1、N F T 中 国 品牌传播整合营销方案,首先向两位成功者致敬,面对无限已知和所有人一起做一个自律者,自律Rule Yourself I Will,面对无限未知和所有人一起做一个探索者,世界真奇妙The World Is Awesome,我们同样面对无限的未知与已知应该怎么做？,我们的思维方法,他们是谁？,人群定位,social的互动性强,互联网敏感度低消费水平低,主流大众群体,消费水平低,消费水平高,social的互动性弱,互联网高端人群聚集地,人群定位：富裕阶层有经济实力 有消费能力,NFT中国核心目标人群,对于他们来说什么意味着高端？,行为习惯,精神内核,价值体现,商务为主,经常出差商务2、活动社交活动,工作成就生活品质圈层影响,严谨细致专注,人物属性,什么是NFT？,天价NFT画集Everydays:the First 5000 Days以6900万美元拍卖,什么是NFT？,NBA球星斯蒂芬库里以约18万美元购入Bored Ape Yacht Club（BAYC）的NFT作品，并用作其推特头像,这些现象级事件带动 NFT 出圈NFT的市场关注度及交易活跃度均实现爆发式增长,什么是NFT中国？品牌特性,高性价比,更便捷,更安全,什么是NFT中国？品牌优势,高拓展性,高易用性,高稳定性,什么是NFT中国？品牌原则,共治规范元宇宙,共享真实成果,共创理想元宇宙,什么是NFT中国？品牌3、愿景,共创，共享，共治融科技于艺术，赋艺术以价值。每个人都有权创作，交易和收藏NFT艺术品,什么是NFT中国？品牌理念汇总,每个人都有权创作，交易和收藏NFT艺术品,共创，共享，共治融科技于艺术，赋艺术以价值,旨在为M世代居民提供一个“开放，有趣，有思想，有灵魂”的创作分享空间,有经济实力，有消费能力的高端阶层,元宇宙和艺术的完美结合具有高投资价值,品牌主张,品牌愿景,消费者利益,品牌个性,目标受众,产品支撑点,高稳定性IPFS和MEFS双存储系统帮助NFT永久流转和持续运行，,NFTCN CHIPS为实物艺术品植入加密芯片，轻松将艺术品展示到自己的VR元宇宙藏品室中,VR、AR技术强大的VR4、/AR系统保证备支持元宇宙场景沉浸式体验，更有效、更轻松地实现艺术品欣赏及交易。,NFTCN与目标群体之间的关联是什么？,行为习惯,VS,NFTCN,T.A.洞察,关注细节，彰显质感重视圈层，多重社交钟爱投资，愿意尝试,NFTCN CHIPS 为实物艺术品植入加密芯片开放式社交空间，汇集1000万+“艺术家”国内规模最大的数字藏品交易平台，投资性极佳,精神内核,VS,NFTCN,T.A.洞察,独特洞见成就大事业,旨在为M世代居民提供一个“开放，有趣，有思想，有灵魂”的创作分享空间,价值体现,VS,NFTCN,T.A.洞察,愿意尝试新事物沉淀人生大智慧,“数字藏品交易平台”全新业态创元宇宙大局,5、品牌特性&T.A.特质,Key Message,NFTCN帮每个“艺术家”创作、出售、收集NFT艺术品,营销痛点高端人群，活跃度低，怎么传？初入市场，知名度怎么引爆？粉丝薄弱，怎么积累？,CATCH,CONTACT,CLOSE,精神关联+品牌内核,痛点解决体系,CONTINUE,场景关联+产品内核,心智关联+产品卖点,价值关联+圈层打造,共鸣点,记忆点,触动点,维系点,营销三要素,营销策略,三重三轻,步步为赢,重概念，促注册,前期,目前市场上绝大多数用户对于NFT概念并不了解，所以前期推广重视概念输出，吸引用户关注NFTCN，并完成注册,重发展，促注册,中期,传播中期内容方向以NFTCN未来发6、展潜力、产品稳定性和可投资性为主，持续在市场铺开声量，继续扩大用户群，吸引用户注册,重注册，促消费,后期,经过前期两个阶段推广，NFTCN已经积累一定的用户基础，针对这些已经成功注册的用户群体做进一步转化，促使其在平台内消费,营销节奏,锁定年轻人群，以时下热门的内容和玩法建立品牌与TA的沟通，有效建立全新用户形象认知,结合媒体属性，征集用户内容，鼓励TA们踊跃标记自我属性，强化品牌年轻化认知,媒介策略根据目标用户的触媒习惯做出行之有效的媒介铺排策略,NFTCN艺术家,不同属性的KOL建立舆论环境,打造设计电商营销闭环，种草到拔草快速引流完整的KOL和渠道传播缺一不可,媒体策略,微信运用微信平台7、提升品牌公众号关注度,微 信 数 据 展 示/每天,3000万+视频号总数3亿+视频号DAU,贴身用户微信社交行为为品牌流量借势炒作运用微信公众号及视频号组合放大声量,25分钟+人均单日使用时间12亿+微信累计月活跃账户数,抖音流量池大用户生成内容,47：53男：女占比,90%35岁,50%本科及以上,50%超一线城市用户,抖 音 数 据 展 示,迎合受众对碎片化传播的需求，短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯。,小 红 书 数 据 展 示,小红书中国最大的生活方式分享社区年轻人生活方式和消费决策入口,20：80男：女占比,70%90后用户,60%本科及以上,60%一二线城8、市用户,年轻人在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息，品牌可以通过内容&互动传递品牌故事以及建立用户联系。,第一个月,认知阶段,认可阶段,认准阶段,传播阶段,发布阵地,基础信息填充以“NFT”、“NFTCN”、“元宇宙”等相关信息科普向为主，让市场了解NFTCN,N F T C N 传 播 规 划,所有平台官方账号及达人发起“每个人都有权创作,交易和收藏NFT艺术品”NFTCN核心愿景官方账号发布，大号转发，为软件引流注册，参与转发有机会领取NFTCN注册豪礼,将前期推广编辑成营销案例发布，社会化主题事件，提升NFTCN品牌搜索声量，增加品牌知名度同步金理财类专业达人进行产品功能口碑9、扩散，营造消费者产品功能舆论氛围,传 播内 容,财经金融类、知识科普类口碑植入，发布行业类软文，建立相关话题,财经金融类、知识科普类口碑植入，建立相关话题，核心KOL转发，圈层KOL响应,产品百科、询问类问答形式进行品牌产品信息植入，建立相关话题，,金融类、财经类软文发布生活类、艺术类微信KOL发布,需求类问答、体验口碑视频输出互动挑战赛+KOL产品直播互动,头部KOL发力，创作内容，深度诠释NFTCN相关信息，KOC及相关圈层KOL共创内容。,ROADMAP,头部KOL发力，创作内容进行产品体验式口碑传播,第二个月,第三个月,强化产品功能体验以NFTCN未来发展潜力、产品稳定性和可投资性为主10、，继续扩大用户群，吸引用户注册,产品信息持续植入针对这些已经成功注册的用户群体做进一步转化，促使其在平台内消费,传播预算,测试阶段：5+5+5，10+2+3,/好物花式种草引爆微博+小红书 KOL 分享安利：与达人合作，发布创意图文或视频，通过多方向的内容，向粉丝用户介绍产品 KOL 福利发放：转发/评论/点赞 可领取NFTCN注册豪礼,Step1/小红书&抖音 达人种草Step2/达人对NFTCN分享扩散，持续发放福利Step3/素人博主发布产品文章or笔记素人博主发布的口碑文章，凸出品牌特殊质可以是“我的第一件NFT艺术品”“我竟然买到了NFT，一整个割韭菜的大动作！”,口碑种草，声量引爆11、,“兴趣至上，喜欢就买单”立体布局-深度卷入更多用户,运营官方微信公众号,执行方案微信推广动作引流公众号,认知阶段 财经类、金融类科普品牌，促使大众认知品牌 认可阶段 科普NFTCN发展前景，带动目标群体讨论，吸引注册 认准阶段 营销KOL汇总产品功能亮点 针对已注册用户刺激消费,认知阶段,财经类、金融类科普品牌，促使大众认知品牌，吸引关注，引导注册,官方账号首发NFT相关知识科普软文，同步宣发品牌理念及品牌愿景，传递品牌态度；财经类、金融类大V发布软文，科普品牌信息，多角度炒作NFT，引发社会话题讨论点，传递品牌态度；发起抽奖活动，转发分享官方账号软文，有机会获得NFTCN注册豪礼;,认可阶12、段,科普NFTCN发展前景，带动目标群体讨论，吸引注册,价值普惠内容价值化 专业价值普惠：科普向大V对元宇宙及NFT领域专业内容、活动、知识进行科普；兴趣价值普惠：兴趣向的内容普及，如音乐、艺术、情怀等兴趣驱动的内容，多角度炒作；潮玩价值普惠：潮流时尚导向内容，最 in最火的内容，新鲜的玩法和事件打造;,认准阶段,营销KOL汇总NFTCN亮点 针对已注册用户刺激消费,携手NFTCN平台内签约权威艺术家，打造“我们的NFTCN”，扩大品牌影响力 NFTCN官方微信发布，并联合财经金融类自媒体大号联合扩散，深度解读 邀请NFTCN平台内签约权威艺术家，深度解读，扩大传播，提升品牌 知名度 分享平台13、内真实交易案例，内容传播以NFT艺术展品可投资价值高为主，吸人眼球，引发话题，发散传播,执行方案抖音推广动作短视频种草,“元宇宙兴起，带动用户注册”爆点内容制造器,认知阶段 邀请科普类KOL在平台内发布NFTCN科普视频，认可阶段 开屏广告，强势聚焦；病毒视频，引发KOL讨论，带动线上卖货 认准期阶段 互动挑战赛，KOL种草短视频矩阵,抖音开屏，震撼视觉曝光,认知阶段,邀请科普类KOL在平台内发布NFTCN科普视频，吸引注册,官方账号首发NFT相关知识科普视频，同步宣发品牌理念及品牌愿景，传递品牌态度；财经类、金融类大V发布视频，科普品牌信息，多角度炒作NFT，引发社会话题讨论点，传递品牌态度14、；发起抽奖活动，转发分享官方账号软文，有机会获得NFTCN注册豪礼;,创意引爆期,强势入口，潮视展现，病毒视频，带动注册,/开屏广告“定制”：用户参与+素材定制，助攻品牌完全融入用户兴趣圈/原创创意视频发布，引起目标人群共鸣 在视频中添加软件跳转链接，可跳落地页，转应用商店，实现产品下载注册,互动扩散期,互动挑战赛，吸晴无数，导流割草,/官方账号发起互动挑战社交媒体KOL引导参与活动用户花样跟随 以新颖趣味角度吸引流量，设置有奖活动，吸引更多粉丝参加；官方及达人在挑战视频中添加软件跳转链接，可跳落地页，转应用商店，实现产品下载注册 方向建议：我入手的第一件NFT艺术藏品,执行方案小红书推广动作15、种草收割机,发动官方相关话题及活动 KOL带动爆款话题，具化品牌形象，形成真实口碑风向，高效提高品牌知名度 KOC真实分享使用体验，直接转化注册，奠定流量和口碑的基石,300多万笔记用户代表着全中国对生活方式有追求的意见领袖,运营【品牌账号】,核心功能,数据分析店铺绑定话题聚合,官方认证内容创造用户互动其它,小红书营销玩法,基于“品牌号”形成一站式全闭环,数据洞察：提供行业、品牌、用户数据洞察，深入了解用户内容营销：基于品牌、合作人、UGC互动口碑的优质内容，升华品牌认知，打动目标用户流量触达：通过信息流、搜索等渠道广告，精准集中触达用户交易闭环：完整的电商解决方案，高效转化用户交易,小红书营16、销玩法,发起互动话题引爆UGC,用户动作 参与话题讨论 分享#你认知中的元宇宙 有机会获得NFTCN注册豪礼,内容营销小红书独家发售自带话题迎合小红书站内用户喜好，增加奖品各路博主发声刺激注册广告推广原生笔记发酵话题笔记一键直达软件页面注册,品牌号发布原生笔记,品牌号发布话题,推广动作利用小红书天然优势的平台资源属性，以科普类、财经类的KOL达人投放推广为主，对NFTCN进行曝光+内容种草,内容方向示例NFTCN综合种草NFTCN信息科普向我买到的第一件NFTCNNFTCN投资价值分析,小红书营销玩法,种草带货，一站完成从种草到拔草的闭环,【开屏广告】强视觉大曝光,小红书其它推广形式,开屏广告集中曝光，全方位包围用户高度吸睛，助力品牌打造BIG DAY,产品位置小红书APP启动画面售卖方式淘宝旗舰店,广告形式静态轮播（非全屏/全屏）动态/视频轮播（非全屏/全屏）展示时长静态-3秒 动态-4秒 视频-5秒,支持点击监测可点击/跳转不支持定向/外链,具体报价,KOL LIST,THANKS,NFT中国品牌传播整合营销方案,