1、Brief RecapStrategyBig IdeaCreative IdeaSocial推广淘系种草Communication Roadmap,目录,Brief Recap,配合草本源萃系列植入IP剧将军在上的契机，进行线上炒作推广,Background,以此提升品牌声量，推进品牌年轻化进程引爆EC，促进销量,Objective,Brief RecapStrategyBig IdeaCreative IdeaSocial推广淘系种草Communication Roadmap,目录,Product,淡竹精粹，清新口气,高良姜精粹，养龈滋养,牡丹精粹，抗敏防酸,御药古方+精粹草本 提升牙龈滋养2、力,Challenge,HOW？,如何最大化利用合作物料借势将军在上，对IP粉丝进行转化？,如何强化受众对中华牙膏草本源萃系列的 awareness？,Thinking,结合受众兴趣针对将军在上进行话题炒作,在每一个对应时间节点制造话题，为中华牙膏造势,传达“用草本源萃，养成将军级牙龈”的概念,Asset,热门卡司,画风惊奇,剧情颠覆,经典IP,女将军x美郡爷的错位爱情女主撩妹，男主扮媚,服装艳丽妆容夸张置景颠覆,橘花散里代表作未播先热,雷剧小王子盛一伦小马哥马思纯,Opportunity,爆点,槽点,笑点,Fans of 将军在上,我们利用社交聆听工具抓取并分析了在-07-02 至-07-33、1期间包含将军在上的3967帖子及960位微博个人用户,95后占比38.38%,90后占比28.28%,兴趣点,性别比例,年龄比例,Commutation Strategy,产品核心功能：提升牙龈滋养力,紧贴产品核心功能并擅用将军在上粉丝感兴趣的内容激发购买热情促进转化,兴趣点：,搞笑段子、漫画、追剧、历史、卡通萌图,Brief RecapStrategyBig IdeaCreative IdeaSocial推广淘系种草Communication Roadmap,目录,中华助你养成将军级牙龈,刷好剧，养好龈,Big Idea,Brief RecapStrategyBig IdeaCreativ4、e IdeaSocial推广淘系种草Communication Roadmap,目录,中华草本小剧场,牙将军养成记,中华御药局,直播,女二号进行直播，在线为EC引流导购。,从产品功效特性出发，为用户日常生活坐诊。,在软性植入阶段投放，传递玉池散草本概念。,为将军在上预热，Always on 追剧吐槽。,Social推广,淘系种草,微淘,Creative Idea,贯穿全剧&产品露出,配合创意中插,配合软性植入,配合创意中插,Brief RecapStrategyBig IdeaCreative IdeaSocial推广淘系种草Communication Roadmap,目录,针对时下年轻人追剧5、爱吐槽的特点并紧贴他们的追剧习惯，刷剧主人的三颗牙齿，登台【草本小剧场】以赢取受众好感。三颗牙齿一起追剧并吐槽剧中情节、桥段、男女人物关系等，增强品牌与将军在上的关联度，作为always on部分，适当穿插带到中华牙膏养龈护龈，增强牙龈滋养力的功效。,牙齿拟人化,受众,吐槽剧情,将军在上,牙龈滋养力,产品,Social推广-中华草本小剧场,俗话说“三个逗比一台戏”，三个住在牙齿公寓里的小牙齿也像小IP主角一样有很多故事。我们赋予三个牙齿小小的个性，为受众带来欢乐：他们整日都在看剧吐槽，偶尔也会搞搞事情。他们喜欢追将军在上这部剧，也喜欢在追剧时来点玉池散保养自己，玉池散就是他们平日的“护肤品”,6、创意说明：,Social推广-中华草本小剧场,预热阶段将军在上开播前，和粉丝们一起追将军在上的开播消息与前期宣传内容。,追剧阶段吐槽剧中热点内容，以及四个软性植入与创意中插。,创意示意：,桥段一（剧前-开播）第一幕：公寓里，将军挡住了电视。牙一：“将军在上”牙二：“将军再上”牙三：“再上，对，继续上”第二幕：将军飞出画面，电视上呈现：我们要看将军再上，X月X日我们陪你一起看”的字幕三人一起：“很好”,桥段三（剧中-软性植入）场景：电视上显示女二号柳惜音牙疼的魔性表情。牙一：“唉，心疼我的惜音”牙二：“唉，没有女一的命，却得了男一的病”牙三（喝玉池散）：“嗝，很想送惜音一瓶玉池散了”三人一起：草7、本源萃牙膏，帮妳养成将军级牙龈不做废柴公主”,桥段二（剧前-social话题）场景：刷手机上的头条新闻，看到将军在上的服装由奥斯卡制作。牙一（张大嘴）：“Wooow,服装是奥斯卡班底的大制作？赞啊”牙二（张大嘴）：“Wooow,穿这么好看的衣服，要用好牙膏才更精神啊”牙三（张大嘴）：“Wooow,嗯啊，同意”,Social推广-中华草本小剧场,在中华牙膏的创意中插首次露出期间，为草本小剧场打造“大电影”，制造创意内容。（长图文或创意视频形式）引起social话题，扩大传播声量。,追剧,受众,吃东西,习惯,中华牙膏,守护神,针对人们追剧时爱吃东西牙齿会经历各种“磨难”，制作创意内容为剧中的玉池散8、与中华牙膏建立联系，在消费者心中留下第一印象：中华牙膏蕴含玉池散，为你养成将军级牙龈,Social推广-牙将军养成记,在宋朝，身着牙龈紧身衣的小牙齿决定出发去冒险：它身背牙刷和玉池散，想要仗剑走天涯，一路上与追剧时会遇到的各路伤害狭路相逢。以戏谑网络梗等方式大战沙场的可乐黑武士，薯片大军，撸串刺客，啤酒漩涡，冰块冰山，泡面迷魂阵最后，小牙齿依靠玉池散帮助披荆斩棘，一路成长，身上的紧身衣越来越强，最终把自己的牙龈锻炼成将军级牙龈。,创意内容,Social推广-牙将军养成记,从产品功效出发，中华御药局为用户“答疑解难”，趣答日常生活中的各种牙痛烦恼或人生问题，强化受众对中华牙膏草本源萃功效的记忆。9、,Social推广-中华御药局,日常生活中的很多问题都像牙龈一样，非一日之寒，解决问题需要平日的调整或护理。中华牙膏将将军在上中的中华御药局搬出银幕，以 漫画GIF海报 将问题场景化表现，并为用户“看诊开方“。,急症：开会不怕一言难尽，提案只怕有言难尽。处方：平时养出好牙龈，freestyle不忧虑。用中华草本源萃，养成将军级牙龈。,急症：牙龈疼痛让心情变坏，对男友发脾气，这次他决定分手，分手了，你就独自孤单寂寞冷。处方：恋爱就像养牙龈，平时呵护才给力。中华牙膏强烈建议，立即使用草本源萃！,开会提案时，牙龈肿痛,1,恋爱与牙龈的奇怪关系,2,创意内容,Social推广-中华御药局,Brief 10、RecapStrategyBig IdeaCreative IdeaSocial推广淘系种草Communication Roadmap,目录,软文刷屏,传播目的,内容方向,淘宝板块,攻略贴、八卦贴、趣味贴、节日贴,攻略直播、趣味直播、晒货直播,晒货贴、促销贴,直播导流,晒货种草,微淘,淘系种草-Roadmap,软文刷屏,捆绑将军在上IP，强势出镜四大板块，多角度软文传达“中华牙膏养出将军级牙龈”概念，潜移默化进行种草。,淘系种草-Phase1,达人、媒体、自媒体发布的专业性文章信息，去培养和影响消费者。以图+文+宝贝链接形式种草。标题党+趣味/攻略/八卦吸引消费者。,淘系种草-Phase1,#11、将军在上八卦贴#,DEMO,将军在上媚娘同款，抢男人全靠口活？盛一伦凭什么一年挣2000万？不服气！,1、古代有钱有势的男人三妻四妾，怎样才能独得恩宠?2、将军在上的媚娘使用玉池散植入；3、媚娘告诉我们选对中华牙膏【插入链接】，养龈养魅力。,将军在上媚娘同款，抢男人全靠口活？,1、盛一伦貌似看似作品少，为何能挣这么多？欲扬先抑；2、盛一伦的隐藏技能和优点：细心、双商高等；3、作品中质不中量，引出将军在上及中华牙膏护龈【插入链接】。,盛一伦凭什么一年挣2000万？不服气！,淘系种草-Phase1,#将军在上趣味贴#,DEMO,一秒掰到男人的女将军，谁给她的自信？花木兰比男人还man，竟然是个百合12、控？,1.从男女反差设定将军在上引入；2.学习女将军胜男原因；3.重点就在将军级牙龈；4.现代女子力从将军级牙龈开始，推出中华草本源萃【插入链接】。,一秒掰倒男人的女将军，谁给她的自信？,将军在上女主叶昭自小女扮男装，与郡王成亲后深得郡王小妾的喜爱，这是因为常用玉池散护龈，全身散发英气，最后引出中华牙膏草本源萃系列【插入链接】。,花木兰比男人还man，竟然是个百合控？,#将军在上八卦贴#,淘系种草-Phase1,#将军在上攻略贴#,DEMO,贱人就是矫情 那些独得皇上恩宠的狠招！做个马思纯同款女将军，仅需2分钟！,1.将军在上后宫佳丽三千，都想独得恩宠；2.绝招将军在上式秀恩爱；3.女主光环在13、中华草本源萃【插入链接】；4.一个将军级牙龈才配得上女将军。,贱人就是矫情 那些独得皇上恩宠的狠招！,1.将军在上马思纯饰演女将军英气逼人2.想要同款女将军；3.推出马思纯同款 将军级牙龈中华草本源萃【插入链接】。,做个马思纯同款女将军，仅需2分钟！,淘系种草-Phase1,有好货是为中高端人群，发现和挖掘新奇、有特色、高品质、有逼格的精品好物寻贩版块。在“攻略”“种草”两个小版块搞事情。标题党+趣味/攻略/八卦贴吸引消费者。,淘系种草-Phase1,#攻略贴#,DEMO,盘点将军在上马思纯服装；女将军能叱咤战场，精气神也很重要；中华牙膏养将军级牙龈，助马思纯扫荡敌军。,女将军这么穿，火速ca14、rry全军,将军在上翘郡王话痨鲜明对比爆出中华草本源萃给他的勇气，牙口好，说话伶牙俐齿没毛病。,盛一伦！闷骚王爷如何变明骚王妃？,女将军这么穿，火速carry全军！,盛一伦，闷骚王爷如何变明骚王妃？,淘系种草-Phase1,#趣味种草贴#,DEMO,（表情包式图文）1.将军在上马思纯霸气一吼；2.因有将军级牙龈而自信；3.推守护牙龈的中华草本源萃系列；4.介绍三种风格产品。,马思纯女将军为什么在战场上霸气一吼？,从各演员牙齿出境截图引入；推养成将军级牙龈的玉池散；介绍中华草本源萃；各人物各代表三种风格产品。,将军在上出镜最多的居然是它？,马思纯女将军为什么在战场上霸气一吼？,将军在上出镜最多的15、居然是它？,啊！,淘系种草-Phase1,爱逛街是为淘宝用户提供的一个分享和交流的平台，在上面的用户可以为 自己喜欢的商品打分，同时也可以上 传自己喜欢的宝贝不别人分享。以美图+推荐文案+宝贝链接的形式呈现标题党+趣味/节日/八卦吸引消费者。,淘系种草-Phase1,#将军在上八卦贴#,DEMO,1、马思纯戏外有欧豪，戏内有大宋第一美男，都是因为她的迷人笑容2、引出中华牙膏养龈，由内而外滋养，影后的微笑全靠它来守护。,金马影后马思纯男人缘那么好，全靠它！,1、以名画揭秘宋朝人喜欢买的东西；2、亮出爆款是中华御药局出的玉池散；3、最后带出中华牙膏养将军级牙龈。,清明上河图藏着宋朝爆款，亮瞎我的眼16、,金马影后马思纯男人缘那么好，全靠它！,清明上河图藏着宋朝爆款，亮瞎我的眼,亮瞎！,#古代故事趣味贴#,淘系种草-Phase1,#将军在上趣味贴#,DEMO,剧里马思纯男/女装扮，可攻受；马思纯饰演的将军魅力十足，连小妾都喜欢；中华牙膏养将军级牙龈，让男人女人都爱。,女将军的最高境界，漂亮到情敌都爱,（长图，一行一字）熬夜、葛优瘫、女人当将军；推都是中华源萃的功劳。,什么！宋代人生活方式比现代人还狠？,#古代故事趣味贴#,女将军的最高境界，漂亮到情敌都爱,什么！宋代人生活方式比现代人还狠？,狠！,淘系种草-Phase1,#古代故事趣味贴#,DEMO,（古今对比图）发型、妆容、女将军以图为证；引17、到他们已经在用玉池散；展开中华草本源萃描述，学古代人养将军级牙龈。,科普 现在你觉得新鲜的，宋代人早玩烂了！,重阳节引入；宋朝古今节日活动对比；古代用玉池散；推出中华草本源萃，养将军级牙龈。,重阳古今揭秘，你逃不过它的手掌心#,重阳古今揭秘，你逃不过它的手掌心,#蹭节日热点贴#,科普 现在你觉得新鲜的，宋代人早玩烂了！,淘系种草-Phase1,必买清单是一个主题性推荐清单版块，一般以多种同类型、可搭配组 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RecapStrategyBig IdeaCreative IdeaSocial推广淘系种草Communication Roadmap,目录,Big idea：刷好剧，养好龈中华助你养成将军级牙龈,预热期,跟播期,导流期,Commutation Roadmap,