1、中国新歌声战车传播整合营销牙仙广告2017.8目录01PART ONE 效果回顾CONTENT传播成果综述经过多个平台的整合传播，我们为节目的正式开播造足了势，首播即引爆全网话题页讨论量超360万节目主话题中国新歌声话题页讨论量达335.6，阅读量达33.7亿，粉丝量达5.4万传播话题有歌冲我来话题页讨论量达27.3万，阅读量达8010.5万，粉丝量达1.2万首播热搜话题达5 5个开播收视率达2.59%7月14日首播当天，节目主话题中国新歌声横扫微博总话题榜、综艺榜、疯狂综艺季榜榜首 根据思美研究中心数据，节目开播前，关注度已名列周末综艺第三，仅次于综艺霸主快本及我想和你唱收官热搜榜上的节目相2、关话题多达5个 节目首播即获得周末综艺最高收视率，引爆期待微博指数平均指数3457534575首播指数为平均值8.948.94倍二期指数为平均值5.945.94倍通过前期预热传播，7月14日首播当天，微博指数攀升至3089807月21日节目二期播出，微博指数提升至205529微博作为传播主阵地，资源物料的投放效果反馈迅速，节目直播当天均为指数高峰微博搜索结果页定制广告配合，为爱奇艺网络播出平台及官方微博导流截至7月23日，官方微博粉丝已达178628，与7月1日粉丝量118828相比，增长近6万数据采集时间：6月25日7月24日百度指数平均指数117849117849，首播指数为平均值3.723、3.72倍，二期指数为平均值3.133.13倍通过前期预热传播，7月14日百度指数迅速攀升至至4394847月21日节目二期播出，百度指数提升至369257由于传播主阵地不在百度系媒体，百度指数受多个渠道热度影响，有一定滞后性，节目直播后第二天的热度高于直播当天数据采集时间：6月25日7月24日微信指数首播当天指数为前一天的5.35.3倍针对微信平台单独投放的物料不多，主要依靠其他平台的传播效果带来自然增长，有一定滞后性，节目直播后第二天的热度高于直播当天7月14日首播当天，微信指数攀升至13563667月21日二期播出，微信指数达到525697截至7月23日，官方微信公众号粉丝达81799，4、与7月1日粉丝量68956相比，增长12843数据采集时间：6月25日7月24日指数提升对比微博充分发挥主传播阵地效应1050 微博作为传播主要阵地，传播效果体现最为微博百度及时，提升幅度最大首期第二期 微信作为辅助渠道，投放内容少，主要依靠注：微信指数未提供平均值，不参与对比微博带来的联动效应，也获得了不错的提升 百度作为无投放的平台，综合体现各平台传播热度、节目本身IP IP效应，客观反应了节目整体高涨的关注度及讨论量粉丝量增长对比100000500000微博微信新增粉丝微博话题&热搜第一期首播当天，中国新歌声横扫多个榜首，霸屏热搜榜预热期间，中国新歌声已上热搜及疯狂综艺季榜7月14日首播5、当天，中国新歌声话题囊括总话题榜、综艺榜、疯狂综艺季榜3项榜首，并有5个相关话题登上实时热搜节目子传播话题有歌冲我来名列综艺榜第三播出第二天话题热度继续维持，稳居总话题榜第二，并有4个相关话题登上热搜榜前10经过预热积累，7月12日中国新歌声话题登上实时热搜榜，并名列疯狂综艺季榜第六微博话题&热搜第二期二期播出后，中国新歌声再夺疯狂综艺季榜首7月21日二期播出播，中国新歌声话题获得总话题榜第二、疯狂综艺季榜榜首、综艺榜第三的名次，话题热度继续维持引爆讨论节目开播后，微博相关讨论立刻超千万截至7月24日新歌声话题页阅读：33.7亿讨论：336.2万粉丝：5.4万KOL自发写段子调侃普通网友表白新6、导师普通网友表白旧导师普通网友借梗衍生创作截至7月24日有歌话题页阅读：8015.9万讨论：27.3万粉丝：1.2万普通网友推荐学员作品蓝V纷纷蹭热度分享狂潮病毒视频、线下活动跟拍视频等传播物料，吸引近千网友在微博及微信朋友圈自发分享随时随地新歌声卡拉OK直通战车病毒视频六大平台联合新歌声艺人推广美拍美拍直播预热累计直播时间410分钟刘大山周深累积聊天1.4万8大红人直播为节目造势累积直播观看人数为33万累积直播点赞数314.7万其中四场均为当天美拍同时段直播观看数第一名李琦刘双双张楠由美美拍直播微博预热 共8位艺人发布预热微博 预热阶段共获得 转发：7280 评论：3089 点赞：4044 7、其中，互动量最高的为周深美拍直播入口#七月唱战记#预告日历牌首页banner及直播首页推荐直播日程表预告亮点 观众多观看人数多，其中四场均为当天美拍同时段直播观看数第一名发现 新晋导师陈奕迅关注度极高，为后续传播 互动好提供方向艺人粉丝主动传播，UGC热情高 艺人口播话术创新，周深提问开播时间，引导粉丝用开播信息刷屏，传播效果极佳 转化高李琦和周深不仅观看人数多，而且在直播中多次口播新歌声节目信息，转化好美拍红人视频5位美拍红人，覆盖309万美拍粉丝昱本道王大笑Re小布的日常生活欢乐阿喜哥王立文同学http:/ 安排欢乐阿喜哥，小布的日常生活，王文立同学，王大笑Re，昱本道，共计5位美拍红人发8、布新歌声创意搞笑视频 共获得 播放量：264.9万 点赞：29556 评论：2403 其中，互动量最高的为小布的日常生活，播放量最高的为王文立同学美拍视频进入美拍搞笑排行榜荔枝FM荔枝FM点击首页Banner即跳转至每天主推艺人直播间上线专题页面力推独创“战车”打赏与新歌声官微互动荔枝直播微博预热 共10位艺人发布预热微博，并由荔枝FM官方微博和中国新歌声官方微博转发 预热阶段共获得 转发：359 评论：428 点赞：1753 其中，互动量最高的为王凯琪荔枝“有歌冲我来”话题征集专题荔枝全平台用户站内信通知专题活动以“有歌冲我来”为关键词，面向荔枝FM全平台用户征集主题节目内容，激励用户制作“9、有歌冲我来”相关主题节目，深化平台用户对这一关键词的印象，与此同时，生成大量优质音频内容，再次应用于话题的二次传播。荔枝“有歌冲我来”话题征集专题资源位 全平台11个子频道Banner（15天）亮点 “战车”打赏打赏礼物增加“战车”，利用粉丝的新奇感，很多主播都收到不少“战车”打赏，强化“战车”在观众心中的印象。发现 直播回放 “战车”打赏形式新颖，粉丝新鲜四位艺人在直播结束后发布直播回放链接，回放节目总计收听人数达到16.9万人，说明错过直播后仍然想收听节目的粉丝有很多。感强，艺人直播过程中，管理员会不定期发布中国新歌声开播预告及战车打赏提醒，节目信息接受度高 推荐位引流艺人直播时荔枝平台的10、首页推荐全部位列前两位，配合banner位的滚动推荐，吸引很多路人粉丝进直播间，达到宣传导流的目的。 音频直播精准获取音乐粉，音频直播形式比起视频更注重纯粹的听觉感受，更有利于深度挖掘音乐爱好者，传播精准度高MOBOOMOBOO活动海报KOL发布预热微博MOBOO艺人模板MOBOO用户UGC作品与漫画KOL及创新平台强势合作首推节目有声漫画并制作艺人互动模板形式新颖，传播触达二次元人群奶糖奶糖活动征集页及首页banner艺人发布战车游戏视频，吸引大量奶糖用户参与游戏定制声控游戏5位红人游戏视频预埋游戏娱乐性好，参与感强，产生大量用户UGCmuse#有歌冲我来# #我想去看新歌声#活动征集页及搜11、索页banner推荐艺人发布引导视频，吸引大量用户参与游戏定制导师视频滤镜并体现战车元素6位艺人发布视频引导创意滤镜和双屏玩法吸引用户自发参与友唱友唱新歌声评分游戏在友唱Mbar机器上将歌曲评分系统进行改造，包括导师评分页面导师评分页面将评分音轨道具改为战车植入4位新歌声的导师评语植入新歌声logo起始页面结束页面2 支病毒视频病毒视频21支病毒视频贯穿前期传播预热期掀起微博期待顶峰首播后保持话题度与关注度发布平台：微博&秒拍累积视频播放量5084万微博累计总互动量12.5万其中传播效果最好的为“多人合唱团”，互动量17491亮点病毒视频 多人合唱团一人扮演多角呈现搞笑脑洞传播数据最好多人合唱12、团视频脑洞巨大，引发网友和KOL纷纷自主转发本条视频是这次病毒视频项目中播放量和传播效果最好的一支互动总数：17491http:/ 旺仔新歌声将旺仔拟人化成学员和导师，展示战车制造笑果旺仔新歌声广告创意性打动粉丝，引发网友主动传播互动总数：8237网友将视频内容与导师“战车冲下来”联系在一起http:/ 周杰伦穿搭复古QQ秀元素与导师周杰伦结合，制造笑点，引发大量网红自主传播。原微博没带标签，广告性质低，用户接受度高周杰伦穿搭视频视频获得了周杰伦贴吧，资讯网官方微博转发互动总数：11834视频因搞笑有趣收获大量微博大V自然转发视频获得大量网友转发互动和二次传播http:/ 王者荣耀KOL精准投13、放，针对博主游戏粉丝比较多的特点，特别安排休闲璐直发这条视频王者荣耀新歌声互动总数：6360视频十分契合博主风格，引发博主粉丝热评成功与近日热点王者荣耀游戏发生化学反应，视频二次传播效果好http:/ 土拨鼠新歌声将土拨鼠拟人为学员，配上导师正经点评制造笑果土拨鼠新歌声 粉丝在评论里拿仓鼠，兔子，狮子图片互动 导师粉丝贡献了很多导师表情包互动总数：4017http:/ KT板车内点唱机精彩活动现场活动视频播放链接：https:/ 活动报道今日头条吃喝玩乐在北京娱乐大事际获9.9w阅读淘淘娱乐获8.6w阅读淘淘娱乐获1.6w阅读卡拉OK直通战车 微博传播 安排吃喝玩乐在北京直发，微博搞笑排行榜，14、娱乐圈小天才，综艺少女，银教授，尸姐转发，共计6位KOL发布微博进行持续话题发热 共获得 转发：14397 评论：4045 点赞：9086 其中，互动量最高的为微博搞笑排行榜卡拉OK直通战车 微博UGC二次传播跟拍视频500个微信朋友圈传播亮点 传播平台覆盖广泛多平台覆盖：微博，微信公众号，微信朋友圈，今日头条，秒拍发现 跟拍视频 有效打动北上广年轻群体前期视频脚本可以更细化，多站在传播角度考虑内容选取及剪辑，并体现在脚本中，可以进一步优化沟通成本覆盖Someet粉丝；吃喝玩乐在北京72w粉丝；今日头条12.5w粉丝；微博5800w粉丝 战车改造由于执行时间紧张及北京路面行驶车辆政策的限制，战15、车的改造略保守，若能突破限制，造型可以更具吸引力 引发用户UGC微博及微信朋友圈均有大量网友自发分享活动相关内容，二次传播传播效果显著 二次传播活动参与者的社交媒体可以更好的利用起来，进行二次传播随时随地新歌声在北京热门商区西单大悦城举办一天路边演唱会近百余名选手现场体验含30余名各领域KOL现场随处可见新歌声元素颜值实力俱佳的演唱者引来大量路人围观二次传播视频素材随时随地新歌声 活动报道北京潮生活今日头条娱视乎获8.1w阅读娱乐热潮获14.7w阅读淘淘娱乐获2.5w阅读随时随地新歌声 活动报道网络媒体随时随地新歌声 微博传播 安排北京人不知道的北京事及猴姆直发，贴吧君，圈小里这点事，没品图，16、扒婆转发，共计6位KOL发布微博进行持续话题发热 共获得 转发：10459 评论：3288 点赞：6169 其中，互动量最高的为北京人不知道的北京事随时随地新歌声 微博UGC二次传播跟拍视频300个微信朋友圈传播亮点 传播平台覆盖广泛多平台覆盖：微博，微信公众号，微信朋友圈，今日头条，网络媒体 有效打动北上广年轻群体覆盖Someet粉丝；北京潮生活137w粉丝；今日头条21.6w粉丝；微博2140w粉丝发现 引发用户UGC 活动时间微博及微信朋友圈均有大量网友自发分享活动相关内容，二次传播传播效果显著由于审核报备的原因，活动本计划于周末举办，最后改到了周四，商场客流量减少，在一定程度上影响了线17、下活动的自传播。目录02PART TWO 创新亮点CONTENT以泛社交平台为传播主阵地将影响力扩散至线上全平台SO2O全平台整合OnlineSocial线上线下全平台整合打通针对各平台属性设计独有传播形式无缝连接观众与节目，导师艺人与粉丝其他线上媒体俘获更多受众进一步提升社交话题影响力不仅是短视频社交、直播社交还有更多创新尝试荔枝FM：“战车”打赏MOBOO：PUGC互动有声漫画奶糖：声控游戏Muse：导师滤镜友唱：战车评分音轨Offline首创PUGC语音漫画互动与新型漫画语音互动APPMOBOOAPPMOBOO跨界合作创新形式充分引发网友好奇漫画KOL小奶球创作新歌声故事漫画，MOBOO18、制作成有声互动模板，通过新颖有趣的方式告知网友节目信息为3位新歌声艺人定制互动模板，吸引艺人粉丝进一步参与互动近千网友对新传播形式兴趣高昂，积极参与制作并分享讨论VUGC视频互动大量优质病毒视频密集投放近千网友分享视频至微博更有KOLKOL主动自制视频引起轰动短视频风潮正盛，21支病毒视频的投放成功吸引大量网友，不仅在视频原发布链接基础上转发评论积极互动，还有近千网友将秒拍视频分享到个人微博账号网友分享病毒视频两大线下活动引众路人围观卡拉OK直通战车随时随地新歌声活动玩法新颖有趣 二次传播效果突出l 两大活动均通过Someet招募参与者，由于活动玩法有趣吸引力强，传播渠道选取精准，迅速获取大量有表现力及表现欲的网友参与，增强活动作为传播素材的可看性l 两场活动官方均制作精彩片段视频，现场围观人群也自发拍摄多视角素材视频，共同在网上传播造势，将线下活动影响力最大化THANKS