1、美美如初如初见见2018 华 润 石 梅 湾 年 度 推 广 提 报 案亮点升亮点升华华/超超级级符号符号2018年石梅湾首要课题先先览览市市场场2018年2月2日，一场全球推介会将海南岛推向世界，国际脚步分沓而至，这里的一山一水一草一木成为世界的臻稀财富。2018年的春晚三亚分会场再次让全球华人领略了海南的风采，直接导致产业升温效应，带动一带一路海南发展快轨，这片沃土承载了更多希望。而与此同时的房市调控也恒温加持，市场一面波澜壮阔，一面暗涛汹涌，全岛房价看涨的大趋势下，如何让房子与生活充分调和，让资源与配套完美相容，找到独立个性的生存IP是当下的重要课题。中海神州半中海神州半岛岛主打公寓产品2、17年12月开盘，19年交房入住，均价2.3万/，拥有6大主题俱乐部及8座星级酒店等海湾资源雅居雅居乐乐清水湾清水湾主打别墅洋房均价2.4万/拥有会唱歌的沙滩胜景，16公里景观大道涵盖山、湖、林景。富力湾富力湾主打洋房别墅依山傍海拥有4.2公里海岸线，三家五星酒店及游艇码头，产品类型丰富，风光俊美。绿绿城城蓝蓝湾小湾小镇镇主打别墅公寓2.6万/均价，项目内部规划度假、生活、教育、医疗体系以林克斯风格国际高尔夫球场。再读竞品石梅湾 喜忧参半喜喜 忧忧喜喜-房市房市涨涨潮潮 湾升湾升值值海南国际山海度假资源再升级，石梅湾作为最大湾区价值将进一步攀升忧忧-区域同区域同质质 难胜难胜出出同类竞品产品丰3、富，存货量足，山海资源趋于同质，独立个性跳脱的IP过于隐藏由此，石梅湾2018年度运营终极目标跳脱区域同质化，找到并扩散专属于自己的身份识别让石梅湾个性标签化，从而实现海南最美海湾名片重塑及建立新推公寓产品的溢价坐标。4战实现核心策略核心策略01020304品牌回声战湾区升级战产品攻心战推广夺势战PARTONE品牌回声品牌回声战战BRAND WAR01DNA00002018年，品牌正式迎来80周年大时节万亿央企品牌以勋章级历史名片引领着华夏名族企业的恢弘浪潮超越半个世纪的大品牌DNA让石梅湾注入更有爆发力的血液，一级湾区运营资质将以标杆姿态领潮市场的信赖与口碑。000010年年湾区运湾区运营营4、石梅湾以DNA为品牌信仰，10年一级湾区运营，掷地有声，且回声不绝2018，世界籍海南岛心归何处？领大势者，万物追随2009-2018匠心耕耘苏润万物10载润物，成湾之美这不仅是一湾山海林溪岛，更是献给世界的天堂之乡10载从心出发，穿越世界山海湾，回归本心湾回世界，美从心声之美，掷地有声，品质匠心让世界听见嘹亮回音建立一个超建立一个超级级品牌品牌IP献给世界的一场关于石梅湾的梦+海南最美山海湾度假文化IP献礼时代的赞美乐章，迎候世界海南岛的梦想归途，用石梅湾心潮澎湃的帆与乘风破浪的船，划开激荡人心的旋律，驶向最美生活的彼岸。一首来自AB头脑风暴的原创歌曲梦梦归归石梅石梅/21/穿 最 逐鸥 礁5、 寻乘 夕 清着 阳 涛风 染 雪过 浪着 岸 鸟伴 更 越倩 妩 翻影 媚 飞掠过谁脸庞贝壳平静内心却滚烫加井岛清泉吐出晨光捧着云泛着光温暖的心跳像你一样驰 长骋 风天 公 划际 里 过线 遇 肩见浪 美 透山 艳 雷海 阳 与间 天 电昼夜无歇生命潮涌交叠你是天堂落入凡间的模样一颦一笑细雨打湿我眼眶仰望繁星追逐山谷的风浪梦中归来那段故事还要听你讲你是脚步最终奔赴的方向一步一步划出你温暖模样万家灯火点亮这海湾青皮叶尖的光落满了我的窗蓝鲸双跃澎湃扬起帆行云流水隔岸渔舟晚哼着歌数着山椰林长影牧霞光九里听梦书染咖啡香东篱故事芭蕉如雨伞望着海凭着栏心抵无人探寻的远方归我们认为，想要彻底释放品牌力量，6、除了与时代、城市共鸣之外，更需要与人的共鸣；回声的力量，往往震撼山谷，涉向远方，而这股力量，它应该来自石梅湾石梅湾业业主主石梅湾的美是山海林溪岛的美更是人文的美，情愫的美，对于石梅湾，在这里安家落户的业主们更有资格，更有力量，演绎石梅湾的美，因此，10年匠心耕湾，感恩一直爱着我们的人，让让情感从源情感从源头头出出发发，回到初心。，回到初心。10年感恩追随年感恩追随 业业主心声主心声10年海湾追梦，业主更懂石梅，来一场叩响灵魂的业主心声穷尽一生追逐的，原来是读懂自己最真实的模样，你知道你知道吗吗，当傍晚落日从石梅湾的浪尖爬到我的裙角，当傍晚落日从石梅湾的浪尖爬到我的裙角，我看我看见见了自己最美的7、模了自己最美的模样样。王姐王姐41岁设计师岁设计师“一直被时间驾驭，这一刻开始驾驭时间”从北到南，2200多公里，第五站是石梅湾遇到石梅湾，心都遇到石梅湾，心都懒懒了了下一站，歇下一站，歇够够了再了再说说吧吧张张先生夫先生夫妇妇来自黑来自黑龙龙江江选择在半山腰和飞鸟做邻居，你说是别墅，偏偏是故乡“石梅湾有三石梅湾有三样东样东西，西，岁岁月越月越长长，变变得越好。得越好。感情，酒，半山感情，酒，半山别别墅。墅。”老耿老耿退休干部退休干部“把城市的奔忙，泡在海边，等太阳下山时，掏出来下酒。”在在这这里，人生是山味海味，也是川味儿！里，人生是山味海味，也是川味儿！这这里的人，天南地北，都是哥里的人，8、天南地北，都是哥们们儿！儿！“圆了三个谎。退了两个应酬。剩下。一个自己。和一本书。”每天早起漫步湾间，穿过青皮林，和店长聊天 喝茶 一呆就一天 这样的轻松只有在石梅湾了与其说我守望着书屋，不如说 书屋守望着我对美好生活的向往对精神世界的追求“把外来的文化带进来，把本地的文化传出去”有幸成为第27界守望者喜欢这里的放松，喜欢这里的包容更喜欢开在海边的最美书屋。三盏茶的时间，过后，你骤然起身，飞鸟起哄，感谢你啊，还我一个美美的午后爱上了这里的双鲸鱼会所很安静，抛开时尚的叨扰，真正体会到与世隔绝的美好老李，出差，偶遇石梅湾他们是生活家 写作者 美食家 教育家 设计师 匠人 音乐家摄影师 诗人 歌者 9、舞者在石梅湾，他在石梅湾，他们们却活出了千姿百却活出了千姿百态态【石梅湾公众号石梅湾公众号线线上推文形式上推文形式释释放放业业主心声宣主心声宣传栏传栏目】目】推文将业主心声与项目配套巧妙融合，形成石梅湾10周年话题及湾区丰富生活传播。【以朋友圈【以朋友圈转发转发形式形式线线上上传传播播业业主心声】主心声】朋友圈业主心声与项目配套巧妙融合，形成石梅湾10周年话题及湾区丰富生活传播。在石梅湾的时光是啤酒、是篝火、是美食更是友情。10年后的自己年后的自己 梦想梦想专题专题开创品牌专栏，让业主投放梦想，致10年后的自己，这个再熟悉不过的名字因为它的到来给了城市更多的改变10年前，我们渴望一处栖身之所，10、最好可以面朝大海，春暖花开十年后，我们依山傍海，却更渴望心的回归，魂的沉淀；相半十年，未来的日子愿意给您更多惊喜与不同10年梦想年梦想专栏专栏 致未来的自己致未来的自己开开创创品牌品牌专题专题，让业让业主投放梦想主投放梦想10年后你会是什么样？总之我喜欢的样子，你都有重拾初心，让梦远行。线下建立品牌联动：润空间最美时光机问候十年后的自己/写给十年后自己的一封信/写给10年后孩子/爱人的一封信在石梅湾九里书屋与最美海滩相逢的长廊上建立“润空间”（现有发现石梅湾影像展长廊处）不仅仅一个小邮局那么简单，而是一处心灵栖所，梦想归宿；在指定日期内，每一位来到石梅湾的人都可以与十年后的自己或是家人对话，同11、时留影，将信件投递至信箱中后，石梅湾工作组将抽取“最美邮件”送出石梅湾10周年纪念品同时将所有信件封存，10年后启封并将信件原封不动还原至写信人手中，在石梅湾20周年之时，以“10年之约”之名找到最美书信人。十十年年 美如初见线上：石梅湾公众号平台开启趣味10周年活动在石梅湾公众平台开启十周年活动按钮客户可通过关注石梅湾公众号进入活动页面并上传10年前的照片与现在的照片公众号后台经过趣味处理呈现与自己同框画面同框10年前的自己大致流程示意10年后，美如初见石梅湾 我在未来等你润空间最美时光机10年之约 对话未来的你2018.4.12正式开启B AYOF SHIMEIPARTTWO湾区升湾区升级12、战级战BRAND WAR02时代背景2018年2月2日，一场全球推介会将海南再次送上世界舞台，全球瞩目的荣耀之下，是时代赋予海南的重要使命。作为海南第一大山海资源湾区运营体，石梅湾不再仅仅是卖别墅、卖公寓、卖配套、卖生活，而是开启了新一轮的角色角逐成为海南岛的世界籍度假旅游度假“期刊”指引度假潮流与生活方向。作为海南岛的“后海花园”，石梅湾一带兼具了清水湾的纯粹，和富力湾的丰盛，占据着海南岛最具投资、养老、度假生活潜力的一级湾区，环岛高铁1小时40分钟通达石梅湾与全省各站点，东线高速出入口无缝接壤石梅湾湾区主入口，世界籍海岛度假名片如镶嵌在海南腰间的明珠，完整而熠熠生辉。项目营销类别：主打半山13、观海墅，阶梯型递进临海，户户山湾独院。三期别墅于1月底开盘，下半年主推631套海景公寓针对针对主要客群主要客群为岛为岛外外寻寻海度假，投海度假，投资资养老，本地改善型海居及投养老，本地改善型海居及投资资客客户户，因此，湾区的价因此，湾区的价值值整体拔升，是石梅湾下一步的整体拔升，是石梅湾下一步的营销营销关关键键。海南给了石梅湾“最美海湾”的荣誉，而石梅湾给了世界千百种印象，是幸福？是自由？是梦想？是归宿？是爱情？是留恋还是温暖？我们在思考，这一切，一定有一个字，可以全部囊括再赴石梅，我们看到了不一样的它：湾区升级战首先寻找石梅湾2018关键字宏宏观观山海林湾山海林湾THEBEYOFSHIMEI14、澎澎湃湃游艇出海，乘风破浪之美美自自由由房车生活，访山问海之美美无无垠垠牧海凌云，翱翔天际之美美21温温婉婉公里，最美公路之美美之葳葳蕤蕤四千年青皮林，世界唯二美美微微观观人文情感人文情感THEBEYOFSHIMEI释释放放赤子之心，热烈奔放之美美深深情情心之归宿，灵魂栖所之美美陪陪伴伴世代传承，天伦以共之美美恬恬静静沐浴温暖，聆听心声之美美趣趣味味放大想象，肆意成长之美美尽尽情情从心出发，勇敢而为之美美探探索索秘境探寻，耐人寻味之美美我们认为【美】2018它是一个全新的石梅湾，它所拥有的温暖、幸福与自由叠加在一种超越自然形态而直达内心的美好，我们找到了石梅湾的标签性关键字这种美，可以千千变万15、化，却只为你壹壹人而来这种美，跨越千千山万水，却只为你壹壹人而来这种美，温暖千千家万户，却只为你壹壹人而来这种美，织染千千红万紫，却只为你壹壹人而来THE BEY OF 壹壹 千千SHIMEI 人而 种美美你来上 为2018.石梅湾石梅湾1000种可能奔赴每1颗温暖心脏加在一起就是1001种美2018石梅湾崭新身份标签以美为关键字，重塑石梅之梦，回归最初对美好的追求1001种美种美口号和情感诉求的背后，给予支撑的是最真实的体验感对于下半年的新品推售，符号化的推广还不足以让营销落地一切情感与景的融合，最终连接的终点还是要落到“人”631套半山瞰海公寓，吸引买家的事情还可以很多。标签化背后让“美”16、落地市场对项目的直观感受，除了标签不够明显之外，体验感的零散也是项目的难点之一。在为石梅湾贴上“美”的标签之后，还需让“美”落地，建立系统的体验之旅，提升湾区的整体【美】感。让“美”落地，动线体验连接，根据石梅湾的山海林岛动线进行不同内容的湾区体验丰富生活色彩，寻找热爱的美流动的山海荧光石梅湾石梅湾动线动线旅行旅行业业主的生活主的生活专专列列流流动动的山海的山海萤萤光光对湾区业主班车进行文创包装，从日出到日落，从潮起到潮息从山外，到湾内，形成唯美的流动荧光。引入台湾文创包装方式，加以契合环境的 闪闪光文字光文字，形成湾区动线内的标志性流动符号。你眼中有春与秋，胜过所有山川河流。我走过的地方闪着17、光，却也美不过你的目光。度山海山海荧荧光流光流动动路路线线径路活生假骑行CLUB石梅湾自行车俱乐部成立石梅湾骑行CLUB，召集骑行达人及爱好自行车的石梅湾业主，举办自行车公路月度、季度、年度比赛。月度、季度冠军奖角逐年度冠军赛，最让你流连忘返的，是哪一种？同时 手，世上千万种美最美破最美破风风手手每年送出一部Casati(卡莎蒂)国际品牌专业自行车。邀请专业评审挑选最美破风 美，莎 供Casati(卡 告诉你获得 关于 提 我有个故事，想 蒂)意大.利专（全 事级自行车一辆。业赛 部摄于石梅湾）21公里最美公路行走路线H5展示PARTTWO产产品核心品核心战战BRAND WAR03成功人生背后18、的情感情感诉求消费力的深入洞察石梅湾的房子，对于客户来说，不再是单纯的居所，它所承载的是一种对生活的追求与热爱，窗外山海湾，窗内阳光暖每一颗心都有处安放，才可谓“故乡”建筑，是人类对生活的情感表达而情感，是建筑的最终形态。品质生活的要求已达顶端而对情感出口的追逐却仍在前方将精神与品味结合将生活与情感相融石梅湾，正在扮演这样的角色。2018在最美海湾“美”既是话题，也是溢价坐标从标签出发，深挖购买群体内心底座直达内心的东西，人们更容易为之买单讲好故事跨界合作两手准两手准备备创建石梅湾故事长廊，镌刻每一段最美印记，并将其包装成为石梅湾特有的情感角落；同时进行跨界资源合作，丰富推广模式。印记最美石梅19、故事每一个来过的你，从相遇到离开，或是重聚与陪伴，我们的故事，一直都在那里。01AB故事壹美如初见全程由头脑风暴小组摄于石梅湾遇见你的那天，你穿着宽松的T恤，迎着落日踱步在我的臂弯，清风正好，海浪排着队问候你的身影，最后夕阳替我亲吻了你的发梢，记记住了你的味道。住了你的味道。我没有问你从哪里来，要到哪里去只是好奇的，安静的凝望着你你的双眸闯过我的肩膀，奔赴远方我想，我我想，我们们一定在哪儿一定在哪儿见过见过。你的脚步踏出的声响，就像与我亲切对话，我在重复着我的名字而你静静迎接心灵的回响，那一刹那我想起了我们曾经的遇见如今，却美如初如今，却美如初见见。AB若晨曦故事贰全美程由头脑风暴小组摄于石梅20、湾你是来寻觅美好的吗？小小的身影就这样闯进我的怀抱你翻阅过的每一页书，我都牢牢记好上面记载着你的目光，和充满童真的微笑澄澈，而曼妙。澄澈，而曼妙。你很安静的阅读着，就像春天的韵脚，时而轻盈，时而温厚，你把风读进了诗里，悄然揭开你的好奇我仿佛听见书屋有歌声响起，伴着伴着发发自心脾的香气。自心脾的香气。如果我是浪花最美的泡沫，你是海上那捧炫丽的烟火，我想，是你的到来，照亮了我未抵芳华，不问世事，只是静静的，美若晨曦。只是静静的，美若晨曦。交换故 感记录动事之美来 一客 小写 品自 为的 念故。故事，可领取份 湾物 人作 下纪 己事，每写一篇及 提纪 供念 空小 白物 绘品 本线上话题传播：我们收集21、了1001个故事讲述石梅湾的1001种美美，是一种惊心美，是一种惊心动动魄魄吴先生我可以逃离一切，但不能没有你我可以逃离一切，但不能没有你刘鑫我最想交我最想交换换的故事，是我的余生的故事，是我的余生丹丹每一个故事，都是一篇推文每一个故事，都是一篇推文跨界融合国家地理杂志02针对探索欲望强烈的高端人士，将石梅湾的山海林溪岛作为旅行探索的嫁接资源，借鉴国家地理杂志形式，进行宣传推广探索与体验逐渐成为上层人士度假生活的重要的个性所在，对未知地域的探索，对多元生活的体验，也是山海湾度假地产未来的趋势与重要课题。许多高端人士早已过了西藏看拉萨，巴黎买包包，跟美国自由女神合照的阶段。朋友圈里，点赞和留言最22、多的是在藏地徒步50公里，在南极圈抓鲸鱼，在巴黎和塔罗牌神婆聊天。爬雪山，过草地成了许多财富人士的重要生命体验。度假已成为更多元的多元的个性化探索体验。单纯看海、出海、玩海早已满足不了上层人士的度假需求，他们的度假方式早已走向全球化，追求更加丰富的体验感。他们要的第二生活是探索：世界的惊奇体验：多元的感受Exploration探索探索experience体体验验discovery发现发现亲身体验世界的惊奇Experiencethe worlds高端人士的目的地越来越像越来越像美国国家地理美国国家地理的指引的指引创刊于1888年的美国国家地理杂志，世界第一品牌世界高端人士的探索潮流。国家地理国家23、地理世界第一品牌世界第一品牌世界高端人士的探索潮流。不局限于映像，出版；在生态。人文。科学。生活。教育等方面都有涉及。品创牌建石梅湾Discovery地理地理杂杂志志每一期刊登不同主题山海林溪岛石梅八景，带您尽情体验发现，更美石梅湾。DISCOVERY石梅湾海OVER SEA石梅湾的海，是住在心里的她。一抹沉静柔软的蓝，空灵澄澈地与天空融为一颗剔透的水晶，洁白的浪花抚慰云朵，轻盈曼妙，悄悄诉说；她的长发有海鸥穿过，或振翅，或翱翔，或静卧，一切都是生命的流裳；点点白帆，是她哼唱的美妙音符，跳动抑或静止，都是如此的美。Thesea of Shi MeiBay is her in the heart24、.Aquiet,soft blue,clearsky andetherealintoa clearcrystal,soothingspray clouds,whitelight andgraceful,quietlytell;her hairis throughthe seagull,or wings,or fly,orlying,everythingis underthe flowof life;little whitesail,sheis hummingmusicstill,beatingoraresobeautiful.此处需结合设计DISCOVERY石梅湾林Forest漫步在4000年25、的青皮林间，薄雾缭绕、白纱般的柔柔地漂浮在空中。树木静静地站在蔚蓝的天空下，张开双臂，迎接阳光。草地上的露珠散发着青草、鲜花和湿润的泥土的芳香。在飘香的丛林中，我吮吸着花草的芳香，享受着阳光的沐浴，我陶醉在这如痴如醉的梦幻里。Thesea of Shi MeiBay is her in the heart.Aquiet,soft blue,clearsky andetherealintoa clearcrystal,soothingspray clouds,whitelight andgraceful,quietlytell;her hairis throughthe seagull,or w26、ings,or fly,orlying,everythingis underthe flowof life;little whitesail,sheis hummingmusicstill,beatingoraresobeautiful.DISCOVERY石梅湾溪Stream海田溪是石梅湾的柔美绸缎，盘卧崇山峻岭，涓流汨汨如川，千山万水，潮起潮落，峰峰相连，脉脉相殷，溪水川流在石梅湾的腰间，看雾锁青山，鸟语花香清丽流畅，仿若生命的诗语，谱出动人的篇章。Thesea of Shi MeiBay is her in the heart.Aquiet,soft blue,clearsky andet27、herealintoa clearcrystal,soothingspray clouds,whitelight andgraceful,quietlytell;her hairis throughthe seagull,or wings,or fly,orlying,everythingis underthe flowof life;little whitesail,sheis hummingmusicstill,beatingoraresobeautiful.DISCOVERY石梅湾岛Island加井岛是镶嵌在石梅湾的一颗明珠，晨露伴着朝阳熠熠生辉，清泉从岛间缓缓流出，润育着苍翠万物。与海28、相依为命，秉持四海为家信仰的岛，是智慧的生长，是生命的彼岸，也是天地万物信仰的凝刻。Thesea of Shi MeiBay is her in the heart.Aquiet,soft blue,clearsky andetherealintoa clearcrystal,soothingspray clouds,whitelight andgraceful,quietlytell;her hairis throughthe seagull,or wings,or fly,orlying,everythingis underthe flowof life;little whitesail,29、sheis hummingmusicstill,beatingoraresobeautiful.同时结合一场【国家地理展【国家地理展览览盛宴】盛宴】让石梅湾与世界同框2018让石梅湾的美与世界同框与世界同框始于1888年的国家地理杂志至今已历时130年之久，环球第一的探险、考古、登山、动物研究作品输出地将于今年的3月30日在中国北京再次设展。石梅湾可以此为契机与国家地理来一场“最美宴遇”，与世界同框。1985年，震撼全球的阿富汗难民少女莎巴 古拉近130年的岁月沉淀，视角立足全球，此次展会将从全球1500万张经典照片中，甄选800幅经典作品出展，800张炫丽夺目的照片徜徉在国家地理杂志封面的时30、光长廊，对话时空宛如时光长廊般的封面墙给来访客户一场震撼的体验。海南最美海湾 在石梅靠岸静筑时光的美 站在国家地理的肩上让世界看见石梅湾展示一段专属于自己的美 讲述一段专属于自己的故事专专人解人解读读倾倾听听石梅湾的故事石梅湾的故事整场展览不仅是观赏这么单一，此次展览还会有专业人士为大家解读经典背后的故事，由此可编撰石梅湾的动人故事，以及10年润物耕湾的匠心脚步，予以传播。动动静静结结合合展会将设置多媒体影音区，制造震撼视觉冲击可插入石梅湾的宣传视频，给予更深刻的记忆效果多媒体影像互多媒体影像互动动现场还可通过多媒影像互动功能摸到3200岁高龄的“总统树”红杉，感受其传奇故事。在石梅湾，40031、0年的青皮林可借势发声，让观众从青皮品的葳蕤历史感受石梅湾的生命里与美。网红小黄黄匡为为石梅湾注入更多度假活力与国石梅湾注入更多度假活力与国际际元素元素在石梅湾九里书屋、营销中心等人气聚集地进行小黄框装裱展示，融入国家地理杂志后的石梅湾将在海南对话世界的发展中开启新的征程。Discovery最美海湾与世界同框石梅湾 出展国家地理经典影像盛宴北京中华世纪坛站展览地点/世界艺术展厅西厅4月10日-6月24日同步微信稿另外，可以利用石梅湾会所建立：环球首湾 国家地理会所NationalGeographic Club衍生合作内容01客户旅程管理开展湾内国家地理主题展0203组织国家地理冬令营石梅湾不只32、有美更有一颗俘获世界的心心自己的故事+跨界的融合每一个人对于石梅湾来说，都是一个故事的载体，在这里生活得到释放，初心得以回归，成功人生的背后倾泻而出的情感寄托，在石梅湾得到印证和镌刻，人文体系的重建与立体让产品溢价在即。故事和酒都已故事和酒都已备备好，接下来，如何好，接下来，如何传传播出去，迎客播出去，迎客进进来？来？PARTTWO推广推广阵势战阵势战BRAND WAR04执行目标1、拔升项目的市场占位、建立项目差异化、标签化形象2、借势海南建省30周年关联湾区运营10年进行联合炒作铺铺排排计计划划8-10月全新形象包装4-6月淡季品牌活动推广宣传6-8月三期公寓全新加推10-12月标签化持续33、进行12-2月艾美十周年10年润物耕湾品牌回声事件最美石梅湾故事双线传播国家地理杂志润物有灵且美节气/节日活动（贯穿全年）1001种美释放三期公寓加推滨海半程马拉松贯穿全年品牌形象品牌形象+年度大事件年度大事件10载润物，成湾之美华 润 十 年 匠 心 耕 湾 ，成 就 最 美 海 岛 之 乡湾回世界，美从心声之美，掷地有声，品质匠心让世界听见嘹亮回声形象稿延展1+1001种美跨越千山万水 赴你一人之约 2018让世界看见石梅湾的美有时候，我总想，在沙滩上挥出金色的朝阳，光着脚丫，踩下梦想的形状白云在上，雪浪在下，我拉着白帆，笑在海的中央。远方，就是你的模样。最最美美的的远远 告告方方 白白034、1有时候，我总想，在山岭巅铺满氤氲的云雾，闭上双眼，填补胸腔的空旷飞鸟在左，山泉在右我呢喃梦呓，睡在青林摇床。自由，就是你的模样。最最美美的的自自 告告由由 白白02有时候，我总想，在木屋里洒下沁心的书香，靠在椅背，撰写诗歌和远方海鸥在外，清茶在内我等着夕阳，靠在你的胸膛温暖，就是你的模样。最最美美的的温温 告告暖暖 白白034月-8月品牌主品牌主战场战场4月到8月属于传统的淡季，此阶段对于已经成熟运作的石梅湾来说更重要的是打好品牌战役，将年度主题及标签打出去，为接下里旺季新品的推售做好前期铺垫以及口碑蓄势。大事件大事件+出街广宣出街广宣014月21日海南建省30周年+80周年话题0251小黄35、金周石梅湾活动在九里书屋外草坪举办室外琉璃展，引入国际彩色玻璃展在灿烂的5月，夏日光辉映照，显现璀璨光芒，夜晚添加灯光，琉璃色彩绚烂如繁星，吸引来访客户观赏之余更与石梅湾2018“美”的主题交相辉映。萤火琉璃展03614世界杯开幕雪花啤酒+世界杯主题微信稿九里书屋外连海草坪摆放超大屏幕，邀请全湾业主及艾美、威斯汀客户前来观看世界杯开幕同时可进行后续比赛的直播现场+雪花啤酒形象包装并现场派发一面是把酒言欢的雪花时间，一面是现场看球的热闹气氛营造04九里书屋最美守望者2018人物宣传系列最美守望者关于美，他关于美，他们们有有话说话说。05润物有灵且美 九里书屋2周年【风物】主题系列活动+海报-凤凰36、九里书屋风铃展润润物有灵且美物有灵且美01风铃是静谧安逸，美好生活的衍生品，最初人们用风铃来感知风，清风吹过发出叮铃响声，如乐谱般铺开生活的灵感与想象；九里书屋可引进中、日、韩等东南亚国家的特色风铃进行展览，与优雅静谧的书屋结合，擦出风物生活雅致的火花。润润物有灵且美物有灵且美-九 里 书 屋 花 草 文 创 展02用花草编绘成的各种图案给人一种参揉着手工温暖和生态自然的感受，将整体活动融入文创的概念，以画展的方式呈现在九里书屋中，来访客户还可亲自尝试进行花草绘画编制，展览同时更能进行互动传播。最 美 朗 读 者 活 动润润物有灵且美物有灵且美-03读书，是最能使人安静的方式，也是一种无声胜有37、声的美，召集石梅湾10位最美守望者，开展九里书屋“最美朗读者”活动，阅读一本最喜爱的书聆听一段最动人的故事，与海为伴，与书友们共枕椰风海浪，展现石梅湾最美守望者的魅力风范。8月-12月产产品品营销营销主主战场战场下半年属于海南房市的传统旺季，登岛客户比例较上半年较大，因此，石梅湾需在下半年举办聚集人气的大型活动，同时为确保631套新品公寓加推的营销生命线，需介入新的营销资源，融合新的营销元素，扩大市场，保证出货节奏。8月11日三期5栋公寓加推-总货量201套三期5栋靠山揽溪，户户观景阳台，听涛枕浪；建筑面积约62-120，户型兼顾1房-3房度假生活空间。根据产品特性及地理景观，为5栋公寓产品命38、名：聆海溪山3寓 生见 有石 幸梅1鸣惊闪 人耀石梅开盘前倒计时微信稿文案不2之心 选归石梅二期1栋靠山揽溪，户户观景阳台，听涛枕浪；建筑面积约90-120，户型兼顾2房-3房度假生活空间。9月月8日二期日二期1栋栋公寓加推公寓加推-总货总货量量132套套1开盘宣传微信稿文案LOGO始 致终 美如 人生，石梅湾二期1栋揽海公寓荣耀加推二期2栋靠山揽溪，户户观景阳台，听涛枕浪；建筑面积约90-120，户型兼顾2房-3房度假生活空间。10月月1日二期日二期2栋栋公寓加推公寓加推-总货总货量量132套套生 如初开盘宣传微信稿文案LOGO溪美 有活见石梅湾二期2栋揽海公寓荣耀加推产产品品营销营销同步同39、步节节点事件点事件会说话的海上气泡新货推盘活动造势海湾城市事件01石梅湾大型原创情绪体验计划【海湾气泡BAY BUBBLE】这是来自中国厦门艺术团队SeeekLab原创呈现的一场生活实验，一个为城市而生的公众体验计划。石梅湾将其引入海南最美海湾，开展一场面朝大海，春暖花开的生活表达盛宴。创创作灵感来源作灵感来源人的表达欲望，是一种源于本能的冲动，生活给予的羁绊，城市给予的压力，需要一个释放的出口；而当我们欲言又止的时候，仿佛觉得心声、情绪是苍白无力的，更无法化为文化的表现形式；海湾气泡给予了喧嚣城市人群表达自己的通道，让情绪与心声变为一种时尚与文化，呈现出不一样的“美美”装置互装置互动动操作流40、程操作流程气球机装置气球机装置Step1：进入移动端H5页面，写下想要表达的话语、涂鸦；Step2：书写完毕后装置将形成气泡，并将你的笔迹还原在气泡上，气泡生成的过程可通过装置预留的小窗口看见；Step3：写好后的气泡将被密封后冒出，飘向并主流在场地上空，形成大型人流集聚话题。2018石梅湾滨海半程马拉松石梅半石梅半马马3周年周年金金币币赛赛道道在比赛中加入 金币赛道，参赛选手每人都配备 RFID 芯片用于跟踪和计时，选手踩在金币上，就能为自己积累虚拟货币，最后所得数量转换为慈善捐款，以选手的名字捐赠给海南福利中心。02半程马拉松线路：起点（石梅湾游艇会）滨海路（石梅湾营销中心）滨海路右转海田41、路（滨海旅游公路）南燕湾滨海旅游公路9.5公里处折返南燕湾海田路（滨海旅游公路）左转滨海路（石梅湾营销中心）右转滨海路终点（石梅湾游艇会）奔跑路径跑了三年了，还是最后一名，不好吧？老婆跑快点，孩子们都饿了！!哥们，鞋带掉了！信我你就输了！跑下去天自然会亮，跑慢点天就黑了！赛道两边设置趣味“加油语”那个跑第一的是个60后，你怎么好意思？!加油加油，马上就要超越倒数第三了！金币赛道空降石梅湾最美公路积累虚拟金币，捐赠慈善机构跑出最美未来。石梅湾滨海半马3周年金币赛道 热力开跑微信稿3生有幸陪你跑到底石梅湾滨海半马3周年金币赛道热力开跑积累虚拟金币，捐赠慈善机构跑出最美未来。艾美10周年暨石梅湾1042、周年携手同行“石梅石梅10美美”发发布会布会结合三期新推产品发布会，与艾美酒店十周年资源整合，举办大型活动，并邀请明星助阵，见证十年石梅湾与十年艾美的发展历程同时配合新品发布销售，为营销造势。0310年艾美海湾五星级酒店资源整合高端客户/明星加盟十周年活动造势，为石梅湾进行口碑提升石梅湾可利用其现有资源进行活动融合，客户挖掘10年石梅湾80年品牌，10载湾区运营如今的石梅湾已非常成熟，但仍需要更多高端上层资源血液的注入，与艾美的资源共享不仅是湾区升级的重要力量，更是石梅湾2018 后半年新品推售的重要助力。从开始，到未来艾美艾美10周年法航周年法航VIP欧洲之旅欧洲之旅计计划划艾美是法国航空旗43、下的酒店品牌，且在欧洲、美洲、亚太等地区均有连锁，值艾美10周年大节点，可结合法国航空公司进行VIP体验法航法航2018VIP行程行程凡10周年活动期间，购买石梅湾新产品并加入艾美尊贵会员者，可享受1年内法国航空免费机票三张，仅限欧洲国家。凡10周年活动期间介绍客户购买石梅湾新品的老客户老业主，均可获得法国航空VIP一年内免费机票两张，仅限欧洲国家。法国航空法国航空VIP服服务务尊享尊享VIP尊贵会员还可享受每个季度海航邮印的“欧洲旅程服务计划”并凭借邮印的VIP体验券，在法航旅途中享受头等舱服务。欧洲艾美酒店入住欧洲艾美酒店入住在全球56个国家拥有超过130家豪华高级酒店，遍及欧洲、美洲、亚44、太地区、非洲及中东地区，值艾美10周年之际，购房VIP可免费入住欧洲各国艾美酒店1晚。威尼斯艾美威尼斯艾美巴黎艾美巴黎艾美慕尼黑艾美慕尼黑艾美全年全年节节气、气、节节日同步推广日同步推广24节节气气书书屋暖屋暖场场活活动动现场从4月-12月进行同步的营销暖场活动保证现场人气及项目口碑传播，保证持续热销。鱼儿欢九里书屋走廊举办【夏日水族展】到访客户可进行精致浴缸手绘，同时盛放小鲸鱼进行观赏拍照。小满至 5月秋千扬在九里书屋外的瞰海草坪摆放“瀑布秋千”装置，秋千上方装有监测器，能够捕捉荡秋千之人的特征、速度等信息，计算水的降落时机，既营造了独特的空间，又不会淋湿，非常有趣。处暑到 8月画中影凤凰九里书屋举当代艺术画展，出展精美画作并出售收藏。白鹭鸣 9月红茶暖全湾业主派送金骏眉红茶活动，售楼处为来访客户准备红茶点心。寒霜降 10月重大重大节节日同步微信日同步微信母亲节Mothers Day千山万水因她而美祝愿天下母亲一生美好父亲节Fathers Day有一种爱厚如山深似海叫作父爱父亲节快乐七夕节Valentines Day给她一湾风花雪月最美山海湾七夕共浪漫中秋节Mid-AutumnFestival湾的月亮人的团圆月满石梅湾万家共团圆