1、陈克明2018年年度数字整合营销方案 上海欧赛斯文化创意有限公司 面条品牌的营销都在这么宣传 金沙河：让家人安心吃面；博大：博大面业，贵在品质；香雪：健康好面好生活；金龙鱼：好挂面，真筋道；然而单纯依赖产品宣传已不足以打动消费者 我们必须思考：如何用一碗面真正打动消费者？我们思考，在中国人眼中一碗面到底是什么？没有比一碗面更自由的食物，也没有比一碗面更治愈的食物。饿了，孤独了，酒后抑郁了，一碗面会温暖你的胃，把你从虚无的绝望里拽回到充满烟火气的人间。甚至吃什么面都不重要，可奢可俭，可繁可简。一碗面，不只是胃享受的满足，更是内心寻求的温暖。我们思考，陈克明先生是一个什么样的人？一个专注做面的人，2、一个做面让自己获得幸福的人，一个自己获得幸福并把幸福传递出去的人。这样的人，内心必是温暖的，他做的面条也是。我们思考，“哥吃的不是面，是寂寞”为什么会爆红？虽然看似无厘头和非主流，看似是一场全民狂欢和吐槽，但九个字却最真实的诠释了年轻人的生活心境。把消费者的内心感受表达出来，就能赢得他们的响应。我们洞察现在年轻消费者到底需要什么？年轻人生活十之八九不如意 工作、生活让他们感到压力山大。网络世界异常热闹，但人际交往温度冰冷。当代的年轻人需要一点温暖，温暖是TA们所渴望的 暖心的面，才能真正打动消费者 品牌联想+塑造情感共鸣 构建品牌联想，抢占情感共鸣，将面条与情感精神愉悦联系在一起。进而形成一对3、一品牌联想 陈克明的面是暖心的 从认同到购买，好面，养胃更暖心！温暖一面 陈克明2018年年度营销主题 厉家菜 宫廷御膳+古法烹饪+天然原材 大董 新中式+意境菜+健康营养 互联网时代 一个品牌成功背后的密码是什么？。江小白 情感共鸣+创意内容+内容分发 卫龙辣条 话题营造+创意内容+内容分发 三只松鼠 IP运营+创意内容+内容分发 六神花露水 话题营造+创意内容+内容分发 方太 情怀高度+创意内容+内容分发 百雀灵 老品牌新灵魂+创意内容+内容分发 乐纯酸奶 产品创新+用户互动+内容分发 杜蕾斯 贩卖快乐+创意内容+内容分发 网易云音乐 人格化+创意内容+内容分发 喜茶 品类创新+话题营销+4、内容分发 一种人格化 一次强共鸣 一个大创意 一系列创意 全新表现形式 全新传播载体 打造品牌内容分发传播能力 构建大品牌！占领消费者手机 全年营销规划 年度传播目的 占领面条 品类关键词 提升陈克明 品牌知名度 维护老客户 吸引年轻消费者 构建 全媒体矩阵 年度传播目的 年度传播策略温暖一面 陈克明品牌传播策略 品牌TVC 以传统广告推广和Social营销双管齐下，与消费者深度沟通的同时，建立消费者对品牌的好感度，成为消费者挂面选择第一品牌 品牌新形象塑造 Social营销 代言人 挖掘内在价值 品牌情感沟通 提升年轻消费者购买忠诚度 品牌KV 用年轻人听得懂喜欢听的语言进行沟通 用“温暖”5、建立与消费者的价值共鸣 夯实陈克明品牌资产与价值体系 面+消费场景 面+流行元素 面+熟悉文化 面+新奇玩法 四大走心营销模式全面开撩消费者 面+温暖回归的传统文化 用面条结合文化来创造经典和唤起回忆的文化营销 探索各类面食的发展由来，追溯节日与吃面的历史渊源，寻找名人与面条之间的趣闻 面+温暖贴切的生活场景 把面条融入消费者生活的场景化营销 面+温暖丰富的表达形式 营造陈克明“温暖”形象的N种新奇玩法 直播、视频、游戏、漫画、GIF、段子、AR、VR、弹幕、快闪店 面+温暖表达的流行元素 消费者集中在哪里陈克明面条就出现在哪里的借势营销 美食网红、王者荣耀、健身潮、二次元、嘻哈、黑科技、潮剧6、 年度campaign 一大 主题 四大 节奏 三大 角度 两大 目标 六大 抓手 N种 玩法 Social营销最强策略轴 声量 销量 品牌文化 产品USP 消费者价值 抓用户 抓互动 抓形式 抓创意 抓娱乐 抓传播 玩图片 玩海报 玩H5 玩游戏 玩漫画 玩视频 玩表情 玩弹幕 玩抖音 玩嘻哈 玩段子 玩话题 玩gif 温暖一面#面是家的味道#好面养胃更暖心#小面大爱#外面不如家里的面#认知型营销+一个中心、两个基本点 通过微博微信公众号运营，建立陈克明挂面朋友圈自传播机制，同时通过 通过精准人群定向、Campaign/病毒营销、KOL意见领袖、新媒体整合，迅速提升品牌声量，让陈克明迅速成长7、为值得信赖的挂面品牌，构建粉丝群落、建立品牌自传播机制，建立品牌识别度。通过PR公关、广告策略等，迅速提升消费者对陈克明品牌的认知度及记忆度。+年度整合Campaign 内容及新媒体运营 Campaign Timeline 温暖一面 主线 创意 活动 主线#外面不如家里的面#暖心视频，打动亿万游子心#外面不如家里的面#陈克明送机票，帮助游子回家#外面不如家里的面#温暖海报，引起分享 2018 品牌认知 品牌体验 品牌口碑 品牌升华 面是家的味道 好面养胃更暖心 小面大爱 外面不如家里的面#面是家的味道#创意方向一：情感共鸣 2017.12-2018.3 团圆/暖心主旋律 2018.4-20188、.6 工匠精神 2018.7-2018.10 家乡的味道/请祖国吃碗长寿面 2018.11-2019.1 春节回家#面是家的味道#创意方向二：捆绑明星#好面养胃更暖心#陈克明暖心地铁海报#好面养胃更暖心#陈克明暖心面包装销售 陈克明#痴面#视频发布 传播陈克明暖心匠人精神#小面大爱#致敬城市美容师活动#总有一碗面让你泪流满面#话题活动，暖哭消费者心#外面不如家里的面#高铁送陈克明面条#一碗匠心面#陈克明面条系列漫画#小面大爱#推出#文字面#祝福祖国生日#小面大爱#家乡面合影活动#外面不如家里的面#过年吃面长图文 第一波campaign春节#面是家里的味道#对挂面的认识，我们这一代与上一代，是断9、层式的。在年轻人的认知中，对挂面的熟知度远不如自己的父母和长辈，对挂面的品牌认知度也远不如泡面。如何唤起年轻人对挂面的消费意识，同时兼顾上一辈消费者，是我们第一波营销的重要课题。我们洞察到，尚依偎在父母身边的学生时期，绝大多数都吃过父母亲手做的一碗面，这种寻常的味道即使不如外面的丰富美味，也不知不觉在我们心中深扎了根，成了我们记忆中最难舍的味道。“家的味道”正是年轻人与上一辈之间关于面条的联系。因此，以一碗面承载家的温情，成为我们今年春节的营销主题。“面是家的味道”主题阐释 情感共鸣：创意方向一洞察年轻人想回家，又不想回家过年的冲突 年轻人不想回家的原因 过年是一道关口，钱包吃紧 回家逼婚，相10、亲频繁 亲戚攀比询问，让你心烦 年味变淡、过年变得无聊.过年想回家的理由 年轻人不回家过年的理由有千万种 回家的理由却很简单 一碗家乡的面味道 就能让游子魂牵梦引 因为面的味道，就是家的味道 2018年陈克明春节#面是家的味道#营销规划#不想回家过年的理由#话题活动#一碗面等一年一碗面等一年#RAP歌曲歌曲MV发布#面的味道就是家的味道#视频发布#回家的路只有一条#春节来临，很多消费者由于没钱、没对象，不想回家，通过发布#不想回家过年的理由#话题戳中消费者心声，引发社会消费者讨论。不管你回不回家，父母都在等待，父母一辈子都在等我们长大，等我们回家，发布#一碗面，等一年#暖心戳中社会现象，引发关11、注及传播。有家里，你不需要演技，坐下来吃一碗面，就是强大回家的理由。发布#面是家的味道#主题视频，真实细节取胜 一条路（一条面）串起一个回家的旅程，千万条路串起一个回家的旅程。通过发布#回家的路只有一条#创意视频，恶搞视频、H5活动，引起消费者共鸣。预热期 高潮期 升华期#面是家的味道#春节营销活动 面是家的味道 12M 1M 陈克明优惠券 陈克明优惠券 内容高潮期 内容收尾期 内容发酵期#不想回家过年的理由#创意H5发布 陈克明微信、微博宣传KOL转发参与话题#不想回家不想回家过年的理理由由#创意图文发布 网友参与活动互动 销售 转化 创意内容1创意内容 传播KOL推荐#一碗面等一年#创意图12、文发布#一碗面等一年一碗面等一年#RAP歌曲歌曲MV发布陈克明双微联动KOL、微视频触发全网传播#面的味道，就是家的味道面的味道，就是家的味道#创意GIF发布#面的味道，就是家的味道面的味道，就是家的味道#2段视频发布#回家的路只有一条#创意视频 方言贺年抖音视频 陈克明优惠券 2M中旬 KOL转发参与视频#疯狂挠红包#100%有奖#面是家的味道#创意一细节执行表 蓄势：出奇#不想回家过年的理由#预热H5 预热期#不想回家过年的理由#创意H5发布#不想回家过年的理由#创意H5 活动介绍：春节来临，很多消费者由于没钱、没对象，父母的唠叨而产生不想回家的念头，陈克明通过创意H5征集网友不想回家过年13、的理由，引起消费者共鸣。活动形式：H5在陈克明官方微信平台投放，而后通过KOL转发，让更多的网友参与游戏，讨论。而后选取30名网友不想回家创意回答100元红包奖励和新年礼包面。活动奖品：30名陈克明新年礼包面 100元现金红包30位 示例 预热H5 预热期#不想回家过年的理由#H5详情 嘿！过年了 红包准备好了吗？女朋友找好了吗？回家的票抢到了吗？还有，你 五好青年：不想回家 高富帅：不想回家 流浪的三毛：不想回家 VO：王宝强有钱没钱回家过年响起有 VO：声音：信号差“滋滋”的声音有 画面表现：手机黑屏，信号闪动 画面表现：弹幕乱入 声音：“不想回家”杂噪声 预热H5 预热期#不想回家过年理14、由#H5详情 What！竟然 有这么多人 都不想回家 Why？好青年：怕听到“你看人家隔壁老王家的孩子”普陀吴彦祖：再强的心脏，都扛不住七大姑八大姨的关（kao）心（wen）（想哭）流浪的三毛：过年啦，放假啦，回家啦额，我好像没有家（捂脸）叫我宝宝：人家已经长大了，人家可以很独立了，哼！戏精本精：老板拖欠工资，掏不起车票钱！额 那好吧 心疼你们 嘿 别对着屏幕偷笑 我知道 其实 你也不想回家 额，不好意思 一不小心戳穿了你的小秘密 那就偷偷告诉我 你为什么不想回家吧 放心 我不会告诉你妈妈的 VO：弹幕乱入 画面表现：快闪文字】【声音：键盘敲击声 预热H5 预热期#不想回家过年理由#H5详情 15、需要我帮你保密吗？我是_ 性别：男/女（可选）因为_ 所以我不想回家过年 哼！VO：需要我帮你保密吗？VO：那么，你最想让谁知道？画面表现：快闪文字】【声音：键盘敲击声 确认提交 确认提交 Yes，Yes，么么哒么么哒 NO！NO！（傲娇（傲娇脸）脸）Yes，Yes，么么哒么么哒 那么，你最不想让谁知道？爸妈 爸妈 老婆/老老婆/老公 公 祖父母祖父母 兄弟姐妹 兄弟姐妹 预热H5 预热期#不想回家过年理由#H5详情 我可没说 真的 但挨打不能是一个人的 快让老铁们都来享受下吧 奸笑表情 自动生成海报，分享朋友圈，好友识别海报二维码，自动进入H5】VO：“麻溜儿回来过年，我们都等你呢！”漫画形16、式 VO：“你这是要上天呐，给我滚回来，我们都等着呢！VO：选择爸妈 爸妈 爸妈 老铁一起来！老铁一起来！预热H5 预热期#不想回家过年#H5详情 我可没说 真的 但挨打不能是一个人的 快让老铁们都来享受下吧 奸笑表情 自动生成海报，分享朋友圈，好友识别海报二维码，自动进入H5】VO：你这是要上天呐，给我滚回来，我们都等着呢！老婆/老老婆/老公 公 老铁一起来！预热H5 预热期#不想回家过年理由#H5详情 我可没说 真的 但挨打不能是一个人的 快让老铁们都来享受下吧 奸笑表情 自动生成海报，分享朋友圈，好友识别海报二维码，自动进入H5】VO：啪啪啪啪啪！”（被爸妈、老婆/公、祖父母等一人打一个17、耳光）“你胆儿很肥啊，一家人都在等你回来过年呢，竟然说不想回来！NO！NO！（傲娇（傲娇脸）脸）老铁一起来！VO：选择NO傲娇脸 预热H5 预热期#不想回家过年理由#H5详情 你说不让保密的 不能一个人挨打 快让老铁们都来享受下吧 自动生成海报，分享朋友圈，好友识别海报二维码可领陈克明优惠券，并自动进入H5】NO！NO！（傲娇（傲娇脸）脸）老铁一起来！VO：键盘敲击声 VO：打脸声音 VO：选择NO傲娇脸其它表现形式 预热海报 预热期#不想回家过年理由#预热海报 预热海报 预热期#不想回家过年理由#预热海报 预热海报 预热期#不想回家过年理由#预热海报 共鸣：守正#一碗面等一年#创意视频 高潮18、期#一碗面等一年#创意图文 总忍不住看你小时候的照片 人越老记忆越不如从前#一碗面等一年#陈克明面条 创意视频 高潮期#一碗面等一年#创意图文 如果你今年不回来 就让我在这旧城里 继续等你过年#一碗面等一年#陈克明面条 创意视频 高潮期#一碗面等一年#创意图文 我知道 你坐的火车明天就会往家乡开 不用太久 车就会靠站#一碗面等一年#陈克明面条 创意视频 高潮期#一碗面等一年#RAP歌曲MV发布 活动介绍：我们在外工作时，父母等待我们的电话，等待我们报平安和快乐；等待给我们介绍对象，等待训斥我们，等待和我们解释各种大道理，父母给我做碗面吃，需要等一年，我们吃上父母亲手做的面也需要等一年。活动形式19、：将父母等待儿女的情感，用标准流行音乐、快闪、rap风格表现出来，再网易云音乐首发（网易评论区域，利于营销）、QQ音乐、酷狗等音乐平台发布。MV内容：剪取父母等待儿女，过年给孩子煮面日常温馨画面，传递陈克明温暖品牌形象。#一碗面等一年#MV发布 一碗面等一年 一碗面等一年 陈克明 陈克明 创意视频 高潮期#一碗面等一年#MV歌词 一碗面等一年 让我再看你一眼 从出生到现在 像是秋风为你荡过的秋千 请你再告诉我一遍 关于过年 拖着行李的你何时回来 我知道国庆节你也想回来 肯定是老板让你加班 我知道今年你会和漂亮媳妇一起回来 如果不回来 还有明年 我知道你还想吃我做的面 浇头是不是要放的少一点 如20、果你今年不回来 就让我在这旧城里 继续等你过年 总忍不住看你小时候的照片 人越老记忆越不如从前 我知道成长岁月 就像断了线的风筝回不来 我知道 你坐的火车明天就会往家乡开 不用太久 车就会靠站 我知道你还想吃我做的面 浇头是不是要放的少一点 如果你明天不回来 就让我在这旧城里 继续等你过年 让我再说一遍 最美的那一句 你回家吗 我在等你吃面 创意视频 高潮期#一碗面等一年#MV歌词 示例：观看视频网址：https:/ 感动：传播#面的味道就是家的味道#创意视频 高潮期#面的味道就是家的味道#视频发布 VO：每天和客户打交道，吃西餐，喝红酒，早已养成吃饭必系围兜，喝红酒必系摇一摇的习惯。VO：可21、每次回家过年总会在吃面的时候，被老妈吐槽 视频简介：我们在面外光鲜靓亮，处处维护自己的形象，当我们一回到家里，我们所有的警惕心就会放松，吃一碗妈妈做的面时也不会在乎吃相。通过#面的味道就是家的味道#视频，阐释只有家里，你不需要演技，坐下来吃一碗面，这本身就是一个简单的理由。视频一：创意视频 高潮期#面的味道就是家的味道#视频一发布 VO：饭还没端上桌子上，能不能要点规矩。VO：你说你吃面吃这么快，干啥，又没人跟你抢。创意视频 高潮期#面的味道就是家的味道#视频一发布 VO：我说你吃面能不能不要发出声音，这样影响我和你爸说话。VO：妈，对不起，锅里还有面吗？创意视频 高潮期#面的味道就是家的味道22、#视频一发布 VO：好吧，把碗拿过来。情景描述:我妈一脸嫌弃脸 面的味道就是家的味道 陈克明面条 VO：面的味道就是家的味道 陈克明面条 创意视频 高潮期#面的味道就是家的味道#视频发布 VO：每次和女朋友一起吃意大利面，不仅要着正装，穿皮鞋，更要表现出绅士的样子。VO：还是家里吃面舒服，裹个毯子上炕就能吃面了，这面吃的越吃越暖和。视频二：创意视频 高潮期#面的味道就是家的味道#视频三发布 VO：家里的面不仅比意大利好吃，更能免费续碗 VO：妈还有面吗，你儿子我还要吃一碗 创意视频 高潮期#面的味道就是家的味道#视频三发布 VO：锅里没有面了，你已经吃了第三碗了，昨天不是刚讲的要减肥了 VO：23、减肥不是两三天的事，先吃饱才能有力气吃饭。创意视频 高潮期#面的味道就是家的味道#视频三发布 VO：好吧，我再买几把陈克明面条吧 面的味道就是家的味道 陈克明面条 VO：面的味道就是家的味道，陈克明面条 创意视频 高潮期#面的味道，就是家的味道#创意GIF发布 在外吃披萨时小心翼翼 回家吃面时吃相毫不在意 创意视频 高潮期#面的味道，就是家的味道#创意GIF发布 门外世界很快，快到只能吃外卖 家里生活很慢，一碗面就让心好满 创意视频 高潮期#面的味道，就是家的味道#创意GIF发布 职场政治套路深 回家吃面才是真 升华：品牌#回家的路只有一条#创意视频 收尾期#回家的路只有一条#创意视频 *#回24、家的路只有一条#主题阐释 活动介绍：离家的路有千万条，回家的路只有一条。我们一生都走在回家的路上，这是一条无论重复多少遍我们也不会厌倦的路，这是一条无论多远我们也不会放弃的路，这是一条无论多晚我们也不会害怕的路，因为路的那一头，始终有牵挂着等待着思念着我们回家的人，路的尽头就是家。活动内容：一系列游子归家线路，每一条异乡的游子路程就是整个中国地图的缩影，最后整个画面集中在一碗热腾腾的面上。活动形式：前期通过视频的形式，后期视频转化为一镜到底H5形式。创意视频 收尾期#贺岁恶搞抖音视频#贺岁恶搞抖音#视频 活动简介：传统过年祝福视频都是传统、官方性祝福视频，很难让年轻消费者产生共鸣。陈克明面条此25、时采取贺岁恶搞视频，同时发布在年轻人聚集的抖音平台，引起消费者讨论和共鸣。活动内容：面面俱到组合通过不同方言向全国人民表达新年祝福。具体还可以通过不同地区人民吃面的情景做成新春祝福视频。活动形式：将面面俱到拍摄的视频放到抖音视频&快手视频平台。示例 示例 创意视频 收尾期#贺岁抖音视频#创意视频 收尾期#贺岁抖音视频#微信游戏 收尾期#疯狂挠红包#100%有奖#疯狂挠红包#H5游戏 活动简介：新春佳节，陈克明通过疯狂挠红包游戏，给消费者派发新年红包和优惠券，和消费者产生良好的互动。活动内容：用户在克明微信公众号，点击“疯狂挠红包”游戏按钮，即可参加游戏，按照提示的步骤，获得现金红包和优惠券，126、00%有奖，让用户积极参与其中。活动奖励：10名100元现金红包 100名10元现金红包 100名陈克明50元电商代金券 创意方向二：捆绑明星 品牌新形象代言人推荐黄磊 黄磊关注人群年龄分布 陈克明年轻目标用户特征 典型城市分布：一二线城市 年龄集中在30-45岁之间 中等收入水平 三口之家及二人世界的家庭居多 分享同一类人群粉丝 陈克明年轻目标用户主要年龄跨度从30-45岁，年轻、活跃，分享，享受做饭的乐趣 黄磊的关注人群中，超过七成集中在3045岁 通过爸爸去哪里黄磊成为老少皆知好男人 暖男形象深入人心，和陈克明温暖属性相呼应”唯有爱与美食不可辜负“的美食家黄磊 创办的美食品牌黄小厨微信公27、众号订阅用户80万+，微博订阅用户30万+黄磊美食&陈克明都是为年轻消费者提供美食 2018年陈克明春节#面是家的味道#营销规划 viral video 走心海报 黄小厨直播 双微有奖活动 天猫预售 以黄磊主演走心视频迅速铺开“面是家的味道”主题概念，引发春节感动话题讨论。以走心海报强化话题感染力，引发春节微博、朋友圈第二波传播。借助黄小厨IP影响力，以说故事的角度，直播做一碗有家的味道的面条，引发共鸣。借助微博微信活动与消费者展开亲密互动，在参与过程中强化对陈克明面条的品牌认知。在知名度迅速铺开后，趁势追击，对接天猫春节面条预售，助力销量。预热期 高潮期 转化期 陈克明&黄小厨春节联合营销活28、动 陈克明长寿面礼盒预售 12M 1M 2M 优惠券 优惠券 黄小厨官方微博、微信+美味美食公众号+做饭小窍门 内容高潮期 内容收尾期 内容发酵期#Viral video#陈克明暖心视频上线#面的味道就是家的味道面的味道就是家的味道#黄小厨海报上线 黄小厨&陈克明微信、微博宣传 KOL转发参与话题 网友参与活动互动 微博话题热议 销售 转化 创意内容1创意内容 传播KOL推荐“黄小厨”制定春节面食直播在家吃面 陈克明长寿面礼盒预售活动陈克明“新年见面礼 陈克明双微联动活动触发全网传播 微信活动：#新年见面礼#陈克明首席面食官黄小厨和他女儿多多为大家发来新年贺岁视频。KOL转发参与话题#面的味道29、就是家的味道#传统物件微博活动 微信H5游戏，引起消费者参与 天猫旗舰店营销 3M#面是家的味道#细节执行表 viral video VO：5岁生日那天，妈妈逼着我吃长寿面，我哭着把面吃完，我妈却笑个不停。VO：12岁我拿着小升初失败成绩单回家，妈妈啥也没说，就问我饿不饿，给我下了碗面。预热期#面是家的味道#春节正值游子归家，乡愁浓情之际，陈克明暖心视频围绕消费者从小时候一碗生日面，到远行吃父母一碗面，最后到虽然已经结婚，但是仍然忘不了家里做的一碗面，展现虽然33年时光变化，人的处境、外貌在变，但面的味道，家的味道始终未变。viral video VO：12岁我拿着小升初失败成绩单回家，妈妈啥30、也没说，就问我饿不饿，给我下了碗面。VO：25岁春节回家，妈妈煮的面被我吃的干净，回单位时妈妈硬塞给我5000元。VO：18岁我到外地上大学，吃完妈妈的面，我笑着对爸妈说：“我走了，别送了。“妈妈却哭了。VO：22岁大学毕业，外卖吃的胃病犯了，吃着自己煮的碗面，边吃边流泪。预热期#面是家的味道#viral video VO：25岁春节回家，妈妈煮的面被我吃的干净，回单位时妈妈硬塞给我5000元。VO：28岁我结婚，妈妈边给我下面，边笑着说结婚后你就有两个妈，可不要把亲妈忘了，我看到妈妈眼睛泛红。预热期#面是家的味道#viral video VO：33岁我回家发现做面的人头发时白时黑，但面的味道31、始终温暖依旧 面是家的味道 陈克明面条 预热期#面是家的味道#走心海报 预热期#面是家的味道#走心海报 预热期#面是家的味道#走心海报 预热期#面是家的味道#走心海报 预热期#面是家的味道#黄小厨直播 黄小厨陈克明创意面食直播在家吃面 制定黄小厨面食菜谱陈克明面条攻略 活动形式：黄磊通过美拍、映客、花椒、陌陌等直播平台，用陈克明的面为大家做各式各样的创意面食料理，同时陈克明要将各种面食菜谱整理成册陈克明面条攻略，后期做营销用。活动目的：嫁接黄磊强大IP能力，将陈克明面条隐性植入黄磊做面的细节中，充分显现陈克明面条各种可能性，更有利于进行传播。活动详情：前期通过一系列黄小厨和陈克明的海报宣传，美32、食大号的资源的宣传，将黄小厨在春节为大家做面的消息宣传下去，提高活动的效果。高潮期#在家吃面#微博活动 高潮期 首批黄小厨陈克明长寿面礼盒抢先领 微博活动：春节送礼，你送过面吗？俗话说，新年吃面,寿长百年！送面条不仅代表长寿祝福，也是一份真挚的日常关切。即日起转发微博，我们将抽取20位小伙伴，送出首批黄小厨 同款#陈克明长寿面礼盒#作为#新年见面礼#哦！参与机制：转发微博 活动奖品：黄小厨陈克明长寿面礼盒（20份）#新年见面礼#微信活动 摇一摇抢红包 领取天猫优惠券 个人信息填写 黄磊多多贺岁视频 首批黄小厨陈克明长寿面礼盒抢先领H5活动#新年见面礼#陈克明首席面食官黄小厨和他女儿多多为大家发33、来新年贺岁视频，参与摇一摇抢新年红包和陈克明面条礼盒，赢取陈克明面条礼盒优惠券等。活动机制：摇一摇 活动奖品：陈克明面条优惠券 现金红包 高潮期#新年见面礼#天猫预售 陈克明长寿面礼盒预售活动陈克明“新年见面礼”借助“直播+双微活动”热度，线上线下销售全面开花 黄小厨直播和双微活动之后顺势推出陈克明“新年见面礼”长寿面天猫预售促销活动。陈克明长寿面礼盒黄小厨定制款陈克明面食攻略，消费者通过黄小厨菜谱就知道如何做一碗好吃的面条。#新年见面礼#转化期 春节明星资源备选方案 张亮 黄磊 国民暖男，好男人代表 强大IP资源影响力 旗下黄小厨微信订阅用户80万+，微博订阅用户30万+，国民暖男 会烧饭的34、帅男模 深受年轻群体喜欢 微博账号2448万粉丝，强大影响力 推荐指数：推荐指数：日食记导演姜老刀 推荐指数：强大日食记美食节目IP影响力 日食记温暖调性和陈克明相贴合 微信、微博强大资源能力 第二波campaign劳动节#好面养胃更暖心#好面养胃更暖心#主题阐释 当我们食欲不振时，心爱的爱人总会给我们做顿面条，我们的胃也变舒服了，一碗好面是养胃的。一碗好面不仅暖胃，还更暖心，包含着父母对子女的爱，老婆对老公的爱，陈克明33年始终坚持匠心出好面，用好面为亿万中国人民养胃，提供暖心一碗面#好面养胃更暖心#通过陈克明暖心海报，暖心文字包装预售等一系列活动，体现陈克明暖胃、暖心匠人精神，#好面养胃更35、暖心#热点引爆 陈克明暖心地铁海报 陈克明暖心面包装销售 陈克明“痴面”病毒视频 通过发布陈克明挂面暖心地铁海报，颠覆消费者对陈克明挂面传统的印象，重塑消费者挂面认知。消费者每一次购买陈克明面条都是与陈克明亲密接触的机会，在陈克明面条印上有趣的文字，引起消费者注意。预热期 高潮期 升华期 发布陈克明“痴面”视频，任时光变化，陈克明仍怀有匠人之心做一碗有温度的面。根据陈克明公司发展历程，创作列漫画，展现陈克明面业虽然外面环境在变，但陈克明面业仍怀有一颗匠心。陈克明面条系列漫画故事 陈克明面条养胃暖心营销活动 陈克明养胃面礼盒预售 4M 5M 优惠券 美食微信、微博大V+长沙当地微信、微博大V 内36、容高潮期 内容收尾期 内容发酵期#陈克明暖心地铁海报#上线 陈克明微信、微博宣传KOL转发参与话题 网友参与活动互动#陈克明匠心系列漫画#发布 销售 转化 创意内容1创意内容 传播KOL推荐 陈克明暖心面包装销售 KOL转发参与话题 陈克明痴面视频预热 陈克明痴面视频发布 KOL转发参与话题#陈克明匠心系列漫画#预告 陈克明微信、微博，大V转发参与#好面养胃更暖心#细节执行表 6M微博 预热期#陈克明地铁暖心海报#活动形式:在地铁人流大的区域投放陈克明暖心海报，颠覆消费者对挂面传统认知，引起消费者参与与讨论，实现传播效果。暖心文案：喜欢吃面，更喜欢和你面对面 孤独的人吃饱饭，幸福是人吃好面 若37、无相恋，怎一起能吃面.推荐投放区域：上海、北京地铁人流高的区域。#陈克明暖心地铁海报#示例：喜欢吃面 更喜欢和你面对面#好面养胃更暖心#陈克明面条 微博 预热期#陈克明地铁暖心海报#微博 预热期#陈克明地铁暖心海报#微博 预热期#陈克明地铁暖心海报#微博 预热期#陈克明地铁暖心海报#微博 预热期#陈克明地铁暖心海报#天猫活动 转化期#陈克明暖心包装#包装设计的本质是为了获得陈列优势，让消费者产生注意并购买，消费者每一次购买陈克明挂面，就是和陈克明亲密，接触的机会，通过在陈克明包装加入“温暖、有趣段子，更容易吸引消费者注意，印象也更深。天猫活动 转化期#陈克明暖心包装#天猫活动 转化期#陈克明暖38、心包装#自陈克明品牌成立以来，始终坚持匠人做面，为亿万中国人提供高品质、美味挂面。通过陈克明“痴面”视频展现陈克明匠人做面精神，传达陈克明温暖高品质挂面形象 video 高潮期#痴面#视频发布“视频文案 总有人问我为什么能坚持做挂面33年？不觉得枯燥，不发觉无聊吗 我的回答面对大自然赠与的天然素材 用它给予人温暖、于匠人而言 本身就是一种幸福 制作挂面需要有一颗牵挂的心 牵挂它能不能传达烹饪者的热心 牵挂它会不会让异乡人暖心 牵挂它可不可以让寿星开心 正是由于这份牵挂，这份痴迷；我也成别人口中的“面痴”哪有什么面痴，只不过是痴面罢了 痴面，才能制作出好面 陈克明好面，养胃又暖心 VO：总有人问39、我为什么能坚持做挂面33年，不觉得枯燥，不发觉无聊吗？VO：我的回答是面对大自然赠与的素材，用它给予人温暖、于匠人而言，本身就是一种幸福。video 高潮期#痴面#视频发布 VO：制作挂面需要有一颗牵挂的心 VO：牵挂它能不能传达烹饪者的热心；牵挂它会不会让异乡人暖心；牵挂它可不可以让寿星开心。video 高潮期#痴面#视频发布 VO：正是由于这份牵挂，这份痴迷；我也成别人口中的“面痴”。VO：哪有什么面痴，只不过是痴面罢了 video 高潮期#痴面#视频发布 VO：痴面，才能制作出好面。陈克明好面，养胃又暖心 video 高潮期#痴面#视频发布 漫画 收尾期 陈克明一碗匠心面系列漫画 示例：40、活动目的：企业宣传物料多采用传统视频、宣传册等方式，不利于和消费者产生情感沟通，而通过漫画年轻化宣传方式，更容易和消费者进行沟通。活动内容：根据陈克明公司发展历程，制面工艺，陈克明老板等内容创作系列漫画，通过一系列的漫画能够充分展现陈克明匠心精神。活动传播：前期通过陈克明双微资源进行传播，后期借助KOL进行后期传播。漫画 收尾期 一碗傲娇面的前世今生漫画 示例 一碗傲娇面的前世今生漫画文案 ”在面界江湖行走，讲究的是实力，作为挂面界的颜值和实力担当，我还未出生就备受瞩目，忍受嫉妒的眼光。我的妈妈是来自豫北优质小麦产区，她饱满精神力十足、富有营养。为了我，翻山越岭，跋山涉水来到陈克明面业，经过上41、千次遍翻滚和训练，三醒三次蒸桑拿后，我变成妈妈理想中的模样，成为众人仰慕的女神。身为女神难免也会无聊，要想淘我的欢心，你必须要为准备鲜美的蔬菜和上等的牛肉和鸡蛋，只有这样，我才能和你交朋友，和你长长久久。漫画 收尾期 面之匠心，一碗面一辈子漫画 示例 面之匠心，一碗面一辈子漫画文案 漫画介绍：漫画展现陈克明面业不同岗位员工做面的心声，员工可以以漫画形式展现，生动有趣反映陈克明面业匠心精神。漫画文案：一碗面的时间，对他是一辈子 行程1000里，每年奔波不计其次 用双手触摸小麦的温度，用双脚丈量小麦的环境 找到温度刚好，口感最佳的小麦 面之匠心，一碗面一辈子 采购经理 XXX 第三波campaig42、n国庆节#小面大爱#番茄、鸡蛋，一碗清汤 一碗番茄鸡蛋面 诱惑了外出的人 与其说，面条牵住外出的人 倒不如说做面人让吃面的人牵挂 面条虽小，蕴藏亲情、友情和爱情 陈克明做的看似一碗小面 实则是一份充满大爱的事业 陈克明用爱温暖亿万华夏儿女#小面大爱#创意主题一方面通过各种有趣的活动传达陈克明温暖属性；另一方面恰逢国庆节，向祖国表达生日祝福。#小面大爱#主题阐释#小面大爱#营销活动节奏 中秋、国庆正值游子回家之际，很多人回家之后都会晒家乡的美食，同时正值国庆，通过合影祝福祖国69周年生日。推出“文字面”祖国祝福差异化产品，然后通过双微、KOL推动，提高陈克明品牌声量。推出#文字面#祝福祖国生日#43、小面大爱#家乡面合影活动 预热期 高潮期 收尾期 致敬城市 美容师活动 在十一国庆节之际，联动陈克明面馆为长沙环卫工人免费提供热腾腾的面，一碗热腾腾面，浓浓的深情。“总有一碗面让你泪流满面”话题发布 在微博上发动#总有一碗面让你泪流满面#话题，号召消费者参与话题讨论，写出泪流满面的话，获取一定的奖励。#小面大爱#中秋&国庆营销活动 7M 8M 9M 知名微信、微博大V+长沙当地微信、微博大V 内容高潮期 内容收尾期 内容发酵期“总有一碗面让你泪流满面”话题发布 微博KOL转发，扩大影响力 网友参与活动互动 销售 转化 创意内容1创意内容 传播KOL推荐 推出“文字面”祝福祖国#小面大爱#家乡面44、合影活动 后续活动宣传 致敬城市美容师活动 微博KOL转发，扩大影响力 10M 微博KOL转发，扩大影响力#小面大爱#细节执行表 优惠券 微博活动 预热期#总有一碗面让你泪流满面#总有一碗面让你泪流满面#主题阐释 面条作为温暖食品的代表，总会激起消费者的情感，无论是妈妈煮的面，还是外婆煮的面，又或者是儿子为母亲做的一碗面条，这些都会让吃面的人泪流满面。活动目的 拉近与消费者距离，传播陈克明面条温暖一面 活动形式 通过微博平台，发起#总有一碗面让你泪流满面#话题活动，让消费者撰写让他泪流满面的文章，而后通过网上评选，给予优秀者奖品。借助KOL大V转发，提高品牌声量。微博活动 预热期#总有一碗面让45、你泪流满面#总有一碗面让你泪流满面#一个人吃饭的寂寞你们谁也不如我懂，吃碗面辣椒油溅到了眼睛里面，不敢去洗手间处理，因为怕服务员把我的面收了，然后就只能忍着，流着泪吃着面陈克明面业#总有一碗面让你泪流满面#今天，吃一碗挂面，又让我想起你，这是你最爱吃的一道饭 很多很多年前，我为了忘记你，来到深圳 却吃一碗面条吃到泪流满面，后来，我还是没能忘了你，最后，还是回到厦门，留在离你很近的城市里 曾经，到底是为何，竟会苦苦放不下 如今，想你只是淡然！再见，过往！再见，你我！陈克明面业陈克明面业#总有一碗面让你泪流满面#26日中午，宿州灵璧冯庙辖区发生一起车祸，民警调查发现一名司机竟是醉驾，且面对交警极不46、配合，猖狂之际.民警将其带回队内醒酒室，醒酒后看到民警为其准备一碗热面条，顿时泪流满面，后悔万分！民警依法给予处罚！陈克明面业陈克明面业 话题示例 你好，城市美容师 陈克明面馆免费在国庆节 请你吃面 活动目的：向城市美容师致敬，感谢他们对城市环境改善做的努力，同时展现陈克明敢于承担社会责任，提升陈克明品牌美誉度。活动内容：陈克明面馆在国庆节当天免费为长沙的环卫工人提供热腾腾的面，向城市美容师致敬，通过排队、火热的的图片发布到互联网，实现二次传播。活动宣传：前期通过长沙知名媒体资源进行曝光，预热，让消费者知道陈克明免费提供热腾腾面活动，在活动当天借助大V、网络媒体、对陈克明此次工公益活动进行报道47、，扩大陈克明持续影响力。公益 高潮期#向城市美容师致敬#活动 高潮期 推出#文字面#祖国祝福面 示例 活动详情：“文字面”这一具有噱头性产品很容易引起消费者关注，同时正值国庆之际，陈克明推出“文字面”祝福祖国生日快乐，通过大V转发，影响力增大，形成事件营销。文字面文案：文字面的祝福祖国的文字可以向网民征集，选出比较好的祝福语言，通过征集文字面的活动，也能将“文字面”活动传播更远。面条刻字新玩法 如生日快乐 微博活动 收尾期 随手拍家乡特色面 活动阐释 中秋、国庆正值游子回家之际，很多人回家之后都会晒家乡特色面美食，同时正值国庆，陈克明面业发动网友晒美特色面食，恭祝祖国69周年生日，向祖国送祝福48、。活动目的 通过微博#小面大爱#活动，传递陈克明大爱主张。活动详情 在微博上发起游子拍家乡特色面，并陈克明面业，祝福祖国生日快乐，陈克明微博后台负责抽奖，给于中奖者一定的奖励。第四波campaign春节#外面不如家里的面#外面不如家里的面#主题阐释 梦浮故乡 故乡蕴梦。身在千里之外 临到春节 对故乡人和物怀念愈强烈 思念在车站接我，口吐热气的爸爸 想念在家给我做一桌丰盛菜肴的妈妈 其实我惦念家里锅里，正在沸腾的热面 外面虽好，始终不如家里一碗温暖的面 陈克明面条以#繁华的外面，不如家里的面#话题迎合消费者归家心理，号召游子回家，赶紧吃妈妈的热面。通过一系列的温暖海报、视频、打动游子心，激起他们49、回家带挂面回家和回家吃面的情感。#外面不如家里的面#暖心海报上线#外面不如家里的面#暖心视频上线 陈克明买面赠送机票活动 高铁送陈克明挂面 过年吃面 在陈克明微博、线下渠道发布#外面不如家里的面#暖心海报，引起消费者回家共鸣，KOL账号配合转发。发布#外面不如家里的面暖心视频，引起消费者话题讨论外面心酸和家里面温暖，引起消费者情感共鸣。在陈克明微信、微博向消费者发布消息，在天猫、京东购买陈克明面条的消费者，即有机会获得陈克明赠送机票。陈克明&高铁站合作，在一列高铁车上投放陈克明面条暖心文案广告，同时在高铁上为游子送上一碗热腾腾的面条，温暖游子的胃和心。陈克明通过清明上河图一镜表现消费者在家里吃50、面的状态，展现外面不如家里的面主题。预热期 高潮期 转化期 收尾期#外面不如家里的面#营销活动节奏 外面不如家里的面春节营销活动 优惠券 11M 12M 1M 优惠券 优惠券 新年面 知名微信、微博大V 内容高潮期 内容收尾期 内容发酵期#外面不如家里的面#主题海报上线#外面世界不如家里的面#视频上线 微博KOL转发，扩大影响力 网友参与活动互动 销售 转化 创意内容1创意内容 传播KOL推荐 陈克明买面条赠机票活动上线 KOL转发参与话题 为游子送上一碗热腾腾的面 KOL转发扩大话题影响力 过年吃面长图文发布 后续活动宣传 微博KOL转发，扩大影响力#外面不如家里的面#细节执行表“来北京时总51、想回家要有脸面 可还没过年就想着吃你做的面”#外面不如家里的面#陈克明面条 最温馨的灯光 一定在回家的路上 最美味的大餐，一定是生日上那碗寿面#外面不如家里的面#陈克明面条 每次过年回家总要挤掉半条老命 可一想到您生我时差点丢了命 回家就不再是指令#外面不如家里面#陈克明面条 video 高潮期 家里的面视频 采访不同在外漂泊的人，询问他们在外漂泊的最心酸的事，每个人都说出一段心酸的故事，但是每个人对未来眼神都留露出坚强。视频最后询问他们最怀念怀念家里的什么，每个人不约而同说出最怀念的是家里的面，衬托“繁华的外面，不如家里的面”主题。在外漂泊，你最心酸 的事是什么？VO：在外漂泊，你最心酸的事52、是什么？VO：林沛 编辑想吃碗煮方便面，店主说没有面了。video 高潮期 家里的面视频 VO：rabbit IT行业 你知道那种一个人走在上海街头，一个亲人朋友都没有，混的不好，不敢联系家人。VO：李美玲，美容行业 最心酸最难过最孤独的就是生病发烧时自己一个躺在床上忍着吧 VO：rabbit IT行业 你知道那种一个人走在上海街头，一个亲人朋友都没有，混的不好，不敢联系家人。video 高潮期 家里的面视频 VO：李美玲，美容行业 最心酸最难过最孤独的就是生病发烧时自己一个躺在床上忍着吧 VO：肖强 平面设计,一个人晚上躺在床上准备睡觉的时候，想到家人的时候眼泪止不住往下流。VO：焦冉 销售53、主管生病了走在路上生怕自己晕倒，晕倒也害怕别人说我碰瓷。VO：在外漂泊，你最心酸的事是什么？VO：肖强 平面设计 一个人晚上躺在床上准备睡觉的时候，想到家人的时候眼泪止不住往下流。VO：焦冉 销售主管 生病了走在路上生怕自己晕倒，晕倒也害怕别人说我碰瓷。video 高潮期 家里的面视频 VO：小鑫,最不敢做的事情就是午睡，如果一觉睡到六七点，会有被整个世界抛弃了的感觉。在外面的世界，你最怀念家里的什么？妈妈做的面 VO:众人回答妈妈做的面 VO:外面不如家里的面，陈克明面业 外面不如家里的面 陈克明面业 video 高潮期 家里的面视频 微信活动 高潮期 陈克明送机票活动 活动详细规则 在春节54、前一个月，在陈克明微信向消费者发布消息，告知消费者在天猫、京东购买陈克明面条，即有机会获得陈克明送的机票，免费做飞机回家。活动时间 活动名额 2019年 1月15日1月27日 共计30个名额 送消费者免费回家 活动文案#陈克明送你飞机票过年了，在2018年1月份购买陈克明面条，将有机会获得机票一张，陈克明免费送你回家。线下活动 高潮期 高铁送陈克明挂面 活动简介：春节，游子归家，颠簸、等待早已让归家的旅客疲惫不堪，这时一碗热腾腾面，也能让游子的心瞬间温暖。活动形式：陈克明&高铁站合作，在一列高铁车上投放陈克明面条暖心文案广告，同时在高铁上为游子送上一碗热腾腾的面条，温暖游子的胃和心。活动配合：活动前通过媒体进行造势宣传，尽可能让更多消费者知道陈克明包高铁广告情况，活动中通过一直播、映客、陌陌等直播平台直播旅客吃面情况，后期通过媒介进行宣传。微信活动 升华期 长图文海报 活动形式：通过长图一镜到底的模式 活动内容：借助清明上河图，把在外游子的工作游子状态还原到清明上河图 陈克明通过清明上河图一镜表现消费者在家里吃面的状态，每个人吃面的状态，神情，场合，虽然大家吃的面不同，但是每个人都露出心满意足的表情，体现外面不如家里的面主题。画面结尾：繁华的外面不如家里的面 示例 面痴陈克明33年匠心坚守 用平凡挂面温暖亿万中国人 欧赛斯与你共建大品牌 下次提案更精彩！