地产异地市场品牌导入策略（29页）.pdf
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1、品牌导入策略品牌导入策略 地产进 入异地市场 伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径，伟大的品 牌感觉了感性收益，而不是理性收益。 伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径，伟大的品 牌感觉了感性收益，而不是理性收益。 菲利普菲利普科特勒科特勒 品牌价值套现品牌价值套现 品牌导入目标 认知 向往植根 品牌导入路线图 Step 1_亮相期 Step 2_立意期 Step 3_支撑期 Step 4_体验期 知名度 知名度 偏爱度 偏爱度 美誉度 美誉度 初识 产生品牌好感 Step 1 亮相期 理解城理解城 市历史市历史 尊重城尊重城 市价值市价值 品牌自信品牌自信仪式感仪式感 城市城市 亮相阶段对2、调性与姿态的把握是关键亮相阶段对调性与姿态的把握是关键, 咄咄 逼人与强势呐喊并非一个领跑者的格局 咄咄 逼人与强势呐喊并非一个领跑者的格局. 尊重尊重+自信自信 调性把握 调性把握 行为方式 行为方式 城市文化调研城市文化调研 城市专刊城市专刊 四联版亮相硬广四联版亮相硬广+软文配合软文配合 城市中心地段户外大牌形象城市中心地段户外大牌形象 分公司成立酒会分公司成立酒会 媒体看楼团媒体看楼团 做功课做功课 打招呼打招呼 拜码头拜码头 勾勒核心形象 建立品牌高度 Step 2 立意期 中国房地产中国房地产 领跑者形象领跑者形象 新生活方式新生活方式 的缔造者的缔造者 最受尊敬的最受尊敬的 企业3、公民企业公民 江湖地位江湖地位 企业信誉企业信誉专业形象专业形象 调性把握 调性把握 形象清晰形象清晰,强势塑造强势塑造 相对于亮相期的亲和形象,在品牌形象的立意期应注重树立起品牌的 高度和业界地位,因此,应清晰地勾勒出品牌形象的几大关键点,并 相对强势表达. 行为方式 行为方式 系列硬广描绘品牌形象系列硬广描绘品牌形象 一场具有大众参与性的一场具有大众参与性的SP活动制造城市关注活动制造城市关注 无锡品牌导入形象稿无锡品牌导入形象稿形象清 晰，但力度不够 形象清 晰，但力度不够 无锡顺驰品牌导入形象稿无锡顺驰品牌导入形象稿 虽比较张扬，但是反复强 调企业实力，强势塑造，起 到了较好效果。 虽比较张扬，但是反复强 调企业实力，强势塑造，起 到了较好效果。 全面解读 营造品牌向往 Step 3 支撑期 企业实力企业实力 与荣誉与荣誉 产品理念产品理念 与
全部分类
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