1、嘀嗒拼车，换个拼法,嘀嗒拼车推广方案,2015.06,通过social化传播手段，强调嘀嗒拼车的品牌利益点，提升受众对嘀嗒拼车的认知度与喜好度，让更多人愿意将嘀嗒拼车作为出行工具，从而颠覆市场，成为行业标杆品牌,传播目标,嘀嗒拼车换个拼法,明确与其他打车&拼车软件的区别，展现嘀嗒“拼”车的“分享”新概念，刺激受众人群进行体验，从而培养用户拼车习惯,深挖“嘀嗒拼车”的话题热点与用户故事，用socia化传播语言，对拼车的社交乐趣进行扩散，提升用户对嘀嗒拼车的好感度,嘀嗒拼车妙趣同行,传播思路,传播规划,时间节点,话题引爆：嘀嗒体活动刺激：免费（霸王车）拼车计划品牌理念挖掘及提升：新闻稿 情感增值 2、使用场景 环保出行（绿色出行可查看碳排放减少量）,7月初,第一阶段,6月,9月8日,区别其他拼车/打车软件,传播目的,传播内容,传播主题,第二阶段,提升品牌喜好度,嘀嗒拼车，换个拼法,嘀嗒拼车，妙趣同行,VIDEO/OOH持续传播：SHORT VIDEO 线上传播OOH 线上推广娱乐营销：林肯公园 事件营销：高颜值车主接驾“明星脸”零距离接触创意延展：意见领袖互动妙趣同行 城市拼途html5,微博、微信、门户媒体,平台互动,微博、微信、视频网站（优酷、爱奇艺等）,嘀嗒拼车，换个拼法,传播规划,时间节点,话题引爆：嘀嗒体活动刺激：免费（霸王车）拼车计划品牌理念挖掘及提升：新闻稿 情感增值 使用场3、景 环保出行（绿色出行可查看碳排放减少量）,7月初,第一阶段,6月,9月8日,区别其他拼车/打车软件,传播目的,传播内容,传播主题,第二阶段,提升品牌喜好度,嘀嗒拼车，换个拼法,嘀嗒拼车，妙趣同行,VIDEO/OOH持续传播：SHORT VIDEO 线上传播OOH 线上推广娱乐营销：林肯公园 事件营销：高颜值车主接驾“明星脸”零距离接触创意延展：意见领袖互动妙趣同行 城市拼途html5,微博、微信、门户媒体,平台互动,微博、微信、视频网站（优酷、爱奇艺等）,如何做到“快”速引爆网络？,针对目标人群，以海报图文强有力的视觉冲击，有态度、有温度、有力度的传播拼车的真正含义,从嘀嗒使用场景角度、用户4、体验角度、与其他拼/打车软件的对比角度对其进行传播扩散,简明、准确的文案创意，直击受众内心清晰、干净的配图，激发受众的传播热情,嘀嗒体：,使用场景,#嘀嗒体之早高峰篇#,推导过程：早高峰是全天交通状况最差的时候，人群拥挤，交通堵塞，使人心情极其烦躁，如果有一个人可以相伴而行，那定会是一个不错的早晨,传播平台：微博、微信,与其一个人早高峰不如约个人早上好,#嘀嗒体之同行篇#,推导过程：风雨的天气总会让你始料不及，与其自己冒雨独行，不如拼个车与他人同行,与其独自风里雨里不如有人结伴车里,传播平台：微博、微信,#嘀嗒体之同行篇#,与其一人披星戴月不如约人比肩赏月,推导过程：加班加到深夜，一个人孤影独5、行，略显凄凉，如果有一个人同行，定会使漫漫长路充满欢乐,传播平台：微博、微信,用户体验,#嘀嗒体之机遇篇#,推导过程：经常加班加到头昏脑涨，但对未来依然很迷茫，不如走出自己的圈子，换一种方式，也许会偶遇高人指点,与其加班加到麻木不如贵人照亮前路,传播平台：微博、微信,与其独自苦憋成虫不如拼车点拨成龙,推导过程：创业失败？职场受挫？一时找不到哭诉的人；成熟沉稳的嘀嗒车主来了，一路侃侃而谈，犹遇人生导师，前路漫漫，正能量伴你修远兮,#嘀嗒体之机遇篇#,传播平台：微博、微信,与其他拼/打车软件对比,推导过程：下班回家打车，司机不熟悉路线，你费尽口舌、他千回百转，半小时后终于看到了车身影嘀嗒车主不只是6、你的司机，而是你的邻居；识路是他的习惯，速度是他的特点,#嘀嗒体之速度篇#,与其给司机导盲不如拼个活导航,传播平台：微博、微信,与其滴滴一声火烧眉毛，不如嘀嗒几秒画个眉毛。,推导过程：哪个女孩出门不化妆？！滴滴滴，滴你妹！就知道催催催！明明你比预约提前很多，却要一个电话接着一个电话催我！嘀嗒我需要一个愿意等我的伙伴，让我安静地做女神,#嘀嗒体之朋友篇#,传播平台：微博、微信,推导过程：朋友圈分享的打车券太坑爹啦满100，才能抵20！简直就是明抢！嘀嗒拼车，只是添个油钱儿，还能与辣妹帅哥侃大山,#嘀嗒体之省钱篇#,与其捆绑消费优惠券不如直截了当少花钱,与苦等其小恩小惠不如拼得真正实惠,备选,传播7、平台：微博、微信,推导过程：招手打的士，乘车心慌慌，眼追计价器，耳听路八方；与其跟司机斗智斗勇，不如与嘀嗒车主畅怀交友，一个词，这叫“信任”,#嘀嗒体之安心篇#,与其担心午夜凶车不如拼个极品飞车,传播平台：微博、微信,与其被怪蜀黍问东问西不如和同行人一路惊喜,#嘀嗒体之安心篇#,推导过程：打车路上，不是一路无言，就是被一些爱八卦的司机问东问西，与其这样，还不如找个有共同爱好的人畅聊一路,传播平台：微博、微信,活动刺激,利用活动利益诱导，带动粉丝拼车热情；区别其他拼车&打车APP赠送优惠券的方式，采用赠送免费拼车的形式，有助于用户拼车习惯的养成,活动形式免费拼车体验，用户积攒的里程数可兑换一段限8、制里程内的免费旅程，让用户0付费的享受拼车乐趣,活动规则用户可通过“我的预约”查询过往拼车的总里程数，达到500公里后，截图官方微博，进行微博晒单，其后经过后台系统筛选，可免费兑换一次20公里之内免费旅程,活动目的借助免费赠送活动，增加用户使用黏性，从而刺激受众拼车习惯的养成,#没钱也任性 有“里”就敢拼#,传播平台：微博平台,#免费（霸王车）拼车计划#,注：中奖网友行程费用需客户帮忙支付到网友绑定账户中,【标题】爱听故事的嘀嗒车主，成为拼友出行首选【内容】通过权威媒体，告知网友：嘀嗒拼车车主在行车过 程中倾听到的各种故事，感受到的各种人生；文章从车主的角度讲述嘀嗒拼车车主与乘客之间发生过的交9、流到的每一个小故事,【标题】嘀嗒一次拼车，做环保先行者【内容】通过权威媒体，告知网友：嘀嗒拼车客户端具有碳排放量查询功能，低碳生活从出行开始！面对日益严重的雾霾天气，呼吁大家能够便捷出行，并告知网友拼车是减少碳排量的最佳方式之一,【标题】嘀嗒在酷暑助你“拼”出凉爽品质生活【内容】通过权威媒体，告知网友：炎炎酷暑，在上下班高峰期嘀嗒拼车为大家提供凉爽旅程。并告知网友，嘀嗒拼车让有车的你感受轻松生活，让拼车的出行方式成为一种小资生活的体验,传播平台：门户网站,03,品牌理念挖掘和提升,情感增值,使用场景,环保出行,嘀嗒拼车，妙趣同行,传播规划,时间节点,话题引爆：嘀嗒体活动刺激：免费（霸王车）拼车10、计划品牌理念挖掘及提升：新闻稿 情感增值 使用场景 环保出行（绿色出行可查看碳排放减少量）,7月初,第一阶段,6月,9月8日,区别其他拼车/打车软件,传播目的,传播内容,传播主题,第二阶段,提升品牌喜好度,嘀嗒拼车，换个拼法,嘀嗒拼车，妙趣同行,VIDEO/OOH持续传播：SHORT VIDEO 线上传播OOH 线上推广娱乐营销：林肯公园 事件营销：高颜值车主接驾“明星脸”零距离接触创意延展：意见领袖互动妙趣同行 城市拼途html5,微博、微信、门户媒体,平台互动,微博、微信、视频网站（优酷、爱奇艺等）,social平台 持续曝光利用网友喜欢在social平台上发表感慨的习惯，集中对SHORT11、 VIDEO视频进行最大化曝光，形成病毒式传播,SHORT VIDEO 线上传播,旅迷遇上了旅迷,巴萨迷遇上了巴萨迷,老同学遇上了老同学,第一阶段#嘀嗒拼车 换个拼法#话题延续将户外创意延展，运用social化手段持续曝光，形成口碑传播，提升品牌形象，并打造网络声势,OOH 线上推广,吃货遇上了吃货,途径簋街餐馆骨子里就有热爱美食的因子,趣你的小饥饿,股票迷遇上了股票迷,迅速证券交易操盘股市分享如何抄底,趣你的小惊心,剁手党遇上了剁手党,出门就要买买买嗨聊共享最新打折信息,趣你的小节制,活动形式7月1日-25日期间设立“林肯公园计划”主题活动，送出免费门票,活动规则方式1：使用嘀嗒拼车后在微博12、进行晒单，分享乘车感受官方微博及三位好友，即有可能获得官方送出的林肯公园免费门票两张方式2：7.20-25日期间，凡使用嘀嗒拼车到达工体附近的用户，极有可能叫到“林肯公园”特色专线车，并获得免费门票一张,活动目的贴合用户兴趣点进行营销，突出嘀嗒妙趣同行的特点，制造强曝光，吸引用户关注，从而引导受众做出选择决策,#妙趣同行之林肯公园计划#,注：如选择方式2，“林肯公园”特色专线车需嘀嗒客户配合,#林肯公园计划#,传播平台：微博、微信,高颜值模特邀请高颜值男模女模加入妙趣同行团，让用户享受乘车的愉悦感，同时增加槽点,趣味明星脸邀请神秘“明星脸”嘉宾 加入妙趣同行团，增强品牌趣味性，吸引明星粉丝团关13、注，形成槽点引发网友热议,活动目的通过设定里程过程的惊喜感，凸显嘀嗒乘车过程的趣味性，从而提升品牌形象,#我在嘀嗒拼车上遇到xxx明星#,#妙趣同行之偶遇杨幂#,传播平台：微博、微信,红人领袖互动示例,留几手,哥觉得吧，人生就是充满了不期而遇！多少年不见的朋友，说不定就在哪相遇了。哥早上刚刚从驻马店回来，顺手叫了辆嘀嗒拼车，万万没想到啊！刘能叔 在赚奶粉钱！段子手不接广告，开始干拼车了，这是多高的逼格啊！PS.老刘，你那三蹦子该换了,求爆料！,段子手干拼车？求真相,震惊！,说，你俩是好基友吗？,以“留几手”使用嘀嗒拼车，并偶遇“刘能叔”为由头，形成微博话题，引爆网络声量；继而再有“刘能叔”回复14、转发此条微博，参与话题讨论，最后由达人和普通账号实现全网覆盖，达到引爆效果。,独家爆料！“留几手”与“刘能叔”之间不为人知的偶遇！通过网友对段子手的兴趣，引发对嘀嗒拼车的关注与讨论。娱乐化事件营销，借“势”引爆，最终达成全网热讨！,难道干拼车比段子手赚钱？,传播平台：新浪微博,基于现有官方微信粉丝打造#妙趣同行 全城拼途#微信游戏用早餐券、代金券等奖品刺激提升用户的使用热情扩大品牌曝光,注：奖品由客户提供不同地区抵达不同的商圈，所获得的拼图不一,游戏流程,#妙趣同行 全城拼途#,天通苑,中关村,全城大拼图 没你就不行,返回,1、选择出发地和目的地如：天通苑到中关村即可获得一枚创意拼图（途中地标15、建筑构成）,2、同时，网友还需邀请4名好友共同完成拼图，当拼图完成时，所有参与完成拼图的用户，均可获得嘀嗒拼车20元代金券,恭喜您获得嘀嗒拼车20元代金券,点击发送给朋友或者分享到朋友圈，邀请好友参与“全城大拼图 就缺你一块”参与有奖互动！,天通苑,中关村,全城大拼图 没你就不行,返回,3、完成拼图后可分享朋友圈（下载安装嘀嗒拼车的用户、分享人还可分别得到30元代金券）,微信游戏推广,1、官方微信发布游戏信息,2、微信红人扩散持续引爆,好久没玩这么过瘾的游戏啦！拼车这事再和谐不过了！,3、朋友圈推广引流,嘀嗒拼车v,“全城大拼图，没你就不行”所有参与完成拼图的用户均可获得嘀嗒拼车20元的代金券16、！赶快参与吧！,“全城大拼图 就缺你一块”玩游戏还送免费乘车机会，没有比这更赞了啊！,“全城大拼图 就缺你一块”别人拼爹拼酒拼人品。今天邀你拼地图！请叫我雷锋！不用谢！,“全城大餐，快快参与给今天一个好心拼图 就缺你一块”拼车还送麦当劳早情吧！,KOL推送分享各城市拼图最多，参与人数最多排位图，快来你的城市商圈排名吧！拼完这个，是不是让你瞬间感觉荣誉感飙升！,新闻哥微信号：newsbro,北京,广州,17587,A:全国最具智慧乘客排行榜,上海,其他,北京,上海,广州,其他,10437,6426,5253,国贸,宝华大笪地,3587,B:他们多数集中在以下核心商区工作,五角场,中关村,3137,2426,2253,国贸,五角场,宝华大笪地,中关村,数据仅作示例 请勿参考,微信游戏推广KOL持续传播,THANKS,