环球风筝冲浪公司小红书推广投放方案(22页).pptx
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编号:777159
2023-10-25
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1、目录,我们的目标与挑战,核心策略,执行规划,公司介绍,Awareness,Consideration,Flagship,第一步功能认知:解决我是谁,提供什么样的服务让消费者认知环球风筝冲浪是风冲+国际旅游度假的一站式海洋生活方式品牌,第三步行业地位打造:利用全球首家风筝冲浪TEAM地位内容优势,建立环球风冲就是风筝冲浪看世界的第一媒介,牢牢占据独一无二的市场地位。,第二步巩固声量:强化记忆,提升市场份额通过后续系列campaign不断传播强化环球风筝冲浪=风冲+国际旅游度假的用户记忆点,主要面临的挑战:品牌知名度,品牌传播途径,价格战以及营销套路成为环球风筝冲浪拉新道路上遇到的最大的阻碍,对于2、品牌传播来说:,人有我优,差异卡位,有亮点,才会有青睐;品牌不可取代的风格是具备专属性的,环球风筝冲浪的最大亮点是什么?提供更有趣、更多元化的风冲体验!,环球风筝冲浪为什么要做风冲体验?热爱!,因为更热爱:所以我们年轻敢玩!更新、更潮、更cool!,因为更热爱:所以探索更新奇与刺激旅途!创造维系更有趣更多元化的风冲玩家社群!,因为更热爱:所以我们致力于于领略当地文化,体验世界文明!,因为更热爱:所以我们有自信让你也爱上我们!,从话题预热到引爆,提升知名度,循序渐进,创造良好口碑并热力延续引导销售转化,Y2023,Phase I 建立沟通、引爆话题利用小红书大流量池曝光,快速形成一个话题聚集地以3、互动的形式,强化环球风冲品牌亮点,吸引更多风冲爱好者关注,Phase II 提升知名度、扩散品牌声量利用小红书形式,以达人的力量进行种草式的推广,攻略分享、调动用户的意识欲望,向销售端引流,Phase III 树立口碑、引导销售通过社交媒体散布KOL产品试用,进行口碑扩散进一步引导销售,小红书平台为环球风筝冲浪引流,Mar,Apr,May,Jun,素人(粉丝500-999),【内容方向】指定看图写文/旅游攻略/环球风冲客单价分享【内容形式】图文为主【投放平台】小红书*指定单品定制图文,沉淀环球风冲关键词*基础铺量,营造大家都很关注的市场氛围感,强调真实自然*尽量选择图片质量好的账号*内容可从公4、众号推荐引流、疫情放开后出国旅游推荐上着重切入,*素人推广示例,尾部KOC(1000-4999)、头腰部KOC(5000-9999),*尾部KOC、腰部koc推广示例,*基于博主一定的粉丝量,账号权重高能增加品牌曝光*此量级博主基本能保证内容质量,建立品牌口碑和形象*图文、视频合集的形式相对性价比更高,【博主类型】旅游出行、运动健身、颜值、垂类达人【内容方向】图文为主、视频为辅【内容形式】冲浪攻略分享、风冲分享、知识科普等【置换平台】小红书,尾部KOL(1w-5w),*尾部KOL推广示例,【博主类型】旅游出行、运动健身、颜值、垂类达人【内容方向】视博主个人账号定位而定【内容形式】冲浪攻略分享、极限运动推荐等【置换平台】小红书,*对环球风冲曝光直接有效,快速放大品牌声量,加深用户认知*博主内容相对更垂直,说服力强,更能有效种草*此量级博主粉丝有一定粘性,引流转化比普通KOC更高,执行规划,最智能的解决方案,通过小红书平台提升环球风冲知名度,精准挖掘潜在目标客群。丰富的表达内容和强互动的沟通方式转化目标客群成为环球风冲社群中的一员,如何打造品牌形象,获取潜在消费者(如何选择媒体来完成我们品牌目标),投放计划方案确认选择博主确认博主合作寄送产品沟通并确认brief方案审核优化内容确认发布内容排期发布检查和追踪发布情况,安排博主回复项目复盘和结案报告,