2023PGG润眼按摩仪小红书投放种草方案(15页).pptx
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编号:894580
2024-02-02
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1、PGG小红书投放种草方案,AGENDA,站内护眼仪品类近180天种草大盘一览,大促属性强,日常平稳铺设;人群、场景、节日心智明显,关注攻略性价比,笔记关键词,除了健康母婴类kol,护眼仪融入美妆赛道,用户求美心理;矩阵以底部+尾部铺排主,国人当下的眼部亚健康问题日益突出,眼干眼酸,眼疲无神,眼部亚健康集中表现为,1个事实,*,TA重视眼部护理,越来越诉求理想眼值,理想眼值=“健康+年轻”,健康状态表现为 灵动有神 自然光泽,年轻状态表现为 不浮肿 不暗沉,1份诉求,AGENDA,对标竞品,找到PGG沟通优势,1组分析,R,R,R,蒸汽雾化+震动按摩,蒸汽雾化,穴位按摩,蒸汽雾化+穴位按摩,医用2、级雾化蒸汽健康有保障,每秒10万+雾化颗粒高效补水润眼,穴位按摩促进眼周循环放松褪黑,功能总结,R,功能全+效果好+性价比优,既是补水润眼仪又是按摩美眼仪,优势落地,润眼+美眼 一部蒸到位,1部顶2部,R,R,R,医用级雾化蒸汽健康有保障,每秒10万+雾化颗粒高效补水润眼,16触点穴位按摩促进眼周循环 放松褪黑,“,”,人货场精准包围目标TA,人,圈定核心客群明确消费需求,差异化卖点输出明确卖点沟通层级,痛点使用场景拓展使用场景,Insight洞察需求,Define定义产品,Expand抢占赛道,圈定核心沟通客群,结合小红书环境及品牌电商购买画像,本次核心沟通两大人群标签,连带送礼场景,精致妈3、妈,新锐白领,+,+,节日送礼,精细化内容策略矩阵,润眼+美眼 一部蒸到位,1部顶2部,精致妈妈,沟通人群,人群需求,新锐白领,送礼人群,时间被孩子挤占讲究高效精准,希望拥有年轻眼值,长时间办公+习惯性熬夜眼部亚健康问题突出,5206.6爱眼日/618大促实用+颜值+性价比,卖点重点,16个触点,精准穴位按摩每秒10w雾化颗粒,高效迅速润眼,医用级雾化片健康有保障10w雾化颗粒/s,瞬间补水润眼热冷两敷,有效缓解熬夜肿胀和黑眼圈,一部顶两部 高性价比颜值高 送礼体面,KOL类型,精致妈妈类家居生活达人,美妆类 健康护理类,好物推荐类,内容方向,为什么生孩子老十岁?因为眼神变了守住年轻的第一道防4、线-眼睛沉浸式护理vlog-在家体验星级spa护理,每天15min,拯救打工后的无神双眼眼睛好看真的很加分,灵动星星眼养成秘诀熬夜后护眼自救,快速消肿消黑眼圈,6.6爱眼日爱眼好物推荐,不踩雷618攻略眼部篇主打划算还好用,多角度切入,测试种草,认知打底,多元化KOL包围式矩阵种草,快速沉淀平台内容,进行投放测试留资的同时,留下产品印象,精致妈妈类、家居生活类、美护类、攻略类齐上阵,4大类型账号,美护类,人群分圈,场景分圈,美垂内容,可覆盖的人群更广,转化率更高,人群分圈测试:新锐白领、精致妈妈妈,场景精耕测试:需求场景+使用场景,5至少5种笔记内容角度,20+,AGENDA,策略落地:达人账号选择标准,账号选择逻辑:品牌曝光+销售转化,品牌曝光账号流量,内容质量互动量、种草力,销售转化引流电商,考量点:KOL/KOC粉丝数推广笔记后台真实检测数据KOL/KOC流量获取趋势,考量点:推广笔记互动量(评论/点赞/收藏/转发)推广笔记后台真实监测数据KOL/KOC流量获取趋势,期待合作!,