体验到新鲜独特的生活感受,TA&Insight,25-2、39岁的一线城市女性，虽然工作繁忙，但会不断探索生活的美好。Ta们会赋予生活鲜活的生命，Ta们的厨房和餐厅是有风格、有味道的，Ta们年纪越大，越追求品质，对生活的依赖感越强。核心洞察：TA们在乎生活本身，有自己的喜好，而不是为了过给别人看。,Ta们的生活,双十一传播策略方向,品牌,消费者,快速不止是产品的新鲜更是优先一步享受新鲜好生活,将生活赋予鲜活的生命乐于探索生活的美好 生活不是为了过给别人看,Concept：双11上每日优鲜，抢鲜好生活,Idea,【孤独症】,【脱线症】,【剁手症】,如何借势双十一,一个人上下班孤单寂寞冷所以买买买你说，妈，我冷妈说，不找对象，活该,熬夜加班还要整点秒杀吃3、不上好饭崩溃,我抢不到抢了也到不了到了还亮瞎眼剁手的痛谁能懂,蹭热点：focus在双11时间节点，消费者各种身体、心理压力：,孤独症、脱线症、剁手症都市人的心理问题，在双十一的时间点集中爆发这一次，借势双十一热点，每日优鲜打造抢鲜急诊室用最快的速度把最新鲜的蔬菜、水果送到他们面前拯救他们的状态！,抢鲜急诊室双十一出动，解决你的各种症状,线下事件：微仓改造抢鲜急诊室,主题海报发布,Viral video,抢鲜急诊室H5,抢鲜急救礼包限量限时放送,创意展示,抢鲜急诊室,线下事件制造声量，引流线上，拉动APP下载,Viral video:抢鲜急诊室,视频创意原点：通过两支短视频，分别表现双十一网购时4、的焦虑和后悔，在使用每日优鲜订购水果后，迅速吃到水果满血复活。,这个双十一，优鲜解独-急诊“单身狗”,这个双十一，优鲜热身-急诊“购物狂”,视频脚本1：抢鲜急诊室单身篇,妈妈在双十一微信催婚，问X小姐什么时候找个男朋友，不会是一个人过节吧？X小姐默默转发一辈子的孤单给妈妈“我想我会一直孤单，这一辈子都这么孤单”妈妈微信怒骂X小姐，你就不羡慕那些跟爸爸妈妈一样，恩恩爱爱的小夫妻吗？X小姐转发了你不是真正的快乐给妈妈“你不是真正的快乐，你的笑只是你穿的保护色.”妈妈说，找一个人白头偕老不好吗？X小姐发了一首丧丧的情歌爱情字典“在爱情字典里找不到永远，我们越走越远，两个世界”妈妈担心X小姐这样下去生5、理、心理都会出现问题，会空虚寂寞冷，X小姐嘴巴塞着香蕉给妈妈发了一张自拍，并发了一首歌一个人的精彩听丧丧的情歌，吃甜甜的水果，双十一，一个人，好好的过！优鲜解独，塞满我。一切抢鲜急诊室,【孤独症】,视频脚本2：抢鲜急诊室加班篇,购物狂：我购物车都满了。添堵姐内心OS：信用卡额度不够用吧。购物狂：肯定要在双11清空他们啊！添堵姐内心OS：贱人就爱用便宜货。购物狂：像我这种title，也不能因为收入高，就不买打折货对吧，毕竟你们也会买嘛。添堵姐内心OS：了不起吼！我就不信你能全部抢得到！购物狂：一键全选，买单！这种购物享受你应该没有过吧？添堵姐内心OS：快递等那么久，等出三条鱼尾纹，多少玻尿酸都救6、不了你吧！购物狂：等快递小鲜肉送货的时间，当然也要有“小鲜肉”供我每天开心！添堵姐内心OS：有些女人，真得是不挑食！购物狂：用的买好一点，不怕慢一点！吃的买好一点，一定得鲜一点！讲究女人，挑剔一点，买好一点，吃鲜一点！优鲜热身，聪明购。一切抢鲜急诊室,【脱线症】,视频脚本3：抢鲜急诊室购物篇,晚上，偌大的写字间，很多工位逐渐熄了灯，一个角落微微亮着，Z先生的双手在键盘上敲敲打打。广播里提醒着大家距离今年的双十一还有不到3个小时老婆来电，接通：“今天又加班啊？吃饭没，什么时候回家啊？”Z先生：“不太饿，一会忙完出去对付一口”片刻，电话又响，“要不给你订餐啊！对了老公，双11你要抢点啥么，你忙我帮7、你啊？”Z先生有点不耐烦了“买什么买，忙着呢，愿意抢你去抢！”挂断电话扔在一边。时钟滴答滴答，Z先生双手继续在键盘上敲打着，夜已深。突然电话又响，没等对方说话：“你怎么回事儿？我真的在加班，你老盯着我干嘛呀？是没抢到打折失眠了还是信用卡刷爆了大半夜催什么催”Z先生情绪愈加激动。电话对面略微安静了一下：“做了夜宵，等你回家”工作不能耽误，生活也别应付，双十一，更要吃点好的！优鲜暖心，夜很暖抢鲜急诊室,【剁手症】,主题海报：抢鲜急诊室,【孤独症】,【剁手症】,海报文案,工作不能耽误，生活也别应付，双十一，更要吃点好的！优鲜暖心，夜很暖抢鲜急诊室,讲究女人，挑剔一点，买好一点，吃鲜一点！双十一，买得8、聪明一点！优鲜热身，满满购。抢鲜急诊室,听丧丧的情歌，吃甜甜的水果，双十一，一个人，好好的过！优鲜解独，塞满我。抢鲜急诊室,【孤独症】,【剁手症】,【脱线症】,线下事件：抢鲜急诊室,抢鲜急诊礼包效果DEMO,抢鲜急诊礼盒购物袋DEMO,礼包获取方式：线下、APP内购买、参与话题赢取,抢鲜急诊礼包线下活动现场每天前30名可直接领取，剩下的以5折的实际优惠购买,微博话题参与讨论/晒单随机抽取赠送,每日优鲜APP下单每天APP内下单前10名赠送；10名以后5折购买,线下引流线上销售,APP内上线定制礼盒,Co-branding合作：每日优鲜 x Know yourself x 网易云音乐,合作方式联9、手打造对应不同症状的急诊礼包，由“Know yourself”给出专业心理分析，由“网易云音乐”提供不同症状的歌词或乐评。,Know yourself简介：宇宙最酷的泛心理学公众号,H5：这是一颗双十一特供速效救心丸,双11驾到！单身？剁手？加班？各种急症上每日优鲜，用急诊礼包治愈你,大字、弹幕式连续吐槽暴击，分别对应三种症状，趣味调侃中结合抢鲜急诊室，引流APP,H5文案内容,号外！号外！双11驾到你被哪种病困扰啊！单身尊敬的七大姑八大姨我一个人玩的也挺嗨头发甩甩大步地走开甩到谁，谁活该信不信，一根香蕉就能填满寂寞听丧丧的情歌吃甜甜的水果哈尼哈尼！,哦！剁手！千辛万苦购物车塞满支着眼皮熬到十10、二点毛都没抢到心塞啊啊啊抢到又能怎样信用卡刷爆或者是快递堵在东七环挑剔一点，买好一点抢先购，抢鲜吃今年双十一，聪明一点,嗯！加班！这个话题恒久不变双十一也不能幸免你抢你的，我忙我的因为抢到也不见得喜欢喜欢的根本不用去抢工作不能耽误，生活也别应付加完班，请给自己加个餐一定要吃点好的！,拖延症、厌食症、中二病、直男癌、圣母病、剁手病、单身毒、解嗨症、熊猫眼、青年肥、焦虑症、懒癌欢迎来到每日优鲜#抢鲜急诊室#你患有一百种病症，我就有一百种药方【APP下载二维码】抢鲜急诊，扫码即治,抢鲜急诊室,微博话题传播：#抢鲜急诊室#,新闻类媒体曝光双十一期间各种症状，上升为社会现象，打造热点事件。微博话题晒各种11、双十一急症，参与话题送急诊礼包,微信深化传播：每日优鲜产品及服务优势,反裤衩阵地，生活态度类头部自媒体,传播方向：结合一次糟糕的配送经历，表达你吃的才你你真正的生活，你拿什么包、用什么颜色的口红。传达每日优鲜的生鲜速达为你提供真正的抢鲜品质，传播微仓3km配送和产地直采的品质保障。,依我看，你的生活还来得及抢救一下当我们谈生活品质，我们到底在谈什么,EPR垂直网站传播及传播角度,内容方向：这家互联网公司把仓库改成了急诊室这个抢鲜急诊礼包，扎了谁的心？每日优鲜在双十一里开了所“解忧急诊室”？双十一大战中，这家急诊室用水果来帮你解决烦恼！,内容方向：水果组成的急救箱？或许他们能够解救你的双十一焦虑12、,Option 2：优先生活，抢鲜一步,每个人都有享受美好生活的权利，双十一，别的需要抢，而鲜活的生活不用，Ta触手可及，就在你身边。,优鲜生活态度海报,H5：优鲜城市,双十一礼盒,创意展示,优先生活，抢鲜一步,展现优鲜生活态度,优鲜生活态度海报DEMO,优鲜生活态度海报文案,一个人,想做什么做什么想吃什么吃什么一个人挺好,你为我我喂你把日子吃出味道来,有酒有肉有朋友酒肉朋友也是好朋友,双11，优先生活，抢鲜一步,双11，优先生活，抢鲜一步,双11，优先生活，抢鲜一步,两个人,一群人,优鲜城市H5,Reference：东风宏达,创意阐释：通过优鲜城市H5，打造“蔬果优鲜城市补充能量，备战双十一13、”的概念。,双十一礼盒DEMO,戒骄不成为任何人的骄傲，只为自己想要戒躁与其担忧未来，不如省下时间感受现在双11，优先生活，抢鲜一步,【香蕉+枣=戒骄戒躁礼盒】,双十一礼盒DEMO,淡定人生在世，总要解决几个混蛋从容把日子过成诗，也熬成汤双11，优先生活，抢鲜一步,【皮蛋+莲蓉=淡定从容礼盒】,微博话题传播：#鲜去生活#,选取买手类和吃货类大V，将剁手节吃货抢鲜一步的内容进行原创/转发传播。打造微博话题，参与话题转发抽送每日优鲜活动优惠券。,EPR垂直网站传播及传播角度,内容方向：学会这一招，美好生活优先享受嘿，你的少女心被美好生活填满了,媒体公关资源（附录）,生活媒体类,互联网媒体类,美食媒体类,网易生活频道新浪生活频道搜狐生活频道腾讯生活频道澎湃生活频道凤凰网生活频道环球网生活频道界面生活频道三联生活周刊城市画报瑞丽网,36氪虎嗅钛媒体创业邦爱范儿品玩极客公园雷锋网i黑马品途网砍柴网,中华美食网慧聪餐饮网香哈网吃货网中国餐饮网中国食品网豆果网美食杰好豆网世界水果网大洋网美食,人员架构及费用,人员构架,崔伦（BD）,金尚奎（CD）,Emma（SAM）,李昊冉（SAE）,周景熙（Copy）,Niki（AD）,焦东（CD）,创意TEAM,创意TEAM,Option 1 费用,Option 2 费用,